金融服務(wù)營銷論文

金融服務(wù)營銷之我見【摘要】隨著金融體系的發(fā)展，金融機構(gòu)間的競爭也日趨激烈。金融機構(gòu)的營銷內(nèi)容不再局限于金融產(chǎn)品的絕對交換，更多地涉及到了服務(wù)以及精神的交流，通過服務(wù)營銷來獲取客戶終身價值。金融機構(gòu)服務(wù)理念和服務(wù)方式的改變，不僅僅是把顧客重新定義為客戶，更是對自身的調(diào)整提出了更為嚴(yán)格的要求?！娟P(guān)鍵詞】金融機構(gòu)；服務(wù)營銷；客戶；終身價值前言：金融服務(wù)營銷是金融業(yè)和服務(wù)業(yè)的結(jié)合，對于金融業(yè)這一特殊的行業(yè)而言，所尋求的不僅僅是對客戶暫時價值的獲取，更是客戶的終生價值，這也是金融服務(wù)營銷的最高境界。而要想達(dá)成這一目標(biāo)，對金融服務(wù)機構(gòu)以及服務(wù)人員進(jìn)行明確的角色定位十分必要，因為這直接或間接決定了銀行的商譽，進(jìn)而影響到銀行的價值，因此，本文將著力探討在服務(wù)營銷中金融機構(gòu)所需具備的理念以及員工所需具備的必要素質(zhì)。一、金融服務(wù)營銷之我見一：良好的服務(wù)禮儀是服務(wù)營銷的前提（一）論證1儀容儀表是服務(wù)人員給客戶留下的第一印象，第一印象的好壞直接決定了客戶的選擇，因此所有員工都必須符合相應(yīng)的儀容儀表基本要求。禮儀的核心是尊重，尊重又分為自尊和他尊，而自身儀容儀表的要求則屬于自尊部分。對于男士而言，首先是著裝方面，要身著合體的深黑色西服、單色襯衫、深黑色皮鞋以及深黑色襪子，領(lǐng)帶要和衣服相搭，配飾也應(yīng)簡約大方得體，切記不可花哨；此外還應(yīng)注意儀容方面，包括頭發(fā)、面部以及手部的清潔護(hù)理，每一項細(xì)節(jié)都會影響個人的總體形象。女士的著裝和儀容方面也與男士類似有著對應(yīng)的要求。所有員工在開始一天的工作之前一定要檢查自己儀容儀表是否符合要求，在課堂播放的視頻中，無論是中央銀行的禮儀操還是工商銀行的儀容儀表檢查都是很好的范例。（二）論證2儀態(tài)禮儀是與客戶交往中態(tài)度的具體體現(xiàn)，阿爾伯特.羅賓對人們的直接交往進(jìn)行研究得出：一個人留給他人的第一印象受非語言信息（面部表情、身姿、行為、服飾等）的影響占55％，也就是最重要的影響。儀態(tài)禮儀在交流中能給人帶來最直接的感受，其中包括坐立行握手鞠躬等多項內(nèi)容。從課堂中我們知道各大銀行都會對員工進(jìn)行專業(yè)的儀態(tài)培訓(xùn)，甚至有專門的培訓(xùn)班，進(jìn)行姿勢和微笑方面的訓(xùn)練，可見在服務(wù)營銷中儀態(tài)禮儀的重要性所在。（三）論證3語言禮儀串聯(lián)了整個營銷過程，一句小小的“您好”“謝謝”“請”很多時候都會帶來不一樣的服務(wù)效果。銀行柜臺員工在進(jìn)行服務(wù)時，要禮貌用語，對客戶進(jìn)行耐心的引導(dǎo)，客戶經(jīng)理在解決客戶矛盾時，要善用語言技巧，分清主次，及時化解。語言禮儀能在一定程度上提升服務(wù)的質(zhì)量，為客戶帶來不一樣高層次享受?？偟恼f來，利禮儀使銀行員工在服務(wù)營銷過程中必須注重的環(huán)節(jié)，而每個必須先做到知禮懂禮才能行禮，所以禮儀的培訓(xùn)不是一日之功，應(yīng)當(dāng)從機構(gòu)整體環(huán)境和文化上著力做出改變，才能真正提高銀行的服務(wù)禮儀。二、金融服務(wù)營銷之我見二：優(yōu)質(zhì)的服務(wù)態(tài)度是服務(wù)營銷的基礎(chǔ)（一）論證1從課堂案例中我們學(xué)習(xí)到，身為一名銀行員工，如果面對顧客提出的疑問無法準(zhǔn)確做出解答，且暫時聯(lián)系不到其他人員，一定要用自己優(yōu)質(zhì)的服務(wù)態(tài)度去幫助客戶，感動客戶。我們應(yīng)及時向客戶致歉，不應(yīng)不懂裝懂，其次應(yīng)安撫客戶情緒讓客戶相信銀行的專業(yè)性，同時應(yīng)及時做出記錄，向客戶表示自己對其的重視程度，如果實在無法當(dāng)場解決的應(yīng)在當(dāng)天有了解決方案后立馬聯(lián)系客戶進(jìn)行告知，給客戶留下負(fù)責(zé)任的好印象，此外，解決客戶的問題之后，可與客戶進(jìn)行交流，順便介紹本行的其他業(yè)務(wù)，于無形中招攬客戶，在讓客戶心滿意足的同時也為銀行帶來利益。由此可見，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)態(tài)度不僅僅是服務(wù)中行為的表現(xiàn)，更是一種由內(nèi)而外的對客戶的關(guān)心和尊重，讓客戶在銀行也享受到家的感覺，融入銀行良好的氛圍中，從而反過來為銀行帶來更多的發(fā)展。（二）論證2銀行員工的角色定位為：優(yōu)質(zhì)服務(wù)的示范人、業(yè)務(wù)經(jīng)辦的引導(dǎo)人、銀行產(chǎn)品的營銷人、優(yōu)質(zhì)客戶的挖掘人、銀行形象的代言人。其中優(yōu)質(zhì)服務(wù)排在首位，這就說明在整個營銷過程中，服務(wù)最為重要，要以“客戶永遠(yuǎn)是對的”貫穿工作的始終。由于在金融服務(wù)員工與客戶的關(guān)系中，存在著雙向的、持續(xù)的信息交流，所以銀行員工必須以最好的服務(wù)態(tài)度向非專業(yè)性的客戶給予專業(yè)性的幫助，以最大限度地消除信息的不對稱，這對客戶的決策選擇會產(chǎn)生根本性的影響?？蛻籼幘C上所述，雖然“以客戶為中心”的營銷理念已經(jīng)滲入中國銀行金融業(yè)的公司戰(zhàn)略，