智能影像設(shè)備行業(yè)市場現(xiàn)狀、商業(yè)模式、行業(yè)壁壘及競爭格局分析（智研產(chǎn)業(yè)百科詞條）

精品研報·專題定制·產(chǎn)研服務(wù)智研咨詢出品智能影像設(shè)備精品研報·專題定制·產(chǎn)研服務(wù)智研咨詢出品智能影像設(shè)備智研產(chǎn)業(yè)百科·產(chǎn)業(yè)研究第一站/智能影像設(shè)備/實用的產(chǎn)研百科工具智能影像設(shè)備TOC\o"1-5"\h\z\u一、定義及分類 1二、行業(yè)政策 21、主管部門和監(jiān)管體制 22、行業(yè)相關(guān)政策 2三、行業(yè)壁壘 41、技術(shù)壁壘 42、資金壁壘 43、品牌壁壘 44、人才壁壘 4四、產(chǎn)業(yè)鏈 51、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 5五、行業(yè)現(xiàn)狀 6六、發(fā)展因素 71、有利因素 7（1）居民消費(fèi)升級推動行業(yè)需求增長 7（2）技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品更新加速 7（3）國家產(chǎn)業(yè)政策支持 72、不利因素 8（1）行業(yè)人才相對缺乏 8（2）市場競爭激烈 8（3）自主創(chuàng)新能力不足 8七、競爭格局 9八、發(fā)展趨勢 10一、定義及分類影像設(shè)備包括傳統(tǒng)影像設(shè)備和智能影像設(shè)備，傳統(tǒng)影像設(shè)備是指利用光學(xué)成像原理形成影像，并使用底片記錄影像的設(shè)備，主要包括膠片相機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、攝像機(jī)等以一體式前置光學(xué)鏡頭、手握機(jī)身及單眼取景器為主要形態(tài)呈現(xiàn)的攝影設(shè)備。智能影像設(shè)備是指具備計算處理能力的影像設(shè)備，系由傳統(tǒng)影像設(shè)備演變而來，是傳統(tǒng)影像設(shè)備與計算機(jī)技術(shù)、數(shù)據(jù)處理技術(shù)、傳感器技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)、電力電子技術(shù)等結(jié)合的產(chǎn)物，主要包括航拍無人機(jī)、全景相機(jī)、運(yùn)動相機(jī)、可穿戴攝影設(shè)備等。二、行業(yè)政策1、主管部門和監(jiān)管體制智能影像設(shè)備行業(yè)主管部門為國家工業(yè)和信息化部，主要負(fù)責(zé)擬訂并組織實施工業(yè)行業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)政策和標(biāo)準(zhǔn)，監(jiān)測工業(yè)行業(yè)日常運(yùn)行，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整和優(yōu)化升級，推動行業(yè)技術(shù)發(fā)展和自主創(chuàng)新等。行業(yè)自律性組織為中國電子商會、中國光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會。中國電子商會系全國從事消費(fèi)電子及信息化產(chǎn)品生產(chǎn)銷售的企業(yè)及團(tuán)體自愿組成的社團(tuán)性行業(yè)組織，受工信部指導(dǎo)。中國電子商會主要負(fù)責(zé)執(zhí)行國家電子信息行業(yè)發(fā)展的有關(guān)方針與政策，按照發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟(jì)的原則，促進(jìn)消費(fèi)電子及信息化產(chǎn)品生產(chǎn)的不斷發(fā)展，維護(hù)會員的合法權(quán)益，為消費(fèi)電子行業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營培育良好的市場環(huán)境。中國光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會負(fù)責(zé)開展行業(yè)市場調(diào)查，向政府提出行業(yè)發(fā)展規(guī)劃的建議；進(jìn)行市場預(yù)測，向政府和會員單位提供信息；舉辦國際、國內(nèi)展覽會、研討會、學(xué)術(shù)討論會，致力新產(chǎn)品新技術(shù)的推廣應(yīng)用；出版刊物報紙和行業(yè)名錄；組織會員單位開拓國際國內(nèi)市場，組織國際交流，開展國際合作，推動行業(yè)發(fā)展與進(jìn)步。2、行業(yè)相關(guān)政策我國影像設(shè)備行業(yè)發(fā)展起步較晚，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)主要由工信部、中華人民共和國國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局與中國國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會制定。2012年，中華人民共和國國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局與中國國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會聯(lián)合發(fā)布了《GB/T29298-2012，數(shù)字（碼）照相機(jī)通用規(guī)范》，進(jìn)一步規(guī)范了我國有關(guān)數(shù)碼相機(jī)及影像設(shè)備行業(yè)的市場規(guī)范。近年來，隨著物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等高新技術(shù)以及新基建的興起，我國影像設(shè)備步入智能化、數(shù)字化改革熱潮，智能影像設(shè)備層出不窮。與此同時，政府出臺了一系列政策鼓勵企業(yè)加大在智能影像設(shè)備領(lǐng)域的研發(fā)投入，推動技術(shù)創(chuàng)新，以降低對進(jìn)口設(shè)備的依賴。此外，智能影像設(shè)備的市場化應(yīng)用還涉及到個人隱私、數(shù)據(jù)安全等敏感問題，未來，我國將陸續(xù)出臺各項監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)和法規(guī)政策，以確保智能影像設(shè)備使用的合規(guī)性和安全性。三、行業(yè)壁壘1、技術(shù)壁壘智能影像設(shè)備行業(yè)是由現(xiàn)代信息技術(shù)與傳統(tǒng)影像設(shè)備結(jié)合而產(chǎn)生的創(chuàng)新型行業(yè)，綜合了計算機(jī)技術(shù)、數(shù)據(jù)處理技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)、傳感器技術(shù)等多方面技術(shù)，產(chǎn)品技術(shù)含量高，具有較高的技術(shù)壁壘。由于智能影像設(shè)備是消費(fèi)電子熱門領(lǐng)域，為了保證企業(yè)所生產(chǎn)的設(shè)備能夠充分滿足消費(fèi)者的應(yīng)用需求，防抖技術(shù)、圖像采集與拼接技術(shù)、AI識別技術(shù)等技術(shù)亦須不斷迭代，這需要企業(yè)在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計等方面需要持續(xù)不斷地投入。業(yè)內(nèi)企業(yè)只有經(jīng)過長時間業(yè)務(wù)實踐和自主研發(fā)才能掌握相關(guān)產(chǎn)品核心技術(shù)，新進(jìn)入的企業(yè)難以在短時間內(nèi)完成技術(shù)積累，從而進(jìn)一步提高了新進(jìn)入者的門檻。2、資金壁壘隨著消費(fèi)者對智能影像設(shè)備的需求不斷升級，企業(yè)為了保持和提升自身競爭力，在產(chǎn)品研發(fā)階段需要投入大量資金用于構(gòu)建專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊和建立專業(yè)生產(chǎn)線，完成新產(chǎn)品的開發(fā)和舊產(chǎn)品的升級，這要求企業(yè)需要具備較強(qiáng)的資本實力。同時，如果企業(yè)研發(fā)的產(chǎn)品不符合市場需求導(dǎo)致難以銷售，前期的研發(fā)投入將無法收回，企業(yè)將面臨虧損。因此，持續(xù)的研發(fā)支出和較高的投資風(fēng)險構(gòu)成了新進(jìn)入者的資金壁壘。3、品牌壁壘智能影像設(shè)備行業(yè)具有較強(qiáng)的品牌效應(yīng)，消費(fèi)者在選擇品牌商的時候，會對企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)服務(wù)能力、服務(wù)響應(yīng)速度等提出較高要求。企業(yè)需要具有出色的產(chǎn)品設(shè)計和研發(fā)能力、質(zhì)量管控能力和市場營銷能力才能建立形成品牌優(yōu)勢，獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。行業(yè)新進(jìn)入者將需要花費(fèi)較高的時間成本和金錢成本才能建立起品牌知名度，從而構(gòu)成較高的品牌壁壘。4、人才壁壘智能影像設(shè)備行業(yè)內(nèi)的研發(fā)人員需要掌握包括影像設(shè)備制造和先進(jìn)計算機(jī)技術(shù)在內(nèi)的多項技術(shù)理論知識，還需具備持續(xù)研發(fā)能力和創(chuàng)新思路。因此，行業(yè)對于技術(shù)人員的技術(shù)研發(fā)能力和產(chǎn)品開發(fā)能力有較高要求。此外，隨著行業(yè)與跨境電商模式的融合，企業(yè)需要建立專業(yè)團(tuán)隊來把控產(chǎn)品采購、產(chǎn)品質(zhì)量、倉儲物流等各環(huán)節(jié)，這對企業(yè)提出了較高的人才標(biāo)準(zhǔn)。四、產(chǎn)業(yè)鏈1、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析智能影像設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為生產(chǎn)所需原材料，主要包括IC芯片、光學(xué)鏡頭、圖像傳感器、鋰電池以及結(jié)構(gòu)件等，由于直接材料在產(chǎn)品生產(chǎn)過程中占比較高，因此產(chǎn)品成本受原材料價格波動影響較大。此外，芯片作為智能影像設(shè)備的重要原材料，構(gòu)成產(chǎn)品的核心零部件，主要來源于索尼、安霸等國際品牌，并且可替代性較差，從而受全球芯片供需關(guān)系、供給周期、地緣政治等多方因素影響，價格和供給量呈現(xiàn)上下波動，使我國智能影像設(shè)備銷售價格處于高位。目前我國智能影像設(shè)備已經(jīng)在旅游、體育運(yùn)動、短視頻、影視、教育、醫(yī)療、安防等多個行業(yè)深化應(yīng)用。智能影像設(shè)備的廣泛應(yīng)用為各行各業(yè)帶來了巨大的便利和價值，且隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和應(yīng)用場景的不斷拓展，智能影像設(shè)備將會在未來發(fā)揮更加重要的作用。五、行業(yè)現(xiàn)狀依托創(chuàng)新設(shè)計和計算處理能力，智能影像設(shè)備在產(chǎn)品形態(tài)、拍攝靈活性以及后期處理便捷性上較傳統(tǒng)影像設(shè)備均有顯著提升。智能影像設(shè)備外觀精致且便于攜帶，以無人機(jī)、手機(jī)配件、組合拼裝相機(jī)、眼鏡、項鏈等非傳統(tǒng)形態(tài)呈現(xiàn)，用戶不局限于手持拍攝，且無需掌握專業(yè)的攝影技術(shù)，即可通過智能影像設(shè)備的自動剪輯、快速編輯處理功能，便捷地呈現(xiàn)精彩影像。2010年，GoProHeroHD攝像機(jī)問世，實現(xiàn)用極小的機(jī)身完成1080P視頻拍攝，運(yùn)動相機(jī)開始受到廣泛關(guān)注和規(guī)?；a(chǎn)；2014年，大疆推出第一代消費(fèi)級航拍無人機(jī)Phantom2Vision，消費(fèi)級航拍無人機(jī)逐漸形成規(guī)模；2013年，日本理光推出了第一款全景相機(jī)；從2017年開始，Insta360影石、三星、尼康等多個品牌紛紛推出全景相機(jī)，推動全景相機(jī)市場快速發(fā)展。全球智能影像設(shè)備市場整體零售額從2017年的164.3億元，快速增長到2023年的307.5億元。近年來，伴隨著全景技術(shù)、AI技術(shù)、傳感器技術(shù)的突破發(fā)展，影像設(shè)備行業(yè)迎來了新的一輪市場更替，其中最大的特點在于影像設(shè)備從2D平面“視界”逐步演進(jìn)到全景3D立體“視界”。高效能的全景技術(shù)將成為未來智能影像設(shè)備的創(chuàng)新源動力，助推行業(yè)快速發(fā)展。六、發(fā)展因素1、有利因素（1）居民消費(fèi)升級推動行業(yè)需求增長隨著我國宏觀經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展，人均可支配收入不斷提高。2023年全國居民人均可支配收入39218元，同比增長6.1%，全國居民人均消費(fèi)支出26796元，同比增長9.0%，我國居民的購買力與消費(fèi)水平提升帶來消費(fèi)觀念的變化，居民消費(fèi)呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性升級趨勢。隨著消費(fèi)升級的深化，傳統(tǒng)的數(shù)碼相機(jī)難以滿足新消費(fèi)時代用戶的影像需求，用戶越來越注重對生活體驗的捕捉和分享，如在戶外運(yùn)動或家庭活動中記錄實時畫面并進(jìn)行快速編輯與分享。在居民收入提高和消費(fèi)觀念升級的雙重推動下，人們對全景相機(jī)等智能影像設(shè)備的需求將進(jìn)一步提升。（2）技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品更新加速行業(yè)產(chǎn)品更新?lián)Q代在持續(xù)加速，智能影像設(shè)備朝著高質(zhì)量圖像拼接、高效防抖及應(yīng)用場景多樣化的方向發(fā)展，這也將促使各品牌廠商不斷加大技術(shù)研發(fā)投入，不斷提高產(chǎn)品的創(chuàng)新性和技術(shù)含量，以期在激烈的市場競爭中獲得前沿優(yōu)勢。隨著行業(yè)技術(shù)含量的不斷提升，行業(yè)進(jìn)入門檻也將進(jìn)一步提高，避免了行業(yè)內(nèi)惡性價格競爭，促進(jìn)行業(yè)走上比拼研發(fā)技術(shù)、創(chuàng)新能力的健康發(fā)展道路，有利于行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。（3）國家產(chǎn)業(yè)政策支持國家政策的大力支持為行業(yè)健康發(fā)展提供了強(qiáng)大動力。根據(jù)中共中央發(fā)布的《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》，展望2035年，我國將基本實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化?；緦崿F(xiàn)新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，建成現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系。此外，我國工信部和國家發(fā)改委發(fā)布一系列行業(yè)政策，要求提升消費(fèi)電子產(chǎn)品供給創(chuàng)新水平，推動影像設(shè)備等傳統(tǒng)電子產(chǎn)品智能化升級，提升中高端供給體系質(zhì)量，推進(jìn)智能可穿戴設(shè)備、虛擬/增強(qiáng)現(xiàn)實、超高清終端設(shè)備、消費(fèi)類無人機(jī)等產(chǎn)品的研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化，加快智能影像設(shè)備在社會各行業(yè)應(yīng)用普及。2、不利因素（1）行業(yè)人才相對缺乏在新技術(shù)、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展的環(huán)境下，對行業(yè)內(nèi)各品牌企業(yè)的研發(fā)創(chuàng)新能力及研、產(chǎn)、銷綜合管控能力提出了較高的要求。而高水平研發(fā)人才和有經(jīng)驗的綜合管理人才主要依靠企業(yè)培養(yǎng)或引進(jìn)，培養(yǎng)周期長且投入較大，促使復(fù)合型專業(yè)人才相對缺乏成為我國智能音響設(shè)備制造企業(yè)面臨的普遍現(xiàn)象，成為制約行業(yè)發(fā)展進(jìn)步的一大障礙。（2）市場競爭激烈智能影像設(shè)備市場競爭激烈，新進(jìn)入者需要面對來自行業(yè)內(nèi)已有企業(yè)的強(qiáng)大競爭壓力。行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)往往擁有更先進(jìn)的技術(shù)、更豐富的市場資源和更完善的銷售渠道，新進(jìn)入者需要投入大量資金和資源來爭奪市場份額。此外，市場競爭還可能導(dǎo)致價格戰(zhàn)、技術(shù)抄襲等不正當(dāng)競爭行為，進(jìn)一步加劇市場競爭風(fēng)險。（3）自主創(chuàng)新能力不足相比于發(fā)達(dá)國家，我國在智能影像設(shè)備領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)投入仍然相對較低。這導(dǎo)致在關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面缺乏足夠的資金支持，難以形成具有國際競爭力的技術(shù)和產(chǎn)品。一方面，智能影像設(shè)備涉及到多個領(lǐng)域的核心技術(shù)，如圖像處理、模式識別、機(jī)器學(xué)習(xí)等。然而，我國在這些領(lǐng)域的核心技術(shù)掌握上相對較弱，缺乏自主創(chuàng)新和知識產(chǎn)權(quán)。另一方面，我國智能影像設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展還不夠完善，各個環(huán)節(jié)之間的銜接不夠緊密，導(dǎo)致整個產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新能力不足。七、競爭格局在VR、全景技術(shù)、AI影視等新業(yè)態(tài)熱潮的推動下，影像行業(yè)的傳統(tǒng)企業(yè)如柯達(dá)、三星、理光等都推出相應(yīng)的智能影像產(chǎn)品，市場競爭格局呈現(xiàn)多元化。近年來，隨著行業(yè)技術(shù)不斷成熟，市場的競爭格局由多家參與逐步向頭部企業(yè)聚攏，美國GoPro、日本理光等全球影像領(lǐng)先品牌憑借先進(jìn)研發(fā)技術(shù)和品牌效應(yīng)迅速布局智能影像設(shè)備研發(fā)和生產(chǎn)，主導(dǎo)全球智能影像設(shè)備市場。與此同時，大疆、影石創(chuàng)新等國內(nèi)企業(yè)憑借創(chuàng)新實力、研發(fā)技術(shù)以及圖像處理技術(shù)優(yōu)勢憑借迅速搶占市場，銷售額增長迅速。隨著全景技術(shù)在運(yùn)動相機(jī)的應(yīng)用加速滲透，影石創(chuàng)新等中國廠商有望憑借先進(jìn)的全景技術(shù)、防抖技術(shù)及AI技術(shù)在智能影像設(shè)備領(lǐng)域占領(lǐng)更多市場份額，行業(yè)集中度有望得到進(jìn)一步提高。八、發(fā)展趨勢近年來，微單相機(jī)和微型無人