兒童玩具產(chǎn)品策劃

兒童玩具產(chǎn)品策劃迷你的世界產(chǎn)品策劃方案一、市場(chǎng)及行業(yè)分析

在2011的玩具市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中，有42%的被訪者愿意選擇既能充分發(fā)揮孩子們的想象力、創(chuàng)造力和動(dòng)手能力，挖掘隱藏在孩子們內(nèi)心深處的潛力；有超過65%的被訪者認(rèn)為幼兒玩具應(yīng)該具備教育性和開拓性；還有47%的受訪者認(rèn)為玩具還應(yīng)該具有裝飾和品位體現(xiàn)等實(shí)用功能。隨著居民消費(fèi)能力和觀念轉(zhuǎn)變，益智玩具越來越受到消費(fèi)者的青睞。2011年國(guó)玩具市場(chǎng)消費(fèi)總額1000億元，其中益智玩具占比25%~30%，市場(chǎng)潛力巨大，市場(chǎng)前景看好。二、目標(biāo)市場(chǎng)分析市場(chǎng)細(xì)分：一、二線城市，家庭月收入在8000元以上，1~5歲幼童的母親為目標(biāo)客戶群。細(xì)分依據(jù)：1、目標(biāo)客戶群有一定的消費(fèi)能力2、還有一定水準(zhǔn)的幼童教育意識(shí)3、教育理念比較新穎，容易受新理念的影響。目標(biāo)市場(chǎng)的模式：產(chǎn)品專門化模式，即專門滿足開發(fā)孩子的認(rèn)知能力的需求。三、目標(biāo)客戶群分析對(duì)象：2歲孩子的母親。年齡：24~30歲之間。家庭月收入：8000元以上。信息交流方式：1、面對(duì)面交流2、電話通訊3、互聯(lián)網(wǎng)。購(gòu)物習(xí)慣：1、關(guān)注子女需求2、注重產(chǎn)品的性價(jià)比3、品質(zhì)很重要。育兒知識(shí)來源：1、親人和朋友的交流2、專業(yè)雜志和書籍3、互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)交流對(duì)象：1、親戚2、閨蜜和朋友3、同事。品牌觀念：有比較強(qiáng)的品牌觀念，對(duì)青睞品牌的忠誠(chéng)度也較高。消費(fèi)者：1~5歲幼童。消費(fèi)決策者：孩子的母親。消費(fèi)購(gòu)買者：孩子的父母?！懊阅闶澜纭毙庐a(chǎn)品圣誕節(jié)促銷活動(dòng)主題：迷你快樂圣誕世界活動(dòng)目的提高新產(chǎn)品的銷售利潤(rùn)強(qiáng)化品牌知名度慶祝圣誕活動(dòng)意義圣誕節(jié)是享受歡聚氛圍的節(jié)日，一種親情聚會(huì)的好時(shí)光。戴著圣誕帽，唱著圣誕歌，說說大家的圣誕愿望，親情色彩濃厚。在圣誕活動(dòng)宣傳期間，可進(jìn)行宣傳公司新產(chǎn)品，提升產(chǎn)品知名度，讓更多的消費(fèi)者知道我們?；顒?dòng)內(nèi)容在各終端銷售網(wǎng)點(diǎn)開展圣誕節(jié)活動(dòng)，放置圣誕樹。在圣誕樹上懸掛“迷你世界”進(jìn)行裝飾。進(jìn)網(wǎng)點(diǎn)消費(fèi)的每位顧客都贈(zèng)送圣誕帽，推出圣誕大餐及其優(yōu)惠活動(dòng)，員工都著以圣誕裝。在場(chǎng)地上布置各種產(chǎn)品海報(bào)、logo、pop、DM等宣傳物品烘托氣氛?！懊阅闶澜纭绷粌和?jié)促銷活動(dòng)主題媽媽，我要迷你快樂活動(dòng)目的提高新產(chǎn)品的銷售利潤(rùn)強(qiáng)化品牌知名度慶祝六一兒童節(jié)活動(dòng)意義我們的“迷你世界”產(chǎn)品主要是定位在小孩子。六一兒童節(jié)是孩子們的節(jié)日，是我們的暢銷“迷你世界”的絕好商業(yè)機(jī)會(huì)?；顒?dòng)內(nèi)容活動(dòng)一：凡在“迷你世界”終端網(wǎng)點(diǎn)銷售門店內(nèi)消費(fèi)滿388元的，贈(zèng)送當(dāng)?shù)貎和瘶穲@或者其他兒童游樂園門票一張?；顒?dòng)二：凡在“迷你世界”終端網(wǎng)點(diǎn)銷售門店內(nèi)購(gòu)買迷你世界滿一套的消費(fèi)者，有機(jī)會(huì)參與抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品內(nèi)容是兒童游樂暑期夏令營(yíng)名額。活動(dòng)三：終端銷售現(xiàn)場(chǎng)舉辦親子活動(dòng)，開展親子協(xié)作運(yùn)動(dòng)會(huì)。十、終端管理策略1、設(shè)置百貨設(shè)置“迷你的世界”銷售專柜以及“迷你的世界”展覽專區(qū)；2、建立消費(fèi)客戶信息數(shù)據(jù)庫(kù)；3、在大型百貨開設(shè)裝修、服務(wù)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的專賣