暑期潮流后備箱市集汽造物節(jié)主題活動(dòng)策劃方案

Content/目錄01項(xiàng)目背景02活動(dòng)概述03活動(dòng)傳播04氛圍布置05活動(dòng)內(nèi)容06活動(dòng)細(xì)則活動(dòng)背景分析愛(ài)家庭——【業(yè)主群體】愛(ài)趣味——【潮玩群體】愛(ài)歡樂(lè)——【親子群體】活動(dòng)洞察HOW？結(jié)合活動(dòng)顛覆&創(chuàng)意&領(lǐng)潮&造浪氛圍的元素并引入網(wǎng)紅時(shí)尚元素打造后備箱潮流市集活動(dòng)洞察HOW？領(lǐng)潮——后備箱潮流市集體型精致也能裝下一個(gè)世界，我的心，就是我的潮流世界裝的是什么？OK，后備箱打開(kāi)給你看，把“潮流”買回家……Trendy

bazaar營(yíng)銷策略利用后備箱市集鎖定商圈，拓展?fàn)I銷機(jī)會(huì)渠道，促進(jìn)集客量的替身，助力品牌建設(shè)及消費(fèi)者情感鏈接

鎖定商圈觸點(diǎn)覆蓋?？娃D(zhuǎn)化潛客滲透異業(yè)合作拓集客渠道圈層文化引流集客后備箱市集營(yíng)銷策略領(lǐng)潮造浪，市集行樂(lè)聚焦用戶

新形態(tài)

突破圈層重體驗(yàn)，促傳播溝通新老用戶參與白天上班，晚上擺攤對(duì)保有客戶進(jìn)行回訪，帶動(dòng)車主參與其中，為潛在客戶創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會(huì)引關(guān)注，強(qiáng)勢(shì)頭活動(dòng)鮮活，主題明確四大潮流活動(dòng)接力潮攤潮物潮玩潮演破圈層，攻訴求激活圈層異業(yè)合作熱點(diǎn)圈層鏈接用戶用戶+場(chǎng)景+產(chǎn)品商業(yè)聯(lián)合、異業(yè)聯(lián)合全覆蓋，提集客獲客渠道全面覆蓋全面覆蓋箱市集觸點(diǎn)范圍廣場(chǎng)、娛樂(lè)場(chǎng)所、夜市、大型社區(qū)、公園休閑#領(lǐng)潮造浪，市集行樂(lè)#后備箱潮流市集活動(dòng)潮玩兒Z時(shí)代，吸引“后浪”關(guān)注突破結(jié)界，游戲即營(yíng)銷線上引流+線下聚焦，雙擎發(fā)力多維度喚醒潛在市場(chǎng)！Content/目錄01項(xiàng)目背景02活動(dòng)概述03活動(dòng)傳播04氛圍布置05活動(dòng)內(nèi)容06活動(dòng)細(xì)則活動(dòng)概況活動(dòng)主題：后備箱好物市集活動(dòng)時(shí)間：N月N日-N日共3天（尾箱潮物節(jié)）N月N日1天（車隊(duì)迅游）活動(dòng)內(nèi)容：潮攤、潮物、潮玩、潮演活動(dòng)形式：后備箱市集+巡游推廣車型：品牌全系參與（根據(jù)各網(wǎng)點(diǎn)主推2-3個(gè)主攤車型）活動(dòng)地點(diǎn)：某商業(yè)廣場(chǎng)前活動(dòng)對(duì)像：媒體、意向客戶、潛在客戶四大潮亮點(diǎn)，潮趣出圈，引爆眼球！A潮攤B潮物C潮玩D潮演車主/潛在客戶招募通過(guò)業(yè)態(tài)和模式創(chuàng)新提升銷量，招募老車主利用下班時(shí)間擺攤，創(chuàng)造額外收入，并邀請(qǐng)商家加入招募時(shí)間：N月N日-N日招募內(nèi)容：某品牌車型舉辦后備箱市集活動(dòng)，邀請(qǐng)車主/用戶現(xiàn)場(chǎng)擺攤招募方式：雙微一抖、汽車垂媒、各家經(jīng)銷商；活動(dòng)前一周，以H5+網(wǎng)站報(bào)名，吸引客戶參與?；顒?dòng)人數(shù)：車主客戶30批活動(dòng)誘因：①參與即有機(jī)會(huì)獲得市集黃金展位②網(wǎng)紅KOL助陣，直播、短視頻圖文全程記錄，提升熱度。③老車主參與：以新穎創(chuàng)意產(chǎn)品、手工制品售賣，獎(jiǎng)勵(lì)品牌市集禮包；④新客戶參與：免費(fèi)提供車輛攤位，最佳獲得車主還可額外獲得獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)地點(diǎn)選擇商業(yè)超市大型廣場(chǎng)第一類商超類第二類廣場(chǎng)類娛樂(lè)街道大型夜市第三類娛樂(lè)場(chǎng)所第四類夜市類樓房社區(qū)大型公園第五類大型社區(qū)第六類公園休閑活動(dòng)亮點(diǎn)后浪們的多元潮流市集地?cái)偽幕猛鎯?！潮街拍！趣市集！傳統(tǒng)VS新潮；年輕VS復(fù)古活動(dòng)亮點(diǎn)潮人攤主”@創(chuàng)意手辦、潮牌、炫酷……直播、KOL自媒體造勢(shì)！預(yù)熱！品牌認(rèn)知度和參與度、喜好感快速提高店主現(xiàn)場(chǎng)直播，二次宣傳霓虹潮街活動(dòng)亮點(diǎn)選擇商業(yè)腹地，繁華中心人流量核心地段！日均流量超10W！人流量核心地段！日均流量超10W！Content/目錄01項(xiàng)目背景02活動(dòng)概述03活動(dòng)傳播04氛圍布置05活動(dòng)內(nèi)容06活動(dòng)細(xì)則活動(dòng)傳播線下跟蹤用戶行為軌跡，對(duì)用戶標(biāo)簽化精準(zhǔn)管理，完成圈客+養(yǎng)客+獲客的流程1、吸聚人氣周邊精準(zhǔn)引流配合抖音紅人，呈現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，打造網(wǎng)紅事件2、活動(dòng)招募利用白天上班、晚上擺攤概念，吸引有車一族參與，通過(guò)主題事件影響潛在粉絲3、定展事件各區(qū)域重點(diǎn)城市打造熱點(diǎn)圈層+商超定展+互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)線上引流互動(dòng)①頭部流量媒體結(jié)合話題最大化傳播（微博、頭條、抖音）②興趣圈層媒體結(jié)合創(chuàng)意畫(huà)面吸引關(guān)注。如小紅書(shū)、美食圈活動(dòng)傳播傳播時(shí)間傳播節(jié)奏傳播目的傳播形式預(yù)熱期宣傳活動(dòng)前1周開(kāi)始預(yù)熱，集中火力，為活動(dòng)造勢(shì)制造懸念引起好奇、制造話題預(yù)熱海報(bào)、廣宣投放（短視頻+直播）、倒計(jì)時(shí)海報(bào)舉辦期宣傳活動(dòng)當(dāng)天N贏得認(rèn)同、引發(fā)互動(dòng)制造記憶點(diǎn)迅游活動(dòng)、網(wǎng)紅直播；視頻平臺(tái)、云相冊(cè)圖文直播后續(xù)期宣傳活動(dòng)后一周+7，趁熱打鐵在活動(dòng)結(jié)束后一周持續(xù)宣傳持續(xù)引流，強(qiáng)化口碑，提升轉(zhuǎn)化視覺(jué)類-現(xiàn)場(chǎng)照片九宮格、視頻；內(nèi)容類-公眾號(hào)軟文、新聞通稿媒體傳播全網(wǎng)媒體公關(guān)話題炒作！預(yù)熱期宣傳——預(yù)熱海報(bào)發(fā)送時(shí)間：活動(dòng)前3天

發(fā)送主體：區(qū)域所有經(jīng)銷商的銷售顧問(wèn)發(fā)送平臺(tái)：微博、微信朋友圈、車垂平臺(tái)預(yù)熱期宣傳——廣宣投放短視頻&直播發(fā)送時(shí)間：活動(dòng)前3天

發(fā)送主體：區(qū)域所有經(jīng)銷商的銷售顧問(wèn)發(fā)送平臺(tái)：抖音、微博、快手等發(fā)送形式：預(yù)熱小視頻發(fā)送平臺(tái)：抖音、微博、快發(fā)送內(nèi)容：解鎖活動(dòng)亮點(diǎn)（網(wǎng)紅地、媒體活動(dòng)、大咖探店）發(fā)布活動(dòng)招募信息將活動(dòng)與車型結(jié)合發(fā)布活動(dòng)時(shí)間發(fā)送時(shí)間：活動(dòng)前5天

發(fā)送主體：區(qū)域所有經(jīng)銷商的銷售顧問(wèn)發(fā)送平臺(tái)：微博、微信朋友圈、車垂平臺(tái)預(yù)熱期宣傳——廣宣投放短視頻&直播內(nèi)容：結(jié)合品牌核心價(jià)值、產(chǎn)品賣點(diǎn)、社會(huì)熱點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)文化進(jìn)行創(chuàng)策設(shè)計(jì)發(fā)送時(shí)間：活動(dòng)當(dāng)天發(fā)送主體：區(qū)域所有經(jīng)銷商的銷售顧問(wèn)發(fā)送平臺(tái)：抖音、微博、快手等舉辦期宣傳——迅游活動(dòng)、網(wǎng)紅直播內(nèi)容：邀請(qǐng)經(jīng)驗(yàn)豐富KOC直播宣傳，借其流量擴(kuò)大宣傳擴(kuò)大聲量，形成裂變傳播！引流增粉，收集線索信息。舉辦期宣傳——視頻平臺(tái)、云相冊(cè)圖文直播發(fā)送時(shí)間：活動(dòng)當(dāng)天發(fā)送主體：區(qū)域所有經(jīng)銷商的銷售顧問(wèn)發(fā)送平臺(tái)：視頻平臺(tái)、云相冊(cè)平臺(tái)內(nèi)容：抖音、快手視頻平臺(tái)、云相冊(cè)圖文直播等各大視頻平臺(tái)同步直播，提升熱度后續(xù)期宣傳發(fā)送時(shí)間：活動(dòng)后持續(xù)一周發(fā)送主體：區(qū)域所有經(jīng)銷商的銷售顧問(wèn)發(fā)送平臺(tái)：微博、微信朋友圈、車垂平臺(tái)視覺(jué)類-現(xiàn)場(chǎng)照片九宮格、剪輯視頻；內(nèi)容類-公眾號(hào)軟文、新聞通稿ContentContent/目錄04氛圍布置01項(xiàng)目背景02活動(dòng)概述03活動(dòng)傳播05活動(dòng)內(nèi)容06活動(dòng)細(xì)則場(chǎng)地搭建效果圖舞臺(tái)區(qū)效果圖市集區(qū)效果圖現(xiàn)場(chǎng)分布圖市集入口1、霓虹燈門(mén)頭：出入口布置燈牌及霓虹燈堆頭，吸引路人眼球?？蛇x擇使用鐵架門(mén)頭搭配燈管或燈株，簡(jiǎn)單且吸睛；2、立體發(fā)光字logo：擺放發(fā)光字logo，提高品牌知名度。燈光效果用彩色氣球、KT版、刀旗、LED燈條燈裝點(diǎn)周邊環(huán)境，增添市集活躍的景象，點(diǎn)亮汽車后尾箱創(chuàng)意市集的色彩后備箱攤位布置示意后備箱攤位示意拍照互動(dòng)區(qū)布置示意拍照互動(dòng)區(qū)示意商場(chǎng)展點(diǎn)示意1、設(shè)置活動(dòng)主題背景，以及活動(dòng)福利信息引導(dǎo)2、現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)市集代金券，吸引觀眾到潮流市集，完成引流車輛裝飾車輛裝飾創(chuàng)意反光車貼、燈條1、車輛的配置與顏色由經(jīng)銷商自定2、巡展車輛貼上車貼與車頭花燈裝飾吸引客戶眼球3、車隊(duì)中增加一輛涂鴉車，增加車隊(duì)吸引力涂鴉車效果圖、夜跑車效果圖、車貼效果圖示意Content/目錄05活動(dòng)內(nèi)容01項(xiàng)目背景02活動(dòng)概述03活動(dòng)傳播04氛圍布置06活動(dòng)細(xì)則潮攤潮物潮玩潮演潮攤?cè)嫡ń?，熱擎四射本次領(lǐng)潮造浪市集行樂(lè)活動(dòng)全車系炸街多彩潮絢的市集時(shí)尚潮酷的車型潮攤潮物集結(jié)，尾箱誘惑，夜市網(wǎng)紅打卡集結(jié)品牌車型，打造潮酷攤位，在霓虹繁華之下感受城市年輕動(dòng)脈，沉浸式體驗(yàn)，充分展示品牌調(diào)性。潮攤潮酷車模吸睛展示靚麗青春的車模也將成為后備箱市集一道獨(dú)特的風(fēng)景線，車模手持手舉牌，展示車型亮點(diǎn)潮攤創(chuàng)意示意1——浪漫必備品，鮮花裝飾利用后備箱作為攤位，出售年輕人或小朋友喜歡的潮流物件，吸引路人參觀！潮攤創(chuàng)意示意2——網(wǎng)紅潮品，網(wǎng)紅波波氣球潮攤創(chuàng)意示意3——環(huán)保好物，多肉綠植潮攤創(chuàng)意示意4——哄娃神器，毛絨玩具潮物邀請(qǐng)圈層網(wǎng)紅店鋪入駐，現(xiàn)場(chǎng)售賣潮物，提高熱度網(wǎng)紅潮品穿衣飾品民間美食文玩手辦潮物簽到贈(zèng)禮現(xiàn)場(chǎng)人員簽到，留取個(gè)人信息，拍攝抖音視頻輸入話題#領(lǐng)潮造浪，市集行樂(lè)#即可領(lǐng)取一個(gè)爽爽公仔，以及抽獎(jiǎng)卷（可參與不定時(shí)抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)），增大傳播力度，達(dá)成線上引流潮物潮流食集潮流奶茶店、網(wǎng)紅小吃、網(wǎng)紅糕點(diǎn)、繽紛冰淇淋、炸薯?xiàng)l雞塊、網(wǎng)紅爆米花潮物潮流寶市手繪T恤、手繪帆布包、潮流紋身貼、占卜塔羅牌、美妝美甲、拼拼豆豆掛飾潮物地推禮品引流簽到禮：每天200份免費(fèi)小禮品（帆布袋、廣告扇）集贊禮：拍抖音/朋友圈，30個(gè)贊即可獲得精美禮品一份（二哈抱枕）購(gòu)車禮：現(xiàn)場(chǎng)確認(rèn)購(gòu)車，即可獲得一份購(gòu)車禮潮玩體驗(yàn)互動(dòng)刺激留資，強(qiáng)力有效集客！現(xiàn)場(chǎng)由工作人員扮演潮流達(dá)人，可設(shè)置如猜拳、扳手腕、拼圖比賽等簡(jiǎn)易參與的小游戲，領(lǐng)到挑戰(zhàn)卡即可參與活動(dòng)，挑戰(zhàn)成功關(guān)卡越多，獲得分值更高。潮玩潮流樂(lè)市玩偶套圈圈、轉(zhuǎn)盤(pán)糖人、星空棒棒糖制作、車載香水制作、石膏彩繪制作、永生花吊墜制作潮玩不定時(shí)萬(wàn)潮抽獎(jiǎng)主持人會(huì)隨機(jī)登臺(tái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)（視現(xiàn)場(chǎng)情況而定），抽取抽獎(jiǎng)箱的獎(jiǎng)券，中獎(jiǎng)?wù)邞{借抽獎(jiǎng)券上臺(tái)領(lǐng)取獎(jiǎng)品，吸引人流，調(diào)動(dòng)觀眾積極性。潮玩互動(dòng)打卡通過(guò)尾箱創(chuàng)意市集的背景以及創(chuàng)意朋友圈打卡拍照墻、手持牌打造一個(gè)互動(dòng)拍照區(qū)，讓參與者在這里也拍出美出天際、稱霸朋友圈的照片。潮玩0元拍賣會(huì)每天20：00舉行拍賣會(huì)環(huán)節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放獲得logo手舉旗作為叫價(jià)道具，0元起拍，每輪叫價(jià)50元，提升觀眾參與度，活躍現(xiàn)場(chǎng)氛圍，吸引人群。潮演舞臺(tái)演繹潮燥搖滾樂(lè)隊(duì)、熱血街舞！燃潮演活力迅游浪漫婚車熒光夜咖新潮涂鴉國(guó)潮風(fēng)范奪人眼球車隊(duì)，就是這條街最靚得仔！潮演演繹互動(dòng)樂(lè)隊(duì)表演民謠表演街舞表演現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)潮演歌手駐唱，火爆引流現(xiàn)場(chǎng)安排歌手駐唱，烘托現(xiàn)場(chǎng)氣氛，吸引自然客流，聚集人氣！潮演客戶推介，專業(yè)問(wèn)答銷售現(xiàn)場(chǎng)推介，車型介紹解答問(wèn)題，派發(fā)宣傳單、小禮品等，留客戶資料。潮演街舞快閃時(shí)尚潮酷得舞者熱力開(kāi)場(chǎng)，增添絢麗色彩，同時(shí)引流聚焦，增加人氣，帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)熱鬧氛圍。潮演街頭藝術(shù)-國(guó)潮來(lái)襲，人氣加持！身著國(guó)潮風(fēng)得模特現(xiàn)場(chǎng)與車擺拍進(jìn)行互動(dòng)，現(xiàn)代與傳統(tǒng)得完美展現(xiàn)，同時(shí)吸引現(xiàn)場(chǎng)人群觀看，加持人氣。潮演小丑巡場(chǎng)小丑全場(chǎng)巡場(chǎng)，送logo氣球與客戶互動(dòng)，并用氣球做成各種造型，提高客戶停留時(shí)間。潮演品牌車型出街巡游，潮玩出街，乘風(fēng)破浪！巡游完美閉環(huán)，不走回頭路覆蓋城市網(wǎng)紅地標(biāo)，傳播力效果佳網(wǎng)紅直播、模特?cái)[拍、媒體試駕潮演巡游互動(dòng)游戲在巡游過(guò)程中，打卡地組織媒體朋友參加互動(dòng)游戲，贏取精美禮品①后備箱挑戰(zhàn)者②穿越呼啦圈③手忙腳亂潮演巡游集贊：互動(dòng)拍照，深度體驗(yàn)，集贊贏好禮！巡游集贊：互動(dòng)拍照，深度體驗(yàn)，亮點(diǎn)露出，集贊贏好禮！拍照要求：和汽車自拍或整車合影，必須帶LOGO，體現(xiàn)特色賣點(diǎn)的部分上傳要求：3-6張?jiān)囻{照片+1張活動(dòng)宣傳KV+一句宣傳語(yǔ)Content/目錄06活動(dòng)細(xì)則01項(xiàng)目背景02活動(dòng)概述03活動(dòng)傳播04氛圍布置05活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)流程時(shí)間內(nèi)容備注N月N日-N日預(yù)告倒計(jì)時(shí)3天N月N日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)搭建N月N日-N日下午18：00-21：00/天市集開(kāi)市5天巡游表演5天現(xiàn)場(chǎng)車型推介5天N月N日物料車場(chǎng)及衛(wèi)生處理活動(dòng)結(jié)束后前期準(zhǔn)備時(shí)間環(huán)節(jié)執(zhí)行說(shuō)明活動(dòng)前一天車輛檢測(cè)