市場營銷學習題含參考答案

市場營銷學習題含參考答案一、單選題（共100題，每題1分，共100分）1、藥品邊際成本的變化一般取決于大小A、生產效率B、產量C、固定成本D、需求E、價格正確答案：D2、旅游業(yè)、體育運動消費業(yè)、文化娛樂業(yè)為爭奪消費者而相互競爭，它們彼此之間是A、攀比競爭者B、品牌競爭者C、普通競爭者D、愿望競爭者E、產品形式競爭者正確答案：D3、如果購買的某種產品單位價格,購買行為是屬于偶而購買的、冒風險的和高度自我表現的，就屬于高度介入購買A、很低B、很高C、較低正確答案：B答案解析：D較高E以上均不正確4、下列關于保健食品的說法正確的是A、保健食品對人體健康有益，人人都應服用B、保健食品的包裝上印有藍色標志，標志下面注明批準生產的日期和批準文號C、保健食品對人體具有特定的保健功能，可以代替藥物的治療作用正確答案：B5、生活日用品市場調研的結果往往發(fā)表在A、報紙B、電視C、廣播D、互聯網正確答案：C6、市場營銷學作為一門獨立的經營管理學科誕生于20世紀初的A、歐洲B、日本C、美國D、中國E、以上均不正確正確答案：C7、接受生產者委托從事伊奧商品銷售，但不用有商品所有權的中間商A、零售商B、批發(fā)商C、代理商D、經銷商E、以上都是正確答案：C8、實驗法具有較高的科學性，這主要是因為A、它能得到準確的資料B、市場環(huán)境能夠控制C、它能證明實驗變量是否等于目標變量D、它能證明實驗變量與目標變量之間是否存在因果關系E、以上均不正確正確答案：D9、不屬于消費者市場細分依據的是A、最終用戶B、人口細分C、心理細分D、地理細分E、行為細分正確答案：A10、在對企業(yè)營銷管理哲學的發(fā)展演變階段進行劃分時，人們一般把市場營銷觀念和稱為新觀念A、社會市場營銷觀念B、推銷觀念C、產品觀念D、生產觀念正確答案：A11、醫(yī)藥企業(yè)在OTC藥品的營業(yè)推廣活動中，針對哪個客戶常采用贈送樣品、折價券或積分卡、有獎銷售、商品示范和以舊換新等方式的A、消費者B、中間商C、經銷商D、醫(yī)院E、藥房正確答案：A12、品牌策略就是指一個企業(yè)的各種產品分別采用不同的品牌A、個別B、品牌化C、多品牌D、統一E、以上都是正確答案：A13、下列關于藥店終端櫥窗陳列的說法正確的是A、不陳列商品，以防陽光照曬B、陳列要豐滿C、櫥窗陳列不得超過10個D、主要陳列季節(jié)性E、擺放沖動性購買商品正確答案：A14、企業(yè)的微觀環(huán)境包括營銷中介企業(yè)、顧客、競爭者、社會公眾和A、人口B、社會文化C、國外消費者D、企業(yè)本身正確答案：D15、產品組合中產品項目的總數指產品組合的A、頻率B、深度C、寬度D、關聯度E、長度正確答案：E16、品牌有利于保護的合法權益A、商品所有者B、生產商C、品牌所有者D、經銷商E、以上都是正確答案：C17、營業(yè)推廣促銷的優(yōu)點有A、吸引力大B、信任度高C、傳播面寬D、接觸面窄E、直接溝通信息正確答案：A18、在訪問法中，哪種方法獲得信息量最大A、留置調查B、電話調查C、郵寄調查D、面談調查正確答案：D19、以下家庭生命周期階段中不屬于滿巢階段A、未分階段B、育兒階段C、育嬰階段D、新婚階段正確答案：D20、某食品加工廠通過合資經營的方式建立原材料生產基地，這種業(yè)務增長方式屬于A、前向一體化B、后向一體化C、水平一體化D、水平多角化正確答案：B21、你認為現在A產品要增加促銷力度還是減小促銷力度？這個問句存在問題？A、問題具有引導性B、使用了含糊不清的句子C、缺少選項D、沒有不妥正確答案：C22、市場定位是（在細分市場的位置A、?塑造一家企業(yè)A、塑造一種產品B、確定目標市場C、分析競爭對手D、以上都是正確答案：B23、生產嬰幼兒食品的企業(yè)將其食品投向老年人市場，是通過尋找市場營銷機會的方法A、產品開發(fā)B、市場開發(fā)C、多角化經營D、市場滲透正確答案：B24、保健食品的不得宣傳療效作用A、標簽B、說明書C、廣告D、以上都是正確答案：D25、收集推銷人員的資料是考評推銷人員的A、中心工作B、基礎性工作C、最重要工作D、核心工作E、本質工作正確答案：B26、保健食品廣告應必須經什么部門審查批準？審查批準，并發(fā)給保健食品廣告批準文號，未取得保健食品廣告批準文號的，不得發(fā)布A、省、自治區(qū)、直轄市工商部門B、省、自治區(qū)、直轄市衛(wèi)生部門C、省、自治區(qū)、直轄市食品藥品監(jiān)督正確答案：C27、在經濟比較發(fā)達、國民教育程度比較高、社會風氣比較好的地區(qū)成功推行策略的可能性較高A、撇脂定價B、顧客自行定價C、瘋狂減價D、逆向提價E、以上都是正確答案：B28、寬渠道不適合類產品采用A、感冒藥B、消化不良藥C、維生素類D、治療癌癥藥E、以上都是正確答案：D29、對于一些復雜產品的使用效果進行評價，較為適合的調查方法是A、觀察與試驗B、座談會C、深入訪談D、問卷調查正確答案：C30、產品導入期的策略不包括下列哪一項A、高價低促銷B、低價低促銷C、高價高促銷D、調整產品策略E、低價高促銷正確答案：D31、三叉星圓環(huán)是奔馳的A、品牌象征B、品牌名稱C、品牌圖案D、品牌標志正確答案：D32、關于藥品全面代理模式的說法正確的是A、全面代理的品種只能放在門診藥房銷售B、全面代理的品種的人必須要開醫(yī)藥企業(yè)C、全面代理只需要將藥品銷售進醫(yī)院就可以D、全面代理的藥品不能放在托管藥房E、全面代理的藥品要有足夠的利潤空間正確答案：E33、生產消費品中的便利品的企業(yè)通常采取的策略A、密集分銷B、獨家分銷C、選擇分銷D、直銷E、以上都是正確答案：A34、產品組合的寬度是指產品組合中所擁有的數目A、產品項目B、產品線C、產品種類D、產品品牌E、以上都是正確答案：B35、下列關于藥品廣告的說法正確的是A、藥品廣告不可以用國家級新藥B、藥品廣告可以和同類產品做對比，說明效果好C、藥品廣告可以說療效最佳D、藥品廣告可以將疾病的畫面展示出來，便于識別E、藥品廣告可以承諾無效退款正確答案：A36、企業(yè)奉行消費需求導向的原則，是貫徹A、市場營銷觀念B、生產觀念C、產品觀念D、推銷觀念正確答案：A37、物流以企業(yè)銷售預測為開端，并以此為基礎來規(guī)劃生產水平和A、銷售水平B、市場規(guī)模C、成本費用D、存貨水平E、以上都是正確答案：D38、以下是報紙媒體的優(yōu)點A、表現手法多樣,藝術性強B、簡便靈活,制作方便,費用低廉C、專業(yè)性強,針對性強D、費用高E、形象生動逼真,感染力強正確答案：B39、企業(yè)因競爭對手率先降價而做出跟隨競爭對手相應降價的策略主要適用于市場A、同質產品市場B、差別產品市場C、完全競爭D、寡頭E、以上都是正確答案：A40、以下關于促銷與營銷的關系說法正確的是A、促銷就是營銷B、促銷是營銷策略中的一個部分C、促銷是營銷的發(fā)展D、營銷的重點是促銷E、以上都對正確答案：B41、保健食品內外包裝上必須標有標志及保健食品字樣A、黑帽子B、紅帽子C、藍帽子D、黃帽子正確答案：C42、藥品特色屬于藥品整體中的部分A、核心B、附加C、形式D、特設E、以上都是正確答案：C43、在家購物的不斷發(fā)展，主要是由A、經濟發(fā)展水平的提高B、人口環(huán)境的變化C、科學技術的發(fā)展D、政治和法律環(huán)境的改善正確答案：C44、下列說法錯誤的是A、任意抽樣經常在正式調研中被采B、判斷抽樣法受調查者自身的經驗和能力影響比較大C、配額抽樣也存在調查者的主觀影響的問題D、任意抽樣一般適宜非正式的探測性調查，當調查總體中的每一個個體都同質時才會采用正確答案：A45、對推銷人員的營業(yè)推廣方式有哪些A、贈送樣品B、購物抽獎C、帶薪休假D、現金折扣E、業(yè)務會議正確答案：C46、藥店終端市場的調查內容包括A、終端基本資料B、競品資料C、進貨渠道D、品類管理制度E、以上都需要正確答案：E47、企業(yè)對其銷活動及管理的基本指導思想就是A、市場營銷觀念B、市場營銷管理哲學C、社會營銷觀念D、生產或銷售觀念正確答案：A48、藥店軟終端建設的目標是A、增強與店員客情關系B、進行品牌宣傳C、做好POP廣告設計D、提高產品質量E、做好藥品終端陳列正確答案：A49、能滿足購買者某種愿望的同種產品的各種品牌是A、一般競爭者B、品牌競爭者C、愿望競爭者D、產品形式競爭者正確答案：B50、下列關于藥店促銷后的檢查錯誤的是A、檢查商品陳列是否調整恢復原狀B、檢查促銷商品是否已經訂貨或進貨C、檢查過期POP、紅布條是否拆下D、檢查過期海報、宣傳單是否拆下E、檢查商品是否恢復原價正確答案：B51、消費者購買決策過程是一個從產生需要到的復雜過程，A、購買心理B、購買意向C、購買意志D、購后評價正確答案：D52、大規(guī)模的市場調查研究，一般都應該做隨機抽樣設計，這是為了A、資料分析B、控制誤差C、案頭工作D、專業(yè)研究正確答案：B53、從事商品購銷活動，并對所經營的商品擁有所有權的中間商，如批發(fā)商、零售商等叫做A、代理中間商B、商人中間商C、供應商D、輔助商正確答案：B54、下列關于藥店促銷后的檢查不正確的是A、檢查過期海報、宣傳單是否拆下B、檢查商品陳列是否調整恢復原狀C、檢查商品是否恢復原價D、檢查過期POP、紅布條是否拆下E、檢查促銷商品是否已經訂貨或進貨正確答案：E55、一個需要提供資金支持，一個無需花錢，這是贊助同的一個區(qū)別A、人員推銷B、廣告C、公共關系D、營業(yè)推廣E、銷售促進正確答案：C56、企業(yè)在競爭對手價格沒有變的情況下率先降價的策略稱為策略A、被動降價B、主動降價C、撇脂定價D、滲透定價E、以上都是正確答案：B57、由于家庭影院、在線電影等的普及，使得消費者對去電影院看電影的需求下降，那么電影院的主要營銷任務是A、改變市場營銷B、降低市場營銷C、重振市場營銷D、刺激市場營銷正確答案：D58、訪問調查的主要缺點是A、回答率較低、不能使用復雜的問卷、對調查人員難以控制B、調查成本較高、對調查人員難以控制、受訪者有一定心里壓力C、回答率較低、調查結果不準確、不能使用較復雜的問卷正確答案：B59、要求市場營銷者在制定市場營銷政策時，要統籌兼顧三方面的利益，即企業(yè)利潤、消費者需要的滿足和社會利益的營銷管理哲學是A、生產觀念B、市場營銷觀念C、社會市場營銷觀念D、推銷觀念正確答案：C60、是競爭導向定價A、成本加成定價B、目標定價C、需求差別定價D、隨行就市定價E、以上都是正確答案：D61、的市場信息具有較強的可傳遞性A、有序化程度高B、描述性C、可識別D、目的性明確正確答案：A62、當銷售量的增長緩慢，利潤增長值接近于零時，說明產品銷售進入了A、成長期B、研發(fā)期C、成熟期D、導入期E、衰退期正確答案：C63、緩慢滲透決策是的一種營銷決策A、成熟期B、成長期C、介紹期D、幼兒期E、衰退期正確答案：C64、生產過程的質量管理，一般采取A、典型調查B、普查C、重點調查D、抽樣調查E、以上均不正確正確答案：D65、在進行品牌歸屬決策時，企業(yè)決定使用自己的品牌，這種品牌叫做A、全國性品牌B、制造商品牌C、中間商品牌D、私人品牌正確答案：B66、如果產品概念通過了商業(yè)測試，新產品開發(fā)就進入了階段A、商業(yè)分析B、市場試銷C、市場營銷戰(zhàn)略的制定D、產品開發(fā)正確答案：D67、海飛絲洗發(fā)水重在去頭屑，奧妮皂角、蘆薈重在黑發(fā)、潤發(fā)，這種細分是標準劃分的A、地理環(huán)境B、人口環(huán)境C、消費心理D、行為因素E、以上都是正確答案：C68、夏季波司登羽絨服通過打折等促銷措施而出現了淡季熱銷的局面可見，該企業(yè)深該領悟到羽絨服的需求屬于A、潛伏需求B、過量需求C、不規(guī)則需求D、充分需求正確答案：C69、最容易導致企業(yè)出現市場營銷近視的營銷觀念是A、市場營銷觀念B、生產觀念C、產品觀念D、推銷觀念正確答案：C70、對于化解不協調的購買行為，營銷者要提供完善的（，通過各種途徑提供有利于本企業(yè)和產品的信息，使顧客確信自己購買決定的正確性A、售前服務B、售后服務C、無償服務D、售中服務正確答案：B71、問卷調查中對所提出的問題并不列出所有可能答案，而是由被調查者自由作答的問題是A、態(tài)度性問題B、動機性問題C、封閉性問題D、開放性問題E、以上均不正確正確答案：D72、集中性策略的優(yōu)點是A.成本經濟性A、降低企業(yè)經營風險B、集中企業(yè)優(yōu)勢C、有利于新產品推廣D、以上都是正確答案：C73、對于占全國彩電總產量絕大比重的彩電企業(yè)進行生產基本情況全面調查這是A、抽樣調查B、普查C、典型調查D、重點調查正確答案：B74、訪問調查的最主要優(yōu)點是A、回答率較高，調查結果較為準確B、調查的成本較低，周期較短C、調查的成本較低，調查結果較為準確D、容易對調查人員進行控制E、以上均不正確正確答案：A75、醫(yī)藥產品定價的基礎和核心是A、生產成本B、企業(yè)利潤C、國家政策法規(guī)D、市場需求E、以上都是正確答案：A76、各種保護消費者權益組織、環(huán)境保護組織及其他群眾團體等構成A、社區(qū)公眾B、一般公眾C、社團公眾D、媒體公眾正確答案：C77、消費者的參與程度高，品牌差異大的購買行為屬A、習慣性購買行為B、多變型購買行為C、和諧型購買行為D、復雜型購買行為正確答案：D78、是購買活動的起點A、消費動機B、需要C、外在刺激D、觸發(fā)誘因E、以上均不正確正確答案：B79、消費者的參與程度低，品牌差異不大的購買行為屬于A、和諧型購買行為B、多變型購買行為C、復雜型購買行為D、習慣性購買行為正確答案：D80、生產海爾冰箱的海爾集團推出海爾空調，其發(fā)展新業(yè)務的戰(zhàn)略屬于A、同心多角化B、集團多角化C、水平多角化D、垂直多角化正確答案：A81、處于市場不景氣或原料、能源供應緊張時期產品線反而能使總利潤上升A、增加B、擴充C、延伸D、縮減E、以上都是正確答案：D82、以下哪類產品不能做為保健食品劑型A、口服液B、片劑C、注射劑D、膠囊劑正確答案：C83、保健食品是哪個單位批準生產的？以后是由國家食品藥品監(jiān)督管理局審批，核發(fā)批準文號A、2002年7月份B、2003年6月12號前C、2004年7月份D、2001年7月份正確答案：B84、從產品服務質量、顧客滿意和企業(yè)贏利之間的關系看，質量改進方案通常會增加企業(yè)的A、無形資產B、贏利C、成本D、有形資產正確答案：D85、同一個層級的中間商數量較少的渠道屬于A、長渠道B、短渠道C、寬渠道D、窄渠道E、以上都不是正確答案：D86、品牌中可以用語言稱呼、表達的部分是(A、品牌標志B、商標C、品牌顏色D、標志E、品牌名稱正確答案：E87、市場研究是以觀念為基礎的A、產品觀念B、市場營銷觀念C、推銷觀念D、社會營銷觀念正確答案：D88、從促銷的歷史發(fā)展過程看，企業(yè)最先劃分出A、廣告B、公共關系C、人員推銷D、銷售促進E、宣傳正確答案：C89、企業(yè)在調整業(yè)務投資組合時，對某些問號類業(yè)務單位，欲使其轉入明星類單位，宜采取哪種戰(zhàn)略A、保持B、發(fā)展C、放棄D、收割正確答案：B90、美國市場營銷學家萊維特教授斷言:未來競爭的關鍵，不在于工廠生產什么產品，而在于其產品所提供的核心利益A、特色B、質量C、附加價值D、以上都是正確答案：D91、在人員推銷中，常采用的刺激－反應策略也就是策略A、說服性B、針對性C、誘導性D、等待性E