【提升澳門會展業(yè)競爭優(yōu)勢的策略探析2900字（論文）】

提升澳門會展業(yè)競爭優(yōu)勢的策略探析目錄TOC\o"1-2"\h\u26403提升澳門會展業(yè)競爭優(yōu)勢的策略探析 13881關(guān)鍵詞：澳門；會展業(yè)；競爭 218836一、澳門會展業(yè)的三大競爭目標(biāo)分析 26161二、提高澳門會展業(yè)競爭優(yōu)勢的策略 331418（一）推動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展 32913（二）加強(qiáng)政府投資和產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策 317529（三）加強(qiáng)人才培養(yǎng)和制度規(guī)范，提高專業(yè)度 322837（四）尋求發(fā)展機(jī)遇，智能化賦能 45988結(jié)論 416585參考文獻(xiàn) 5摘要：近年來，澳門會展業(yè)雖有一定的發(fā)展，但與周邊的香港、廣州等珠三角會展經(jīng)濟(jì)帶的幾大強(qiáng)勁競爭對手相比，澳門仍處于弱勢地位。本文首先對澳門會展業(yè)的三大競爭目標(biāo)進(jìn)行了簡要分析，然后從四個方面提出了具體的競爭優(yōu)化策略，希望給予澳門會展業(yè)發(fā)展有益借鑒。關(guān)鍵詞：澳門；會展業(yè)；競爭澳門會展業(yè)的三大競爭目標(biāo)分析將澳門會展業(yè)與周邊的香港以及廣東省會展業(yè)的發(fā)展情況進(jìn)行對比，可以發(fā)現(xiàn)澳門會展業(yè)發(fā)展較晚，整體規(guī)模不大，尚未形成自身的會展品牌，對國際會展市場的有效影響力不足。當(dāng)前澳門三個競爭目的地除了香港這座老牌會展之都之外，還包括廣州深圳，乃至珠海等城市。綜合來看，澳門仍處于粵港澳會展經(jīng)濟(jì)大格局中的弱勢地位。憑借“中國第一展”——廣交會的強(qiáng)大影響，廣東會展業(yè)快速發(fā)展，并形成了以廣州為中心的包括香港，深圳、珠海等地在內(nèi)的大珠三角黃金地段的“會展產(chǎn)業(yè)帶”。其中，又以廣州的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較為雄厚，經(jīng)濟(jì)影響力大，輻射力強(qiáng)，服務(wù)業(yè)發(fā)達(dá)，對外貿(mào)易比較發(fā)達(dá)，隨著城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的不斷完善，更加具備發(fā)展會展業(yè)的有利基礎(chǔ)。經(jīng)過十多年的快速發(fā)展，廣州會展業(yè)仍然保持高位增長。此外，在廣州會展業(yè)涉及的類別也較為寬泛，主要涉及機(jī)電、裝備、電子、汽車、印刷、包裝、家具、化妝品、煙酒以及服裝等共計(jì)30余個門類，參展行業(yè)基本為廣州及周邊優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，廣州展覽業(yè)已初具規(guī)模，產(chǎn)業(yè)分工精細(xì)有序，并構(gòu)成各個環(huán)節(jié)的相互銜接，形成產(chǎn)業(yè)和展會發(fā)展積極互動的良性發(fā)展局面。[1]在珠三角黃金會展經(jīng)濟(jì)帶的輻射效應(yīng)下，深圳和珠海會展業(yè)也呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展局面，尤其是深圳會展業(yè)，近年來異軍突起，在家具、設(shè)計(jì)、汽車、高新技術(shù)、智能化等多個領(lǐng)域發(fā)展迅猛，成為珠三角會展業(yè)的后起之秀。而香港，在中國會展產(chǎn)業(yè)中始終處于領(lǐng)跑者地位。隨著內(nèi)地經(jīng)濟(jì)的不斷增長，也有力推動著香港會展業(yè)的快速發(fā)展。香港作為老牌的國際會展城市，其會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有展館專業(yè)化服務(wù)水平較高，配套服務(wù)完善，國際化程度較高，品牌優(yōu)勢顯著等多重特點(diǎn)，并且形成了較高的品牌效應(yīng)。對于澳門而言，是一個有力的競爭對手。二、提高澳門會展業(yè)競爭優(yōu)勢的策略（一）推動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展會展業(yè)的發(fā)展和城市產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長有著密切關(guān)系，會展業(yè)借助自身的發(fā)展，可以有效地推動城市資源的科學(xué)分配，從而推動與之聯(lián)系的其他行業(yè)的發(fā)展。舉辦會展活動會給澳門帶去大批人流物流，由此促進(jìn)城市交通等各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施的優(yōu)化更新，同時(shí)推動各個行業(yè)的發(fā)展。例如，隨之展會的開展將吸引大批游客來澳門旅游，帶動了澳門旅游業(yè)和酒店業(yè)的發(fā)展，還帶動了生活用品及特色產(chǎn)品的需求增長，帶來澳門的旅游、酒店和零售業(yè)等各個產(chǎn)業(yè)的良好商業(yè)機(jī)會。此外，會展活動還可以增加當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)崗位，提升本地居民的生活質(zhì)量，改善人們的工作環(huán)境和生活水平。[2]而且其他行業(yè)的發(fā)展，還有助于為會展活動的開展創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的配套設(shè)施和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)兩者的相互促進(jìn)，共同發(fā)展。隨著城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，逐步完成澳門的城市功能轉(zhuǎn)變，把發(fā)展的重心由博彩業(yè)向會展業(yè)轉(zhuǎn)移，同時(shí)大力發(fā)展旅游、零售、酒店、運(yùn)輸、娛樂和其他許多新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。此外，在發(fā)展會展業(yè)時(shí)，政府可以利用其特有的地理優(yōu)勢與政策優(yōu)勢，帶動當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的多元發(fā)展。（二）加強(qiáng)政府投資和產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策澳門會展業(yè)的發(fā)展尚處在初始階段，政府對會展業(yè)財(cái)政投入還比較有限。澳門可參照香港會展業(yè)的發(fā)展，依靠政府投資和商業(yè)運(yùn)作的雙重發(fā)展模式。建立以企業(yè)為主體，市場為導(dǎo)向，政府引導(dǎo)支持，社會廣泛參與的市場化運(yùn)作體系。政府可以為會展業(yè)發(fā)展提供適當(dāng)?shù)耐恋?，增加會展場館建設(shè)的資金投入，并將場館經(jīng)營中的盈利用于經(jīng)營會展基金，為進(jìn)一步開拓市場及改擴(kuò)建費(fèi)用的來源。政府還可以制定相關(guān)政策，鼓勵相關(guān)企業(yè)參與到會展行業(yè)中來。比如，可以鼓勵大型推廣企業(yè)參與到會展活動的宣傳推廣和具體操作中來。另外，澳門政府還可在會展場館建設(shè)經(jīng)營方面給予招商引資支持，打造澳門會展業(yè)的融資平臺，對后續(xù)會議展覽活動開展及運(yùn)行起到強(qiáng)有力的支持作用。同時(shí)，對于投資會展業(yè)的企業(yè)或行業(yè)，給以政策性優(yōu)惠，實(shí)行獎勵積分制度，充分發(fā)揮澳門的地理位置優(yōu)勢，搭建國際化會展平臺，吸引外資流入澳門，給澳門會展業(yè)發(fā)展帶來新動力。[3]（三）加強(qiáng)人才培養(yǎng)和制度規(guī)范，提高專業(yè)度另外，要加強(qiáng)會展人才專業(yè)培養(yǎng)和制度規(guī)范，持續(xù)提升會展業(yè)服務(wù)質(zhì)量、從業(yè)技能和其他專業(yè)化水平。澳門要以已有的會展業(yè)發(fā)展為基礎(chǔ)，不斷推動會展教育的發(fā)展，提高從業(yè)技能，編寫國際認(rèn)可會展從業(yè)技能培訓(xùn)課程，輸出國際公認(rèn)會展從業(yè)培訓(xùn)技能或者技能測試等，對大灣區(qū)會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出專業(yè)化的從業(yè)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，提高專業(yè)人才的準(zhǔn)入門檻。還必須加快建立和執(zhí)行高標(biāo)準(zhǔn)會展經(jīng)營和服務(wù)規(guī)范，從經(jīng)營條件，績效，信息技術(shù)，信息安全，員工管理、商業(yè)信用、社會聲譽(yù)等方面，對會展市場主體進(jìn)行規(guī)范引導(dǎo)和等級評定。并對服務(wù)流程進(jìn)行精細(xì)化規(guī)范，同時(shí)細(xì)化管理員工培訓(xùn)，做好企業(yè)內(nèi)審、外部審計(jì)和其他有關(guān)的業(yè)務(wù)規(guī)范，對會展市場主體的高質(zhì)量發(fā)展給予專業(yè)化的指導(dǎo)。[4]（四）尋求發(fā)展機(jī)遇，智能化賦能以信息化為基礎(chǔ)的現(xiàn)代技術(shù)正在加速推動會展經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新和升級。因此，澳門會展業(yè)要積極研究會議、展覽、事件、旅游、文化等各個領(lǐng)域的發(fā)展新趨勢，并對消費(fèi)者行為和需求進(jìn)行深入分析，鎖定具有消費(fèi)力核心市場，培育增加值較多的機(jī)會市場，不僅要在會展業(yè)內(nèi)尋找突破口，還要在廣闊的市場網(wǎng)絡(luò)上謀求發(fā)展機(jī)會。通過互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)提升會展服務(wù)能力，打造“智慧會展”體系。比如，著力塑造數(shù)字會展發(fā)展的全新態(tài)勢。同時(shí)，大數(shù)據(jù)分析技術(shù)與智能設(shè)備應(yīng)用也正在改變著傳統(tǒng)會展模式和服務(wù)流程，使其向智能化、智慧化方向邁進(jìn)。在會展的實(shí)際操作過程中，會展活動數(shù)字化合作管理、會展產(chǎn)品數(shù)字化展示、成交數(shù)字化匹配等等，比比皆是，已深入會展實(shí)操各環(huán)節(jié)中。同時(shí)也給傳統(tǒng)會展經(jīng)濟(jì)帶來巨大挑戰(zhàn)。因此，在未來，澳門會展業(yè)還要積極利用5G賦能，VR體驗(yàn)等數(shù)字化技術(shù)，創(chuàng)新線上會展新模式。疫情下澳門會展業(yè)要主動尋求變革，塑造基于互聯(lián)網(wǎng)，大數(shù)據(jù)和云計(jì)算、人工智能等核心技術(shù)，采用虛擬現(xiàn)實(shí)，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等云展覽新形態(tài)，利用電子商務(wù)作為交易渠道，實(shí)現(xiàn)會展業(yè)的數(shù)字化發(fā)展新態(tài)勢。結(jié)論面對珠三角黃金會展經(jīng)濟(jì)帶的強(qiáng)大競爭對手，起步晚，發(fā)展規(guī)模有限且品牌影響力不足的澳門會展業(yè)如何構(gòu)建自身的競爭優(yōu)勢，參與群雄爭霸，是澳門會展業(yè)亟待思考的問題。為此，本文從四個方面提出了具體的優(yōu)化策略，主要包括：推動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展；加強(qiáng)政府投資和產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策；加強(qiáng)人才培養(yǎng)和制度規(guī)范，提高專業(yè)度；尋求發(fā)展機(jī)遇，智能化賦能。參考文獻(xiàn)[1]姜雪冉.淺談澳門會展業(yè)發(fā)展[J].中國報(bào)業(yè),2020(8