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地鐵二號(hào)線(xiàn)車(chē)站內(nèi)廣告媒體調(diào)查報(bào)告1、媒體類(lèi)型:地鐵二號(hào)線(xiàn)主要媒體類(lèi)型以燈箱和電視媒體為主,鐘樓站有四個(gè)大型墻面廣告,極個(gè)別站點(diǎn)(目前僅發(fā)現(xiàn)會(huì)展中心、鐘樓和運(yùn)動(dòng)公園設(shè)置)還發(fā)布有貼膜廣告。地鐵車(chē)廂內(nèi)則設(shè)置有電視媒體、宣傳板和貼膜媒體。2、媒體發(fā)布情況:現(xiàn)有的媒體中,就初步調(diào)查結(jié)果來(lái)說(shuō),地鐵媒體發(fā)布情況受站點(diǎn)位置影響極大,不同站點(diǎn)數(shù)據(jù)波動(dòng)較大。于流量較大的站點(diǎn)發(fā)布率高達(dá)90%以上,如鐘樓站的媒體達(dá)到了100%銷(xiāo)售,小寨站的燈箱媒體發(fā)布率也在90%左右。但大部分站點(diǎn)限于客流量較低,發(fā)布率難以讓人滿(mǎn)意,平均發(fā)布率只有70%-75%。而個(gè)別站點(diǎn),或由于周邊環(huán)境尚未開(kāi)發(fā),或處于商業(yè)圈、居民居住圈外,發(fā)布率極為低下,以運(yùn)動(dòng)公園站為例,發(fā)布率僅有20%,之后的北苑站甚至燈箱媒體數(shù)量也要少于其他站點(diǎn)。3、媒體建造品質(zhì):大部分站點(diǎn)燈箱媒體設(shè)置于地鐵隧道內(nèi),被外部護(hù)欄遮擋,發(fā)布效果一般,僅鐘樓站和行政中心站在車(chē)站內(nèi)部墻壁上設(shè)置有燈箱媒體和墻面媒體,品質(zhì)明顯優(yōu)于其他站點(diǎn)。4、媒體客戶(hù)類(lèi)型:根據(jù)調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計(jì)——車(chē)站內(nèi)貼膜媒體:海馬椰樹(shù)神酒,新世界百貨;車(chē)廂內(nèi)貼膜媒體:迪賽胸腺肽;車(chē)廂內(nèi)看板媒體:潮匯購(gòu)物中心,黃帝陵,海榮房產(chǎn),陜西書(shū)畫(huà)中心;車(chē)站內(nèi)墻面媒體:國(guó)貿(mào)春天廣場(chǎng);車(chē)站內(nèi)燈箱媒體:新世界百貨,智聯(lián)招聘,西鳳酒,李錦記醬油,陜西弘業(yè)律師事務(wù)所,金帝巧克力,曲江星光娛樂(lè)城,周生生珠寶,開(kāi)元商場(chǎng),御灣地產(chǎn),玫瑰公館地產(chǎn),中華V5汽車(chē),杰士邦,福建名優(yōu)產(chǎn)品洽談會(huì),ECCO愛(ài)步鞋業(yè),雅詩(shī)蘭黛,金杯大海獅面包車(chē),LANCOME蘭蔻化妝品,聯(lián)想電腦,榮華地產(chǎn),ENZO珠寶,豐田謳歌轎車(chē),楊曉陽(yáng)書(shū)畫(huà)宣傳,金羽杰服飾,IZZUE服飾,聯(lián)通沃3G,,美年大健康體檢,銀聯(lián)信用卡,凱撒國(guó)際英語(yǔ),5CM男裝,紅星美凱龍,西鳳酒蔡琴演唱會(huì)宣傳,虎牌保溫杯,DELA女包,GABOR嘉寶鞋業(yè),萬(wàn)象嘉城,好感感冒藥,西市購(gòu)物中心,b+ab女裝,閣瑞斯mpv汽車(chē),晶膚醫(yī)學(xué)美容,錦程房產(chǎn),怡和地產(chǎn),綠地地產(chǎn)。粗略統(tǒng)計(jì)結(jié)果如下:藥品廣告:2醫(yī)藥美容相關(guān)廣告:3酒類(lèi)廣告:2食品廣告:2保健用品宣傳:1化妝品宣傳:2服裝廣告:6珠寶、奢侈品宣傳:3家用品廣告:1電子用品廣告:1移動(dòng)通信宣傳:1各類(lèi)展會(huì)、購(gòu)物中心宣傳:9景區(qū)宣傳:1汽車(chē)宣傳:4地產(chǎn)宣傳:8個(gè)人宣傳:1其他廣告內(nèi)容:2經(jīng)過(guò)與我公司客戶(hù)對(duì)比可發(fā)現(xiàn),相同之處在于地產(chǎn)、汽車(chē)、高檔服裝類(lèi)客戶(hù)同樣占有較大的比例。但與之不同的是,同樣是汽車(chē)類(lèi)廣告,與機(jī)場(chǎng)的高端轎車(chē)居多相反,地鐵內(nèi)的客戶(hù)所宣傳的車(chē)輛多為中低檔家用型。另外,地鐵作為城市內(nèi)交通工具,廣告客戶(hù)占最大比例的是較少沾染機(jī)場(chǎng)戶(hù)外媒體的各類(lèi)展會(huì)、購(gòu)物中心的宣傳。同時(shí),保健美容相關(guān)宣傳、食品宣傳也有一定數(shù)量投放,而在機(jī)場(chǎng)戶(hù)外媒體占大頭的地方景區(qū)宣傳則只有一個(gè)。綜上所述,在我公司業(yè)務(wù)中,相比戶(hù)外媒體,地鐵的廣告投
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