數(shù)字化全域營銷的發(fā)展趨勢

數(shù)字化全域營銷的發(fā)展趨勢當(dāng)前數(shù)字時代，已經(jīng)進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)+模式下的全新發(fā)展賽道。在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化技術(shù)普遍應(yīng)用的大時代背景下，數(shù)字營銷現(xiàn)在來看已經(jīng)逐漸成為企業(yè)品牌及產(chǎn)品推廣核心手段，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化技術(shù)的廣泛應(yīng)用，讓傳統(tǒng)商家能夠更迅速、更順暢地打通線上營銷渠道，這是過去所沒有的優(yōu)勢。比較明顯的第一個趨勢是：目前數(shù)字化技術(shù)的普遍應(yīng)用，加快了線上互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與線下實體經(jīng)濟(jì)的全鏈條打通，傳統(tǒng)行業(yè)對線上渠道的建設(shè)速度變快。比如餐飲、超市、這些行業(yè)的商家，他們既可以通過不同平臺包括一些第三方公域平臺上建立線上營銷渠道，也可以通過自建移動互聯(lián)創(chuàng)新平臺，這些新興互聯(lián)網(wǎng)線上渠道，與用戶建立更直接的連接，并給他們提供更高效地服務(wù)。肉眼可見的第二個趨勢在于：近年來，短視頻與直播的迅速普及，極大地提高了品牌和產(chǎn)品對用戶的接觸面，進(jìn)而推動銷售效率的迅速增長。在過去，商家的線下導(dǎo)購只能一對一，銷售觸達(dá)的效率極其有限。而當(dāng)這些商家們，采用短視頻+線上直播的銷售形式后，商家能夠有效服務(wù)的用戶數(shù)呈現(xiàn)幾何級增長。并且通過AR、VR等數(shù)字化技術(shù)的加持，商家還能夠與用戶在線視頻對話，講解商品，進(jìn)而進(jìn)一步提升了用戶線上購物的體驗，也給商家?guī)礓N售額的增長。另外第三個趨勢：隨著電商的社交化、內(nèi)容化以及去中心化趨勢的發(fā)展，公域流量平臺對商家及消費(fèi)者的控制力開始下降，商家與消費(fèi)者之間的聯(lián)系變得越來與緊密。再就是第四個趨勢：隨著公域平臺的流量獲取成本逐年提高。有著越來越多的商家開始注重其自身品牌私域流量的運(yùn)營，并在不斷嘗試打通公域流量與私域流量之間的壁壘，進(jìn)而以期待降低用戶獲取成本，獲得更高效的盈利增長。因此，立足公域流量，打通私域流量運(yùn)營，成為新市場環(huán)境中，眾多商家不約而同采用的用戶營銷策略。面對復(fù)雜的新趨勢，企業(yè)要實現(xiàn)盈利增長的目標(biāo)，用連接、打通的數(shù)字化融會貫通系統(tǒng)思維來看待新趨勢中，針對用戶增長變現(xiàn)的營銷策略，并“以消費(fèi)者為中心”的數(shù)智化營銷以及依托用戶畫像數(shù)據(jù)的“流量數(shù)據(jù)”是全域數(shù)字化營銷的核心策略，即圍繞用戶增長變現(xiàn)這一核心目標(biāo)，通過打通線上與線下營銷渠道，打通公域與私域的用戶流量