中國游戲產(chǎn)業(yè)市場全景速覽

-1-中國游戲產(chǎn)業(yè)市場全景速覽完成1442.63億元，環(huán)比增長22.16%，其中，移動游戲市場實際銷售收入完成1067.05億元，環(huán)比增長29.21%，占游戲市場銷售總收入的73.96%。一、概述游戲行業(yè)可以定義為：以互聯(lián)網(wǎng)為數(shù)據(jù)傳輸介質(zhì)，通過實現(xiàn)多個用戶同時參與游戲，為用戶提供相互娛樂、交流機會的娛樂方式。游戲可分為移動游戲、客戶端游戲、網(wǎng)頁游戲等類型，游戲行業(yè)作為文化娛樂行業(yè)的重要組成部分，其產(chǎn)品同樣肩負著教育人、鼓舞人、熏陶人、塑造人的社會責(zé)任。中國游戲行業(yè)經(jīng)歷了從無到有、從小到大、從粗放到精細的發(fā)展歷程，在國內(nèi)外產(chǎn)生了廣泛的影響，近年來，中國游戲行業(yè)進入到了轉(zhuǎn)型升級階段，更加注重游戲品質(zhì)和內(nèi)容的提升，以及游戲行業(yè)的規(guī)范和監(jiān)管。同時，中國游戲廠商開始與國外游戲廠商合作，推出更具國際化水平的游戲。隨著技術(shù)的不斷進步和消費市場的變化，中國游戲行業(yè)將持續(xù)迎來新的發(fā)展機遇。二、產(chǎn)業(yè)鏈中國游戲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粋€龐大而復(fù)雜的體系，涵蓋了游戲軟件開發(fā)、硬件制造、配件制造、宣傳推廣、發(fā)行銷售及游戲運營等多個環(huán)節(jié)，每個環(huán)節(jié)都需要依賴其他環(huán)節(jié)的支持和配合，共同推動游戲產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。游戲產(chǎn)品直接面向個人消費者，近年來中國游戲用戶規(guī)?？焖僭鲩L，2021年中國游戲用戶規(guī)模達6.66億人，同比增長0.22%，2022年，中國游戲用戶規(guī)模為6.64億人，同比下降0.33%，繼2021年用戶規(guī)模增長放緩后，2022年用戶規(guī)模也出現(xiàn)了近十年以來首次下降。下降的因素，則是由于新冠疫情影響以及缺乏新產(chǎn)品等原因，導(dǎo)致用戶流失，中國的游戲用戶規(guī)模正式進入了存量市場時代。2023年上半年中國游戲用戶達6.68億人，同比增長0.35%，隨著用戶規(guī)模的增加，為中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展來的廣闊的增長空間。三、發(fā)展背景隨著中國經(jīng)濟的高速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，人們已不僅限于對物質(zhì)的需求，更加注重精神文化生活的追求，精神文化生活正成為人民日益增長的美好生活需要的重要組成部分，游戲作為精神文化消費的重要品種，近年來飛速發(fā)展，與此同時，中國游戲產(chǎn)業(yè)監(jiān)管也日趨嚴(yán)格，國家相關(guān)部分發(fā)布一系列政策規(guī)范行業(yè)發(fā)展，2018年3月，原國家新聞出版廣電總局發(fā)布《游戲申報審批重要情況的通知》，版號審批職權(quán)由廣電總局變更為中宣部國家新聞出版署。同時社會效益也是行業(yè)監(jiān)管的重要部分，因此未成年保護一直以來也是游戲行業(yè)監(jiān)管的政策關(guān)注重心。2021年8月國家新聞出版署發(fā)布《關(guān)于進一步嚴(yán)格管理切實防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》，嚴(yán)格限制向未成年人提供網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)的時間，所有網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)僅可在周五、周六、周日和法定節(jié)假日每日20時至21時向未成年人提供1小時服務(wù)。四、發(fā)展現(xiàn)狀受疫情影響，2020年“宅經(jīng)濟”迅猛發(fā)展，游戲也成為了越來越多足不出戶的人進行娛樂消費的場景之一，近年來中國游戲用戶規(guī)?？焖僭鲩L，2022年盡管新冠疫情反復(fù)不斷影響人們的生活，但人們的社交生活及娛樂活動已然恢復(fù)，用于非游戲的休閑娛樂支出的回歸，一定程度上擠兌了在游戲上的消費，但游戲的高參與度也意味著它具有很強的玩家粘性，許多玩家在這兩年間已經(jīng)與游戲結(jié)下了深厚的感情，這成為推動游戲市場發(fā)展的堅韌動力，2022年全球游戲用戶規(guī)模達3198百萬人，其中，亞太地區(qū)占比高達55%，北美約占7%，拉美約占10%，歐洲約占13%；游戲收入達196.8十億美元，其中移動游戲占比高達53%，其次為主機游戲，約占27%。隨著全球移動互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善以及智能手機用戶數(shù)量的增加，游戲作為一種消遣娛樂變得越來越親民，未來全球游戲玩家數(shù)量將繼續(xù)保持增長趨勢，預(yù)計2025年全球游戲用戶規(guī)模有望突破3500百萬人。從國內(nèi)市場來看，2023年上半年中國游戲市場收入呈現(xiàn)明顯上行趨勢，2023年上半年中國游戲市場實際銷售收入完成1442.63億元，環(huán)比增長22.16%，其中，移動游戲市場實際銷售收入完成1067.05億元，環(huán)比增長29.21%，占游戲市場銷售總收入的73.96%。從自主研發(fā)游戲來看，2022年中國自主研發(fā)游戲國內(nèi)市場實際銷售收入完成2223.77億元，同比下降了13.07%；自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入完成173.46億美元，同比下降3.70%，中國自主研發(fā)游戲海外市場收入有所下降，但下降幅度明顯小于國內(nèi)市場收入降幅，在2022年中國自主研發(fā)移動游戲海外市場收入前100的游戲中，策略類游戲占比38.76%，角色扮演類游戲占比12.76%，射擊類游戲占比12.35%。從營收區(qū)域分布來看，美國市場占比為32.31%，日本市場占比為17.12%，韓國市場占比為6.97%，這三個國家依然是中國游戲企業(yè)出海的主要目標(biāo)市場，合計占比達56.40%，此外，德國、英國、法國三國的市場占比合計也有9.18%。五、競爭格局經(jīng)過多年的發(fā)展，中國游戲行業(yè)已經(jīng)形成了以綜合型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、游戲研發(fā)企業(yè)和游戲運營企業(yè)為主要競爭參與者的市場格局，以騰訊、網(wǎng)易、三七互娛、游族網(wǎng)絡(luò)、冰川網(wǎng)絡(luò)、吉比特、世紀(jì)華通、神州泰岳、盛天網(wǎng)絡(luò)、愷英網(wǎng)絡(luò)、完美世界等為代表的綜合型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)憑借強大的資金優(yōu)勢、龐大的客戶基礎(chǔ)和大量的技術(shù)積累基本完成了對游戲全產(chǎn)業(yè)鏈的布局，業(yè)務(wù)領(lǐng)域涉及客戶端游戲、網(wǎng)頁游戲和移動游戲的研發(fā)、發(fā)行與運營等，在行業(yè)內(nèi)具有較強的影響力，從營收情況來看，騰訊營業(yè)收入遙遙領(lǐng)先，網(wǎng)易和三七互娛緊隨其后。六、發(fā)展趨勢隨著人們生活水平和消費觀念的提升，對游戲的需求和參與度也不斷增強，此外，隨著游戲玩家的年齡層不斷擴大，游戲市場的規(guī)模和潛力也會得到進一步的挖掘，未來中國游戲市場消費