益達(dá)木糖醇策劃方案樣本

益達(dá)益線牽緣，達(dá)動天宇

策劃目標(biāo)經(jīng)過建立新購置聯(lián)絡(luò)，調(diào)動大學(xué)生消費(fèi)主動性，擴(kuò)大益達(dá)在中國大陸高校購置頻率市場分析注市場調(diào)查以當(dāng)?shù)赜蚋咝殛P(guān)鍵樣本益達(dá)無糖木糖醇在高校著名度高達(dá)99%以上，86.2%以上大學(xué)生購置過益達(dá)。對于50%以上大學(xué)生而言，益達(dá)無糖木糖醇代表著甜蜜愛情，暖暖關(guān)心，舞動青春。在食用過益達(dá)木糖醇大學(xué)生中，96.6%人認(rèn)為益達(dá)木糖醇味道選擇多樣，而且80%以上同學(xué)全部有自己鐘情味道。然而現(xiàn)在大多數(shù)在校大學(xué)生購置益達(dá)木糖醇頻率很低，不足18%。80%以上人只是偶然購置一點(diǎn)。同時，50%以上大學(xué)生認(rèn)為益達(dá)木糖醇價格偏高。40%左右大學(xué)生表示假如益達(dá)舉行部分優(yōu)惠活動，她們會參與而且購置。另外，在高校市場上，益達(dá)最大挑戰(zhàn)者是來自日本樂天木糖醇，且偏向樂天大學(xué)生中又以女性大學(xué)生為主，高達(dá)90.4%。營銷策略轉(zhuǎn)移大學(xué)生注意，避開過高價格屬性，建立益達(dá)和星座間聯(lián)絡(luò)，展開星座營銷。為此開展專題為“益線牽緣，達(dá)動天宇”益達(dá)瘋狂月。瘋狂月分為前期準(zhǔn)備，全方面推行，后續(xù)收尾三個階段。根據(jù)現(xiàn)在大陸高校情況，在全國選出100所代表性高校進(jìn)行推廣。前期準(zhǔn)備階段：有償收小說內(nèi)容：征集小說必需以星座為根本，改版原創(chuàng)不管；每校12個攤位；每個攤位代表一個星座，分別搜集和本攤星座相關(guān)小說；一個小說一包五片裝木糖醇；兩個及以上一盒益達(dá)木糖醇。硬件：一個攤位四張椅子，一張桌子，兩名工作人員，2張手寫招牌地點(diǎn)：人流量大地方時間：第一周招募編劇要求：對從事編劇有愛好；專業(yè)對口優(yōu)先目標(biāo)：10-20人每校時間：第一周（3）海選演員鋪墊：全校范圍內(nèi)張貼招募編劇，演員海報內(nèi)容：舉行兩場選秀會，經(jīng)過全校范圍內(nèi)學(xué)生投票選出演員；目標(biāo)：50-100人每校；時間：第一周編寫劇本內(nèi)容：由招募來編劇，對搜集上來小說進(jìn)行整理分類，最終集中圍繞“益線牽緣，達(dá)動天宇”專題串聯(lián)成兩部以上劇本；期間，邀請學(xué)生代表對劇本進(jìn)行評價互動要求：緊緊圍繞“益線牽緣，達(dá)動天宇”專題時間：第二周（全周）（5）演員見面會內(nèi)容：將演員依據(jù)星座劃分為12個小組；演員以小組為單位和學(xué)生見面互動；以星座為根本，和學(xué)生探討星座特點(diǎn)，注意有意引導(dǎo)星座和益達(dá)聯(lián)絡(luò)。時間：第二周全方面推行階段：排練劇本內(nèi)容：選出幾場演出公開排練，每場排練以一個人數(shù)較少星座命名；留下多個人最多星座不命名，制造懸念；對于前來觀看排練學(xué)生發(fā)放益達(dá)木糖醇食用；有意引導(dǎo)學(xué)生觀看以后正式演出時間：第三周正式上演內(nèi)容：要求：白天晚上各一場；時間：第三周至第四面演員快閃互動內(nèi)容：沒有演出任務(wù)演員，化妝在校園內(nèi)走動，在人流量大地點(diǎn)快閃，快閃內(nèi)容為演員食用益達(dá)木糖醇狀態(tài)；在人流量少地方，和過往學(xué)生互動，如合影，贈予五片包裝益達(dá)木糖醇；時間：第三至第四面食堂關(guān)愛牙齒行動內(nèi)容：在食堂，宿舍等生活區(qū)發(fā)放相關(guān)益達(dá)無糖木糖醇功效性作用；同時無償發(fā)放部分益達(dá)無糖木糖醇無償食用時間：第三周至第四面最好演員，最好劇本評選內(nèi)容：制作投票箱和相關(guān)選票；對不一樣劇本和演員進(jìn)行評價；選出最好劇本和最好男女演員；合適許可演員和編劇進(jìn)行相關(guān)拉票活動；對于主動參與學(xué)生觀眾給物質(zhì)獎勵要求：高調(diào)透明時間：第三至第四面征集觀后感內(nèi)容：廣泛調(diào)動學(xué)生觀眾提交觀后感，對于每個提交者，給益達(dá)木糖醇獎勵時間：第三至第四面收尾階段：舉行閉幕晚會內(nèi)容：對前期最好演員，最好編劇，最好評論數(shù)據(jù)進(jìn)行公布；對勝出演員，編劇，觀眾給物質(zhì)性獎勵和精神激勵；獲獎作品選擇片段演出；獲獎演員進(jìn)行個人才藝展示；獲獎編劇談?wù)剛€人創(chuàng)作經(jīng)歷；獲獎觀眾進(jìn)行觀劇評說；時間：第四面搜集反饋內(nèi)容：經(jīng)過寄發(fā)郵件，信函等搜集反饋信息；對反饋信息進(jìn)行整理，而且獎勵那些回復(fù)同學(xué)；預(yù)算預(yù)算因?yàn)槿藛T數(shù)量不確定性，道具數(shù)量不確定性，地域價格存在差異等很多不確定性，在具體實(shí)施中稍有變動。物件名稱數(shù)量單價起源方法個?？們r全國總價道具不定不定租賃3500350000口香糖不定不定企業(yè)5500550000舞臺100*12800租賃25