2018春節(jié)關(guān)鍵詞大數(shù)據(jù)分析報(bào)告

-春節(jié)眾生相-2018春節(jié)關(guān)鍵詞大數(shù)據(jù)分析報(bào)告匯集關(guān)于春節(jié)的5萬個(gè)搜索詞分析超過10億360用戶搜索行為選取高頻的1萬個(gè)關(guān)鍵詞整理分析

提煉4個(gè)關(guān)鍵詞數(shù)說狗年春節(jié)3四大關(guān)鍵詞

2年夜飯

3習(xí)俗

4親情

1黃金周4歸鄉(xiāng)與出游黃金周1春節(jié)黃金周，不止歸鄉(xiāng)還有出游

歸鄉(xiāng)向左，出游向右歸鄉(xiāng)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年我國(guó)流動(dòng)人口總數(shù)為2.45億，每5個(gè)人中就有一個(gè)，分布在沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，通過自己的奮斗完成每個(gè)家庭的中國(guó)夢(mèng)。濃重的鄉(xiāng)土文化，讓回家過年成為每一個(gè)漂泊的人一年最大的企盼，一場(chǎng)浩大壯觀的遷徙運(yùn)動(dòng)便在春節(jié)前后展開。

走出自己的生活圈，去看看外邊的世界是富

裕起來的中國(guó)人心中的夢(mèng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年

人均GDP超9千美元，人均可支配收入接近

2.6萬元，伴隨著經(jīng)濟(jì)的起飛，“世界那么

大，我想去看看”也就最為觸動(dòng)人心的情懷，

春節(jié)也一同成為全球黃金周。

5出游6不論身在天涯海角，也擋不住濃濃的歸鄉(xiāng)情廣東上海北京浙江福建江蘇湖北黑龍江新疆山東2018年春運(yùn)XX出發(fā)省份TOP10湖南

湖北

河南

四川

江西

重慶

廣東

安徽

黑龍江

陜西2018春運(yùn)XX到達(dá)省份TOP10據(jù)XX大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，擁有中國(guó)制造業(yè)基地及廣州、深圳兩座一線城市成為春運(yùn)出發(fā)人數(shù)之眾位列各省之首，發(fā)達(dá)的上海、北京、浙江緊隨其后成為春運(yùn)前期主要出發(fā)地。出發(fā)到達(dá)據(jù)XX大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，位于中部樞紐地帶省份湖南、湖北成為春運(yùn)首要目的地，同時(shí)，傳統(tǒng)中西部人口流出大省河南、四川等依然是春運(yùn)主要目的地。數(shù)據(jù)來源：XX，XX大數(shù)據(jù)，2017.12-2018.12月12日2月14日2月10日2月11日2月13日2月1日2月2日2月3日2月4日2月5日2月6日2月7日2月8日2月9日2月15日2月16日7漂泊在外人才能懂，有一種痛叫搶票回家

2018年全球最大規(guī)模遷徙——春運(yùn)將于2月1日起，止于3月12日，共計(jì)40天，據(jù)發(fā)改委預(yù)計(jì)，2018年春運(yùn)全國(guó)預(yù)

計(jì)發(fā)送旅客29.8億人次，與去年基本持平，相應(yīng)的，1月3日可以在360及各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上開始搶票。2018年春運(yùn)XX人群年齡分布2018年春運(yùn)XX時(shí)間分布

80后33%00后5%41%

90后

21%70后除夕臘月23臘月25臘月28隨著90后的成長(zhǎng)并步入職場(chǎng)，同時(shí)他們也成為歸鄉(xiāng)大軍中的中流砥柱，嫻熟的互聯(lián)網(wǎng)技能讓他們超越80后，成為XX最大的群體。年齡時(shí)間春運(yùn)自開始起需求一路上揚(yáng)，并根據(jù)各類群體的放假時(shí)間不同，形成三個(gè)高峰，分別于臘月23、25、28日，之后越是臨近除夕需求逐漸降低。數(shù)據(jù)來源：XX，XX大數(shù)據(jù)，2017.12-2018.1837%44%22%18%16%31%21%11%2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年(預(yù)）1933.

52012年2017年高鐵60%普通列車

40%未來，舒適回家不再是每個(gè)游子心底里奢望

自2008年開通第一條高鐵——京津城際，截止到2017底，十年來，我國(guó)鐵路運(yùn)營(yíng)里程達(dá)12.7萬公里，其

中高速鐵路2.5萬公里，包含東三省的中西部地區(qū)鐵路運(yùn)營(yíng)里程達(dá)9.7萬公里。中國(guó)鐵路列車開行數(shù)量

3819高鐵硬座臥鋪無座中國(guó)鐵路列車座位類型比例春運(yùn)期間列車開行數(shù)量直接關(guān)系到回家的難易程度。2012年春運(yùn)開行數(shù)量1933.5對(duì)，2017年開行數(shù)量上升接近一倍，達(dá)到3819對(duì)，其中60%為高鐵。列車數(shù)量座位類別高鐵與臥鋪在舒適性上相較于普通硬座與無座來講有了質(zhì)的提升，2018年預(yù)計(jì)高鐵占比將較2012年提升21%達(dá)到37%，硬座與無座則分別下降到31%與11%。數(shù)據(jù)來源：XX，XX大數(shù)據(jù)，2017.12-2018.11610004440003492.41285001000002000003000005000004000002007200820092010201120122013201420152016國(guó)內(nèi)游客（萬人次）因私出境（萬人次）7770.639390010000

5000200001500030000250004500040000350002007200820092010201120122013201420152016除了回家，人們選擇把錢和閑交給詩和遠(yuǎn)方

國(guó)家旅游部門綜合測(cè)算，2017年春節(jié)期間，全國(guó)共接待游客3.44億人次，同比增長(zhǎng)13.8%。我國(guó)公民出境旅游總量約

615萬人次，同比增幅近7%。春節(jié)接待游客預(yù)計(jì)近4億人。2018年將成旅游過年、出國(guó)過年史上最熱春節(jié)，中國(guó)春節(jié)將成

全球黃金周。

可支配收入的快速提升是人們出游的最大動(dòng)力，據(jù)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，截止2016年，我國(guó)居民可支配收入達(dá)到

23820.98，同比增長(zhǎng)8%。國(guó)內(nèi)旅游總花費(fèi)(億元）2007-2016中國(guó)游客數(shù)量(萬人次）10年來，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)旅游總花費(fèi)也是一路飆升，2016年達(dá)39390億元，較2007年增長(zhǎng)了4倍。旅游花費(fèi)旅游人數(shù)10年來，不論是國(guó)內(nèi)游客還是出境游人數(shù)都顯著增長(zhǎng)，2016年國(guó)內(nèi)游客與因私出境數(shù)量分別達(dá)到44.4億人次與1.285億人次，較10年前，分別上升近176%與268%。

9數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，XX整理10踏遍中華大地，只為找尋心中的遠(yuǎn)方

960萬平方公里的國(guó)土，擁有無限風(fēng)光的大好山河，國(guó)內(nèi)游始終是人們出游的首選，而集歷史與人文于一體的首

都北京又一直是最受關(guān)注的旅游目的地。除此之外，近些年，以迪士尼、長(zhǎng)隆景區(qū)、歡樂谷、嬉戲谷等的國(guó)內(nèi)特色景

區(qū)逐漸受到消費(fèi)者追捧，一次旅行只為感受一次不一樣的歡樂。數(shù)據(jù)來源：XX，2017.12-2018.1

360用戶國(guó)內(nèi)出行目的地關(guān)注度TOP10

北京旅游

上海旅游

浙江旅游

廣東旅游

云南旅游

四川旅游

江蘇旅游

陜西旅游黑龍江旅游

山東旅游

360用戶國(guó)內(nèi)特色景區(qū)關(guān)注度TOP10

迪士尼

長(zhǎng)隆景區(qū)

歡樂谷

嬉戲谷

熊貓基地

橫店影視城

大連老虎灘

萬達(dá)樂園

常州市中華恐龍園銀川鎮(zhèn)北堡西部影視城11心之所向，就沒有到不了的遠(yuǎn)方

出境熱的也可謂一時(shí)風(fēng)光無兩，更多的國(guó)人青睞于在長(zhǎng)假期間踏出國(guó)門瞧瞧，國(guó)內(nèi)黃金周或?qū)⒆優(yōu)椤叭螯S金

周”。

據(jù)國(guó)家旅游局預(yù)計(jì)，2018年春節(jié)黃金周，出游覆蓋規(guī)模有望到達(dá)全球60多個(gè)國(guó)家、280多個(gè)目的地，最遠(yuǎn)抵達(dá)南

極，將創(chuàng)下全球最大規(guī)模旅游歷史記錄，而較近的距離，豐富的旅游資源，讓日本成為最受360用戶關(guān)注的目的地。數(shù)據(jù)來源：XX，2017.12-2018.1

360用戶國(guó)際出行目的地關(guān)注度TOP10

日本旅游

歐洲旅游

美國(guó)旅游

泰國(guó)旅游

越南旅游

澳洲旅游新西蘭旅游

英國(guó)旅游加拿大旅游

韓國(guó)旅游

360用戶最關(guān)注外國(guó)航空公司TOP5國(guó)泰航空

全日空航空

新加坡航空

漢莎航空

卡塔爾航空OTA在手，攻略、訂票、酒店通通都有，想走就走

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，極大的方便了人們的出行。各類OTA全方位的滿足了人們旅游各個(gè)階段的需求，不論是攻略

的查找、酒店預(yù)訂，還是票務(wù)查詢樣樣都有，隨時(shí)隨地，想走就走。對(duì)于行前的準(zhǔn)備，多數(shù)人更加鐘愛螞蜂窩，攜程

與去哪兒穩(wěn)居OTA綜合網(wǎng)站前兩位。近年來，隨著航司官網(wǎng)的完善，其官網(wǎng)也受到用戶青睞。兩大攻略網(wǎng)站360用戶關(guān)注度

行前攻略查找

最受360用戶關(guān)注的9大OTA綜合網(wǎng)站

攜程網(wǎng)

去哪兒網(wǎng)

飛豬網(wǎng)

途牛網(wǎng)

AirbnbBooking網(wǎng)

途家網(wǎng)

同程網(wǎng)

驢媽媽

酒店、訂票服務(wù)

數(shù)據(jù)來源：XX，2017.12-2018.1最受360用戶關(guān)注的10大航空公司東航國(guó)航南航海航春秋廈航川航深航山航上航

機(jī)票預(yù)訂

1213年夜飯

精神與物質(zhì)2物質(zhì)年夜飯不止玉盤珍饈，還有精神盛宴

精神向上，物質(zhì)向下對(duì)于年夜飯，我們的企盼一直都不局限擺在桌上那頓豐盛的晚餐，對(duì)于精神上的珍饈宴席更是我們心中抹不去的那點(diǎn)年味，伴隨著春晚的開始，我們除夕夜也拉開了序幕。

一桌熱氣騰騰的年夜飯是無數(shù)中國(guó)人魂?duì)繅?mèng)

縈的情愫，全家人圍坐在一起吃著最豐盛的

飯菜，聊著最為熟悉的家常，這便是傳承近

千年的中國(guó)年味。

14精神搜索春晚不老，對(duì)年輕人的影響力依舊在。360用戶中搜索春晚群體集中在19-34的中青年用戶，并且越人群是越是年輕越是偏好。35年了，春晚它依舊是多數(shù)國(guó)人除夕夜里一道硬菜

誕生于1983年的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，作為一枚80后，它已過了而立之年，度過以主旋律歌曲為主導(dǎo)的80年代與宏大的

歌舞絢麗場(chǎng)面的90年代，再到流行歌曲與原生態(tài)歌舞為主的新千年。如果說它是年夜飯上的一道菜，那么它一定是最

硬的那一道。1萬個(gè)關(guān)于春節(jié)的搜索詞

900個(gè)

關(guān)于春晚搜索詞360春晚搜索詞示意圖360春晚搜索人群分布19以下19-2425-3435及以上2.661.180.970.61搜索數(shù)量備注：區(qū)分度表示分析對(duì)象對(duì)該條目的偏好程度，1為基準(zhǔn)線，大于1表示偏好，且越大越偏好，小于1表示不偏好，且越小越不偏好區(qū)分度=1隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，當(dāng)我們以為春晚不再萬人空巷時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)360用戶搜索關(guān)于春節(jié)的TOP一萬關(guān)鍵詞中，有900個(gè)與春晚相關(guān)，春晚還在我們心中，未曾走遠(yuǎn)。

15

數(shù)據(jù)來源：XX，2017.12-2018.11.15遼闊的國(guó)土，多元的文化，你和他愛看的并不一樣

960萬平方公里的國(guó)土上，分布著34個(gè)省級(jí)行政區(qū)，住著56個(gè)民族，這構(gòu)成了最復(fù)雜的文化系統(tǒng)，每個(gè)區(qū)域都有

著自己獨(dú)特的文化符號(hào)，盡管春晚足夠包容，但眾口難調(diào)，你和他愛看的并不一樣。

10萬億的GDP中，各級(jí)城市及農(nóng)村不夠均衡的發(fā)展，各級(jí)城市文娛發(fā)展水平也不盡相同，擁有更多選擇的一二線

城市對(duì)春晚的關(guān)注被稀釋。華東華北華中華南東北西南西北0.97

360春晚搜索各區(qū)域分布1.45

1.40

0.700.540.92區(qū)分度=1一線城市

新一線城市

二線城市三線城市四線城市五線城市0.90360春晚搜索各等級(jí)城市分布

1.23

1.08

0.93

0.831.21春晚是以北方文化為主體的大型文藝表演，南方觀眾缺乏足夠的共鳴與帶入感，360搜索春晚用戶中，華南與西南地區(qū)區(qū)分度均低于1，分別為0.7與0.54。區(qū)域分布城市分布作為除夕夜的精神盛宴，發(fā)達(dá)的一二線城市觀眾顯然擁有更多的選擇，360搜索春晚用戶中，一線、新一線與二線城市區(qū)分度均低于1。

16數(shù)據(jù)來源：XX，2017.12-2018.117新時(shí)代，電影與綜藝給了國(guó)人另一種守歲方式

曾幾何時(shí)，賀歲電影成為春節(jié)期間一項(xiàng)相當(dāng)期待的項(xiàng)目，但無論是香港還是內(nèi)地，會(huì)發(fā)現(xiàn)“賀歲檔”就是根據(jù)

“賀歲”這一普通老百姓的心理訴求而來的，即如何通過影像視聽符號(hào)的組合讓觀眾感到有趣、快樂與溫暖，這是關(guān)

鍵。

近些年，綜藝的快速發(fā)展，為了迎合賀歲述求的綜藝節(jié)目也應(yīng)運(yùn)而生，構(gòu)成了以家庭、歡樂為基調(diào)的賀歲綜藝。

賀歲

電影

上映時(shí)間2018年2月16日唐人街探案2捉妖記2祖宗十九代西游記女兒國(guó)營(yíng)救汪星人熊出沒·變形記

賀歲

綜藝上線時(shí)間12月開始直到春節(jié)歌手2國(guó)家寶藏吐槽大會(huì)2王者出擊王牌對(duì)王牌3萌仔萌萌宅舌尖上的中國(guó)3數(shù)據(jù)來源：XX，2017.12-2018.118餛飩餃子年糕除夕夜，十二點(diǎn)鐘聲一敲響，就開始吃餃子，因此時(shí)正是子時(shí)，取其新舊交替，子時(shí)來臨之意。吃年糕，由“年年（粘粘）高（糕）”的吉祥如意之意，演繹為年年高升之意也叫長(zhǎng)壽面，新年吃它，預(yù)祝壽長(zhǎng)百年。預(yù)示著年年有余新年吃餛飩?cè)∑溟_初之意。傳說盤古氏開天辟地，使“氣之輕清上浮者為天，氣之重濁下凝者為地”，結(jié)束了混沌狀態(tài)，才有了宇宙四方。再則取“餛飩”與“渾囤”的諧音，意思是糧食滿囤。魚元宵寓意團(tuán)團(tuán)圓圓長(zhǎng)面年夜飯，除夕夜里與家人把酒言歡辭舊迎新

年夜飯對(duì)于每一個(gè)華人來說，可謂是一年到頭最重要的一頓飯，全家團(tuán)聚，其樂融融共敘天倫，既是對(duì)過去

一年的話別，也是對(duì)新的一年的展望，縱使時(shí)代變遷，豐盛的菜肴中總少不了那幾道寓意美好祝福出現(xiàn)在飯桌上，

餃子則是這其中最被廣泛關(guān)注的食物。

2016-2017春節(jié)期間360用戶對(duì)六大春節(jié)食品關(guān)注度及寓意示意圖關(guān)注度小大數(shù)據(jù)來源：XX，2017.12-2018.1臘月29月29201620172018

1937%63%6

14%初中及以下

26%高中及同等大學(xué)及以上親自為家人燒一桌豐盛的年夜飯，是除夕夜最大的樂趣

看著家人吃著自己親手打造的年夜飯，也是種樂趣。如何打造這一桌不同種類的菜式呢，每年春節(jié)期間便成

為360用戶搜索年夜飯菜譜的高峰期，在臘月29這天到達(dá)頂峰。女性與高知群體最懂得享受做飯的樂趣。女性有遠(yuǎn)

超過男性的比例關(guān)注年夜飯菜譜，達(dá)到63%，大學(xué)以上學(xué)歷關(guān)注度也到達(dá)60%，占比最高。

2016-2017春節(jié)期間360用戶對(duì)年夜飯食譜關(guān)注度趨勢(shì)及分布

臘數(shù)據(jù)來源：XX，2016.1-2018.1151%

126%

125%20XX年貨食品超級(jí)品類日中華老字號(hào)銷量同比增長(zhǎng)率食材上的精挑細(xì)選，只為家人打造有品質(zhì)的年夜飯

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們生活也越來越好，對(duì)于生活品質(zhì)的追求已經(jīng)滲透到生活的方方面面，對(duì)于年

夜飯自然也是不能馬虎。要做一桌品質(zhì)年夜飯，自然離不開食材的選擇。中華老字號(hào)品牌得到了廣泛認(rèn)可，上海立

豐旗下食品在2018XX年貨食品超級(jí)品類日當(dāng)天銷量同比增長(zhǎng)966%。同樣，進(jìn)口食品也普遍受到歡迎，來自西班牙

的橄欖油，法國(guó)礦泉水等都受到熱捧。966%60%

226%

208%立豐

老四川

恒順198%

180%

173%

百花

海天

稻香村

嶗山

五芳齋

冠生園

光明

XX年貨食品超級(jí)品類日進(jìn)口食品銷量TOP6西班牙進(jìn)口貝蒂斯

依云礦泉水

特級(jí)初榨橄欖油馬來西亞進(jìn)口益昌

老街2+1白咖啡孟乍隆蘇吝府泰國(guó)

茉莉香米

丹麥進(jìn)口皇冠

丹麥曲奇歌梵帝雙享經(jīng)典

巧克力禮盒數(shù)據(jù)來源：XX大數(shù)據(jù)，XX整理，2018.1.3021習(xí)俗傳統(tǒng)與現(xiàn)代3習(xí)俗不止對(duì)傳統(tǒng)的繼承，還有新時(shí)代的產(chǎn)物

傳統(tǒng)延續(xù)，現(xiàn)代興起悠久綿長(zhǎng)的華夏歷史，遼闊的國(guó)土，孕育了獨(dú)有的節(jié)氣，自然而然，也同時(shí)誕生了賦予其意義的傳統(tǒng)習(xí)俗，春節(jié)作為歲末年初而成為一年中最重要的節(jié)氣，相伴而來的習(xí)俗也是豐富多樣。

習(xí)俗作為歷史與文化的產(chǎn)物，是時(shí)間的

沉淀，也將隨著時(shí)代的變化而進(jìn)行著潛

移默化的改變。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)

展，大量傳統(tǒng)習(xí)俗同樣從線下走到了線

上。

22傳統(tǒng)現(xiàn)代20162017201823傳統(tǒng)習(xí)俗，既是對(duì)文化的傳承更是春節(jié)應(yīng)有的儀式感

春節(jié)作為華人最重要的節(jié)氣，經(jīng)過漫長(zhǎng)的歷史沉淀，自然有著豐富多樣的各式習(xí)俗，傳統(tǒng)上，從籌備過年到正月十

五，接近一個(gè)月，紛繁多樣的民俗講究，正是這些才在點(diǎn)滴中透著年味，為人們?cè)黾庸?jié)日的儀式感。

對(duì)于紛繁復(fù)雜的民俗活動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)成為現(xiàn)代人獲取其相關(guān)資料的重要的途徑。360用戶對(duì)春節(jié)民俗的關(guān)注度在春節(jié)前

后1個(gè)月迎來其高峰期，并分別在小年與元宵的達(dá)到峰值，女性和青年用戶關(guān)注度更高。

2016-2017年360用戶對(duì)春節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗關(guān)注度變化趨勢(shì)及分布小年小年元宵元宵42%58%74%

13%19以下19-34

13%35及以上數(shù)據(jù)來源：XX，2016.1-2018.124華東華北華南華中西南西北東北1.111.200.870.840.890.980.81一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市0.980.991.091.030.93各區(qū)域360用戶對(duì)春節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗關(guān)注度區(qū)分度=1

0.89各等級(jí)城市360用戶對(duì)春節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗關(guān)注度經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、社會(huì)結(jié)構(gòu)穩(wěn)定利于春節(jié)民俗傳承

對(duì)于居住在面積遼闊的國(guó)土上的中國(guó)人來說，傳統(tǒng)民俗文化的關(guān)注，通常會(huì)因?yàn)楦鞯氐娜宋姆諊⒔?jīng)濟(jì)

發(fā)展水平等多方面因素的影響，不平衡是各區(qū)域與各等級(jí)城市對(duì)民俗關(guān)注度的總體特征。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)于文化的自信與傳承有重要的作用，華東地區(qū)作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的地區(qū)，對(duì)春節(jié)民俗關(guān)注度最高，偏好較高。區(qū)域城市社會(huì)結(jié)構(gòu)越是穩(wěn)定的城市，對(duì)于保留傳統(tǒng)文化越是有利，二三線城市人口流動(dòng)小，對(duì)春節(jié)民俗關(guān)注也更高，同時(shí)偏好也更高。數(shù)據(jù)來源：XX，2017.12-2018.125年畫燈籠窗花紅包春聯(lián)爆竹舞龍舞獅七大春節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗中，現(xiàn)代人對(duì)發(fā)紅包最傾心

根據(jù)傳統(tǒng)，自農(nóng)歷臘月二十三開始，各式春節(jié)習(xí)俗就陸續(xù)拉開序幕，直到正月十五元宵結(jié)束，接近一個(gè)

月時(shí)間，基本每天都有講究，豐富多樣的民俗活動(dòng)讓人應(yīng)接不暇，隨時(shí)時(shí)代的發(fā)展，忙碌的人們講究越來越

少，七大民俗中，發(fā)紅包、掛燈籠、放爆竹是最入大家心坎的春節(jié)習(xí)俗。

360用戶對(duì)七大春節(jié)習(xí)俗關(guān)注度數(shù)據(jù)來源：XX，2016.1-2018.1360用戶拜年方式變化示意圖20182017201620152014電話拜年短信拜年微信拜年20172015

20140.16億個(gè)10.1億個(gè)

201680.8億個(gè)142億個(gè)

26微信紅包除夕當(dāng)日

收發(fā)總量示意圖如今，通信技術(shù)的發(fā)展，拜年不受時(shí)空限制盡在指尖跳躍

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，總是在我們不經(jīng)意間改變著身邊的那些熟悉不過的事物.電話拜年被短信拜年替代，短信

拜年再被微信拜年替代，一切都變得越來越簡(jiǎn)單。

電子支付技術(shù)的成熟，讓發(fā)紅包從線下走到了線上。不僅讓人感受到科技帶來的便利，不再受時(shí)空限制，讓古老的

民俗展現(xiàn)出新的魅力，也讓電子支付迅速的普及開來。數(shù)據(jù)來源：XX，2017.12-2018.1電商的發(fā)展，也讓置辦年貨從線下走到了線上

購買年貨，作為過年前購買的一些物品，通過置辦年貨來慰勞辛苦一年的自己，同時(shí)也通過伴手禮把祝

福送給親朋好友。近年來，隨著網(wǎng)購平臺(tái)的快速發(fā)展，網(wǎng)購成為年貨購買的重要途徑，三家電商平臺(tái)也陸續(xù)

推出了年貨節(jié)。

2018天貓年貨節(jié)活動(dòng)：全場(chǎng)通用紅包金額：1、2、5、8元等，最高達(dá)888元玩法：全場(chǎng)通用、可疊加、限實(shí)物不轉(zhuǎn)贈(zèng)發(fā)放時(shí)間：1月21日-24日使用時(shí)間：1月24日-28日

2018XX年貨節(jié)活動(dòng)：PC端參加年貨大街活動(dòng)，可中優(yōu)惠券獎(jiǎng)品：限品牌東券玩法：隨機(jī)發(fā)放、數(shù)量有限、需用戶實(shí)名認(rèn)證、每天登陸可獲得3次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)

2018蘇寧易購年貨節(jié)活動(dòng)：拍拍了游戲贏紅包獎(jiǎng)品：現(xiàn)金紅包、優(yōu)惠券、商品券等玩法：每天每人9次九次機(jī)會(huì)，分享增加1次；紅包優(yōu)惠可疊加

27河山河28四川江蘇

浙

江

北京

北

東

南湖北

湖

南

廣東上海XX年貨節(jié)首周銷量TOP10省市銷量No.1：網(wǎng)購年貨中東部銷量大，熱銷年貨種類也越來越多元

XX年貨節(jié)自開辦以來，用戶在年貨節(jié)的購買習(xí)慣已經(jīng)從吃喝的需求向生活方式類的需求轉(zhuǎn)變，人們?cè)谶^年

期間購買會(huì)購買一些生活用品、美妝用品來升級(jí)家庭環(huán)境和個(gè)人形象來迎接新年。100%食品飲料

生鮮

900%610%+

美妝3年復(fù)合增長(zhǎng)銷量增長(zhǎng)明星品類：

醫(yī)藥保健類的商品：數(shù)據(jù)來源：XX數(shù)據(jù)研究院，XX整理，2018.1.20-2829網(wǎng)購年貨人群年輕白領(lǐng)為主，同時(shí)向中老年擴(kuò)散

網(wǎng)購年貨這種新興方式從最開始被部分資深網(wǎng)購達(dá)人接受，快速發(fā)展的物流與更加豐富的貨源，種種便利也

開始為大多數(shù)人所知，也受到更多人接受，購物人群呈現(xiàn)從80、90為主，并向中老年擴(kuò)散。數(shù)據(jù)來源：XX數(shù)據(jù)研究院，XX整理，

2018.1.20-28白領(lǐng),40%教師,25%其他,35%購買XX年貨人群職業(yè)分布女性的占比很高，與XX全站的比例相比，女性要高出8%人群占比最大：

80后和90后60后人群占比提升：30親情期待與尷尬4親情不僅團(tuán)聚時(shí)的其樂融融，還有寒暄時(shí)的尷尬難受

期待滿滿，尷尬不少一直以來，春節(jié)被賦予了太多了親情元素，春節(jié)從某種程度上就意味著團(tuán)聚，老人家看兒孫滿堂，一家大小共敘天倫，而年輕一輩也正可以借此機(jī)會(huì)向父母的養(yǎng)育之恩來表達(dá)感激之情。

時(shí)代的快速變化，候鳥般生活的我們，家

鄉(xiāng)親人便成為遠(yuǎn)方的故鄉(xiāng)，春節(jié)的團(tuán)聚，

既是帶著久違蒙面的親切，又是不同時(shí)空

環(huán)境下不同理念的碰撞，不同心境下，長(zhǎng)

輩的關(guān)心是雞湯還是毒藥成為未知，尷尬

成為了寒暄的主要體現(xiàn)。

31期待尷尬32七大關(guān)鍵詞折射出國(guó)人對(duì)于春節(jié)最大的期待

春節(jié)作為一個(gè)寓意親人團(tuán)聚的日子，團(tuán)聚自然是人們最為期待的事。我們分析360用戶關(guān)于“春節(jié)”的最高頻的1萬個(gè)聯(lián)想詞中，和親情的相關(guān)搜索詞全部集中在“父母”“家人”

“家庭”3大關(guān)鍵詞，而訴求全是“團(tuán)聚”

“陪伴”

“健康”

“平安”4大關(guān)鍵詞，折射出人們心底最為樸實(shí)的愿望。父母家庭家人團(tuán)聚平安陪伴360用戶搜索“春節(jié)”關(guān)于親情與訴求的7大搜索詞數(shù)據(jù)來源：XX，2017.12-2018.133親子間共同完成課外作業(yè)，既是學(xué)習(xí)也是共享天倫

春節(jié)對(duì)于還在上學(xué)的孩子們來說，既是輕松的假期也是一個(gè)可以靈活應(yīng)用時(shí)間進(jìn)行自我學(xué)習(xí)的時(shí)機(jī)，和父母一起做做各項(xiàng)手工

活動(dòng)等，不僅可以讓假期充實(shí)，更讓親子間有機(jī)會(huì)在任務(wù)中更好的溝通，增進(jìn)親子間的了解，加深親子間感情。

數(shù)據(jù)顯示，在1萬個(gè)關(guān)于春節(jié)的搜索詞中，有大量關(guān)鍵詞與春節(jié)手抄報(bào)與作文等小學(xué)生課外作業(yè)相關(guān)，搜索人群則以孩子們和

年輕媽媽為主。360用戶搜索“春節(jié)”關(guān)于課外活動(dòng)的2大搜索詞

1799春節(jié)手抄報(bào)

2454春節(jié)作文27%73%53%

19-34

17%35及以上360用戶春節(jié)2大課外活動(dòng)人群分布

30%

19以下數(shù)據(jù)來源：XX，2017.12-2018.134工作怎么樣？41.5%50.2%

去年賺了多少錢？買房了嗎？28.5%有對(duì)象了么？27.4%36.0%

你看人家誰誰誰，都什么什么了什么時(shí)候結(jié)婚？26.8%我是為你好24.5%17.8%

怎么還不生孩子？22.6%

年輕人以后你就知道了我是你誰誰誰，不認(rèn)識(shí)我了？才知道叫人啊24.7%22.9%

什么時(shí)候生二胎？不同時(shí)空下生活的親人，見面聊天總是難以避免尷尬

快速發(fā)展的社會(huì)，改變了我們固守一地的生活模式，遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)，遠(yuǎn)離親人，獨(dú)自在外求學(xué)、工作，成為大多數(shù)人的生活常態(tài)，而處

于不同時(shí)空下的親人逐漸形成了截然不同的生活習(xí)慣與認(rèn)知，縱然百般牽掛，見面時(shí)也難以相談盛歡，而長(zhǎng)輩們過于親近的詢問，反而

像是觸破隱私的利劍，讓我們尷尬的難以開口，“工作怎么樣

？”與“去年賺了多少錢？”成為最讓人尷尬的長(zhǎng)輩關(guān)懷。

親人間最讓人尷尬的話題匯總數(shù)據(jù)來源：XX，XX整理35化解團(tuán)聚與尬聊的矛盾，歸鄉(xiāng)前必須學(xué)會(huì)的技能

《春節(jié)自救指南》作為一首專門幫助年輕人應(yīng)付春節(jié)回家來自于父母親戚好友各種尬聊的網(wǎng)絡(luò)神曲，其歌詞對(duì)于各種尬聊話題

進(jìn)行描述，讓所有的歸鄉(xiāng)年輕人找到了共鳴，自2017年誕生