新媒體內(nèi)容創(chuàng)作 課件 6 新媒體廣告內(nèi)容創(chuàng)作、7 新媒體圖文、圖片和視頻編輯

新媒體廣告內(nèi)容創(chuàng)作目錄新媒體廣告內(nèi)容的分類新媒體銷售內(nèi)容創(chuàng)作新媒體傳播內(nèi)容創(chuàng)作新媒體廣告內(nèi)容的分類CATALOGUE0103非營(yíng)利性廣告非營(yíng)利性廣告通常涉及公共利益、社會(huì)事件或品牌形象推廣，不以營(yíng)利為目的。01廣告目的分類從經(jīng)濟(jì)的角度來(lái)看，廣告的目的可以分為營(yíng)利性廣告和非營(yíng)利性廣告。02營(yíng)利性廣告營(yíng)利性廣告也稱為商業(yè)廣告，是以營(yíng)利為目的的廣告形式，承載的是與促進(jìn)商品銷售、提升企業(yè)形象相關(guān)的商業(yè)信息。按照廣告目的分類非營(yíng)利性廣告公益廣告文化類廣告商業(yè)色彩營(yíng)利性廣告與非營(yíng)利性廣告也稱做非經(jīng)濟(jì)類廣告，是指經(jīng)濟(jì)廣告以外的公益廣告和文化廣告。如城市形象推廣奧運(yùn)會(huì)的宣傳等，這類廣告一股以推廣文化、精神為準(zhǔn)則。宣傳社會(huì)公德、慈善機(jī)構(gòu)、環(huán)境保護(hù)等相關(guān)的純公益性質(zhì)的廣告。在這個(gè)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的社會(huì)里，文化類廣告已在某種程度上帶上了一些商業(yè)色彩。根據(jù)廣告目標(biāo)、預(yù)算和目標(biāo)受眾，選擇合適的媒介進(jìn)行發(fā)布，確保廣告以最佳效果呈現(xiàn)。廣告媒介選擇媒介種類豐富不同媒介特點(diǎn)媒介種類繁多，科技發(fā)展推動(dòng)其不斷豐富，為廣告發(fā)布提供更多選擇。選擇不同媒介，廣告具有不同特點(diǎn)，引發(fā)不同效果，滿足不同需求。030201按照廣告植入方式分類印刷媒介廣告，也稱為平面媒體廣告，指在報(bào)紙、雜志、招貼、海報(bào)、宣傳單、包裝等媒介上刊登的廣告。印刷媒介廣告印刷媒介廣告可以通過(guò)多種形式表現(xiàn)，包括平面印刷、視頻剪輯、動(dòng)畫制作和音效組合等。廣告的表現(xiàn)形式印刷媒介廣告的傳播方式是以印刷品為載體，通過(guò)郵寄、散發(fā)、張貼等方式將廣告信息傳遞給受眾。廣告的傳播方式印刷媒介廣告電子媒介廣告的定義電子媒介廣告是以電子媒介如廣播、電視、電影等為傳播載體的廣告。電子媒介廣告的特點(diǎn)電子媒介廣告具有信息量大、傳播速度快、覆蓋面廣等特點(diǎn)。電子媒介廣告的挑戰(zhàn)電子媒介廣告需要面對(duì)如何吸引觀眾注意力、確保廣告準(zhǔn)確傳達(dá)信息等挑戰(zhàn)。電子媒介廣告利用路牌、交通工具、霓虹燈等戶外媒介所作的廣告，以及利用熱氣球、飛艇，甚至云層等作為媒介的空中廣告。戶外媒介廣告戶外媒介廣告中，利用熱氣球、飛艇，甚至云層等作為媒介的空中廣告，具有獨(dú)特創(chuàng)意和吸引力?？罩袕V告戶外媒介廣告123直郵廣告是通過(guò)郵寄途徑將傳單、商品目錄、訂購(gòu)單、產(chǎn)品信息等形式的廣告直接傳遞給特定的組織或個(gè)人。直郵廣告（DM）的定義直郵廣告具有針對(duì)性強(qiáng)、精準(zhǔn)度高、信息量大等優(yōu)點(diǎn)，能夠有效地傳遞廣告信息，提高廣告效果。直郵廣告（DM）的特點(diǎn)直郵廣告在很多領(lǐng)域都有應(yīng)用，如商業(yè)、教育、醫(yī)學(xué)等，能夠?yàn)樘囟ńM織或個(gè)人提供有針對(duì)性的廣告服務(wù)。直郵廣告（DM）的應(yīng)用直郵廣告（DM）也稱售點(diǎn)廣告或POP廣告，是一種重要的廣告形式，尤其適用于商場(chǎng)和展銷會(huì)等場(chǎng)所。銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告通過(guò)實(shí)物展示、演示等方式，向顧客傳播廣告信息。廣告信息傳播銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告的形式多樣，包括櫥窗展示、商品陳列、模特表演、彩旗、條幅、展板等。廣告形式多樣銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告數(shù)字互聯(lián)媒介廣告數(shù)字互聯(lián)媒介廣告是利用互聯(lián)網(wǎng)作為傳播載體的新興廣告形式，具有針對(duì)性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)、傳播范圍廣、反饋迅捷等特點(diǎn)。數(shù)字互聯(lián)媒介廣告的發(fā)展數(shù)字互聯(lián)媒介廣告的發(fā)展前景廣闊，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，數(shù)字互聯(lián)媒介廣告將有更大的發(fā)展空間和潛力。數(shù)字互聯(lián)媒介廣告科技發(fā)展隨著科學(xué)技術(shù)水平的不斷提高，媒介的開發(fā)和使用也在不斷變化，新興媒介不斷出現(xiàn)。廣告形式新興媒介成為廣告形式的催化劑，使廣告形式日益豐富多樣化。其他媒介廣告利用新聞發(fā)布會(huì)、體育活動(dòng)、年歷、各種文娛活動(dòng)等形式而開展的廣告。其他媒介廣告根據(jù)受眾的不同，可以將廣告分為多種類型，如針對(duì)男性、女性、兒童等不同受眾的廣告。不同類型的廣告需要采用不同的廣告策略，以適應(yīng)不同受眾的需求和特點(diǎn)，如幽默、情感等。根據(jù)受眾來(lái)分類廣告策略受眾分類消費(fèi)者廣告與行業(yè)廠告廣告覆蓋范圍分類按照廣告的地理覆蓋范圍，廣告可分為國(guó)際性廣告、全國(guó)性廣告和地區(qū)性廣告。國(guó)際性廣告全球經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)下，企業(yè)需擴(kuò)大國(guó)際廣告覆蓋范圍，提高品牌知名度，如聯(lián)想集團(tuán)收購(gòu)IBMPC業(yè)務(wù)。全國(guó)性廣告針對(duì)國(guó)內(nèi)大眾受眾群體，企業(yè)需制定全國(guó)性廣告策略，覆蓋全國(guó)各地區(qū)，提高品牌曝光度。地區(qū)性廣告針對(duì)較小市場(chǎng)，企業(yè)需精心制定地區(qū)性廣告策略，確保廣告精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，提升品牌知名度。新媒體銷售內(nèi)容創(chuàng)作CATALOGUE02內(nèi)容營(yíng)銷是信息傳播鏈條上的中心環(huán)節(jié)，沒(méi)有內(nèi)容就沒(méi)有傳播載體，營(yíng)銷無(wú)從談起。內(nèi)容營(yíng)銷的地位微信營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、論壇營(yíng)銷、新聞營(yíng)銷、事件營(yíng)銷等是常見的內(nèi)容營(yíng)銷形式。內(nèi)容營(yíng)銷的形式內(nèi)容營(yíng)銷包含文字、圖片、音頻、視頻元素，衍生出圖文結(jié)合、動(dòng)圖、H5場(chǎng)景等形式。內(nèi)容營(yíng)銷的基本元素公眾號(hào)營(yíng)銷是內(nèi)容型新媒體營(yíng)銷的案例，具有文字、圖片、音頻、視頻等特點(diǎn)。公眾號(hào)營(yíng)銷的特點(diǎn)新媒體銷售內(nèi)容的特點(diǎn)目標(biāo)受眾導(dǎo)向技術(shù)上用戶可自主篩選信息，因此公眾號(hào)呈現(xiàn)千姿百態(tài)，定位和風(fēng)格各異。情感勵(lì)志類情感勵(lì)志類公眾號(hào)主要針對(duì)年輕女性，提供心靈雞湯和情感故事，以激發(fā)讀者積極情緒。差異化定位根據(jù)用戶信息閱讀偏好確定公眾號(hào)定位和風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化營(yíng)銷。差異化定位，目標(biāo)受眾導(dǎo)向搞笑趣聞?lì)惞娞?hào)主要面向男性用戶，分享幽默搞笑內(nèi)容，讓讀者放松心情。搞笑趣聞?lì)愡\(yùn)動(dòng)健康類公眾號(hào)則針對(duì)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，提供健身指導(dǎo)、運(yùn)動(dòng)裝備評(píng)測(cè)等資訊。運(yùn)動(dòng)健康類影音娛樂(lè)類公眾號(hào)則主要提供影視娛樂(lè)的資訊，包括電影、電視劇、音樂(lè)等推薦。影音娛樂(lè)類差異化定位，目標(biāo)受眾導(dǎo)向差異化定位，目標(biāo)受眾導(dǎo)向旅游類旅游類公眾號(hào)則主要介紹旅游景點(diǎn)、旅游攻略等信息，為游客提供旅游指南。醫(yī)療健康類醫(yī)療健康類公眾號(hào)則提供健康資訊、醫(yī)療技術(shù)等信息，滿足用戶健康需求。數(shù)碼科技類數(shù)碼科技類公眾號(hào)則關(guān)注數(shù)碼產(chǎn)品、科技新聞等信息，為用戶提供科技前沿動(dòng)態(tài)。餐飲美食類女性美妝時(shí)尚類公眾號(hào)則提供美容護(hù)膚、美發(fā)造型等信息，滿足用戶美麗需求。女性美妝時(shí)尚類時(shí)政資訊類時(shí)政資訊類公眾號(hào)則關(guān)注國(guó)內(nèi)外政治新聞、時(shí)事熱點(diǎn)等信息，為用戶提供最新動(dòng)態(tài)。餐飲美食類公眾號(hào)則介紹各種菜系、餐廳信息，為用戶提供美食指南。差異化定位，目標(biāo)受眾導(dǎo)向在新聞熱點(diǎn)事件和明星名人軼事曝光后的72小時(shí)內(nèi)，如果內(nèi)容能夠及時(shí)抓住熱點(diǎn)，進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作和發(fā)布，往往會(huì)獲得比平時(shí)更好的傳播和閱讀效果。追熱點(diǎn)對(duì)于某一類特定人群，內(nèi)容創(chuàng)作者深入洞察共性需求，并滿足用戶強(qiáng)烈需求，往往能夠引發(fā)用戶共鳴，獲取注意力資源。抓痛點(diǎn)在標(biāo)題擬定中，引入名人、名校、名企等大腕可以增加內(nèi)容被注意到的幾率，這是一種討巧策略。傍名流選題規(guī)律：追熱點(diǎn)，抓痛點(diǎn)，傍大腕說(shuō)服手段：靜與動(dòng)運(yùn)用說(shuō)服手段明星代言與消費(fèi)者證詞感性與理性說(shuō)服權(quán)威性結(jié)論為了使內(nèi)容更具說(shuō)服力，會(huì)運(yùn)用靜態(tài)文字或圖片、動(dòng)態(tài)動(dòng)圖或視頻，以及交互性內(nèi)容，來(lái)豐富用戶體驗(yàn)。通過(guò)交叉使用感性與理性說(shuō)服，讓讀者在情感與理智上得到雙重認(rèn)知確認(rèn)，增加內(nèi)容說(shuō)服的幾率。當(dāng)論述過(guò)于生硬和干澀時(shí)，引入具體的個(gè)案分析或研究數(shù)據(jù)、調(diào)研報(bào)告等權(quán)威和公信性結(jié)論，更容易說(shuō)服用戶。在內(nèi)容中推銷產(chǎn)品、服務(wù)或觀念時(shí)，引入明星代言效果可能會(huì)更好，借用消費(fèi)者證詞手段，往往也會(huì)效果出奇的好。新媒體營(yíng)銷是指利用新的媒體渠道幫助企業(yè)獲取潛在客戶并增加購(gòu)買的一種運(yùn)營(yíng)方式。什么是新媒體營(yíng)銷微博、微信、抖音等平臺(tái)是常見的媒體渠道，企業(yè)通過(guò)這些平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷，以吸引潛在客戶。新媒體運(yùn)營(yíng)手段用戶從意識(shí)到痛點(diǎn)問(wèn)題到最終購(gòu)買產(chǎn)品解決問(wèn)題，是一個(gè)需要時(shí)間的過(guò)程，也被稱為用戶購(gòu)買旅程。用戶購(gòu)買旅程在營(yíng)銷之前，需要制定營(yíng)銷計(jì)劃，并使用營(yíng)銷框架來(lái)組織計(jì)劃中的內(nèi)容，不同的營(yíng)銷框架沒(méi)有對(duì)錯(cuò)之分。營(yíng)銷計(jì)劃與框架新媒體銷售內(nèi)容的內(nèi)容框架營(yíng)銷框架6W全局思維，清晰工作方向，面試規(guī)劃問(wèn)題，邏輯更清晰。寫作指導(dǎo)介紹活動(dòng)或新聞稿，使用6W框架，營(yíng)銷思維，展開寫作。6W框架包含6個(gè)要素，何物、何人、何時(shí)、何地、為何、如何。商業(yè)模式畫布描繪商業(yè)模式，奧斯特瓦德提出畫布，更清晰描繪出整個(gè)商業(yè)模式。企業(yè)生命周期解釋企業(yè)生命周期各階段的特點(diǎn)和策略，幫助了解企業(yè)運(yùn)營(yíng)。競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與成本結(jié)構(gòu)挖掘企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和成本結(jié)構(gòu)，了解企業(yè)運(yùn)營(yíng)狀況和盈利能力。4P框架036.How（如何）：營(yíng)銷方法014）相關(guān)性（Relevant）。目標(biāo)和崗位職責(zé)相聯(lián)系。025）時(shí)限性（Time-bound）。目標(biāo)必須要有一個(gè)明確的截止時(shí)間。AARRR漏斗7.Measure&optimize檢測(cè)和優(yōu)化注意營(yíng)銷策略是when，how，where的組合AARRR漏斗AARRR漏斗010203產(chǎn)品價(jià)值主張/定位是了解業(yè)務(wù)起點(diǎn)1）確定目標(biāo)營(yíng)銷基于對(duì)商業(yè)模式和組成要素的理解02030401AARRR漏斗2）用戶需求3）搜索素材4）注意引導(dǎo)5）塑造標(biāo)題新媒體傳播內(nèi)容創(chuàng)作CATALOGUE03文字新媒體運(yùn)營(yíng)中，文字是傳達(dá)信息、引導(dǎo)用戶的重要手段，通過(guò)精心選擇的文字，可以傳遞品牌形象、產(chǎn)品特性，激發(fā)用戶興趣。圖片是新媒體內(nèi)容的重要組成部分，能直觀地展示產(chǎn)品、服務(wù)或活動(dòng)，吸引用戶注意力，增強(qiáng)用戶參與感。GIF圖是一種動(dòng)圖格式，能夠生動(dòng)展現(xiàn)產(chǎn)品或活動(dòng)的動(dòng)態(tài)效果，吸引用戶興趣，增強(qiáng)用戶參與感。短視頻是一種高度濃縮的內(nèi)容形式，能快速吸引用戶注意力，傳達(dá)信息的同時(shí)，還能增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的認(rèn)知度。H5是新媒體內(nèi)容中的一種重要形式，通過(guò)H5，可以傳達(dá)信息、引導(dǎo)用戶，還能增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的認(rèn)知度和參與度。圖片短視頻H5GIF圖新媒體傳播內(nèi)容的主要類型文字的優(yōu)勢(shì)文字的生產(chǎn)相對(duì)簡(jiǎn)單，生手一天即可完成，知名自媒體人寫2000字文章通常只需1-2小時(shí)。文字的劣勢(shì)想要寫好文字，門檻很高，需要多年的積累和訓(xùn)練，不同的內(nèi)容需要用不同的文風(fēng)來(lái)表達(dá)。編輯的要求企業(yè)新媒體的編輯通常需要有文學(xué)、新聞傳播相關(guān)的背景，最好是在媒體呆過(guò)，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的文字方面的訓(xùn)練。文字圖片能夠直觀地表達(dá)內(nèi)容，避免冗長(zhǎng)和復(fù)雜的文字描述。圖片的優(yōu)勢(shì)表達(dá)內(nèi)容更清晰靜態(tài)圖片主要呈現(xiàn)形式是固定的，難以產(chǎn)生互動(dòng)效果。缺點(diǎn)靜態(tài)圖片的限制圖片GIF圖GIF圖的優(yōu)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量影響閱讀體驗(yàn)GIF圖的信息量和動(dòng)態(tài)趣味GIF圖的缺點(diǎn)GIF圖可以記錄完整信息，比靜態(tài)圖片信息量大，動(dòng)態(tài)效果吸引注意，常作為文章亮點(diǎn)。即使只有三四M的圖片，如果讀者網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量不佳，圖片也可能半天顯示不出來(lái)，影響文章效果。GIF圖的信息量和動(dòng)態(tài)、趣味等特點(diǎn)使其可以獨(dú)立成文，具有吸引力。GIF圖體積較大，清晰度高，但微信限制一張圖片大小不超過(guò)5M，導(dǎo)致站外GIF無(wú)法直接導(dǎo)入微信。短視頻信息豐富，用戶易產(chǎn)生代入感，且不會(huì)受到其他信息干擾，有助于形成品牌或IP。短視頻的優(yōu)勢(shì)視頻大小達(dá)到10幾M，需上傳至視頻網(wǎng)站才能播放，對(duì)條件要求苛刻，且制作要求高、成本大。短視頻的劣勢(shì)短視頻H5的交互性H5具有強(qiáng)交互性，用戶可以通過(guò)簡(jiǎn)單操作觸發(fā)相關(guān)動(dòng)作，增強(qiáng)用戶參與感。H5的缺點(diǎn)H5制作周期較長(zhǎng)，需要一周甚至更長(zhǎng)的時(shí)間完成，且多數(shù)H5平臺(tái)提供模板化制作，難以與品牌完美結(jié)合。傳播力對(duì)比從傳播力角度來(lái)看，H5和短視頻的效果最好，但成本也較高，而GIF和圖片次之，文字傳播力則相對(duì)較弱。H5的優(yōu)勢(shì)H5能夠刺激我們的豐富感官，并記錄詳細(xì)數(shù)據(jù)，而微信圖文無(wú)法提供全面數(shù)據(jù)。H5的傳播力H5非常適合在朋友圈、微信群傳播，并設(shè)置引發(fā)傳播的機(jī)制，如生成專屬頭像、海報(bào)等。H5的成本H5要求高，成本較高，需要配合資源進(jìn)行推廣，且服務(wù)器成本不低，需做好充足的預(yù)算。010203040506H50102新媒體傳播內(nèi)容營(yíng)銷載體在新媒體時(shí)代，傳播內(nèi)容是營(yíng)銷的重要手段，通過(guò)精心策劃和制作，吸引目標(biāo)受眾，提高品牌知名度。社交媒體平臺(tái)社交媒體平臺(tái)如微博、微信、抖音等，已成為傳播內(nèi)容的重要載體，企業(yè)通過(guò)這些平臺(tái)發(fā)布信息，與用戶互動(dòng)，提高品牌形象。內(nèi)容營(yíng)銷內(nèi)容營(yíng)銷是一種通過(guò)創(chuàng)作有價(jià)值的內(nèi)容來(lái)吸引目標(biāo)受眾的營(yíng)銷方式，企業(yè)需要深入了解目標(biāo)受眾的需求和興趣，提供有價(jià)值的資訊和內(nèi)容。搜索引擎營(yíng)銷搜索引擎營(yíng)銷利用搜索引擎優(yōu)化（SEO）和搜索引擎營(yíng)銷（SEM）技術(shù)，提高企業(yè)網(wǎng)站的搜索排名和曝光率，吸引更多的潛在客戶。聯(lián)盟營(yíng)銷聯(lián)盟營(yíng)銷是企業(yè)之間建立起的聯(lián)合營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)合作、共享資源、降低成本，提高品牌知名度、增加銷售渠道。030405營(yíng)銷載體包括博客，電子雜志，網(wǎng)絡(luò)視頻，博客，群組和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的新媒體基于數(shù)字廣播網(wǎng)絡(luò)的新媒體基于無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的新媒體基于融合網(wǎng)絡(luò)的新媒體包括數(shù)字電視和移動(dòng)電視等。包括手機(jī)電視，手機(jī)報(bào)，手機(jī)視頻，手機(jī)短信/彩信等。包括基于IP協(xié)議的電視廣播服務(wù)（IPTV），樓宇電視等。傳播途徑分類網(wǎng)絡(luò)新媒體01包括門戶網(wǎng)站、搜索引擎、虛擬社區(qū)、電子郵件/即時(shí)通信/對(duì)話鏈、博客/播客/微博、維克、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫、網(wǎng)絡(luò)游戲等。新型電視媒體02包括數(shù)字電視、IPTV、移動(dòng)電視、樓宇電視等。手機(jī)新媒體03包括手機(jī)短信/彩信、手機(jī)報(bào)紙/出版、手機(jī)電視/廣播、手機(jī)游戲、手機(jī)APP及各種手機(jī)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)客戶端等。傳播媒介分類微博基于用戶關(guān)系信息分享、傳播以及獲取的通過(guò)關(guān)注機(jī)制分享簡(jiǎn)短實(shí)時(shí)信息的廣播式的社交媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。QQ騰訊公司借鑒于ICQ開發(fā)的一款基于Internet的即時(shí)通信軟件，于1999年2月推出。其他新媒體包括隧道媒體、路邊新媒體、信息查詢媒體及其他跨越時(shí)代的新媒體等。傳播媒介分類微信是騰訊公司于2011年1月21日推出的一款面向智能終端的即時(shí)通訊軟件，由張小龍帶領(lǐng)騰訊廣州研發(fā)中心產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)打造。網(wǎng)絡(luò)直播借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，利用相關(guān)直播軟件將即時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，再借由互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速，清晰地呈現(xiàn)在用戶面前。短視頻一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是指在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在1分鐘以內(nèi)的視頻。傳播媒介分類THANKS感謝觀看新媒體圖文、圖片和視頻編輯目錄新媒體圖文排版規(guī)范新媒體圖片編輯新媒體視頻編輯新媒體圖文排版規(guī)范CATALOGUE01123新媒體圖文排版的主要作用之一是傳遞信息，通過(guò)合理的排版，能夠確保信息準(zhǔn)確、清晰地傳達(dá)給讀者。傳遞信息優(yōu)秀的圖文排版能夠吸引讀者的注意力，提高內(nèi)容的可讀性和吸引力，從而吸引更多讀者。吸引讀者注意力通過(guò)合理的排版，能夠提高文章的閱讀體驗(yàn)，讓讀者更加舒適地閱讀文章，從而提高文章的可讀性。提高閱讀體驗(yàn)新媒體圖文排版的作用03段落結(jié)構(gòu)層次分明可以使讀者快速找到重點(diǎn)，更好地理解內(nèi)容，提高文章的可讀性和理解度。01精美的排版精美的排版可以使文章變得條理清晰，使讀者享受到愉快的視覺(jué)感受和審美體驗(yàn)。02合理運(yùn)用排版技巧合理運(yùn)用排版技巧，可以讓文章段落結(jié)構(gòu)層次分明，呈現(xiàn)出很強(qiáng)的邏輯性。打造極致的閱讀體驗(yàn)塑造品牌品牌形象的新媒體輸出個(gè)人或企業(yè)品牌在新媒體平臺(tái)上推送文章，實(shí)際上是品牌形象的輸出。排版風(fēng)格與理念排版樣式體現(xiàn)品牌和理念，固定使用某種有特色的排版風(fēng)格和方式，逐漸鞏固品牌優(yōu)勢(shì)。俗語(yǔ)說(shuō)“人靠衣裝馬靠鞍”，精美的排版如同文章的“衣服”，對(duì)文章的品質(zhì)和閱讀體驗(yàn)至關(guān)重要。排版的重要性如果排版不美觀，混亂無(wú)序，會(huì)給讀者造成一種不靠譜的感覺(jué)，讓其在視覺(jué)上感到不舒服，自然就會(huì)心生厭惡，很容易導(dǎo)致其取消關(guān)注。排版的負(fù)面影響優(yōu)秀的新媒體品牌在內(nèi)容質(zhì)量上過(guò)硬，精美的排版也會(huì)給讀者帶來(lái)正面的心理暗示，使其在心理上為新媒體品牌加分。心理暗示加強(qiáng)讀者的心理暗示新媒體圖文排版的原則美國(guó)著名設(shè)計(jì)師羅賓·威廉姆斯在《寫給大家看的設(shè)計(jì)書》中總結(jié)了設(shè)計(jì)的四個(gè)基本原則——親密性、對(duì)齊、重復(fù)和對(duì)比，這四個(gè)原則同樣適用于新媒體圖文排版。設(shè)計(jì)的四個(gè)基本原則沒(méi)有人有義務(wù)透過(guò)你邋遢的外表去發(fā)現(xiàn)你優(yōu)秀的內(nèi)在，在新媒體寫作中也是如此，如果圖文的設(shè)計(jì)非常糟糕，內(nèi)容再好也不會(huì)獲得太多的關(guān)注。邋遢外表與優(yōu)秀內(nèi)在懂一些基本的圖文設(shè)計(jì)原則并加以合理運(yùn)用，可以增強(qiáng)文章的可讀性和美觀度，吸引更多的人閱讀。圖文設(shè)計(jì)原則親密性原則親密性是指彼此相關(guān)的內(nèi)容應(yīng)該相互靠近，歸組在一起，成為一個(gè)視覺(jué)單元，而非多個(gè)孤立元素。新媒體排版方式在新媒體平臺(tái)上，段落之間需要空出一行，以增加段間距，突出各部分的親密性。標(biāo)題與正文關(guān)系標(biāo)題和正文是獨(dú)立板塊，但正文各段落的親密度高于正文與標(biāo)題之間的親密度，需加入分隔符。標(biāo)題與段落間距標(biāo)題與上下段的間距應(yīng)該有差別，標(biāo)題與下一段是一個(gè)整體，所以與下一段的間距應(yīng)較小，與上一段的間距較大。傳統(tǒng)排版與新媒體排版差異傳統(tǒng)排版通過(guò)首行縮進(jìn)2個(gè)字符來(lái)區(qū)分各段，但這種方法在新媒體領(lǐng)域不符合親密性原則。圖片與注釋圖片與其注釋應(yīng)靠得更近一些，不同部分要注意分區(qū)，以免讓讀者看得眼花繚亂。親密性對(duì)齊方式對(duì)齊主要包括居中對(duì)齊、左對(duì)齊、右對(duì)齊、兩端對(duì)齊四種方式，新媒體寫作中，文案人員通常使用居中對(duì)齊、左對(duì)齊和兩端對(duì)齊。居中對(duì)齊最適合內(nèi)容較少、短句較多的文章，讀者視線可以集中于屏幕中間，減少視線移動(dòng)時(shí)間，提高閱讀效率。左對(duì)齊方式適合內(nèi)容較多、短句較少的文章，能夠確保文章在保持清晰度的同時(shí)，給讀者帶來(lái)更加流暢的閱讀體驗(yàn)。兩端對(duì)齊與左對(duì)齊相似，但文字邊緣更齊整，視覺(jué)效果更好，因此文章內(nèi)容較多時(shí)通常采用兩端對(duì)齊。為了確保版式設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性和閱讀體驗(yàn)的流暢性，新媒體創(chuàng)作者應(yīng)該采用相同的對(duì)齊方式，至少要保證在同一內(nèi)容板塊中使用同一種對(duì)齊方式。居中對(duì)齊兩端對(duì)齊統(tǒng)一對(duì)齊方式左對(duì)齊對(duì)齊VS重復(fù)意味著統(tǒng)一，它是保持風(fēng)格統(tǒng)一的重要準(zhǔn)則，包括字體、字號(hào)、顏色、風(fēng)格等。統(tǒng)一風(fēng)格如果不確定統(tǒng)一的風(fēng)格，字體、字號(hào)、顏色等各不相同，就會(huì)影響新媒體品牌的傳播。重復(fù)原則重復(fù)親密性、對(duì)齊和重復(fù)原則新媒體創(chuàng)作者在設(shè)計(jì)圖文排版時(shí)，遵循這些原則可以使版面層次清晰、干凈利落，但容易讓人感覺(jué)枯燥乏味。強(qiáng)調(diào)部分處理對(duì)比可以通過(guò)將需要強(qiáng)調(diào)的部分加粗、放大、修改顏色、增加背景色、加刪除線或下畫線，傾斜文字，加一些特殊符號(hào)，或者對(duì)文字進(jìn)行藝術(shù)化處理等實(shí)現(xiàn)。對(duì)比程度采用對(duì)比原則的目的就是為了突出被強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容，所以對(duì)比的程度一定要明顯，假如兩個(gè)元素過(guò)于接近，就會(huì)導(dǎo)致頁(yè)面混亂，影響閱讀體驗(yàn)。對(duì)比原則為了解決這個(gè)問(wèn)題，創(chuàng)作者在圖文排版時(shí)還要遵循對(duì)比原則，對(duì)比原則的作用是突出重點(diǎn)，增強(qiáng)視覺(jué)效果，使平淡的風(fēng)格更加新穎，增加文章的可讀性。對(duì)比在圖文排版過(guò)程中，新媒體創(chuàng)作者可以通過(guò)各種手段來(lái)協(xié)調(diào)圖片與文字的關(guān)系，從而更有效地傳遞信息，增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力。圖片與文字的關(guān)系處理圖片與文字的關(guān)系可以從以下幾個(gè)方面著手，分別是合理安排圖片位置、圖片與文字風(fēng)格統(tǒng)一、突出重點(diǎn)圖片和調(diào)整圖片質(zhì)感。圖片處理新媒體圖文關(guān)系的處理增強(qiáng)文字與圖片的對(duì)比文字設(shè)計(jì)除了色彩對(duì)比，巧妙設(shè)計(jì)文字也能形成強(qiáng)烈對(duì)比，如選擇與背景圖片對(duì)比鮮明的字體，或設(shè)計(jì)感較強(qiáng)的文字。色彩對(duì)比強(qiáng)烈的色彩對(duì)比能增強(qiáng)受眾視覺(jué)感知力，使頁(yè)面迅速吸引注意力，如圖7-11所示。運(yùn)用對(duì)比色和補(bǔ)色合理運(yùn)用對(duì)比色和補(bǔ)色可以使圖文信息可讀性增強(qiáng)，畫面更具立體感和空間感。簡(jiǎn)約型字體對(duì)于背景圖片突出的情況，選擇簡(jiǎn)約型字體能形成視覺(jué)落差，幫助受眾更好地理解圖片內(nèi)容。清晰度對(duì)比通過(guò)調(diào)整文字和圖片的清晰度，也可以形成一種強(qiáng)烈的對(duì)比效果，如圖7-13所示。圖7-13用清晰度對(duì)比文字與圖片高清背景圖片高清的頁(yè)面背景圖片可以吸引受眾的注意力，但過(guò)于復(fù)雜的圖片會(huì)干擾其他設(shè)計(jì)元素，尤其是文字。局部模糊效果為了產(chǎn)生更好的視覺(jué)效果，創(chuàng)作者可以根據(jù)圖片的復(fù)雜程度設(shè)置局部模糊效果，虛化背景。文字易讀性將文字放入虛化的背景中可以使文字脫離雜亂背景，增強(qiáng)易讀性，達(dá)到視覺(jué)平衡。虛化背景圖文疊加可以使圖片和文字成為一個(gè)整體，有效地增加頁(yè)面的吸引力。圖文疊加圖文交錯(cuò)式搭配能讓圖片與文字產(chǎn)生強(qiáng)烈的互動(dòng)感，使頁(yè)面整體呈現(xiàn)出一定的空間感。圖文交錯(cuò)式搭配在圖文疊加中，文字不再只充當(dāng)文案的角色，也是一種頁(yè)面裝飾元素，起到美化頁(yè)面的作用。文字的角色轉(zhuǎn)變圖文疊加標(biāo)簽式設(shè)計(jì)標(biāo)簽式設(shè)計(jì)是一種獨(dú)特的排版方式，它通過(guò)將少量的文字整合起來(lái)，形成矩形框或色塊，從而吸引受眾的注意力。圖文排版工具精美的圖文排版不僅可以為受眾提供良好的閱讀體驗(yàn)，還可以提高新媒體作品的格調(diào)。i排版i排版是一款功能豐富的圖文排版工具，它具有簡(jiǎn)潔的操作界面和豐富的原創(chuàng)素材，能夠高效地完成全文編輯和即時(shí)預(yù)覽。標(biāo)簽式設(shè)計(jì)標(biāo)簽式設(shè)計(jì)壹伴5款常用工具秀米新媒體管家壹伴是一款能夠增強(qiáng)公眾號(hào)編輯器功能，并顯著提高排版效率的瀏覽器插件，是公眾號(hào)管理的得力助手。秀米是一款專業(yè)的新媒體編輯工具，可以為微信公眾號(hào)、頭條號(hào)、微博等多個(gè)平臺(tái)提供圖文排版服務(wù)。新媒體管家是一款輔助管理多家新媒體平臺(tái)賬號(hào)的插件，支持微信公眾平臺(tái)、頭條號(hào)、微博、百家號(hào)、知乎等平臺(tái)。除了上述提到的工具外，還有許多其他優(yōu)秀的圖文排版工具，例如135編輯器、海報(bào)制作工具等。新媒體圖片編輯CATALOGUE02圖片的使用原則為了最大限度地發(fā)揮圖片的用途，我們需遵循一些基本原則，以確保圖片與文案內(nèi)容相得益彰。圖片的重要性在新媒體文案中，圖片的重要性不容忽視，使用圖片能夠有效地傳達(dá)信息，增強(qiáng)內(nèi)容的吸引力。圖片與文案內(nèi)容匹配圖片的選擇和運(yùn)用應(yīng)該與文案內(nèi)容相匹配，無(wú)論是風(fēng)格、主題還是目標(biāo)受眾，都需要確保圖片能夠有效地支持文案內(nèi)容。避免過(guò)度依賴圖片雖然圖片能增強(qiáng)文案的吸引力，但過(guò)多依賴圖片可能導(dǎo)致文章內(nèi)容不夠清晰、簡(jiǎn)潔，讀者閱讀起來(lái)也會(huì)感到困難。清晰度和多樣性圖片的質(zhì)量和多樣性對(duì)讀者體驗(yàn)至關(guān)重要，使用清晰、多樣化的圖片能夠提升文章的吸引力，使文章更加生動(dòng)。新媒體圖片的使用原則保證圖片的清晰度添加配圖的重要性為了增強(qiáng)文案的吸引力，為文案添加配圖是必要的，可以美化版式，提高可讀性。選擇清晰度高的圖片為了確保讀者能夠更好地閱讀文案，要選擇清晰度高的圖片，避免使用帶有馬賽克、水印的圖片。避免模糊或混亂的圖片選擇清晰度高的圖片可以給讀者帶來(lái)良好的閱讀體驗(yàn)，避免模糊或混亂的圖片影響閱讀體驗(yàn)。合理使用圖片在文案中使用圖片要合理，不要過(guò)多使用，以免影響文字的可讀性和理解性，根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行合理使用。圖片服務(wù)文案內(nèi)容圖片是為文案內(nèi)容服務(wù)的，能夠通過(guò)文字表達(dá)清楚的內(nèi)容就沒(méi)有必要再為其搭配過(guò)多的圖片。避免閱讀負(fù)擔(dān)圖片過(guò)多可能會(huì)讓讀者產(chǎn)生閱讀上的負(fù)擔(dān)，所以要適量搭配圖片，避免給讀者帶來(lái)不必要的負(fù)擔(dān)。圖片與文案主題相符文案中的配圖一定要有其存在的意義，圖片與文字內(nèi)容有關(guān)聯(lián)，能夠增強(qiáng)讀者的閱讀體驗(yàn)。圖片要與文案主題相符圖片過(guò)多會(huì)導(dǎo)致的問(wèn)題圖片過(guò)多可能導(dǎo)致頁(yè)面過(guò)長(zhǎng)、加載速度慢等問(wèn)題，給移動(dòng)端用戶造成頁(yè)面滑不到底的錯(cuò)覺(jué)，容易導(dǎo)致跳出率的增加。最佳的圖片數(shù)量一般來(lái)說(shuō)，一篇文案配3～5幅圖為宜，這樣既能達(dá)到美化文案的目的，又不會(huì)導(dǎo)致頁(yè)面過(guò)長(zhǎng)而引起讀者視覺(jué)疲勞。圖片數(shù)量不宜太少或太多在一篇文案中，圖片的數(shù)量不宜太少，也不宜太多，需要恰到好處地運(yùn)用圖片，以充分發(fā)揮其作用。注意圖片的數(shù)量為了確保文案或版面的統(tǒng)一性和高格調(diào)，圖片的尺寸和色調(diào)應(yīng)保持一致，使用同一系列或同一色系的圖片。為了增強(qiáng)文案或版面的吸引力，圖片之間應(yīng)存在內(nèi)在的相關(guān)性，例如，圖片可以共同傳達(dá)一個(gè)主題或故事。圖片尺寸、色調(diào)要統(tǒng)一圖片相關(guān)性圖片尺寸與色調(diào)統(tǒng)一為了讓圖片更具特色和吸引力，可以對(duì)圖片進(jìn)行適當(dāng)?shù)木庉嫼兔阑?。圖片編輯與美化目前，使用較多的圖片編輯工具軟件有Photoshop、美圖秀秀、光影魔術(shù)手等。圖片編輯工具Photoshop的功能強(qiáng)大，也很專業(yè)，需要使用者具備一定的操作基礎(chǔ)。Photoshop功能美圖秀秀和光影魔術(shù)手操作起來(lái)比較容易，比較適合零基礎(chǔ)的用戶使用。美圖秀秀與光影魔術(shù)手對(duì)圖片進(jìn)行適當(dāng)美化美圖秀秀美圖秀秀包括計(jì)算機(jī)版、網(wǎng)頁(yè)版和手機(jī)版，圖7-20為美圖秀秀網(wǎng)頁(yè)版，圖7-21為手機(jī)端的美圖秀秀App。美圖秀秀版本美圖秀秀功能使用美圖秀秀處理圖片時(shí)，可對(duì)圖片進(jìn)行美顏、拼圖、加邊框和飾品等操作，以提升圖片美觀。美圖秀秀是一款多功能型圖片處理軟件，可幫助用戶輕松制作出專業(yè)級(jí)水準(zhǔn)的圖片效果。使用美圖秀秀處理圖片使用美圖秀秀對(duì)圖片進(jìn)行基礎(chǔ)編輯，包括色彩調(diào)整、旋轉(zhuǎn)與裁剪圖片，以及圖片特效應(yīng)用。圖片基礎(chǔ)編輯圖片美化啟動(dòng)軟件美圖秀秀軟件具有多個(gè)功能，能夠使圖片產(chǎn)生絕妙的效果，其中美化是最簡(jiǎn)單實(shí)用的功能之一。通過(guò)迅雷下載并安裝美圖秀秀后，在桌面上雙擊“美圖秀秀”快捷方式，如圖7-22所示。圖片基礎(chǔ)編輯打開美圖秀秀軟件，在彈出的窗口中單擊“美化圖片”按鈕，如圖7-23所示。美化圖片單擊“打開一張圖片”按鈕，自動(dòng)切換至“美化”選項(xiàng)卡下，選擇要美化的圖片，單擊“打開”按鈕。打開圖片連續(xù)單擊窗口中的“放大”按鈕，可看到選擇的圖片顯示在軟件圖片區(qū)域中，效果不明顯。放大圖片010203圖片基礎(chǔ)編輯在右側(cè)的“特效”面板下單擊“熱門”選項(xiàng)組下的“云端”特效，如圖7-27所示。選擇特效若對(duì)應(yīng)用的特效不滿意，可單擊“撤銷”按鈕，撤銷設(shè)置的特效，圖片返回原始效果。撤銷設(shè)置的特效在“特效”面板下單擊“時(shí)尚”下的“飛雪”特效，如圖7-29所示。應(yīng)用其他特效圖片基礎(chǔ)編輯確定應(yīng)用該特效應(yīng)用“飛雪”特效后的圖片效果，如果確定應(yīng)用該特效，則在出現(xiàn)的提示框中單擊“確定”按鈕。裁剪圖片完成特效的設(shè)置后，可單擊窗口中的“裁剪”按鈕，打開“裁剪”窗口，設(shè)置裁剪區(qū)域，然后單擊“確定”按鈕。圖片基礎(chǔ)編輯圖片美化通過(guò)美圖秀秀軟件中的美化功能，可直接美化圖片，讓圖片更加生動(dòng)。添加文字圖片美化后，在彈出的窗口中單擊“打開新圖片”按鈕，選擇新的圖片并打開。確定打開新圖片當(dāng)圖片偏大時(shí)，會(huì)彈出提示框，提示用戶是否將圖片縮小到最佳尺寸。使用美圖秀秀為圖片添加文字030201選擇圖片的美化方式在美圖秀秀軟件窗口中將顯示打開的圖片，單擊“文字”選項(xiàng)卡。選擇文字效果在窗口的右側(cè)面板下單擊“已下載”標(biāo)簽，在多種素材中選擇合適的文字素材。移動(dòng)文字隨后可看到圖片上添加了一個(gè)文字框及一個(gè)素材編輯框，將鼠標(biāo)放置在文字框上。使用美圖秀秀為圖片添加文字拖動(dòng)至合適的位置后釋放鼠標(biāo)即可，可以看到文字效果，非常美觀。顯示移動(dòng)效果除了可以使用模板素材，還可以自行設(shè)置文字內(nèi)容，單擊“輸入文字”按鈕。輸入文字如果對(duì)添加的文字不滿意，可右擊文字框，在彈出的快捷菜單中單擊“刪除”命令。刪除文字框在文字框中輸入文字“鳥語(yǔ)花香”，并選擇合適的字體，如圖7-50所示。設(shè)置字號(hào)設(shè)置文字字體01030204使用美圖秀秀為圖片添加文字新媒體視頻編輯CATALOGUE03視頻編輯軟件借助各類視頻后期編輯工具軟件，能夠輕松實(shí)現(xiàn)視頻的合并與剪輯、添加音頻、添加特效等操作。視頻編輯軟件的作用通過(guò)簡(jiǎn)單的點(diǎn)擊和拖動(dòng)，就能完成一系列專業(yè)的視頻編輯任務(wù)，大大提高了視頻制作的效率。常用的新媒體視頻編輯工具軟件Premiere軟件介紹Premiere是一款流行的非線性視頻編輯處理軟件，能夠完成視頻采集、剪輯、調(diào)色、音頻編輯、字幕添加、輸出等一系列工作。應(yīng)用領(lǐng)域廣泛Premiere在影視后期、廣告制作、電視節(jié)目制作等領(lǐng)域有著廣泛的應(yīng)用，同樣在新媒體視頻編輯與制作領(lǐng)域也是非常重要的工具軟件。功能特點(diǎn)Premiere功能強(qiáng)大、操作靈活，易學(xué)且高效，可以充分發(fā)揮使用者的創(chuàng)作能力和創(chuàng)作自由度。Premiere功能強(qiáng)大的非線性編輯軟件，專為廣播和后期制作環(huán)境而設(shè)計(jì)，尤其適用于新聞?dòng)浾?、無(wú)帶化視頻制播和存儲(chǔ)。CanopusEdius擁有完善的基于文件的工作流程，提供了實(shí)時(shí)、多軌道、多格式混編、合成、色鍵、字幕和時(shí)間線輸出等功能。CanopusEdius文件工作流程CanopusEdius123ArctimePro是一款高效的字幕制作工具，具備業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的技術(shù)，如字幕塊綁定、自動(dòng)分軸、時(shí)間軸批量平移縮放等。ArctimePro支持多種外掛字幕格式，如SRT、ASS，可通過(guò)交換工程文件或與其他軟件協(xié)同工作，快速完成字幕制作。ArctimePro內(nèi)置音頻波形圖，可快速創(chuàng)建和編輯時(shí)間軸，同時(shí)支持文本編輯與翻譯，大大提高了用戶的工作效率。ArctimePro03Avidemux支持強(qiáng)大的隊(duì)列任務(wù)處理和腳本功能，能夠輕松應(yīng)對(duì)各種視頻編輯需求。01Avidemux是一款功能強(qiáng)大的視頻編輯器，具有直觀的界面和簡(jiǎn)單的操作方式，能夠進(jìn)行視頻剪切、編碼及過(guò)濾等操作。02Avidemux支持廣泛的文件格式，能夠?qū)⒙曇魪奈募蟹纸獬鰜?lái)并獨(dú)立保存為音頻文件。Avidemux0102愛(ài)剪輯的特點(diǎn)愛(ài)剪輯是一款全能型視頻剪輯軟件，它創(chuàng)新的人性化界面根據(jù)國(guó)人的使用習(xí)慣、功能需求與審美特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，許多功能都頗具獨(dú)創(chuàng)性。愛(ài)剪輯的功能愛(ài)剪輯功能強(qiáng)大，擁有合并視頻、為視頻加字幕、調(diào)色、加相框、去水印等各種編輯功能，還具有很多創(chuàng)新功能和影院級(jí)特效。愛(ài)剪輯的支持格式愛(ài)剪輯支持多種視頻格式，操作起來(lái)非常簡(jiǎn)便，而且功能多樣化，可以滿足大多數(shù)用戶的視頻編輯需求。會(huì)聲會(huì)影的特點(diǎn)會(huì)聲會(huì)影是一款專業(yè)、流行的視頻剪輯和制作軟件，其功能強(qiáng)大，具有編輯視頻時(shí)所需的視頻提取、視頻剪輯、添加字幕、添加特效等功能。會(huì)聲會(huì)影的新增功能