新媒體文案寫作 課件 項目4 寫作微信文案

新媒體文案寫作（慕課版）項目四

寫作微信文案

任務(wù)一認(rèn)識微信文案任務(wù)二寫作微信公眾號軟文同步實訓(xùn)任務(wù)三微信公眾號軟文排版（一）微信文案的特點301OPTION02OPTION03OPTION表現(xiàn)形式多傳播渠道多社交屬性強(qiáng)視頻音頻H5（二）微信文案的分類401PRAT02PRAT03PRAT微信朋友圈文案微信公眾號文案微信視頻號文案任務(wù)一認(rèn)識微信文案任務(wù)二寫作微信公眾號軟文同步實訓(xùn)任務(wù)三微信公眾號軟文排版（一）微信公眾號軟文的寫作要求601020304自然融入廣告結(jié)構(gòu)清晰內(nèi)容要有感染力使用戶建立信任感微信平臺上有大量的微信公眾號軟文，只有高質(zhì)量的軟文才能脫穎而出，吸引用戶眼球，進(jìn)而取得較好的營銷效果。通常來說，微信公眾號軟文的寫作需要滿足以下要求。（二）寫作微信公眾號軟文標(biāo)題7故事型標(biāo)題提問型標(biāo)題比較型標(biāo)題新聞型標(biāo)題盤點型標(biāo)題命令型標(biāo)題警告型標(biāo)題對于微信公眾號軟文，用戶通常會因被標(biāo)題吸引而選擇查看。文案人員需要掌握不同類型的標(biāo)題寫作重點，以提升標(biāo)題的吸引力。（三）寫作微信公眾號軟文的開頭8開頭直接影響用戶打開軟文后的下一步行動，即是繼續(xù)閱讀還是離開。因此文案人員要掌握開頭的寫法，精心設(shè)計一個好的開頭，以充分吸引用戶的注意力，激發(fā)其好奇心，引導(dǎo)其繼續(xù)往下閱讀。開門見山以故事引入借助熱點引用名言描述痛點提出問題先給結(jié)論（四）寫作微信公眾號軟文的正文9對比式結(jié)構(gòu)并列式結(jié)構(gòu)遞進(jìn)式結(jié)構(gòu)（五）寫作微信公眾號軟文的結(jié)尾10（1）呼應(yīng)開頭（2）做總結(jié)開頭拋出觀點結(jié)尾呼應(yīng)開頭講述登山故事總結(jié)式結(jié)尾（五）寫作微信公眾號軟文的結(jié)尾11（3）使用“金句”（4）發(fā)起話題討論使用“金句”發(fā)起話題討論抒情請求號召（5）抒情（6）請求號召（六）

寫作微信公眾號軟文的注意事項12（1）合理使用植入廣告的方式1.故事情節(jié)中植入2.熱點植入3.像場景中植入4.案例中植入5.結(jié)尾植入（2）避免觸及社會敏感話題觸及某些社會敏感話題，違背社會公序良俗、道德規(guī)范等的軟文會損害品牌的口碑，招致用戶的反感，不利于品牌良好形象的塑造。因此，文案人員在撰寫軟文時應(yīng)保證文案符合社會道德規(guī)范，不挑戰(zhàn)道德底線。任務(wù)一認(rèn)識微信文案任務(wù)二寫作微信公眾號軟文同步實訓(xùn)任務(wù)三微信公眾號軟文排版（一）

微信公眾號軟文排版的基本要求14標(biāo)題醒目突出重要內(nèi)容留白適當(dāng)分段圖片大小要協(xié)調(diào)（二）

使用135編輯器為微信公眾號軟文排版15135編輯器側(cè)重于文字式文案排版，尤其適合微信公眾號軟文排版。這里使用135編輯器為一篇微信公眾號軟文排版，其具體操作如下。選擇并使用內(nèi)容模板設(shè)置字體修改文字（二）

使用135編輯器為微信公眾號軟文排版16修改圖片及文字快速保存修改標(biāo)題任務(wù)一認(rèn)識微信文案任務(wù)二寫作微信公眾號軟文同步實訓(xùn)任務(wù)三微信公眾號軟文排版同步實訓(xùn)寫作微信公眾號軟文推廣零鹽面條18小孫是某食品品牌的文案人員。該品牌最近推出了一款零鹽面條。為了推廣該產(chǎn)品，小孫打算寫作一篇微信公眾號軟文，主題是介紹食物中的隱形鹽，目前已完成了正文主體部分，該部分盤點了容易被忽視的含鹽較多的食品，但標(biāo)題、開頭、結(jié)尾缺少寫作思路，產(chǎn)品廣告的植入方式也沒想好。本次實訓(xùn)要求同學(xué)們替小孫完善軟文，包括寫作標(biāo)題、開頭、結(jié)尾，在結(jié)尾植入產(chǎn)品廣告，在135編輯器中排版。實訓(xùn)描述軟文主體部分同步實訓(xùn)寫作微信公眾號軟文推廣零鹽面條19軟文主題是隱形鹽，而隱形鹽確實對健康有危害，因此可以采用警告型標(biāo)題，通過強(qiáng)調(diào)隱形鹽有害來吸引用戶關(guān)注，至于具體有什么危害，可以留下懸念。操作指南1．?dāng)M定標(biāo)題2．完善軟文

步驟1：寫作開頭。軟文的開頭可以講一個小故事——年輕的主角口味重，體檢查出有高血壓，從而引出高鹽飲食的危害，再轉(zhuǎn)向?qū)﹄[形鹽危害的強(qiáng)調(diào)，引出下文。

步驟2：寫作結(jié)尾。結(jié)尾需要植入零鹽面條的廣告，具體可以描述痛點，即市面上的面條含鹽多，但用戶做不到不吃面條，然后給出解決方法——購買零鹽面條，最后號召用戶下單購買。同步實訓(xùn)寫作微信公眾號軟文推廣零鹽面條20進(jìn)入135編輯器編輯頁面，在樣式展示區(qū)中選擇簡約、不花哨的模板，這里選擇編號為93043的模板，將圓圈形狀圖片對應(yīng)的樣式修改為編號為127120的樣式，更換其中的圖片，修改文字內(nèi)容，刪去多