市場營銷單選88題附有答案

市場營銷單選88題[復(fù)制]1.市場營銷組織是為了實現(xiàn)（），制定和實施市場營銷計劃的職能部門。[單選題]*A：]企業(yè)計劃B：]營銷計劃C：]企業(yè)目標(biāo)(正確答案)D：]利潤目標(biāo)2.制定實施市場營銷計劃，評估和控制市場營銷活動，是（）的重要任務(wù)。[單選題]*A：]市場主管部門B：]市場營銷組織(正確答案)C：]廣告部門D：]銷售部門3.市場營銷管理必須依托于一定的（）進(jìn)行。[單選題]*A：]財務(wù)部門B：]人事部門C：]主管部門D：]營銷組織(正確答案)4.企業(yè)通過一定的手段使現(xiàn)有市場的顧客增加購買量，從而尋找新的市場機(jī)會的方法是（）。[單選題]*A：]市場開發(fā)B：]產(chǎn)品開發(fā)C：]市場滲透(正確答案)D：]多種經(jīng)營5.某公司用同一產(chǎn)品除鞏固原有老顧客外，爭取更多的新顧客購買，該公司實施的這種戰(zhàn)略稱為（）戰(zhàn)略。[單選題]*A：]市場滲透B：]產(chǎn)品開發(fā)C：]市場開發(fā)(正確答案)D：]多角化經(jīng)營6.就每一特定市場而言，最佳市場營銷組合只能是（）的結(jié)果。[單選題]*A：]市場細(xì)分B：]精心策劃C：]綜合平衡D：]統(tǒng)籌兼顧(正確答案)7.人員推銷最重要的任務(wù)是（）。[單選題]*A：]銷售產(chǎn)品B：]傳遞信息C：]提供服務(wù)D：]尋找客戶(正確答案)8.以下關(guān)于推式策略和拉式策略的說法正確的是（）。[單選題]*A：拉式策略是指企業(yè)以促銷組合中的人員銷售的方式進(jìn)行促銷活動B：推式策略是指企業(yè)以促銷組合中的非人員銷售的方式進(jìn)行促銷活動C：二者信息流動的方向不同(正確答案)D：二者信息流動的方向大致相同9.促銷的主要任務(wù)是（）。[單選題]*A：]宣傳與說服B：]引起消費(fèi)者的注意與興趣C：]傳遞與組織有關(guān)的信息(正確答案)D：]促進(jìn)消費(fèi)者購買10.以下關(guān)于促銷與營銷的關(guān)系說法正確的是（）。[單選題]*A：]促銷就是營銷B：]促銷是營銷策略中的一個部分(正確答案)C：]促銷是營銷的發(fā)展D：]營銷的重點是促銷11.生產(chǎn)企業(yè)的商品經(jīng)過中間環(huán)節(jié)，利用中間商銷售給消費(fèi)者的，稱為（）。[單選題]*A：]直接渠道B：]間接渠道(正確答案)C：]短渠道D：]長渠道12.分銷渠道所涉及的是商品實體和商品()從生產(chǎn)向消費(fèi)轉(zhuǎn)移的整個過程。[單選題]*A：]使用權(quán)B：]支配權(quán)C：]所有權(quán)(正確答案)D：]流通權(quán)13.接受用戶訂貨是一種（）。[單選題]*A：]直接渠道(正確答案)B：]間接渠道C：]長渠道D：]復(fù)合渠道14.為鼓勵顧客購買更多物品，企業(yè)給那些大量購買產(chǎn)品的顧客的一種減價稱為（）。[單選題]*A：]功能折扣B：]數(shù)量折扣(正確答案)C：]季節(jié)折扣D：]現(xiàn)金折扣15.下列哪一項是市場營銷組織中惟一能產(chǎn)生收入的因素（）。[單選題]*A：]產(chǎn)品B：]渠道C：]價格(正確答案)D：]促銷16.郵資定價又稱為（）。[單選題]*A：]原產(chǎn)地定價B：]基點定價C：]統(tǒng)一交貨定價(正確答案)D：]分區(qū)定價17.準(zhǔn)確地計算產(chǎn)品所提供的全部（）。[單選題]*A：]市場認(rèn)知價值(正確答案)B：]市場平均價值C：]市場現(xiàn)行價值D：]市場預(yù)期價值18.由于供應(yīng)品的標(biāo)準(zhǔn)化，顧客對它無強(qiáng)烈的品牌追求，因此，影響顧客購買的主要因素是價格和（）。[單選題]*A：]質(zhì)量B：]品種C：]服務(wù)(正確答案)D：]功能19.影響購買材料和部件的最重要因素是（）和供應(yīng)商的可信度。[單選題]*A：]質(zhì)量B：]品種C：]規(guī)格D：]價格(正確答案)20.每種產(chǎn)品實質(zhì)上是為滿足市場需要而提供的（）。[單選題]*A：]服務(wù)(正確答案)B：]質(zhì)量C：]效用D：]功能21.企業(yè)在考慮營銷組合策略時，首先需要確定生產(chǎn)經(jīng)營什么產(chǎn)品來滿足（）的需要。[單選題]*A：]消費(fèi)者B：]顧客C：]社會D：]目標(biāo)市場(正確答案)22.某企業(yè)的各種產(chǎn)品都有自己獨(dú)特的包裝，在設(shè)計上采用不同的風(fēng)格、色調(diào)和材料，這種包裝策略屬于（）。[單選題]*A：]分類包裝策略B：]改變包裝策略C：]相關(guān)包裝策略D：]差異包裝策略(正確答案)23.有些大公司在一個市場上往往有多個品牌，比如寶潔公司的洗發(fā)精有“飄柔”、“潘婷”、“海飛絲”等，這種做法屬于（）。[單選題]*A：]品牌擴(kuò)展決策B：]多品牌決策(正確答案)C：]統(tǒng)一品牌決策D：]品牌更新定位決策24.產(chǎn)品銷售增長成慢，利潤增長值接近于0時，此產(chǎn)品已進(jìn)入產(chǎn)品生命周期的()。[單選題]*A：]導(dǎo)入期B：]成長期C：]成熟期(正確答案)D：]衰退期25.我國樂凱對柯達(dá)和富士的市場定位屬于（）。[單選題]*A：]對抗定位戰(zhàn)略B：]回避定位戰(zhàn)略C：]側(cè)翼定位戰(zhàn)略(正確答案)D：]補(bǔ)缺定位戰(zhàn)略26.1998年夏，海爾根據(jù)用戶提供的信息及進(jìn)一步市場調(diào)研，推出冰溫（-5～10℃）臺式冷柜，搶先占領(lǐng)仍處于空白狀態(tài)的零售鮮肉保鮮冷柜市場。這種定位屬于（）。[單選題]*A：]對抗定位戰(zhàn)略B：]回避定位戰(zhàn)略C：]側(cè)翼定位戰(zhàn)略D：]補(bǔ)缺定位戰(zhàn)略(正確答案)27.同質(zhì)性較高的產(chǎn)品，宜采用()。[單選題]*A：]產(chǎn)品專業(yè)化B：]市場專業(yè)化C：]無差異營銷(正確答案)D：]差異性營銷28.集中性市場戰(zhàn)略尤其適合于()。[單選題]*A：]跨國公司B：]大型企業(yè)C：]中型企業(yè)D：]小型企業(yè)(正確答案)29.采用()的模式的企業(yè)應(yīng)具有較強(qiáng)的資源和營銷實力。[單選題]*A：]市場集中化B：]市場專業(yè)化C：]產(chǎn)品專業(yè)化D：]市場全面覆蓋(正確答案)30.某工程機(jī)械公司專門向建筑業(yè)用戶供應(yīng)推土機(jī)、打樁機(jī)、起重機(jī)、水泥攪拌機(jī)等建筑工程中所需要的機(jī)械設(shè)備，這是一種（）策略。[單選題]*A：]市場集中化B：]市場專業(yè)化(正確答案)C：]全面市場覆蓋D：]產(chǎn)品專業(yè)化31.()差異的存在是市場細(xì)分的客觀依據(jù)。[單選題]*A：]產(chǎn)品B：]價格C：]需求偏好(正確答案)D：]細(xì)分32.同一細(xì)分市場的顧客需求具有()。[單選題]*A：]絕對的共同性B：]較多的共同性(正確答案)C：]較少的共同性D：]較多的差異性33.消費(fèi)者市場的四個主要細(xì)分變量是()。[單選題]*A：]行為、利益、人口、心理B：]行為、心理、人口、地理(正確答案)C：]時機(jī)、態(tài)度、人口、利益D：]氣候、收入、態(tài)度、個性34.理想業(yè)務(wù)的特點是（）。[單選題]*A：]高機(jī)會高威脅B：]高機(jī)會低威脅(正確答案)C：]低機(jī)會低威脅D：]低機(jī)會高威脅35.企業(yè)在情況不明時，為找出問題的癥結(jié)，明確進(jìn)一步調(diào)研的內(nèi)容和重點，通常要進(jìn)行()。[單選題]*A：]探測性預(yù)測(正確答案)B：]描述性調(diào)研C：]因果性調(diào)研D：]臨時性調(diào)研36.運(yùn)用科學(xué)的方法，有目的地收集、整理和分析研究有關(guān)市場營銷方面的信息，提出解決問題的建議，供營銷人員了解營銷環(huán)境，發(fā)現(xiàn)機(jī)會與問題，作為市場預(yù)測與營銷決策的依據(jù)，我們把它稱之為（）。[單選題]*A：]營銷信息系統(tǒng)B：]市場調(diào)研(正確答案)C：]市場預(yù)測D：]決策支持系統(tǒng)37.由人、設(shè)備和程序組成，它為營銷決策者收集、挑選、分析、評估和分配所需要的、適時的信息，這被定義為（）。[單選題]*A：]營銷信息系統(tǒng)(正確答案)B：]營銷分析系統(tǒng)C：]內(nèi)部報告系統(tǒng)D：]營銷調(diào)研系統(tǒng)38.能滿足購買者某種愿望的同種產(chǎn)品的各種品牌是（）。[單選題]*A：]愿望競爭者(正確答案)B：]一般競爭者C：]產(chǎn)品形式競爭者D：]品牌競爭者39.代理中間商是屬于市場營銷環(huán)境的（）因素。[單選題]*A：]內(nèi)部環(huán)境B：]競爭者C：]市場營銷渠道企業(yè)(正確答案)D：]公眾環(huán)境40.下列屬于市場營銷微觀環(huán)境的是（）。[單選題]*A：]輔助商(正確答案)B：]政府公眾C：]人口環(huán)境D：]消費(fèi)者收入41.市場營銷管理的實質(zhì)是（）。[單選題]*A：]刺激需求B：]生產(chǎn)管理C：]銷售管理D：]需求管理(正確答案)42.市場營銷人員，連同社會上的其他因素，只是影響了人們的（）。[單選題]*A：]需要B：]需求C：]欲望(正確答案)D：]收入43.“如果你能比你的鄰居制造出更好的捕鼠器，人們就會踏破你的門檻”，這句話反映的營銷觀念是（）。[單選題]*A：]生產(chǎn)觀念B：]產(chǎn)品觀念(正確答案)C：]推銷觀念D：]市場營銷觀念44.下列表述中，反映推銷觀念的是（）。[單選題]*A：]我能生產(chǎn)什么，就賣什么B：]我生產(chǎn)什么，就買什么C：]我賣什么，就設(shè)法讓人買什么(正確答案)D：]顧客需要什么，我就生產(chǎn)什么45.一個人的()影響著消費(fèi)需求和對市場營銷因素的反應(yīng)。[單選題]*A：]能力(正確答案)B：]個性C：]聯(lián)系D：]精神46.消費(fèi)者的購買單位是個人或()。[單選題]*A：]集體B：]家庭(正確答案)C：]社會D：]單位47.（）是人類欲望行為最基本的決定因素。[單選題]*A：]文化(正確答案)B：]性格C：]國家D：]社會48.生產(chǎn)觀念強(qiáng)調(diào)的是()。[單選題]*A：]以量取勝(正確答案)B：]以廉取勝C：]以質(zhì)取勝D：]以形象取勝49.“酒香不怕巷子深”是一種()觀念。[單選題]*A：]生產(chǎn)B：]產(chǎn)品(正確答案)C：]推銷D：]社會營銷50.電視機(jī)的核心產(chǎn)品層是（）[單選題]*A：]熒光屏B：]顯像管C：]娛樂(正確答案)D：]質(zhì)量51.消費(fèi)品中的便利品的企業(yè)通常采?。ǎ┑牟呗?。[單選題]*A：]密集分銷(正確答案)B：]獨(dú)家分銷C：]選擇分銷D：]直銷52.在新產(chǎn)品上市之初，企業(yè)將新產(chǎn)品的價格定得相對較低，吸引大量的購買者，以利于為市場接受，迅速打開銷路，提高市場占有率，是（）。[單選題]*A：]滲透定價(正確答案)B：]撇脂定價C：]滿意定價D：]心理定價53.()動機(jī)是以注重產(chǎn)品的實際使用價值為主要特征的。[單選題]*A：]求實(正確答案)B：]求名C：]求新D：]求美54.能滿足同一需要的各種產(chǎn)品的生產(chǎn)者互為（）競爭者。[單選題]*A：]愿望B：]平行（普通）(正確答案)C：]產(chǎn)品形式D：]品牌55.企業(yè)決定生產(chǎn)各種產(chǎn)品，但只向某一顧客群供應(yīng)，這是()。[單選題]*A：]產(chǎn)品/市場集中化B：]產(chǎn)品專業(yè)化C：]市場專業(yè)化(正確答案)D：]有選擇專業(yè)化56.產(chǎn)業(yè)用品渠道一般不包括()。[單選題]*A：]批發(fā)商B：]代理商C：]制造商D：]零售商(正確答案)57.尼龍由于不斷被發(fā)現(xiàn)新用途而使得其產(chǎn)品生命周期明顯呈（）。[單選題]*A：]扇形曲線(正確答案)B：]雙重循環(huán)曲線C：]非連續(xù)循環(huán)曲線D：]夭折型曲線58.下列屬于宏觀環(huán)境的要素是（）。[單選題]*A：]消費(fèi)者B：]中間商C：]社會文化(正確答案)D：]競爭者59.食品廠原來有肉類罐頭和水果罐頭生產(chǎn)線，目前又增加了蔬菜罐頭的生產(chǎn)線。我們稱該廠增加了產(chǎn)品組合的（）。[單選題]*A：]廣度(正確答案)B：]長度和深度C：]深度D：]一致性60.在產(chǎn)品生命周期的投入期，消費(fèi)品的促銷目標(biāo)主要是宣傳介紹產(chǎn)品，刺激購買欲望的產(chǎn)生，因而主要應(yīng)采用（）促銷方式。[單選題]*A：]廣告(正確答案)B：]人員推銷C：]價格折扣D：]營業(yè)推廣61.“好酒不怕巷子深”反映的是（）。[單選題]*A：]生產(chǎn)觀念B：]產(chǎn)品觀念(正確答案)C：]市場營銷觀念D：]推銷觀念62.消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時追求品牌是否有名氣，按照馬斯洛的需要層次理論，應(yīng)屬于（）。[單選題]*A：]生理需要B：]安全需要C：]尊重需要(正確答案)D：]自我實現(xiàn)需要63.冰淇淋店與房地產(chǎn)商是（）競爭者關(guān)系。[單選題]*A：]愿望(正確答案)B：]產(chǎn)品形式C：]品牌D：]普通64.一家企業(yè)只生產(chǎn)冰箱一種產(chǎn)品，但冰箱的種類有無霜、有霜；容量有100升、125升、178升、240升；顏色有乳白、淺綠、淺灰。由此可以肯定該企業(yè)的目標(biāo)市場選擇策略為（）。[單選題]*A：]無差異市場B：]差異性市場(正確答案)C：]密集性市場D：]以上都不是65.根據(jù)機(jī)會和威脅分析矩陣，機(jī)會水平高，威脅水平低的業(yè)務(wù)屬于（）。[單選題]*A：]理想業(yè)務(wù)(正確答案)B：]成熟業(yè)務(wù)C：]風(fēng)險業(yè)務(wù)D：]困難業(yè)務(wù)66.在SWOT分析圖上，最佳的戰(zhàn)略有（）。[單選題]*A：]扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略B：]防御型戰(zhàn)略C：]多種經(jīng)營戰(zhàn)略D：]增長型戰(zhàn)略(正確答案)67.經(jīng)過分析，企業(yè)面臨的環(huán)境如下，其中給企業(yè)帶來機(jī)會的是（）。[單選題]*A：]強(qiáng)勢競爭者的進(jìn)入B：]服務(wù)獨(dú)特客戶群(正確答案)C：]陳舊設(shè)備D：]有利的戰(zhàn)略68.從供需缺口中尋求市場商機(jī)的方法有（）。[單選題]*A：]層次填補(bǔ)法(正確答案)B：]深度細(xì)分法C：]交叉細(xì)分法D：]多維細(xì)分法69.通過詳細(xì)的調(diào)查和分析，對市場營銷活動的某個方面進(jìn)行客觀的了解和呈現(xiàn)，這種調(diào)研類型是（）。[單選題]*A：]探測性調(diào)研B：]描述性調(diào)研(正確答案)C：]因果性調(diào)研D：]預(yù)測性調(diào)研70.社會階層屬于影響消費(fèi)者行為的（）。[單選題]*A：]社會因素B：]文化因素(正確答案)C：]外部環(huán)境因素D：]個人因素71.滿足統(tǒng)一消費(fèi)欲望的可替代的不同產(chǎn)品之間的競爭者屬于（）。[單選題]*A：]品牌競爭者B：]產(chǎn)品競爭者C：]屬類競爭者(正確答案)D：]欲望競爭者72.企業(yè)發(fā)展多角化經(jīng)營，最主要的目的是（）。[單選題]*A：]降低成本B：]分散風(fēng)險(正確答案)C：]擴(kuò)大市場D：]增加利潤73.對現(xiàn)有產(chǎn)品的品質(zhì)、款式、特點或包裝等作一定的改進(jìn)而形成的新產(chǎn)品，就是()新產(chǎn)品。[單選題]*A：]仿制B：]改進(jìn)(正確答案)C：]換代D：]完全74.企業(yè)在調(diào)整業(yè)務(wù)投資組合時，對某些問號類業(yè)務(wù)單位，欲使其轉(zhuǎn)入明星類單位，宜采取哪種戰(zhàn)略（）。[單選題]*A：]保持B：]收割C：]發(fā)展增大(正確答案)D：]放棄75.按照人口的具體變量細(xì)分市場的方法就是（）細(xì)分。[單選題]*A：]地理B：]行為C：]心理D：]人口(正確答案)76.一個企業(yè)所擁有的產(chǎn)品線數(shù)量是產(chǎn)品組合的（）。[單選題]*A：]長度B：]寬度(正確答案)C：]深度D：]關(guān)聯(lián)度77.滿足自身及其家庭成員的生活需要而購買商品或服務(wù)的人們所組成的市場是（）。[單選題]*A：]產(chǎn)業(yè)市場B：]服務(wù)市場C：]商品市場D：]消費(fèi)者市場(正確答案)78.按照顧客一次購買總量或訂購量而給予折扣的方法是（）。[單選題]*A：]現(xiàn)金折扣B：]累計折扣C：]非累計折扣D：]數(shù)量折扣(正確答案)79.電視機(jī)的核心產(chǎn)品是（）