2024抖音短劇合作手冊

d音2.1抖音持續(xù)為微短劇行業(yè)帶來好內(nèi)容3.4好故事和好表達(dá)成就爆款5.1抖音短劇經(jīng)營方法一覽6.1精品短劇-辰星計劃合作6.2原生付費短劇合作2023年373.9億7070%2027年預(yù)計2027年預(yù)計73.4%女性用戶64.8%15-29歲73.4%女性用戶64.8%15-29歲劇情題材TOP32023微短劇用戶規(guī)模5億+39.939.9%微短劇上游供給豐富專業(yè)進(jìn)行短劇制作的機構(gòu)22.9萬家 3574 3574部600%398部. 600%398部. 2021年2022年2023年主管部門多舉措助微短劇規(guī)范化精品化微短劇內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)微短劇內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)單集時長20分鐘以內(nèi)有相對明確的主題和主線較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)抖音為微短劇主要播出平臺抖音為微短劇主要播出平臺2024年3月+120%+350%4555431抖音短劇發(fā)展歷程抖音短劇發(fā)展歷程2021年2022年2023年2024年--1月o-2月--1月o-2月o-3月--3月o-6月《大過年的》《大過年的》抖音短劇內(nèi)容合作平臺上線，開放多元變現(xiàn)模式用戶城市用戶城市付費用戶增長10倍￥￥主動搜劇用戶增長2倍次日復(fù)訪率50%+付費金額增長5倍15%15%2520%2520%%40-50歲7060%7060%%18-40歲用戶年齡女性用戶女性用戶53%男性用戶47%*數(shù)據(jù)來源：抖音大盤數(shù)據(jù)制作機構(gòu)多樣制作機構(gòu)多樣六精*六精*611+創(chuàng)作生態(tài)繁盛創(chuàng)作生態(tài)繁盛陳翔六點半半糖已加冰放揚的心心81118111+浩杰來了姜十七蘇久承浩杰來了姜十七蘇久承姍姍~李詩雨魔女月野姍姍~李詩雨蘇鳴三金七七夏天妹妹慧慧周煎餅果仔喬七月主流媒體參與主流媒體參與媒體與抖音+達(dá)成合作意向媒體與抖音+達(dá)成合作意向青春年代劇科幻懸疑劇《刺殺小說家之反詐題材《變相游戲》甜寵逆襲青春年代劇科幻懸疑劇《刺殺小說家之反詐題材《變相游戲》甜寵逆襲愛情-都市情感愛情-家庭情感成長家庭喜劇喜劇懸疑職場古裝奇幻懸疑題材《秋蟬》喜劇懸疑職場古裝奇幻懸疑題材《秋蟬》消防題材《承諾無聲》醫(yī)護(hù)題材《婦科男醫(yī)生》《大過年的》正片播放量《大過年的》正片播放量10億+單集點贊最高192萬+《柒兩人生》正片播放量4.5億+首集點贊量249萬+《金豬玉葉》正片播放量2.3億+《小年獸與捉妖師》511部抖音播放量破10億微短劇12《小年獸與捉妖師》511部抖音播放量破10億微短劇12部81.7%男性165TGI追劇率60%喜劇喜劇《大媽的世界2》播放量17億+《愛情魔法》播放量7億+都市情感都市情感《拾金·方嶼一寧》播放量1.8億+《昨夜思念如風(fēng)》播放量近8000萬充值流水3000萬+家庭情感家庭情感《大過年的》播放量10億+《二十九》播放量13億+玄幻玄幻《小年獸與捉妖師》播放量11億+《武極天尊》播放量2.3億+古裝《長風(fēng)踏歌》播放量5848萬+《長公主駕到》播放量1.3億+現(xiàn)實主義現(xiàn)實主義播放量1.1億+《我的歸途有風(fēng)》播放量1.9億+懸疑懸疑《大唐來的蘇無名》播放量5014萬+延續(xù)爆款原劇IP故事核《柒兩人生》播放量4.5億+甜寵甜寵《我的老婆是廚神》播放量7.4億+《心動不止一刻》播放量12億+《大過年的》完美世界x知名女星護(hù)航視聽品質(zhì)《柒兩人生》《武極天尊》200萬+爆款題材洞察爆款題材洞察都市情感家庭情感都市成長倫理愛情甜寵正能量都市情感家庭情感都市成長倫理愛情甜寵正能量都市成長都市成長都市情感都市情感正能量正能量都市成長都市成長愛情愛情都市情感都市情感逆襲TOP題材都市情感逆襲TOP題材都市情感都市都市都市創(chuàng)作熱度都市爆款內(nèi)容共性爆款內(nèi)容共性輯細(xì)分細(xì)分題材不斷涌現(xiàn)原生容器交互更原生轉(zhuǎn)化更流暢小程序個性化營銷手段IAPIAAIAPIAA抖音微短劇原生容器能力升級抖音微短劇原生容器能力升級搜索短劇聚合頁作者主頁短劇專輯短劇播放器短劇入口短劇追更產(chǎn)品個人頁-已付費短劇站外推送推薦feed關(guān)注tab搜索作者主頁個人頁-收藏播推薦在追短劇抖音微短劇小程序行業(yè)解決方案全面升級抖音微短劇小程序行業(yè)解決方案全面升級播放控制流量層達(dá)人短視頻推廣流量渠道拓展達(dá)人短視頻推廣播放控制流量層達(dá)人短視頻推廣流量渠道拓展達(dá)人短視頻推廣……短視頻分發(fā)策短視頻分發(fā)策略，每個季度2億+平臺播放器分發(fā)變現(xiàn)復(fù)訪開放線上結(jié)算流程，全流程自主線上操作，大幅度縮短結(jié)算周期，流程便捷高效侵權(quán)投訴綠色通道支持一鍵維權(quán)原創(chuàng)侵權(quán)投訴綠色通道支持一鍵維權(quán)原創(chuàng)保護(hù)&版權(quán)%200%200%GMV增長20%35%%45復(fù)訪留存?zhèn)冗厵诮逃砑幼烂鎻?fù)訪留存?zhèn)冗厵诮逃砑幼烂嫠阉鞴颢@客公域獲客廣告投流達(dá)人掛載Feed卡精品短劇-作品要求合作流程合作流程e-Step2內(nèi)容審核通過后，在后臺發(fā)布指引發(fā)布指引萬粉以上+實名認(rèn)證+無處罰的版權(quán)方自有賬號；萬粉以上+實名認(rèn)證+無處罰的版權(quán)方自有賬號；優(yōu)選性別畫像清晰的劇情/短劇類賬號（賬號需明確歸屬權(quán)）周上端付費一部以上，建議單賬號3-4部/周周上端付費一部以上，建議單賬號3-4部/周賬號過往發(fā)布內(nèi)容需為劇情/短劇相關(guān)內(nèi)容，賬賬號過往發(fā)布內(nèi)容需為劇情/短劇相關(guān)內(nèi)容，賬號下需保持男女頻內(nèi)容一致/統(tǒng)一合作模式合作模式付費雙發(fā)付費逆發(fā)付費順發(fā)合作流程合作流程e-Step1e-Step2填報入口填報入口用戶優(yōu)質(zhì)且消費力強用戶優(yōu)質(zhì)且消費力強女性用戶%+63%+18-40歲用戶群體占比一線到三線城市用戶占比鄉(xiāng)村正能量成長職場架空玄幻都市銀發(fā)454237.28174.31169.74鄉(xiāng)村正能量職場成長架空玄幻353.56184.04146.86146.73118.25奇幻動作青春genz鄉(xiāng)村正能量成長職場架空玄幻都市銀發(fā)454237.28174.31169.74鄉(xiāng)村正能量職場成長架空玄幻353.56184.04146.86146.73118.25奇幻動作青春genz166.85165.2161.37159.39152.52科幻古裝古裝倫理鄉(xiāng)村架空玄幻二次元185.6162.09139.71126.3123.56愛情懸疑推理逆襲青春家庭情感110.75109.79109.62107.39愛情逆襲年代109.31107.98107.51106.47105.26古裝奇幻用戶類型x劇目類型清晰匹配，助力品牌圈層化營銷提效147.23140.22134.63118.89118.03架空玄幻架空玄幻古裝古裝其他劇情其他劇情喜劇喜劇逆襲逆襲精致媽媽175.96122.98119.64115.41古裝古裝倫理倫理二次元二次元懸疑推理懸疑推理年代年代精品化爆款短劇帶動品牌熱度提升精品化爆款短劇帶動品牌熱度提升短劇營銷提升品牌形象驅(qū)動消費短劇營銷提升品牌形象驅(qū)動消費28%32% 34% 42% 劇情植入KOL合作品牌鏈接品牌話題28%32% 34% 42% 劇情植入KOL合作品牌鏈接品牌話題35%%%%%39%39%美妝個護(hù)餐飲家居家電數(shù)碼產(chǎn)品鞋服箱包37%37%37%37%了解更多產(chǎn)品信息了解更多產(chǎn)品信息36%品牌/產(chǎn)品正好是我需要的品牌/產(chǎn)品正好是我需要的35%KOL介紹，讓我更信任品牌/產(chǎn)品KOL介紹，讓我更信任品牌/產(chǎn)品28%*數(shù)據(jù)來源：巨量引擎用戶調(diào)研數(shù)據(jù)短劇營銷帶動人群效率提升短劇營銷帶動人群效率提升機會人群占比人群資產(chǎn)新增A3環(huán)比增長高客單人群占比品牌搜索直播間成交短劇自然流量助攻品牌生意轉(zhuǎn)化品牌搜索直播間成交短劇自然流量助攻品牌生意轉(zhuǎn)化短劇播出期間直播間自然流量環(huán)比提升小店自然流量GMV占比直播間自然流量觀看GPM小店自然流量GMV占比短劇播出期間短劇營銷助力品牌節(jié)點打爆短劇營銷助力品牌節(jié)點打爆時效性強促銷屬性時效性強促銷屬性用戶情緒聯(lián)結(jié)用戶情緒聯(lián)結(jié)品牌方制作周期短靈活適配市場策略視覺和情感沖擊強烈易于分享成本較低制作周期短靈活適配市場策略視覺和情感沖擊強烈易于分享成本較低短劇漲熱度曝光次數(shù)與投前7天相比日均搜索人數(shù)提升漲人群5A人群資產(chǎn)投后A3投后A3漲幅超漲生意短劇投放期品牌自營生意環(huán)比增長品牌直播間日均自然GMV對比雙11大促提升云圖短劇實驗室功能，覆蓋投放全程為品牌提供數(shù)據(jù)支撐題材趨勢題材趨勢需求指數(shù)：播放數(shù)逆襲懸疑推理社會話題 低需求低供給 低需求低供給200400600800供給指數(shù)50 高需求高供給供給指數(shù)：劇集數(shù)民題材趨勢：提前判斷熱門賽道與機會賽道搶先占領(lǐng)用戶認(rèn)知TA題材偏好：分析八大人群+品牌5A人群劇集數(shù)據(jù)總覽：了解5A人群資產(chǎn)及轉(zhuǎn)化率劇集數(shù)據(jù)總覽：了解5A人群資產(chǎn)及轉(zhuǎn)化率找到適合品牌的劇集和入口5A流轉(zhuǎn)分析：深入A3流轉(zhuǎn)及A4-A5轉(zhuǎn)化路徑追蹤用戶狀態(tài)及來源找到促進(jìn)轉(zhuǎn)化的營銷方式推搜直（平