新媒體內(nèi)容創(chuàng)作 課件 1 新媒體與新媒體創(chuàng)作概述

新媒體與新媒體創(chuàng)作概述目錄新媒體概述新媒體創(chuàng)作概述新媒體概述CATALOGUE01新媒體的特點(diǎn)01新媒體的第一個(gè)特點(diǎn)是消解力量，消解傳統(tǒng)媒體之間的邊界，消解國(guó)家和國(guó)家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接受者之間的邊界等。與受眾建立關(guān)系02新媒體可以與受眾真正地建立關(guān)系，同時(shí)還具有交互性和跨時(shí)空的特點(diǎn)，同時(shí)，新媒體給媒體行業(yè)帶來了許多新的理念和模式，節(jié)目的專業(yè)化越來越強(qiáng)，賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)向買方市場(chǎng)等。跨時(shí)空的特點(diǎn)03新媒體傳播有四個(gè)特點(diǎn)，第一個(gè)特點(diǎn)是每個(gè)人都可以進(jìn)行大眾傳播。什么是新媒體內(nèi)容生產(chǎn)與分享大眾傳播不僅僅是單向的，也可以是雙向的，即信息發(fā)布者不僅向受眾傳遞信息，也可以從受眾那里獲取反饋和互動(dòng)。每個(gè)人都有傳播力在新媒體時(shí)代，每個(gè)人都可以成為信息的傳播者，通過各種方式，如文字、圖片、視頻等，將信息傳遞給其他人。社交媒體與生活社交媒體已經(jīng)深深地滲透到我們的日常生活中，改變了我們的交流方式，使信息傳播更加便捷和廣泛。營(yíng)銷與電子商務(wù)企業(yè)也看到了社交媒體的價(jià)值，將其用于營(yíng)銷和電子商務(wù)領(lǐng)域，以擴(kuò)大品牌影響力和銷售渠道。意見領(lǐng)袖與影響意見領(lǐng)袖在社交媒體上擁有較大的影響力，他們的觀點(diǎn)和信息對(duì)受眾產(chǎn)生著重要的影響。大眾傳播人人可做信息是客觀存在的，不依賴于人的主觀意識(shí)而存在，因此信息與意義無關(guān)。信息與意義無關(guān)信息的作用信息與意義的關(guān)系信息的作用是提供客觀事實(shí)和數(shù)據(jù)，不帶有任何主觀色彩，因此信息與意義無關(guān)。信息與意義是兩個(gè)不同的概念，它們之間沒有直接的關(guān)系，因此信息與意義無關(guān)。030201信息與意義無關(guān)

受眾的主動(dòng)性大大加強(qiáng)受眾的主動(dòng)性增強(qiáng)在數(shù)字化時(shí)代，受眾的主動(dòng)性大大加強(qiáng)，他們不再只是信息的被動(dòng)接受者，而是成為信息的主動(dòng)參與者。受眾參與信息傳播受眾不再僅僅扮演信息接收者的角色，他們積極參與信息的傳播和交流，成為信息傳播的重要力量。主動(dòng)性對(duì)傳播效果的影響受眾的主動(dòng)性對(duì)傳播效果產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，他們影響了信息的選擇、理解和評(píng)價(jià)，進(jìn)而影響傳播效果。新媒體近乎零費(fèi)用的信息發(fā)布，對(duì)受眾多為免費(fèi)，這對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞制作造成挑戰(zhàn)。新媒體信息發(fā)布成本低廉市民用手機(jī)拍攝照片，在朋友的博客上以近乎于圖片直播的方式報(bào)道了一場(chǎng)災(zāi)難的現(xiàn)場(chǎng)，這些照片很快流入了各大電視網(wǎng)的新聞?lì)^條。多媒體整合態(tài)勢(shì)新媒體平臺(tái)具有隱蔽性，形式隱藏于日常環(huán)境的各種空間、物體中，廣告與娛樂結(jié)合緊密。新媒體平臺(tái)大眾傳播的小眾化03受眾地位提升在新媒體時(shí)代，受眾在廣告?zhèn)鞑ブ械牡匚挥辛饲八从械奶嵘髽I(yè)需研究新媒體受眾以制定營(yíng)銷傳播策略。01分眾性新媒體能夠針對(duì)產(chǎn)品消費(fèi)群，通過零碎時(shí)間獲取傳統(tǒng)廣告難以獲取的好環(huán)境。02高科性新媒體具有鮮明的時(shí)代個(gè)性，與廣泛的應(yīng)用性，適合于不同場(chǎng)所，產(chǎn)生更好的視覺效果，具有生動(dòng)性和真實(shí)感。大眾傳播的小眾化隨著新媒體技術(shù)發(fā)展，受眾對(duì)信息索取更加便捷，具有針對(duì)性和計(jì)劃性，利用RSS技術(shù)自由定制信息。受眾的興趣多元化不僅基于自身利益，還包括情感和喜愛。大眾傳播的小眾化多元化需求廣告受眾行為轉(zhuǎn)變新媒體作為與傳統(tǒng)媒體相對(duì)應(yīng)的概念和事物，在信息技術(shù)的推動(dòng)下發(fā)展迅速，形態(tài)多樣，融合吸納。新媒體網(wǎng)絡(luò)媒體是新媒體的主要形態(tài)之一，涵蓋了各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和社交媒體，為用戶提供多樣化的信息獲取方式。網(wǎng)絡(luò)媒體手機(jī)媒體是新媒體的另一種重要形態(tài)，用戶可以通過手機(jī)APP和網(wǎng)站等渠道獲取信息，隨時(shí)隨地進(jìn)行互動(dòng)。手機(jī)媒體新媒體的形態(tài)互動(dòng)性電視媒體互動(dòng)性電視媒體是一種新的媒體形態(tài)，用戶可以通過電視屏幕進(jìn)行互動(dòng)，享受更加豐富的電視體驗(yàn)。新型媒體群新型媒體群包括各種社交媒體、內(nèi)容平臺(tái)和營(yíng)銷渠道，為用戶提供了更加多樣化的信息傳播方式。技術(shù)性社會(huì)性概念新媒體作為一個(gè)兼具技術(shù)性和社會(huì)性的概念，在發(fā)展演化的過程中，各種形態(tài)層出不窮，技術(shù)革新、應(yīng)用需求、政治壓力和經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)是推動(dòng)其巨變的重要力量。新媒體的形態(tài)國(guó)際政治格局從國(guó)際政治格局的角度看，新媒體的發(fā)展是各國(guó)科技與文化軟實(shí)力的比拼，中國(guó)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期受制于人，但在新媒體進(jìn)程中開始自主創(chuàng)新。個(gè)性化需求從受眾的需求角度來看，個(gè)性化、細(xì)分的受眾市場(chǎng)帶來了新媒體的長(zhǎng)尾效應(yīng)，任何獨(dú)特的、小眾的群體都能在新媒體上聚集、對(duì)話、交流。新媒體元素博客、社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)、標(biāo)簽、簡(jiǎn)易聚合等新媒體元素使得網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容易于查找，即時(shí)通訊和推客等話語工具使得個(gè)體間對(duì)話易于展開。構(gòu)造“第二人生”新媒體像一個(gè)門類多樣，秩序井然的繁華集市，構(gòu)造了現(xiàn)代生活的“第二人生”，用戶可以在這里展示自己的個(gè)性、興趣和價(jià)值觀。新媒體的形態(tài)123網(wǎng)絡(luò)媒體是新媒體中的傳統(tǒng)形態(tài)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而走進(jìn)大眾視野，并積累了最早的互聯(lián)網(wǎng)用戶。網(wǎng)絡(luò)媒體的定義基于HTTF協(xié)議的Web頁面的發(fā)明讓人們打開了互聯(lián)網(wǎng)的多彩世界，不需要輸入命令、不要求專業(yè)的技能。網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)簡(jiǎn)單的網(wǎng)頁瀏覽與輕松的網(wǎng)絡(luò)閱讀催生了門戶網(wǎng)站，因?yàn)榫W(wǎng)民們需要一個(gè)開闊的入口來進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)。門戶網(wǎng)站的出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體的地位網(wǎng)絡(luò)媒體作為最早出現(xiàn)，同時(shí)也是最重要的新媒體形態(tài)，目前包括門戶網(wǎng)站、搜索引擎、即時(shí)通訊、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、SNS、RSS、網(wǎng)絡(luò)視頻/電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙/雜志、網(wǎng)絡(luò)出版、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、博客、播客、維客、威客、換客、掘客與推客等。網(wǎng)絡(luò)媒體的第一梯隊(duì)門戶網(wǎng)站、搜索引擎、即時(shí)通訊和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)屬于網(wǎng)絡(luò)媒體的第一梯隊(duì)，均出現(xiàn)于上世紀(jì)90年代初期。網(wǎng)絡(luò)媒體的影響網(wǎng)絡(luò)的陌生化交流、信息的自主選擇和有限度的個(gè)人話語表達(dá)讓網(wǎng)絡(luò)媒體獲得了大眾的認(rèn)同。網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體娛樂與嚴(yán)肅媒體網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等娛樂與嚴(yán)肅、高雅與低俗相生相伴的創(chuàng)造型網(wǎng)絡(luò)媒體形態(tài)成為中年及青少年網(wǎng)民的活動(dòng)陣地。公共領(lǐng)域的虛擬試驗(yàn)田為理想的公共領(lǐng)域和自由的輿論場(chǎng)開辟了一塊虛擬而真實(shí)的試驗(yàn)田，網(wǎng)民的言論能激起巨大的蝴蝶效應(yīng)?！翱汀币蛔宓牧α坎┛汀⒕S客、推客等“客”一族則是Web2.0時(shí)代涌現(xiàn)出來的實(shí)現(xiàn)”所有人面向所有人傳播”的新形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力網(wǎng)絡(luò)媒體上體現(xiàn)得最為強(qiáng)烈，如圖7-3所示為網(wǎng)絡(luò)媒體示意圖。手機(jī)媒體的演變手機(jī)媒體作為新媒體中的新生形態(tài)，從“大哥大”到微型電腦，再到“第五媒體”，其形態(tài)不斷演變。手機(jī)的多種形態(tài)手機(jī)短信、手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)雜志、手機(jī)出版、手機(jī)電視、手機(jī)廣播、手機(jī)游戲、手機(jī)動(dòng)漫等。手機(jī)媒體的特點(diǎn)手機(jī)媒體集人際傳播、組織傳播和大眾傳播于一身，成為重要新媒體。手機(jī)媒體在群體事件中，手機(jī)媒體結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體扮演了社會(huì)組織和社會(huì)動(dòng)員的角色，迅速交換、復(fù)制、傳播的手機(jī)短信被社會(huì)認(rèn)知和接受。手機(jī)短信的社會(huì)價(jià)值失實(shí)的手機(jī)短信會(huì)產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)流言，引發(fā)社會(huì)恐慌，手機(jī)短信的安全治理問題已提上日程。手機(jī)短信的管理問題以手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)雜志為代表的手機(jī)出版作為手機(jī)短信的延伸，已成為增長(zhǎng)速度最快的數(shù)字出版行業(yè)。手機(jī)出版的增長(zhǎng)趨勢(shì)手機(jī)媒體受眾的獨(dú)立自主地位受眾在手機(jī)出版?zhèn)鞑ブ蝎@得獨(dú)立自主地位，突破時(shí)間和空間束縛，繼文本出版物后，音視頓及動(dòng)畫為主的出版物也加入手機(jī)出版格局。廣電總局的CMMB標(biāo)準(zhǔn)和電信的5G標(biāo)準(zhǔn)使掌中電視成為現(xiàn)實(shí)，為大眾提供全新娛樂休閑方式。手機(jī)電視的消費(fèi)習(xí)慣正在培育，網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)調(diào)至合理時(shí)，手機(jī)電視會(huì)成為新的收視熱點(diǎn)。在手機(jī)游戲、動(dòng)漫方面，5G時(shí)代的主推業(yè)務(wù)將提供超大的信息容量和豐富的表現(xiàn)形式，滿足現(xiàn)代社會(huì)中忙碌而孤獨(dú)的人們的娛樂需求。廣電總局的CMMB標(biāo)準(zhǔn)手機(jī)電視的消費(fèi)習(xí)慣手機(jī)游戲、動(dòng)漫的選擇手機(jī)媒體互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)回應(yīng)廣電行業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的技術(shù)回應(yīng)，為未來的傳媒業(yè)格局謀求一條路徑選擇。電視媒體數(shù)字化電視媒體開始向數(shù)字化、平臺(tái)化轉(zhuǎn)變，以打破僵局，更好地滿足青少年群體的需求?；?dòng)性電視媒體是傳統(tǒng)電視與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)合的升級(jí)形態(tài)，包括數(shù)字電視和IPTV?；?dòng)性電視媒體多業(yè)務(wù)平臺(tái)用戶可自行點(diǎn)播影視劇、查看行車路線、炒股票、查找醫(yī)療信息等。IPTV通過IP協(xié)議傳送數(shù)據(jù)信息，電視只是其終端之一，更多地具備了互聯(lián)網(wǎng)的游戲、聊天、網(wǎng)上銀行等服務(wù)。數(shù)字電視數(shù)字技術(shù)在電視領(lǐng)域的應(yīng)用，提供適合人眼自然視域的畫面結(jié)構(gòu)和優(yōu)質(zhì)的電視圖像?；?dòng)性電視媒體受眾主體參與寬帶視頻技術(shù)和3G技術(shù)的商業(yè)化使人們獲取資訊的方式向著“我的電視”模式發(fā)展。IPTV指利用公共互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供視頻服務(wù)的系統(tǒng)，用戶可以通過電視或互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器觀看視頻。致字電視指中國(guó)電信基于TV播控平臺(tái)，利用ZTE的3G技術(shù)，開展的互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)。通信技術(shù)網(wǎng)絡(luò)差異IPTV使用的通信技術(shù)網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字電視不同，是廣電業(yè)務(wù)和電信業(yè)務(wù)的融合體。互動(dòng)性電視媒體新型媒體群視頻技術(shù)走出固定場(chǎng)所、面向開放的戶外空間、移動(dòng)空間，并借助無線網(wǎng)絡(luò)而達(dá)成的變異形態(tài)，重點(diǎn)是利用受眾有限的接觸時(shí)間提高廣告的傳播效果。戶外新媒體包括戶外新媒體、樓宇電視、車載移動(dòng)電視等，傳播范圍更廣，內(nèi)容針對(duì)性強(qiáng)，但目前樓宇電視的“分眾化”還停留在數(shù)量階段需要上升到質(zhì)量階段才能實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的廣告效果傳播。移動(dòng)車載電視作為大眾媒介具有獨(dú)特的媒體優(yōu)勢(shì)，乘客所在的商務(wù)車、出租車、公交車或地鐵屬于封閉的空間，電視作為彼時(shí)彼地突出的娛樂媒體和信息渠道，足以實(shí)現(xiàn)“槍彈式的強(qiáng)制傳播”。新型媒體群010203受眾策略樓宇電視和車載移動(dòng)電視及戶外新媒體具有不一樣的受眾策略，樓宇電視主要針對(duì)中高端消費(fèi)群體，常安置于高寫字樓、高檔小區(qū)及一些重要的服務(wù)大廳傳播范圍較窄，內(nèi)容針對(duì)性較強(qiáng)。傳播效果從最近發(fā)布的《中國(guó)車載移動(dòng)電視媒體運(yùn)營(yíng)綜合實(shí)力研究》報(bào)告可知，越來越多的國(guó)內(nèi)外品牌認(rèn)可在車載移動(dòng)電視上投放廣告，品牌所涉及的行業(yè)遍及快速消費(fèi)品等30多個(gè)門類。突出關(guān)鍵信息戶外新媒體的受眾只消費(fèi)“瞬間”的注意力，如何在一瞥之間讓信息進(jìn)入受眾的大腦，如何增強(qiáng)媒體的表現(xiàn)力、突出關(guān)鍵信息，如何充分利用電子顯示屏是這一新媒體形態(tài)成為發(fā)展著力點(diǎn)。新型媒體群新型媒體群都屬于典型的“等候經(jīng)濟(jì)”，等電梯的時(shí)候看樓宇電視，等飛機(jī)的時(shí)候看大屏幕電視，等待回家的路上看車載移動(dòng)電視，以一種看似閑散的伴隨性傳播來及時(shí)地傳遞信息。等待時(shí)間利用受眾的放松心態(tài)達(dá)到強(qiáng)有力的傳播效果，在等待時(shí)間中傳遞信息，使廣告更加有效地傳達(dá)給受眾，提高廣告的傳播效率和記憶度，從而增加品牌曝光率和知名度。放松心態(tài)新型媒體群新媒體平臺(tái)迭代隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體平臺(tái)不斷更新?lián)Q代，從門戶網(wǎng)站投稿模式到博客論壇，再到微信、微博、頭條等。定義與特點(diǎn)新媒體平臺(tái)指的是微信、微博、頭條等類型平臺(tái)，這些平臺(tái)歸納為5個(gè)大類，包括半封閉平臺(tái)、短信息平臺(tái)等。半封閉平臺(tái)半封閉平臺(tái)指的是用戶可以上傳內(nèi)容，但是平臺(tái)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審核的平臺(tái)，例如微博等。主要的新媒體平臺(tái)主要的新媒體平臺(tái)短信息平臺(tái)短信息平臺(tái)指的是用戶可以發(fā)布簡(jiǎn)短文本、圖片和視頻消息的平臺(tái)，例如微信、微博等。開放式推薦平臺(tái)開放式推薦平臺(tái)指的是用戶可以自由發(fā)布內(nèi)容，同時(shí)平臺(tái)通過算法和用戶行為進(jìn)行推薦的平臺(tái)，例如今日頭條等。視頻式平臺(tái)視頻式平臺(tái)指的是用戶可以發(fā)布各種類型視頻內(nèi)容的平臺(tái)，例如抖音、快手等。問答式平臺(tái)問答式平臺(tái)指的是用戶可以通過提問和回答來獲取信息的平臺(tái)，例如知乎等。內(nèi)容傳播半封閉平臺(tái)主要是針對(duì)關(guān)注自己公眾號(hào)的粉絲進(jìn)行內(nèi)容傳播，傳播范圍有一定局限性。用戶關(guān)注若用戶不關(guān)注半封閉平臺(tái)，則無法接收到平臺(tái)發(fā)布的信息，體現(xiàn)了半封閉平臺(tái)的社交特性。半封閉平臺(tái)半封閉平臺(tái)主要指微信公眾號(hào)和QQ公眾號(hào)平臺(tái)等，這些新媒體平臺(tái)對(duì)內(nèi)容要求較高，對(duì)用戶認(rèn)同感要求高。半封閉平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦平臺(tái)會(huì)推薦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以便用戶在短時(shí)間內(nèi)獲取所需信息，提高內(nèi)容效率。社交媒體平臺(tái)常見的平臺(tái)有新浪微博、今日頭條的微頭條、Twitter等，用戶可在平臺(tái)上分享生活點(diǎn)滴。碎片化時(shí)間內(nèi)容平臺(tái)類似于朋友圈的平臺(tái)，主要利用人們碎片化的時(shí)間提供較短的內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)。短信息平臺(tái)開放式推薦平臺(tái)趣頭條、今日頭條、搜狐自媒體、網(wǎng)易自媒體、一點(diǎn)資訊、UC自媒體、百家號(hào)、企鵝號(hào)等。適合自媒體人平臺(tái)有合理的推薦機(jī)制，還有鼓勵(lì)原創(chuàng)的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，比如今日頭條的廣告分成等。自媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)有專門做這類自媒體平臺(tái)的人月入甚至過萬，證明了自媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)和潛力。開放式推薦平臺(tái)030201視頻式平臺(tái)隨著短視頻平臺(tái)的興起，越來越多的企業(yè)開始加入短視頻平臺(tái)，這也導(dǎo)致了短視頻平臺(tái)的數(shù)量不斷增加，為用戶提供了更多選擇。平臺(tái)數(shù)量增長(zhǎng)視頻平臺(tái)分為長(zhǎng)視頻和短視頻平臺(tái)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)包括優(yōu)酷、土豆、愛奇藝、騰訊視頻等，短視頻平臺(tái)包括抖音、微視、快手等。視頻平臺(tái)短視頻平臺(tái)是近年來比較火的新媒體平臺(tái)，用戶可以通過這些平臺(tái)分享自己的生活和創(chuàng)作，常見的短視頻平臺(tái)有抖音、微視、快手等。短視頻平臺(tái)問答式平臺(tái)：互聯(lián)網(wǎng)上有各種類型的問答式平臺(tái)，如悟空問答、百度問答、知乎問答、微博問答、搜狗問答、360問答等。品牌宣傳與軟性植入：百度、知乎、微博、搜狗、360等問答平臺(tái)主要用于品牌宣傳和軟性植入，以吸引粉絲流量。悟空問答：悟空問答不僅可以獲得粉絲流量，宣傳品牌，還可以賺點(diǎn)零花錢，平臺(tái)還有資金扶持，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)問答有紅包獎(jiǎng)勵(lì)。新媒體平臺(tái)分類：除了上述5類新媒體平臺(tái)分類，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度快，平臺(tái)數(shù)量多，主流平臺(tái)包括悟空問答、百度問答等。短消息平臺(tái)和開放式推薦平臺(tái)：短消息平臺(tái)和開放式推薦平臺(tái)從某種程度上可以歸納為一個(gè)大類，即開放式推薦平臺(tái)。問答式平臺(tái)新媒體創(chuàng)作概述CATALOGUE02新媒體創(chuàng)作的定義新媒體創(chuàng)作是指利用新媒體平臺(tái)和工具，結(jié)合文字、圖片、視頻等元素，創(chuàng)作出具有新穎內(nèi)容和形式的信息作品。新媒體創(chuàng)作的特征新媒體創(chuàng)作具有短小精悍、生動(dòng)形象、內(nèi)容豐富、形式多樣等特點(diǎn)，能夠吸引讀者的興趣和注意力。新媒體創(chuàng)作及其特征標(biāo)題：基本信息完備標(biāo)題的重要性在傳統(tǒng)媒體中，標(biāo)題作為“眼睛”十分重要，而在新媒體中，標(biāo)題更加重要。標(biāo)題的特點(diǎn)新媒體新聞文本標(biāo)題一般題文分離、單行題多、以實(shí)題為主，融合文字、音頻、視頻、圖片等多種文本形式。標(biāo)題的原則新媒體新聞文本標(biāo)題在擬題時(shí)要遵循一個(gè)重要的原則，即基本信息完備。標(biāo)題：基本信息完備簡(jiǎn)潔的語言表述好的新媒體新聞文本要力爭(zhēng)一下子抓住用戶，進(jìn)而引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊，要簡(jiǎn)單直接地告訴用戶，這個(gè)新聞是什么。內(nèi)容要準(zhǔn)確標(biāo)題表述的信息要準(zhǔn)確，即使是細(xì)節(jié)也要精準(zhǔn)無誤，內(nèi)容的準(zhǔn)確主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。新聞事實(shí)準(zhǔn)確即標(biāo)題中所陳述的新聞5W要素要完全符合新聞事實(shí)，對(duì)新聞事件的陳述和評(píng)論要概括事件全貌。標(biāo)題制作禁忌（1）忌標(biāo)題模式化，（2）忌娛樂化、庸俗化。標(biāo)題：基本信息完備0102簡(jiǎn)潔新媒體新聞文本通常只占用一個(gè)屏幕長(zhǎng)，最多不要超過兩個(gè)屏幕，每句話要簡(jiǎn)潔，一般不超過20個(gè)字，段落簡(jiǎn)短。語言平實(shí)文本用最簡(jiǎn)單、準(zhǔn)確的文字告知信息即可，不需要大段大段的抒情議論，要避免花哨難懂的詞匯，多采用通俗平實(shí)的文字。段落表達(dá)一個(gè)意思用戶在閱讀新媒體新聞文本時(shí)大多是跳躍式閱讀，因此，文本最好一個(gè)段落表達(dá)一個(gè)完整的意思。多用小標(biāo)題過長(zhǎng)的新媒體新聞文本要善于用小標(biāo)題將文本分成幾塊，便于用戶搜索和選擇信息閱讀。重要信息優(yōu)先原則文本要將最重要的新聞要素置于最前面，無論是整個(gè)文本寫作還是文本中的某一個(gè)段落寫作，都要遵循重要信息優(yōu)先的原則。030405正文：語言簡(jiǎn)潔，內(nèi)容平實(shí)VS事件背景在新媒體新聞文本中至關(guān)重要，它能夠提供更全面、深入的用戶了解新聞的方式，幫助用戶獲取拓展性信息。文本背景的使用方式事件背景在文本中的使用主要有四種方式，包括直接寫出來，穿插在導(dǎo)語、主體和結(jié)尾中，設(shè)置超鏈接，以及設(shè)置新聞背景信息模塊。事件背景的重要性注重事件背景介紹延展性鏈接延展性鏈接是發(fā)布與文本內(nèi)容有一定聯(lián)系但又獨(dú)立的新聞報(bào)道，通常以標(biāo)題或副標(biāo)題的形式存在。新浪網(wǎng)新聞新浪網(wǎng)新聞《我國(guó)公務(wù)員已連續(xù)7年未調(diào)薪工資不透明遭指責(zé)》的文本后面設(shè)置了相關(guān)新聞的延展式閱讀。延展閱讀用戶點(diǎn)開每個(gè)標(biāo)題都是一條完整的新聞，相關(guān)新聞的設(shè)置，拓展了該文本的信息含量，用戶可以通過延展閱讀，加深對(duì)新聞本身的理解和認(rèn)識(shí)。010203相關(guān)延展性鏈接：與文本內(nèi)容相關(guān)新聞后續(xù)追蹤報(bào)道以已經(jīng)報(bào)道或正在報(bào)道的新聞為線索，對(duì)新聞人物或新聞事件做延續(xù)性的、進(jìn)一步的報(bào)道。新媒體新聞報(bào)道追求快和新的內(nèi)容，新聞網(wǎng)頁更新率非常快，新媒體工作者要注意重大新聞后續(xù)報(bào)道追蹤。后續(xù)追蹤報(bào)道應(yīng)及時(shí)發(fā)布，事件有新進(jìn)展時(shí)，要在第一時(shí)間告知用戶，確保用戶及時(shí)了解事件最新動(dòng)態(tài)。信息一定要準(zhǔn)確，對(duì)于重大事件，雖然傳言可能存在，但絕對(duì)不能等同于事實(shí)報(bào)道，我們要保持清醒的頭腦。后續(xù)追蹤報(bào)道的重點(diǎn)是事件新的進(jìn)展，包括事件原因調(diào)查結(jié)果、事件認(rèn)定結(jié)果、新的細(xì)節(jié)等，幫助用戶更好地了解事件最新動(dòng)態(tài)。追求快新內(nèi)容準(zhǔn)確信息追蹤報(bào)道重點(diǎn)發(fā)布追蹤報(bào)道必要時(shí)進(jìn)行后續(xù)追蹤報(bào)道負(fù)責(zé)新媒體渠道的策劃宣傳與組織實(shí)施落地，采編，拍攝，剪輯等，熟練掌握各類辦公軟件。新聞學(xué)、傳播學(xué)、媒體創(chuàng)意、視覺傳達(dá)、漢語言等相關(guān)專業(yè)，有一定工作經(jīng)驗(yàn)優(yōu)先。新媒體記者崗位職責(zé)崗位要求新媒體記者的崗位職責(zé)與任職要求懂得傳播材料利用整合材料是新媒體運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵，需辨別材料真假，甄選具有關(guān)聯(lián)性的材料，串聯(lián)起來產(chǎn)生價(jià)值。理解產(chǎn)品新媒體運(yùn)營(yíng)需理解產(chǎn)品，熟悉產(chǎn)品功能，理解用戶使用場(chǎng)景，能快速定位并解決用戶問題。用戶至上新媒體運(yùn)營(yíng)需長(zhǎng)期接觸用戶，了解用戶需求和喜好，幫助用戶解決問題。新媒體運(yùn)營(yíng)需具備網(wǎng)絡(luò)敏感度，善于發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，結(jié)合熱點(diǎn)形成趨勢(shì)，避免人云亦云。網(wǎng)絡(luò)敏感度邏輯的重要性文案要有條理，思路清晰，更重要的是要有邏輯性，適當(dāng)?shù)男揎椪Z可以增加文案的文采。掌握傳播的邏輯，了解引爆點(diǎn)、傳播節(jié)點(diǎn)和傳播形式三個(gè)要素，才能寫出吸引人的文案。新媒體創(chuàng)作的職業(yè)要求注意力寫作Spenser在《寫作是最好的自我投資》中指出，注意力寫作是影響不特定對(duì)象的寫作技巧。寫作目的注意力寫作旨在高效表達(dá)，吸引讀者，產(chǎn)生影響力，是一種寫作技巧和心法。傳播方式變化在新媒體和自媒體時(shí)代，傳播成為寫作的重要目的，與讀者爭(zhēng)