網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告策略研究報(bào)告樣本

內(nèi)衣網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中廣告策略研究網(wǎng)絡(luò)廣告通常是指在Internet上公布、傳輸廣告,它是Internet問(wèn)世以來(lái)廣告業(yè)務(wù)在計(jì)算機(jī)領(lǐng)域新拓展,也是Internet作為營(yíng)銷媒體最先被開(kāi)發(fā)營(yíng)銷技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理系統(tǒng)正是在最初網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)上建立起來(lái)。Internet在美國(guó)問(wèn)世以后,就引發(fā)了嗅覺(jué)靈敏廣告人注意,自1999年10月14日,Wired雜志在其網(wǎng)絡(luò)版首次公布網(wǎng)上廣告以來(lái),Internet就以其鮮明特點(diǎn)成為廣告媒體新寵,成為和傳統(tǒng)廣告四大媒體(電視、廣播、報(bào)紙、雜志)齊名第五大媒體。面對(duì)蓬勃發(fā)展“新經(jīng)濟(jì)”或“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)”,網(wǎng)絡(luò)廣告未來(lái)發(fā)展空間遠(yuǎn)比傳統(tǒng)媒體要大。怎樣開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)資源,發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告,充足挖掘其中商業(yè)機(jī)會(huì),這不僅是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中國(guó)企業(yè)面臨新課題,而且對(duì)學(xué)術(shù)界理論研究也含相關(guān)鍵意義。一、網(wǎng)絡(luò)廣告特點(diǎn)1.網(wǎng)絡(luò)廣告互動(dòng)性。和傳統(tǒng)廣告媒體相比,互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)廣告最顯著優(yōu)勢(shì)。首先,網(wǎng)絡(luò)廣告可實(shí)現(xiàn)多個(gè)交流功效:消費(fèi)者除了能夠自由地查詢信息外,還能夠經(jīng)過(guò)E-mail向該企業(yè)深入咨詢、訂貨,從而在單一媒體上實(shí)現(xiàn)了整個(gè)購(gòu)置過(guò)程,這一點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體難以做到。其次,網(wǎng)絡(luò)廣告趣味性強(qiáng):網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容完全控制在瀏覽者手中,她們能夠依據(jù)自己愛(ài)好和目標(biāo)按動(dòng)屏幕上按鈕,連接并取得所需要信息,瀏覽者成了廣告“主宰”,這成為吸引眾多消費(fèi)者一個(gè)關(guān)鍵原因。最終,網(wǎng)絡(luò)廣告提升了目標(biāo)用戶選擇性:和傳統(tǒng)廣告不一樣,網(wǎng)絡(luò)廣告開(kāi)啟,需要目標(biāo)群體主動(dòng)搜尋和連接,屬于“軟件廣告”。而主動(dòng)搜尋本企業(yè)廣告消費(fèi)者往往帶有更多目標(biāo)性,提升了廣告促銷作用。.消除了時(shí)間、空間限制。傳統(tǒng)大眾媒介,包含報(bào)紙、電視等,往往局限于某一特定區(qū)域內(nèi)傳輸,要想把中國(guó)刊播廣告在國(guó)外公布,則包含到經(jīng)過(guò)政府同意,在當(dāng)?shù)貙で筮m宜廣告代理人,洽談并購(gòu)置當(dāng)?shù)孛襟w等一系列復(fù)雜工作。同時(shí),廣告刊播時(shí)間受購(gòu)置時(shí)段或刊期限制,目標(biāo)群體輕易錯(cuò)過(guò),而且廣告信息難以保留,廣告主不是不頻繁地刊播廣告以確保本企業(yè)廣告不被消費(fèi)者遺忘。而網(wǎng)絡(luò)則是以自由方法擴(kuò)張網(wǎng)狀媒體,連通全球,只要目標(biāo)群體計(jì)算機(jī)連接到因特網(wǎng)上,企業(yè)廣告信息就能夠抵達(dá),從而避免了當(dāng)?shù)卣?、廣告代理商和當(dāng)?shù)孛襟w等問(wèn)題。同時(shí),網(wǎng)上廣告信息存放在廣告主服務(wù)器中,消費(fèi)者可在一定時(shí)期內(nèi)任何時(shí)間里隨時(shí)查詢,廣告主無(wú)須再為廣告排期問(wèn)題大傷腦筋。和電話、電傳之類個(gè)體媒介相比,網(wǎng)絡(luò)廣告溝通雙方無(wú)須同時(shí)在通道兩端固定時(shí)間、空間出現(xiàn),在時(shí)間上更自由。同時(shí),因?yàn)閭€(gè)人通信地址不是和某臺(tái)計(jì)算機(jī)連接,而是和一個(gè)密碼相連網(wǎng)絡(luò)使用權(quán),可在任何一臺(tái)聯(lián)入因特網(wǎng)計(jì)算機(jī)上使用,相當(dāng)于一個(gè)隨手?jǐn)y帶郵箱,不受地點(diǎn)限制。.網(wǎng)絡(luò)廣告含有較高經(jīng)濟(jì)性。傳統(tǒng)廣告投入成本很高,其中廣告媒體費(fèi)用要占到總費(fèi)用近80%,她們空間有限且價(jià)格昂貴,不管購(gòu)置空間多大,均按宣傳成本和時(shí)間計(jì)費(fèi),空間越大,廣告篇幅越大,收費(fèi)就越高。而網(wǎng)絡(luò)廣告平均費(fèi)僅為傳統(tǒng)媒體3%,并能夠進(jìn)行全球性傳輸。所以網(wǎng)絡(luò)廣告在價(jià)格上含有極強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。4.網(wǎng)絡(luò)廣告效果可測(cè)評(píng)性。利用傳統(tǒng)媒體公布廣告營(yíng)銷效果是比較難以測(cè)試、評(píng)定,我們無(wú)法正確測(cè)算有多少人接收到所公布廣告信息,更不可能統(tǒng)計(jì)出有多少人受廣告影響而做出購(gòu)置決議,網(wǎng)絡(luò)廣告則能夠經(jīng)過(guò)受眾回E-mail直接了解到受眾反應(yīng),還能夠經(jīng)過(guò)設(shè)置服務(wù)器端Log訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)軟件隨時(shí)取得本網(wǎng)址訪問(wèn)人數(shù)、訪問(wèn)過(guò)程、瀏覽關(guān)鍵信息等統(tǒng)計(jì),以隨時(shí)監(jiān)測(cè)廣告投放有效程度,從而立即調(diào)整營(yíng)銷策略。5.網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)性、針對(duì)性強(qiáng)。傳統(tǒng)廣告受眾為大眾人群,因?yàn)槿狈δ繕?biāo)性,只適合品牌推廣,而網(wǎng)絡(luò)廣告受眾則含有高針對(duì)性。一份調(diào)查表明,網(wǎng)民年紀(jì)20～30歲之間為75%,月收入1000元以上占70%,學(xué)歷在大專以上占85%,從這些數(shù)據(jù)看,網(wǎng)民是一個(gè)受過(guò)良好教育、極富購(gòu)置潛力群體。網(wǎng)絡(luò)廣告受眾基礎(chǔ)好,能夠依據(jù)這部分群體特點(diǎn),公布針對(duì)性高廣告如IT、通信等,會(huì)起到很好效果。二、網(wǎng)絡(luò)廣告局限1.網(wǎng)絡(luò)廣告和生俱來(lái)優(yōu)勢(shì)在于網(wǎng)絡(luò)本身,但正是網(wǎng)絡(luò)廣告載體局限了網(wǎng)絡(luò)廣告本身發(fā)展。筆記本電腦昂貴價(jià)格使得大多數(shù)人難以問(wèn)津,一般電腦不菲價(jià)格對(duì)于大多數(shù)老百姓來(lái)說(shuō)還是一個(gè)奢侈品,這使得中國(guó)人均電腦擁有量和發(fā)達(dá)國(guó)家相比差距很大。擁有電腦但未上網(wǎng)用戶又占大多數(shù)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)有用戶多萬(wàn),即使絕對(duì)數(shù)目不小,但僅相當(dāng)于中國(guó)人口總數(shù)1.5%,這意味著實(shí)際能看到網(wǎng)絡(luò)廣告人數(shù)還很小,和電視、廣播、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體全方位影響相比,實(shí)在是勢(shì)不均力不敵。不便攜帶電腦和報(bào)紙、雜志相比,也有很大劣勢(shì)。極難想象一個(gè)坐在公共汽車上,不是看報(bào)紙、雜志上廣告或大街上路牌廣告,而是打開(kāi)電腦瀏覽屏幕上互動(dòng)廣告,這些不利條件自然極大地影響了用戶做網(wǎng)絡(luò)廣告主動(dòng)性。2.網(wǎng)絡(luò)廣告范圍較狹窄?，F(xiàn)在,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告關(guān)鍵用戶是IT行業(yè)、通信行業(yè)及部分國(guó)際著名消費(fèi)品品牌企業(yè),且占絕大多數(shù)是外資和合資企業(yè),如英特爾、IBM、摩托羅拉、諾基亞等。這些企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上做廣告目標(biāo),并不是期望立即能夠從網(wǎng)絡(luò)廣告中獲取很多利潤(rùn),而是瞄準(zhǔn)了中國(guó)最有消費(fèi)實(shí)力群體,以期未來(lái)取得豐重利潤(rùn)回報(bào)。而中國(guó)企業(yè),甚至是國(guó)外著名大型企業(yè)全部極少涉足網(wǎng)絡(luò)廣告,她們?nèi)匀话褟V告經(jīng)費(fèi)投放到其它媒體。3.網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管困難,缺乏對(duì)應(yīng)法律約束,發(fā)展盲目。有些網(wǎng)站公布虛假信息,欺騙消費(fèi)者;有些網(wǎng)站公布法律、法規(guī)明令嚴(yán)禁廣告;有些特殊廣告未經(jīng)相關(guān)部門審查等等。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告形式太多,對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容真實(shí)性問(wèn)題,即使設(shè)置專門機(jī)構(gòu)也難以監(jiān)管,而且現(xiàn)在中國(guó)廣告法規(guī)關(guān)鍵是針對(duì)大眾傳媒和戶外廣告而制訂,網(wǎng)絡(luò)廣告尚沒(méi)有對(duì)應(yīng)法律法規(guī)來(lái)規(guī)范,使得現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告無(wú)證經(jīng)營(yíng)、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)各行其是現(xiàn)象很突出,各網(wǎng)站因?yàn)闆](méi)有專業(yè)認(rèn)證機(jī)構(gòu)對(duì)其進(jìn)行有效評(píng)定和檢測(cè),自報(bào)訪問(wèn)量,作假現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生,造成了網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展無(wú)序和混亂狀態(tài)。4.網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意水平普遍不高。全球互聯(lián)網(wǎng)廣告點(diǎn)擊率有不停下降趨勢(shì),中國(guó)中國(guó)1998年一般創(chuàng)意廣告點(diǎn)擊率通常在2%～3%,而進(jìn)入1999年,這種效果已難得一見(jiàn),點(diǎn)擊率低于1%情況越來(lái)越普遍。網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意水平不高是其中一個(gè)關(guān)鍵原因。據(jù)統(tǒng)計(jì),上網(wǎng)者在一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告版面上所花耐性和注意力不會(huì)超出5秒,為了在這短短5秒之內(nèi)吸引目標(biāo)消費(fèi)者,廣告創(chuàng)意人員絞盡腦汁。有些網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)人員甚至設(shè)計(jì)出了“惡作劇式廣告”(TrickBanner)。即使大多數(shù)惡作劇式廣告點(diǎn)選率全部極高,超出10%,甚至高達(dá)20%～30%,但大多數(shù)訪問(wèn)者點(diǎn)擊后反應(yīng)是難以容忍受騙受騙之惑,對(duì)媒體和廣告主產(chǎn)生極大抵觸情緒?？梢?jiàn),網(wǎng)上專業(yè)廣告設(shè)計(jì)人才缺乏,廣告缺乏創(chuàng)意是網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展瓶頸。三、開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)策提議1.加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)人力資源建設(shè)和培養(yǎng)。傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)還認(rèn)識(shí)不足,我們有必需經(jīng)過(guò)推進(jìn)政府信息化、企業(yè)信息化、小區(qū)信息化、家庭信息化來(lái)讓越來(lái)越多企業(yè)和個(gè)人充足認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)所在,主動(dòng)利用網(wǎng)絡(luò)這一商務(wù)平臺(tái)。國(guó)家應(yīng)該激勵(lì)教育部門向?qū)W生普及網(wǎng)絡(luò)知識(shí),在有條件學(xué)校尤其是部分大專院校經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易、計(jì)算機(jī)等專業(yè)開(kāi)設(shè)電子商務(wù)選修課程,甚至能夠考慮開(kāi)設(shè)電子商務(wù)專業(yè)、培養(yǎng)高素質(zhì)復(fù)合型人才,以適應(yīng)社會(huì)需要。2.改善政策和法律環(huán)境,加大網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管力度。在這方面,美國(guó)經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌蚪梃b。1998年5月14日,幾經(jīng)修改Internet免稅法案在美國(guó)參議院商業(yè)委員會(huì)以41票對(duì)0票優(yōu)勢(shì)經(jīng)過(guò),為美國(guó)本土企業(yè)鋪平了電子商務(wù)發(fā)展道路。美國(guó)第三方認(rèn)證系統(tǒng)第三方服務(wù)軟件除了能夠監(jiān)測(cè)到瀏覽率外,還可監(jiān)測(cè)到違反國(guó)家要求部分廣告,如煙草、色情或暴力等。在中國(guó),網(wǎng)絡(luò)廣告管理已引發(fā)國(guó)家重視,中國(guó)電子商務(wù)各項(xiàng)政策、法律和法規(guī)及多種標(biāo)準(zhǔn)正在加緊制訂當(dāng)中。但還不夠,因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管工作實(shí)施不能光靠政府部門,還需要政府、網(wǎng)絡(luò)廣告代理商和網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者共同參與和主動(dòng)配合。3.加緊中國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展,努力拓寬網(wǎng)絡(luò)廣告范圍。我們要在擴(kuò)建、完善現(xiàn)有以光纜為主體基礎(chǔ)傳輸網(wǎng)和推進(jìn)基礎(chǔ)電信普遍服務(wù)同時(shí),大力開(kāi)發(fā)和利用現(xiàn)代最新通信和信息技術(shù)結(jié)果,加速建設(shè)一個(gè)覆蓋全國(guó)大容量、安全可靠新一代公共信息網(wǎng)。一旦寬帶技術(shù)在中國(guó)得以普及應(yīng)用,制約網(wǎng)絡(luò)發(fā)展技術(shù)障礙得以消除,電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展則將是不可估量,網(wǎng)絡(luò)廣告范圍也將會(huì)由現(xiàn)在IT、通信、汽車、酒店、地產(chǎn)等少數(shù)行業(yè)拓展到全社會(huì)全體行業(yè)。總而言之,網(wǎng)絡(luò)廣告要想得到長(zhǎng)足發(fā)展,除了含有政府、法律和技術(shù)等外部支持外,還必需含有健全廣告整合營(yíng)銷體系,能夠提供豐富咨詢———企業(yè)形象———產(chǎn)品———電子商務(wù)處理方案,幫助企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)和策劃,產(chǎn)品、市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。網(wǎng)絡(luò)廣告未來(lái)發(fā)展空間遠(yuǎn)比傳統(tǒng)媒體要大,不過(guò),在其不足一樣很顯著現(xiàn)在,對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展尚不能盲目樂(lè)觀?？磮?bào)紙、雜志上廣告或大街上路牌廣告,而是打開(kāi)電腦瀏覽屏幕上互動(dòng)廣告,這些不利條件自然極大地影響了用戶做網(wǎng)絡(luò)廣告主動(dòng)性。

2.網(wǎng)絡(luò)廣告范圍較狹窄?，F(xiàn)在,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告關(guān)鍵用戶是IT行業(yè)、通信行業(yè)及部分國(guó)際著名消費(fèi)品品牌企業(yè),且占絕大多數(shù)是外資和合資企業(yè),如英特爾、IBM、摩托羅拉、諾基亞等。這些企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上做廣告目標(biāo),并不是期望立即能夠從網(wǎng)絡(luò)廣告中獲取很多利潤(rùn),而是瞄準(zhǔn)了中國(guó)最有消費(fèi)實(shí)力群體,以期未來(lái)取得豐重利潤(rùn)回報(bào)。而中國(guó)企業(yè),甚至是國(guó)外著名大型企業(yè)全部極少涉足網(wǎng)絡(luò)廣告,她們?nèi)匀话褟V告經(jīng)費(fèi)投放到其它媒體。3.網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管困難,缺乏對(duì)應(yīng)法律約束,發(fā)展盲目。有些網(wǎng)站公布虛假信息,欺騙消費(fèi)者;有些網(wǎng)站公布法律、法規(guī)明令嚴(yán)禁廣告;有些特殊廣告未經(jīng)相關(guān)部門審查等等。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告形式太多,對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容真實(shí)性問(wèn)題,即使設(shè)置專門機(jī)構(gòu)也難以監(jiān)管,而且現(xiàn)在中國(guó)廣告法規(guī)關(guān)鍵是針對(duì)大眾傳媒和戶外廣告而制訂,網(wǎng)絡(luò)廣告尚沒(méi)有對(duì)應(yīng)法律法規(guī)來(lái)規(guī)范,使得現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告無(wú)證經(jīng)營(yíng)、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)各行其是現(xiàn)象很突出,各網(wǎng)站因?yàn)闆](méi)有專業(yè)認(rèn)證機(jī)構(gòu)對(duì)其進(jìn)行有效評(píng)定和檢測(cè),自報(bào)訪問(wèn)量,作假現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生,造成了網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展無(wú)序和混亂狀態(tài)。4.網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意水平普遍不高。全球互聯(lián)網(wǎng)廣告點(diǎn)擊率有不停下降趨勢(shì),中國(guó)中國(guó)1998年一般創(chuàng)意廣告點(diǎn)擊率通常在2%～3%,而進(jìn)入1999年,這種效果已難得一見(jiàn),點(diǎn)擊率低于1%情況越來(lái)越普遍。網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意水平不高是其中一個(gè)關(guān)鍵原因。據(jù)統(tǒng)計(jì),上網(wǎng)者在一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告版面上所花耐性和注意力不會(huì)超出5秒,為了在這短短5秒之內(nèi)吸引目標(biāo)消費(fèi)者,廣告創(chuàng)意人員絞盡腦汁。有些網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)人員甚至設(shè)計(jì)出了“惡作劇式廣告”(TrickBanner)。即使大多數(shù)惡作劇式廣告點(diǎn)選率全部極高,超出10%,甚至高達(dá)20%～30%,但大多數(shù)訪問(wèn)者點(diǎn)擊后反應(yīng)是難以容忍受騙受騙之惑,對(duì)媒體和廣告主產(chǎn)生極大抵觸情緒?？梢?jiàn),網(wǎng)上專業(yè)廣告設(shè)計(jì)人才缺乏,廣告缺乏創(chuàng)意是網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展瓶頸。三、開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)策提議1.加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)人力資源建設(shè)和培養(yǎng)。傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)還認(rèn)識(shí)不足,我們有必需經(jīng)過(guò)推進(jìn)政府信息化、企業(yè)信息化、小區(qū)信息化、家庭信息化來(lái)讓越來(lái)越多企業(yè)和個(gè)人充足認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)所在,主動(dòng)利用網(wǎng)絡(luò)這一商務(wù)平臺(tái)。國(guó)家應(yīng)該激勵(lì)教育部門向?qū)W生普及網(wǎng)絡(luò)知識(shí),在有條件學(xué)校尤其是部分大專院校經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易、計(jì)算機(jī)等專業(yè)開(kāi)設(shè)電子商務(wù)選修課程,甚至能夠考慮開(kāi)設(shè)電子商務(wù)專業(yè)、培養(yǎng)高素質(zhì)復(fù)合型人才,以適應(yīng)社會(huì)需要。2.改善政策和法律環(huán)境,加大網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管力度。在這方面,美國(guó)經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌蚪梃b。1998年5月14日,幾經(jīng)修改Internet免稅法案在美國(guó)參議院商業(yè)委員會(huì)以41票對(duì)0票優(yōu)勢(shì)經(jīng)過(guò),為美國(guó)本土企業(yè)鋪平了電子商務(wù)發(fā)展道路。美國(guó)第三方認(rèn)證系統(tǒng)第三方服務(wù)軟件除了能夠監(jiān)測(cè)到瀏覽率外,還可監(jiān)測(cè)到違反國(guó)家要求部分廣告,如煙草、色情或暴力等。在中國(guó),網(wǎng)絡(luò)廣告管理已引發(fā)國(guó)家重視,中國(guó)電子商務(wù)各項(xiàng)政策、法律和法規(guī)及多種標(biāo)準(zhǔn)正在加緊制訂當(dāng)中。但還不夠,因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管工作實(shí)施不能光靠政府部門,還需要政府、網(wǎng)絡(luò)廣告代理商和網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者共同參與和主動(dòng)配合。3.加緊中國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展,努力拓寬網(wǎng)絡(luò)廣告范圍。我們要在擴(kuò)建、完善現(xiàn)有以光纜為主體基礎(chǔ)傳輸網(wǎng)和推進(jìn)基礎(chǔ)電信普遍服務(wù)同時(shí),大力開(kāi)發(fā)和利用現(xiàn)代最新通信和信息技術(shù)結(jié)果,加速建設(shè)一個(gè)覆蓋全國(guó)大容量、安全