中國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)分析

中國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)分析一、概述1、定義數(shù)字音樂(lè)是指以數(shù)字格式存儲(chǔ)，可以用互聯(lián)網(wǎng)和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)來(lái)傳輸音樂(lè)。數(shù)字音樂(lè)可以很方便地下載、拷貝、播放，且音樂(lè)的質(zhì)量不會(huì)下降，達(dá)到為網(wǎng)民和聽(tīng)眾提供方便、快捷、流行趨勢(shì)更強(qiáng)的數(shù)字化傳播效果。2、發(fā)展歷程我國(guó)數(shù)字音樂(lè)開(kāi)始于2002年百度上線MP3業(yè)務(wù)為用戶免費(fèi)提供音樂(lè)下載服務(wù)，緊接著各大在線音樂(lè)平臺(tái)相繼成立，但此時(shí)市場(chǎng)亂象叢生，基本上處于無(wú)秩序發(fā)展階段，盜版問(wèn)題十分嚴(yán)重，阻礙了我國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展。隨著2015年國(guó)家最嚴(yán)版權(quán)令出臺(tái)，行業(yè)亂象得以緩解，但版權(quán)大戰(zhàn)隨之而來(lái)，2017年國(guó)家版權(quán)局先后約談各頭部在線音樂(lè)服務(wù)商及20余家唱片公司，2018年騰訊、阿里和網(wǎng)易云三大巨頭兩兩交叉授權(quán)，版權(quán)大戰(zhàn)基本結(jié)束。數(shù)字音樂(lè)行業(yè)發(fā)展歷程數(shù)字音樂(lè)行業(yè)發(fā)展歷程資料來(lái)源：公開(kāi)資料，產(chǎn)業(yè)研究院整理二、產(chǎn)業(yè)鏈分析1、產(chǎn)業(yè)鏈音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈主要由內(nèi)容制作、音樂(lè)版權(quán)方、音樂(lè)運(yùn)營(yíng)傳播及消費(fèi)者組成，其中數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)位于行業(yè)下游部分，需要向唱片公司、音樂(lè)廠牌、獨(dú)立音樂(lè)人等音樂(lè)版權(quán)方采購(gòu)版權(quán)。數(shù)字音樂(lè)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D數(shù)字音樂(lè)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D資料來(lái)源：公開(kāi)資料，產(chǎn)業(yè)研究院整理2、用戶規(guī)模從用戶規(guī)模方面來(lái)看，隨著近年來(lái)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及移動(dòng)通信技術(shù)的快速發(fā)展，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模也隨之不斷擴(kuò)大。據(jù)資料顯示，截至2022年12月我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)68420百萬(wàn)人，同比下降6.2%，占網(wǎng)民規(guī)模的64.1%。2015-2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模情況2015-2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模情況資料來(lái)源：CNNIC，產(chǎn)業(yè)研究院整理三、行業(yè)現(xiàn)狀1、音樂(lè)目前，音樂(lè)文化消費(fèi)已經(jīng)成為年輕一代美好生活的“剛需”，隨著線下音樂(lè)消費(fèi)不斷調(diào)整以適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新模式，線上、線下音樂(lè)消費(fèi)協(xié)同恢復(fù)，音樂(lè)與科技雙向賦能的應(yīng)用場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)加速進(jìn)入產(chǎn)業(yè)格局重構(gòu)的發(fā)展新階段。據(jù)資料顯示，2021年我國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)666億元，同比增長(zhǎng)16.2%。預(yù)計(jì)到2025年行業(yè)規(guī)模將增長(zhǎng)至1065億元。2017-2023年中國(guó)音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速情況2017-2023年中國(guó)音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速情況資料來(lái)源：公開(kāi)資料，產(chǎn)業(yè)研究院整理2、數(shù)字音樂(lè)近年來(lái)，我國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，除傳統(tǒng)電信音樂(lè)增值業(yè)務(wù)、流媒體服務(wù)、在線K歌外，以付費(fèi)模式為核心的“音樂(lè)+”生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈逐步形成。數(shù)字音樂(lè)頭部企業(yè)也紛紛涉足短視頻、泛娛樂(lè)直播、長(zhǎng)音頻等領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)多元化、個(gè)性化的增值服務(wù)。5G、8K、大數(shù)據(jù)等科技應(yīng)用場(chǎng)景的不斷拓展，助力數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量不斷優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)布局不斷完善。據(jù)資料顯示，2021年我國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模為440億元，同比增長(zhǎng)13.7%。預(yù)計(jì)到2025年行業(yè)規(guī)模將增長(zhǎng)至665億元。2017-2023年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速情況2017-2023年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速情況資料來(lái)源：公開(kāi)資料，產(chǎn)業(yè)研究院整理相關(guān)報(bào)告：產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2029年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)全景評(píng)估及發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》；四、相關(guān)政策近些年來(lái)，為了促進(jìn)音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展，我國(guó)陸續(xù)發(fā)布了許多政策，如2022年發(fā)布的《知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要和“十四五”規(guī)劃實(shí)施年度推進(jìn)計(jì)劃》中提到要深化文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法改革，加強(qiáng)“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，健全線上線下維權(quán)機(jī)制，配合開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法行動(dòng)。中國(guó)音樂(lè)行業(yè)部分相關(guān)政策一覽表中國(guó)音樂(lè)行業(yè)部分相關(guān)政策一覽表資料來(lái)源：公開(kāi)資料，產(chǎn)業(yè)研究院整理五、競(jìng)爭(zhēng)格局1、市場(chǎng)格局目前，我國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)集中度較高，騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)兩大巨頭占據(jù)了行業(yè)的絕大部分市場(chǎng)份額。具體來(lái)看，2021年我國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)中，騰訊音樂(lè)市場(chǎng)份額占比最高，約為73%；其次為網(wǎng)易云音樂(lè)，市場(chǎng)份額占比約為21%。2021年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)格局分布情況2021年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)格局分布情況資料來(lái)源：公開(kāi)資料，產(chǎn)業(yè)研究院整理2、重點(diǎn)企業(yè)騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)是我國(guó)在線音樂(lè)娛樂(lè)服務(wù)開(kāi)拓者，同時(shí)也是我國(guó)目前最大的在線音樂(lè)娛樂(lè)平臺(tái)，提供在線音樂(lè)和以音樂(lè)為核心的社交娛樂(lè)兩大服務(wù)。騰訊音樂(lè)娛樂(lè)在中國(guó)有著廣泛的用戶基礎(chǔ)，擁有目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)知名的四大移動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)品：QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)和全民K歌。據(jù)資料顯示，2022年公司數(shù)字音樂(lè)業(yè)務(wù)營(yíng)收為124.83億元，同比增長(zhǎng)8.9%，月活躍用戶達(dá)588百萬(wàn)人。2017-2022年騰訊音樂(lè)數(shù)字音樂(lè)營(yíng)收及用戶數(shù)量情況2017-2022年騰訊音樂(lè)數(shù)字音樂(lè)營(yíng)收及用戶數(shù)量情況資料來(lái)源：公司公報(bào)，產(chǎn)業(yè)研究院整理六、發(fā)展趨勢(shì)1、技術(shù)不斷創(chuàng)新隨著用戶對(duì)多元化內(nèi)容的需求增加，能否不斷優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作策略以滿足多元化且不斷變化的用戶偏好，已成為一個(gè)關(guān)鍵的差異化因素，能夠通過(guò)不斷創(chuàng)新的技術(shù)以改善用戶體驗(yàn)的在線音樂(lè)平臺(tái)將脫穎而出。這些技術(shù)主要包括使用音樂(lè)推薦精準(zhǔn)算法以提高分發(fā)與宣傳的效率、使用戶能夠快速發(fā)現(xiàn)他們最喜愛(ài)的歌曲和歌手的聽(tīng)歌識(shí)曲技術(shù)、能夠?qū)崿F(xiàn)更加沉浸式的聆聽(tīng)體驗(yàn)的音頻文本轉(zhuǎn)語(yǔ)音技術(shù)，及虛擬藝人和偶像的合成音頻等。2、用戶需求多元化隨著用戶對(duì)在線音樂(lè)服務(wù)需求的不斷變化，享受音樂(lè)的形式已不再局限于單純地聽(tīng)歌，在線音樂(lè)平臺(tái)持續(xù)創(chuàng)新，將音樂(lè)融入到各種音樂(lè)娛樂(lè)形式或渠道而實(shí)現(xiàn)不斷創(chuàng)新。同時(shí)，疫情的爆發(fā)也提升了用戶對(duì)多維度的音樂(lè)體驗(yàn)需求，以幫助他們與親友聯(lián)系互動(dòng)。由此，為了迎合用戶的需求，涌現(xiàn)了眾多旨在打造全新用戶音樂(lè)體驗(yàn)的創(chuàng)新形式，包括結(jié)合音樂(lè)分