中國農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢分析

中國農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢分析一、農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)概述農(nóng)村電子商務(wù)，是指通過網(wǎng)絡(luò)平臺嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)包含網(wǎng)上農(nóng)貿(mào)市場、數(shù)字農(nóng)家樂、特色旅游、特色經(jīng)濟和招商引資等內(nèi)容。中央一號文件多次提及農(nóng)村電商領(lǐng)域，2022年提出實施“數(shù)商興農(nóng)”工程。農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展階段農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展階段資料來源：公開資料，產(chǎn)業(yè)研究院整理二、農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)政策環(huán)境政策環(huán)境而言，政府為加快農(nóng)村電子商務(wù)體系的建設(shè)，擴大電子商務(wù)進農(nóng)村的覆蓋面，整合農(nóng)村電子商務(wù)物流資源，完善農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)系統(tǒng)，增強農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)人員的業(yè)務(wù)能力，優(yōu)化農(nóng)村電子商務(wù)的主體布局。農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)相關(guān)政策梳理農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)相關(guān)政策梳理資料來源：政府官網(wǎng)，產(chǎn)業(yè)研究院整理相關(guān)報告：產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國農(nóng)村電商行業(yè)市場發(fā)展監(jiān)測及投資戰(zhàn)略咨詢報告》三、農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈1、產(chǎn)業(yè)鏈農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈來看，整體包括上游供應(yīng)端、中游電商平臺、下游終端消費者，期間涉及物流、支付、倉儲等支持服務(wù)商。目前，農(nóng)村電商已涵蓋農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)資電商、綜合平臺電商、生鮮電商等多種平臺。農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈資料來源：公開資料，產(chǎn)業(yè)研究院整理2、物流環(huán)節(jié)近年來，政府不斷對農(nóng)村地區(qū)數(shù)字信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，截至2022年底，全國累計建設(shè)超過2700個縣級電子商務(wù)公共服務(wù)中心和物流配送中心。2022年，我國農(nóng)村電商物流業(yè)務(wù)量指數(shù)全年均高于電子商務(wù)物流指數(shù)。2022年中國電商物流指數(shù)和農(nóng)村電商物流指數(shù)分月度走勢2022年中國電商物流指數(shù)和農(nóng)村電商物流指數(shù)分月度走勢資料來源：中國物流與采購聯(lián)合會，產(chǎn)業(yè)研究院整理四、農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)現(xiàn)狀1、零售規(guī)模2022年，面對復(fù)雜多變的市場環(huán)境，中國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售市場仍保持了高速增長勢頭。根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)檢測，2022年的中國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額為2.17萬億元，占了全國網(wǎng)絡(luò)零售總額比例的15.74%，同比增速為3.6%。其中，農(nóng)村實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額為1.99萬億元，同比增長4.9%。2017-2022年中國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額及增速2017-2022年中國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額及增速資料來源：商務(wù)大數(shù)據(jù)，產(chǎn)業(yè)研究院整理2、地區(qū)分布從地區(qū)分布情況來看，東部的零售額比重最大，占了全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額比例的77.6%；中部、西部和東北地區(qū)的所占比重分別為14.0%、6.3%和2.2%。2022年中國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額地區(qū)分布情況2022年中國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額地區(qū)分布情況資料來源：商務(wù)大數(shù)據(jù)，產(chǎn)業(yè)研究院整理3、品類分布分品類來看，2022年的中國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的排名前三的品類一次是服裝鞋帽針紡織品、日用品、糧油食品，分別占了農(nóng)村實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額比例的27.6%、18.3%以及8.5%。2022年中國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售市場品類分布情況2022年中國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售市場品類分布情況資料來源：商務(wù)大數(shù)據(jù)，產(chǎn)業(yè)研究院整理4、農(nóng)產(chǎn)品零售商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，2022年的中國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額增至5313.8億元，同比增長9.2%，增速提高了6.4個百分點。此外，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額的前三品類依次是休閑食品、糧油和滋補食品。2017-2022年中國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額統(tǒng)計2017-2022年中國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額統(tǒng)計資料來源：商務(wù)大數(shù)據(jù)，產(chǎn)業(yè)研究院整理五、農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)重點企業(yè)江蘇農(nóng)華智慧農(nóng)業(yè)科技股份有限公司的發(fā)展目標(biāo)是要成為綜合性農(nóng)業(yè)服務(wù)商，將持續(xù)投入資金整合國內(nèi)外農(nóng)業(yè)信息化相關(guān)資源，在農(nóng)業(yè)信息化領(lǐng)域打造三位一體的綜合平臺：農(nóng)業(yè)信息服務(wù)商+農(nóng)業(yè)電商平臺+農(nóng)業(yè)金融服務(wù)，目前三大板塊已初具雛形。2022年，智慧農(nóng)業(yè)的總營業(yè)收入為12.15億元，降幅顯著，主要是受到經(jīng)濟下行、需求疲軟等因素影響所致。2018-2022年智慧農(nóng)業(yè)總營業(yè)收入情況2018-2022年智慧農(nóng)業(yè)總營業(yè)收入情況資料來源：公司公告，產(chǎn)業(yè)研究院整理六、農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢在“數(shù)商興農(nóng)”政策的引導(dǎo)下，城鄉(xiāng)的數(shù)字鴻溝迅速縮小，中國農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展取得顯著成效。在數(shù)字技術(shù)的驅(qū)動下，農(nóng)村電子商務(wù)