第4章個別需求和市場需求

第4章個別與市場需求1Chapter1本章要討論的問題個別需求收入與替代效應(yīng)市場需求消費(fèi)者剩余2Chapter1本章要討論的問題連帶外部效效應(yīng)經(jīng)驗(yàn)需求函數(shù)估計(jì)3Chapter1個別需求價(jià)格變動需求曲線可以從上一章消費(fèi)者選擇中獲得。4Chapter1價(jià)格變動的效應(yīng)食品服裝456U2U3ABDU141220三條無差異曲線分別與預(yù)算線相切假定:I=$20PC=$2PF=$2,$1,$.50105Chapter1價(jià)格—消費(fèi)曲線價(jià)格變動的效應(yīng)食品服裝456U2U3ABDU141220價(jià)格—消費(fèi)曲線源自各種價(jià)格水平下消費(fèi)者效用最大化狀態(tài)6Chapter1價(jià)格變動的效應(yīng)需求曲線個別需求給出了消費(fèi)者在不同價(jià)格水平下消費(fèi)的數(shù)量食品數(shù)量食品價(jià)格HEG$2.0041220$1.00$.507Chapter1個別需求需求曲線的兩個重要性質(zhì) 1) 當(dāng)沿著需求曲線移動時(shí)，效用水平發(fā)生變化；2）在需求曲線上每一點(diǎn)，消費(fèi)者都達(dá)到效用最大化狀態(tài)，滿足兩者商品的邊際替代率（MRS）與兩者商品的價(jià)格之比相等。個別需求曲線8Chapter1價(jià)格變化的效應(yīng)食品數(shù)量食品價(jià)格HEG$2.0041220$1.00$.50DemandCurveE:Pf/Pc=2/2=1=MRSG:Pf/Pc=1/2=.5=MRSH:Pf/Pc=.5/2=.25=MRS當(dāng)價(jià)格下降時(shí):Pf/Pc&MRS也下降9Chapter1個別需求收入變化使用無差異曲線，可以表示出收入變化所產(chǎn)生的影響。10Chapter1收入變化的效應(yīng)食品服裝當(dāng)價(jià)格不變收入增加時(shí),引起消費(fèi)者改變對市場籃子的選擇收入—消費(fèi)曲線34AU1510BU2D716U3假定:Pf=$1

Pc=$2

I=$10,$20,$3011Chapter1收入變化的效應(yīng)食品數(shù)量食品價(jià)格當(dāng)收入從$10增加到$20、$30時(shí),消費(fèi)者的需求曲線向右移動$1.004D1E10D2G16D3H12Chapter1個別需求收入變化收入—消費(fèi)曲線表明了在各種收入水平下消費(fèi)者效用最大化的軌跡。13Chapter1個別需求收入變化收入增加使預(yù)算線向右移動,使得消費(fèi)數(shù)量沿著收入—消費(fèi)曲線移動；收入增加同時(shí)使得需求曲線向右移動；14Chapter1個別需求收入變化當(dāng)收入—消費(fèi)曲線的斜率為正值時(shí):需求量隨收入增加而增加；需求收入彈性大于零；商品是正常品；正常品與低檔品15Chapter1個別需求收入變化當(dāng)收入—消費(fèi)曲線的斜率為負(fù)時(shí):需求量隨收入增加而減少；需求收入彈性小于零； 商品是低檔品；正常品與低檔品16Chapter1低檔品漢堡包牛排1530U3C收入—消費(fèi)曲線…但在B和C之間，漢堡包變成低檔品.10520510AU1BU2在A和

B之間，牛排和漢堡包都是正常品...17Chapter1個別需求恩格爾曲線（EngelCurves）恩格爾曲線表示收入和需求量之間的關(guān)系；如果商品是正常品，恩格爾曲線向上傾斜；如果商品是低檔品，恩格爾曲線向下傾斜；18Chapter1恩格爾曲線食品30481210收入20160正常品的恩格爾曲線19Chapter1恩格爾曲線低檔品的恩格爾曲線低檔品正常品食品30481210收入2016020Chapter1美國消費(fèi)者支出娛樂 700 947 1274 1514 2054 2654 4300自由住房 1116 1725 2253 3243 4454 5793 9898租房1957 2170 2371 2536 2137 1540 1266健康醫(yī)療 1031 1697 1918 1820 2052 2214 2642食品 2656 3385 4109 4888 5429 6220 8279服裝 859 978 1363 1772 1778 2614 3442支出 小于 1,000- 20,000- 30,000- 40,000- 50,000- 70,000- $10,000 19,000 29,000 39,000 49,000 69,000 以上收入分組(1997$)21Chapter1個別需求如果一種商品的價(jià)格上升（下降）導(dǎo)致另一種商品的需求量增加（減少），這兩種商品為替代品。

例如.有線電視與電影替代品與互補(bǔ)品22Chapter1個別需求如果一種商品的價(jià)格上升（下降）導(dǎo)致另一種商品的需求量減少（增加），這兩種商品為互補(bǔ)品。

例如：計(jì)算機(jī)硬件與軟件替代品與互補(bǔ)品23Chapter1個別需求3) 如果一種商品的價(jià)格變化對另一種商品的需求量不產(chǎn)生影響，則這兩者商品為互相獨(dú)立的。替代品與互補(bǔ)品24Chapter1個別需求替代品與互補(bǔ)品如果價(jià)格—消費(fèi)曲線向下傾斜，兩者商品為替代品；如果價(jià)格—消費(fèi)曲線向上傾斜，兩種商品為互補(bǔ)品；它們可能兩者都是!25Chapter1收入效應(yīng)與替代效應(yīng)一種商品的價(jià)格下降具有兩種效應(yīng)：收入效應(yīng)和替代效應(yīng)替代效應(yīng)消費(fèi)者將會購買相對廉價(jià)的商品，減少購買相對昂貴的商品。26Chapter1收入效應(yīng)與替代效應(yīng)收入效應(yīng)當(dāng)商品的價(jià)格下降后，消費(fèi)者的相對收入增加。27Chapter1收入效應(yīng)與替代效應(yīng)替代效應(yīng)替代效應(yīng)是在維持原有的效用水平不變時(shí)，價(jià)格變化所引起商品消費(fèi)數(shù)量的改變。當(dāng)商品的價(jià)格下降時(shí)，替代效應(yīng)總是導(dǎo)致商品消費(fèi)數(shù)量增加。28Chapter1收入效應(yīng)與替代效應(yīng)收入效應(yīng)收入效應(yīng)是維持商品的價(jià)格不變時(shí)，購買力的變化所引起商品消費(fèi)數(shù)量的改變。當(dāng)個人的收入增加時(shí)，商品的消費(fèi)數(shù)量可能增加也可能減少。29Chapter1收入效應(yīng)與替代效應(yīng)收入效應(yīng)即使是低檔品，收入效應(yīng)很少抵消替代效應(yīng)。30Chapter1收入效應(yīng)與替代效應(yīng):正常品食品O服裝RF1SC1AU1收入效應(yīng),EF2，(從點(diǎn)D到

B)保持相對價(jià)格不變，但購買力增加收入效應(yīng)C2F2TU2B當(dāng)商品的價(jià)格下降時(shí)，隨著消費(fèi)者選擇由A變到B，消費(fèi)量增加

F1F2E總效應(yīng)替代效應(yīng)D替代效應(yīng),F1E，(從點(diǎn)At到D),相對價(jià)格變化，但保持實(shí)際收入(滿足程度)不變。31Chapter1商品OR服裝F1SF2TAU1E替代效應(yīng)D總效應(yīng)由于商品是低檔品，收入效應(yīng)為負(fù)。但替代效應(yīng)大于收入效應(yīng)。B收入效應(yīng)U2收入效應(yīng)與替代效應(yīng):低檔品32Chapter1收入效應(yīng)與替代效應(yīng)特例—吉芬商品（TheGiffenGood）在理論上收入效應(yīng)可以足夠大，從而引起需求曲線的斜率為正值。這種情形比較罕見，沒有太多的實(shí)際意義。33Chapter1汽油稅退稅的效果汽油消費(fèi)在其它商品上的支出ACU21200征稅前預(yù)算線BDU1900征收汽油稅后EJFH913.5在征稅并退稅后U334Chapter1市場需求市場需求曲線將市場中所有消費(fèi)者在不同價(jià)格水平下購買數(shù)量顯示出來的曲線。從個別需求到市場需求35Chapter1市場需求曲線1 6 10 16 322 4 8 13 253 2 6 10 184 0 4 7 115 0 2 4 6 價(jià)格

個人A 個人B 個人C 市場 ($) (單位) (單位) (單位) (單位)36Chapter1將個人需求曲線相加得到市場需求曲線數(shù)量1234價(jià)格0551015202530DBDC市場需求DA市場需求曲線由個人需求曲線相加而得到。37Chapter1市場需求兩個重要方面 1) 當(dāng)更多消費(fèi)者進(jìn)入市場后，需求曲線將向右移動； 2) 對多數(shù)消費(fèi)者需求產(chǎn)生影響的因素對市場需求也產(chǎn)生影響；38Chapter1市場需求需求彈性39Chapter1需求彈性與消費(fèi)者支出 需求 當(dāng)價(jià)格上升, 當(dāng)價(jià)格下降,

支出: 支出:缺乏彈性(Ep

<1)

增加 減少單元彈性(Ep

=1) 不變 不變富于彈性(Ep>1) 下降 增加40Chapter1市場需求需求點(diǎn)彈性與弧彈性當(dāng)價(jià)格變動較大時(shí)（例如，20％），彈性的大小將與需求曲線上選擇作為基數(shù)的點(diǎn)有關(guān)。41Chapter1市場需求需求點(diǎn)彈性點(diǎn)彈性度量了需求曲線上某一點(diǎn)的彈性計(jì)算公式為:42Chapter1市場需求使用點(diǎn)彈性時(shí)的問題我們經(jīng)常遇到的是需求曲線上某一區(qū)間而不是某一點(diǎn)的彈性；使用不同點(diǎn)做基數(shù)就可能得到不同的結(jié)果。43Chapter1市場需求假定價(jià)格從$8上升到$10時(shí)，需求量從6減少到4價(jià)格變化的百分比:$2/$8=25%or$2/$10=20%需求量變化的百分比:-2/6=-33.33%or-2/4=-50%需求點(diǎn)彈性44Chapter1市場需求彈性等于: -33.33/.25=-1.33or-.50/.20=-2.54哪一個是正確的?需求點(diǎn)彈性45Chapter1市場需求需求弧彈性弧彈性度量了某一價(jià)格范圍內(nèi)的彈性其計(jì)算公式為:平均價(jià)格平均數(shù)量46Chapter1市場需求需求弧彈性47Chapter1小麥的總需求小麥的需求由國內(nèi)消費(fèi)和出口兩部分組成。舉例:48Chapter1小麥的總需求國內(nèi)對小麥的需求方程為:QDD=1700-107P出口需求方程為:QDE=1544-176P49Chapter1小麥的總需求國內(nèi)需求相對缺乏彈性(-0.2),而出口需求相對富于彈性(-0.4).50Chapter1CD出口需求AB國內(nèi)需求總需求等于國內(nèi)需求AB

出口需求

CD水平相加.F總需求E小麥的總需求數(shù)量價(jià)格02468101214161820100020003000400051Chapter1消費(fèi)者剩余消費(fèi)者剩余

消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格和實(shí)際支付的價(jià)格之差。52Chapter1購買6張音樂會門票的消費(fèi)者剩余等于每個消費(fèi)者剩余之和。消費(fèi)者剩余6+5+4+3+2+1=21消費(fèi)者剩余音樂會門票價(jià)格23456130114151617181920市場價(jià)格53Chapter1需求曲線消費(fèi)者剩余實(shí)際支出市場需求的消費(fèi)者剩余消費(fèi)者剩余音樂會門票價(jià)格23456130114151617181920市場價(jià)格54Chapter1消費(fèi)者剩余將消費(fèi)者剩余和生產(chǎn)者利潤結(jié)合起來，我們可以評價(jià): 1) 成本和不同市場結(jié)構(gòu)的收益 2) 改變消費(fèi)者和生產(chǎn)者行為的公共政策55Chapter1清潔空氣的價(jià)值空氣是免費(fèi)物品因?yàn)槲覀儾恍枰Ц度魏未鷥r(jià)；許多國家都實(shí)施清潔空氣法案；問題:從清潔空氣中獲得的收益是否與付出的成本相稱?舉例:56Chapter1清潔空氣的價(jià)值人們愿意為空氣潔凈的住房環(huán)境支付更高的代價(jià)；對具有不同污染程度的城市住房價(jià)格數(shù)據(jù)的比較可以反映這一現(xiàn)象；57Chapter1當(dāng)污染減少5個點(diǎn)后，所產(chǎn)生的消費(fèi)者剩余為圖中陰影面積，其代價(jià)為每個點(diǎn)$1,000對清潔空氣估價(jià)200010010005A氧化氮污染減少價(jià)值（$）58Chapter1連帶外部效應(yīng)到目前為止，我們都假定人們對各種商品的消費(fèi)是相互獨(dú)立的。事實(shí)上,個人的需求可能會受到其他人消費(fèi)行為的影響。59Chapter1連帶外部效應(yīng)如果出現(xiàn)這種情形，則存在連帶外部效應(yīng)。連帶外部效應(yīng)可以是正的也可以是負(fù)；60Chapter1連帶外部效應(yīng)如果一個消費(fèi)者的需求量隨著其他人的需求量增加而增加，則連帶外部效應(yīng)是正的；與此相反，連帶外部效應(yīng)則是負(fù)的；61Chapter1連帶外部效應(yīng)攀比效應(yīng)（TheBandwagonEffect）這是一種追求時(shí)尚的欲望，當(dāng)其他很多人擁有某種商品時(shí)，自己也要擁有這種商品；這種效應(yīng)對市場營銷和廣告策劃是非常重要的；62Chapter1正的連帶外部效應(yīng)：攀比效應(yīng)數(shù)量價(jià)格D202040當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)為有更多的人購買了改種商品時(shí)，需求曲線就會向右移動。D4060D6080D80100D10063Chapter1需求正的連帶外部效應(yīng)：攀比效應(yīng)數(shù)量價(jià)格D2020406080100D40D60D80D100將個別需求曲線上的點(diǎn)連接起來就得到了市場需求曲線。其相對彈性較大。64Chapter1需求正的連帶外部效應(yīng)：攀比效應(yīng)數(shù)量價(jià)格D2020406080100D40D60D80D100純粹價(jià)格效應(yīng)48當(dāng)價(jià)格從$30降到$20，如果沒有攀比效應(yīng)，需求量僅僅增加到48,000$20$3065Chapter1需求正的連帶外部效應(yīng)：攀比效應(yīng)數(shù)量價(jià)格D2020406080100D40D60D80D100純粹價(jià)格效應(yīng)$2048攀比效應(yīng)當(dāng)更多的人消費(fèi)這種商品時(shí)，這種商品的消費(fèi)成為一種時(shí)尚，需求量進(jìn)一步增加$3066Chapter1正的連帶外部效應(yīng)虛榮效應(yīng)（TheSnobEffect）如果外部連帶效應(yīng)是負(fù)的，則存在虛榮效應(yīng)。虛榮效應(yīng)是指消費(fèi)特別的或排他的商品。越少的人擁有的商品，其虛榮效應(yīng)越大；67Chapter1負(fù)的連帶外部效應(yīng)：虛榮效應(yīng)數(shù)量價(jià)格需求2D2$30,000$15,00014PurePriceEffect當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)為有2000人購買這種商品時(shí)，初始需求為D2468D4D6D8然而，如果為有4,000

購買這種商品時(shí)，需求由D2變到D6，其虛榮效應(yīng)下降68Chapter1負(fù)的連帶外部效應(yīng)：虛榮效應(yīng)數(shù)量2468作為一種虛榮商品，越多人擁有，其價(jià)值越低，需求相對缺乏彈性。價(jià)格D2$30,000$15,00014D4D6D8需求純粹價(jià)格效應(yīng)虛榮效應(yīng)凈效應(yīng)69Chapter1計(jì)算機(jī)、傳真機(jī)的需求及連帶外部效應(yīng)外部效應(yīng)正反饋的例子主機(jī)計(jì)算機(jī):1954-1965微軟操作系統(tǒng)傳真機(jī)及e-mail70Chapter1需求的經(jīng)驗(yàn)估計(jì)獲得需求信息的最直接途徑就是對消費(fèi)者進(jìn)行訪問，詢問消費(fèi)者在各種價(jià)格水平下愿意購買的數(shù)量。71Chapter1需求的經(jīng)驗(yàn)估計(jì)問題消費(fèi)者可能缺乏足夠的信息或者不愿意表達(dá)真實(shí)的想法或者被調(diào)查人員誤導(dǎo)。72Chapter1采取市場實(shí)驗(yàn)方法,為潛在消費(fèi)者提供購買機(jī)會并觀察他們在不太情況下所作出的反應(yīng)。需求的經(jīng)驗(yàn)估計(jì)73Chapter1需求估計(jì)的統(tǒng)計(jì)分析法如果使用恰當(dāng)，統(tǒng)計(jì)分析法可以提供有關(guān)產(chǎn)品需求與各種影響因素之間關(guān)系的信息。.“最小二乘法”回歸是一種常用的方法。需求的經(jīng)驗(yàn)估計(jì)74Chapter1年份 數(shù)量(Q) 價(jià)格(P) 收入(I)有關(guān)木莓的需求數(shù)據(jù)1988 4 24 101989 7 20 101990 8 17 101991 13 17 171992 16 10 171993 15 15 171994 19 12 201995 20 9 201996 22 5 2075Chapter1假定只有價(jià)格對需求產(chǎn)生影響:Q=a-bPQ=28.2

-1.00P需求的經(jīng)驗(yàn)估計(jì)76Chapter1需求估計(jì)數(shù)量

價(jià)格0510152025151052520d1d2d3DD表示需求；只有P影響需求；從給定數(shù)據(jù)中可得:

Q=28.2-1.00P77