品牌文案范文

品牌文案范文第1篇品牌文案范文第1篇一、目的

為宣傳公司企業(yè)文化，鞏固過去一段時期公司在提高安全和服務方面取得成果，培養(yǎng)青年人對企業(yè)職責意識，豐富員工業(yè)余文化生活，結(jié)合“安康杯競賽通知”文件精神，特舉辦“BAIK青年論壇20XX——青春在那里閃光”活動。

二、主題

緊緊圍繞公司“至誠、立信、尚學、創(chuàng)新”核心價值觀，突出反映“以人為本、安全生產(chǎn)”理念，結(jié)合公司青年人特點，透過征文、演講和座談等形式，就以下一個或幾個方面為題開展活動。

1.安全生產(chǎn)與公司發(fā)展；

2.就工作中某些環(huán)節(jié)，我們怎樣做好安全生產(chǎn)保障工作；

3.從“安全無界限”談如何提高自身安全意識；

4.從“以人為本”角度談航空食品安全重要性；

5.發(fā)生在身邊體現(xiàn)至誠、立信、尚學、創(chuàng)新先進事跡；

6.對“卓越品質(zhì)、高尚品格、一流品牌”愿景描述和理解；

7.做高質(zhì)產(chǎn)品，塑高尚人品，營造企業(yè)品質(zhì)文化；

8.感念十年與公司共同成長心路歷程；

9.我是公司一員，我青春同樣精彩；

10.公司愿景，我們職責與使命；

11.如何看待個人成長與公司發(fā)展之間關(guān)系；

12.期望公司為青年人成長搭建怎樣發(fā)展平臺；

13.降低成本，從我做起；

14.我為公司發(fā)展獻計策。

三、組織

本次活動由團委主辦，以支部為單位選送作品參加此次活動。第一、第二支部應選送至少四個作品，其他支部選送作品數(shù)量不應少于兩個。

四、參賽對象

公司35歲以下所有員工

五、征文比賽參賽要求

1.征文資料應緊扣主題，切合公司實際，文學性和科學性相結(jié)合，自由抒發(fā)個人推薦；

2.征文體裁不限，字數(shù)應不少于1000字；

3.參賽作品分別由各支部匯總，按照文章通用格式進行整理，于20XX年5月31日前將稿件及其電子版交至公司團委，逾期將不再接收。

六、評審及表彰辦法

1.本次征文比賽設作品一等獎1名，二等獎2名，三等獎3名，參賽獎若干；設最佳組織獎1名。

品牌文案范文第2篇天貓

樸素主題“祝你雙十一快樂”，拍攝日常生活視頻，打出溫情牌，隨后聯(lián)合各大品牌，發(fā)起第一波預熱：

這波廣告看似簡單，但其實結(jié)合了今年“理想生活上天貓”的主旨，而做的品牌系列宣傳，著實有心思。

京東

京東以鋪天蓋地的地鐵廣告，用漫畫tips將人群分類：

簡單粗暴的人群分類，情景式文案讓消費者自動代入，引導大家上京東購物，受好感與品牌宣傳兼得

蘇寧易購

繼續(xù)使用代言人楊洋來撩受眾，發(fā)起“不落單的雙十一”主題，開啟電臺風暴，嘗試與受眾共頻率，用暖心的故事來打動受眾

品牌文案范文第3篇廣東新怡內(nèi)衣集團有限公司是一家具有二十多年發(fā)展歷史的內(nèi)衣行業(yè)老字號企業(yè)，經(jīng)過二十多年特別是本世紀近十年的快速發(fā)展，企業(yè)規(guī)模和效益連續(xù)翻番，昔日名不見經(jīng)傳的小苗，如今已長成參天大樹，枝繁葉茂，生機盎然。

如今的新怡，已經(jīng)發(fā)展成為擁有占地面積10多萬平方米、建筑面積近10萬平方米(其中肇慶生產(chǎn)基地占地面積萬平方米、建筑面積萬平方米)、員工4000多人、先進技術(shù)裝備多臺套、年生產(chǎn)能力350多萬打、2000多家專賣店和連鎖店、年銷售規(guī)模超5億元，集研發(fā)設計、生產(chǎn)制造、品牌營銷、國際貿(mào)易、技術(shù)服務為一體、下屬八家子公司的大型內(nèi)衣企業(yè)集團，是佛山市最大的內(nèi)衣骨干龍頭企業(yè)。集團現(xiàn)有依曼麗、莎蓮妮、雅歌莉三個自主品牌，其中依曼麗品牌分別被授予“中國馳名商標”、“國家免檢產(chǎn)品”、“廣東省名牌產(chǎn)品”等榮譽稱號，已經(jīng)成為國內(nèi)同類品牌中的領(lǐng)導品牌之一;莎蓮妮品牌分別獲得“十佳時尚品牌”大獎和中國文胸內(nèi)衣“最佳品牌設計獎”等多項殊榮，每次新品發(fā)布皆為驚艷登場，廣受業(yè)界矚目;雅歌莉品牌于初上市，目前市場反映良好，前景喜人!

一直以來，新怡致力于提升經(jīng)營管理，建立了比較規(guī)范和高效的經(jīng)營管理體系，包括：發(fā)展戰(zhàn)略管理體系、品牌營銷管理體系、國際貿(mào)易管理體系、生產(chǎn)運營管理體系、外協(xié)加工管理體系、技術(shù)研發(fā)管理體系、質(zhì)量保障管理體系、物流配送管理體系、人力資源管理體系、財務審計管理體系、行政后勤管理體系等。其中，在人力資源管理方面，新怡視人力資源為第一資源、人才為企業(yè)最大的財富，廣納四海賢才并為員工的職業(yè)生涯發(fā)展提供廣闊的空間。同時，新怡通過不斷完善聘用管理體系、薪酬福利體系、績效管理體系、獎懲激勵體系、培訓開發(fā)體系、企業(yè)文化體系等，以較高的定位開展人力資源管理工作，深度激活人力資源，為企業(yè)的持續(xù)發(fā)展保駕護航!

品牌文案范文第4篇來自浪漫之都的細致關(guān)懷本理容院代理來自法國的最新護膚新品牌——芙麗雅黛。她是瑪爾納斯公司今年向亞洲地區(qū)傾力推出的主打品牌。該產(chǎn)品特別針對亞洲女性的皮膚特點，完全采用植物精華，不含酒精及其他不利于皮膚的化學成分。對敏感皮膚仍可提供細致的呵護。

針對亞洲市場，該品牌現(xiàn)已推出以基礎護膚為主的柔和保濕系列，共四種，均為法國原裝進口產(chǎn)品：

去角質(zhì)柔和潔面乳：能夠徹底清除陳舊角質(zhì)和肌膚污垢。同時，給您的肌膚以涼爽的感覺，起到鎮(zhèn)定的作用。并能留下淡淡的花草芳香。

柔和保濕爽膚水：含有雙向調(diào)理因子，能夠有效地平衡皮膚的酸堿度。另有更多的保濕分子，可以鎖住水分，讓您的肌膚不缺水，即使在干燥的天氣里，也不會出現(xiàn)干澀的感覺。

柔和保濕精華霜/乳：蘊含豐富的植物精華，能夠有效地清除老化角質(zhì)細胞，使肌膚紋理細膩，高度滋潤。柔和保濕精華霜更適合干-中性皮膚;柔和保濕精華乳是無油配方，更適合混合性-油性皮膚。

芙麗緊致抗皺眼霜：富含銀杏葉精華和維他命E、C，能夠有效地緩解皮膚老化，給予高營養(yǎng)滋潤成份，易被肌膚吸取，促進血液循環(huán)，緩解黑眼圈及眼袋困擾。不會產(chǎn)生油脂粒。

品牌文案范文第5篇1、早貼，早輕松。

2、在看我，在看我，再看我就把你喝掉。

3、做女人真好。

4、學廚師到新東方。

5、手機中的戰(zhàn)斗機。

6、保護嗓子，請用金嗓子喉寶。

7、大寶，天天見。

8、好麗友，好朋友。

9、人頭馬一開，好事自然來。

10、做良心藥，做放心藥。

11、防脫發(fā)，用霸王。

12、味道好極了。

13、金華火腿，味道就是棒。

14、農(nóng)夫山泉，有點甜。

15、威力洗衣機，獻給母親的愛。

16、鉆石恒久遠，一顆永留傳。

17、神州行，我看行。

18、愛生活，愛拉芳。

19、扭一扭，舔一舔，泡一泡。

20、大石化小，小石化了。

21、一點珍視明，兩眼珍視明。

22、老婆腎好，你就別想跑。

23、你的能量超乎你想象。

24、有汰漬，沒污漬。

25、洗呀洗呀洗澡澡，寶寶金水少不了。

26、為什么追我?因為我要急支糖漿。

27、大家好才是真的好。

28、水中貴族，百歲山。

29、他好，我也好。

30、別看廣告看療效。

31、盼盼到家，安居樂業(yè)。

32、有愛自然好滋味。

33、我們的目標是：沒有蛀牙。

34、每天一斤奶，強壯中國人。

35、1234，胃必冶。

36、治腎虧不含糖。

37、我要我的滋味。

38、為媽媽的愛喝采。

39、新一代的選擇。

40、好空調(diào)，格力造。

品牌文案范文第6篇-

拒絕滯重，文字要輕盈且有力

為什么有的文案可讀性差，呈現(xiàn)出生澀、滯重的風格？這與文案的信息密度、詞匯的意象乃至字形等細節(jié)都有著密不可分的關(guān)聯(lián)。

我們已經(jīng)明白「簡煉」對文案的重要性，在承載相同信息量的情況下，我們要用盡可能少的文字去完成?？尚枰档米⒁獾氖牵绻淖值男畔⒚芏冗^高，反而會影響信息傳遞的效果。

文案的信息濃度與文案的易讀性之間的關(guān)系呈現(xiàn)一種拋物線的形狀。當文案的信息密度達到一個閾值之前，其可讀性與信息密度呈正比，也就是說，在這個區(qū)間的文案越精煉，可讀性就越強；但當文案的信息密度超過一個閾值之后，它的可讀性就和信息密度成反比了，文案從精煉變成了艱澀，可讀性也變得很弱，比如文言文。

因此在寫作時，我們不僅要關(guān)注文案的簡潔度，也要關(guān)注其信息密度。我們可以通過將長句進行拆分，或者在句子與句子中間加入信息含量較小的文字來進行稀釋。就像阿城所說：「好文章不必好句子連著好句子一路下去，要有傻句子笨句子似乎不通的句子，之后而來的好句子才似乎不費力氣就好得不得了?！?/p>

除了信息密度，你對詞匯的選擇也影響著文案的可讀性。一些意象沉重、意義抽象的詞匯，會讓文字的風格顯得滯重，甚至是筆畫繁復的文字，也會造成同樣的后果。相反，一些意象清新意義具象、筆畫簡單的文字，則會讓文案看起來輕盈易讀。

你的對詞匯的選擇和組合方式，決定著文案的質(zhì)感。我們可以試著比較一下如下兩段文案：

A文案

她400歲正值妙齡。

三年前，在智利，星河灣挑中了她，很多必要的工作就在那時開始了。

兩年前，所有啟程準備終于完成，她乘船來到上海，她的體重和隨身土壤，足足有27噸。

在上海，她生活了整整一年，這是她適應中國的必要程序，2004年12月，一個飄雪的夜晚，27噸的她，正式定居北京。一棵400歲，胸徑一迷，高六米的耐寒智利密棕，就這樣來到了北京星河灣。另一棵，也是。

B文案

XX疊墅在汲取國際建筑大師賴特的造墅精髓基礎上，大尺度運用石材，令美式莊園的氣象在當代墅居文明中傳承。軒敞的空間盡顯北美建筑的恢弘大氣，輔以充滿手工感的面磚，凹凸有致的外墻，彌散與生俱來的大宅氣象。超高的綠化率，僅花草樹木就糜費數(shù)千萬之巨，五重垂直景觀高低輝映，構(gòu)成純美的生態(tài)花園。

對比以上兩組文案，B文案充斥著長句、字形復雜意義抽象的形容詞，文字呈現(xiàn)滯重感，讀完后幾乎不存在記憶度。而A文案的用詞和句式都較為簡單，文字呈現(xiàn)出輕盈的質(zhì)感，可讀性強。用簡單的文字勾勒出故事感，不用天花亂墜的形容詞也能感受到星河灣造物的高端。

品牌文案范文第7篇企業(yè)品牌戰(zhàn)略是企業(yè)實現(xiàn)快速發(fā)展的必要條件，企業(yè)品牌戰(zhàn)略的定義在企業(yè)品牌戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理的協(xié)同中彰顯企業(yè)文化，把握目標受眾充分傳遞自身的產(chǎn)品與企業(yè)品牌戰(zhàn)略文化的關(guān)聯(lián)識別。在戰(zhàn)略上勝出的企業(yè)最終在銷售層級才有持續(xù)增量的可能;在市場層級才有企業(yè)品牌戰(zhàn)略資產(chǎn)累計的可能;在企業(yè)層級才有資本形成的可能。

“企業(yè)品牌戰(zhàn)略價值是企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理要素中最為核心的部分，也是企業(yè)品牌戰(zhàn)略區(qū)別于同類競爭企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要標志，隨著人們生活水平的逐步提高，大家對于企業(yè)品牌戰(zhàn)略的認知與消費也在逐步提升。企業(yè)品牌戰(zhàn)略的資產(chǎn)主要體現(xiàn)在企業(yè)品牌戰(zhàn)略的核心價值上，或者說企業(yè)品牌戰(zhàn)略核心價值也是企業(yè)品牌戰(zhàn)略精髓所在。伴隨著香薰產(chǎn)品逐步普及，香薰蜜語，以企業(yè)品牌戰(zhàn)略提升企業(yè)核心競爭力，贏得市場認可的同時贏得了消費者的青睞?！?。

企業(yè)通過對企業(yè)品牌戰(zhàn)略的建立，可以提升自身在經(jīng)濟市場中的知名度，進而增強自身的競爭力。對于中小企業(yè)來說，需要結(jié)合自身的實際特點，來打造屬于自身的企業(yè)品牌戰(zhàn)略，以使更多的消費者熟悉企業(yè)的企業(yè)品牌戰(zhàn)略。企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的相關(guān)注意要點如下：

一、優(yōu)選企業(yè)戰(zhàn)略與企業(yè)品牌架構(gòu)

企業(yè)品牌規(guī)劃很重要的一項工作，是規(guī)劃科學合理的企業(yè)品牌與企業(yè)品牌架構(gòu)。在單一產(chǎn)品格局下，營銷傳播活動都是圍繞提升同一個企業(yè)品牌的資產(chǎn)而進行的，而產(chǎn)品種類增加后，就面臨著很多難題，究竟是進行企業(yè)品牌延伸，讓新產(chǎn)品沿用原有企業(yè)品牌呢，還是采用一個新企業(yè)品牌?若新產(chǎn)品采用新企業(yè)品牌，那么原有企業(yè)品牌與新企業(yè)品牌戰(zhàn)略之間的關(guān)系如何協(xié)調(diào)，企業(yè)總企業(yè)品牌與各產(chǎn)品企業(yè)品牌之間的關(guān)系又該如何協(xié)調(diào)?企業(yè)品牌與企業(yè)品牌戰(zhàn)略架構(gòu)優(yōu)選戰(zhàn)略就是要解決這些問題。

二、進行理性的企業(yè)品牌戰(zhàn)略延伸擴張

潘書岳(國學應用專家，研究諸子百家國學智慧20年!)20年來遍訪名師，潛心研究諸子百家國學智慧.

年，是圈內(nèi)資深的諸子百家研究專家!創(chuàng)建強勢大企業(yè)戰(zhàn)略的最終目的，是為了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤。由于無形資產(chǎn)的重復利用是不花成本的，只要有科學的態(tài)度與高超的智慧來企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃延伸戰(zhàn)略，就能通過理性的企業(yè)戰(zhàn)略延伸與擴張充分利用企業(yè)品牌戰(zhàn)略資源這一無形資產(chǎn)，實現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。因此，企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理的重要內(nèi)容之一，就是對企業(yè)品牌戰(zhàn)略延伸的下述各環(huán)節(jié)進行科學和前瞻性的企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃：提煉具有包容力的企業(yè)品牌戰(zhàn)略核心價值，預埋企業(yè)品牌戰(zhàn)略延伸的管線;如何抓住時機進行企業(yè)戰(zhàn)略延伸擴張;如何有效回避企業(yè)戰(zhàn)略延伸的風險;延伸產(chǎn)品如何強化企業(yè)品牌戰(zhàn)略的核心價值與主要聯(lián)想并提升企業(yè)戰(zhàn)略資產(chǎn);企業(yè)戰(zhàn)略延伸中如何成功推廣新產(chǎn)品。

三、科學管理，累積豐厚的企業(yè)品牌戰(zhàn)略資產(chǎn)

要創(chuàng)建強勢大企業(yè)戰(zhàn)略，累積豐厚的企業(yè)品牌戰(zhàn)略資產(chǎn)，首先，要完整理解企業(yè)戰(zhàn)略資產(chǎn)的構(gòu)成，透徹理解企業(yè)品牌戰(zhàn)略資產(chǎn)各項指標如知名度、品質(zhì)認可度、企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)想、溢價能力、企業(yè)戰(zhàn)略忠誠度的內(nèi)涵及相互之間的關(guān)系。在此基礎上，結(jié)合企業(yè)的實際，制定企業(yè)戰(zhàn)略建設所要達到的企業(yè)品牌戰(zhàn)略資產(chǎn)目標，使企業(yè)的企業(yè)戰(zhàn)略創(chuàng)建工作有一個明確的方

向，做到有的放矢，減少不必要的浪費。其次，圍繞企業(yè)戰(zhàn)略資產(chǎn)目標，創(chuàng)造性地策劃低成本提升企業(yè)戰(zhàn)略資產(chǎn)的營銷傳播策略。同時，要不斷檢核企業(yè)戰(zhàn)略資產(chǎn)提升目標的完成情況，調(diào)整下一步的企業(yè)品牌戰(zhàn)略資產(chǎn)建設目標與策略。

企業(yè)戰(zhàn)略的規(guī)劃，需要考慮不同方面的因素來進行相關(guān)的制定。很多中小企業(yè)不能夠建立起自身的企業(yè)戰(zhàn)略，與其企業(yè)戰(zhàn)略有很大的關(guān)聯(lián)。

企業(yè)只有規(guī)范出科學的戰(zhàn)略管理體系，才能幫助企業(yè)清晰的了解自身情況，以促進其在經(jīng)濟市場中快速發(fā)展。

品牌文案范文第8篇工作時間：2017-07到至今

公司名稱：xxx有限公司|所在部門：xx部|所在崗位：xxx

工作描述：

3.負責微信公眾號金融外匯內(nèi)容的采編，潤色和撰寫；

4.利用微信平臺進行產(chǎn)品推廣和社區(qū)論壇的用戶引導、互動；

工作時間：2015-10到2017-07

公司名稱：xxx有限公司|所在部門：xx部|所在崗位：xxx

工作描述：

3.負責公司產(chǎn)品宣傳推廣文案及宣傳資料文案的撰寫；

4.負責公司對外媒體和廣告表現(xiàn)文字的撰寫，包括各類媒體的軟硬廣告文案；

5.建立有效運營手段提升粉絲好友數(shù)量及活躍度；

6.運營專屬對接渠道，公司的公眾號運營。

品牌文案范文第9篇北京雪多斯國際貿(mào)易有限公司成立于xxx年，是一家集服裝設計、生產(chǎn)、營銷為一體的品牌文化企業(yè)。公司擁有先進的設計理念，精湛的制作工藝和強大的員工團隊。目前擁有兩大國際品牌男裝“SNOWFLAME“女裝“SNOWGRACE”在國際市場有強大的知名度和美譽度，暢銷歐洲各大市場公司品牌?！把┒嗨埂笔且远际邪最I(lǐng)人群為消費定位的服裝品牌，秉承“開創(chuàng)新視野，創(chuàng)造時尚新文化”之精神，在國內(nèi)首家推出羽絨服時裝化概念，并以時尚羽絨時裝為主導產(chǎn)品，同時研發(fā)生產(chǎn)潮流與性感兼具的四季女裝產(chǎn)品。

北京雪多斯國際貿(mào)易有限公司以充分的市場信心，獨特的品牌文化魅力，在激烈的國內(nèi)市場競爭情況下，將時尚羽絨產(chǎn)品帶給中國消費者。公司擁有法國,意大利設計師團隊全面設計支持，使產(chǎn)品領(lǐng)先于時尚前沿,與國際流行趨勢同步.!公司積極拓寬銷售渠道,已經(jīng)在國內(nèi)多個省建立了品牌銷售專柜。

品牌文案范文第10篇物資集團的多種經(jīng)營企業(yè)和集團一起經(jīng)過多年的艱苦拼搏，走過了歷經(jīng)風雨的過程，今天終于見到了燦爛的彩虹?；厥走^去多年的艱辛和困難使我們成長、成熟，使我們的企業(yè)具有了較為健康的體魄去應對市場經(jīng)濟的考驗。從過去的“小作坊”發(fā)展為具備了一定規(guī)模，有了“宏啟”、“益朗司特”“北壇”等著多在地方曉有名氣的企業(yè)。展望未來任重道遠，要作到“三分天下”還有許多的路要走，但品牌戰(zhàn)略應是我們多種經(jīng)營企業(yè)作大作強的必由之路。品牌是產(chǎn)品的信譽和質(zhì)量，是企業(yè)的素質(zhì)和形象，如何實施企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，我有以下幾點認識：

第二是要抓住機遇不斷提升品牌質(zhì)量。我們要抓住物資集團快速發(fā)展的大好時機，努力發(fā)展完善自我，要加快多種經(jīng)營企業(yè)的技術(shù)更新改造步伐。工欲善其事，必先利其器，先進的技術(shù)設備、工藝是生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)名牌產(chǎn)品的基本條件。這方面我們已經(jīng)有了良好的開端，例如新建的益朗司特生產(chǎn)線及老企業(yè)的改造等。

要加快人才的培養(yǎng)。生產(chǎn)力中人是最活躍、最重要的因素，當今社會人才是最重要的，擁有了人才就擁有了未來，具有一流的技術(shù)、管理人才是辦好企業(yè)的關(guān)鍵。這方面既要建立適合人才成長的機制培養(yǎng)自己的人才隊伍，又要樹立“為我所用”的觀念。技術(shù)改造要與員工素質(zhì)的提高同步推進，通過提高員工素質(zhì)，進而生產(chǎn)出名牌產(chǎn)品。

提高創(chuàng)新能力。為了適應不斷變化的市場應對市場競爭，就要提高企業(yè)的創(chuàng)新能力。用更新、更好的產(chǎn)品去滿足用戶，并且在這個領(lǐng)域有比較好的投資回報，這正是“第一桶金”的道理，也是企業(yè)發(fā)展的前提。宏啟抽油桿公司近年來走過了從生產(chǎn)普通d級桿，到hl級高強桿，再到抗扭桿、空心桿和加強桿的過程，是新產(chǎn)品和專利產(chǎn)品使我們擺脫了低水平產(chǎn)品的競爭，帶來了比較大的利潤空間。我們嘗到了創(chuàng)新現(xiàn)的甜頭，新產(chǎn)品開發(fā)已經(jīng)得到了管理層的高度重視，成為了公司年度工作目標的重要內(nèi)容，目前又把目光方到了油田開發(fā)幾十年來所產(chǎn)生的廢舊抽油桿上，想讓這些費舊抽油桿起死回生，這將給企業(yè)帶來更廣闊的發(fā)展空間。

品牌文案范文第11篇廣告目的:通過主持人現(xiàn)場演示和對產(chǎn)品客觀的展示，宣傳保鮮盒這一新生事物在生活中的作用。使消費者認識到保鮮盒在當今生活中的重要性，特別是對澳密特保鮮盒的性能有一個充分了解，從而產(chǎn)生購買欲望，達到銷售產(chǎn)品的目的。

表現(xiàn)手法:實拍+三維動畫

廣告費用:(略)

配音+畫面(由小故事做引子——有了澳密特保鮮盒剩飯也可以吃的很新鮮)

生活小片段:家庭主婦的煩惱

剩飯:1、不新鮮家人不喜歡吃

2、倒掉又浪費

(主持串場)

您想健康衛(wèi)生地儲存食物嗎?你想方便快捷地享受生活嗎?你想輕松自在地體驗好產(chǎn)品帶給您的無窮樂趣嗎?在這里，澳密特保鮮盒讓您的所有想法成為可能。

畫面+配音

中山嘉寶日用制品有限公司本著”做健康產(chǎn)品，創(chuàng)民族品牌”的企業(yè)宗旨，在國內(nèi)推出了澳密特保鮮盒。在市場競爭非常激烈的情況下，它一經(jīng)問世，其高檔品質(zhì)，低檔價位的策略構(gòu)想，就讓它成為了普通工薪階層都能夠消費得起的健康產(chǎn)品。

字幕:澳密特保鮮盒的性能介紹

(配音——-產(chǎn)品優(yōu)勢介紹)

澳密特保鮮盒采用對人體無害，絕對衛(wèi)生的材料，通過美國食品和藥物管理局人證，無毒無氣味，能在微波爐里使用，也可以在洗碗機和消毒柜里使用，是家庭生活中比不可少的好幫手。澳密特保鮮盒盒蓋四周設有鎖定裝置，該裝置已通過了10萬次的彎曲試驗。即使人們每天使用10次本產(chǎn)品，也能連續(xù)使用27年之久。如此耐用的產(chǎn)品您還猶豫什么呢?澳密特保鮮盒非常適合存放具有氣味或香味的物品。從0、3升到9升容量，澳密特共有一百多種大小不同的保鮮盒產(chǎn)品供您選擇，其獨特的設計更適合您展示自己的個性。本產(chǎn)品全部通過了海內(nèi)外嚴格的密封性測試，所有型號產(chǎn)品都具有100%的密封性能。在與世界同類著名品牌產(chǎn)品的比較中顯示，澳密特保鮮盒明顯優(yōu)于其他品牌產(chǎn)品。此外，為了最大限度地節(jié)省空間，澳密特保鮮盒還采用了非常人性化的設計，您可以將沒用到的保鮮盒層疊或相套在一起，易于保管。如今，澳密特保鮮盒已經(jīng)走進了千萬個家庭，許多使用過它的朋友都對澳密特保鮮盒的優(yōu)良特性贊賞有嘉。消費者的口碑給了我們更多的創(chuàng)新動力，讓我們不斷開發(fā)出更多的適合消費者喜愛的實用的健康產(chǎn)品。

(采訪使用者————您對澳密特保鮮盒的哪些特點最滿意?)

(主持串場)

看了我們上面的介紹以及了解到了眾多消費者的切身感受，想必您一定想知道為什么要使用保鮮盒了。澳密特保鮮盒可以把很多食物儲存起來，讓您的廚房變得清新別致，還可以大大節(jié)省您廚房的空間，帶給您一種井井有條的舒適感覺。下面我們不妨一起走進廚房來體驗一下澳密特保鮮盒帶給我們的全新樂趣。

(配音——-澳密特保鮮盒產(chǎn)品展示)

大家看到了，澳密特保鮮盒盒身采用的是呈透明狀的聚碳酸酯(pc)原材料，大家不必打開盒蓋就能清晰地確認內(nèi)存物以及了解食物的新鮮度。澳密特保鮮盒表面富有光澤，外形漂亮，能將箱子或冰箱內(nèi)部整理得井井有條。澳密特保鮮盒的原材料同時也具有耐熱性和耐低溫性，在高溫下也不會變形，因此您能放心地將其放在微波爐里使用，當然這時您必須打開盒蓋鎖扣以免因壓力過大而發(fā)生變形或破爆等意外。甚至，您還可以用開水消滅病菌?？赡艽蠹視柊拿芴乇ｕr盒與其他品牌的保鮮盒有什么區(qū)別呢?

朋友們請注意了，這邊同時也放著一只普通的保鮮盒。我們不妨來對比一下。這只普通的保鮮盒采用聚丙烯(pp)為原材料生產(chǎn)而成，使用后很有可能會出現(xiàn)油漬不易清洗，即使清洗后也有可能會留下裝過食物的氣味或顏色;澳密特保鮮盒完全避免了這些煩惱，每次裝過食物之后，易清潔，無殘留，它不會染上任何異味和顏色痕跡，讓您健健康康地享受美好的生活滋味。

(采訪家庭主婦————澳密特保鮮盒為人們的生活帶來了哪些便利;人們對這種健康儲存方式的滿意度等)

(配音——-澳密特保鮮盒產(chǎn)品展示)

澳密特保鮮盒如此方便美觀，舒適耐用，健康衛(wèi)生，作為家庭主婦的您還有什么理由不去商場選購呢?除了這些，澳密特保鮮盒還有更值得稱道的，那就是它百分之百的絕對密封性。您可以把各種不同味道的食品用澳密特保鮮盒裝好后放在一起，時隔多日也不會串味;用澳密特保鮮盒包裝過的蔬菜和水果儲存在冰箱中可以保鮮半個月，干菜和果脯儲存時間則更加長久，干菜不會潮濕，果脯不會腐爛變質(zhì);當然，我們還可以把干燥的食用鹽裝在澳密特保鮮盒里，然后把盒子放置在水中試驗它的防水功能。取出后打開盒蓋您可以看到，食用鹽一點兒也沒有沾水。

我們知道，澳密特保鮮盒的盒身材料是聚碳酸酯(pc)，這種材料目前已經(jīng)廣泛應用于飛機的機窗或防彈玻璃，具有卓越的耐久性和耐沖擊性，在受到外來沖擊后也不會出現(xiàn)裂縫或破碎，不信您可以用鐵錘來敲擊它，或者用汽車來碾壓它，澳密特保鮮盒都不會輕易發(fā)生變形。

(主持串場)

了解了這么多關(guān)于澳密特保鮮盒的產(chǎn)品特點，我們也領(lǐng)會到了眾多消費者對澳密特保鮮盒的喜愛。此時，我們有一個很大的疑問產(chǎn)生了，像澳密特保鮮盒這么神奇高效，健康實用的高檔儲存產(chǎn)品，其銷售價格會不會高得有點兒讓人難以接受呢?接下來，我們就來采訪一下購買過澳密特保鮮盒的朋友們，聽聽他們是怎么說的。

(采訪購買者————澳密特保鮮盒貴嗎?您能否接受目前的市場價格?)

(配音————-說明性價比以及禮品贈送活動)

一點兒都沒錯，澳密特保鮮盒不僅健康實用，功能強大，密封性好，還具有非常好的性能價格比。公司把澳密特保鮮盒定位為高檔產(chǎn)品低檔價位。這種采用了高檔聚碳酸酯(pc)材質(zhì)的澳密特保鮮盒，其價格位于同行業(yè)各品牌之中，材質(zhì)優(yōu)于他們，而零售價格卻是和其他聚丙烯(pp)材質(zhì)保鮮盒的價格不相上下的，所以澳密特保鮮盒質(zhì)優(yōu)價廉，是家庭生活中比不可少的首選之物。

不要在猶豫了，渴望健康生活的您請趕快行動起來吧!為了讓廣大消費者都能購買到稱心如意的健康保鮮盒，本臺近期特別推出購買澳密特保鮮盒電視購物，禮品贈送活動，

凡購買澳密特保鮮盒0679套裝保鮮盒(13件套)就送嘉寶公司生產(chǎn)的價值100多元的0661壓克力餐桌套裝一套(8件套)，禮品有限，驚喜無限，歡迎廣大消費者朋友選購!

備注:1、主持串場及配音均根據(jù)解說詞配以相應電視畫面;

2、所有采訪內(nèi)容采用蒙太奇手段剪輯合成;

3、關(guān)于聚碳酸酯(pc)與聚丙烯(pp)兩種不同材質(zhì)的區(qū)別的畫面可適當穿插在整個廣告片中。

[文案策劃范文篇四:_品牌小區(qū)直銷活動策劃案]

活動背景：

株洲，位于湖南東部湘江之濱，距省會長沙50公里，總面積11262平方公里，總?cè)丝?72萬，其中城區(qū)面積60平方公里，城區(qū)人口萬，下轄4縣一市。據(jù)統(tǒng)計：20__年株洲市生產(chǎn)總值億元，人均國民生產(chǎn)總值達到10800元，人均可支配收入8986元，居民生活水平在不斷提高。由于株洲有著非常優(yōu)越的地理位置和工業(yè)基礎比較發(fā)達，株洲已成為全國對外開放的重要城市和重要出口商品基地，旅游業(yè)逐步發(fā)展成為株洲的重要產(chǎn)業(yè)，近年來隨著房地產(chǎn)業(yè)的擴張，株洲的商品房交易也日趨火爆，2005年7月天然氣將進入株洲，房地產(chǎn)市場的火爆和天然氣的入株必然會為廚衛(wèi)產(chǎn)品帶來全新的發(fā)展機遇和市場空間。_品牌是湖南當?shù)氐膹N電品牌，在株洲灶具市場占有67%的市場份額。為把握商機，占領(lǐng)市場，積極開辟新的銷售渠道，_品牌利用自身的地緣優(yōu)勢，針對房產(chǎn)市場專門組織了一系列的小區(qū)促銷活動。

一、活動目的

提高_品牌知名度及市場占有率，拓展新的銷售渠道以擴大銷量。

二、活動主題：購_品牌家廚，創(chuàng)造美好新生活。

三、活動前期準備：

A、宣傳品制作。

①條幅：保證每個小區(qū)懸掛3條，可掛在小區(qū)外墻、路邊樹干及小區(qū)內(nèi)主干道上。內(nèi)容可為：_品牌家廚義務維修服務點;_品牌創(chuàng)造舒適健康新生活;新生活，新家廚——_品牌家廚，條幅作為現(xiàn)場的促銷廣告，內(nèi)容為_品牌企業(yè)標準色，藍底白字，以吸引消費者注意，形成強烈的視覺沖擊力。

②海報：張貼于小區(qū)宣傳欄或小區(qū)門口、外墻、現(xiàn)場咨詢臺或產(chǎn)品上，以引起消費者注意，達到宣傳的目的。

③_展架：內(nèi)容主要是產(chǎn)品形象及企業(yè)形象Logo以及促銷活動內(nèi)容及服務內(nèi)容等。

⑤樓層貼：制作樓層貼張貼于各個小區(qū)的每層樓道內(nèi)，顏色為_品牌企業(yè)標準色，如藍色和白色，藍底白字或白底藍字，內(nèi)容主要以公益性質(zhì)宣傳語為主：如_品牌集團與您共創(chuàng)全國文明城市;爭做文明株洲人;_品牌集團祝您身體健康，步步高升等。

⑥帳篷：帳篷統(tǒng)一印刷企業(yè)CI形象，并于小區(qū)直銷活動開始前運送至小區(qū)活動現(xiàn)場，增加企業(yè)和產(chǎn)品知名度，提升品牌形象。

⑦售后服務聯(lián)絡卡：增加廠家與消費者的感情，提高企業(yè)的美譽度，引起消費者信賴。

B、小區(qū)選擇：

①首先對小區(qū)的總體情況做調(diào)查，了解小區(qū)的開發(fā)商背景及住宅樓的開發(fā)規(guī)模，并且對業(yè)主的背景進行分析，圍繞目標消費者進行信息收集，確定合作伙伴。

②了解希望合作小區(qū)的管理制度并與物業(yè)人員溝通，了解對方對小區(qū)活動的看法，探討合作模式，以便更好的開展小區(qū)活動，避免不必要的麻煩。

③在與房地產(chǎn)開發(fā)商簽定合作協(xié)議，以開發(fā)商品牌和_品牌共同活動的方式進行，以提高各自銷量。如：“湘銀、_品牌與您攜手共創(chuàng)美好新生活?！?/p>

C、直銷活動宣傳方式。

①在進入小區(qū)直銷活動前，組織人員進入小區(qū)內(nèi)以地毯式發(fā)放宣傳單頁，做到家家戶戶均看得到_品牌的宣傳單頁。

②在各小區(qū)樓道內(nèi)貼上樓層貼，提高影響力，懸掛橫幅于各小區(qū)內(nèi)，增強品牌知品度，擴大影響。③在現(xiàn)場擺點直銷時，不僅發(fā)放DM宣傳單頁，另可附加奉送一系列小禮品擴大宣傳的影響力。

④在小區(qū)現(xiàn)場銷售過程中，可發(fā)動現(xiàn)場的消費者參與，以引起其他消費者對_品牌產(chǎn)品和促銷活動的注意，利用他們之間的信任和喜歡“湊熱鬧”的心理來宣傳活動，以拉動銷售。⑤利用房地產(chǎn)開發(fā)商展覽大廳，放置_品牌DM宣傳單頁或聯(lián)合促銷廣告單頁。

⑥借助售樓小姐進行推介，如購房一套，贈送_品牌優(yōu)惠券__元或憑_品牌的DM宣傳單頁可享受ⅹ__折優(yōu)惠，或免費清洗一次。

D、導購員培訓。

導購員必須要全面熟悉產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和特點，了解產(chǎn)品知識。公司營銷部門針對此次活動，有針對性地從各個產(chǎn)品中提煉出賣點，組織專業(yè)售后服務人員和技術(shù)人員對導購員加以培訓，讓他們了解各零部件的作用和功能，使導購員真正對產(chǎn)品全面了解，使他們能夠在向消費者介紹產(chǎn)品時更有說服力。

活動中，導購員要統(tǒng)一說詞，統(tǒng)一口徑，統(tǒng)一著裝，始終保持友善、熱情、微笑的工作態(tài)度，積極主動，耐心細致的對消費者講解活動內(nèi)容，處處體現(xiàn)出導購員的專業(yè)素質(zhì)，以點燃消費者購買欲望。

另外在終端布置和推銷技巧上也加以培訓：

1.活動條幅懸掛和海報張貼應在醒目位置，活動贈品也應整齊合理擺放，以吸引消費者注意，引起消費者購買欲望，也烘托出現(xiàn)場的熱烈氣氛。

2.產(chǎn)品應做到整齊擺放并做堆頭，吸引消費者注意，烘托產(chǎn)品熱銷的情景。贈品也應做堆頭，并在贈品貼。

3.導購員看見消費者后，應主動笑臉相迎，并積極介紹促銷活動方式，增強成交率。

4.導購員積極的向前來觀看的消費者發(fā)放DM宣傳單頁，當消費者顯示出購買欲望后，積極加以引導，促成銷售。

5.同時在活動期間，導購員應在每天下班前主動統(tǒng)計銷量情況，并及時將信息反饋給經(jīng)營部，以便經(jīng)營部作出決策調(diào)整。

四、直銷活動內(nèi)容：

現(xiàn)場演示活動?，F(xiàn)場演示是一個非常簡單且效果明顯的方法，比導購員口頭介紹效果要強，“耳聽為虛，眼見為實”，這樣不僅引起消費者興趣，也提起消費者購買欲望，更增加了消費者的購買信心?，F(xiàn)場的演示從產(chǎn)品的特點功能出發(fā)，讓消費者知道產(chǎn)品的核心賣點，以引起消費者注意，更利用現(xiàn)場演示吸引更多消費者。

同時為加大直銷活動力度，必須附加贈品和開展其它活動，吸引消費者，讓消費者真正感覺到現(xiàn)場購買確實能夠得到實惠，因此，開展以下活動：

活動方式一：以舊換新活動。內(nèi)容：購買臺式灶，舊臺式灶更換新灶，舊臺式灶抵現(xiàn)金ⅹ__ⅹ元;購嵌入式灶，舊灶抵現(xiàn)金__元;購買熱水器，舊熱水器抵現(xiàn)金ⅹⅹ元。

活動方式二：贈品活動。內(nèi)容：購臺式灶，送圍裙一條;購嵌入式，送砧板一塊;購熱水器，送不銹鋼鳴笛水壺一個，另可以根據(jù)實際情況增加套餐制產(chǎn)品。

活動方式三：免費維修活動。在消費者越來越理性，消費心理越來越成熟的今天，售后服務尤為重要，售后服務不僅要及時、規(guī)范、完善，更要做到超前，想用戶之所想，急用戶之所急，為消費者解決一切后顧之憂，開展免費維修活動，進一步提高品牌效應和企業(yè)美譽度。

五、活動中應注意的問題。

①注意天氣變化，避開下雨、狂風等不利于開展直銷活動的天氣。

②防范不懷好意的人搗亂，應主動與小區(qū)保安聯(lián)系。

③避免不愉快的事情發(fā)生，不要與消費者爭吵，特別是售后服務方面、導購員應做到交待清楚，不得誤導消費者，心中要緊記“顧客永遠是對的”信念。

④如逢競爭對手也在擺點，不抵毀對方，不得為爭搶客戶而與競爭對手發(fā)生爭吵。

⑤做好貨物、贈品的保管和銷量統(tǒng)計工作，防止貨物和贈品的流失

六、活動總結(jié)及效果評估。

針對小區(qū)開展的直銷活動，不僅可以拓展新的銷售渠道，同時也可避免與競爭對手直面相接，既搶占了先機，也起到意想不到的效果，品牌知名度得到大大增強，銷量也得到提升。另外對小區(qū)直銷活動效果做出評估及做出費用預算進行存檔備案。

[文案策劃范文篇五:員工聚餐活動策劃方案]

活動主題：普羅希望之夜

活動目的：在聚餐的同時，增加員工之間的感情，增強團隊的凝聚力和向心力，放松一下疲憊的心情。

活動時間：20__年2月24日

活動地點：金同樂

活動安排：

一、丁總講話

二、就餐

三、就餐期間活動安排

開場白：目的就是要吃好、喝好、玩好，我們今天就

春天是一個播撒希望的季節(jié)，是一個大展宏圖的起點。

尊敬的各位領(lǐng)導，各位股東，普羅的朋友們，大家晚上好，非常感謝大家今天能蒞臨普羅希望之夜的聚餐晚會，我是今天的主持。在開場之前首先有請活動的組織者咱們的丁總為大家講話!

好了朋友們咱們今天的活動馬上就要開始了，在開餐之前咱們先來做個小游戲，大家都知道，普羅公司現(xiàn)在是越來越壯大了，咱們?nèi)藛T也不短增加，今天趁這個機會我們也都來相互認識了解一下，但不是自我介紹，要通過其他人介紹出來

活動一：各部門準備的小節(jié)目進行表演(上菜前)

1、說出他(她)的名字

活動規(guī)則：主要為考察員工之間的熟悉程度，先由丁總手持話筒，說出他所指的人(A)的名字，再將話筒交與A，接下來再由A拿話筒說出他所指的人(B)的名字…………以此類推，但是名字不得重復。如果重復要受到懲罰。

(1)快答題，必須在3秒完成。(答不上來者由大家提出懲罰方式)

(2)表演節(jié)目(大家可以盡情展示才藝)

2、心有靈犀

游戲規(guī)則：

先選定選手，以兩人為一組。一個用肢體動作或語言(但不能說出詞語中的任何一個字)向同伴提醒!(紙片A4、成語)另一個人來猜。每組包括10個詞語。限時一分鐘，回答的最多的獲勝。

二、活動二(餐中或餐后)

1、倒著說(或倒著唱)

規(guī)則：

(1)先劃定出題的字數(shù)，好比這一輪出題必需在四個字以內(nèi)，也就是說出題的人可以任說一句話?！拔沂呛萌恕蹦敲创痤}人必須在3秒鐘之內(nèi)把剛才的那句話反過來說，也就是“人好是我”，假如說不出或者說錯就算失敗。失敗的人要受到懲罰。

(2)將兩只老虎的歌詞事先準備好，每句都倒著唱給大家聽。

2、傳話筒

找一個人背對大家，喊開始，話筒開始傳遞，喊停時，話筒停到誰的手上誰就要回答問題，回答錯誤要受罰。

猜謎語∕快答題

比如：梅超風，打一品牌(康師傅);郵局的郵筒壞了，打一成語(難以置信)。

3、逢七過

游戲規(guī)則：

一桌人圍著大圈，開始數(shù)數(shù)，通常從十以內(nèi)的數(shù)開始喊，喊到7或者是7的倍數(shù)或者是帶7的數(shù)字，比如7、14、17、21、27、28等等，不能喊出來，只能用筷子敲一下桌子或喊過，依次類推，一人錯了，其他人還跟著喊，那么跟著的人也要受連累!(可以增加難度，在這中間不準說你、我、喝這幾個字，說了的話也要受罰。)

4、猜數(shù)字

>規(guī)則：

猜數(shù)字(1~100)每猜一次范圍縮小，最后猜中的人倒霉挨罰

>先由一個人來寫一個數(shù)字，然后大家在1~100間進行猜測。每猜一次范圍縮小，最后猜中的人進行抽簽接受這份大獎。下一輪由受罰者再寫數(shù)字，依此循環(huán)。

5、動作接龍

規(guī)則：事先準備好動作卡片，每五人為一組，第一人看卡片表演給第二人，第二人接下來表演給第三人，依次類推，第四人表演完，由最后一人猜出他所表演的內(nèi)容寫在紙上。

[文案策劃范文篇六:公司員工旅游策劃方案]

一、活動主題：

20__相約__，清涼一夏。

二、活動目的：

為了豐富廣大員工的文化生活、完善公司福利，感謝各位員工辛勤的付出和努力的工作。通過本次活動促進員工之間的相互了解，增強相互之間的團結(jié)及友誼。

三、活動宗旨：

1、加強團隊凝聚力與團隊協(xié)作能力;

2、激發(fā)職員參與公司各項活動的熱情;

3、加強和鞏固職員對公司的管理制度、企業(yè)理念、產(chǎn)品知識等的熟悉;

4、休閑娛樂，緩解工作疲勞;

四、活動項目：

__漂流，__一天游(僅作參考)

五、活動時間：

20__年5月1日

六、參與范圍：

全體職員工

七、主辦部門：

行政管理部

八、協(xié)辦單位：

東莞市明珠旅行社

九：活動安排：

1、在東莞駛往__的兩個鐘頭的路程中，在車上組織全體職員及領(lǐng)導猜謎、男女同事集體對歌;

2、就地組織全體參與的娛樂活動，包括文藝節(jié)目表演、企業(yè)知識競答;

十：活動流程：

1、車上2小時的猜謎與唱歌由導游及領(lǐng)隊主持，全體同仁積極互動;

2、首先到達__景區(qū)后跟隨導游游覽美麗的湖光山色，欣賞青山夾著碧綠寧靜的江水，仿佛沉靜在美的畫中，全身心的放松，感受這一刻的寧靜吧。3、午餐后在導游的帶領(lǐng)下來到__漂流景區(qū)，依次先更換好衣服，在指定地點按順序登車，前往漂流起點，經(jīng)驗票后領(lǐng)取救生設備、劃槳、頭盔。并按要求穿好救生衣，在救生員指引下開始漂流。漂流過程請服從救生員指揮。

十一、活動其它項：

交通：全程空調(diào)旅游車(按45-53座車，600人，共安排11輛旅游大巴)一車安排一個導游及一個公司領(lǐng)隊

門票：旅行社購買景點首道門票

餐飲：正餐十人一桌，八菜一湯

導游：優(yōu)秀中文導游服務

保險：旅行社責任險(旅游意外險建議客人購買)

十二、注意事項：

1、在旅游過程中，請大家隨時注意自身安全，如無特殊原因，請勿擅自離團自由活動。全程必須服從旅行社統(tǒng)一安排。

2、在游覽過程中請大家務必遵守時間，聽從導游和領(lǐng)隊安排。

3、去旅游前請大家準備點現(xiàn)金、身份證，以備旅途中使用。旅行中務必小心保管自己的行李、手機、錢包、相機及其他貴重物品。

4、如有暈車、暈船等現(xiàn)象者，請?zhí)崆皞浜盟幤?。并在出行時提前告訴導游和領(lǐng)隊。以防途中發(fā)生異常反應。

5、旅行中，每次出發(fā)或返回時，請各小組組長認真確認本組成員是否到齊。如有任何異常請知會領(lǐng)隊及導游。

6、旅行時，請大家特別要注意服裝和鞋子，盡量要輕裝出行，少帶雜物，以減輕負荷;鞋子要選用球鞋、旅游鞋，勿穿高跟鞋，以免造成行、走登山不便和有礙安全。

7、大家在游覽景區(qū)、景點時應注意無照游商圍追兜售和宰客欺客的現(xiàn)象。這些無照商販經(jīng)常向過往行人和旅游團隊兜售水果、飲料和小紀念品，請大家謹慎購買。

8、大家在景區(qū)游覽時要注意景區(qū)內(nèi)的各個標識牌,避免造成走失或迷路等不必要的麻煩。必要時請用筆記錄下來，以便查看。

9、大家在景區(qū)游覽時如果要暫時離開團隊，如去洗手間，請告知導游、帶團負責人、組長或其他團友。

十三：漂流前的準備：

1、多帶套衣服：漂流不可避免會“濕身”，上岸后沒有干衣服換是很難受的。參加漂流不要穿皮鞋，平底拖鞋、塑料涼鞋和旅游鞋都可以。壞天氣水上冷，好天氣水上曬，要注意防寒防曬，太名貴的服裝鞋帽最好不要用于漂流。

2、上筏只帶飲用水，另手機、證件和現(xiàn)金……怕水的東西都不要帶。

漂流注意事項

★游客參與漂流請先更換好衣服，在指定地點按順序登車，前往漂流起點，經(jīng)驗票后領(lǐng)取救生設備、劃槳、頭盔。并按要求穿好救生衣，在救生員指引下開始漂流。漂流過程請服從救生員指揮。

★游客漂流前請將自己的貴重物品保管好或交保管室保管，一切怕濕物品不要隨身攜帶。

★游客在漂流過程中不得脫掉救生衣等救生設備，遇有急流險灘時雙手緊抓

游艇兩邊的扶手，禁止在非游水區(qū)游泳。

★漂時不要做危險動作：一般來說，漂流河段都是比較安全的，只要不自作主張隨便下船、不互相打鬧、不主動去抓水中的漂浮物和岸邊的草木石頭，漂流筏不會翻。一旦“翻船”也沒關(guān)系，憋住氣，小心不嗆水就行，因為你穿有救生衣;

★漂流船通過險灘時要聽從船工的指揮，不要隨便亂動，應緊抓安全繩，收緊雙腳，身體向船體中央傾斜;

★漂流過程中注意沿途的箭頭及標識，它可以幫助你找主水道及提早警覺跌水區(qū)。

★近視的朋友請記住用小繩子固定眼鏡

十四、工作職責：

領(lǐng)隊：

導游：(一)(二)(三)

小組組長：第一組長：__第二組長：__第三組長：__第四組長：__第五組長：__

十五、行程安排：

__空中漂流，__一天游

行程特點：領(lǐng)略中國最出名漂流之鄉(xiāng)萬種激情，探出人生感悟真諦，感受嶺南溫泉文化，品嘗廣東第一雞，品味北江小三峽漁家風味餐。

8：00

于指定時間地點集中出發(fā)，途經(jīng)廣深高速、北二環(huán)高速、廣清高速到達美麗的廣州后花園——清遠市。一路上參與開心娛樂節(jié)目。全程高速約小時。

11：00

前往碼頭乘船游覽__，它位于升平鎮(zhèn)以南1公里處的北江河上，平靜、蓮碧、倒影、綠意構(gòu)成一幅百里北江山水畫廊，兩岸連綿的青山夾著碧綠寧靜的江水，還有許許多多曲折幽深的庫灣，形成一幅湖光山色的嶄新圖景，如畫廊般連綿百里，慷慨地呈獻在世人面前。

12：00

在船上品嘗農(nóng)家風味河鮮宴(八菜一湯，十人一桌，以河鮮風味餐式為主!)

14：00

往清遠【__漂流景區(qū)】到達清遠飛來峽漂流景區(qū)，體驗驚險刺激的空中漂流運動，也可自由享受日光浴，沙灘浴，在沙灘上免費參與打排球，踢足球等運動?？罩杏率科瘘c是360米瀑布底下，在壯觀迷人的瀑布下起漂，巨浪隨落差突然往下沖，水電密密麻麻打來，濃密的林蔭下，冰涼舒爽的快感油然而生;緊接著是2000米的激情勇猛漂，雙人艇快速帶你進入綠樹掩映、怪石嶙峋的峽谷之間，隨洶涌奔騰、跳躍跌宕的急流一路盡情碰撞，呼嘯而下，沖到水深處，終于著底了，果然夠刺激;尾段是700米的逍遙漂，有驚無險的歷程過后是一片片綠油油的果園，鳥語花香，1小時的游程，親密相伴，真可謂：“看云要去張家界，漂流要到飛來峽!

15：30

前往__，游客可自由選購各種鹿制品，如鹿茸、鹿筋、鹿鞭、鹿尾、巴等名貴藥材，鹿茸具有滋補養(yǎng)顏、活血通脈、增強機體活力、降低肌肉疲勞、提高工作能力、增加食欲等作用，并可自由選購手信。繼而返回東莞，結(jié)束愉快行程。

十六、具體行程見旅行社安排，旅行中請大家注意自身形象，做一名精神尚佳的達電人，謝謝!

祝大家旅途愉快!

[文案策劃范文篇七:淘寶文案策劃范文]

一、策劃摘要

【一】經(jīng)營宗旨：只賺信用，不賺錢：

【二】產(chǎn)品概述：我店以手工藝品為主，在外面進材料，回店對原材料加工后出售成品，主打產(chǎn)品是十字繡，產(chǎn)品如圖

【四】競爭分析：分析國內(nèi)各大加工處的實力，了解他們的運營狀況和產(chǎn)品屬性。

【五】財務預測：首先與材料供應商建立長久穩(wěn)定的合作關(guān)系，現(xiàn)在應該積累資金，在不久的將來再搶占更大的市場。

【七】資金需求及籌措方法：小額資金積累，抓住市場機會利用貸款或集資的方法來籌備資金。

三、市場分析

【二】市場機會及環(huán)境：我們所選擇銷售的商品是手工制品，在這個逐漸快速的經(jīng)濟世界里，很少有人能靜下心來，一針一線的繡出真情實感的工藝品，而我們正是要在這喧囂中開創(chuàng)一片寧靜。所以我們一致認為我們的商品競爭力是很強的。

【三】目標市場：我們經(jīng)營的手工制品屬于裝飾工藝品，而且價格恰當，適合各年齡段的消費者，既可作為禮物贈品，也可放在家中作為裝飾。

【四】顧客的購買準則：貨到付款，交易完后為我們的服務進行評價。如果買到的貨物和我們描述的貨物不符，我們將保證如約收貨退款。

【五】市場滲透和銷售量：我們主要在價格和宣傳方面進行市場滲透。首先我們會在貨源方面盡量壓低成本，以提高我們的競爭力，另外我們會多在各社區(qū)論壇宣傳自己，讓顧客更多的了解我們、信任我們。前期我們的目的是最大限度的賺取信譽度，銷售量方面能保證不賠本就行。

四、競爭分析及策略

目前在淘寶我們的同類商品競爭者少，因此我們能搶占市場先機。我們的銷售策略是顧客永遠都是對的。為了不斷的滿足顧客需求我們會一直完善自己。雖然我們的宗旨是只賺信譽不賺錢，但絕對的一分錢不掙是絕對不可能的，我們提出這樣的宗旨是為了體現(xiàn)信譽重于一切，失去了信譽就等于失去了一切。

五、產(chǎn)品及服務

品牌文案范文第12篇一論壇上曾經(jīng)發(fā)過兩副震動國人的圖片：一則是在世界文明璀璨具體的巴黎圣母院，有一副令國人“興奮”的中文標識“請保持安靜”。這是多大的榮耀啊!除本土的法語和通用的英語外，世界上語種眾多，人家單單對中國字情有獨鐘，我們中國人不能不感到“欣慰”啊!

另外一副是在旅游名地泰國皇宮廁所內(nèi)有一副中文標識“請隨手沖廁”，而不見有其他國家的語言標識，看來中國文字在哪里都倍受歡迎呢!大家可以看到，簡單的兩副標語，但反映出來的內(nèi)在是發(fā)人深思的!現(xiàn)在中國人出國的多了，有不少人都有這樣一種現(xiàn)象，就是覺得口袋里有點錢，可以出國旅游，很了不起，自己就是老大，根本不把別人的感受放在眼里，在公眾場合肆意高聲喧嘩、追逐打鬧、亂扔垃圾、扣鼻挖腳的讓人實在不能將找文章，到]中國和千年禮儀之邦的形象掛起鉤來。這些不文明的行為真的讓中國人在世界丟臉。

而現(xiàn)在我們要講的是環(huán)球人，我們環(huán)球人對外形象是怎樣的呢?仁者見仁，智者見智!巴南人稱“巴農(nóng)”，而聚集了許多“巴農(nóng)”的環(huán)球集團當然擺脫不了低層次、低水平的印象了!這是外人說的，我們自己人可能不覺得。但我們要創(chuàng)建的品牌形象不就是外人給我們的一種評價，一種認可嗎!我們需要別人的評論。

要讓外界認同一種品牌并使其具有良好的品牌內(nèi)涵，作為這種品牌價值的組成部分的員工素質(zhì)因素是要害的，而作為員工素質(zhì)的知識、技術(shù)、品德等組成中品德行為越來越受到重視.要讓別人認同這個企業(yè)品牌,其中的一點就是認同這個企業(yè)是文明而有素養(yǎng)的,當然進而推之是作為企業(yè)之根本的員工是個文明的員工,是個值得尊重的人.

然而,公司的員工有人隨地吐痰嗎?有!有人隨手亂丟垃圾嗎?有!有人出口粗話成章嗎!有!這就是環(huán)球人!一次逛街,迎面走來一位著環(huán)球裝、氣宇軒昂的先生。恩，聽說是個大學生，能力還不錯。思緒沒完，只聽“呸”的一聲，口香糖渣隨口而出!頓時只覺眼前暗淡，此人再無光澤!哎，這就是環(huán)球人!雖然這只是小部分人的不文明行為，但普通人向來是“一野障目，不見泰山”，真是苦了大部分的文明員工啊!

假若外人看見的是這樣的環(huán)球人，那我們怎樣來創(chuàng)建一個好的品牌形象呢!我們怎么能夠早日利用“品牌形象”這種無形資產(chǎn)來為公司創(chuàng)造更大的經(jīng)濟效益和社會效益呢!失去了對企業(yè)文明形象的認同，自然不可能全面贊許這個品牌了!可見，可口可樂品牌價值年年高居世界品牌價值排名之首是來之不易的啊!所以，要創(chuàng)造優(yōu)秀的“環(huán)球品牌”，是我們每個個體共同的事業(yè)，需要我們?nèi)w員工共同努力來完成，一個都不能少!知識當然重要，技術(shù)當然重要，文明行為這種小事也是不可忽視的!

馬克思說:“只有為同時代人的幸福和完善而工作，才能使自己趨于完善;只有真正為同時代人創(chuàng)造了幸福，他自己才能得找文章，到]到真正的幸福?！蔽覀兛梢砸眠@段名言，作為環(huán)球的一員，只有為環(huán)球的完善和發(fā)展而工作，才能使自己趨于更加完善;只有為環(huán)球的發(fā)展做出了努力和貢獻，才能使自己得到真正的提升和財富。在這樣一個文明活動月，在這樣一個創(chuàng)品牌文化年，作為環(huán)球的員工應該自主的反省自己，自發(fā)遵守日常行為規(guī)范、道德準則和約定俗成，首先使自己做一個對內(nèi)對外、貨真價實的“文明人”，然后才能以更加厚實的根基共創(chuàng)高價值的“環(huán)球品牌”。這，將是一個個人、企業(yè)“雙贏”的結(jié)局!

“文明的我，文明的環(huán)球;文明的環(huán)球，文明的我”!

品牌文案范文第13篇品牌故事一

地理的傳奇：

第一支中國干紅的誕生，讓我們永遠記住了昌黎這個地理名字，品著特定小產(chǎn)區(qū)干紅，留在我們記憶里的是紅綠相間的葡萄村莊和醇美的佳釀。

這里還有一段歷史，關(guān)于昌黎的地理氣候，關(guān)于陽光、關(guān)于一個長長的釀造葡萄酒的傳奇故事……

從上帝把人一劈為二，所有的這一半都在世界上漫游著尋找另一半。土壤，就是葡萄們渴求失去的那一半自己，美麗的生命總是份外珍貴，守在尋覓的土壤里。

據(jù)地理學家考證，華夏葡園的土壤類型之所以呈現(xiàn)很強的多樣性，是由一億年前中山代燕山造山運動引發(fā)形成的。它當時伴著大量的中酸性巖漿侵入和火山噴發(fā)，粘土質(zhì)、石灰?guī)r以及泥灰石的巖層不停地翻攪，當?shù)貧み\動漸漸消失后，今天華夏葡園特定的土壤結(jié)構(gòu)便形成了。

在特定小產(chǎn)區(qū)的每一粒葡萄，溫暖的陽光與晶瑩的露珠都在為葡萄進行著洗禮……在這塊非常小，卻其美麗的葡園上，特殊的土壤，恰當?shù)慕涤?，有效的積溫差異，甚至空氣，都魔法般組合得恰到好處，是生產(chǎn)挺好干紅的佳組合。

這就是昌黎人的財富，一億年前燕山造山運動給今天的一筆財富。于是，天賜的這一片樂土，便開始在這片土地上匯日月之精華孕育驚世之釀。

在華夏葡園里，每一瓶特定小產(chǎn)區(qū)都是由優(yōu)土地生產(chǎn)的葡萄釀出來的佳干紅，并且這些優(yōu)土地都是精心計量過的區(qū)區(qū)幾平方公里。知道這點的人不多。這種特定的土壤結(jié)構(gòu)是由三層土壤所形成。

第一層地表是粘土和細砂，十分利于水分的滲透和葡萄們的養(yǎng)份吸收。第二層是中粗砂夾礫石，便于葡萄根系的保溫和透氣。第三層是混合巖和花崗巖，利于夜晚的余溫散熱。因為上天的恩賜，從而釀成了華夏葡園里葡萄們的天生麗質(zhì)，再釀制成干紅的珍貴，這種有利的條件對于葡萄們來說，真的不錯。

同時，火山灰蘊藏的豐富礦物質(zhì)為葡萄根脈提供了充足的養(yǎng)份，同時，這種地質(zhì)大變遷形成的大氣風格，也潛移默化地滲透到每一串色深味重的葡萄果里，加上接觸釀酒師的因勢利導，于是一瓶瓶奇跡便誕生了。

你知道的，什么人都可以制造干紅，到處都有干紅，這些干紅也許沒那么特別，可是在法律上它們就是干紅，我們得承認這點;同樣，除了法國波爾多的土壤，在中國，我們也得承認，再也沒有一處土壤比得上昌黎這一片特定的伊甸園了。

在這個世界上，有些事物從它誕生之日起，就被賦予特殊的內(nèi)涵與時代意義，華夏葡園特定小產(chǎn)區(qū)就是如此。正如：特定小產(chǎn)區(qū)自誕生之日起，他的地理傳奇就奠定了華夏長城美酒人文精神的永恒，也就造就了一個新的時代，因此而開創(chuàng)出了中國特定小產(chǎn)區(qū)干紅時代。

品牌故事二：

華夏葡園因“培育”特定小產(chǎn)區(qū)而聞名，當然，還有美酒。

秋天是去昌黎觀光的大好時機，葡萄成熟了，碩果累累。

來自全國各地的人涌向這個地方，這個織滿了葡萄的人間伊甸園，他們驚訝于這里大海的顏色，;他們驚訝于這里的美酒，象風一樣肆意，象邂逅一樣驚喜，象月光一樣純凈。

事實上，游客們會驚訝地發(fā)現(xiàn)，那些平日里相當冷靜、務實的當?shù)鼐妻r(nóng)，帶著絲毫不加掩飾的感情凝視著面前的萬畝葡園，凝視著那遠望如一只展翅的鳳凰的山丘。

畢竟，萬畝華夏葡園里的每一顆葡萄，都會當作鉆石一樣的珍貴。

當?shù)厝酥v，大禹治理洪水時，有一條長著翅膀的神龍相助，大禹按照神龍尾巴在地上畫出的痕跡，把洪水引入渤海。這里的河流非常發(fā)達，伴著渤海的濤聲，華夏葡園除灤河、映山河、飲馬河、賈河、東沙河之外，還有六條河流滋養(yǎng)著華夏葡園，當?shù)厝朔Q他們?yōu)椤八臏掀吆印薄?/p>

葡萄園和河流是息息相關(guān)的，如果說山丘養(yǎng)育了葡萄樹，那么河流則創(chuàng)造了葡萄園。只有河流才能成功地孕育出有屏障的山坡地，并能沉淀出卵石和沙礫，以便產(chǎn)生適合種植葡萄的土壤。一瓶上好的葡萄酒，除了要有好的葡萄品種和上乘的釀制工藝以外，風土條件十分重要，而對葡萄酒而言，風土的概念還不僅僅是培育葡萄的土質(zhì)，這里所指的風土還包括氣候。

風土條件的概念代表著葡萄園自然因素的特點的總和。即土壤以及土壤的自然結(jié)構(gòu)，陽光的照度，地塊的朝向和相關(guān)的小氣候。正如：昌黎的這一塊特定天賜樂土，華夏葡園正是匯日月之精華孕育出了驚世之釀。

米琪樹

運動，是女人性感的外衣

上世紀70年代，美國經(jīng)歷了兩場影響世界的浪潮。

一是席卷世界的跑步熱潮，二是影響全球的女權(quán)運動。

^v^·迪斯尼LauraDisney，一個世界知名動漫集團的管理者，

同時也是一個女性解放運動的號召者，更是一個酷愛運動的自然主義者，此時她萌生出一個偉大的念頭：用運動去解放女性，用健美來綻放女性。

于是，她召集了知名工程師、運動教練、退役冠XXX，在無數(shù)次嘗試之后，終于成功開發(fā)出一系列適合女性運動的專業(yè)設備，并且開創(chuàng)了女性家用跑步機、動感單車等里程碑產(chǎn)品。

承載家族榮譽，開創(chuàng)明日傳奇，她希望能夠像自己經(jīng)營的動漫產(chǎn)業(yè)一樣，開辟出一個運動產(chǎn)業(yè)的大時代。

于是，她把這個品牌命名為：MickeyTree米琪樹。

^v^說：米琪樹始終堅信，運動，才是女人性感的外衣！

要么性感地活著，要么乏味地死去

米琪樹創(chuàng)始人^v^·迪斯尼說：

如果你以為性感只是夸張地裸露，或者膚淺的妖媚，

那么你就大錯特錯了。

性感不是外表，而是內(nèi)在，

是由內(nèi)而外綻放的活力、動感與自信。

要么性感地活著，

要么乏味地死去。

世界上只有兩種女人，

一種是脂產(chǎn)階，一種是性感階

性感階相信：

美麗源自運動，性感源自活力。

或許不妖嬈，但卻真實地綻放；

或許不華麗，但卻驕傲地奔跑；

或許不高貴，但卻優(yōu)雅地躍動！

以性感階的名義，

向世俗宣戰(zhàn)！向美麗出發(fā)！

還原女人與生俱來的性感與美麗

米琪樹，是屬于女人的夢工廠，還原女人與生俱來的性感與美麗。

米琪樹的每一個研發(fā)人員都是虔誠的造夢人，他們深深了解女性的身體、心靈還有夢想，在每個細節(jié)都為女性定制專屬的性感運動方案。

感謝他們，讓米琪樹開滿夢想的花朵，讓所有性感之夢變成現(xiàn)實。

研發(fā)：300個“性感“造夢師的心血

300位專業(yè)研發(fā)顧問，擔當性感造夢師，從工程師到運動員，從健身教練到發(fā)燒友，都緊密參與每一款產(chǎn)品的測試與研發(fā)。

10萬個女性身體數(shù)據(jù)庫，600多個身體器官動態(tài)數(shù)據(jù)，確保每件器材都符合佳人體工程，體現(xiàn)對女性關(guān)懷和獨特造型美感。

工藝：60雙大師之手的性感杰作

280余個產(chǎn)品發(fā)明專利，

來自30多個XXX頂配件，

1微米別的精準工藝，

每一款器材都是至少60雙大師之手的杰作。

品質(zhì)：世界頂標準只是我們的低標準

我們創(chuàng)造標準，更引領(lǐng)標準。

對客戶負責：10萬次嚴苛的品質(zhì)測試，只為你的后顧無憂

對身體負責：首創(chuàng)10重運動保護系統(tǒng)，運動零損傷，留住性感，沒有負擔

對環(huán)境負責：100%的可回收材質(zhì)，對環(huán)境、人身沒有損害

全世界每10個女人，就有一個擁有米琪樹

MickeyTree米琪樹，一個“造夢人“的愿望經(jīng)營著一個夢工場，一個塑造性感夢的基地。我們不僅要成為一個只為女性提供性感運動裝備的品牌，我們要創(chuàng)造一個敢于追求性感自信生活的階——性感階!

MickeyTree

米琪樹，讓全世界的女人性感起來！

很多人誤以為品牌故事就只是編一個好玩的故事，其實這是大錯特錯的，一個好的品牌故事，不僅僅金賦予的這個品牌性格，同時也是向消費者傳達品牌精神的重要工具。

品牌故事一般可以包含這幾個內(nèi)容，品牌創(chuàng)始人故事或品牌來源歷史、品牌定位及承諾、品牌實力、品牌理念等。總之，有歷史談歷史，沒歷史談技術(shù)，沒技術(shù)談情懷。

好的品牌故事是消費者和品牌之間的“情感”切入點，賦予品牌精神內(nèi)涵和靈性，使消費者受到感染或沖擊，全力激發(fā)消費者的潛在決策購買意識，并使消費者愿意“從一而終”。

品牌文案范文第14篇如家酒店是如家酒店集團旗下3大品牌之一，是溫馨舒適的商旅型連鎖酒店品牌，通過標準化、簡潔、舒適、便捷的酒店住宿服務，使大眾商務以及休閑旅行賓客收獲溫馨、便捷的住宿體驗。

如家酒店是國內(nèi)商務酒店品牌中規(guī)模最大的品牌，在全國300個城市擁有近20xx家酒店。如家酒店多年獲得中國金枕頭獎“中國最佳經(jīng)濟型連鎖酒店品牌”殊榮。20xx年，如家酒店以億美元的品牌價值入選中國品牌100強，居酒店行業(yè)之首。

20xx年4月4日，首旅酒店集團對如家酒店的私有化購買交易已經(jīng)完成交割。

如家酒店集團創(chuàng)立于20xx年，20xx年10月在美國納斯達克上市(股票代碼：HMIN)。作為中國酒店業(yè)海外上市第一股，如家始終以顧客滿意為基礎，以成為“大眾住宿業(yè)的卓越領(lǐng)導者”為愿景，向全世界展示著中華民族賓至如歸的“家”文化服務理念和民族品牌形象。

如家酒店集團旗下?lián)碛腥缂揖频?、和頤酒店、莫泰酒店、云上四季酒店四大品牌，截至20xx年第一季度末已在全國300座城市，擁有連鎖酒店2300家。在20xx年的《財富》雜志評選出的全球最具成長性公司100強榜單中，如家酒店集團憑借良好的業(yè)績進入十強，名列第九。

品牌文案范文第15篇如家酒店是如家酒店集團旗下3大品牌之一，是溫馨舒適的商旅型連鎖酒店品牌，通過標準化、簡潔、舒適、便捷的酒店住宿服務，使大眾商務以及休閑旅行賓客收獲溫馨、便捷的住宿體驗。

如家酒店是國內(nèi)商務酒店品牌中規(guī)模最大的品牌，在全國300個城市擁有近2000家酒店。如家酒店多年獲得中國金枕頭獎“中國最佳經(jīng)濟型連鎖酒店品牌”殊榮。2014年，如家酒店以億美元的品牌價值入選中國品牌100強，居酒店行業(yè)之首。

2016年4月4日，首旅酒店集團對如家酒店的私有化購買交易已經(jīng)完成交割。

如家酒店集團創(chuàng)立于2002年，2006年10月在美國納斯達克上市(股票代碼：HMIN)。作為中國酒店業(yè)海外上市第一股，如家始終以顧客滿意為基礎，以成為“大眾住宿業(yè)的卓越領(lǐng)導者”為愿景，向全世界展示著中華民族賓至如歸的“家”文化服務理念和民族品牌形象。

如家酒店集團旗下?lián)碛腥缂揖频?、和頤酒店、莫泰酒店、云上四季酒店四大品牌，截至2014年第一季度末已在全國300座城市，擁有連鎖酒店2300家。在2012年的《財富》雜志評選出的全球最具成長性公司100強榜單中，如家酒店集團憑借良好的業(yè)績進入十強，名列第九。

品牌文案范文第16篇摘要:品牌文化是企業(yè)逐步形成的文化積淀,也是設計文化中重要的組成部分,它蘊含著深刻的價值內(nèi)涵和情感內(nèi)涵,代表著用戶的精神追求。在設計中重視品牌文化的實現(xiàn),不僅能增強品牌力,更能繼承傳統(tǒng)文化以及企業(yè)發(fā)展所積累的精華。探討設計中品牌文化的實現(xiàn)及傳播形式,為品牌發(fā)展和延續(xù)提供一些思考。

關(guān)鍵詞:品牌文化;設計文化;傳統(tǒng)文化;品牌力

1品牌文化及其重要性

品牌文化是設計文化中重要的組成部分。它蘊涵著深刻的價值內(nèi)涵和情感內(nèi)涵,是品牌所凝練的價值觀念、審美情趣、情感訴求等精神象征。它代表著一種價值觀、一種品位、一種生活方式,它不僅僅提供給用戶某種效用,而且?guī)椭脩羧ふ倚撵`的歸屬。

(1)品牌文化加強了品牌力。

(2)品牌文化有助于設計定位的市場細分。

(3)品牌文化滿足用戶的精神追求。

(4)品牌文化的塑造能培養(yǎng)忠實的用戶群。

品牌文化一旦形成,對于用戶來說是根深蒂固的,同時也形成了忠實的用戶群。蘋果公司堅持走人性化與高技術(shù)的路線,憑借其優(yōu)秀的工業(yè)設計,培養(yǎng)了一大批忠實粉絲群,即使在20世紀80年代走向低谷時,仍有一群用戶支持這個品牌,為它今天的成就奠定了堅實的基礎。

2品牌文化在設計中的實現(xiàn)

品牌文化的重要性,決定了設計過程中,要充分考慮品牌文化的實現(xiàn)形式,才能有效的使用戶獲得認知和情感歸屬。下面以“譚木匠”為案例,分析品牌文化在設計中如何實現(xiàn)。

(1)結(jié)合傳統(tǒng)文化,確立品牌文化內(nèi)涵。

傳統(tǒng)文化是一個民族的歷史積淀,品牌文化中融入傳統(tǒng)文化,更容易使用戶產(chǎn)生共鳴,也為品牌創(chuàng)造了深厚的文化基礎。譚木匠的主要產(chǎn)品是梳子,它是人們生活中長期使用的物品,具有獨特的文化內(nèi)涵。在愛情故事里,木梳是女性溫柔的象征;在“剪不斷,理還亂”等詩詞中,它承載著人們對梳理愁緒的聯(lián)想;在中國人古老的吉利意識里,它又寄托著又順又發(fā)這一美好意愿。這一系列的文化內(nèi)涵,充實了用戶的情感訴求。

(2)產(chǎn)品戰(zhàn)略的確定。

通過詳細的市場調(diào)查研究,了解用戶的各種需求,進行市場細分,才能完善品牌的產(chǎn)品系列。譚木匠除了梳子產(chǎn)品外,還有小鏡子、發(fā)夾、煙斗、扇子、筷子等,并結(jié)合傳統(tǒng)文化中的婚慶、愛情、吉祥如意、節(jié)日等元素,形成了非常豐富的產(chǎn)品系列,給用戶提供了廣泛的選擇。

(3)產(chǎn)品形象的設計。

產(chǎn)品的形象是品牌文化最直接的表現(xiàn)形式。不同的品牌都有其特有的形態(tài)風格特征,一方面滿足了用戶的審美需求,另一方面形成明顯的個性特征。譚木匠通過傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代技術(shù)的融合,將實用和藝術(shù)很好的結(jié)合起來,賦予其藝術(shù)美的品位。在設計創(chuàng)意上,以傳統(tǒng)的中國元素為形式,如牡丹、翠竹、梅花、蟲草以及龍鳳紋飾等裝飾,運用桃木、梨木、紫檀木等傳統(tǒng)材料,以產(chǎn)品為載體,體現(xiàn)其與眾不同的品牌文化。

(4)企業(yè)形象的規(guī)范化。

企業(yè)形象能夠全面的詮釋品牌文化的內(nèi)涵,如品牌標志、平面包裝設計及展示設計都是企業(yè)形象重要組成部分。

“譚木匠”的標志,配以木工作坊勞作圖,極具中國傳統(tǒng)文化特色。木匠作為中國傳統(tǒng)木工手藝人稱呼,是勤勞與智慧的象征?！白T”字,符合中國傳統(tǒng)商號的取名習慣,給人一種滄桑厚實的歷史感。在平面包裝設計和展示設計上,也都以傳統(tǒng)文化為元素,賦予其深刻的文化烙印,具有較好的品牌聯(lián)想,能夠獲得人們的廣泛認同。

3品牌文化的傳播方式

品牌文化需要借助于媒介,實現(xiàn)其傳播方式。在現(xiàn)代信息社會中,傳播方式呈現(xiàn)多元化、靈活化等特點,為品牌文化的廣泛傳播提供了豐富的形式。

(1)視覺傳達,包括平面設計、展示設計、企業(yè)形象設計等,主要以圖形和文字向用戶傳達品牌理念,具有直觀性、全面性的特點。在現(xiàn)代生活中,人們無時無刻不被這些視覺信息所包圍,創(chuàng)造良好的視覺感官刺激,能夠給用戶帶來明確的認知,實現(xiàn)品牌文化的傳播。

(2)產(chǎn)品形象的傳達,是通過產(chǎn)品的外觀及界面設計來表現(xiàn)品牌的風格、理念及品質(zhì),塑造風格統(tǒng)一系列化的產(chǎn)品形象,為品牌打造一張實物名片,不僅能贏得用戶的信賴,也為品牌文化的積淀奠定了基礎。

品牌文案范文第17篇ibm計算機公司知名度一向很高，曾經(jīng)給人穩(wěn)固安全可靠的印象，可是自上世紀九十年代初期，ibm計算機公司風光不再，人們普遍認為ibm機構(gòu)龐大，反應緩慢。在研究開發(fā)方面不如其它計算機公司。產(chǎn)品也缺乏迷人的特征。雖然這些印象并非事實，但ibm確實在失去消費者。為重新塑造自己的品牌形象，1994年5月，ibm決定將其全球廣告業(yè)務全部交給奧美廣告公司。這是廣告史上規(guī)模最大的一次業(yè)務轉(zhuǎn)移。

奧美結(jié)合20世紀80年代末在西方發(fā)展起來的整合營銷傳播理念，從如下兩方面入手，重塑ibm品牌。

1、品牌檢驗:調(diào)查消費者到底如何認識ibm品牌。尋找與ibm品牌(包括公司和計算機)相關(guān)的語言及因素，收集資料，培養(yǎng)洞察力和直覺。

2、品牌寫真:根據(jù)品牌檢驗所發(fā)現(xiàn)的真相，勾勒出消費者與ibm之間合理存在的獨特關(guān)系。文字生動抒情。

請看:“ibm是信息時代的基石，改造我們生活的拉力。ibm站在全球發(fā)展的高度，設計提供人性化產(chǎn)品，輕輕一觸，就讓用戶擁有科技魔力。ibm，遵循四海一家的解決之道!”

品牌寫真是對品牌靈魂意義身份的思考挖掘，最后作出深刻闡釋。它實際上預示了ibm公司現(xiàn)在和未來進行的每項廣告活動，從戰(zhàn)略高度規(guī)范了公司與客戶的互動關(guān)系。簡練濃縮深刻抒情的品牌寫真如同高高在上的

ibm案例3簡單描述了一個品牌識別的實施過程。

例案4

進入九十年代，可口可樂廣告日見陳腐。而百事可樂公司以更具時髦感的廣告，讓消費者心中一度產(chǎn)生百事可樂超越了可口可樂的感覺?？煽诳蓸分鞴軅儞淖约号谱觾?nèi)涵將變得模糊，以至最終過時。經(jīng)過商討，公司雇傭了caa作為自己的創(chuàng)意顧問。caa是好萊塢首屈一指的智囊機構(gòu)。caa能向他們提供大眾文化。caa知道好萊塢走紅什么————語言音樂服裝體育等。而走紅好萊塢的東西也很快會在各地流行起來。這也是可口可樂公司所欣賞的。接著caa就和m—e爭奪1993年度對可口可樂公司廣告的創(chuàng)意控制權(quán)。這項爭奪是可口可樂公司有史以來最大的廣告宣傳項目。在一個宣傳日中。m—e公司拿出六個很平常的廣告。形成鮮明對照的是，caa急風驟雨的60分鐘影片(包括50個內(nèi)容)讓可口可樂公司管理人員看得眼花繚亂又激動人心。

caa的做法，擺脫了廣告大佬麥迪遜大道的套路。廣告和廣告之間似乎格調(diào)目標相去甚遠，沒有相連的主題:蟬鳴之夏，水汽漉漉的可樂瓶。一支用可樂瓶演奏的環(huán)球樂隊。追溯從上世紀20年代起，伴隨了他們幾十年的哈利巧遇薩麗式愛情。集聚在浮冰上的北極熊抱著可口可樂望北極光。這些廣告或具體，或模糊，或高雅，或通俗。但所有的廣告都帶有“永遠”這一口號，和可樂圓形標識。從視覺聽覺味覺向大眾傳播這樣的主題:“可口可樂，時間上永遠，空間上永遠。無處不在地和你永遠可口可樂?！睆倪@一角度來說，廣告格調(diào)和目標并沒相去甚遠。

廣告播出，廣告界議論紛紛。但是最有發(fā)言權(quán)的莫過于可口可樂公司的主管們了。1994，caa為可口可樂制作的廣告繼續(xù)登場，并且贏得老對手m—e公司一位高層人士的評價:caa“永遠的可口可樂”廣告，使這個已有107年歷史的品牌表現(xiàn)得并不象107歲的老人。他們很有創(chuàng)見。拋棄教條。創(chuàng)造性地探索出一個嶄新的廣告體系。”

例案4啟示:從生活文化的角度，而不是從什么廣告?zhèn)鹘y(tǒng)和專業(yè)角度去理解和表現(xiàn)主題，那么公司的信息傳播就能更加豐富多彩引人入勝，又不失明確主題。

在我的印象中，百貨業(yè)廣告都是幾幅畫面:商場巨大干凈整潔貨物豐富或者服務員熱情，顧客盈門等。照今天眼光來看，這種呆板表面化的訴求方式，恰恰對應了低級的名稱識別觀念。心理學早已證實:人們不會對平淡普通毫無內(nèi)涵的事物抱以太多熱情，太多關(guān)注。

[文案策劃范文篇十:文案策劃年終總結(jié)]

人生很像一部電影，它的情節(jié)總是跌宕起伏，它的結(jié)局總是讓人難以捉摸。人的發(fā)展和建樹永遠給人以遐想的空間，給人以成功的誘惑。對成功的追求就是每個人工作的動力源泉。

從8月17日我到公司入職以來，從事公司的策劃工作，倍感責任重大，同時也非常感謝公司領(lǐng)導的充分信任，給予我這樣的舞臺以發(fā)揮所長。在此，我對自入職以來，在本職工作崗位上取得的一些成績和一些思考或者說想法以及一些自身的問題，做出簡要的述職匯報，望公司各位領(lǐng)導予以批評與指導。

首先我作為擁有將近5年的職場闖蕩經(jīng)驗，從事了3年文案策劃工作的職場老鳥，對文案的寫作、策略的選擇是有自己獨到見解的。我有一系列被業(yè)界認同的操作模式在文案中得到了體現(xiàn)，文案策劃貴在心思細膩，能想人所不想，能打破常規(guī)出奇制勝。一份優(yōu)秀的文案作品與普通文案作品的差別僅僅在于亮點的多少而已。現(xiàn)實情況中很多時候為了迎合客戶的實際需求，部分內(nèi)容會做出刪減甚至與之前的設想大相徑庭，這些都是出于為公司謀取利益的正?？紤]，并不是個人能力的缺失。

當然個人的不足肯定是存在的，人無完人嘛。每個人的知識層面、工作經(jīng)歷、價值觀、世界觀都有著明顯的區(qū)別。一個公司的存在就是把這些不同個性的人完美融合在一起創(chuàng)造價值實現(xiàn)自我成就的共性需求。

入職后我的第一份文案是廣元農(nóng)超對接項目，這跟我以前從事的通訊行業(yè)、文體活動的項目策劃有著明顯的差異。我要改變身份以政府官員的角度創(chuàng)作文案才能達到他們的要求。雖然文案幾經(jīng)修改仍然流標，可謂出師不利。不過通過溝通得知失敗的主要原因在于美工的不足以及場地考察的不夠充分，我認為這在以后的工作中是可以避免的。

隨后我相繼完成了四川人才交流協(xié)會大學生畢業(yè)創(chuàng)業(yè)交流方案、華夏銀行麗人卡營銷方案、cctv希望與夢想嘉賓接待方案、成都企協(xié)的登山活動、新春團拜會一系列方案、華豐融都―悅榕酒店簽約儀式活動方案。我想公司對我的能力應該有了比較直觀的認識。為了方案的順利完成我也經(jīng)常加班，多次與客戶溝通，與酒店、廣告公司、舞臺搭建公司、文化傳媒公司溝通，不停修改力求方案的完美實施。同時隨時留意身邊朋友的資訊為公司創(chuàng)造盡可能多的儲備資源，以備后續(xù)使用。

在說說我的困惑，在我進入公司以后我有種不知被誰領(lǐng)導的感覺。經(jīng)常2個老總都有文案需要我來完成，而時間上卻實現(xiàn)不了，為此也苦惱過、困惑過、猶豫過。由于之前設計人員能力的欠缺，為此我挨了不少板子這些苦衷也不好言表。我也知道公司剛剛起步，很多工作崗位不是很完善，工作能力也有所差別。既然你無法改變它那就適應它，自己多做點吧。同時以過來人的身份給予同事一些工作上的建議，讓他們能更有效的工作，也能對我有更大的支持。因為一份好的文案策劃，創(chuàng)意是關(guān)鍵是靈魂是驅(qū)干，美編是亮眼的服裝是奪人眼球的利器，成本是核心是取得成功的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。要想取得客戶的滿意我們必須做出120%的努力，所以我也需要同事們的鼎力支持。同時我所掌握的活動執(zhí)行經(jīng)驗我也會毫不保留的告知公司同事，讓他們避免一些不必要的錯誤，為公司及個人創(chuàng)造更高的經(jīng)濟價值。

不積硅步，無以至千里。任何一個人的知識與能力的提升都是在項目服務過程中，不斷積累，不斷修正，不斷完善的。只有專業(yè)的沉淀與堅持不懈的努力，才能取得團隊和個人的成功。只有達到足夠的專業(yè)沉淀，才能做到真正的“厚積薄發(fā)”。

品牌文案范文第18篇1、鮮花與美酒作陪，掌聲與歡呼同慶;撒下的是汗水，收獲的是成功，譜寫的是篇章，奮斗的是業(yè)績，雖然小有名氣，建功立業(yè)再接再厲。

2、我最愛的人：在這個新年佳節(jié)，我沒有在你身邊，希望你會記得想我，愛你!祝新年快樂!

3、每一朵雪花飄下，每一個煙火燃起，每一秒時間流動，每一份思念傳送，都代表著我想要送你的每一個祝愿：新年快樂快樂，幸福吉祥!

4、分別已很久，現(xiàn)在還好嗎?想起在一起，難忘蹉跎歲，一起真愜