口腔護(hù)理行業(yè)分析報告

口腔護(hù)理行業(yè)分析報告序?言新消費(fèi)趨勢下，?口腔護(hù)理理不不斷升級消費(fèi)?心智更更加多元快節(jié)奏?生活、消費(fèi)升級、?生活觀念變遷等多種因素助推下，健康消費(fèi)將成未來重要趨勢之?一。?口腔健康作為消費(fèi)者愈來愈關(guān)注的重要場景，催?生孕育了了強(qiáng)勁的消費(fèi)潛?力力。新消費(fèi)趨勢下，?口腔健康消費(fèi)呈現(xiàn)升級趨勢，這既表現(xiàn)于消費(fèi)者在品類的具體購買上，也反映在決策?心智的成熟化與多元化。研究之法：千萬級用戶跨3年行為大數(shù)據(jù)分析憑借阿?里里?大數(shù)據(jù)，對?牙膏/?牙刷、?口腔護(hù)理理設(shè)備、以及?口腔醫(yī)療等類?目2015-2017年年的消費(fèi)?行行為進(jìn)?行行了了深?入的分析數(shù)據(jù)源于包括阿?里里集團(tuán)內(nèi)的電商平臺，以及豐富的媒體和娛樂?生態(tài)平臺，分析?行行為涉及搜索、瀏覽、收藏、加購、下單等多種數(shù)據(jù)覆蓋消費(fèi)者對類?目或貨品

“認(rèn)知-興趣-購買-忠誠”

的AIPL全鏈路路找

“對的?人”

：基于消費(fèi)趨勢抽離重點(diǎn)消費(fèi)?人群，打造分眾產(chǎn)品及營銷策略略Right

-

Moment

基于R-SAMP模型打造?行行業(yè)打法與營銷?方略略

調(diào)

“對的情”

：錨定5?大趨勢下的核?心消費(fèi)訴求，建?立有效營銷?方略略與打法

于

“對的時”

：基于?人?生、季節(jié)、淘系時序，統(tǒng)籌營銷節(jié)點(diǎn)與時機(jī)，擇機(jī)?而戰(zhàn)

在

“對的位”

：娛樂偏好選擇內(nèi)容陣地，淘內(nèi)觸點(diǎn)鎖定消費(fèi)陣地，擇位適機(jī)

Right

-

PlaceRight

-

SituationRight

-

Audience?行行業(yè)消費(fèi)趨勢之?一?日常洗護(hù)到專業(yè)防護(hù)0%10%20%30%40%不不適時關(guān)注?一般?非常關(guān)注62%?比較/?非常關(guān)注?口腔護(hù)理理牙粉護(hù)牙素漱?口?水牙線更更完善的護(hù)理理?方案

+85%牙刷/牙膏+85%+103%+110%+95%+158%+96%?口腔藥品護(hù)理理設(shè)備更更專業(yè)的護(hù)理理?方案早晚分護(hù)牙膏+46%在?口腔護(hù)理理意識提升的基礎(chǔ)上(有將近62%的消費(fèi)者?比較或?非常關(guān)注?口腔護(hù)理理)，消費(fèi)者的?口腔護(hù)理理從?日常?行行為趨向更更為專業(yè)、科學(xué)的防護(hù)這表現(xiàn)為護(hù)理理?手段的?日趨完善，除?牙膏/?牙刷、漱?口?水等品類外，?牙線、?牙粉以及護(hù)?牙素等?口腔護(hù)理理周邊品類也呈現(xiàn)快速增?長，護(hù)理理品類更更加多元另外，?口腔醫(yī)療以及相應(yīng)的?口腔個?人護(hù)理理設(shè)備也呈現(xiàn)快速增?長，早晚分護(hù)的?牙膏也有?一定增幅，說明消費(fèi)者的護(hù)理理理理念更更加科學(xué)化和專業(yè)化注：增?長?比率為2015-2017年年GMV復(fù)合增?長率

復(fù)合增?長率=(2017GMV/2015GMV)^(1/年年數(shù))

-

1注：數(shù)據(jù)來源于問卷調(diào)研注：增?長?比率為2015-2017年年GMV復(fù)合增?長率

復(fù)合增?長率=(2017GMV/2015GMV)^(1/年年數(shù))

-

1

UV占比

50%?口腔護(hù)理理關(guān)注程度注：單牙膏增?長+73%專業(yè)化趨勢：從?日常洗護(hù)?走向?qū)I(yè)防護(hù)，更更為科學(xué)的?口腔護(hù)理理?方式?行行業(yè)消費(fèi)趨勢之?二追求體驗(yàn)品質(zhì)驅(qū)動電動?牙刷+97%?高顏值?牙膏美?牙儀+133%沖?牙器?+85%進(jìn)?口?牙膏+98倍+47%在消費(fèi)升級驅(qū)動下，?口腔護(hù)理理?行行業(yè)正往品質(zhì)化和?高端化的?方向發(fā)展，體現(xiàn)在品類的消費(fèi)價位及相應(yīng)品類升級上從消費(fèi)價位來看，?牙膏近3年年不不同價位產(chǎn)品的GMV貢獻(xiàn)?比例例開始發(fā)?生變化，中端價位?牙膏增?長速度較快從品類升級趨勢來看，電動?牙刷、美?牙儀、沖?牙器?、進(jìn)?口?小眾?牙膏、?高顏值?牙膏增速也不不容?小覷，值得關(guān)注注：增?長?比率為2015-2017年年GMV復(fù)合增?長率

復(fù)合增?長率=(2017GMV/2015GMV)^(1/年年數(shù))

-

10%25%50%75%100%26%27%34%42%37%34%29%30%27%

2015年年0-20元20-50元2016年年

50-100元2017年年

100max近3年年各價位?牙膏的GMV貢獻(xiàn)?比例例按壓式?牙膏+258%GMV占?比注：?高顏值?牙膏即商品標(biāo)題帶有“?高顏值”的?牙膏品質(zhì)化趨勢：消費(fèi)升級驅(qū)動品質(zhì)?生活，?高端護(hù)理理有望成為消費(fèi)潮流?行行業(yè)消費(fèi)趨勢之三?人群區(qū)隔多元分眾2%1%0%8%7%6%5%4%3%2015年年2016年年2017年年30%20%10%

0%100%

90%

80%

70%

60%

50%

40%2015年年2016年年2017年年49%47%46%3線以下2線1線

+72%孕產(chǎn)婦?牙膏/?牙刷

+70%

?兒童?牙膏/?牙刷

+204%

旅?行行?牙膏/?牙刷注：增?長?比率為2015-2017年年GMV復(fù)合增?長率

復(fù)合增?長率=(2017GMV/2015GMV)^(1/年年數(shù))

-

1?口腔護(hù)理理?行行業(yè)的分眾化趨勢開始呈現(xiàn)，年年輕化、渠道下沉以及關(guān)鍵?人群促使?人群區(qū)隔更更加明顯，品牌需要更更好地進(jìn)?行行針對營銷從近3年年不不同年年齡段及城市等級的GMV貢獻(xiàn)?比來看，年年輕化和渠道下沉趨勢凸顯，?小鎮(zhèn)?青年年是?口腔護(hù)理理?行行業(yè)需重點(diǎn)關(guān)注群體另外，針對孕產(chǎn)婦、?兒童、旅游場景的?牙刷/?牙膏在近3年年也得到了了較快增?長，品牌需要針對不不同?人群進(jìn)?行行差異化營銷近3年年?口腔護(hù)理理?行行業(yè)分年年齡段GMV貢獻(xiàn)?比近3年年?口腔護(hù)理理?行行業(yè)分城市等級GMV貢獻(xiàn)?比重要區(qū)隔?人群近3年年GMV增速GMV占?比18202224262830323436384042444648505254565860

年年齡GMV占?比分眾化趨勢：?人群區(qū)隔將更更加明顯，?小鎮(zhèn)?青年年&孕產(chǎn)婦/?兒童&旅游達(dá)?人潛?力力釋放?行行業(yè)消費(fèi)趨勢之四忠誠趨弱?小眾凸顯10%36%從近3年年不不同品牌購買數(shù)的消費(fèi)者所占?比例例來看，1年年內(nèi)購買2個及以上?牙膏品牌的?人數(shù)逐漸增?長，消費(fèi)者對于品牌的忠誠度逐漸弱化相對于?大眾TOP品牌，消費(fèi)者開始更更加關(guān)注?小眾/?長尾的品牌，TOP10品牌市場容量量逐漸被后續(xù)尾隨品牌稀釋，消費(fèi)者選擇更更加多元化0%25%100%

75%

50%2015年年2016年年2017年年432152%0%6%4%1357911131517192123252729313335373941434547492015年年2016年年2017年年近3年年購買?牙膏品牌數(shù)的消費(fèi)者占?比

9%

11%

35%

39%近3年年TOP50?牙膏品牌的GMV占?比分布注：?小眾品牌為GMV排序TOP20后的品牌

增?長比率為2015-2017年年GMV復(fù)合增?長率

復(fù)合增?長率=(2017GMV/2015GMV)^(1/年年數(shù))

-

1?小眾品牌近3年年GMV增速

+96%

?小眾

品牌GMV占?比

GMV

占?比20%18%16%14%12%10%

8%離?心化趨勢：品牌選擇更更加多元離散，“?長尾”/?小眾品牌逐漸受到?青睞?行行業(yè)消費(fèi)趨勢之五以美為主護(hù)理理兼顧0.250.50.751?口?氣防蛀美?白固?齒

修復(fù)?牙齦出?血敏?感上?火抗菌牙結(jié)?石

煙漬潰瘍茶垢?無論是從市場容量量還是整體的市場增量量來講，美?白(包括煙漬/茶漬)、?口?氣等清潔類訴求仍是?口腔護(hù)理理市場主要擔(dān)當(dāng)，形象提升類訴求是主旋律律但細(xì)分的護(hù)理理修復(fù)功效的市場也有?一定的增?長，?口腔護(hù)理理的訴求具有?一定的多元化趨勢，品牌需要進(jìn)?行行差異化區(qū)隔，在美?白基礎(chǔ)上打出差異牌?牙膏不不同功效的市場容量量?口?氣煙漬茶漬護(hù)理理防蛀固?齒出?血敏?感清?火抗菌結(jié)?石疼痛潰瘍萎縮炎癥-0.5-0.250?牙膏不不同功效的市場增?長率注：增?長?比率為2015-2017年年GMV復(fù)合增?長率

復(fù)合增?長率=(2017GMV/2015GMV)^(1/年年數(shù))

-

1形象提升防護(hù)保養(yǎng)治療修復(fù)GMV

增?長率美?白多元化趨勢：美?白清潔仍是主要訴求，但?口腔護(hù)理理訴求正變得更更加多元消費(fèi)品質(zhì)化專業(yè)護(hù)理理化?人群分眾化品牌離?心化訴求多元化?口腔護(hù)理理?行行業(yè)五?大消費(fèi)趨勢Right

-

Situation調(diào)

“對的情”Right

-

Moment于

“對的時”Right

-

Place在

“對的位”Right

-

Audience

找

“對的?人”1品質(zhì)化趨勢：消費(fèi)升級驅(qū)動品質(zhì)?生活，?高端護(hù)理理有望成為消費(fèi)潮流抓住?口腔護(hù)理理升級浪潮，提供更更?高品質(zhì)的消費(fèi)體感專業(yè)化趨勢：從?日常護(hù)理理?走向?qū)I(yè)防護(hù)，更更為科學(xué)的?口腔護(hù)理理?方式提供系統(tǒng)防護(hù)?方案，以精專把握科學(xué)防護(hù)訴求

2分眾化趨勢：?人群區(qū)隔將更更加明顯，?小鎮(zhèn)?青年年&孕產(chǎn)婦/?兒童&旅游達(dá)?人潛?力力釋放靈動細(xì)分?人群與市場定位，?高效觸達(dá)未來潛?力力?人群3離?心化趨勢：品牌選擇更更加多元離散，“?長尾”?小眾品牌逐漸受到?青睞強(qiáng)化品牌認(rèn)同與忠誠，有效實(shí)現(xiàn)消費(fèi)互動4多元化趨勢：美?白清潔仍是主要訴求，但?口腔護(hù)理理訴求正變得更更加多元以緊抓主?力力市場為主，以差異化區(qū)隔為輔5營銷之策—調(diào)

“對的情”

：消費(fèi)趨勢下的核?心訴求Right

-

Situation調(diào)

“對的情”Right

-

Place在

“對的位”Right

-

Audience

找

“對的?人”消費(fèi)品質(zhì)化專業(yè)護(hù)理理化?人群分眾化品牌離?心化訴求多元化趨勢之中抽離重點(diǎn)消費(fèi)?人群營銷之策—找

“對的?人”

：?人群差異下的分眾營銷

Right

-

Moment

于

“對的時”

22%

95后占?比22%是?行行業(yè)?人群的1.3倍

36%

雖?女女性為主但男性36%?高于?行行業(yè)1.1倍顏值?大促品牌潮流沖動低價質(zhì)量量

76%

123線城市占76%是?行行業(yè)?人群的1.1倍

形象提升

17%

?高級會員占?比17%

是?行行業(yè)?人群的1.3倍防護(hù)保養(yǎng)

63%

品牌轉(zhuǎn)換概率

是?行行業(yè)的1.1倍治療修復(fù)美?白?口?氣護(hù)理理

防蛀固?齒結(jié)?石敏?感上?火疼痛

萎縮炎癥*

品牌轉(zhuǎn)換概率為1年年內(nèi)購買2個訂單以上的?人群中有過不不同品牌購買的消費(fèi)者占?比

?行行業(yè)TGI

科學(xué)凈偏好度注：偏好度分為5個等級，凈偏好度為第4-5等級的?人群占?比減去第1-2等級?人群占?比

消費(fèi)決策?風(fēng)格得分

重顏值愛?大牌，喜?大促易易種草注：TGI為樣本?人群與?行行業(yè)?人群在某功能上的?人群濃度對?比，?大于0為強(qiáng)特征，反之為弱特征

?牙膏功能偏好

美?白?口?氣很重要，防蛀防上?火防萎縮專業(yè)防護(hù)?人群：123線年年輕Boys，重品重顏敢嘗新，護(hù)理理美?白兩不不誤，防蛀防?火防萎縮67%

品牌轉(zhuǎn)換概率是?行行業(yè)的1.2倍24%?小眾品牌購買率

是?行行業(yè)的1.5倍17%

85后占?比17%是?行行業(yè)?人群的1.2倍

?女女性占?比達(dá)到67%與?行行業(yè)?人群基本持平21%

?高級會員占?比21%是?行行業(yè)?人群的1.5倍67%

74%

123線城市占74%是?行行業(yè)?人群的1.1倍?行行業(yè)品質(zhì)形象提升防護(hù)保養(yǎng)治療修復(fù)*

品牌轉(zhuǎn)換概率為1年年內(nèi)購買2個訂單以上的?人群中有過不不同品牌購買的消費(fèi)者占?比／?小眾品牌購買率為購買GMVTOP20后品牌的消費(fèi)者占?比

顏值

?大促

品牌

潮流

沖動

低價

質(zhì)量量注：偏好度分為5個等級，凈偏好度為第4-5等級的?人群占?比減去第1-2等級?人群占?比

消費(fèi)決策?風(fēng)格得分

喜?大促易易種草，重品重質(zhì)重顏

美?白

?口?氣

護(hù)理理

防蛀

固?齒

結(jié)?石

敏?感

上?火

疼痛

萎縮

炎癥注：TGI為樣本?人群與?行行業(yè)?人群在某功能上的?人群濃度對?比，?大于0為強(qiáng)特征，反之為弱特征

?牙膏功能偏好

美?白與?口?氣最關(guān)鍵，防蛀不不疏忽凈偏好度TGI品質(zhì)體驗(yàn)?人群：123線中熟?女女，能買會購重品質(zhì)，偏好顏值愛嘗鮮，?牙?齒美?白最關(guān)鍵

品牌轉(zhuǎn)換概率是?行行業(yè)的1.1倍

80后占?比58%是?行行業(yè)?人群的1.6倍

?高級會員占?比23%是?行行業(yè)?人群的1.7倍

123線城市占72%是?行行業(yè)?人群的1.1倍58%

72%

70%

23%

62%育嬰期?用戶占?比70%

是?行行業(yè)?人群的2.4倍6倍關(guān)注?牙膏適?用對象

是?行行業(yè)?人群的6倍顏值?大促品牌潮流沖動低價質(zhì)量量注：偏好度分為5個等級，凈偏好度為第4-5等級的?人群占?比減去第1-2等級?人群占?比

消費(fèi)決策?風(fēng)格得分

喜?大促愛?大牌，在乎質(zhì)量量顏值也關(guān)鍵注：TGI為樣本?人群與?行行業(yè)?人群在某功能上的?人群濃度對?比，?大于0為強(qiáng)特征，反之為弱特征

?牙膏功能偏好

寶寶防蛀、孕期?牙齦護(hù)理理是主訴凈偏好度?行行業(yè)TGI寶媽*

品牌轉(zhuǎn)換概率為1年年內(nèi)購買2個訂單以上的?人群中有過不不同品牌購買的消費(fèi)者占?比形象提升防護(hù)保養(yǎng)治療修復(fù)暖?心寶媽?人群：123線80后中產(chǎn)媽媽，重品重顏重質(zhì)量量，寶寶防蛀孕期護(hù)理理是主訴美?白?口?氣護(hù)理理

防蛀固?齒結(jié)?石敏?感上?火疼痛

萎縮炎癥美?白?口?氣護(hù)理理

防蛀固?齒結(jié)?石敏?感上?火疼痛

萎縮炎癥68%

品牌轉(zhuǎn)換概率是?行行業(yè)的1.2倍

85后占?比15%是?行行業(yè)?人群的1.1倍15%

72%

?女女性占?比達(dá)到72%與?行行業(yè)?人群的1.1倍23%

?高級會員占?比23%是?行行業(yè)?人群的1.7倍74%

123線城市占74%是?行行業(yè)?人群的1.1倍顏值?大促品牌潮流沖動低價質(zhì)量量?行行業(yè)旅游2倍關(guān)注?牙膏規(guī)格容量量

是?行行業(yè)?人群的2倍*

品牌轉(zhuǎn)換概率為1年年內(nèi)購買2個訂單以上的?人群中有過不不同品牌購買的消費(fèi)者占?比注：偏好度分為5個等級，凈偏好度為第4-5等級的?人群占?比減去第1-2等級?人群占?比

消費(fèi)決策?風(fēng)格得分

愛?大牌重質(zhì)量量，不不喜潮流和低價注：TGI為樣本?人群與?行行業(yè)?人群在某功能上的?人群濃度對?比，?大于0為強(qiáng)特征，反之為弱特征

?牙膏功能偏好

戶外護(hù)理理是主訴，炎癥與固?齒也重要凈偏好度TGI形象提升防護(hù)保養(yǎng)治療修復(fù)戶外達(dá)?人?人群：123輕熟女，喜?大牌重質(zhì)量量愛嘗鮮，戶外護(hù)理理不能少，包裝容量量很關(guān)鍵

68%

?女女性占?比68%與?行行業(yè)?人群基本持平

3%?高端會員占?比3%

遠(yuǎn)低于?行行業(yè)?水平顏值?大促品牌潮流沖動低價質(zhì)量量?行行業(yè)?小鎮(zhèn)*

品牌轉(zhuǎn)換概率為1年年內(nèi)購買2個訂單以上的?人群中有過不不同品牌購買的消費(fèi)者占?比注：偏好度分為5個等級，凈偏好度為第4-5等級的?人群占?比減去第1-2等級?人群占?比

消費(fèi)決策?風(fēng)格得分

愛?大促愛潮流，注重性價?比注：TGI為樣本?人群與?行行業(yè)?人群在某功能上的?人群濃度對?比，?大于0為強(qiáng)特征，反之為弱特征

?牙膏功能偏好

美?白?口?氣是主訴，護(hù)理理也關(guān)鍵，結(jié)?石是困惱凈偏好度TGI

32%

單身?比例例32%是?行行業(yè)?人群的2倍

形象提升

43%

品牌轉(zhuǎn)換概率43%

約為?行行業(yè)?人群0.7倍防護(hù)保養(yǎng)

65%TOP品牌購買率65%

與?行行業(yè)?人群持平

治療修復(fù)?小鎮(zhèn)?青年年?人群：單身未婚?女女?青年年，偏好傳統(tǒng)?大牌愛優(yōu)惠，關(guān)?心美?白?口?氣去結(jié)?石美?白?口?氣護(hù)理理

防蛀固?齒結(jié)?石敏?感上?火疼痛

萎縮炎癥Right

-

Place在

“對的位”

找

“對的?人”Right

-

Situation調(diào)

“對的情”不不同時序下的消費(fèi)訴求變化營銷之策—于

“對的時”

：?行行業(yè)特征下的營銷節(jié)奏

Right

-

Moment

于

“對的時”

Right

-

Audience提

美?白

18

19

20

21

22

23

24

25

26

27

28

29

30

31

32

33

34

35

36

37

38

39

40

41

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46

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49

50

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53

54

55

56

57

58

59

60升煙漬18

19

20

21

22

23

24

25

26

27

28

29

30

31

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37

38

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40

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49

50

51

52

53

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55

56

57

58

59

60防蛀18

19

20

21

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23

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6018

19

20

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60出?血抗菌18

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60潰瘍18

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60護(hù)18

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60敏?感理理修

固?齒

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60復(fù)修復(fù)18

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60不不同功效市場細(xì)分下具有族群差異，其中年年輕族群以美?白、去?口?氣等提升形象類需求為主，?而中?老老年年族群則主要以修護(hù)、防護(hù)類等需求為主。品牌需要關(guān)注?人?生時序下不不同年年齡段族群之間關(guān)注功能訴求點(diǎn)的差異性，基于時序性特征進(jìn)?行行差異化營銷與品牌溝通。18

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60?口?氣結(jié)?石0.50.25010.750.50.25010.750.50.25010.750.50.25010.750.50.25010.750.50.25010.750.50.25010.750.50.25010.750.50.25010.750.50.25010.750.50.250118

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60清?火疼痛0.750.50.2501萎縮形象010.750.50.250

18192021222324252627282930313233343536373839404142434445464748495051525354555657585960

注：TGI為樣本?人群與?行行業(yè)?人群在某功能上的?人群濃度對?比，?大于0為強(qiáng)特征以藍(lán)?色?方格標(biāo)注，反之為弱特征不不標(biāo)注基于?人?生時序：年年輕時重外在，美?白是關(guān)鍵；年年?老老時重健康，護(hù)理理修復(fù)不不?馬?虎

TGI對?比

1

0.7518181818炎癥

18敏?感18美?白42未命名

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3180.750.50.2501?口?氣0.750.50.25

0142未命名

6

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222未命名

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318防蛀18

200.750.50.25

01清?火4242未命名

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318未命名

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318

10.750.50.25

0

10.750.50.25

042未命名

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294未命名

318疼痛

潰瘍出?血

100.750.50.250.750.50.25118202224262830323436384042444648505254565860未命名

2未命名

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18未命名

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10.750.5抗菌夏秋冬春不不同時節(jié)下隨著?氣溫、濕度以及飲??食結(jié)構(gòu)的變化，?牙質(zhì)也會隨之?而變。如夏季以及夏秋之交，天?氣熱、?干燥引起的諸如清?火、潰瘍疼痛緩解等訴求。品牌營銷可以參考不不同功能場景的季節(jié)變化安排營銷節(jié)奏以及品牌溝通語?言，以更更?高效的?方式滿?足客戶最重要的訴求。

0.25

00605062007050720080408190903091810031018110211171202121701010116013102150302031704010416050105160531

注：TGI為樣本?人群與?行行業(yè)?人群在某功能上的?人群濃度對比，?大于0為強(qiáng)特征以藍(lán)?色?方格標(biāo)注，反之為弱特征不標(biāo)注基于?自然時序：季節(jié)更更替引發(fā)?牙質(zhì)變化，關(guān)注不不同時節(jié)下的營銷重點(diǎn)6%5%3%0%20150101201501052015010920150113201501172015012120150125201501292015020220150206201502102015021420150218201502222015022620150302201503062015031020150314201503182015032220150326201503302015040320150407201504112015041520150419201504232015042720150501201505052015050920150513201505172015052120150525201505292015060220150606201506102015061420150618201506222015062620150630201507042015070820150712201507162015072020150724201507282015080120150805201508092015081320150817201508212015082520150829201509022015090620150910201509142015091820150922201509262015093020151004201510082015101220151016201510202015102420151028201511012015110520151109201511132015111720151121201511252015112920151203201512072015121120151215201512192015122320151227201512312016010420160108201601122016011620160120201601242016012820160201201602052016020920160213201602172016022120160225201602292016030420160308201603122016031620160320201603242016032820160401201604052016040920160413201604172016042120160425201604292016050320160507201605112016051520160519201605232016052720160531201606042016060820160612201606162016062020160624201606282016070220160706201607102016071420160718201607222016072620160730201608032016080720160811201608152016081920160823201608272016083120160904201609082016091220160916201609202016092420160928201610022016100620161010201610142016101820161022201610262016103020161103201611072016111120161115201611192016112320161127201612012016120520161209201612132016121720161221201612252016122920170102201701062017011020170114201701182017012220170126201701302017020320170207201702112017021520170219201702232017022720170303201703072017031120170315201703192017032320170327201703312017040420170408201704122017041620170420201704242017042820170502201705062017051020170514201705182017052220170526201705302017060320170607201706112017061520170619201706232017062720170701201707052017070920170713201707172017072120170725201707292017080220170806201708102017081420170818201708222017082620170830201709032017090720170911201709152017091920170923201709272017100120171005201710092017101320171017201710212017102520171029201711022017110620171110201711142017111820171122201711262017113020171204201712082017121220171216201712202017122420171228成交UV

2%

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20150101201502142015033020150513201506262015080920150922201511052015121920160201201603162016042920160612201607262016090820161022201612052017011820170303201704162017053020170713201708262017100920171122

5%

3%

2%

0%

GMV9%6%3%2015年年

SD

0.30%2016年年

SD

0.25%2017年年

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0.30%基于近