節(jié)點趨勢｜阿里媽媽經(jīng)營指南VOL.10

PART01趨勢捕捉趨勢主題挖掘PART02趨勢解讀1.輕享松弛感打工輕適尋松弛工位輕休覓新鮮2.輕悅氛圍感居家輕盈享自在追劇輕逸拋壓力賽事輕爽燃熱情3.輕活元氣感畢業(yè)輕斷新啟航二次元輕潮新勢力PART03阿里媽媽產(chǎn)品賦能夏日機會人群拉新策略夏日人群濃度提升策略附錄-趨勢話題榜單ISSUE10 03PART01趨勢捕捉ISSUE1004 ISSUE1004趨勢主題匯總生活中：畢業(yè)季的學(xué)子們以贈禮和攝影定格青春記憶，懷著滿腔熱忱踏上自我探索之旅；二次元文化憑借其個性化的cosplay妝容和豐富的潮玩收藏，為年輕群體提供精神上的滋養(yǎng)。阿里媽媽抓住“輕感生活”消費趨勢，在這個夏天，以熱點洞察激發(fā)生意新增長！輕享松弛感趨勢主題1：打工輕閑尋松弛松弛感OOTD+摸魚神器，拒絕打工“蕉綠”趨勢主題2：工位輕離覓新鮮親近自然，戶外吸氧，假日出行完成心情轉(zhuǎn)換輕悅氛圍感輕享松弛感趨勢主題1：打工輕閑尋松弛松弛感OOTD+摸魚神器，拒絕打工“蕉綠”趨勢主題2：工位輕離覓新鮮親近自然，戶外吸氧，假日出行完成心情轉(zhuǎn)換輕悅氛圍感趨勢主題1：居家輕盈享自在宅家悅己，健身養(yǎng)生營造居家氛圍感趨勢主題2：追劇輕逸拋壓力美食美妝兩不誤，追劇也要美美的趨勢主題3：賽事輕爽燃熱情頂級體育賽事來襲，運動愛好者的觀賽秘籍輕活元氣感趨勢主題1：畢業(yè)輕斷新啟航畢業(yè)季的自我探索，禮贈旅行定格青春趨勢主題2：二次元輕潮新勢力吃谷文化，二次元的精神食糧ISSUE10 05PART02趨勢解讀ISSUE1006輕享松弛感打工輕適尋松弛松弛感OOTD+摸魚神器，拒絕打工“蕉綠”NO!淘內(nèi)相關(guān)品類搜索&交易數(shù)據(jù)淘內(nèi)相關(guān)品類搜索&交易數(shù)據(jù)類目精準(zhǔn)詞55%～60%支付轉(zhuǎn)化率#辦公桌臺面收納置物架多層35%～40%支付轉(zhuǎn)化率#u型枕頭護頸枕25%～30%支付轉(zhuǎn)化率趨勢機會詞#短袖#上衣#洞洞鞋#手鏈行業(yè)熱門詞100w~250w100w~250w50w~100w50w~100w搜索人氣搜索人氣搜索人氣搜索人氣200%搜索人氣環(huán)比增長#顯瘦顯高顯腿長113%搜索人氣環(huán)比增長趨勢人群分析性別女性為主趨勢人群分析性別女性為主年齡集中在18-30歲人群輕量化服飾連衣裙、半身裙、板鞋、襯衫、防曬衣、瑜伽褲等城市等級主要為一二三線城市人群消費能力收入水平中等偏上，愿意為情緒價值買單拍照出片配飾手鏈、耳釘、項鏈、包包、手鐲、手機殼等人群標(biāo)簽Z世代、新銳白領(lǐng)、精致媽媽興趣偏好關(guān)注流行趨勢，注重松弛感穿搭、健身塑形、精簡護膚和時尚妝容工位放松好物復(fù)合維生素、咖啡、飲料、辦公室綠植、水培植物等禁止焦綠本期聲量 本期互動量 互動增長率1366 68.9w 上班摸魚必備本期聲量 本期互動量 互動增長率1182 12.9w 2063.5%打工人之歌本期聲量 本期互動量421 73.1w

植物系穿搭本期聲量 本期互動量 互動增長率1.4w 199.8w 643.8%我在工位原地重生本期聲量 本期互動量 互動增長率4978 123.9w 88.5%刻在基因里的松弛感本期聲量 本期互動量 互動增長率4.1w 110.0w 4.6%品類偏好基礎(chǔ)畫像品類偏好基礎(chǔ)畫像淘內(nèi)數(shù)據(jù)來源：生意參謀（支付轉(zhuǎn)化率&搜索人氣數(shù)據(jù)周期：2024.6.3-6.9；搜索人氣環(huán)比數(shù)據(jù)周期：2024.5環(huán)比2024.4）社媒數(shù)據(jù)來源：艾瑞數(shù)據(jù)庫（數(shù)據(jù)周期：2024.5.27-6.9；環(huán)比周期：2024.5.13-5.26）新發(fā)布話題*：即在數(shù)據(jù)周期內(nèi)（2024.5.27-6.9）新產(chǎn)生的話題，不存在互動增長率營銷場景：商家構(gòu)建多維營銷策略，精準(zhǔn)觸達打工“松弛感”訴求新品推廣策略新品推廣策略品牌jpj案例解讀產(chǎn)品松弛感包包JPJClassic推出打工人新品松弛感包包，以大容量，耐磨，美觀等產(chǎn)品賣點，滿足松弛打工人的工作通勤需求。/explore/664ee372000000001401b3f5創(chuàng)意營銷策略創(chuàng)意營銷策略品牌if案例解讀產(chǎn)品100%純椰子水以夏季摸魚也要有“涼”策為傳播點，通過摸魚月歷的形式發(fā)布打工人的工作月歷，將產(chǎn)品打造成摸魚達人必備解暑神器，強化品牌認(rèn)知。/6311296201/OgXf3B8BC電商直播策略電商直播策略品牌優(yōu)衣庫案例解讀產(chǎn)品夏季男女裝優(yōu)衣庫直播間主播以“松弛感”為核心講解不同“松弛感打工人穿搭”，以單雙人主播交替形式進行直播，加強消費者“打工搭子”的體驗感，提高打工人的共鳴情緒。/700315426881?column_type=single&is_aweme_tied=0&search_id=202406190950544F47A2E8072781623D9A&search_result_id=7381998733296160010數(shù)據(jù)來源：艾瑞數(shù)據(jù)庫，案例鏈接可跳轉(zhuǎn)抖音或小紅書公開作品互動量112.5w互動環(huán)比7105.8%互動量112.5w互動環(huán)比7105.8%類目精準(zhǔn)詞行業(yè)熱門詞趨勢機會詞互動量互動環(huán)比5100.6%互動量互動環(huán)比5100.6%互動量261.6w互動量261.6w互動環(huán)比1510.5%數(shù)據(jù)來源：艾瑞數(shù)據(jù)庫（數(shù)據(jù)周期：2024.5.27-6.9；環(huán)比周期2024.5.13-5.26）ISSUE1010輕享松弛感工位輕休覓新鮮親近自然，戶外吸氧，假日出行完成心情轉(zhuǎn)換淘內(nèi)相關(guān)品類搜索&交易數(shù)據(jù)淘內(nèi)相關(guān)品類搜索&交易數(shù)據(jù)類目精準(zhǔn)詞#驅(qū)蚊花露水噴霧40%～45%支付轉(zhuǎn)化率35%～40%支付轉(zhuǎn)化率#旅行包收納盒25%～30%支付轉(zhuǎn)化率趨勢機會詞#女裝#手機殼#行李箱#牛仔褲行業(yè)熱門詞100w~250w100w~250w50w~100w50w~100w搜索人氣搜索人氣搜索人氣搜索人氣#植物系穿搭6385%搜索人氣環(huán)比增長#網(wǎng)紅打卡地151%搜索人氣環(huán)比增長趨勢人群分析性別男女均衡趨勢人群分析性別男女均衡年齡以24-35歲人群為主城市等級一線與新一線為主，也包含部分三四線城市消費能力收入水平中等偏上人群標(biāo)簽新銳白領(lǐng)、小鎮(zhèn)青年、Z世代興趣偏好慢生活城市探索、民謠音樂、親近自然、精致露營、關(guān)注時尚潮流戶外旅行用品防曬衣、防曬霜、帳篷、行李箱、廚具等戶外輕食牛肉干、咖啡、面包干糧、酸奶美妝用品蜜粉、粉餅、粉底液、散粉、腮紅、定妝噴霧短途出行工具電動車、汽車、汽車內(nèi)飾莫奈花園風(fēng)夏日穿搭本期聲量 本期互動量 互動增長率1018 34.8w 135921.9%麥田音樂節(jié)本期聲量 本期互動量 互動增長率54.9w 470.1%夏日氧氣感照片本期聲量 本期互動量658 61.8w

慢人節(jié)本期聲量 本期互動量 互動增長率4.6w 282.7w 17.0%去班味本期聲量 本期互動量 互動增長率4978 123.9w 42.4%好像遇到了綠光森林本期聲量 本期互動量 互動增長率2625 1.9w 9387.4%品類偏好基礎(chǔ)畫像品類偏好基礎(chǔ)畫像淘內(nèi)數(shù)據(jù)來源：生意參謀（支付轉(zhuǎn)化率&搜索人氣數(shù)據(jù)周期：2024.6.3-6.9；搜索人氣環(huán)比數(shù)據(jù)周期：2024.5環(huán)比2024.4）社媒數(shù)據(jù)來源：艾瑞數(shù)據(jù)庫（數(shù)據(jù)周期：2024.5.27-6.9；環(huán)比周期：2024.5.13-5.26）新發(fā)布話題*：即在數(shù)據(jù)周期內(nèi)（2024.5.27-6.9）新產(chǎn)生的話題，不存在互動增長率營銷場景：戶外場景化營銷助力，重拾工作與生活的平衡新品推廣策略新品推廣策略品牌alocs愛路客案例解讀產(chǎn)品露營鍋具城市出逃精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾周末露營鍋一包帶走滿足打工人出逃遠離繁雜擁抱輕松的心理狀態(tài)。/PVHOVM跨界營銷策略跨界營銷策略品牌純甄案例解讀產(chǎn)品0添加酸奶純甄攜手的內(nèi)心對精神放松的慢生活0添加”的宣傳，順應(yīng)消費者追求身心健康的生活理念。/uKNSMM短視頻內(nèi)容策略短視頻內(nèi)容策略品牌 產(chǎn)品vivo X100系列手機案例解讀收集人間落日8分鐘松弛感。/search/vivo落日8分鐘?aid=f844b109-12e7-4fdd-82a9-48282f4b9241&modal_id=7303843194687474996&type=general數(shù)據(jù)來源：艾瑞數(shù)據(jù)庫，案例鏈接可跳轉(zhuǎn)抖音或小紅書公開作品互動量互動環(huán)比1935.4%互動量互動環(huán)比1935.4%類目精準(zhǔn)詞行業(yè)熱門詞趨勢機會詞互動量互動環(huán)比1864.0%互動量互動環(huán)比1864.0%互動量227.3w互動量227.3w互動環(huán)比813.0%數(shù)據(jù)來源：艾瑞數(shù)據(jù)庫（數(shù)據(jù)周期：2024.5.27-6.9；環(huán)比周期2024.5.13-5.26）ISSUE1014輕悅氛圍感居家輕盈享自在宅家悅己，健身養(yǎng)生，營造居家氛圍感淘內(nèi)相關(guān)品類搜索&交易數(shù)據(jù)淘內(nèi)相關(guān)品類搜索&交易數(shù)據(jù)類目精準(zhǔn)詞#洗臉毛巾35%～40%支付轉(zhuǎn)化率#居家香薰30%～35%支付轉(zhuǎn)化率20%～25%支付轉(zhuǎn)化率趨勢機會詞行業(yè)熱門詞#咖啡50w~100w搜索人氣#沙發(fā)50w~100w搜索人氣#收納盒25w~50w搜索人氣#保溫杯25w~50w搜索人氣#夏季宅家150%搜索人氣環(huán)比增長#居家美學(xué)46%搜索人氣環(huán)比增長趨勢人群分析性別女性更多，男性對居家健身的興趣有所增加趨勢人群分析性別女性更多，男性對居家健身的興趣有所增加年齡以24-40歲人群為主，30歲以上中層管理者居多 生活品質(zhì)追求 收入水平中等偏上，愿意為提升身心健康城市等級主要分布在三線以上城市，人群有較高 及悅己經(jīng)濟買單 消費能力家居氛圍好物家居服、音箱、地毯、智能健身鏡、沙發(fā)、拖鞋、浴球、壁爐居家健身器材啞鈴、拉力帶、筋膜槍、動感單車、瑜伽跑步機人群標(biāo)簽精致媽媽、新銳白領(lǐng)、資深中產(chǎn)興趣偏好居家鍛煉、家裝改造、健康飲食、記錄生活健康補充品復(fù)合維生素、補鐵軟糖、蛋白粉、蔓越莓、褪黑素、益生菌、消水腫咖啡居家好物本期聲量 本期互動量 互動增長率1.5w 91.9w 5.4%愛自己的100種方式本期聲量 本期互動量302 20.9w100個健身的理由本期聲量 本期互動量178 19.8w

氛圍感本期聲量 本期互動量 互動增長率46.6w 3074.0w 4.9%夏日宅家企劃本期聲量 本期互動量 互動增長率3045 42.3w 14162.9%存錢不如存健康本期聲量 本期互動量 互動增長率1467 64w 1371.9%品類偏好基礎(chǔ)畫像品類偏好基礎(chǔ)畫像淘內(nèi)數(shù)據(jù)來源：生意參謀（支付轉(zhuǎn)化率&搜索人氣數(shù)據(jù)周期：2024.6.3-6.9；搜索人氣環(huán)比數(shù)據(jù)周期：2024.5環(huán)比2024.4）社媒數(shù)據(jù)來源：艾瑞數(shù)據(jù)庫（數(shù)據(jù)周期：2024.5.27-6.9；環(huán)比周期：2024.5.13-5.26）新發(fā)布話題*：即在數(shù)據(jù)周期內(nèi)（2024.5.27-6.9）新產(chǎn)生的話題，不存在互動增長率營銷場景：還原居家真實場景，提升感官吸引力新品推廣策略新品推廣策略品牌：LUSH嵐舒案例解讀：產(chǎn)品：浴球緊扣浪漫儀式感KOL描述使用LUSH浴球的體驗，強化浴球的香味及視覺變化營造多感官放松和享受的氛圍通過520節(jié)日慶祝方式，展示如何通過簡單的儀式感來增強居家生活的情感價值，為產(chǎn)品賦予更高的氛圍感吸引力。/explore/664a14d80000000015012d7c?xsec_token=ABbacwFlmtMXdj67ttg42VQXWX8jnWGB01m4e9dwxE3m8=&xsec_source=pc_user社媒營銷策略社媒營銷策略品牌林肯壁爐LincolnFireplace案例解讀產(chǎn)品壁爐巧妙利用短視頻場景布置家居浪漫氛圍天花板精心打造了充滿溫馨與舒適的居家氛圍感環(huán)境。壁爐作為核心元素，其逼真的火焰效果和優(yōu)雅的外觀設(shè)計成為了焦點。燃燒的火焰，不僅帶來了視覺上的溫暖，更在心理上給觀眾營造了一種放松和安心的感受，有效創(chuàng)造了產(chǎn)品強氛圍感的記憶特點。/user/MS4wLjABAAAARtqywGnUjWqs1l8gjdfgiWmEsixgvPslRnfqPrdoVxGK2Wk33PmVuvKHy_4kLepI?modal_id=7224708161767345448社媒營銷策略社媒營銷策略品牌Bananain蕉內(nèi)案例解讀產(chǎn)品家居服以“居家氛圍感”為傳播核心，以居家的溫暖場景，配合KOL穿著清涼絲滑的家居服并搭配抱枕玩偶等溫馨物品，打造獨特的夏日居家氛圍。使用“你的居家女友”的稱呼，營造出一種親密、浪漫的氛圍感，拉近與消費者之間的聯(lián)系，增加了消費者的關(guān)注度和互動性。/video/7368350852622421274數(shù)據(jù)來源：艾瑞數(shù)據(jù)庫，案例鏈接可跳轉(zhuǎn)抖音或小紅書公開作品互動量互動環(huán)比3995.1%互動量互動環(huán)比3995.1%類目精準(zhǔn)詞行業(yè)熱門詞趨勢機會詞互動量4.1w互動環(huán)比37557.4%互動量4.1w互動環(huán)比37557.4%互動量900.9w互動量900.9w互動環(huán)比163.0%數(shù)據(jù)來源：艾瑞數(shù)據(jù)庫（數(shù)據(jù)周期：2024.5.27-6.9；環(huán)比周期2024.5.13-5.26）ISSUE10182.輕悅氛圍感追劇輕逸拋壓力美食美妝兩不誤，追劇也要美美的淘內(nèi)相關(guān)品類搜索&交易數(shù)據(jù)淘內(nèi)相關(guān)品類搜索&交易數(shù)據(jù)類目精準(zhǔn)詞#珍珠裝35%～40%支付轉(zhuǎn)化率#追劇手機支架30%～35%支付轉(zhuǎn)化率#無骨雞爪20%～25%支付轉(zhuǎn)化率趨勢機會詞#手機#拖鞋#零食#睡衣行業(yè)熱門詞100w~250w100w~250w100w~250w50w~100w搜索人氣搜索人氣搜索人氣搜索人氣#性價比零食74%搜索人氣環(huán)比增長#追劇小零食39%搜索人氣環(huán)比增長趨勢人群分析性別男女不限趨勢人群分析性別男女不限年齡主要為24-40歲人群城市等級主要分布在一二線和部分三四線城市消費能力收入水平中等 資深中產(chǎn)、都市藍領(lǐng) 美食教程、個人護膚護理、關(guān)注時尚潮流和人群標(biāo)簽小鎮(zhèn)青年、Z世代、精致媽媽、新銳白領(lǐng)、興趣偏好居家娛樂活動智能設(shè)備電視、平板、投影儀、手機零食飲料零食、堅果、牛奶、奶茶個護美妝面膜、洗臉巾、卸妝、沐浴露、護發(fā)素、粉底液...服飾配飾漢服、簪花、首飾、發(fā)飾、鞋東方美學(xué)本期聲量 本期互動量 互動增長率18.0w 2862.1w 322.4%中式變裝驚艷世界本期聲量 本期互動量 互動增長率5378 3248.1w 1007.1%追劇必備零食

宅家追劇本期聲量 本期互動量 互動增長率9878w 78.1w 15.3%我的追劇搭子本期聲量 本期互動量 互動增長率1347 6.2w 233.3%珍珠妝本期聲量 本期互動1628 9.5w

互動增長率1601.2%

本期聲量 本期互動量 互動增長率658 25.7w 2310.0%品類偏好基礎(chǔ)畫像品類偏好基礎(chǔ)畫像淘內(nèi)數(shù)據(jù)來源：生意參謀（支付轉(zhuǎn)化率&搜索人氣數(shù)據(jù)周期：2024.6.3-6.9；搜索人氣環(huán)比數(shù)據(jù)周期：2024.5環(huán)比2024.4）社媒數(shù)據(jù)來源：艾瑞數(shù)據(jù)庫（數(shù)據(jù)周期：2024.5.27-6.9；環(huán)比周期：2024.5.13-5.26）營銷場景：營造追劇環(huán)境，深挖劇迷興趣點，劇情同步展示新品推廣策略新品推廣策略品牌不二家案例解讀產(chǎn)品檸檬夾心脆脆糖通過下班宅家追劇的場景視圖，從視覺上打造出一個舒適的追劇環(huán)境，使用“#追劇零食#”標(biāo)簽，將產(chǎn)品定位為追劇時的理想伴侶，強化產(chǎn)品與追劇場景的關(guān)聯(lián)，且利用熱門劇集話題#慶余年2#吸引關(guān)注該劇的觀眾。/2034332120/OiLAjqCqL電商直播策略電商直播策略品牌AIRMETER空刻案例解讀產(chǎn)品意面邀請熱門劇集《墨雨云間》男一陳鑫海做客直播間。因劇迷對該角色的喜愛，直播時通過還原劇中名場面成功吸引他們的關(guān)注。同時該直播間推出限時贈送劇中角色周邊等活動提升直播間熱度。/user/MS4wLjABAAAAJm7pJ-3_wu9JDcQHJauny8NDik3pvsF3icvxe56dxfo-qVY3r-xNGRXV4i-5mgEV?modal_id=7381804507186941224社媒營銷策略社媒營銷策略品牌樂事案例解讀產(chǎn)品原切薯片博主以看劇嘴饞但怕油膩作為開頭直擊劇迷痛點，接著順勢推出“夏日清爽零食”——原切薯片，并著重強調(diào)產(chǎn)品清爽不膩的特點，將其推薦為追劇時的零食選擇，營造出追劇與吃零食的完美搭配場景，加深用戶對產(chǎn)品“追劇搭子”記憶點。/video/7369857772848024868/數(shù)據(jù)來源：艾瑞數(shù)據(jù)庫，案例鏈接可跳轉(zhuǎn)抖音或小紅書公開作品互動量互動環(huán)比15789.4%互動量互動環(huán)比15789.4%類目精準(zhǔn)詞行業(yè)熱門詞趨勢機會詞互動量2.7w互動環(huán)比10113.8%互動量2.7w互動環(huán)比10113.8%互動量7.3w互動量7.3w互動環(huán)比5327.3%數(shù)據(jù)來源：艾瑞數(shù)據(jù)庫（數(shù)據(jù)周期：2024.5.27-6.9；環(huán)比周期2024.5.13-5.26）ISSUE1022輕悅氛圍感賽事輕爽燃熱情頂級體育賽事來襲，運動愛好者的觀賽秘籍淘內(nèi)相關(guān)品類搜索&交易數(shù)據(jù)淘內(nèi)相關(guān)品類搜索&交易數(shù)據(jù)類目精準(zhǔn)詞#2024歐洲杯裝飾30%～35%支付轉(zhuǎn)化率30%～35%支付轉(zhuǎn)化率#足球壁紙30%～35%支付轉(zhuǎn)化率趨勢機會詞行業(yè)熱門詞#冰箱50w~100w搜索人氣#空調(diào)50w~100w搜索人氣#啤酒25w~50w搜索人氣#音響10w~25w搜索人氣#歐冠決賽415%搜索人氣環(huán)比增長#2024107%搜索人氣環(huán)比增長趨勢人群分析性別男性為主，女性對賽事周邊關(guān)注度更高趨勢人群分析性別男性為主，女性對賽事周邊關(guān)注度更高年齡集中在24-40歲，也包含部分18-23歲群體家用電器大屏電視、投影儀、居家跑步機、空調(diào)、冰箱、風(fēng)扇等城市等級主要分布在一二線和部分三四線城市消費能力收入水平中等偏上，娛樂消費的主力軍服飾配飾T Z世代 人群標(biāo)簽新銳白領(lǐng)、都市藍領(lǐng)、資深中產(chǎn)、小鎮(zhèn)青年、興趣偏好賽事活動、美食教程、體育明星資訊、減肥運動賽事周邊飾品吉祥物玩偶、紀(jì)念幣、手鏈、徽章、冰箱貼等皇馬第15次奪得歐冠冠軍本期聲量 本期互動量 互動增長率1235w 9.5w 413.2%巴黎奧運會倒計時

歐洲杯本期聲量 本期互動量 互動增長率4.0w 47.8w 20.9%足球的魅力本期聲量 本期互動量12.1w皇馬官宣姆巴佩加盟本期聲量 本期互動量8.2w

互動增長率472.6%

本期聲量 本期互動量 互動增長率3.4 237.6w 巴黎奧運會本期聲量 本期互動量 互動增長率1.0 1.6w 184.3%品類偏好基礎(chǔ)畫像品類偏好基礎(chǔ)畫像淘內(nèi)數(shù)據(jù)來源：生意參謀（支付轉(zhuǎn)化率&搜索人氣數(shù)據(jù)周期：2024.6.3-6.9；搜索人氣環(huán)比數(shù)據(jù)周期：2024.5環(huán)比2024.4）社媒數(shù)據(jù)來源：艾瑞數(shù)據(jù)庫（數(shù)據(jù)周期：2024.5.27-6.9；環(huán)比周期：2024.5.13-5.26）新發(fā)布話題*：即在數(shù)據(jù)周期內(nèi)（2024.5.27-6.9）新產(chǎn)生的話題，不存在互動增長率營銷場景：賽事拉動新消費，宅家觀賽也精彩新品推廣策略新品推廣策略品牌舒華案例解讀產(chǎn)品E8跑步機巴黎奧運會柏林藍特別版舒華跑進巴黎奧運會助力中國運動健兒”作為標(biāo)語來吸引體育迷的關(guān)注。同冠軍都在用冠軍同款/user/MS4wLjABAAAABCuGcVNNZOmmq2XOz331fpmohk2ss_mpAROILzLMOfqKy0iEbm0lVy9Cp_QIrhsO?modal_id=7375835113457831179社媒內(nèi)容策略社媒內(nèi)容策略品牌JMGO堅果投影案例解讀產(chǎn)品4K投影儀垂類博主抓住球迷沉浸式體驗，在歐洲杯賽事期間推廣投影儀并對軟件安裝進行推薦和解讀，著重強調(diào)“大屏看歐洲杯才爽”，抓住球迷看球賽時追求沉浸式觀賽體驗的需求，有效吸引球迷關(guān)注。/user/MS4wLjABAAAAT9ylbpxHgoxJaqnhOqlTG4xANStmEcMQPR5HuJT41iI?modal_id=7379075179802004746電商直播策略電商直播策略品牌海信電視案例解讀產(chǎn)品ESNPro電視海信將直播間打造成足球場現(xiàn)場，主播穿上球衣進行講解，拉近了直播間與球迷的品牌與球賽進行直接聯(lián)動，加深品牌聯(lián)結(jié)猜歐洲杯冠軍贏免單/92445896968?column_type=single&is_aweme_tied=0&search_id=202406191557261ED3BD76586C1B0534E5&search_result_id=7381934203031538954數(shù)據(jù)來源：艾瑞數(shù)據(jù)庫，案例鏈接可跳轉(zhuǎn)抖音或小紅書公開作品互動量互動環(huán)比75648.7%互動量互動環(huán)比75648.7%類目精準(zhǔn)詞行業(yè)熱門詞趨勢機會詞互動量互動環(huán)比24652.6%互動量互動環(huán)比24652.6%互動量互動量互動環(huán)比7077.2%數(shù)據(jù)來源：艾瑞數(shù)據(jù)庫（數(shù)據(jù)周期：2024.5.27-6.9；環(huán)比周期2024.5.13-5.26）ISSUE1026輕活元氣感畢業(yè)輕斷新啟航畢業(yè)季的自我探索，禮贈旅行定格青春趨勢人群分析性別男女比例逐漸均衡，男性參與者增加年齡以18-23歲人群為主趨勢人群分析性別男女比例逐漸均衡，男性參與者增加年齡以18-23歲人群為主城市等級一線二線城市與部分三四線城市消費能力收入水平中等人群標(biāo)簽Z世代、小鎮(zhèn)青年興趣偏好注重生活儀式感、攝影愛好者、關(guān)注時尚潮流、樂于分享和社交3C數(shù)碼手機、相機、無人機、拍立得、運動相機、耳機...戶外裝備沖鋒衣、防曬面罩、壓縮毛巾、德訓(xùn)鞋、靴子、傘等飾品玩偶梳子、杯子、項鏈、香薰、耳環(huán)、公仔等美妝防曬乳、遮瑕、粉餅、腮紅、高光膏、妝前乳...品類偏好基礎(chǔ)畫像淘內(nèi)相關(guān)品類搜索&交易數(shù)據(jù)淘內(nèi)相關(guān)品類搜索&交易數(shù)據(jù)類目精準(zhǔn)詞#畢業(yè)班服30%~35%支付轉(zhuǎn)化率20%~25%支付轉(zhuǎn)化率20%~25%支付轉(zhuǎn)化率趨勢機會詞行業(yè)熱門詞#旗袍50w~100w搜索人氣#相機25w~50w搜索人氣#漢服25w~50w搜索人氣#香水25w~50w搜索人氣#畢業(yè)花束278%搜索人氣環(huán)比增長#畢業(yè)照157%搜索人氣環(huán)比增長本期聲量本期互動量互動增長率512157.3w125402.3%相關(guān)話題數(shù)據(jù)定格畢業(yè)的夏天新疆旅游本期聲量2838本期互動量117.7w相關(guān)話題數(shù)據(jù)定格畢業(yè)的夏天新疆旅游本期聲量2838本期互動量117.7w互動增長率75.7%本期聲量4.3w本期互動量90.3w互動增長率5.7%高考結(jié)束你最想干什么畢業(yè)禮物本期聲量3.3w本期互動量75.0w互動增長率拿捏視覺C位的畢業(yè)照妝容本期聲量2756本期互動量71.4w互動增長率本期聲量1720本期互動量互動增長率25.3%畢業(yè)是一場巨大的戒斷2024中國美院畢業(yè)展本期聲量2756本期互動量71.4w互動增長率本期聲量1089本期互動量60.1w互動增長率8276.8%趨勢主題：多重策略助力，開啟產(chǎn)品畢業(yè)求職季新品推廣策略新品推廣策略品牌至本案例解讀產(chǎn)品洗面奶與卸妝膏緊扣畢業(yè)季“在線求職一語雙關(guān)，不僅與畢業(yè)生求職呼產(chǎn)品介紹制作成求職簡歷畢業(yè)生求職時的心態(tài)和經(jīng)歷/s/4LX1hj6xdUSv5bnsQXHb3w電商直播策略電商直播策略品牌漢印案例解讀產(chǎn)品照片打印機以“夏天出游季”為主題，借由直播將產(chǎn)品塑造為畢業(yè)生出游記錄珍貴時刻的理想選擇。通過展示照片打印機的便捷操作與出色打印質(zhì)量，細(xì)致闡述其便捷實用的功能，緊密聯(lián)結(jié)畢業(yè)生群體的消費訴求。/379830475370?column_type=single&is_aweme_tied=0&search_id=20240619153520CF8770B8995ECE0213D4&search_result_id=7382012611811937576社媒內(nèi)容策略社媒內(nèi)容策略品牌十三余案例解讀產(chǎn)品畢業(yè)漢服系列十三余推出畢業(yè)漢服系列，為不同專業(yè)的畢業(yè)生設(shè)計了款式各異的國風(fēng)服飾，充分滿足用戶的差異化需求。與此同時，緊緊抓住“畢業(yè)季”的契機引領(lǐng)國風(fēng)畢業(yè)照的拍攝風(fēng)尚，邀請用戶參與“漢服畢業(yè)照”打卡活動，既為畢業(yè)生提供彰顯個性的畢業(yè)留念機會，更是對中華文化的傳承與弘揚。/explore/662ccb1e00000000010073bf?xsec_token=ABJI1APKOR6TRgZ6OxYhHcnMHdiiy7U88PGQ8lbbCFvsg=&xsec_source=pc_search數(shù)據(jù)來源：艾瑞數(shù)據(jù)庫，案例鏈接可跳轉(zhuǎn)抖音或小紅書公開作品互動量763.6w互動環(huán)比13913.7%互動量763.6w互動環(huán)比13913.7%類目精準(zhǔn)詞行業(yè)熱門詞趨勢機會詞互動量互動環(huán)比互動量互動環(huán)比互動量218.2w互動量218.2w互動環(huán)比數(shù)據(jù)來源：艾瑞數(shù)據(jù)庫（數(shù)據(jù)周期：2024.5.27-6.9；環(huán)比周期2024.5.13-5.26）ISSUE10303.輕活元氣感二次元輕潮新勢力吃谷文化—二次元的精神食糧ly淘內(nèi)相關(guān)品類搜索&交易數(shù)據(jù)淘內(nèi)相關(guān)品類搜索&交易數(shù)據(jù)類目精準(zhǔn)詞#防曬頭套冰絲25%~30%支付轉(zhuǎn)化率#日拋美瞳20%~25%支付轉(zhuǎn)化率#扭蛋機兒童玩具女孩20%~25%支付轉(zhuǎn)化率趨勢機會詞行業(yè)熱門詞#包包50w~100w搜索人氣#玩具50w~100w搜索人氣#美瞳25w~50w搜索人氣#拍立得25w~50w搜索人氣#夏季214%搜索人氣環(huán)比增長#夏季二次元62%搜索人氣環(huán)比增長趨勢人群分析性別男女比例約為4：6趨勢人群分析性別男女比例約為4：6年齡以18-23歲人群為主，學(xué)生群體居多城市等級主要分布在一線、新一線和二三線城市消費能力收入水平中等，顏值經(jīng)濟，重個性化消費人群標(biāo)簽Z世代興趣偏好cosplay妝容穿搭、漫展參展及拍攝、動漫手繪、手游玩家潮玩周邊積木、盲盒、手辦、貼紙、抱枕、卡牌、扭蛋個性化妝容/配飾美瞳、項鏈、手鏈、耳飾、假發(fā)、妝前乳、卸妝手繪用品手賬、筆袋、活頁本、自動鉛筆、勾線筆、留白液游戲數(shù)碼產(chǎn)品平板電腦、電容筆、數(shù)位板、耳機、游戲機、手柄原神本期聲量 本期互動量 互動增長率5223 1312.6w 19.2%申請加入柯南偵探團本期聲量 本期互動量 互動增長率273.7w 87466.7%中國國際動漫節(jié)

吃谷本期聲量 本期互動量 互動增長率10.6w 215.7w 4.9%斷發(fā)初音本期聲量 本期互動量 互動增長率1192 5w 230727.3%漫展集郵本期聲量 本期互動109 53.4w

互動增長率376.1%

本期聲量 本期互動量 互動增長率1.6w 93.7w 103777.3%品類偏好基礎(chǔ)畫像品類偏好基礎(chǔ)畫像淘內(nèi)數(shù)據(jù)來源：生意參謀（支付轉(zhuǎn)化率&搜索人氣數(shù)據(jù)周期：2024.6.3-6.9；搜索人氣環(huán)比數(shù)據(jù)周期：2024.5環(huán)比2024.4）社媒數(shù)據(jù)來源：艾瑞數(shù)據(jù)庫（數(shù)據(jù)周期：2024.5.27-6.9；環(huán)比周期：2024.5.13-5.26）營銷場景：角色扮演帶貨與IP周邊熱潮，全面觸達二次元群體Ily社媒內(nèi)容策略品牌安踏案例解讀

產(chǎn)品安踏×原神「魈」&「七七」聯(lián)名鞋角色扮演與產(chǎn)品融合：邀請coser扮演原神游戲中的聯(lián)動角色，同時穿上與游戲聯(lián)名的定制款運動鞋，巧妙地將游戲元素與產(chǎn)品特性結(jié)合，加深二次元游戲愛好者對產(chǎn)品的情感認(rèn)同。社交媒體互動活動：在社媒平臺上發(fā)布有獎?wù)骷顒樱埾M者分享聯(lián)名鞋的開箱展示或線下門店活動打卡體驗，以此鼓勵他們表達對聯(lián)動活動的喜愛，同時加深他們對品牌的參與感和認(rèn)同。推出聯(lián)動周邊禮品：推出立牌、亞克力掛件、徽章等周邊，作為線上互動和主題門店的特別贈禮，使用戶感受到品牌的關(guān)懷和活動的魅力。/1644654805/5037676770887203IP聯(lián)名跨界IP聯(lián)名跨界品牌得力案例解讀產(chǎn)品考試大作戰(zhàn)系列文具，以獨特的設(shè)計和正版IP品吸引力，激發(fā)購買欲望，從而有效促進銷售轉(zhuǎn)化。創(chuàng)新主題營銷：針對年輕學(xué)生群體期末考試考試大作戰(zhàn)”主題文具系列。優(yōu)雅地取得好成績。/EqpxjO電商直播策略電商直播策略品牌夸父炸串案例解讀產(chǎn)品炸串優(yōu)惠券與代金券營造同款古風(fēng)場景：把品牌直播間打造成《狐妖小紅娘》動漫劇同款古風(fēng)場景，為用戶帶來沉浸式的體驗。主播角色扮演：直播間的主播以劇中備受歡迎的二次元角色形象進行cosplay推出周邊產(chǎn)品活躍的直播氛圍。/user/MS4wLjABAAAAKnX_hOIPIiX5aY1PNPZIP_nn0oVUM_aGkJFaAsuSTRE?modal_id=7379948818319592738數(shù)據(jù)來源：艾瑞數(shù)據(jù)庫，案例鏈接可跳轉(zhuǎn)抖音或小紅書公開作品互動量互動環(huán)比7571.4%互動量互動環(huán)比7571.4%類目精準(zhǔn)詞行業(yè)熱門詞趨勢機會詞互動量4.0w互動環(huán)比6366.6%互動量4.0w互動環(huán)比6366.6%互動量互動量互動環(huán)比3086.5%數(shù)據(jù)來源：艾瑞數(shù)據(jù)庫（數(shù)據(jù)周期：2024.5.27-6.9；環(huán)比周期2024.5.13-5.26）ISSUE10 34PART03阿里媽媽產(chǎn)品賦能夏日趨勢關(guān)鍵詞投放策略趨勢明星——夏日飆升趨勢主題上新基于本期熱點提供夏日趨勢關(guān)鍵詞，助力商家實現(xiàn)關(guān)鍵詞精準(zhǔn)投放，把握夏日經(jīng)營秘籍。關(guān)注趨勢明星后臺【松弛辦公】【自在居家】【燃情賽事】【輕二次元】等飆升主題推送。投放渠道關(guān)鍵詞推廣場景營銷目標(biāo)選擇投放渠道關(guān)鍵詞推廣場景營銷目標(biāo)選擇【趨勢明星】，在「推廣方案設(shè)置-趨勢明星」模塊添加「選擇趨勢主題」如何找到趨勢關(guān)鍵詞1.趨勢排行榜「趨勢紅榜」提前布局新趨賽道，把握藍海賽場「效果紅榜」助力獲得更多成交「流量紅榜」借助潛力流量觸達更多新客2.趨勢查詢可進行自主搜索趨勢主題關(guān)鍵詞，快速GET與店鋪貨品匹配度，助力選品和供應(yīng)鏈優(yōu)化夏日機會人群拉新策略人群方舟——提升興趣/首購人群基于夏日趨勢熱點提供“輕感生活”機會人群，快速擴充夏季活躍新客，把握夏日熱點趨勢商機。機會人群機會人群禁止焦綠的高活躍打工人健身追劇的高消費力雙修族畢業(yè)季限定高活躍學(xué)生熱愛收藏的體育賽事迷吃谷文化愛好者熱愛收藏的歐洲杯球迷投放渠道方法一：新建計劃添加人群STEP1：在精準(zhǔn)人群推廣場景，解決方案選擇「人群方舟」提升興趣/首購新客人數(shù)

方法二：投中計劃新增人群定向STEP1：精準(zhǔn)人群推廣場景推廣頁選擇【人群】添加人群STEP2：通過人群設(shè)置添加種子人群，在「平臺精選」板塊選擇「消費熱點專項」添加本期機會人群夏日人群濃度提升策略人群超市——精準(zhǔn)定位、深入滲透目標(biāo)消費群體基于夏日趨勢熱點提供“輕感生活”機會人群，通過高級人群洞察與分析，幫助商家實現(xiàn)高效營銷與顧客獲取。機會人群拒絕“焦綠”的夏日打工人機會人群拒絕“焦綠”的夏日打工人暑季健身追劇人群包今夏戶外撒野畢業(yè)生夏日體育賽事愛好者二次元機會人群包歐洲杯的盛夏狂歡族投放渠道新建計劃添加人群STEP1：在精準(zhǔn)人群推廣場景，解決方案選擇【人群超市】，通過「機會挖掘」選擇「平臺機會人群滲透」——「更換套餐包」STEP2：在「全部套餐包」模塊添加本期機會人群抖音話題榜小紅書話題榜抖音話題榜小紅書話題榜附錄—趨勢話題榜單排球少年禁止蕉綠排球少年禁止蕉綠畢業(yè)禮物1470136632277w68.9w95.8w496%959%2437%100個健身的理由我的夏日連衣裙必買清單想和最好的閨蜜一起去騎8w2.8w1.6w排名話題名稱12高考結(jié)束你最想干什么范思轍算盤打到范閑大婚了視頻數(shù) 視頻增長率26000.0%99.3w 333.3%互動增長率125402%14190986%排名 話題名稱12東方美學(xué)歐洲杯視頻數(shù)18w8.4w互動量28621w1392.7w排名話題名稱視頻數(shù)視頻量互動增長率排名話題名稱視頻數(shù)互動量1 2024高考31w11533.8w1556%1夏日氧氣感照片65861.8w2 為高考考生加油 2807w 1171% 23 慵懶感 5382 89.6w 724% 34 中式變裝驚艷世界 53