媒介經(jīng)營與管理課件

媒介經(jīng)營與管理

1媒介經(jīng)營與管理導(dǎo)

語

媒介經(jīng)營管理是指媒介經(jīng)營的管理者借助傳播手段、傳媒的功能價(jià)值和公眾的認(rèn)知度以及社會影響力將傳播職能與經(jīng)營管理有機(jī)結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)傳媒組織的社會效應(yīng)及經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。社會效應(yīng)是媒介實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的前提。2媒

介

經(jīng)

營

與

管

理第一講媒介的概念及定義三、媒介的含義——媒介一詞有兩層含義，一方面指具有承載信息傳遞功能的物質(zhì)，即包括電視、電影、播送、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的傳播工具；另一方面也包括了制作、傳播和經(jīng)營這些傳播工具的社會組織，即電視臺、播送電臺、制片廠等機(jī)構(gòu)。四、媒介的概念內(nèi)涵——媒介是傳播學(xué)最根本的概念，在媒介的內(nèi)涵上，媒介(medium或media)也稱群眾傳播媒介、傳媒或媒體，指傳播信息資訊的載體，即信息傳播過程中從傳播者到接受者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質(zhì)工具。3媒

介

經(jīng)

營

與

管

理第一講媒介的概念及定義一、什么是媒介？媒介即萬物，萬物皆媒介，媒介無時(shí)不有。無處不在。但凡能使人與人、人與事物或事物與事物之間產(chǎn)生聯(lián)系或發(fā)生關(guān)系的物質(zhì)都是廣義的媒介。二、媒介的定義——媒介即中介或中介物，存在于事物的運(yùn)動過程中，是中間起介紹作用的信息橋梁。就像中介一樣，媒介只是發(fā)布媒體的對象和媒體的本身聯(lián)系起來。媒介就是傳遞大規(guī)模的信息載體，它是介于傳播者與受傳者之間的用以負(fù)載、傳遞、延伸特定符號和信息的物質(zhì)實(shí)體，它是通訊社、雜志、書籍、報(bào)紙、播送、電視、電影、網(wǎng)絡(luò)等及其生產(chǎn)、傳播機(jī)構(gòu)的總稱，一般又稱“群眾媒介〞。4媒介經(jīng)營與管理第二講媒介的產(chǎn)生及意義一、媒介的起源

1、前語言傳播——笑聲、哭聲、喊叫聲??

2、形體符號系統(tǒng)

5媒介經(jīng)營與管理

6媒介經(jīng)營與管理

7媒介經(jīng)營與管理

8媒介經(jīng)營與管理3、人類獨(dú)特的形體表意信號〔1〕、先天動作——人類天生就會的動作9媒介經(jīng)營與管理〔2〕、習(xí)得動作——個(gè)人自然而然形成的動作〔3〕、同化動作——不知不覺地從同伴或旁人那里學(xué)來的動作〔4〕、訓(xùn)練動作——必須由人教會，歷經(jīng)專門訓(xùn)練之后才能學(xué)會的動作

〔5〕、混合動作——經(jīng)由多種途徑而來的動作10媒介經(jīng)營與管理11媒介經(jīng)營與管理12媒介經(jīng)營與管理4、人類身外符號系統(tǒng)視覺性的符號——繪畫、結(jié)繩記事、記號等??聽覺性的符號——樂聲、人聲等??二、媒介的演變媒介特有的六大體系：語言媒介——文字媒介——印刷媒介——電子媒介——網(wǎng)絡(luò)媒介——未來媒介人類的傳播開展歷程：語言傳播——文字傳播——印刷傳播——同步傳播——移動傳播13媒介經(jīng)營與管理、

2、口頭語言傳播的優(yōu)勢

a、全息傳播，親和感強(qiáng)——b、機(jī)動靈活，互動迅捷——3、口頭語言傳播的局限

a、傳播半徑小，影響范圍窄——b、瞬間即逝，無法在實(shí)踐中延綿——14媒介經(jīng)營與管理第三講媒介的種類及特性一、語言媒介〔親身傳播〕——媒體的史前時(shí)代1、口頭語言出現(xiàn)的意義口頭語言，是人類用聽覺功能為根底構(gòu)成的完備而精致的符號系統(tǒng)，有深刻的生物和生理學(xué)原因。根據(jù)心理和生理學(xué)家們測定，人類所接收的外界信息總量中。84％來自視覺，11％來自聽覺，剩下的5％由味覺、觸覺、嗅覺所獲得。15媒介經(jīng)營與管理著名的古希臘的思想家、哲學(xué)家，教育家蘇格拉底〔公元前427—前347年〕柏拉圖〔公元前427—前347年〕古希臘偉大的哲學(xué)家，他和老師蘇格拉底，生亞里士多德并稱為古希臘三大哲學(xué)家。16媒介經(jīng)營與管理二、文字媒介〔文字傳播〕——媒體的萌芽時(shí)代1、文字的產(chǎn)生文字媒介——由圖像和文字構(gòu)成a、圖像——早期人類遺留下壁畫〔各種動物、勞動場面、“圖騰〞標(biāo)志、“生殖器崇拜〞等等〕

千年古巖壁畫400多年前的古壁畫17媒介經(jīng)營與管理b、文字——文字的出現(xiàn)，最初是古代人類用來彌補(bǔ)自身記憶力缺乏的方法。人類最古老的文字——楔形文字

蘇美爾楔形文字拓本

蘇美爾人

18媒介經(jīng)營與管理19媒介經(jīng)營與管理20媒介經(jīng)營與管理袍上刻有蘇美爾文字的拉伽什王21媒介經(jīng)營與管理蘇美爾石雕22媒介經(jīng)營與管理根據(jù)考古復(fù)原的尼尼微城23媒介經(jīng)營與管理24蘇美爾古城遺址媒介經(jīng)營與管理蘇美爾塔廟遺跡25媒介經(jīng)營與管理26亞述王

帕拉沙爾三世媒介經(jīng)營與管理27楔形文字的泥版吉爾加美許神話

媒介經(jīng)營與管理28蘇美爾人生活場景

媒介經(jīng)營與管理29吾珥古城遺址早期蘇美爾女王舒伯—亞德媒介經(jīng)營與管理2、文字的特性文字必須“書寫〞在一定的物質(zhì)材料上才能傳播，而且也只能書寫在一定物質(zhì)材料上的文字才真正構(gòu)成傳播媒介。中國古代文字的三種書體：刻在龜甲獸骨上的“甲骨文〞銘在青銅器上的“金文〞鐫刻在天然山上的石刻文字30石鼓文

媒介經(jīng)營與管理古人類創(chuàng)造和創(chuàng)造的三種不同類型的文字——a.甲骨文——是象形文字象形文字來自于圖畫文字，是一種最原始的造字方法，圖畫性質(zhì)減弱，象征性質(zhì)增強(qiáng)。因?yàn)橛行?shí)體事物和抽象事物是畫不出來的，它的局限性很大。31甲

骨

文媒介經(jīng)營與管理32東巴文

媒介經(jīng)營與管理b.古埃及的“圣書字〞——是一種表意文字古埃及的圣書字由意符、音符和定符組成，是一種語詞、音節(jié)文字。33古埃及文媒介經(jīng)營與管理34圣書字

媒介經(jīng)營與管理35圣書字媒介經(jīng)營與管理c.蘇美爾的“楔形文字〞——是現(xiàn)代西方許多國家所使用的文字的源頭。36蘇美爾泥板文書楔形文字媒介經(jīng)營與管理3、文字媒介及傳播與媒體之間的歷史關(guān)系文字，是人類里歷史上第一套完備的物化符號系統(tǒng)。有了文字，人類才能自如使用種種身外的物質(zhì)載體來記載信息。因此，媒體的主體歷史是在文字產(chǎn)生后開始的。文字媒介的傳播優(yōu)勢及其誕生的意義——a.突破共時(shí)性局限，實(shí)現(xiàn)歷史傳播b.擴(kuò)展傳播空間范圍，實(shí)現(xiàn)異地遠(yuǎn)程傳播c.促進(jìn)理性開展，增進(jìn)人類智慧d.開啟“脫部落化〞的進(jìn)程，促進(jìn)人的個(gè)性開展37媒介經(jīng)營與管理38媒介經(jīng)營與管理39媒介經(jīng)營與管理4、文字傳播的局限在口頭語言向文字轉(zhuǎn)化的過程中，由于信息形態(tài)的變化，信息的成份被過濾，一些信息因子在這一過濾之中被遺忘了。拼音文字只保存了語言的音、義信息，象形文字那么在具象與抽象之間游弋，在音、義之外給予觀者一種視覺的印象。文字無法真正地描繪出真實(shí)的世界！視覺能力和視覺記憶的退化，正是文字長期壟斷人類心智活動主要空間帶來的副作用之一。40媒介經(jīng)營與管理41媒介經(jīng)營與管理42

漢代造紙工藝流程

指南針前身—司南媒介經(jīng)營與管理43媒介經(jīng)營與管理

44活字木版

活字印刷媒介經(jīng)營與管理45竹簡

馬王堆出的帛書

媒介經(jīng)營與管理46蔡倫，字敬仲，〔公元61～121〕東漢桂陽郡人媒介經(jīng)營與管理47漢安帝劉祜

“章草〞媒介經(jīng)營與管理48畢昇〔約公元970年—1051年〕媒介經(jīng)營與管理49沈括(1031—1095)北宋科學(xué)家、文學(xué)家媒介經(jīng)營與管理50馬歇爾.麥格盧漢〔公元1911年——1980年〕媒介經(jīng)營與管理51公元1445年，德國人約翰內(nèi)斯·古騰堡創(chuàng)造了金屬活字印刷機(jī)器。公元1450年，古騰堡創(chuàng)造了手搖式打字機(jī)。2、印刷傳播的成熟與成效媒介經(jīng)營與管理3、印刷媒介對社會形成兩大影響——52天主教牧師不再是?圣經(jīng)?唯一的解釋者，修道院失去了對書籍再生產(chǎn)過程的控制，天主教教會也因?yàn)橛∷I(yè)而失去了權(quán)力。

紙墨介質(zhì)在良好的條件下，可以保存數(shù)百年甚至上千年之久，時(shí)至今為止最為方便制作而又可以長久保存的信息介質(zhì)。4、印刷媒介的三大產(chǎn)物——書籍、報(bào)紙、雜志。媒介經(jīng)營與管理53媒介經(jīng)營與管理

書籍的傳播特點(diǎn)——系統(tǒng)性的經(jīng)典知識，經(jīng)受歷史的考驗(yàn)；長久儲存，累計(jì)性知識的傳播；理性思維的訓(xùn)練，最受尊敬、信賴的媒體；激發(fā)抽象的、想象的能力；時(shí)間和空間的限制很小。B、報(bào)紙

報(bào)紙指以刊載新聞和新聞評論為主，通常散頁印刷，不裝訂、沒有封面的紙質(zhì)出版物。有固定的名稱，面向公眾，定期、連續(xù)發(fā)行。54媒介經(jīng)營與管理55媒介經(jīng)營與管理報(bào)紙的傳播特點(diǎn)——〔1〕.文字為主、圖像為輔，內(nèi)容詳略自如、可深可淺；〔2〕.反映敏捷、實(shí)效性強(qiáng)，報(bào)道新聞優(yōu)于書刊；〔3〕.版面容量伸縮性靈活，版式多樣、內(nèi)容廣泛；〔4〕.在閱讀的時(shí)間、地點(diǎn)、速度和版面內(nèi)容上，受眾又選擇的自由；〔5〕.既可綜合化，又可以群眾化；〔6〕.易于保存、攜帶方便，可反復(fù)查閱；〔7〕.以訂閱為主，受眾穩(wěn)定；〔8〕.市場準(zhǔn)、入門坎低，受眾的消費(fèi)支付小。56媒介經(jīng)營與管理57媒介經(jīng)營與管理雜志的傳播特點(diǎn)——〔1〕.信息量、實(shí)效性介于書報(bào)之間，兼顧書籍的的深刻雋永與報(bào)紙的新鮮快速；〔2〕.專業(yè)權(quán)威性高于報(bào)紙、播送和電視，種類也多余后三者。同時(shí)，它又有比單本書更大的綜合性；〔3〕.內(nèi)容比書籍短、新、活，又比報(bào)紙專、深、全；〔4〕.印制精致、圖片精美，值得并易于收藏和保存。58媒介經(jīng)營與管理四、電子媒介——同步傳播時(shí)代1、電子媒介傳播時(shí)代的演進(jìn)1844年，美國工程師塞繆爾·莫爾斯創(chuàng)造了有線電報(bào)。1839年，莫爾斯發(fā)布了他的第一項(xiàng)發(fā)明“莫爾斯〞碼。莫爾斯電碼在海事通訊中被作為國際標(biāo)準(zhǔn)一直使用到1999年。59塞繆爾·莫爾斯公元1791年—1872年媒介經(jīng)營與管理60的創(chuàng)造人亞歷山大·貝爾留聲機(jī)的發(fā)明人｜愛迪生媒介經(jīng)營與管理61盧米埃爾兄弟電影和電影放映機(jī)的創(chuàng)造人1903年，盧米埃爾兄弟創(chuàng)造了第一代彩色膠片。

1937年，盧米埃爾兄弟研制出了立體電影。媒介經(jīng)營與管理62馬可尼正在調(diào)試無線電裝置媒介經(jīng)營與管理?三大電子媒介的開展歷史及特點(diǎn)：A、播送播送是指通過無線電波或?qū)Ь€傳送聲音的新聞傳播工具。通過無線電波傳送節(jié)目的稱無線播送，通過導(dǎo)線傳送節(jié)目的稱有線播送。〔1〕、播送的開展歷史——1900年11月，出生在加拿大的美國物理學(xué)家費(fèi)森登首先用無線電傳播人類的聲音。1902年，美國人內(nèi)?！な诽夭车掠H自在肯塔基州穆雷市進(jìn)行一次試驗(yàn)播送，成為了世界上第一個(gè)無線播送演員，后被譽(yù)為“無線播送之父〞。1906年，費(fèi)森登和亞歷山德遜進(jìn)行的了人類歷史上第一次正式的無線電播送，播送從此誕生。63媒介經(jīng)營與管理64最早的播送費(fèi)森登在現(xiàn)場播送媒介經(jīng)營與管理651919年美國馬可尼公司的6.5千瓦播送發(fā)射機(jī)老式收音機(jī)媒介經(jīng)營與管理〔2〕、播送的傳播特點(diǎn)——反響迅捷、傳播迅速、時(shí)效性最強(qiáng)；具有覆蓋面廣、滲透性強(qiáng)，已喚醒受眾的注意；內(nèi)容豐富，制作靈活，可允許較大的伴隨行為；接收工具輕便易攜；體能精力耗量最低；與文字一樣，可使受眾保有較大的想象空間。播送的缺點(diǎn)是一瞬即逝，順序收聽，不能選擇，語言不通那么收聽困難。66媒介經(jīng)營與管理67媒介經(jīng)營與管理68盧米埃爾兄弟拍攝電影?工廠的大門?盧米埃爾兄弟在放映

媒介經(jīng)營與管理

1895年12月28日，盧米埃爾兄弟進(jìn)行的這次首次放映標(biāo)志著電影時(shí)代的到來。1895年12月28日，世界電影首次公映之日被定為電影誕生日，盧米埃爾兄弟也被稱為“現(xiàn)代電影之父〞。69媒介經(jīng)營與管理70媒介經(jīng)營與管理71圣女貞德媒介經(jīng)營與管理72?灰姑娘??哈姆萊特?媒介經(jīng)營與管理73現(xiàn)代電影的創(chuàng)始人|喬治.梅里愛〔〕媒介經(jīng)營與管理74?月球旅行記?梅里愛在拍攝現(xiàn)場媒介經(jīng)營與管理中國電影的開展史〔1896－1949〕1896年，盧米埃爾兄弟拍攝的電影傳入了中國。1905年，中國人自己拍攝了第一部電影——?定軍山?片段，這部時(shí)長半個(gè)小時(shí)的黑白默片標(biāo)志著中國電影事業(yè)從此誕生。中國第一位電影演員——著名京劇老生譚鑫培中國第一位電影導(dǎo)演——北京豐泰照相館老板任慶泰75媒介經(jīng)營與管理76電影?定軍山?劇照譚鑫培〔藝名：小叫天，湖北人〕〔～〕媒介經(jīng)營與管理77任慶泰(1850~1932)拍攝了中國第一部電影?定軍山?被稱為中國電影之父中國電影第一人中國電影創(chuàng)始人媒介經(jīng)營與管理78?狂流?劇照導(dǎo)演——夏

衍主演——胡

蝶媒介經(jīng)營與管理79

電影國母—上官云珠

媒介經(jīng)營與管理80電影?白毛女?電影?林家鋪?zhàn)?媒介經(jīng)營與管理81電影?小花?電影?人到中年?媒介經(jīng)營與管理82電影?開國大典?媒介經(jīng)營與管理83媒介經(jīng)營與管理84媒介經(jīng)營與管理85媒介經(jīng)營與管理86媒介經(jīng)營與管理87媒介經(jīng)營與管理3、正式的電視播送——世界上第一部電視劇——1930年英國播送公司BBC電視開始試驗(yàn)播送，播出了多幕電視劇?花言巧語的人?〔嘴里刁花的人〕。世界電視事業(yè)的誕生日——1936年11月2日。英國播送公司〔BBC〕建立了世界上第一個(gè)公眾電視發(fā)射臺，并開辦了世界上第一座正規(guī)的電視臺，電視作為群眾傳播媒介由此誕生。4、電視開展的中斷和恢復(fù)——二戰(zhàn)中斷，當(dāng)時(shí)全世界僅有六家電視機(jī)構(gòu)。1941年美國電視事業(yè)崛起，后成為世界上第一個(gè)開辦彩色電視節(jié)目的國家。88媒介經(jīng)營與管理5、通訊衛(wèi)星時(shí)代——1957年蘇聯(lián)發(fā)射了第一顆人造地球衛(wèi)星。1962年美國在西方國家中最早發(fā)射了一顆通信衛(wèi)星“電星一號〞，它是世界上最早用來轉(zhuǎn)播電視節(jié)目的通信衛(wèi)星。

我國第一座電視臺——北京電視臺于1958年5月1日開始試驗(yàn)播送電視節(jié)目，同年9月2日正式開播。1973年5月1日，中央電視臺首次試播彩色電視節(jié)目。89媒介經(jīng)營與管理6、電視媒介的傳播特點(diǎn)——〔1〕.電視目前被稱作“第一媒體〞；〔2〕.電視是集視覺、聽覺手段為一體，通過影像、畫面、音效、聲音、字幕以及特技等多方面的傳遞信息，給受眾以強(qiáng)烈的現(xiàn)場感、目擊感和沖擊力；〔3〕.電視是音畫俱肖、圖文并茂的載體，有著巨大的覆蓋面和受眾群落。而且全球諧振，可在第一時(shí)間共享；〔4〕.電視不僅是人們獲得新聞和信息的手段，而且是豐富多彩文化生活和娛樂的主要供者；90媒介經(jīng)營與管理〔5〕.電視的出現(xiàn)是人們每天的傳媒接觸時(shí)間由過去的幾十分鐘，一下子的主要提高到了幾個(gè)小時(shí)，甚至是通宵達(dá)旦，看電視成了人們的業(yè)余生活內(nèi)容。〔6〕.電視不僅大大地改變了人們的生活，而且對現(xiàn)代社會的政治、經(jīng)濟(jì)、和文化的各個(gè)方面都產(chǎn)生了廣泛而深刻的影響。電子媒介的三大主要功能a、大大提高了信息傳播的速度b、傳播手段十分簡單c、信息種類大大增加2.電子傳播媒介與群眾傳播時(shí)代91媒介經(jīng)營與管理五、網(wǎng)絡(luò)媒介——新興電子媒介傳播時(shí)代1、電腦——媒體的終端機(jī)電腦是最方便、數(shù)量最龐大的，可以儲存、處理、傳送聲音、圖像、文字、音樂、動畫、影像六種媒體。A、電腦的誕生〔1〕、世界上第一臺電腦1946年2月14日，世界上第一臺現(xiàn)代電子計(jì)算機(jī)“埃尼阿克〞(ENIAC)，在美國賓夕法尼亞大學(xué)的莫爾電機(jī)學(xué)院，舉行了人類歷史上第一臺現(xiàn)代電子計(jì)算機(jī)的揭幕典禮。92媒介經(jīng)營與管理93“埃尼阿克〞的兩位創(chuàng)造人莫奇來和?？颂孛浇榻?jīng)營與管理第一臺個(gè)人電腦94IBM5150媒介經(jīng)營與管理95聯(lián)想的創(chuàng)始人柳傳志掌舵聯(lián)想集團(tuán)27載聯(lián)想在全球個(gè)人計(jì)算機(jī)市場份額為全球第二媒介經(jīng)營與管理〔2〕、世界上第一臺筆記本電腦961982年，康柏生產(chǎn)的第一臺電腦Osborne媒介經(jīng)營與管理97IBMPCconvertible5140康柏LTE和LTE286筆記本媒介經(jīng)營與管理981985年，東芝推出的“世界第一臺〞筆記本電腦媒介經(jīng)營與管理〔3〕、世界上第一臺彩色筆記本電腦99第一臺DSTN彩色筆記本電腦蘋果的第一臺筆記本電腦PowerBook100媒介經(jīng)營與管理〔5〕、世界上第一臺進(jìn)入太空的筆記本電腦100IBMThinkPad750C媒介經(jīng)營與管理2、尋呼機(jī)、移動與、可視尋呼機(jī)——也叫BP機(jī)、傳呼機(jī)、BB機(jī)、CALL機(jī)，簡稱呼機(jī)。101數(shù)字尋呼機(jī)中文尋呼機(jī)媒介經(jīng)營與管理移動——是尋呼機(jī)的"終極殺手"。102可視——是一種專門設(shè)計(jì)的可以讓呼叫雙方在通話期間相互看到對方的。媒介經(jīng)營與管理3、互聯(lián)網(wǎng)〔Internet〕互聯(lián)網(wǎng)始于1968年，普及于1991年歐洲物理研究所的worldwidewebx協(xié)議。互聯(lián)網(wǎng)是繼電報(bào)、、無線電、電腦之后的一個(gè)偉大創(chuàng)造，全世界的電腦能夠通過互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系起來，進(jìn)行通訊或分享訊息資源。4、寬頻互聯(lián)網(wǎng)、隨選視訊〔VOD:video-on-demand〕隨選視訊〔VOD:video-on-demand〕，簡稱VOD。它可以任意調(diào)動聲音、圖像、文字、音樂、動畫、影像六種媒體。5、終極產(chǎn)品媒體傳播的終極產(chǎn)品是無線寬頻互聯(lián)網(wǎng)加可視，讓任何人在任何時(shí)候、任何地方都可以取得各種資訊。103媒介經(jīng)營與管理104媒介經(jīng)營與管理A、互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)造給社會帶來六大有利資源——1、資訊知識的分享，人員的無距離交流；2、遠(yuǎn)程辦公、在家辦公的實(shí)現(xiàn)；3、游戲娛樂的網(wǎng)絡(luò)化，全員的參與性；4、各行業(yè)系統(tǒng)的軟件、系統(tǒng)的分布式應(yīng)用成為可能；5、政府、醫(yī)院等公共機(jī)構(gòu)通過網(wǎng)絡(luò)為老百姓效勞；6、為下一代的物聯(lián)網(wǎng)打下了根底。105媒介經(jīng)營與管理B、網(wǎng)絡(luò)媒介〔媒體〕的傳播特點(diǎn)——1、數(shù)字化——網(wǎng)絡(luò)媒介是真正的數(shù)字化媒體，數(shù)字化是互聯(lián)網(wǎng)媒體存在的前提。2、全球性——互聯(lián)網(wǎng)是一種名符其實(shí)的全球化傳播媒體！3、信息的豐富多樣性與無限性。4、可存儲、易復(fù)制。5、易檢索。6、即時(shí)性——內(nèi)容永遠(yuǎn)在更新！7、互動性。8、分眾化〔個(gè)性化〕。9、社群化。10、娛樂性。106媒介經(jīng)營與管理C、網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播優(yōu)勢——1、超大信息容量2、資源共享3、范圍廣泛4、超越時(shí)空5、高度開放6、雙向互動7、個(gè)性化8、公平性9、多媒體、超文本10、本錢低——107媒介經(jīng)營與管理六、未來媒介A、未來媒介類別——

1、虛擬現(xiàn)實(shí)——

2、嗅覺媒體——

3、味覺媒體——

4、觸覺媒體——B、未來媒介概念

1、Web2.0——全民織網(wǎng)2、云計(jì)算——巨大的網(wǎng)盤

3、物聯(lián)網(wǎng)——智慧的地球108媒介經(jīng)營與管理109媒介經(jīng)營與管理第四講媒介的延伸與融合一、關(guān)于媒介的延伸理論〔麥克盧漢?理解媒介：論人的延伸?論點(diǎn)〕1、媒介是人的延伸——印刷媒介是眼睛〔視覺〕的延伸，媒介播送是耳朵〔聽覺〕的延伸、電視媒介是中樞神經(jīng)系統(tǒng)的延伸，而數(shù)字媒介那么成為觸覺的延伸。媒介是一種科技、一種形式，它本身是信息；而“內(nèi)容〞那么是科技的“使用〞。形式重要，內(nèi)容不重要。2、冷媒介與熱媒介的區(qū)分冷媒介——是指它傳達(dá)的信息量少而模糊，對某一感覺器官具有低清晰度抑退的一類媒介，在理解時(shí)需要發(fā)動多種感官的配合和豐富的想象力。熱媒介——〔Hotmedia〕是指傳遞的信息比較清晰、明確，接受者不需要發(fā)動更多的感官和聯(lián)想就能理解，它本身是“熱〞的。110媒介經(jīng)營與管理111媒介經(jīng)營與管理二、關(guān)于媒介的形態(tài)與變化〔羅杰.菲德勒?媒介形態(tài)變化——認(rèn)識新媒介?〕羅杰·菲德勒關(guān)于傳播媒介變化的六個(gè)根本原那么：1、共同演進(jìn)和共同生存2、形態(tài)變化3、增殖4、生存5、機(jī)遇和需要6、延時(shí)采用112媒介經(jīng)營與管理三、“三網(wǎng)融合〞A、“三網(wǎng)融合〞的概念所謂的“三網(wǎng)融合〞，就是指電信網(wǎng)、播送電視網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的融合，并逐步整合成為全世界統(tǒng)一的信息通信網(wǎng)絡(luò)，其中互聯(lián)網(wǎng)是核心。B、“三網(wǎng)融合〞的前景1、實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源的共享，形成適應(yīng)性廣、容易維護(hù)、費(fèi)用低的高速寬帶的多媒體根底平臺。2、網(wǎng)絡(luò)的功能趨于一致、業(yè)務(wù)范圍趨于相同，都可以為用戶提供打、上網(wǎng)和看電視等多種效勞。3、用電視搖控器打，在上看電視劇，隨時(shí)選擇網(wǎng)絡(luò)和終端。113媒介經(jīng)營與管理四、媒介融合A、“媒介融合〞的聯(lián)盟形式1、所有權(quán)的融合——指大型的傳媒集團(tuán)擁有不同類型的媒介，因此能夠?qū)嵤┻@些媒介之間的內(nèi)容相互推銷和資源共享。2、策略性融合——指所有權(quán)不同的媒介之間在內(nèi)容上共享。3、結(jié)構(gòu)性融合——這種融合與新聞采集及分配方式有關(guān)。4、信息采集的融合——這主要是指新聞報(bào)道層面上一局部新聞從業(yè)者需要以多媒體融合的新聞技能完成新聞信息采集。5、新聞表達(dá)融合——這主要是指記者和編輯需要綜合運(yùn)用多媒體的、與公眾互動的工具與技能完成對新聞事實(shí)的表達(dá)。114媒介經(jīng)營與管理115媒介經(jīng)營與管理六、理解媒介1、“媒介〞是個(gè)抽象的名詞2、媒介不是一個(gè)靜態(tài)的存在3、歷史的開展已經(jīng)推進(jìn)了一個(gè)“泛媒介〞時(shí)代。

隨著社會的進(jìn)步和各個(gè)學(xué)科的進(jìn)步與融合，媒介定義也會隨著時(shí)代的變化而變化?，F(xiàn)在新媒體的開展就帶來了新媒介〔網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、等〕的出現(xiàn)，也帶來了媒介功能的轉(zhuǎn)變。116媒介經(jīng)營與管理第五講媒介的職能與應(yīng)用一、媒介與媒體的區(qū)分A、媒介——媒介是一種物質(zhì)實(shí)體，是傳播信息所使用的工具。媒介特點(diǎn)1、實(shí)體性——媒介是一個(gè)傳播實(shí)體。2、中介性——媒介居于傳播者和受傳者之間。3、負(fù)載性——媒介具有負(fù)載符號的特性。4、復(fù)原性——媒介不對符號做扭曲、變形和嫁接處理。5、擴(kuò)張性——媒介可使眾人分享。117媒介經(jīng)營與管理B、媒體——媒體是一種媒介組織，指的是擁有、使用并經(jīng)營媒介的機(jī)構(gòu)。

媒體類別1、電波媒體——播送電臺2、平面媒體——報(bào)紙、雜志3、戶外媒體——路牌、燈箱、樓宇4、新興的網(wǎng)絡(luò)媒體等118媒介經(jīng)營與管理119媒介經(jīng)營與管理B、媒體的社會功能1、監(jiān)測社會環(huán)境2、協(xié)調(diào)社會關(guān)系3、傳承文化4、提供娛樂5、教育市民群眾C、媒體社會責(zé)任1、政治責(zé)任2、道德責(zé)任120媒介經(jīng)營與管理D、媒體的社會權(quán)利媒體被譽(yù)為是國家三權(quán)分立之外的第四種權(quán)力。什么是三權(quán)分立制度？三權(quán)分立制度就是國家的立法、行政、司法三權(quán)分別由三個(gè)機(jī)關(guān)獨(dú)立行使，并相互制衡的制度。新聞媒體的社會權(quán)利由以下四個(gè)信條構(gòu)成：1、新聞媒介擺脫外部干預(yù)；2、新聞媒介為實(shí)現(xiàn)“公眾知情權(quán)〞效勞；3、新聞媒介探求真理，反映真理；4、新聞媒介客觀公正地報(bào)道事實(shí)。121媒介經(jīng)營與管理三、媒體的劃分A、以媒體出現(xiàn)的先后順序來劃分：1、第一媒體——報(bào)紙、刊物；2、第二媒體——播送；3、第三媒體——電視；4、第四媒體——互聯(lián)網(wǎng)；5、第五媒體——、移動網(wǎng)絡(luò)。122媒介經(jīng)營與管理B、按其形式劃分為1、平面媒體：主要包括印刷類、非印刷類、光電類等。2、電波媒體：主要包括播送、電視廣告〔字幕、標(biāo)版、影視〕等。3、網(wǎng)絡(luò)媒體：主要包括網(wǎng)絡(luò)索引、平面、動畫、論壇等。C、計(jì)算機(jī)對媒體的劃分1、感覺媒體：指直接作用于人的感覺器官，使人產(chǎn)生直接感覺的媒體。2、表示媒體：指傳輸感覺媒體的中介媒體，即用于數(shù)據(jù)交換的編碼。3、表現(xiàn)媒體：指進(jìn)行信息輸入和輸出的媒體。4、存儲媒體：指用于存儲表示媒體的物理介質(zhì)。5、傳輸媒體：指傳輸表示媒體的物理介質(zhì)。123媒介經(jīng)營與管理四、傳播與傳媒的概念〔一〕、傳播1、傳播概念——傳播是指社會信息的傳遞或社會信息系統(tǒng)的運(yùn)行。信息是傳播的內(nèi)容。傳播的根本目的是傳遞信息，是人與人之間、人與社會之間，通過有意義的符號進(jìn)行信息傳遞、信息接受或信息反響活動的總稱。A、漢語中的“傳播〞——是一個(gè)聯(lián)合結(jié)構(gòu)的詞，其中“播〞多半是指“傳播〞，而“傳〞是具有“遞、送、交、運(yùn)、給、表達(dá)〞等多種動態(tài)的意義。B、英語中的Communication——是個(gè)名詞，原意中包含著“通訊、通知、信息、書信；傳達(dá)、傳授、傳播、傳染；交通、聯(lián)絡(luò)；共同、共享〞等意思。C、傳播學(xué)中關(guān)于“傳播〞的定義——“為用一切masscommunication手段增進(jìn)各國之間的相互了解而協(xié)同努力。〞124媒介經(jīng)營與管理2、傳播定義——傳播是帶有社會性，共同性的人類信息交流的行為和活動。3、傳播特點(diǎn)——雙向性、共享性、快速性、廣泛性。4、傳播價(jià)值——A、人們彼此關(guān)心，共享世界的方式：意義和情感的構(gòu)成。B、確證自我的方式：生成坐標(biāo)、路標(biāo)。C、社會調(diào)節(jié)的方式：觀察，守望，決策，社會運(yùn)行的保障。5、傳播應(yīng)用A、精確傳播——在充分了解受眾信息的根底上，針對特定人群的偏好，有針對性地進(jìn)行一對一的傳播形式。B、助推傳播——媒體需要籌劃人聯(lián)盟和傳媒企業(yè)的支持與互動。125媒介經(jīng)營與管理6、傳播對象——個(gè)人傳播媒介和群眾傳播媒介。7、傳播方式——直接媒介和間接媒介。8、傳播目的——公益性媒介和營利性媒介?！捕?、傳媒1、傳媒的定義傳媒就是傳播媒介的簡稱。傳媒是傳播信息資訊的載體，即信息傳播過程中從傳播者到接受者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質(zhì)工具。它可以是私人機(jī)構(gòu)，也可以是官方機(jī)構(gòu)。2、傳媒的界定傳媒包括傳播媒介、傳播機(jī)構(gòu)及傳播渠道。126媒介經(jīng)營與管理A、傳播媒介——傳播媒介是傳播過程賴以實(shí)現(xiàn)的中介，是承載、復(fù)制并傳播信息的物理形式。a、傳播媒介有別于傳播符號b、傳播媒介有別于傳播形式c、傳播媒介有別于傳播渠道d、傳播媒介有別于與媒體B、傳播機(jī)構(gòu)——在現(xiàn)代社會，把能在我們生活中獲取信息的一些渠道稱為傳媒機(jī)構(gòu)。C、傳播渠道——傳播渠道是傳播媒介的重要組成局部。傳統(tǒng)媒體、即時(shí)通訊工具、戶外廣告展演等都是時(shí)下較為流行的傳播渠道。127媒介經(jīng)營與管理3、傳媒的三要素

a、物質(zhì)——

物質(zhì)實(shí)體是傳播媒介得以存在的首要因素。b、符號——

符號是構(gòu)成傳播媒介的第二種要素。c、信息——

信息也是構(gòu)成傳播媒介的重要因素。4、傳媒的分類

傳媒的分類是指信息傳播過程中從傳播者到接受者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質(zhì)工具。?128媒介經(jīng)營與管理a、新聞?lì)悅髅絙、營銷廣告類傳媒c、群眾傳媒類d、媒體發(fā)布類e、創(chuàng)作表演類5、傳媒的劃分第一類傳媒——原始的傳媒第二類傳媒——文字印刷傳媒第三類傳媒——電子傳媒第四類傳媒——互聯(lián)網(wǎng)傳媒129媒介經(jīng)營與管理1306、自由社會與集權(quán)社會的傳媒a、自由社會的傳媒——私人可以組建自己的報(bào)業(yè)集團(tuán)、成立私家電視臺等傳媒機(jī)構(gòu)。b、集權(quán)社會的傳媒——受到專制政府控制，為政府效勞。

(三)、中國傳媒業(yè)的開展A、中國傳媒