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網(wǎng)絡(luò)視頻營銷2023-04-150學(xué)習(xí)目標(biāo)通過本章內(nèi)容的學(xué)習(xí),掌握網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的優(yōu)勢和發(fā)展趨勢,了解網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的表現(xiàn)形式,掌握網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的主要策略,了解網(wǎng)絡(luò)直播營銷的模式及技巧。。2023-04-151引導(dǎo)案例2023-04-152阿爾卑斯《愛來·運轉(zhuǎn)》微電影2021年阿爾卑斯開展一系列“讓心回家”新春宣傳活動,其推出了新春微電影,搞笑暖心的故事背后是阿爾卑斯品牌所要傳達(dá)的“愛”。微電影中有這樣一幕在地球遭遇危機(jī)時,離家出走的女兒及時趕在春節(jié)之前回來,像小時候一樣遞給父親一顆“阿爾卑斯棒棒糖”;這一暖心的“發(fā)糖”舉動解開了父親的心結(jié),父女倆重歸于好,同時也拯救了地球。微電影中阿爾卑斯作為傳達(dá)“愛”的媒介扎根在人們心中。在品牌宣傳上,微電影以貼近國人表達(dá)愛的方式傳遞其品牌的內(nèi)涵,宣揚“發(fā)糖”這一舉動最能傳達(dá)愛,無需言語,在舉手投足之間讓對方感受到關(guān)心。除了微電影,新春宣傳活動還包括將“時來運轉(zhuǎn)”作為新春禮盒套裝的名字,用代表“喜慶”的紅色,結(jié)合中式剪紙元素,使禮盒富有新春氣息;包下華鐵列車在車內(nèi)外布置品牌物料,與消費者互動“發(fā)糖”,營造“回家”的氛圍;在重慶舉辦快閃店活動等。這些活動能引起幾代人的共鳴,現(xiàn)實的無奈或許無法讓我們決定自己與家的距離,但可以決定我們心與心之間的距離。。引導(dǎo)案例2023-04-153啟發(fā)思考①分析阿爾卑斯的新春視頻為什么能打動網(wǎng)民的心?②網(wǎng)民喜愛的視頻應(yīng)具有什么特色?阿爾卑斯《愛來·運轉(zhuǎn)》微電影網(wǎng)絡(luò)視頻營銷概述12023-04-154概念、優(yōu)勢、趨勢12023-04-155網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的概念網(wǎng)絡(luò)視頻營銷:是建立在互聯(lián)網(wǎng)及其技術(shù)基礎(chǔ)之上,企業(yè)或組織機(jī)構(gòu)為了達(dá)到營銷效果和目的而借助網(wǎng)絡(luò)視頻(包括視頻直播)發(fā)布企業(yè)或組織機(jī)構(gòu)的信息,展示產(chǎn)品內(nèi)容和組織的活動,推廣自身品牌、產(chǎn)品和服務(wù)的營銷活動和方式。。網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的概念企業(yè)組織機(jī)構(gòu)個人2023-04-1562網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的優(yōu)勢2023-04-1572023-04-15【想一想】網(wǎng)絡(luò)視頻營銷還有哪些特點?8視頻營銷將“有趣、有用、有效”的“三有”原則與“快速”結(jié)合在一起,使越來越多的企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)視頻作為重要的營銷工具。具體來說,視頻營銷具有如下優(yōu)勢:成本低廉目標(biāo)精準(zhǔn)互動+主動傳播速度快效果可測網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的優(yōu)勢視頻營銷的發(fā)展趨勢32023-04-159品牌視頻化 通過視頻可以將品牌的特色和內(nèi)涵以動態(tài)的形式展現(xiàn),更具可觀性,從而給顧客留下更加深刻的印象視頻網(wǎng)絡(luò)化 隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動網(wǎng)絡(luò)的普及和在人們生活中應(yīng)用的深入,視頻的傳播和分享依靠互聯(lián)網(wǎng)和移動網(wǎng)絡(luò)平臺,使視頻營銷的影響范圍非常廣泛廣告內(nèi)容化 將廣告植入視頻,讓其成為視頻的重要組成元素,消費者在潛移默化中就接受了廣告信息視頻營銷的發(fā)展趨勢2023-04-1510蘋果《阿年》從2018年開始,每年農(nóng)歷新年蘋果都會推出一部由最新旗艦iPhone所拍攝的短片。2021年新春,蘋果上線了牛年短片《阿年》。本次的短片一改往年的溫情感動路線,未突出“家”這個主題,反而改用歡快輕松的方式訴說著新“年”故事。不變的是本次短片拍攝依然全程采用手機(jī),即iPhone12ProMax,充分展現(xiàn)了手機(jī)的視頻拍攝能力,以及手機(jī)作為拍攝設(shè)備的靈活性。。示例2023-04-1511老鄉(xiāng)雞200元戰(zhàn)略發(fā)布會2020年3月18日20點,老鄉(xiāng)雞土味戰(zhàn)略發(fā)布會視頻在微信發(fā)布,官方表示戰(zhàn)略發(fā)布會預(yù)算200元,地址是村頭舞臺。戲劇性的預(yù)算投入和獨特的反差選址,以及簡潔有趣的內(nèi)容瞬間“引爆”微信,隨后蔓延至微博,話題相關(guān)度一飛沖天,達(dá)到前一天熱度的10倍以上。短短10分鐘的戰(zhàn)略發(fā)布會,一經(jīng)推出,閱讀量即超過10萬。截止到20日20點,微博參與討論數(shù)18339條,微信相關(guān)訂閱文章806篇。其核心文案只講了三件事,即獲得授信及投資10億元、進(jìn)軍全國市場,以及干凈衛(wèi)生全面升級。。示例2023-04-1512五芳齋《軟點好》滿滿的治愈感案例14.1創(chuàng)立于1921年的老字號五芳齋趁著2020年“雙十一”推出借勢廣告《軟點好》,收獲了一大波用戶的注意與喜愛。短片以“愛上生活的柔軟”為主題,畫風(fēng)到處透露著軟與萌的氣息。在優(yōu)美的風(fēng)景中兩個圓潤的團(tuán)子用稚嫩的聲音展開了一場關(guān)于“人生終極哲學(xué)”的討論。他們從年輕人在人生中面臨的困惑展開對話,直擊人心。在軟與萌外衣包裹下的是最為現(xiàn)實的道理,其通過童聲向大眾傳遞品牌想要表達(dá)的“柔軟”價值觀。三個小片段結(jié)束后出現(xiàn)的文案也將生活中的些許感悟娓娓道來,這樣“軟”輸出的方式,更能被觀眾接受,并且獲得贊同。五芳齋用這支“軟軟”的廣告,讓用戶切實感受到生活的柔軟,同時讓產(chǎn)品五芳齋糯團(tuán)的柔軟口感潛移默化地進(jìn)入消費者的腦海,使短片主題與產(chǎn)品形象巧妙融合,形成相得益彰的營銷效果。啟發(fā)思考①結(jié)合案例分析廣告內(nèi)容化的優(yōu)勢。②你認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)短視頻廣告會成為廣告的主要形式嗎?為什么?2023-04-1513網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的表現(xiàn)形式22023-04-15141網(wǎng)絡(luò)短視頻營銷2023-04-1515網(wǎng)絡(luò)短視頻短視頻:一種內(nèi)容傳播方式,一般時長在幾秒鐘到5分鐘以內(nèi)的視頻,適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看。短視頻內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。主要的短視頻平臺有抖音、火山小視頻、快手、微視、全民小視頻、趣多拍等。短視頻制作并沒有像微電影一樣具有特定的表達(dá)形式和團(tuán)隊配置要求,具有生產(chǎn)流程簡單、制作門檻低、參與性強(qiáng)等特點,又比直播更具有傳播價值,超短的制作周期和趣味化的內(nèi)容對短視頻制作團(tuán)隊的文案以及策劃功底有著一定的挑戰(zhàn),優(yōu)秀的短視頻制作團(tuán)隊通常依托于成熟運營的自媒體或IP,除了高頻穩(wěn)定的內(nèi)容輸出外也有強(qiáng)大的粉絲渠道;短視頻的出現(xiàn)豐富了新媒體原生廣告的形式。。2023-04-1516艾美特移動地暖短視頻營銷艾美特移動地暖新品上市后,為了更好地打開市場,提升新品知名度和銷量,艾美特選擇在2018年“雙十一”大促期間發(fā)起了社交媒體營銷活動。首先,鎖定短視頻專業(yè)用戶生成內(nèi)容(PUGC)辣目洋子原生創(chuàng)制短視頻,在微博、秒拍、抖音、快手等全網(wǎng)渠道分發(fā),多場景創(chuàng)意種草,推廣產(chǎn)品,解決消費者痛點。隨后,微信、微博渠道的五個目標(biāo)地域達(dá)人快速跟進(jìn),對產(chǎn)品進(jìn)行深度解讀及評測,建立消費者對產(chǎn)品的深層次認(rèn)知,激起消費者的購買欲。最后,五位小紅書等母嬰家居平臺達(dá)人多場景對該產(chǎn)品種草,將流量轉(zhuǎn)化為銷量。各傳播鏈條環(huán)環(huán)相扣。其中,辣目洋子原創(chuàng)的《防寒取暖寶典》短視頻,一人分飾六角,風(fēng)格幽默詼諧,花樣展示了四種不同的取暖場景,將艾美特地暖的產(chǎn)品特點和優(yōu)勢以對比的形式巧妙植入了短視頻。如空調(diào)取暖場景,雖然溫度適宜,但熱空氣讓人們感到極度干燥,容易上火,而且空調(diào)又非常耗電,并非理想選擇,艾美特移動地暖則完全能解決這方面的不足。該視頻的總播放量超過了1 843萬次。。示例2023-04-15172網(wǎng)絡(luò)視頻短劇營銷2023-04-15181.網(wǎng)絡(luò)視頻短劇的概念網(wǎng)絡(luò)視頻短劇是指網(wǎng)民或?qū)I(yè)視頻制作團(tuán)隊制作的擁有完整故事情節(jié),通過網(wǎng)絡(luò)傳播,以達(dá)到吸引網(wǎng)民注意或?qū)崿F(xiàn)企業(yè)傳播和營銷目的的一種短劇形式。網(wǎng)絡(luò)視頻既適應(yīng)了年輕人喜歡表達(dá)和參與的特征,又作為一種載體將這種表達(dá)傳遞給更多人;另外,完整的劇集也滿足了以女性為主的一部分年輕人的心理需求,也容易將她們轉(zhuǎn)變?yōu)橹艺\的視頻顧客。。2023-04-15192.網(wǎng)絡(luò)視頻短劇的優(yōu)勢以網(wǎng)絡(luò)媒體為載體節(jié)目時間短制作成本低機(jī)動靈活,常變常新本土化和大眾參與制作與播放過程配合2023-04-1520麥當(dāng)勞的保好運廣告2019年1月,正值期末考試期間,備考學(xué)生瘋狂轉(zhuǎn)錦鯉,祈禱考試過關(guān)。麥當(dāng)勞抓住學(xué)生的這個心理,借勢推出一個保好運的視頻廣告,大力宣傳考前吃麥當(dāng)勞會有好運的噱頭。比如準(zhǔn)考證被大車碾壓,主角朝天狂翻白眼,但因為主角考前吃過麥當(dāng)勞,準(zhǔn)考證就會在莫名其妙的清洗后煥然一新;又比如,一不小心把咖啡灑到練習(xí)本上,也是因為主角考前吃了麥當(dāng)勞,那塊因為污漬格外耀眼的地方就會成為主角見過的送分題;最夸張的是,無意中彈出去的橡皮擦,也因為主角考前吃過麥當(dāng)勞,就受到神秘力量的控制,不可思議地彈回書桌上的筆袋里。學(xué)生群體是麥當(dāng)勞的主要市場之一,麥當(dāng)勞此次迎合學(xué)生備考心理的“保好運”活動最大限度地引起了學(xué)生群體的關(guān)注和討論,從而使該視頻短劇得到最大化傳播,也改善了麥當(dāng)勞的品牌偏好度,提高了銷售額。。示例2023-04-15213.網(wǎng)絡(luò)視頻短劇的植入營銷方式將產(chǎn)品標(biāo)識、將品牌植入到在氣質(zhì)上要契品牌孤立地呈節(jié)目、電視劇合視頻風(fēng)格,現(xiàn)在節(jié)目中等視頻中同時把產(chǎn)品的訴求展現(xiàn)出來簡單整合焦點植入植入植入2023-04-1522美的果蔬洗滌機(jī)植入視頻營銷《當(dāng)金牛女遇上處女男》是一則4分鐘的短劇,這個短劇以辦公室戀情為主題,以蘋果為線索,巧妙地植入美的果蔬洗滌機(jī)廣告。在短短四分鐘的視頻中,女主角在攝影棚做助理,喜歡上男主角攝影師,后來想到用蘋果來表白,遭到男主角的拒絕。女主角傷心離去后,男主角才發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)漸漸愛上女主角。三個月后再見,女主角已經(jīng)從小助理蛻變?yōu)槊利惖呐L?。。示?023-04-15233微電影營銷2023-04-1524微電影即微型電影,是在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的短片。微電影放映時間短制作周期短小規(guī)模投資放映時間一般一般制作周期每部微電影的從30秒到幾分在幾天到一兩投資可能在幾鐘個星期千元到幾萬元2023-04-1525打開百事,把樂帶回家從2011年起,百事每年年底都會推出一部微電影。到2020年年底,“把樂帶回家”已經(jīng)是第十年了。這次百事拍了兩部微電影,一部是潘粵明主演的《我爸的快樂》;另一部是宋佳主演的《繼榮的新年》,都由知名廣告導(dǎo)演張大鵬拍攝。百事2020年年底推出的微電影,通過平凡英雄的故事,致敬那些溫暖的人與事。故事從農(nóng)村與城市兩個視角入手,將外賣員及希望小學(xué)教師兩位平凡英雄身上的閃光點融入劇情的每一個細(xì)微之處,通過曲折的情節(jié)推動故事發(fā)展。兩個溫馨的故事被娓娓道來,最后匯聚到統(tǒng)一的主題——“打開百事,把樂帶回家”。。示例2023-04-15264視頻博客營銷2023-04-15271.視頻博客(Vlog)的概念及其營銷屬性Vlog是博客的一種,即video weblog 或video blog,視頻博客或視頻網(wǎng)絡(luò)日志,源于Blog的變體,Vlog作者(Vlogger)以視頻代替文字或圖片,寫個人網(wǎng)志,并與網(wǎng)友分享。視頻博客的營銷屬性及優(yōu)勢:時長靈活,視頻博客至少3~5分鐘,長的達(dá)10 多分鐘,時間相對靈活,且視頻博客視頻內(nèi)容可呈現(xiàn)的時間/空間跨度均大于普通內(nèi)容視頻,創(chuàng)作發(fā)揮的空間比較大。內(nèi)容廣泛,視頻博客視頻內(nèi)容的展現(xiàn)方式多樣,可以實現(xiàn)多場景的呈現(xiàn),普遍側(cè)重于拍攝生活日常細(xì)節(jié)、城市風(fēng)光、消費購物、情侶對話等,多為博客作者個人的生活記錄,更加生活化,具有真實性和個體性,大多沒有精心編排的劇本和緊湊的故事情節(jié)。視頻博客視頻的主題鮮明,有固定的主題。拍攝視頻要求高,視頻博客強(qiáng)調(diào)“轉(zhuǎn)場”,講求自然切換到下一個場景,對拍攝的設(shè)備和技術(shù)都有很高的要求,且視頻博客作者對鏡頭語言、時長、配樂、剪輯節(jié)奏都要把握得很好,每次剪輯都會耗費不少精力。用戶黏性高,通過觀看視頻博客作者發(fā)布的視頻,受眾可以從中借助別人的視角收獲一種不一樣的人生態(tài)度。同時,基于認(rèn)同視頻博客作者的生活方式,通過視頻創(chuàng)作了解視頻博客作者,受眾會對視頻博客作者產(chǎn)生超強(qiáng)的黏性,對其價值觀等方面的認(rèn)同感也會不斷上升,由此可以強(qiáng)化視頻博客作者的影響力和號召力。。2023-04-1528示例Vlog《我的可樂倒帶回憶錄》Vlog博主Catson曾在可口可樂四十周年的時候,為可口可樂推出的限量版迷你罐禮盒制作了一支名為《我的可樂倒帶回憶錄》的Vlog。Catson以禮盒中記載的1978—2018年可口可樂點滴時光的貼紙冊上的問答和貼紙為主線,從第一人稱的角度出發(fā),回憶了自己與可口可樂的點滴記憶,巧妙地讓可口可樂40周年“時光在變,在乎不變”的品牌Slogan在消費者心中不斷滲透,利用他自己與可口可樂的回憶勾起了大家的購買欲望。。2023-04-1529旅游類:旅游是抖音Vlog最普遍、應(yīng)用最廣泛的主題之一。與旅游類節(jié)目不同的是,旅行Vlog的內(nèi)容可以從旅行前貫穿到旅行結(jié)束后,而不是只關(guān)注旅途中的所見所聞、目的地的風(fēng)土人情。旅行Vlog更強(qiáng)調(diào)過程記錄,而不是展開敘述,內(nèi)容可以是坐飛機(jī)、吃飯、住宿等各種瑣碎的小事。美食類:美食類Vlog在內(nèi)容上都是圍繞美食展開,但在細(xì)節(jié)方面略有差別。有記錄做飯,有記錄吃飯,也有記錄從做飯到吃飯的過程。滿足了觀眾對實用性的需求,也滿足了觀眾對視聽效果的需求。學(xué)習(xí)類:由于Vlog用戶整體偏年輕化,考研、考公務(wù)員、考各種證書的用戶數(shù)量多。這類群體中存在不少人想尋求學(xué)習(xí)伴侶,互相鼓勵,一起度過枯燥的學(xué)習(xí)期。視頻內(nèi)容很簡單,通常展現(xiàn)的就是學(xué)習(xí)過程,看書和做題。明星生活類:明星是Vlog的流量點之一,樂于展示親民形象的明星利用Vlog可以獲取最大流量關(guān)注。。2.視頻博客營銷的內(nèi)容主題2023-04-1530品牌主題定制在平臺上擁有粉絲擁躉的Vlogger,往往擁有非常鮮明的個性。品牌應(yīng)根據(jù)自己的品牌理念,找到與品牌靈魂高度契合的Vlogger,擬出創(chuàng)作主題,激發(fā)他們的創(chuàng)作力,讓品牌廣告迸發(fā)出無限的創(chuàng)意可能。Vlogger結(jié)合自身經(jīng)歷,將品牌倡導(dǎo)的精神理念在Vlog中通過軟性巧妙的方式呈現(xiàn),這種形式讓粉絲更容易產(chǎn)生情感共鳴。品牌發(fā)布會Vlogger通過記錄品牌發(fā)布會現(xiàn)場體驗、使用新產(chǎn)品,以及對場景的捕捉,直接而又非常生活化地將品牌發(fā)布會信息向粉絲呈現(xiàn)出來。。3.視頻博客的營銷形式2023-04-1531示例營銷效果斐然的品牌主題定制VlogOPPO推出R17 Pro時,發(fā)起了“發(fā)現(xiàn)夜的美”長線主題Campaign,引導(dǎo)十余位Vlogger根據(jù)個人特色在該主題下創(chuàng)作了多個OPPO品牌的Vlog視頻,用一種和受眾更接近,更能聽得懂的情感語言講故事。Vlogger們在東京、紐約和香港三個城市通過使用這款OPPO手機(jī)拍攝城市中的美景,將主題“發(fā)現(xiàn)夜的美”完美體現(xiàn)。在不同Vlogger的鏡頭和語言表達(dá)之下,東京的夜晚給人的感覺十分放松自然,紐約的晚上并非像人們印象中一樣燈火輝煌,香港的夜晚真實而豐富。通過博主們敘事式的鏡頭語言,觀眾可以更好地感受到創(chuàng)作者的情緒,對OPPO手機(jī)的夜景拍攝效果,也能了解得更透徹。與人物標(biāo)簽的廣告片不同的是,OPPO的這些Vlog都保留著鮮明的個人色彩。竹子是一個傾向于以超出生活創(chuàng)意形式與品牌合作,并且希望通過從“命題作文”中尋求靈感的Vlogger。在與時尚電商品牌W Concept 合作時,竹子根據(jù)品牌方提出的“勇敢做自己”的創(chuàng)意點,去英國農(nóng)村挑戰(zhàn)跳傘項目,制作了一個充滿勇敢氣息的Vlog。這個Vlog既滿足了“粉絲”們對未知世界的好奇,又通過視頻的內(nèi)容將“勇敢做自己”的品牌理念傳遞了出來。。2023-04-1532示例蘋果品牌發(fā)布會Vlog2018年11月,在紐約布魯克林音樂學(xué)院舉辦的蘋果品牌發(fā)布會上,博主“深夜徐老師”的團(tuán)隊也到達(dá)現(xiàn)場,制作了一支名為“紐約72小時”的Vlog。在該視頻中,“深夜徐老師”及其視覺總監(jiān)“攝影師褲子”雙雙出境,除了讓用戶感受到發(fā)布會現(xiàn)場的氛圍,體驗新品iPadPro及ApplePencil的磁吸等功能,他們還將紐約日常吃喝玩樂的元素融入視頻中,以更接地氣的方式將廣告內(nèi)容呈現(xiàn)出來,更具真實感,也更容易引起大家的關(guān)注。。2023-04-1533產(chǎn)品展示與測評Vlogger以產(chǎn)品展示與測評為傳播內(nèi)容,多角度展現(xiàn)產(chǎn)品的性能和特征,為粉絲提供干貨類的產(chǎn)品指南,凸顯產(chǎn)品和品牌優(yōu)勢。此方法適用于新品上市、產(chǎn)品展示、產(chǎn)品測評等以增加產(chǎn)品曝光量為營銷目的的應(yīng)用場景。沉浸式體驗通過邀請Vlogger親身深度體驗,記錄目的地的坐標(biāo)、路徑及自然景色,品牌服務(wù)和生活狀態(tài)等,能夠更加直觀地讓觀眾看到細(xì)節(jié)。此方法適用于線下到店、沉浸式體驗、品牌展覽等需要告知目的地坐標(biāo)、路徑和需要深度展示相關(guān)場景的應(yīng)用場景。。3.視頻博客的營銷形式2023-04-1534示例沉浸式體驗Vlog西安君悅大酒店邀請微博情侶Kat和Sid進(jìn)行酒店深度體驗,探店體驗3萬元一晚的總統(tǒng)套房。他們?yōu)榫频曛谱髁艘粋€Vlog。跟隨視頻中搞笑的Kat和Sid,觀眾可以了解到酒店的房間環(huán)境和特色服務(wù),消除了對3萬元一晚高價總統(tǒng)套房的距離感。時尚博主SavisLook曾受法國旅游發(fā)展署邀請,到巴黎開啟了一周的浪漫旅程,并將一周的見聞?wù)沓?個Vlog,視頻中的Vintage店鋪、頗具法國特色的市集一齊現(xiàn)身。通過SavisLook親身體驗式的解說,成功激起了很多用戶想要前去一探究竟的欲望。。2023-04-1535鬼畜視頻營銷52023-04-1536鬼畜視頻營銷鬼畜視頻是通過對嚴(yán)肅正經(jīng)的圖片、視頻、音樂進(jìn)行解剖,經(jīng)剪輯、調(diào)音、重復(fù)、PS等操作,再創(chuàng)作的視頻作品,以達(dá)到顛覆經(jīng)典、解構(gòu)傳統(tǒng)、張揚個性、強(qiáng)化焦點、諷刺社會的目的。特點:題材廣泛;趣味性;類似于同人作品。鬼畜視頻廣告:重復(fù)型廣告;介紹型廣告。。2023-04-1537只要米粉喜歡,就是我們的正業(yè)雷軍在小米4i、小米手環(huán)印度發(fā)布會演講中的一句“Areyouok”,被嗶哩嗶哩的網(wǎng)友重新剪輯成鬼畜視頻,其魔性的旋律引起病毒式傳播,B站的播放量超過了700萬次。2018年3月1日,小米官方賬號在B站正式推出了雷軍2018年的首款鬼畜單曲《只要米粉喜歡,就是我們的正業(yè)》,看似是對批評雷軍和小米公司不務(wù)正業(yè)的回應(yīng),但更像是雷軍創(chuàng)辦小米的艱辛之路。整個歌曲中說到最多的就是小米對米粉們的感謝:小米的正業(yè)就是做米粉喜歡的產(chǎn)品;只要米粉喜歡,就是我們的正業(yè)。這首鬼畜單曲一經(jīng)發(fā)布就迅速獲得了米粉的追捧,在B站的播放次數(shù)超過了66.7萬次,彈幕5188條。。示例2023-04-153832023-04-1539網(wǎng)絡(luò)視頻營銷策略整合傳播、創(chuàng)意營銷、連鎖傳播、互動體驗網(wǎng)絡(luò)視頻的整合傳播營銷策略12023-04-1540網(wǎng)絡(luò)視頻的整合傳播營銷是指在整合營銷的基礎(chǔ)上進(jìn)行整合傳播,是一種系統(tǒng)化的傳播。這種傳播以產(chǎn)品和服務(wù)為核心,以消費者為中心和目標(biāo),以網(wǎng)絡(luò)視頻為媒介整合多種形式與內(nèi)容,達(dá)到立體傳播的目標(biāo)。。1.整合傳播營銷2023-04-15412.網(wǎng)絡(luò)視頻整合傳播營銷策略的運用網(wǎng)絡(luò)視頻營銷類型與模式的整合傳播病毒視頻營銷貼片廣告植入式視頻營銷UGC視頻營銷體驗式視頻營銷……視頻網(wǎng)站的整合傳播抖音愛奇藝B站騰訊視頻快手……2023-04-15422網(wǎng)絡(luò)視頻的創(chuàng)意營銷策略2023-04-15431.創(chuàng)意營銷在多元化的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境背景下,網(wǎng)絡(luò)視頻營銷要想脫穎而出,創(chuàng)意營銷十分重要。創(chuàng)意營銷是營銷策劃人員構(gòu)思的、執(zhí)行的、完整的、創(chuàng)新性的營銷活動。創(chuàng)意營銷能吸引用戶的注意、興趣,乃至促成購買行動,給廣告主帶來更多的業(yè)務(wù)。對于網(wǎng)絡(luò)視頻營銷,創(chuàng)意營銷是指在網(wǎng)絡(luò)視頻創(chuàng)作和傳播時,在內(nèi)容和形式方面突破思維定勢,有所創(chuàng)新而開展的營銷活動。。2023-04-1544內(nèi)容創(chuàng)意營銷策略形式創(chuàng)意營銷策略創(chuàng)意營銷策略運用內(nèi)容為王從利用事件到制造事件巧妙敘事,出奇制勝激烈的競爭2.創(chuàng)意營銷策略運用2023-04-1545多事件聯(lián)合:《司馬TA呀》《司馬TA呀》是系列3分鐘職場網(wǎng)絡(luò)劇,講述一群在職場遭遇各種事情的職場新人和一個有大智慧的司馬他先生如何化解矛盾,其目的在于推廣聯(lián)想天揚筆記本。司馬他在劇中屢出奇招拆解職場難題,worksmart還是workhard成為職場討論的焦點,該短劇從搜狐視頻迅速轉(zhuǎn)載到其他視頻網(wǎng)站。很多網(wǎng)民甚至依據(jù)自己對職場的理解,對該網(wǎng)絡(luò)劇進(jìn)行添加刪改,編寫《司馬TA呀之歌》,制作了許多山寨版的《司馬TA呀》短劇。網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實生活中出現(xiàn)了“司馬他”一族和worksmart法則,法則強(qiáng)調(diào)在工作中注意技巧,用小智慧化解辦公室危機(jī),讓工作變得更有價值。虛擬網(wǎng)絡(luò)世界的大討論蔓延到現(xiàn)實世界,專家學(xué)者們就司馬他法則和司馬他工作觀進(jìn)行分析,提出建議。。示例2023-04-1546廣告故事短片:誰的愛填滿冰箱卡薩帝公司推出的廣告短片《誰的愛填滿冰箱》在視頻的開頭便展現(xiàn)了都市白領(lǐng)繁忙緊張的早晨:伴隨著鬧鈴聲起,女主角因為洗完臉忘記關(guān)水龍頭而自罰不吃冰淇淋一周;在上班路上,為了趕時間,幾個男白領(lǐng)在路上像超人一樣翻跟頭。忙碌一天之后,當(dāng)女主角下班回家,原本空空蕩蕩的冰箱卻被神秘男士塞滿了各種食品和飲料。女主角一直以為是剛剛分手的男友為挽回戀情所為,期待即將到來的生日時前男友能送來驚喜。但到了生日那天,卻意外地發(fā)現(xiàn)這些天冰箱的食物并非前男友所為。結(jié)尾充滿懸疑色彩,給人留下充分的想象空間。。示例2023-04-1547網(wǎng)絡(luò)視頻的連鎖傳播營銷策略32023-04-1548網(wǎng)絡(luò)視頻的連鎖傳播營銷策略連鎖傳播營銷策略主要是從傳播渠道進(jìn)行考慮的。單一傳播渠道的網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的效果可能不夠明顯。連鎖傳播營銷策略是指企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)視頻傳播運營時,采用多渠道、多鏈接、環(huán)環(huán)相扣的連續(xù)性、連鎖性傳播方式。。縱向連鎖傳播營銷策略橫向連鎖傳播營銷策略網(wǎng)絡(luò)視頻連鎖傳播營銷策略的運用2023-04-15494網(wǎng)絡(luò)視頻的互動體驗營銷策略2023-04-1550網(wǎng)絡(luò)視頻的互動體驗營銷策略網(wǎng)絡(luò)視頻的互動體驗營銷策略是網(wǎng)絡(luò)視頻在網(wǎng)絡(luò)傳播過程中,及時與受眾及相關(guān)多方進(jìn)行互動溝通的方式,以及提供給受眾多種體驗的手段。。 一般由視頻投放的網(wǎng)絡(luò)平臺提供,視頻制作方也可以實現(xiàn)在視頻本身中開設(shè)互動渠道選擇多樣化的互動渠道視覺體驗聽覺體驗心理體驗互動體驗設(shè)計多方位的體驗方式

分享、評論、留言、轉(zhuǎn)發(fā)、喜歡(頂)或踩、收藏等采用多元化的互動形式2023-04-1551網(wǎng)絡(luò)視頻的病毒式營銷策略52023-04-1552視頻病毒營銷視頻病毒的營銷具有傳播速度快、接受程度高、多渠道、低成本等優(yōu)勢。實施視頻病毒營銷時,需要企業(yè)找到合適品牌訴求的“視頻病毒”,并配以一定的推廣手段。企業(yè)在開展視頻病毒營銷時,可以融入搞笑、幽默、出奇等因素,這樣能更好地吸引網(wǎng)民的眼球。。2023-04-1553示例2023-04-15542018年5月,999感冒靈推出《健康本該如此》的廣告片。廣告里的每一個場景,都取材自真實的生活經(jīng)歷,故事的主角就像是身邊的某一個人,也許就是你我。廣告以一位病人躺在ICU病房為開頭,拋出“如果生命到此為止,你是不是沒有任何遺憾的問題,接著出現(xiàn)身邊經(jīng)??吹降膱鼍?一邊敷著最貴的面膜,卻熬著最長的夜;聽說手機(jī)屏幕輻射大,并沒有少看手機(jī)而是換個綠色的壁紙繼續(xù)看等等;“一次重癥治療保守估計50—60萬”的文案出現(xiàn)后,廣告片出現(xiàn)轉(zhuǎn)折,呼吁人們早睡早起吃早餐,戒煙戒酒戒碳酸飲料多運動,不要熬夜,過一種健康的生活。這支被譽為“2018年度最扎心”的廣告短片,不到5分鐘,卻戳中了千萬網(wǎng)友的心,刷爆網(wǎng)絡(luò),許多微信公眾號二次傳播的閱讀量達(dá)到10萬+,還有大量網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)到多級傳播效果。。999感冒靈的“扎心”廣告6傳統(tǒng)影視節(jié)目二次傳播策略2023-04-1555傳統(tǒng)影視節(jié)目二次傳播“在網(wǎng)絡(luò)上每個人都是一個沒有執(zhí)照的電視臺。”——美國學(xué)者尼葛洛龐帝·《數(shù)字化生存》著名社會學(xué)家、傳播學(xué)奠基人拉扎斯菲爾德的二次傳播理論認(rèn)為,在大眾媒體將新聞信息傳播到受眾當(dāng)中去之后,受眾中的意見領(lǐng)袖會將信息進(jìn)行整理收集進(jìn)行第二次傳播。。2023-04-1556網(wǎng)絡(luò)直播營銷42023-04-1557模式、“帶貨”模式、技巧1網(wǎng)絡(luò)直播營銷模式2023-04-1558網(wǎng)絡(luò)直播營銷模式品牌+直播+企業(yè)日常品牌+直播+明星品牌+直播+深互動品牌+電商平臺+直播品牌+直播+分銷品牌+直播+發(fā)布2023-04-1559格力的“品牌+直播+分銷”模式2020年4月24日,董明珠進(jìn)行了抖音的直播“帶貨”首秀,當(dāng)晚直播間累計觀看人數(shù)達(dá)432萬,峰值在線人數(shù)達(dá)21.6萬,銷售額達(dá)23萬元。兩周后,這位女強(qiáng)人再次嘗試直播“帶貨”,這一次實現(xiàn)了超3億元的銷售額。而在6月1日的“格力健康新生活”直播活動上,董明珠再度上陣,最后全天成交額達(dá)65.4億元。格力傲人的成績,與其采用的“品牌+直播+分銷”模式密不可分。格力擁有3萬多個線下門店,每個門店擁有多個銷售員,全國銷售員規(guī)模達(dá)到幾十萬人,構(gòu)成了龐大的消息分發(fā)矩陣。線下門店還能作為格力的線下體驗點和服務(wù)點,大幅度增強(qiáng)觀看直播的觀眾下單的欲望。。示例2023-04-15602網(wǎng)絡(luò)直播“帶貨”模式2023-04-1561網(wǎng)絡(luò)直播“帶貨”模式直播“帶貨”模式經(jīng)典模式快速交易模式IP模式私域流量模式2023-04-15621.經(jīng)典模式店鋪直播模式國外代購模式基地走播模式產(chǎn)地直播模式2023-04-15632.快速交易模式導(dǎo)購模式砍價模式秒殺模式搶拍模式清倉模式2023-04-15643.IP模式品牌定制模式達(dá)人模式專家門診模式2023-04-1565李子柒美食品牌在眾多新國貨品牌中,李子柒品牌在近年收獲了很高的關(guān)注度。由IP博主李子柒在2018年推出的個人美食品牌,延續(xù)了創(chuàng)始人李子柒的創(chuàng)作風(fēng)格,并以“傳統(tǒng)文化時尚化,地方美食全球化”為理念,致力傳承和發(fā)揚傳統(tǒng)中國美食文化。李子柒做視頻博主已經(jīng)做了多年,在內(nèi)容風(fēng)格延續(xù)的同時,嘗試了多平臺運作。“李子柒模式”的核心在于場景的營造,無論是美食的制作,還是場景的選擇都給在于消費者營造一種理想的世外桃源、人與自然共生的理想境界,再加上成熟的藝術(shù)表現(xiàn)、鏡頭語言的運用和故事性,美食“師出有名”、物有所值,為平日里看似普通的東西增添價值。。示例2023-04-1566“網(wǎng)紅”汪奶奶2020年年初,抖音上有一位79歲的汪奶奶走紅,她拍攝的每一個視頻都能讓粉絲眼前一亮,并受到很多粉絲的關(guān)注與支持,汪奶奶(汪碧云)在抖音有1415.6萬粉絲。從汪奶奶的視頻中可以看出,汪奶奶對生活質(zhì)量要求很高,而且每一次穿搭都特別時髦、

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