【我國網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展探究2800字】

我國網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展研究目錄TOC\o"1-2"\h\u22798我國網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展研究 1298361網(wǎng)劇發(fā)展歷程 19298（1）理論期 112335（2）萌芽期 15430（3）發(fā)展期 2321852網(wǎng)劇的用戶群體分析 2105233.網(wǎng)劇發(fā)展趨勢(shì) 413606（1）內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展使網(wǎng)劇出海成為現(xiàn)實(shí) 428579（2）巨頭平臺(tái)帶動(dòng)整個(gè)網(wǎng)劇行業(yè)的發(fā)展 418624（3）視頻平臺(tái)的會(huì)員盈利模式基本形成 51網(wǎng)劇發(fā)展歷程網(wǎng)劇的正式開始于2009年，因廣電總局加強(qiáng)對(duì)影視版權(quán)的保護(hù)力度，國內(nèi)優(yōu)質(zhì)電視劇資源遭到眾多視頻網(wǎng)站的哄搶，在這種僧多粥少的氛圍下，視頻門戶網(wǎng)站不得不另辟蹊徑，尋找其他方法，這時(shí)自制網(wǎng)劇就進(jìn)入了視頻網(wǎng)站的事視野。從2009年至今，網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展迅猛，從最初的試水之作，走向如今的精品化、專業(yè)化道路，短短數(shù)年，網(wǎng)絡(luò)自制劇大致經(jīng)歷了以下幾個(gè)發(fā)展階段。（1）理論期2010年之前，隨著影視劇的版權(quán)保護(hù)和電影電視劇在質(zhì)量方面的不斷追求，版權(quán)費(fèi)用也因此水漲船高，不斷增加，視頻網(wǎng)站在形式所迫之下，只得開始走自制內(nèi)容尋求發(fā)展的道路，而網(wǎng)絡(luò)自制劇就在那時(shí)視頻網(wǎng)站自行發(fā)展的道路上占據(jù)著巨大的比重。然而，即便是形式如此，這一時(shí)期涉及網(wǎng)劇市場的網(wǎng)站較少，各大網(wǎng)站或者都在觀望，畢竟在沒確定收益之前，誰也不敢貿(mào)然投資。（2）萌芽期2011年-2015年。這5年間，或許是先行者展現(xiàn)了一個(gè)良好的市場環(huán)境和收益情況，各大網(wǎng)站紛紛加大對(duì)網(wǎng)劇的投資力度，以搜狐而言，“搜狐制造”的品牌建立無疑給了搜狐自身帶來了巨大的利益和流量。這期間，2011年上線的《錢多多嫁人記》，一改網(wǎng)絡(luò)自制劇低成本、粗制造的風(fēng)格，與北京現(xiàn)代、巴黎歐萊雅、NewBalance、TOTO等知名品牌合作，因而也收到了良好的受眾反饋。該劇一共22集，全劇長達(dá)264分鐘，投資較之前也有了明顯的提高，達(dá)到了300萬元的程度。其后的上線的《屌絲男士》更是創(chuàng)造了收視熱潮，5天之內(nèi)被各地觀眾點(diǎn)擊超過1500萬次，該劇產(chǎn)生的新興詞匯“屌絲”也一度成為網(wǎng)友的口頭禪和當(dāng)時(shí)的社會(huì)熱語。然而，與這種火熱的情況產(chǎn)生鮮明的對(duì)比的是，該劇第一部的投資僅僅60萬元，還遠(yuǎn)不如之前的《錢多多嫁人記》，為什么這一部從投資上來看屬于小體量的作品能發(fā)揮出巨大的能量這是當(dāng)時(shí)從業(yè)人員心中的共同疑問?？偟膩碚f，這一階段國內(nèi)網(wǎng)劇還未興起，許多劇集由于政策原因不得已選擇網(wǎng)絡(luò)取代播放而成為網(wǎng)絡(luò)劇。而且網(wǎng)劇質(zhì)量方面也不盡如人意，各種類型的喜劇充斥著市場，除了先行者引爆熱潮之外，后來者的跟風(fēng)只能造成審美疲勞，更遑論吸引觀眾了。因此，這一階段視屏平臺(tái)方的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容多為海外引進(jìn)，視頻平臺(tái)只是作為電視劇的補(bǔ)充觀看渠道。（3）發(fā)展期2015年至今，2015年是網(wǎng)絡(luò)自制劇井噴的一年，搜狐視頻CEO張朝陽甚至稱之為“網(wǎng)絡(luò)自制劇元年”。2015年全網(wǎng)共產(chǎn)出網(wǎng)絡(luò)自制劇205部，較之于2013年，增幅近半，2018年后，不少投資者看清了市場行情之后，悍然入場，這一年的網(wǎng)劇市場也順勢(shì)進(jìn)入了黃金發(fā)展期，全年共有335部網(wǎng)劇上線，在之前2015年的基礎(chǔ)上翻了一倍之多。相較于前兩個(gè)階段的小心謹(jǐn)慎和大膽嘗試，這一時(shí)期的網(wǎng)劇制作市場開始變得成熟，各種資本的入駐也讓網(wǎng)劇市場的前途顯得一片光明。一方面由于網(wǎng)劇行業(yè)本身處于發(fā)展階段，其具體的細(xì)化和衍生市場還有待有心人的探索，另一方面，資本的入駐邊然會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)劇質(zhì)量的拔高，質(zhì)量提高的基礎(chǔ)上，觀眾吸引、盈利的增收都是水到渠成的事情。除了網(wǎng)劇市場兩個(gè)自身所帶的因素之外，國家政策也會(huì)對(duì)網(wǎng)劇行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生一定的影響，“一劇兩星”所造成的的沖擊是不可避免的，各家網(wǎng)站除了盡力適應(yīng)，別無他法?；仡欉@三個(gè)階段，總的來說，網(wǎng)劇的發(fā)展歷程表現(xiàn)出一種從“自娛自樂”到“嘗試創(chuàng)作”再到“專業(yè)創(chuàng)作”的趨勢(shì)。2網(wǎng)劇的用戶群體分析互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使人們能夠在移動(dòng)網(wǎng)站上觀看在線劇集，并且移動(dòng)視頻用戶的數(shù)量每年都在顯著增加。在線劇集的短暫而快速的消費(fèi)特征與在線觀眾的分散觀看習(xí)慣密切相關(guān)，觀眾可以隨時(shí)隨地看到在線劇集。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)劇具有多種互動(dòng)功能，最典型的例子就是彈幕互動(dòng)方面，有時(shí)觀眾的彈幕發(fā)言甚至可以影響故事的趨勢(shì)并參與網(wǎng)絡(luò)劇的制作。這些基于互聯(lián)網(wǎng)基因的屬性對(duì)于增加受眾參與度和粘度是非常有益的。依據(jù)iVideoTracker網(wǎng)站給出的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)劇面向的用戶群體主要呈現(xiàn)以下分布特點(diǎn)。圖2.2網(wǎng)劇和電視劇用戶年齡對(duì)比圖圖2.3網(wǎng)劇和電視劇用戶對(duì)比圖圖2.4網(wǎng)劇和電視劇用戶學(xué)歷對(duì)比圖（數(shù)據(jù)來源：iVideoTracker，基于40萬名家庭及辦公（不含公共上網(wǎng)地點(diǎn)）樣本網(wǎng)絡(luò)視頻行為的長期監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)獲得）3.網(wǎng)劇發(fā)展趨勢(shì)（1）內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展使網(wǎng)劇出海成為現(xiàn)實(shí)在世界經(jīng)濟(jì)一體化的潮流中，各國、各地區(qū)的文化輸出和文化接入速度越來越頻繁，我國網(wǎng)劇從2014年開始迅速發(fā)展之后，對(duì)外來電視劇的引入越來越頻繁，同年11月，我國的互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)騰訊視頻和華納兄弟、?？怂箯V播公司達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系。騰訊也擁有了HBO（humanboxoffice）在中國大陸互聯(lián)網(wǎng)視頻上獨(dú)家播放的權(quán)利。其后2017年，網(wǎng)劇市場在經(jīng)過三年的快速擴(kuò)張之后，取得了長足的發(fā)展，不少質(zhì)量上乘的網(wǎng)劇頻頻出現(xiàn)，其中最引人注目的就屬《白夜追兇》、《河神》等文化壁壘較小的懸疑推理題材的網(wǎng)劇。在質(zhì)量得到改善的同時(shí)，網(wǎng)劇市場廣告的規(guī)模也逐漸擴(kuò)大（圖3.1），這說明網(wǎng)劇的衍生行業(yè)和具體的細(xì)化產(chǎn)業(yè)逐漸在從業(yè)人員的挖掘下顯露于世，這無疑可以促進(jìn)網(wǎng)劇的健康、持續(xù)發(fā)展。同年4月，愛奇藝和Netflix正式簽訂首個(gè)內(nèi)容合作協(xié)議，網(wǎng)絡(luò)劇在數(shù)量上呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，對(duì)優(yōu)質(zhì)的頭部資源競爭越來越激烈，11月，Netflix宣布購買《白夜追兇》的海外發(fā)行版權(quán)，預(yù)計(jì)在全球190多個(gè)國家和地區(qū)播出，這是國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇質(zhì)量得到市場認(rèn)可的標(biāo)志，動(dòng)作，拉開了網(wǎng)絡(luò)劇出海的序幕。（2）巨頭平臺(tái)帶動(dòng)整個(gè)網(wǎng)劇行業(yè)的發(fā)展2017年，愛奇藝，優(yōu)酷和騰訊這三個(gè)視頻平臺(tái)很難在網(wǎng)劇的數(shù)量分布方面受到其他平臺(tái)的威脅，視頻平臺(tái)已經(jīng)成為網(wǎng)劇播放的主戰(zhàn)場，由于其用戶規(guī)模較大。隨著巨大的資金投入，大數(shù)據(jù)分析和生態(tài)運(yùn)行，視頻平臺(tái)所產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)劇的整體實(shí)力也在逐步提升，國內(nèi)視頻平臺(tái)的作用已經(jīng)從單純的渠道內(nèi)容播放變成了主要網(wǎng)劇的制作方和供應(yīng)方。另一方面，網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)自制劇對(duì)傳統(tǒng)電視劇產(chǎn)生了重大影響，視頻平臺(tái)和電視臺(tái)在內(nèi)容制作方面的優(yōu)勢(shì)也在不斷縮小。視屏平臺(tái)參與的質(zhì)量較高的網(wǎng)劇將會(huì)給整個(gè)行業(yè)樹立一個(gè)初步的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。圖3.12013-2020我國網(wǎng)絡(luò)劇市場廣告規(guī)模及預(yù)測(cè)電視劇電視劇綜藝財(cái)經(jīng)紀(jì)錄片教育音樂體育動(dòng)畫娛樂電影圖3.2視頻付費(fèi)金字塔圖3.3主要平臺(tái)網(wǎng)劇播放數(shù)量圖（3）視頻平臺(tái)的會(huì)員盈利模式基本形成目前視屏平臺(tái)的付費(fèi)內(nèi)容占據(jù)主流，付費(fèi)有效用戶已經(jīng)有了較大幅度的增長。用戶付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成和鞏固反過來對(duì)網(wǎng)劇的發(fā)展也有反推作用。視頻平臺(tái)的會(huì)員付費(fèi)形態(tài)主要有三種，針對(duì)不同的網(wǎng)絡(luò)劇情情況而采取不同的播出模式，通過會(huì)員和非會(huì)員的差異化排播，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的精確定位，通過提升用戶體驗(yàn)以提高用戶留存率。圖3.4主要平臺(tái)VIP用戶增長情況目前，相較于傳統(tǒng)電視臺(tái)，視頻網(wǎng)站更具有引導(dǎo)和策劃作用，在專業(yè)視頻制作團(tuán)隊(duì)的指導(dǎo)下，互聯(lián)網(wǎng)用戶的才能得到充分展示，