網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù)（第三版）課件 項(xiàng)目六 博客營銷與微博營銷

《網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù)》

教學(xué)課件職業(yè)教育電子商務(wù)專業(yè)改革創(chuàng)新教材/項(xiàng)目式教材（第3版）2024/7/19項(xiàng)目六

博客營銷與微博營銷

博客和微博作為一種網(wǎng)絡(luò)交流方式，不僅被用于發(fā)布個(gè)人的網(wǎng)絡(luò)日志，也成為企業(yè)發(fā)布信息的工具，因而成為一種新型的網(wǎng)絡(luò)營銷工具。博客營銷、微博營銷作為網(wǎng)絡(luò)營銷的重要方式，已被眾多的營銷人士廣為運(yùn)用。本項(xiàng)目從介紹博客的基本概念入手，著重介紹博客營銷和微博營銷的基本概念和主要方法。通過對本項(xiàng)目的學(xué)習(xí)，可以了解博客和博客營銷的基本概念，掌握博客注冊的基本操作和博客營銷的基本方法；了解微博的基本概念，掌握微博營銷的基本方法，并具備熟練運(yùn)用微博進(jìn)行營銷的能力?！袅私獠┛秃筒┛蜖I銷的基本概念◆掌握博客注冊、登錄及博客營銷的基本方法◆了解微博和微博營銷的基本概念◆掌握微博注冊、登錄的方法◆掌握微博營銷的常用方法及技巧◆培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)業(yè)意識、創(chuàng)新精神和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力◆培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)造綠色網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、遵守網(wǎng)絡(luò)傳播相關(guān)法律法規(guī)的職業(yè)素養(yǎng)，引導(dǎo)學(xué)生樹立營銷道德任務(wù)一初識博客營銷2024/7/19

在歐洲有一個(gè)被廣泛傳播的博客，博客的主人PatriceCassard是一位住在法國中部的自學(xué)成才的網(wǎng)絡(luò)游戲和社群開發(fā)師。

PatriceCassard對T恤很著迷，他絕大多數(shù)時(shí)間上身都只穿一件T恤。對他來說，T恤是表達(dá)自我的絕佳方式，不只是設(shè)計(jì)的人，連穿的人都能借以表現(xiàn)自我。不過他認(rèn)為，零售商店里陳列銷售的都是工廠批量生產(chǎn)的、千篇一律的棉衫，不能更好地表達(dá)自我。于是他決定在網(wǎng)絡(luò)上開設(shè)自己的T恤店，同時(shí)推出個(gè)人博客。任何人只要對他的T恤感興趣，他都愿意傾心和對方分享經(jīng)驗(yàn)。感興趣的人非常多，而且彼此都十分愿意分享他們對T恤的熱情。有些博客讀者開始把他們自己的設(shè)計(jì)發(fā)送給Cassard，其他人則開始投票選出那些一旦投產(chǎn)他們就愿意掏錢購買的設(shè)計(jì)。2024/7/19

如果某項(xiàng)設(shè)計(jì)獲得足夠多的票數(shù)，Cassard便回饋設(shè)計(jì)人300歐元，然后動手生產(chǎn)，他幾乎能在收到訂單的當(dāng)天就完成T恤的制作并投遞給客戶。除了貨運(yùn)和信用卡交易之外，博客囊括了他的T恤事業(yè)的每一個(gè)層面，因此效率超高，而顧客所花的錢也少于直接向?qū)嶓w店購買的花費(fèi)。Cassard的博客不久便聚集了比大多數(shù)T恤店多得多的顧客。一年后，博客平均每月銷售量為1500～1800件，而且每月都在增長。

PatriceCassard的T恤生意之所以成功，關(guān)鍵在于他通過博客與顧客充分溝通，從顧客的需要出發(fā)，由顧客來決定他制造什么，銷售什么。2024/7/19

在一次美秀坊飾品有限公司的例會上，入職不久的95后女孩趙甜甜提出建議：“上學(xué)的時(shí)候班里很多同學(xué)都玩博客，有同學(xué)利用博客賺得了人生的第一桶金，咱們公司也可以開通博客宣傳企業(yè)文化、產(chǎn)品及促銷活動等信息。”領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)過短暫的商議后，覺得此項(xiàng)建議成本低，具有可行性，可以讓年輕人試一下，于是將此任務(wù)交給了趙甜甜和她所在的團(tuán)隊(duì)。請和同學(xué)一起幫助趙甜甜完成任務(wù)。

2024/7/19

2024/7/19

一、注冊個(gè)人博客賬號1．選擇博客網(wǎng)站進(jìn)入2．進(jìn)入博客網(wǎng)站進(jìn)行注冊，開通個(gè)人博客二、登錄博客三、撰寫并發(fā)布博文1．進(jìn)入撰寫博文頁面2．撰寫博文3．博文設(shè)置及發(fā)布2024/7/19

四、站外推廣博客請根據(jù)所掌握的知識采用至少四種站外推廣的方法對自己的博客進(jìn)行推廣，并將具體操作填寫在表6-1中。

表6-1站外推廣博客的方法編

號站外推廣博客的方法操

作

步

驟1234推廣心得2024/7/19

一、博客1．博客的含義“博客”一詞是由Blog音譯而來，最初的名稱是Weblog，由Web和Blog兩個(gè)單詞組成，中文意思是網(wǎng)絡(luò)日記或網(wǎng)志。博客的內(nèi)容通常是公開的，自己可以發(fā)表網(wǎng)絡(luò)日記，也可以閱讀別人的網(wǎng)絡(luò)日記，可以把博客理解為一種個(gè)人思想、觀點(diǎn)、知識等在互聯(lián)網(wǎng)上的共享。簡言之，博客就是以網(wǎng)絡(luò)作為載體，簡易、迅速、便捷地發(fā)布自己的心得，及時(shí)、有效、輕松地與他人進(jìn)行交流，再集豐富多彩的個(gè)性化展示于一體的綜合性平臺。

2024/7/19

一、博客2．博客的特點(diǎn)

內(nèi)容個(gè)性化是指其內(nèi)容的個(gè)性表達(dá)。同時(shí)，博客也是個(gè)性化和公共性的結(jié)合，其精髓不是主要表達(dá)個(gè)人思想，也不是主要記錄個(gè)人日常經(jīng)歷，而是以個(gè)人的視角，以整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)為資源來展現(xiàn)個(gè)人的知識視野和知識積累，使其具有更高的共享價(jià)值。2024/7/19

一、博客2．博客的特點(diǎn)

博客通常按時(shí)間順序組織其內(nèi)容，以倒序的方式將最新的內(nèi)容放在最上面，方便網(wǎng)民快速地捕獲最新信息。博客的內(nèi)容更新頻繁，這種信息發(fā)布與流動的及時(shí)性是博客的一個(gè)重要特點(diǎn)，它大大提高了博客作為一種信息交流工具的效率。

2024/7/19

一、博客2．博客的特點(diǎn)

運(yùn)用超鏈接可以拓展博客文章的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)與其他博客的聯(lián)系。超鏈接是博客文章內(nèi)容的一種重要表達(dá)方式。2024/7/19

一、博客3．博客的作用

博客不僅對個(gè)人知識按照時(shí)間順序進(jìn)行歸檔存儲，同時(shí)它還可以將這些知識進(jìn)行共享交流。也就是說，博客作為個(gè)人知識管理工具，不僅促進(jìn)了個(gè)人自身的知識積累，同時(shí)也為他人提供了幫助，使知識具有了更高的共享價(jià)值。

2024/7/19

一、博客3．博客的作用

個(gè)人知識管理是針對博客作者而言的，知識積累和過濾是針對讀者而言的。讀者可以通過瀏覽興趣相同或主題相近的博客來獲得自己所需的相關(guān)資料，而不必在漫無邊際的網(wǎng)絡(luò)中花費(fèi)過多的時(shí)間和精力去尋找，同時(shí)，也可以通過瀏覽不同博客對某些信息的評論，加深個(gè)人的理解。

2024/7/19

一、博客3．博客的作用

博客為建立網(wǎng)絡(luò)社交群體提供了良好的機(jī)會，同時(shí)其簡單易用和即時(shí)發(fā)布的特點(diǎn)又使得人們能夠方便地利用它展開對于一些主題的探討。

2024/7/19

4．博客的分類2024/7/19

（1）按博客的功能劃分，博客可分為基本博客和微型博客

1）基本博客。基本博客是博客中最簡單的形式，單個(gè)的作者對于特定的話題提供相關(guān)的資源，發(fā)表簡短的評論。這些話題幾乎可以涉及人類的所有領(lǐng)域。

2）微型博客。微型博客簡稱微博，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過Web、WAP（無線應(yīng)用協(xié)議）以及各種客戶端組建個(gè)人社區(qū)，以140字內(nèi)的文字長度更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。微博可以說是目前全球最受歡迎的博客形式，因?yàn)椴┛妥髡卟恍枰珜懞軓?fù)雜的文章，而只需要抒寫140字內(nèi)的文字即可。2024/7/19

（2）按博客的擁有者劃分，博客可分為個(gè)人博客和企業(yè)博客

1）個(gè)人博客。個(gè)人博客又可按博客主人的知名度、博客文章受歡迎的程度將博客分為名人博客、一般博客、熱門博客等；按博客內(nèi)容的來源、知識版權(quán)還可以將博客分為原創(chuàng)博客、非商業(yè)用途的轉(zhuǎn)載性質(zhì)的博客以及二者兼而有之的博客。

2）企業(yè)博客。企業(yè)博客又可分為CEO博客、企業(yè)高管博客、企業(yè)產(chǎn)品博客、“領(lǐng)袖”博客等。以公關(guān)和營銷傳播為核心的博客應(yīng)用已經(jīng)被證明將是商業(yè)博客應(yīng)用的主流。2024/7/19

（3）按博客的存在方式劃分，博客可分為托管博客、自建獨(dú)立網(wǎng)站的博客和附屬博客

1）托管博客。托管博客無須自己注冊域名、租用空間和編制網(wǎng)頁，只要去免費(fèi)注冊申請即可擁有自己的博客空間，是最“多快好省”的方式。

2）自建獨(dú)立網(wǎng)站的博客。自建獨(dú)立網(wǎng)站的博客要有自己的域名、空間和頁面風(fēng)格，需要一定的條件，例如需要自己會網(wǎng)頁制作，需要懂得網(wǎng)絡(luò)知識。自建獨(dú)立網(wǎng)站、擁有自己域名的博客與其他博客相比更加自由，有最大限度的管理權(quán)限。

3）附屬博客。附屬博客是指將自己的博客作為某一個(gè)網(wǎng)站的一部分，如一個(gè)欄目、一個(gè)頻道或一個(gè)地址等，這三類之間可以演變，甚至可以兼得，一人擁有多種博客網(wǎng)站。2024/7/19

二、博客營銷1．博客營銷的含義

博客營銷是公司、企業(yè)或者個(gè)人利用博客這種網(wǎng)絡(luò)交互平臺，發(fā)布并更新企業(yè)、公司或個(gè)人的相關(guān)概況及信息，密切關(guān)注并及時(shí)回復(fù)平臺上客戶對于企業(yè)或個(gè)人的相關(guān)疑問以及咨詢，通過博客平臺幫助企業(yè)或公司零成本獲得搜索引擎的較前排位，以達(dá)到宣傳目的的營銷手段。簡言之，博客營銷就是利用博客這種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式開展的網(wǎng)絡(luò)營銷活動。2024/7/19

二、博客營銷2．博客營銷的目標(biāo)

博客營銷的目標(biāo)是通過原創(chuàng)專業(yè)化內(nèi)容進(jìn)行知識分享，爭奪話語權(quán)，建立起信任權(quán)威，形成個(gè)人品牌進(jìn)而影響讀者的思維和購買。2024/7/19

二、博客營銷3．博客營銷的基本形式博客具有多方面的網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值，其基本表現(xiàn)形式主要有以下三點(diǎn)。

1）利用第三方博客平臺的博客文章發(fā)布功能開展的網(wǎng)絡(luò)營銷活動，如在新浪網(wǎng)注冊博客，發(fā)表博文，開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動。

2）企業(yè)網(wǎng)站自建博客頻道，鼓勵(lì)公司內(nèi)部有寫作能力的人員發(fā)布博客文章，以吸引更多的潛在用戶

3）有能力運(yùn)營維護(hù)獨(dú)立博客網(wǎng)站的個(gè)人，可以通過個(gè)人博客網(wǎng)站及其推廣，達(dá)到博客營銷的目的。2024/7/19

三、博客推廣的方法

1.站內(nèi)推廣——指博客內(nèi)的推廣，是指利用博客本身所在的平臺資源來推廣。進(jìn)行推廣要注意六點(diǎn)內(nèi)容

2.站外推廣——站外推廣是利用其他的一些推廣工具來推廣，是指博客以外的推廣。再好的文章也需要拓展人脈圈子，要盡可能通過多種方式來宣傳你的網(wǎng)站。

2024/7/19

三、博客推廣的方法

站內(nèi)推廣內(nèi)容主要包括：博客內(nèi)容要原創(chuàng)且經(jīng)常更新博文標(biāo)題盡量突出關(guān)鍵詞博文注意選擇分類末尾添加文字或超級鏈接及時(shí)關(guān)注和回復(fù)訪客的留言申請推薦2024/7/19

三、博客推廣的方法

編號站外推廣方法具體介紹1論壇、貼吧推廣去論壇發(fā)帖或解答別人的問題，然后在論壇簽名里寫上你的博客名稱和鏈接，以此推廣你的博客或網(wǎng)站等2搜索引擎登錄推廣開通博客后可把博客提交到搜索引擎或一些專業(yè)網(wǎng)站，只要經(jīng)常上網(wǎng)甚至天天上網(wǎng)向搜索引擎提交，就可盡快讓各大搜索引擎收錄你的博客。這樣你的博客就容易被人搜到，從而提高你網(wǎng)站的訪問量3交換鏈接推廣交換友情鏈接，就相當(dāng)于把網(wǎng)站的訪問人群資源共享，別人在訪問他人網(wǎng)站的同時(shí)有可能進(jìn)入你的網(wǎng)站，有點(diǎn)像廣告的性質(zhì)。交換友情鏈接的方式很多，如通過博客左邊的“友情鏈接”交換，在其他博主的文章里加入博文的關(guān)鍵詞鏈接等4訪問他人網(wǎng)站進(jìn)行推廣關(guān)注別人，別人同樣也會對你投來關(guān)注的目光。多去別人的博客踩踩，留下您對別人日志的評價(jià)，留下聯(lián)系方式網(wǎng)址，別人有時(shí)也會回訪，看看你寫的怎么樣。特別是在瀏覽量和點(diǎn)評量都非常大的博客內(nèi)留言，并放上您想推薦的博文鏈接，就有可能會引起一些人關(guān)注而去點(diǎn)擊你的博文5利用即時(shí)聊天工具推廣利用旺旺、QQ等即時(shí)聊天工具推廣，平時(shí)多注意即時(shí)聊天工具網(wǎng)友的添加和整理，在寫完博客之后，可利用其群發(fā)功能向相關(guān)網(wǎng)友發(fā)送你新寫的博文和鏈接地址，從而達(dá)到推廣博文的目的6利用電子郵件推廣在郵件簽名時(shí)加上博客網(wǎng)址來推廣博客，增強(qiáng)關(guān)注度。如很多人都知道在郵件簽名檔中加入企業(yè)的網(wǎng)址，但往往忽視了在郵件簽名檔中加入企業(yè)博客的鏈接地址表6-3站外推廣的主要方法2024/7/19

2024/7/19作業(yè)布置

附錄綜合練習(xí)P14任務(wù)一2024/7/19謝謝大家《網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù)》

教學(xué)課件職業(yè)教育電子商務(wù)專業(yè)改革創(chuàng)新教材/項(xiàng)目式教材（第3版）2024/7/19項(xiàng)目六博客營銷與微博營銷2024/7/19任務(wù)二

體驗(yàn)微博營銷2024/7/19

2023年3月23日，華為在上海舉辦2023春季旗艦新品發(fā)布會，兩款華為旗艦機(jī)型——華為P60系列和折疊屏MateX3系列首次同臺齊發(fā)。兩者都匯聚了先進(jìn)的創(chuàng)新技術(shù)，并暗藏不少黑科技。

發(fā)布會上，華為特意邀請了微博CEO現(xiàn)場講解微博適配折疊屏手機(jī)的新體驗(yàn)，分享了微博針對華為折疊屏的創(chuàng)新適配體驗(yàn)。他表示，微博數(shù)據(jù)顯示，過去一年，微博折疊屏手機(jī)用戶增長了74%，截至目前，微博折疊屏手機(jī)用戶中華為品牌占比第一，份額達(dá)到56%。華為這個(gè)手機(jī)界“頂流”為何特意邀請微博去做軟件適配?微博又為何能成為國產(chǎn)智能機(jī)預(yù)裝APP名單上的一員呢？實(shí)際上，這是微博與各手機(jī)廠商長期合作共贏的體現(xiàn)，也是數(shù)十年間攜手共同發(fā)展的縮影。微博作為一個(gè)上線13年依然擁有龐大活躍用戶的APP，早已成為手機(jī)廠商的“兵家必爭之地”。而微博在與各手機(jī)廠商的合作中不斷成長，也從眾多平臺中脫穎而出，最終成為最大的中文社交媒體社區(qū)之一。2024/7/19

其中最經(jīng)典的合作自然是華為與微博，龐大的用戶生態(tài)和超級內(nèi)容的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，讓曝光與活躍共生互哺。華為為微博提供了多個(gè)熱搜的淺入口，在為應(yīng)用場景擴(kuò)增更多高質(zhì)流量的同時(shí)，也提升了用戶對微博的習(xí)慣性、主動性消費(fèi)依賴，培養(yǎng)用戶心智，吸引和拴住更多“鐵粉”級用戶、讓獲量成為手機(jī)用戶自覺自愿的場景，達(dá)到品牌廠商與微博的雙贏。與此同時(shí)，從華為Mate10開始，微博上面使用華為終端的用戶占比迅速攀升，不到3年時(shí)間，從12%增長到36%。

當(dāng)然，不止華為，幾乎所有的手機(jī)品牌廠商與微博都有著長期深入的合作，并逐漸將微博組件融于系統(tǒng)，滲透到各個(gè)場景中。尤其是兩會、世界杯、春晚、奧運(yùn)會等大型熱點(diǎn)事件的時(shí)候，用戶經(jīng)常在手機(jī)的核心流量入口“借道”微博，獲取最新資信。2024/7/19

這一切只因微博在經(jīng)歷十?dāng)?shù)年的發(fā)展后，已經(jīng)成為最大、最繁榮的中文社交平臺之一，讓每一個(gè)普通人都證明了其在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里的意義。

新浪董事長曾說：“時(shí)至今日，微博已經(jīng)走入了成熟期，加速向中國經(jīng)濟(jì)社會生活各個(gè)領(lǐng)域全面滲透，推動國家新語境、國民新思維和社會新變革，雙#號成為這個(gè)時(shí)代的標(biāo)志，過去我們常說‘關(guān)注就是力量，圍觀改變中國’，而如今關(guān)注已不僅僅是一種力量，更是一種能量；圍觀改變的也不僅僅是中國，而是每個(gè)人的生活?！秉h的二十大開幕式期間，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體通過微博、微信、新聞視頻網(wǎng)站、客戶端等全程直播開幕式，為人民群眾及時(shí)收看提供多種選擇。開幕式當(dāng)日，僅新浪微博的直播觀看量就達(dá)1.26億人次。大會期間，微博聯(lián)合各個(gè)部委官微、地方政務(wù)官微、媒體官微，引導(dǎo)用戶參與二十大相關(guān)話題的關(guān)注與互動，掀起學(xué)習(xí)二十大精神的熱潮。央視新聞微博開設(shè)黨的二十大相關(guān)話題總閱讀量突破147億。2024/7/19

通過系統(tǒng)的學(xué)習(xí)和在實(shí)踐中不斷地總結(jié)提升，趙甜甜和她的團(tuán)隊(duì)利用博客很好地對企業(yè)及產(chǎn)品進(jìn)行了宣傳，博客建立后，企業(yè)網(wǎng)站的用戶、反鏈接、停留時(shí)間等都增加了不少。公司領(lǐng)導(dǎo)對她們的能力給予了高度的評價(jià)，這讓趙甜甜和她的80、90后團(tuán)隊(duì)非常興奮。善于接受新事物、迎接新挑戰(zhàn)的她們意識到在網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的今天，隨著微博的快速發(fā)展和普及，其對諸多領(lǐng)域的影響日益廣泛，如果能較好地利用微博進(jìn)行營銷活動，可能會為企業(yè)帶來比博客更好的效益?！皼]有做不好，只有想不到”，請和她們一起開始了微博營銷之旅吧！2024/7/19

2024/7/19

一、選擇微博注冊平臺二、注冊、登錄微博

1．注冊微博

2．登錄微博三、撰寫并發(fā)布微博2024/7/19

四、體驗(yàn)微博營銷

表6-5微博營銷體驗(yàn)記載表

編號體驗(yàn)內(nèi)容詳細(xì)操作步驟/主要內(nèi)容1編輯個(gè)人資料2上傳頭像3申請認(rèn)證4修改昵稱5進(jìn)入“管理中心”欄目查看“數(shù)據(jù)中心”數(shù)據(jù)進(jìn)行“粉絲服務(wù)“設(shè)置查看或進(jìn)行“營銷推廣”活動進(jìn)行“設(shè)置管理”查看并安裝體驗(yàn)“我的應(yīng)用”服務(wù)2024/7/19

四、體驗(yàn)微博營銷

表6-5微博營銷體驗(yàn)記載表

編號體驗(yàn)內(nèi)容詳細(xì)操作步驟/主要內(nèi)容6搜索并查看三個(gè)有關(guān)飾品的熱門微博，記錄最吸引你的一篇博文內(nèi)容7搜索并查看兩個(gè)名人微博進(jìn)行關(guān)注8搜索并查看兩個(gè)企業(yè)微博，并進(jìn)行關(guān)注、發(fā)私信9邀請好友開通微博10撰寫微博針對公司周年慶，設(shè)計(jì)一篇“有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)”的微博針對某款情侶對戒，設(shè)計(jì)一篇“有獎(jiǎng)?wù)骷钡奈⒉?024/7/19一、微博1．微博的含義微博，即微型博客（MicroBlog）的簡稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過Web、WAP以及各種客戶端組建個(gè)人社區(qū)，以140字內(nèi)的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。2024/7/19一、微博2．微博的特點(diǎn)編號特點(diǎn)介紹1便捷性微博的內(nèi)容限定為140字內(nèi)，內(nèi)容簡短，不需長篇大論，門檻較低，這一特點(diǎn)使大量原創(chuàng)內(nèi)容爆發(fā)性地被生產(chǎn)出來。網(wǎng)民可以通過各種連接網(wǎng)絡(luò)的平臺，在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)即時(shí)發(fā)布信息，其信息發(fā)布速度超過傳統(tǒng)紙媒及網(wǎng)絡(luò)媒體2背對臉性微博信息獲取具有很強(qiáng)的自主性、選擇性，用戶可以根據(jù)自己的興趣偏好、依據(jù)對方發(fā)布內(nèi)容的類別與質(zhì)量來選擇是否“關(guān)注”某用戶，并可以對所有“關(guān)注”的用戶群進(jìn)行分類。與博客上面對面的表演不同，微博上是背對臉的跟隨，就好比你在計(jì)算機(jī)前打游戲，路過的人從你背后看著你怎么玩，而你并不需要主動和背后的人交流。可以一點(diǎn)對多點(diǎn)，也可以點(diǎn)對點(diǎn)。移動終端提供的便利性和多媒體化，使得微博用戶體驗(yàn)的黏性越來越強(qiáng)2024/7/19一、微博2．微博的特點(diǎn)編號特點(diǎn)介紹3原創(chuàng)性微博宣傳的影響力具有很大彈性，與內(nèi)容質(zhì)量高度相關(guān)。其影響力基于用戶現(xiàn)有的被“關(guān)注”的數(shù)量。用戶發(fā)布信息的吸引力、新聞性越強(qiáng)，對該用戶感興趣、關(guān)注該用戶的人數(shù)也越多，影響力越大。微博網(wǎng)站現(xiàn)在的即時(shí)通信功能非常強(qiáng)大，只要有手機(jī)就可即時(shí)更新自己的內(nèi)容4時(shí)效性微博多是當(dāng)事人或目擊者第一時(shí)間發(fā)布，傳播速度極快，如同現(xiàn)場直播一樣，關(guān)注者可以獲得最新鮮的信息。例如你有100萬聽眾，你發(fā)布的信息會在瞬間傳播給100萬人。與博客相比，微博更能表達(dá)出每時(shí)每刻的思想和最新動態(tài)，微博上永遠(yuǎn)是現(xiàn)場直播，是“永不落幕的新聞發(fā)布會”。例如有一些大的突發(fā)事件或引起全球關(guān)注的大事發(fā)生，如果有微博客在場，利用各種手段在微博上發(fā)表出來，其時(shí)效性超過所有媒體2024/7/19小案例北漂網(wǎng)友“dou小dou”在新浪微博許愿，“北漂族買不起房，買不起車，只能奢望能有一個(gè)鉆戒，不要是“全裸”結(jié)婚就好。有人能滿足我一下這個(gè)愿望嗎？”一段簡單的文字，希望得到鉆戒，這樣她就不用“裸婚”了，女孩的愿望被恒信鉆石機(jī)構(gòu)董事長李厚霖看到，他真的送了一顆鉆石給這個(gè)女孩。這個(gè)事件為李厚霖贏來了不錯(cuò)的口碑，也引來了不少生意。微博上你可以隨心所欲發(fā)布各類合法信息，還可以隨意去“關(guān)注”陌生人或自己“希望認(rèn)識的人”。2024/7/19一、博客3．企業(yè)微博的作用

傳遞企業(yè)信息是企業(yè)微博最基本的功能，大多數(shù)企業(yè)通過微博傳遞企業(yè)及產(chǎn)品信息。2024/7/19一、博客3．企業(yè)微博的作用

微博的互動性強(qiáng)，有助于企業(yè)與粉絲互動，可以讓企業(yè)很容易獲知及時(shí)準(zhǔn)確的消費(fèi)者信息。目前有一種觀點(diǎn)認(rèn)為跟蹤觀察一個(gè)人的微博三個(gè)月，就基本可以了解這個(gè)人的個(gè)性、喜好、行為方式及收入水平等信息，如果再加以互動性了解，那么信息將更加翔實(shí)、準(zhǔn)確。2024/7/19一、博客3．企業(yè)微博的作用

企業(yè)通過微博可以讓企業(yè)提高品牌知名度和產(chǎn)品的名氣。對于微博這個(gè)高信任度的媒體，企業(yè)用來塑造企業(yè)與產(chǎn)品品牌形象再合適不過。

2024/7/19一、博客3．企業(yè)微博的作用

在微博的世界里，不需要推銷員，需要的是一個(gè)會訴說和傾聽的博主。當(dāng)你的企業(yè)微博成為別人信任的對象時(shí)，促銷商品就成了水到渠成的事情。

2024/7/19二、微博營銷1．微博營銷的含義微博營銷是指借助微博平臺進(jìn)行的包括品牌推廣、活動策劃、產(chǎn)品宣傳等，為商家、個(gè)人等創(chuàng)造價(jià)值而執(zhí)行的一種營銷方式。該營銷方式注重價(jià)值的傳遞、內(nèi)容的互動、系統(tǒng)的布局、準(zhǔn)確的定位。微博營銷的目的是提升知名度，增加注冊用戶，增加銷量等。

2024/7/19二、微博營銷2．微博營銷的特點(diǎn)

編號特點(diǎn)介紹1立體化微博營銷可以借助先進(jìn)多媒體技術(shù)手段，用文字、圖片、視頻等方式對產(chǎn)品進(jìn)行描述，使消費(fèi)者能夠更加直接地了解到有關(guān)產(chǎn)品的信息2高速度微博最顯著特征就是其傳播迅速。一條關(guān)注度較高的微博在互聯(lián)網(wǎng)及與之關(guān)聯(lián)的手機(jī)WAP平臺上發(fā)出后，短時(shí)間內(nèi)互動性轉(zhuǎn)發(fā)就可以抵達(dá)微博世界的每一個(gè)角落，達(dá)到短時(shí)間內(nèi)最多的目擊人數(shù)3便捷性微博營銷優(yōu)于傳統(tǒng)的廣告行業(yè)，發(fā)布信息的主體無須經(jīng)過繁復(fù)的審批，從而節(jié)約了大量的時(shí)間和成本4廣泛性通過粉絲關(guān)注的形式進(jìn)行病毒式的傳播，影響非常廣泛，同時(shí)，名人效應(yīng)能夠使事件的傳播呈幾何級的放大表6-7微博營銷的特點(diǎn)及介紹2024/7/19二、微博營銷3．微博營銷的4I原則

微博營銷的4I原則有趣（Interesting）利益（Inerest）個(gè)性（Individuality）互動（Interaction）內(nèi)容有足夠的新意，有足夠吸引人的地方2024/7/19二、微博營銷3．微博營銷的4I原則

微博營銷的4I原則有趣（Interesting）利益（Inerest）個(gè)性（Individuality）互動（Interaction）

發(fā)布信息具有實(shí)用性，能夠向用戶提供一定的幫助。微博營銷需要披上利益的外衣，如有獎(jiǎng)活動、送禮等2024/7/19二、微博營銷3．微博營銷的4I原則

微博營銷的4I原則有趣（Interesting）利益（Inerest）個(gè)性（Individuality）互動（Interaction）

微博在表達(dá)方式、內(nèi)容傾向等方面有自己的特點(diǎn)并能長期保持一致。企業(yè)微博應(yīng)該拒絕官腔，富有一定的個(gè)性化

2024/7/19二、微博營銷3．微博營銷的4I原則

微博營銷的4I原則有趣（Interesting）利益（Inerest）個(gè)性（Individuality）互動（Interaction）

無互動，不微博。傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑シ绞绞峭苿邮降?，而微博是要用你的智慧、美來吸引別人關(guān)注你，是主動吸引的力量。微博營銷需要對話，而不是單向信息發(fā)布。企業(yè)微博作為品牌塑造整體戰(zhàn)略的有效組成部分，是一個(gè)真正與消費(fèi)者直接溝通的互動社區(qū)。2024/7/19二、微博營銷4．微博營銷常用的方法及手段

有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)是目前采用最多的活動形式，只要粉絲們轉(zhuǎn)發(fā)+評論或@好友就有機(jī)會中獎(jiǎng)。這種轉(zhuǎn)發(fā)門檻較低，粉絲們幾乎不用動腦筋，也有些轉(zhuǎn)發(fā)提高了門檻的設(shè)計(jì)，比如轉(zhuǎn)發(fā)+評論或@好友，而且對@的數(shù)量有要求。

2024/7/19二、微博營銷4．微博營銷常用的方法及手段

有獎(jiǎng)?wù)骷侵竿ㄟ^某一問題解決方法來吸引用