我國數(shù)字文旅行業(yè)分析-相關(guān)政策導(dǎo)向下眾多企業(yè)紛紛入局-文旅數(shù)字化趨勢加速

-1-?我國數(shù)字文旅行業(yè)分析-相關(guān)政策導(dǎo)向下眾多企業(yè)紛紛入局-文旅數(shù)字化趨勢加速一、數(shù)字文旅簡介數(shù)字文旅是利用數(shù)字技術(shù)對文旅產(chǎn)業(yè)進行全方位、多角度、全鏈條的改造過程，旨在打破文化和旅游產(chǎn)業(yè)的邊界，實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展。二、數(shù)字文旅行業(yè)相關(guān)政策以數(shù)字化為核心的數(shù)字經(jīng)濟帶來的新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新服務(wù)已成為驅(qū)動和引領(lǐng)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新動力，也是推動文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。近年來我國積極推動文旅數(shù)字化。2017年《“十三五”全國旅游信息化規(guī)劃》提出，到2020年，旅游“云、網(wǎng)、端”基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)逐步完善，旅游數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化取得明顯進展，旅游公共信息服務(wù)水平顯著提高。2019年國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》提出，要促進文化、旅游與現(xiàn)代技術(shù)相互融合。2021年4月，文化和旅游部發(fā)布《“十四五”文化和旅游科技創(chuàng)新規(guī)劃》，提出要高度重視科技創(chuàng)新在推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中的重要作用。同年12月，國務(wù)院印發(fā)《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，提出要充分運用數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化科技創(chuàng)新成果，升級傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)，創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)方式，推動旅游業(yè)從資源驅(qū)動向創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)變。我國數(shù)字文旅行業(yè)相關(guān)政策時間 政策 發(fā)布部門 主要內(nèi)容2017年 《“十三五”全國旅游信息化規(guī)劃》 國家旅游局 到2020年，旅游“云、網(wǎng)、端”基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)逐步完善，旅游數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化取得明顯進展，旅游公共信息服務(wù)水平顯著提高。2019年 《關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》 國務(wù)院辦公廳 要促進文化、旅游與現(xiàn)代技術(shù)相互融合。2020年 《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》 文化和旅游部 突出用數(shù)字化手段促進文化和旅游融合發(fā)展?！兑庖姟穲猿忠晕乃苈?，以旅彰文，推進數(shù)字經(jīng)濟格局下的文化和旅游融合，將“融合發(fā)展、開放共享”作為基本原則之一，從加強數(shù)字文化企業(yè)與旅游企業(yè)對接合作、促進數(shù)字文化向旅游領(lǐng)域拓展、支持文化場館、景區(qū)景點開發(fā)數(shù)字化產(chǎn)品等方面，以數(shù)字化推動文化和旅游融合發(fā)展，拓展文旅融合的數(shù)字化新陣地，實現(xiàn)更廣范圍、更深層次、更高水平融合。2021年 《“十四五”文化和旅游科技創(chuàng)新規(guī)劃》 文化和旅游部 要高度重視科技創(chuàng)新在推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中的重要作用2021年 《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》 國務(wù)院 提出要充分運用數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化科技創(chuàng)新成果，升級傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)，創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)方式，推動旅游業(yè)從資源驅(qū)動向創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)變。2021年 《5G應(yīng)用“揚帆”行動計劃（2021—2023年）》 包括文化和旅游部在內(nèi)的十部門 5G+文化旅游被列入5G應(yīng)用重點領(lǐng)域三、數(shù)字文旅企業(yè)數(shù)量在相關(guān)政策導(dǎo)向下，我國文旅數(shù)字化趨勢加速，眾多企業(yè)紛紛入局分羹市場。根據(jù)數(shù)據(jù)，2015-2021年我國數(shù)字文旅企業(yè)數(shù)量由3191家增長至28000家，2022年我國數(shù)字文旅企業(yè)數(shù)量約為33500家。在相關(guān)政策導(dǎo)向下，我國文旅數(shù)字化趨勢加速，眾多企業(yè)紛紛入局分羹市場。根據(jù)數(shù)據(jù)，2015-2021年我國數(shù)字文旅企業(yè)數(shù)量由3191家增長至28000家，2022年我國數(shù)字文旅企業(yè)數(shù)量約為33500家。四、數(shù)字文旅市場規(guī)模近年來，隨著國家數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略的不斷推進，文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)持續(xù)與數(shù)字科技融合發(fā)展，數(shù)字文旅實現(xiàn)了快速增長。數(shù)據(jù)顯示，2015-2022年我國數(shù)字文旅市場規(guī)模由4427.7億元增長至9698.1億元。其中2019年數(shù)字文旅市場規(guī)模為10648.6億元，達到近十年來頂峰。近年來，隨著國家數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略的不斷推進，文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)持續(xù)與數(shù)字科技融合發(fā)展，數(shù)字文旅實現(xiàn)了快速增長。數(shù)據(jù)顯示，2015-2022年我國數(shù)字文旅市場規(guī)模由4427.7億元增長至9698.1億元。其中2019年數(shù)字文旅市場規(guī)模為10648.6億元，達到近十年來頂峰。五、數(shù)字文旅行業(yè)瓶頸及發(fā)展建議數(shù)字經(jīng)濟在賦能文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展方面卓有成效，但也出現(xiàn)了一些問題亟待解決：一是產(chǎn)品跟風現(xiàn)象嚴重，二是數(shù)據(jù)難以共享共通，三是數(shù)字供給與文旅市場需求缺乏同頻共振。實際上來看，數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)特征不是簡單的“數(shù)字特征+文旅特征”，而是從文化、旅游、數(shù)字的屬性特征中進行融合、再造，通過完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、開發(fā)獨具特色的主題IP、增強創(chuàng)新協(xié)同才能實現(xiàn)數(shù)字文旅良性發(fā)展。數(shù)字文旅行業(yè)瓶頸瓶頸 簡介產(chǎn)品跟風現(xiàn)象嚴重 不少數(shù)字文旅產(chǎn)品是網(wǎng)紅概念和技術(shù)手段堆砌的產(chǎn)物，不具備核心競爭力數(shù)據(jù)難以共享共通 文旅數(shù)據(jù)資源共享及開發(fā)利用權(quán)責邊界不清，公共數(shù)據(jù)獲取不易，數(shù)據(jù)孤島現(xiàn)象普遍存在數(shù)字供給與文旅市場需求缺乏同頻共振 文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程，多由騰訊、字節(jié)跳動等平臺型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界提供數(shù)字化解決方案，對文旅行業(yè)消費者偏好知之甚少，市場導(dǎo)向不足，“建”“用”脫節(jié)現(xiàn)象頻出，不少文旅企業(yè)掉進“技術(shù)陷阱”數(shù)字文旅行業(yè)發(fā)展建議建議 具體內(nèi)容加快5G建設(shè)利用，增加“云旅游”平臺建設(shè) 增強視頻平臺（微信視頻號、抖音、快手等）和文旅產(chǎn)業(yè)主體的創(chuàng)新協(xié)同，拓寬視頻業(yè)態(tài)賦能旅游行業(yè)的適用場景，加快新技術(shù)的創(chuàng)新和文旅產(chǎn)業(yè)應(yīng)用。鼓勵景區(qū)轉(zhuǎn)型升級，打造旅游IP景區(qū) 要建立和完善旅游創(chuàng)新平臺，聚集