營(yíng)銷策劃 -兒童消食片種草傳播方案

傳播方案種草不是SEO,種草依托的是KOL問(wèn)詢問(wèn)詢525歲及以下26-30歲31-35歲25歲及以下26-30歲31-35歲36-40歲40歲及以上·2020年中國(guó)家庭的育兒主力仍以孩子?jì)寢尀橹?占比超過(guò)60%),而85后媽媽的占比達(dá)42%,是產(chǎn)品消費(fèi)的主力軍。2020中國(guó)媽媽群體年齡分布2020年中國(guó)母嬰用戶消費(fèi)決策時(shí)主要參考信息來(lái)源5.0%?占比約85%不同年齡用戶對(duì)網(wǎng)紅博主推薦物品接受度不同年齡用戶對(duì)網(wǎng)紅博主推薦物品接受度·知乎話題豐富程度最高，相較于小紅書與抖音，更關(guān)注“為什么”與“隱患”,還涉及“感受”的分享?！昂⒆硬粣?ài)吃飯”話題平臺(tái)類型0主流社交平臺(tái)“孩子不愛(ài)吃飯”話題特征話題發(fā)聲舉例#寶寶平時(shí)零食吃話題發(fā)聲舉例#寶寶平時(shí)零食吃多了，到飯點(diǎn)的時(shí)候不餓#最近孩子食欲下降，醫(yī)生說(shuō)是孩子脾胃虛弱的#每到飯點(diǎn)就很頭疼，寶寶的胃好像整天都是滿滿#我家孩子厭食不愛(ài)吃飯，長(zhǎng)得比同齡人更瘦#寶寶經(jīng)常性的積食，吃了也不吸收“孩子不愛(ài)吃飯”話題關(guān)聯(lián)場(chǎng)景“孩子不愛(ài)吃飯”話題關(guān)聯(lián)場(chǎng)景“孩子不愛(ài)吃飯”話題構(gòu)成隱患6.6%9“孩子不愛(ài)吃飯”話題構(gòu)成“孩子不愛(ài)吃飯”最常推薦的辦法食療/藥療熱門原材料食療/藥療熱門原材料TOP15VV法隱患6.6%隱患6.6%·平臺(tái)具備素人基礎(chǔ)(粉絲<1K;24%),41%TOP50筆記粉絲量級(jí)在1-5萬(wàn)，高互動(dòng)筆記57%來(lái)自5萬(wàn)以上粉絲達(dá)人。隱患2.0%不專心不專心飯不好吃口腔問(wèn)題缺鈣缺鐵不餓缺鋅零食積食不消化脾胃食療保健藥品飲食習(xí)慣物理療法運(yùn)動(dòng)餓著寶媽11不專心飯不好吃餓著口腔問(wèn)題運(yùn)動(dòng)缺鈣缺鐵不專心飯不好吃餓著口腔問(wèn)題運(yùn)動(dòng)缺鈣缺鐵物理療法不餓飲食習(xí)慣缺鋅零食保健藥品積食不消化脾胃食療“孩子不愛(ài)吃飯”話題構(gòu)成?“孩子不愛(ài)吃飯”最常提及的原因內(nèi)容發(fā)布者屬性特征80.4%“孩子不愛(ài)吃飯”最常推薦的辦法抖音整體排名TOP50互動(dòng)TOP5012食療保健藥品飲食習(xí)慣物理療法運(yùn)動(dòng)餓著飯不好吃口腔問(wèn)題缺鈣缺鐵不餓缺鋅零食脾胃隱患不專心4678421餓，就算餓了也吃的很少，應(yīng)該怎么辦14184如何讓1歲的小孩建立起好好吃飯的習(xí)402歲寶寶不愛(ài)吃飯，怎么辦?42傅數(shù)據(jù)來(lái)源：GridsumEOD全網(wǎng)監(jiān)測(cè)Q網(wǎng)血國(guó)資訊回視貌回圖片@知道文庫(kù)貼貼吧◎孩子不吃飯?jiān)趺崔k.專家回答(共45810條)孩子不吃版怎么辦-有來(lái)醫(yī)生有來(lái)醫(yī)生0百快器(醒粒)孩子不吃版怎么辦?-極速問(wèn)醫(yī)生-百度健康小孩子不吃飯?jiān)趺崔k。有問(wèn)必答快速問(wèn)醫(yī)生(食療)O媽網(wǎng)孕育0百窟快醒xz玉個(gè)友u網(wǎng)醫(yī)生推薦種草+拔草什么原因關(guān)艷楠本屬市中醫(yī)院副主任醫(yī)師V2020-03-1308:56:132020-03-1308:56:13我要投訴孩子偏食，挑食多與脾胃功能不好有關(guān)，可以檢查看看是否缺乏微量元素，飲食建議多吃青菜，青蒸占六到七份，肉蛋三到四份，多喝溫水，水果適量?？梢钥诜狡辖∨祁w?；蛘咝哑B(yǎng)兒顆粒。時(shí)有肚臍周圍疼，多與腹腔淋巴結(jié)發(fā)炎有關(guān)，別吃冷飲，可以外貼肚臍貼疾病找藥用藥心得用藥方寓資計(jì)疾病找藥用藥心得用藥方寓資計(jì)健興醒脾養(yǎng)兒顆粒相關(guān)發(fā)響：小兒無(wú)菌、小嚴(yán)醒脾養(yǎng)兒顆粒QQ當(dāng)孩子沒(méi)在飯點(diǎn)吃飯后其他時(shí)間又餓的情況下按時(shí)吃飯了。不太好吃，那么這種情況就可以以新鮮性來(lái)吸引孩子，幾天換一下飯菜的種類。這對(duì)父母的考驗(yàn)就比較高了。亂買零食吃，那么飯點(diǎn)時(shí)就會(huì)很規(guī)律的餓，既減少了孩子吃壞肚子的可能性，也使得孩子有規(guī)律的生活習(xí)慣。總結(jié)：習(xí)慣是最重要的，亂吃零食、父母溺愛(ài)以及父母手藝不佳是孩子不愛(ài)主動(dòng)吃飯的直接溺愛(ài)孩子，給送飯，加餐等，餓幾頓不會(huì)有任何問(wèn)題，反而會(huì)產(chǎn)生立竿見(jiàn)影的效果。身邊的例子就是老人遇上孩子不吃飯就開(kāi)打，弄的氣氛非常不好，雙方都生氣，最后孩子還記恨老綜合視頻小視頻圖綜合孩子不愛(ài)吃飯?家長(zhǎng)學(xué)會(huì)這5招，讓孩子胃口☆人。因此方法很重要☆L寫評(píng)論醒脾養(yǎng)兒顆粒10種健胃消食類中成藥的功效!55QQ4.小兒化食丸藥品特色：本品主治食積胃熱之癥，用于小兒煩躁口渴等癥。5.小兒消食片藥品特色：消食藥中加行氣化滯藥，治療小兒6.小兒健脾丸功能主治：健脾、和胃、化滯。用于小兒脾胃搜索主要競(jìng)品品牌詞，無(wú)任何軟文布局(標(biāo)題無(wú)搜索主要競(jìng)品品牌詞，無(wú)任何軟文布局(標(biāo)題無(wú)競(jìng)品露出),且·醒脾在攻占0歲寶寶家長(zhǎng)心智上具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，主題上更強(qiáng)調(diào)腹瀉、積食，發(fā)布者多為素人的見(jiàn)效后推薦?！ま惭繌?qiáng)調(diào)1-6歲健脾黃金期，主題上更強(qiáng)調(diào)不愛(ài)吃飯、健脾、積食，發(fā)布者以粉絲5K以上達(dá)人為主，如母嬰、生活類。·麥棗內(nèi)容多在以醫(yī)生背書的小型機(jī)構(gòu)發(fā)布的常備藥品合集中出現(xiàn)，互動(dòng)效果好，但品牌獨(dú)立認(rèn)知不強(qiáng)?！觥瓕殞毞e食健脾孩子調(diào)理不愛(ài)吃飯醫(yī)生羸孩子肆肆對(duì)數(shù)據(jù)來(lái)源：GridsumEOD全網(wǎng)監(jiān)測(cè)；數(shù)據(jù)更新時(shí)間：2020.12.2317知乎/抖音-競(jìng)品：內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)并不明顯，知乎目前SOV第一，建議優(yōu)先布局抖音知代表竟品內(nèi)容特征總結(jié)形式特點(diǎn)關(guān)鍵詞口碑推薦，以回答問(wèn)題的家長(zhǎng)視角，推薦產(chǎn)品，內(nèi)容簡(jiǎn)短精煉；專欄輔以“常備藥”內(nèi)容不愛(ài)吃飯、積食、拉肚子、常用藥物、戰(zhàn)備小藥箱、帶娃出行必備強(qiáng)調(diào)“標(biāo)本兼治”“天然安全消化不良、不愛(ài)吃飯、健脾、從根本改善、按療程調(diào)理、很多代表競(jìng)品關(guān)鍵詞以家長(zhǎng)就醫(yī)曬藥等居家場(chǎng)景視頻為主，高互動(dòng)視頻主要來(lái)自醫(yī)生互動(dòng)量：寶寶、醫(yī)生、孩子、醫(yī)院、健康、以藥店、活動(dòng)等經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景視頻為主，員工視角視頻活躍，品牌傳藥店、藥業(yè)、健脾、開(kāi)胃、嚼著吃素人為主口碑推薦為主、強(qiáng)化常備藥、就醫(yī)曬藥場(chǎng)景醫(yī)生背書為主藥店、活動(dòng)及員工場(chǎng)景故事·由于消食片的藥品屬性，家長(zhǎng)在選用時(shí)較為謹(jǐn)慎，特別是低幼齡孩子的家長(zhǎng)，對(duì)產(chǎn)品的適齡范圍、計(jì)量把握認(rèn)知不清，加之散落的“是藥三分毒/不能常吃/會(huì)有依賴/削弱自身消化功能”等噪音，在一定程度上影響著家長(zhǎng)的決策。兒童健胃消食片產(chǎn)品用戶評(píng)價(jià)點(diǎn)兒童健胃消食片產(chǎn)品用戶關(guān)注點(diǎn)是26歲積食/消化不良必備削弱自身消不消化廠效果好信賴皮積化助數(shù)據(jù)來(lái)源：GridsumEOD全網(wǎng)監(jiān)測(cè)；數(shù)據(jù)更新時(shí)間：2020.11.27,中國(guó)電信4G兒科主任婆婆跟我說(shuō)，這么吃對(duì)小孩消化好1-帶健胃零消食帶片001,孩子總挑食怎么辦?通常是父母慣出來(lái)的毛病。發(fā)布于2020-08-1808:47社交話題活躍社交話題活躍草；“是藥三分毒”是兒童裝健胃消·針對(duì)0-3歲，部署口服液市場(chǎng)，讓寶媽建立品牌G廣而告之慮析，種草測(cè)評(píng)等多角度多兒消藥食同的好幫手專業(yè)性權(quán)威性背書場(chǎng)景化故事化闡釋專業(yè)性權(quán)威性背書場(chǎng)景化故事化闡釋話題聚焦，側(cè)重醫(yī)生問(wèn)答種草話題聚焦，側(cè)重醫(yī)生問(wèn)答種草強(qiáng)勢(shì)曝光，全力提高品牌認(rèn)知強(qiáng)勢(shì)曝光，全力提高品牌認(rèn)知場(chǎng)景關(guān)聯(lián)，深度種草媽媽人群口碑轉(zhuǎn)化品牌傳承·深度觸達(dá)口碑轉(zhuǎn)化品牌傳承·深度觸達(dá)·搜索問(wèn)答輿論引導(dǎo)·搜索問(wèn)答輿論引導(dǎo)·搜索問(wèn)答輿論引導(dǎo)·搜索問(wèn)答輿論引導(dǎo)品牌傳承·品牌公關(guān)稿件答問(wèn)答權(quán)威引導(dǎo)圖質(zhì)虛，藥食同源才是真正明智的選擇：既安全又治標(biāo)治本真實(shí)感受方向三：對(duì)于競(jìng)品和自身對(duì)比的引導(dǎo)，可以從第一人稱現(xiàn)身說(shuō)搶占大搜流量入口種草內(nèi)容布局用戶需求類型種草內(nèi)容布局用戶需求類型“孩子不愛(ài)吃飯”權(quán)威健胃消食片的成權(quán)威承接承接主打?qū)I(yè)科普文章專業(yè)科普文章兒童服用健胃消◎孩子胃口不好怎么辦?◎●知乎0百度快照搜狐網(wǎng)0百度快照重內(nèi)容中，同時(shí)藥物推薦健胃消食片·藥食同源：許多食物即藥物，它們之間並無(wú)絕對(duì)的分界線，古代醫(yī)學(xué)家將中藥的“四性”、“五味”理論進(jìn)用到食物之中，認(rèn)為每種食物也具有·“空腹食之為食物，患者食之為藥物”?！ぁ拔宕馂轲B(yǎng)。五畜為益。五菜為充，五果為有問(wèn)必答素有問(wèn)必答素健廟咨間描述：標(biāo)題：癥狀詞植入小孩兩歲半了，最近總喜歡吃零食，不好好吃飯，吃飯就到處跑，求支招!!醫(yī)生回復(fù)區(qū)2021-01-0612:3420我投訴醫(yī)生回答患者追問(wèn)，引出競(jìng)品劣勢(shì)草小孩不吃飯?jiān)趺崔k百度一下王艷芳副主任護(hù)師遼寧省朝陽(yáng)市第二醫(yī)院三甲回答時(shí)間201【小孩不吃飯?jiān)趺崔k】小孩不吃飯是什么原因【小孩不吃飯?jiān)趺崔k】小孩不吃飯是什么原因小孩不吃飯?jiān)鯆尀a同資深細(xì)屋編細(xì)湖同發(fā)布時(shí)間2014年09月29日①嗎網(wǎng)孕育0百皮快圓【寶寶不愛(ài)吃飯】寶寶不愛(ài)吃飯?jiān)趺崔k寶寶偏食寶寶吃飯醫(yī)療問(wèn)答小孩不吃飯?jiān)趺崔k·專家回答(共37673條)醫(yī)療問(wèn)答搜素普室我要提問(wèn)搜素普室我要提問(wèn) 窘可以據(jù)儒齒酸禹成藥，可以幫助部消化，促進(jìn)腸道吸收。因?yàn)閮簩氁皠傧韱?wèn)題水分、電解質(zhì)會(huì)大量丟失，如果沒(méi)有及時(shí)補(bǔ)充，可能會(huì)發(fā)生脫水。需及時(shí)補(bǔ)，治療和防脫水。這是有炎癥了，可以吃一些感胃范+消炎藥可以了，如果有發(fā)熱現(xiàn)象可以去醫(yī)院檢查下血，防止是病天就小孩助消化的藥好一點(diǎn)的都有什么4個(gè)月大有問(wèn)必答快速問(wèn)魯快速問(wèn)性生百度快照兒童積食吃什么藥最好消化不良快速問(wèn)醫(yī)生兒童消化藥哪個(gè)效果好-百度知道1企回籃201班02801_重多同站結(jié)兒童消化不良是什么藥比較好?-百度寶寶知道兒童消化藥哪個(gè)幾種精準(zhǔn)定向消化不良兒童，以此與媽媽群體建立連接高活躍高粉賬號(hào)凸顯影響力，加深內(nèi)容的深度和專業(yè)度，可信度更高中成藥常識(shí)科普+推薦+功效、品牌等賣點(diǎn)植入模擬普通網(wǎng)友，以用藥經(jīng)歷分享，軟性植入，更可信再次肯定，植入口服液的同時(shí)，引入競(jìng)品并以吐槽的方式進(jìn)行攻擊◎百度-下醒脾養(yǎng)兒顆粒怎么樣妙手醫(yī)生醒脾養(yǎng)兒顆粒怎么樣妙手醫(yī)生wwwmiaoshoucomihewsEejaDUN.0百建快醒脾養(yǎng)兒顆粒吃多久能起到效果有什么副作用呢康愛(ài)多網(wǎng)上醒脾養(yǎng)兒顆粒效果好嗎?39健康問(wèn)答39健康網(wǎng)醫(yī)療問(wèn)答相信不少的家長(zhǎng)都有過(guò)這樣的困擾，喂孩子吃飯是一件很辛苦的事情，小孩不吃飯，但是家長(zhǎng)又不能硬逼著吃飯，只能在一旁急的團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)。這個(gè)時(shí)候就會(huì)給小孩言目地吃各種各樣的開(kāi)胃藥，但是這樣真的好嗎以醒脾養(yǎng)兒顆粒為例，主要具有健脾開(kāi)胃，增進(jìn)食欲，止瀉的作用，用于脾胃功能虛弱所致的兒童厭食，腹瀉，容易出汗，遺尿夜哭，試想如果小孩不是脾胃問(wèn)題，僅是習(xí)慣問(wèn)題，吃醒脾養(yǎng)兒顆粒根本不起作用，而且這類藥對(duì)過(guò)敏體質(zhì)、經(jīng)常便秘兒童具有很大的危害。而丁桂薏芽健脾凝膠雖然也具有健脾益胃，化濕消滯的功效，但是很多家長(zhǎng)反饋長(zhǎng)期服用，則會(huì)出現(xiàn)嘔吐、便秘的現(xiàn)象。所以，孩子不吃飯不能盲目用藥，如果不能確定，最好先去醫(yī)院檢查確診后再用藥。如果真的消化不良、積食引起的不吃飯，可以優(yōu)先采用藥食同源的藥物調(diào)理脾胃，比如兒童裝健胃消食四詞類布局主要作用內(nèi)容類型溝通要點(diǎn)溝通方式實(shí)現(xiàn)目標(biāo)通用詞——攻防結(jié)合競(jìng)品詞——競(jìng)品攻擊百度知道(一問(wèn)三答)醫(yī)療問(wèn)答(權(quán)威推薦)醫(yī)療軟文(內(nèi)容種草)種草規(guī)劃——如何深度觸達(dá)并實(shí)現(xiàn)口碑轉(zhuǎn)化?觸達(dá)和種草85后媽媽群體頭條于象基礎(chǔ)常識(shí)科普基礎(chǔ)常識(shí)科普消度現(xiàn)狀分析現(xiàn)狀分析重要話題集中地受眾廣閱讀量大藍(lán)海競(jìng)爭(zhēng)宜布局專業(yè)背景知識(shí)權(quán)威身份象征已關(guān)注賬號(hào)用戶未關(guān)注賬號(hào)用戶7歲男童長(zhǎng)期不吃肉，卻積食3年難長(zhǎng)個(gè)，兒科醫(yī)6歲女孩脾胃虛弱，不愛(ài)吃飯，險(xiǎn)些停止發(fā)育!牢了!春節(jié)期間，孩子暴飲暴食導(dǎo)致消化不良怎么辦!否則容易積食!秋冬換季小孩總是消化不良?這幾種藥寶媽要常備!調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，這3類小孩積食必須盡早治療!警惕!孩子不吃飯的這3種情況，并不是習(xí)慣問(wèn)題!山楂為何能治療孩子小孩消化不良?兒科醫(yī)生這小孩不吃飯，不是打一頓就能解決問(wèn)題!必須抓緊治療!寶寶不吃飯?jiān)趺崔k?家中常備兒童健胃消食片同樣是消化不良，為何你家寶寶一周還沒(méi)好轉(zhuǎn)?家里有寶寶的父母注意!這幾種藥一定要常備!醫(yī)生提醒父母：孩子如果不愛(ài)吃飯，與你們的這幾個(gè)習(xí)慣肯定有關(guān)系!子脾胃肯定虛弱!關(guān)注推薦熱榜北京視頻免費(fèi)小三趣小兒積食怎么辦?給家長(zhǎng)支兩招，改善孩子腸胃問(wèn)題π中四π中四QQ健胃消食片以癥狀詞詞與用戶產(chǎn)生連接，定向積食類癥狀父母圖片+文字，文字描述產(chǎn)品功效，圖片帶給受眾視以小兒積食問(wèn)題切入，以專業(yè)知識(shí)科普小兒積食的癥狀、原因以及常見(jiàn)治療方案，再順勢(shì)推出產(chǎn)品與用戶互動(dòng)，提升文章熱度，維護(hù)品牌/產(chǎn)品口碑03普通KOC自發(fā)傳播信任感聲量擴(kuò)散觀念教育觀念教育內(nèi)容策略使用感受專家橫評(píng)產(chǎn)品安全曾口好長(zhǎng)得高貼合小紅書特性：多角度多維度圖文和視頻呈現(xiàn)講述故事，種草兒消半夜愛(ài)哭鬧的娃到底咋回事?2說(shuō)點(diǎn)什么2說(shuō)點(diǎn)什么哺乳期便秘如何解決媽媽焦慮媽媽小幫手0-3歲口服液布局味道甜甜的，孩子喜歡喝孕期媽媽提前影響產(chǎn)科大夫0-3歲口服液/消食片哺乳期亦可使用辦法來(lái)了辦法來(lái)了<02526人參與·2360萬(wàn)次測(cè)覽C;01914人參與：5302萬(wàn)次測(cè)覽媽媽們，給孩子睡前嗎【建議收藏】小兒素同軒小燥甚Q1177丹老師捶覺(jué)也不翻滾了思美人小梁Q800【育嬰師】數(shù)學(xué)啟蒙很19.8萬(wàn)11.3億12.1萬(wàn)1.3萬(wàn)7042萬(wàn)1.7萬(wàn)1628萬(wàn)寶寶脾胃1556萬(wàn)121萬(wàn)107萬(wàn)高級(jí)營(yíng)養(yǎng)師Mike媽媽陳沛家文章內(nèi)容主要涉及育兒；·文章以長(zhǎng)文為主，語(yǔ)言親和力強(qiáng)；·近五篇平價(jià)互動(dòng)數(shù)為》100;·發(fā)文頻率15篇/最近一月·收錄率：90%9888考拉白白白77權(quán)威醫(yī)生權(quán)威醫(yī)生KOL母嬰/育兒母嬰/育兒KOL心路，引出兒童裝健胃消食健康/生活健康/生活KOL就好藥藥抖音抖音積食是孩子不愛(ài)吃飯的最大敵人，而抖音上關(guān)于消食最常被提及的解決方法中，藥物占比最積食是孩子不愛(ài)吃飯的最大敵人，而抖音上關(guān)于消食最常被提及的解決方法中，藥物占比最,讓孩子吃飯更開(kāi)心!這8種幾童常用藥賬號(hào)：醫(yī)生營(yíng)養(yǎng)師育兒師專業(yè)+權(quán)威，消除用戶偏見(jiàn)抖音玩法種草三：寶媽食療做法示范，通過(guò)對(duì)比凸顯食療效率不及兒消賬號(hào)：寶媽/藥師兒童裝健胃消食片給媽媽安心和更多方便放心#喂飯智慧大比拼#喂飯喂到?jīng)鰶鲞_(dá)人差異化競(jìng)品的單一發(fā)聲，PGC+UGC合力發(fā)聲，深度觸達(dá)，引導(dǎo)口碑轉(zhuǎn)化母嬰/育兒類KOL(小紅書)發(fā)布量占比10%高級(jí)營(yíng)養(yǎng)師Mike媽媽粉絲數(shù)：1