清雪管理咨詢培訓(xùn)課件-年度天津夏利品牌研究

1目錄A.研究背景--------------------------------------------------------------------------------------------------------3B.詳細內(nèi)容--------------------------------------------------------------------------------------------------------5

第一部分:.品牌研究-------------------------------------------------------------------------------------------6

第二部分:消費行為及態(tài)度研究----------------------------------------------------------------------------165

第三部分:擁有現(xiàn)狀及品牌轉(zhuǎn)換----------------------------------------------------------------------------240

第四部分:4-7萬元轎車的評價------------------------------------------------------------------------------345

第五部分:生活形態(tài)及背景資料----------------------------------------------------------------------------3792A.研究背景3研究背景

天津一汽夏利股份公司是中國第一汽車集團公司（FAW）與天津汽車工業(yè)集團有限公司（天汽集團）對原天津汽車夏利股份有限公司（深市，000927）進行聯(lián)合重組后的上市公司，主要生產(chǎn)、銷售夏利TJ7101、TJ7131（金夏利）、TJ7136（夏利2000·世紀廣場）系列轎車。在聯(lián)合重組后企業(yè)資本結(jié)構(gòu)發(fā)生重大變化的基礎(chǔ)上，公司決定重塑企業(yè)形象并決定適時推出系列新車型，包含全新的夏利1以及改進后的夏利2,以嶄新的面目參與市場競爭。 天津夏利系列汽車自八十年代以來,累積銷售了70余萬輛,目前的市場保有量是約55萬輛,夏利系列轎車以經(jīng)濟,耐用贏得了大量的用戶認同.但經(jīng)過十余年的市場推動后,無論是產(chǎn)品還是市場,都存在客觀的品牌生命周期,對于夏利品牌來講,這一現(xiàn)象十分值得研究一下。

4B.詳細內(nèi)容5第一部分：品牌研究61-1：品牌知名度7品牌研究—品牌知名度（總體）%A1.請問當提到價格在4—7萬的轎車時您最先想到哪個品牌的轎車？A1b.請問您還知道哪些價格在4—7萬的轎車品牌？還有嗎？還有嗎？A1c.請問除了剛才說出的轎車品牌外，您還知道卡片上列出的哪些品牌？還有嗎？還有嗎？N=1700排序123456789101112138品牌研究—品牌健康狀態(tài)（總體）100806040200120100806040200實際值回歸值夏利重慶-奧拓上汽奇瑞江蘇悅達西安秦川江蘇南亞－派里奧天津汽車－華利哈飛路寶安馳昌河-北斗星吉利-美日貴航-云雀吉利-優(yōu)利奧提示前所有提及提示后所有提及9品牌研究—品牌知名度（現(xiàn)有用戶）%N=1200排序1234567891011121310品牌研究—品牌健康狀態(tài)（現(xiàn)有用戶）100806040200120100806040200實際值回歸值夏利上汽奇瑞江蘇悅達貴航-云雀江蘇南亞－派里奧天津汽車－華利哈飛路寶安馳重慶-奧拓昌河-北斗星吉利-美日福萊爾吉利-優(yōu)利奧提示前所有提及提示后所有提及11品牌研究—品牌知名度（潛在用戶）%N=500排序1234567891011121312品牌研究—品牌健康狀態(tài)（潛在用戶）806040200120100806040200實際值回歸值夏利重慶－奧拓昌河-北斗星上汽奇瑞福萊爾江蘇悅達吉利-美日貴航-云雀江蘇南亞－派里奧吉利-優(yōu)利奧天津汽車－華利哈飛路寶安馳提示前所有提及提示后所有提及1310080604020012010080604020夏利重慶-奧拓昌河-北斗星上汽奇瑞福萊爾吉利-美日江蘇南亞－派里奧貴航-云雀江蘇悅達天津汽車－華利哈飛路寶安馳吉利-優(yōu)利奧實際值回歸值品牌研究—品牌健康狀態(tài)（華北區(qū)）提示前所有提及提示后所有提及14806040200120100806040200實際值回歸值夏利重慶－奧拓上汽奇瑞江蘇悅達 昌河-北斗星吉利-美日西安秦川－福萊爾貴航-云雀吉利-優(yōu)利奧天津汽車－華利江蘇南亞－派里奧哈飛路寶安馳品牌研究—品牌健康狀態(tài)（華東區(qū)）提示前所有提及提示后所有提及15100806040200120100806040200實際值回歸值夏利重慶－奧拓上汽奇瑞吉利-美日江蘇悅達吉利-優(yōu)利奧天津汽車－華利江蘇南亞－派里奧安馳福萊爾昌河-北斗星貴航-云雀哈飛路寶品牌研究—品牌健康狀態(tài)（西北區(qū)）提示前所有提及提示后所有提及16100806040200120100806040200實際值回歸值夏利重慶－奧拓上汽奇瑞吉利-美日江蘇悅達昌河-北斗星天津汽車－華利江蘇南亞－派里奧哈飛路寶吉利-優(yōu)利奧福萊爾貴航-云雀品牌研究—品牌健康狀態(tài)（東北區(qū)）提示前所有提及提示后所有提及17100806040200120100806040200實際值回歸值夏利重慶-奧拓江蘇悅達貴航-云雀吉利-美日福萊爾上汽奇瑞昌河-北斗星吉利-優(yōu)利奧安馳天津汽車－華利江蘇南亞－派里奧哈飛路寶品牌研究—品牌健康狀態(tài)（華南區(qū)）提示前所有提及提示后所有提及18100806040200120100806040200實際值回歸值夏利重慶－奧拓吉利-美日上汽奇瑞江蘇悅達福萊爾昌河-北斗星貴航-云雀哈飛路寶江蘇南亞－派里奧安馳吉利-優(yōu)利奧天津汽車－華利品牌研究—品牌健康狀態(tài)（華中區(qū)）提示前所有提及提示后所有提及1910080604020012010080604020實際值回歸值夏利重慶－奧拓昌河-北斗星福萊爾江蘇悅達上汽奇瑞吉利-美日天津汽車－華利江蘇南亞－派里奧安馳哈飛路寶吉利-優(yōu)利奧貴航-云雀品牌研究—品牌健康狀態(tài)（西南區(qū)）提示前所有提及提示后所有提及20品牌研究—品牌知名度（七大區(qū)—總體）A1.請問當提到價格在4—7萬的轎車時您最先想到哪個品牌的轎車？A1b.請問您還知道哪些價格在4—7萬的轎車品牌？還有嗎？還有嗎？A1c.請問除了剛才說出的轎車品牌外，您還知道卡片上列出的哪些品牌？還有嗎？還有嗎？21品牌研究—品牌知名度（七大區(qū)—現(xiàn)有用戶）22品牌研究—品牌知名度（七大區(qū)—潛在用戶）23夏利品牌認知情況品牌知名度－小結(jié)24品牌研究—現(xiàn)有轎車的品牌（現(xiàn)有用戶總體)A2.您轎車是什么品牌？%N=120025品牌研究—現(xiàn)有轎車的品牌（七大區(qū)）A2.您轎車是什么品牌？261-2：品牌屬性/文化/個性27A3.將讀出一些有關(guān)4—7萬轎車方面的句子，請問以下哪些轎車品牌適合這些句子。您可以選擇一個或一個以上，或者也可以選不適用，即使您沒有開過這種牌子的車也可以回答這個問題。品牌研究—品牌屬性/文化/個性（總體）%值得信賴的品牌汽車方面的專家在市場上居領(lǐng)導(dǎo)地位技術(shù)領(lǐng)先了解消費者需求廠家歷史悠久具有創(chuàng)新精神具有親近感28A3.將讀出一些有關(guān)4—7萬轎車方面的句子，請問以下哪些轎車品牌適合這些句子。品牌研究—品牌屬性/文化/個性（現(xiàn)有用戶）%值得信賴的品牌汽車方面的專家在市場上居領(lǐng)導(dǎo)地位技術(shù)領(lǐng)先了解消費者需求廠家歷史悠久具有創(chuàng)新精神具有親近感29A3.將讀出一些有關(guān)4—7萬轎車方面的句子，請問以下哪些轎車品牌適合這些句子。品牌研究—品牌屬性/文化/個性（潛在用戶）%值得信賴的品牌汽車方面的專家在市場上居領(lǐng)導(dǎo)地位技術(shù)領(lǐng)先了解消費者需求廠家歷史悠久具有創(chuàng)新精神具有親近感30A3.將讀出一些有關(guān)4—7萬轎車方面的句子，請問以下哪些轎車品牌適合這些句子。品牌研究—品牌屬性/文化/個性（夏利用戶）%值得信賴的品牌汽車方面的專家在市場上居領(lǐng)導(dǎo)地位技術(shù)領(lǐng)先了解消費者需求廠家歷史悠久具有創(chuàng)新精神具有親近感31A3.將讀出一些有關(guān)4—7萬轎車方面的句子，請問以下哪些轎車品牌適合這些句子。品牌研究—品牌屬性/文化/個性（非夏利用戶）%值得信賴的品牌汽車方面的專家在市場上居領(lǐng)導(dǎo)地位技術(shù)領(lǐng)先了解消費者需求廠家歷史悠久具有創(chuàng)新精神具有親近感321-2：價值（價格合理）33品牌研究—價格合理（總體/現(xiàn)有用戶/潛在用戶）A3.將讀出一些有關(guān)4—7萬轎車方面的句子，請問以下哪些轎車品牌適合這些句子。%34品牌研究—價格合理（夏利用戶/非夏利用戶）A3.將讀出一些有關(guān)4—7萬轎車方面的句子，請問以下哪些轎車品牌適合這些句子。%351-3：用戶形象36品牌研究—用戶形象（總體）A3.將讀出一些有關(guān)4—7萬轎車方面的句子，請問以下哪些轎車品牌適合這些句子。%37品牌研究—用戶形象（現(xiàn)有用戶）A3.將讀出一些有關(guān)4—7萬轎車方面的句子，請問以下哪些轎車品牌適合這些句子。%38品牌研究—用戶形象（潛在用戶）A3.將讀出一些有關(guān)4—7萬轎車方面的句子，請問以下哪些轎車品牌適合這些句子。%39品牌研究—用戶形象（夏利用戶）A3.將讀出一些有關(guān)4—7萬轎車方面的句子，請問以下哪些轎車品牌適合這些句子。%40品牌研究—用戶形象（非夏利用戶）A3.將讀出一些有關(guān)4—7萬轎車方面的句子，請問以下哪些轎車品牌適合這些句子。%411-4：產(chǎn)品形象42A3.將讀出一些有關(guān)4—7萬轎車方面的句子，請問以下哪些轎車品牌適合這些句子。品牌研究—產(chǎn)品形象（總體）%43品牌研究—產(chǎn)品形象（現(xiàn)有用戶）%44A3.將讀出一些有關(guān)4—7萬轎車方面的句子，請問以下哪些轎車品牌適合這些句子。品牌研究—產(chǎn)品形象（潛在用戶）%45A3.將讀出一些有關(guān)4—7萬轎車方面的句子，請問以下哪些轎車品牌適合這些句子。品牌研究—產(chǎn)品形象（夏利用戶）%46A3.將讀出一些有關(guān)4—7萬轎車方面的句子，請問以下哪些轎車品牌適合這些句子。品牌研究—產(chǎn)品形象（非夏利用戶）%471-5：企業(yè)形象48品牌研究—企業(yè)形象（總體）A3.將讀出一些有關(guān)4—7萬轎車方面的句子，請問以下哪些轎車品牌適合這些句子。實力強大的企業(yè)可以信賴的企業(yè)有親和力的企業(yè)勇于創(chuàng)新、不斷進取的企業(yè)國內(nèi)企業(yè)與其他汽車廠商無明顯的區(qū)別%49品牌研究—企業(yè)形象（現(xiàn)有用戶）A3.將讀出一些有關(guān)4—7萬轎車方面的句子，請問以下哪些轎車品牌適合這些句子。%實力強大的企業(yè)可以信賴的企業(yè)有親和力的企業(yè)勇于創(chuàng)新、不斷進取的企業(yè)國內(nèi)企業(yè)與其他汽車廠商無明顯的區(qū)別50品牌研究—企業(yè)形象（潛在用戶）A3.將讀出一些有關(guān)4—7萬轎車方面的句子，請問以下哪些轎車品牌適合這些句子。%實力強大的企業(yè)可以信賴的企業(yè)有親和力的企業(yè)勇于創(chuàng)新、不斷進取的企業(yè)國內(nèi)企業(yè)與其他汽車廠商無明顯的區(qū)別51品牌研究—企業(yè)形象（夏利用戶）A3.將讀出一些有關(guān)4—7萬轎車方面的句子，請問以下哪些轎車品牌適合這些句子。%實力強大的企業(yè)可以信賴的企業(yè)有親和力的企業(yè)勇于創(chuàng)新、不斷進取的企業(yè)國內(nèi)企業(yè)與其他汽車廠商無明顯的區(qū)別52品牌研究—企業(yè)形象（非夏利用戶）A3.將讀出一些有關(guān)4—7萬轎車方面的句子，請問以下哪些轎車品牌適合這些句子。%實力強大的企業(yè)可以信賴的企業(yè)有親和力的企業(yè)勇于創(chuàng)新、不斷進取的企業(yè)國內(nèi)企業(yè)與其他汽車廠商無明顯的區(qū)別53品牌屬性

(七大區(qū)-總體）品牌研究—品牌屬性/文化/個性（七大區(qū)－總體）A3.將讀出一些有關(guān)4—7萬轎車方面的句子，請問以下哪些轎車品牌適合這些句子。54品牌屬性

(七大區(qū)-現(xiàn)有用戶）品牌研究—品牌屬性/文化/個性（七大區(qū)－現(xiàn)有用戶）A3.將讀出一些有關(guān)4—7萬轎車方面的句子，請問以下哪些轎車品牌適合這些句子。55品牌屬性（七大區(qū)-潛在用戶）品牌研究—品牌屬性/文化/個性（七大區(qū)－潛在用戶）A3.將讀出一些有關(guān)4—7萬轎車方面的句子，請問以下哪些轎車品牌適合這些句子。561.0.50.0-.5-1.0-1.5.8.6.4.2-.0-.2-.4-.6屬性品牌與其他汽車廠商無明顯區(qū)別國內(nèi)企業(yè)勇于創(chuàng)新,不斷進取的企業(yè)有親和力的企業(yè)是可以信賴的企業(yè)實力強大的企業(yè)售后服務(wù)好環(huán)保口碑好皮實實用經(jīng)濟適合收入較低的人開適合男性開適合年輕人開適合老年人開價格合理具有親近感具有創(chuàng)新精神廠家歷史悠久了解消費者需要技術(shù)領(lǐng)先在市場上居領(lǐng)導(dǎo)地位汽車方面的專家值得信賴的品牌奇瑞吉利悅達福萊爾奧拓夏利品牌研究—品牌屬性（總體）57品牌研究—品牌屬性（現(xiàn)有用戶）1.0.50.0-.5-1.0-1.5.8.6.4.2-.0-.2-.4-.6品牌屬性品牌與其他汽車廠商無明顯區(qū)別國內(nèi)企業(yè)勇于創(chuàng)新,不斷進取的企業(yè)有親和力的企業(yè)是可以信賴的企業(yè)售后服務(wù)好環(huán)?？诒闷崒嵱媒?jīng)濟適合收入較低的人開適合男性開適合年輕人開適合老年人開價格合理具有親近感具有創(chuàng)新精神廠家歷史悠久了解消費者需要技術(shù)領(lǐng)先在市場上居領(lǐng)導(dǎo)地位汽車方面的專家值得信賴的品牌奇瑞吉利悅達福萊爾奧拓夏利581.0.50.0-.5-1.0-1.5.8.6.4.20.0-.2-.4-.6-.8品牌屬性品牌與其他汽車廠商無明顯區(qū)別國內(nèi)企業(yè)勇于創(chuàng)新,不斷進取的企業(yè)有親和力的企業(yè)是可以信賴的企業(yè)實力強大的企業(yè)售后服務(wù)好環(huán)?？诒闷崒嵱媒?jīng)濟適合收入較低的人開適合男性開適合年輕人開適合老年人開價格合理具有親近感具有創(chuàng)新精神廠家歷史悠久了解消費者需要技術(shù)領(lǐng)先在市場上居領(lǐng)導(dǎo)地位汽車方面的專家值得信賴的品牌奇瑞吉利悅達福萊爾奧拓夏利品牌研究—品牌屬性（潛在用戶）591.0.50.0-.5-1.0-1.5.8.6.4.20.0-.2-.4-.6-.8品牌屬性品牌與其他汽車廠商無明顯區(qū)別國內(nèi)企業(yè)勇于創(chuàng)新,不斷進取的企業(yè)有親和力的企業(yè)是可以信賴的企業(yè)實力強大的企業(yè)售后服務(wù)好環(huán)保口碑好皮實實用經(jīng)濟適合收入較低的人開適合男性開適合年輕人開適合老年人開價格合理具有親近感具有創(chuàng)新精神廠家歷史悠久了解消費者需要技術(shù)領(lǐng)先在市場上居領(lǐng)導(dǎo)地位汽車方面的專家值得信賴的品牌奇瑞吉利悅達福萊爾奧拓夏利品牌研究—品牌屬性（夏利用戶）601.0.50.0-.5-1.0-1.5.8.6.4.2-.0-.2-.4-.6品牌屬性品牌與其他汽車廠商無明顯區(qū)別國內(nèi)企業(yè)勇于創(chuàng)新,不斷進取的企業(yè)有親和力的企業(yè)是可以信賴的企業(yè)實力強大的企業(yè)售后服務(wù)好環(huán)?？诒闷崒嵱媒?jīng)濟適合收入較低的人開適合男性開適合年輕人開適合老年人開價格合理具有親近感具有創(chuàng)新精神廠家歷史悠久了解消費者需要技術(shù)領(lǐng)先在市場上居領(lǐng)導(dǎo)地位汽車方面的專家值得信賴的品牌奇瑞吉利悅達福萊爾奧拓夏利品牌研究—品牌屬性（非夏利用戶）611.51.0.50.0-.5-1.0.6.4.2.0-.2-.4-.6-.8-1.0品牌屬性品牌與其他汽車廠商無明顯區(qū)別國內(nèi)企業(yè)勇于創(chuàng)新,不斷進取的企業(yè)有親和力的企業(yè)是可以信賴的企業(yè)實力強大的企業(yè)售后服務(wù)好環(huán)?？诒闷崒嵱媒?jīng)濟適合收入較低的人開適合男性開適合年輕人開適合老年人開價格合理具有親近感具有創(chuàng)新精神廠家歷史悠久了解消費者需要技術(shù)領(lǐng)先在市場上居領(lǐng)導(dǎo)地位汽車方面的專家值得信賴的品牌奇瑞吉利悅達福萊爾奧拓夏利品牌研究—品牌屬性（華北區(qū)）621.21.0.8.6.4.2-.0-.2-.4-.6.6.4.20.0-.2-.4-.6-.8品牌屬性品牌與其他汽車廠商無明顯區(qū)別國內(nèi)企業(yè)勇于創(chuàng)新,不斷進取的企業(yè)有親和力的企業(yè)是可以信賴的企業(yè)實力強大的企業(yè)售后服務(wù)好環(huán)?？诒闷崒嵱媒?jīng)濟適合收入較低的人開適合男性開適合年輕人開適合老年人開價格合理具有親近感具有創(chuàng)新精神廠家歷史悠久了解消費者需要技術(shù)領(lǐng)先在市場上居領(lǐng)導(dǎo)地位汽車方面的專家值得信賴的品牌奇瑞吉利悅達福萊爾奧拓夏利品牌研究—品牌屬性（華南區(qū)）631.0.50.0-.5-1.0-1.5.6.4.20.0-.2-.4-.6-.8品牌屬性品牌與其他汽車廠商無明顯區(qū)別國內(nèi)企業(yè)勇于創(chuàng)新,不斷進取的企業(yè)有親和力的企業(yè)是可以信賴的企業(yè)實力強大的企業(yè)售后服務(wù)好環(huán)保口碑好皮實實用經(jīng)濟適合收入較低的人開適合男性開適合年輕人開適合老年人開價格合理具有親近感具有創(chuàng)新精神廠家歷史悠久了解消費者需要技術(shù)領(lǐng)先在市場上居領(lǐng)導(dǎo)地位汽車方面的專家值得信賴的品牌奇瑞吉利悅達福萊爾奧拓夏利品牌研究—品牌屬性（華東區(qū)）641.0.50.0-.5-1.01.0.50.0-.5-1.0品牌屬性品牌與其他汽車廠商無明顯區(qū)別國內(nèi)企業(yè)勇于創(chuàng)新,不斷進取的企業(yè)有親和力的企業(yè)是可以信賴的企業(yè)實力強大的企業(yè)售后服務(wù)好環(huán)?？诒闷崒嵱媒?jīng)濟適合收入較低的人開適合男性開適合年輕人開適合老年人開價格合理具有親近感具有創(chuàng)新精神廠家歷史悠久了解消費者需要技術(shù)領(lǐng)先在市場上居領(lǐng)導(dǎo)地位汽車方面的專家值得信賴的品牌奇瑞吉利悅達福萊爾奧拓夏利品牌研究—品牌屬性（華中區(qū)）651.51.0.50.0-.5-1.0-1.51.51.0.50.0-.5-1.0品牌屬性品牌與其他汽車廠商無明顯區(qū)別國內(nèi)企業(yè)勇于創(chuàng)新,不斷進取的企業(yè)有親和力的企業(yè)是可以信賴的企業(yè)實力強大的企業(yè)售后服務(wù)好環(huán)保口碑好皮實實用經(jīng)濟適合收入較低的人開適合男性開適合年輕人開適合老年人開價格合理具有親近感具有創(chuàng)新精神廠家歷史悠久了解消費者需要技術(shù)領(lǐng)先在市場上居領(lǐng)導(dǎo)地位汽車方面的專家值得信賴的品牌奇瑞吉利悅達福萊爾奧拓夏利品牌研究—品牌屬性（西北區(qū)）661.0.50.0-.5-1.0-1.51.0.50.0-.5-1.0品牌屬性品牌與其他汽車廠商無明顯區(qū)別國內(nèi)企業(yè)勇于創(chuàng)新,不斷進取的企業(yè)有親和力的企業(yè)是可以信賴的企業(yè)實力強大的企業(yè)售后服務(wù)好環(huán)?？诒闷崒嵱媒?jīng)濟適合收入較低的人開適合男性開適合年輕人開適合老年人開價格合理具有親近感具有創(chuàng)新精神廠家歷史悠久了解消費者需要技術(shù)領(lǐng)先在市場上居領(lǐng)導(dǎo)地位汽車方面的專家值得信賴的品牌奇瑞吉利悅達福萊爾奧拓夏利品牌研究—品牌屬性（西南區(qū)）671.51.0.50.0-.5-1.0-1.51.51.0.50.0-.5-1.0品牌屬性品牌與其他汽車廠商無明顯區(qū)別國內(nèi)企業(yè)勇于創(chuàng)新,不斷進取的企業(yè)有親和力的企業(yè)是可以信賴的企業(yè)實力強大的企業(yè)售后服務(wù)好環(huán)?？诒闷崒嵱媒?jīng)濟適合收入較低的人開適合男性開適合年輕人開適合老年人開價格合理具有親近感具有創(chuàng)新精神廠家歷史悠久了解消費者需要技術(shù)領(lǐng)先在市場上居領(lǐng)導(dǎo)地位汽車方面的專家值得信賴的品牌奇瑞吉利悅達福萊爾奧拓夏利品牌研究—品牌屬性（東北區(qū)）68小結(jié)69華北：皮實、汽車方面的專家華南：值得信賴的品牌、在市場上居領(lǐng)導(dǎo)地位、實力強大的企業(yè)、口碑好、可以信賴的企業(yè)華東：實力強大的企業(yè)、在市場上居領(lǐng)導(dǎo)地位華中：無明顯的品牌屬性西北：實力強大的企業(yè)西南：在市場上居領(lǐng)導(dǎo)地位東北：售后服務(wù)好、是可以信賴的企業(yè)、經(jīng)濟、品牌研究—品牌屬性（夏利）總體：在市場上居領(lǐng)導(dǎo)地位、實力強大的企業(yè)、現(xiàn)有用戶：在市場上居領(lǐng)導(dǎo)地位、可以信賴的企業(yè)潛在用戶：在市場上居領(lǐng)導(dǎo)地位、值得信賴的品牌、實力強大的企業(yè)夏利用戶：在市場上居領(lǐng)導(dǎo)地位、值得信賴的品牌、實力強大的企業(yè)、皮實、售后服務(wù)好、口碑好非夏利用戶：在市場上居領(lǐng)導(dǎo)地位、值得信賴的企業(yè)、實力強大的企業(yè)、適合老年人開用戶類型區(qū)域類型70華北：適合收入較低的人開、經(jīng)濟、具有親近感華南：適合收入較低的人開、是國內(nèi)企業(yè)、具有親近感、廠家歷史悠久華東：國內(nèi)企業(yè)、實用、了解消費者需求華中：國內(nèi)企業(yè)、適合收入較低的人開、具有親近感、價格合理西北：國內(nèi)企業(yè)、在市場上居領(lǐng)導(dǎo)地位、經(jīng)濟、價格合理、與其他汽車廠商無明顯的區(qū)別西南：經(jīng)濟、具有親近感、了解消費者需要、價格合理東北：適合收入較低的人開、價格合理品牌研究—品牌屬性（奧拓）總體：價格合理、了解消費者需求、有親和力的企業(yè)、經(jīng)濟、具有親近感、實用現(xiàn)有用戶：價格合理、經(jīng)濟、具有親近感、實用潛在用戶：價格合理、了解消費者需要、經(jīng)濟、國內(nèi)企業(yè)、適合老年人開夏利用戶：經(jīng)濟、具有親近感、價格合理、有親和力的企業(yè)、實用、了解消費者的需求非夏利用戶：經(jīng)濟、價格合理、適合收入較低的人開、與其他汽車廠商無明顯區(qū)別用戶類型區(qū)域類型71華北：國內(nèi)企業(yè)、適合年輕人開華南：具有創(chuàng)新精神、與其他汽車廠商無明顯區(qū)別華東：勇于創(chuàng)新、不斷進取的企業(yè)、適合年輕人開華中：適合男性開、環(huán)保、勇于創(chuàng)新、不斷進取的企業(yè)西北：有親和力的企業(yè)、具有親近感西南：與其他汽車廠商無明顯區(qū)別、環(huán)保、實用東北：國內(nèi)企業(yè)、勇于創(chuàng)新、不斷進取的企業(yè)品牌研究—品牌屬性（福萊爾）總體：適合年輕人開、與其他汽車廠商無明顯區(qū)別現(xiàn)有用戶：國內(nèi)企業(yè)潛在用戶：環(huán)保、適合年輕人開、勇于創(chuàng)新、不斷進取的企業(yè)夏利用戶：無明顯的品牌屬性非夏利用戶：環(huán)保、適合年輕人開用戶類型區(qū)域類型72華北：環(huán)保、有親和力的企業(yè)、價格合理華南：汽車方面的專家、有親和力的企業(yè)、勇于創(chuàng)新、不斷進取的企業(yè)華東：有親和力的企業(yè)、具有親近感華中：適合年輕人開、具有親近感西北：勇于創(chuàng)新、不斷進取的企業(yè)西南：適合年輕人開、有親和力的企業(yè)、具有創(chuàng)新精神東北：適合男性開、適合年輕人開品牌研究—品牌屬性（悅達）總體：環(huán)保現(xiàn)有用戶：環(huán)保、適合年輕人開潛在用戶：具有親近感夏利用戶：無明顯得品牌屬性非夏利用戶：售后服務(wù)好、口碑好用戶類型區(qū)域類型73華北：國內(nèi)企業(yè)華南：經(jīng)濟華東：具有親近感華中：適合年輕人開西北：了解消費者需要、適合年輕人開西南：有親和力的企業(yè)東北：具有親近感、口碑好、皮實、有親和力的企業(yè)品牌研究—品牌屬性（吉利）總體：與其他汽車廠商無明顯區(qū)別現(xiàn)有用戶：與其他汽車廠商無明顯區(qū)別潛在用戶：與其他汽車廠商無明顯區(qū)別夏利用戶：國內(nèi)企業(yè)、適合老年人開非夏利用戶：有親和力的企業(yè)、具有親近感用戶類型區(qū)域類型74華北：技術(shù)領(lǐng)先、勇于創(chuàng)新、不斷進取的企業(yè)、適合男性開華南：具有創(chuàng)新精神、技術(shù)領(lǐng)先華東：具有創(chuàng)新精神華中：技術(shù)領(lǐng)先西北：皮實、適合男性開、口碑好、汽車方面的專家西南：適合男性開東北：技術(shù)領(lǐng)先、值得信賴的品牌品牌研究—品牌屬性（奇瑞）總體：技術(shù)領(lǐng)先、適合男性開現(xiàn)有用戶：技術(shù)領(lǐng)先、適合男性開潛在用戶：技術(shù)領(lǐng)先、適合男性開夏利用戶：技術(shù)領(lǐng)先非夏利用戶：技術(shù)領(lǐng)先、適合男性開用戶類型區(qū)域類型751-6：品牌擬人化研究76性別77A4.請問如果將夏利、奧拓、福萊爾、悅達、奇瑞、吉利想象一個人，請問您認為他應(yīng)該是什么樣？品牌研究—性別（總體/現(xiàn)有用戶/潛在用戶）總體（N=1700)現(xiàn)有用戶(N＝1200)潛在用戶(N=500)%78A4.請問如果將夏利、奧拓、福萊爾、悅達、奇瑞、吉利想象一個人，請問您認為他應(yīng)該是什么樣？品牌研究—性別（夏利用戶/非夏利用戶）夏利用戶非夏利用戶%79年齡80A4.請問如果將夏利、奧拓、福萊爾、悅達、奇瑞、吉利想象一個人，請問您認為他應(yīng)該是什么樣？品牌研究—年齡（總體/現(xiàn)有用戶/潛在用戶）81A4.請問如果將夏利、奧拓、福萊爾、悅達、奇瑞、吉利想象一個人，請問您認為他應(yīng)該是什么樣？品牌研究—年齡（夏利用戶/非夏利用戶）82職業(yè)83品牌研究—職業(yè)（總體/現(xiàn)有用戶/潛在用戶）A4.請問如果將夏利、奧拓、福萊爾、悅達、奇瑞、吉利想象一個人，請問您認為他應(yīng)該是什么樣？84品牌研究—職業(yè)（夏利用戶/非夏利用戶）A4.請問如果將夏利、奧拓、福萊爾、悅達、奇瑞、吉利想象一個人，請問您認為他應(yīng)該是什么樣？85收入86品牌研究—收入（總體/現(xiàn)有用戶/潛在用戶）A4.請問如果將夏利、奧拓、福萊爾、悅達、奇瑞、吉利想象一個人，請問您認為他應(yīng)該是什么樣？夏利奧拓福萊爾悅達奇瑞吉利%%%%%%87品牌研究—收入（夏利用戶/非夏利用戶）A4.請問如果將夏利、奧拓、福萊爾、悅達、奇瑞、吉利想象一個人，請問您認為他應(yīng)該是什么樣？88工齡89品牌研究—工齡（總體/現(xiàn)有用戶/潛在用戶）A4.請問如果將夏利、奧拓、福萊爾、悅達、奇瑞、吉利想象一個人，請問您認為他應(yīng)該是什么樣？90品牌研究—工齡（夏利用戶/非夏利用戶）A4.請問如果將夏利、奧拓、福萊爾、悅達、奇瑞、吉利想象一個人，請問您認為他應(yīng)該是什么樣？91個性92品牌研究—個性（總體/現(xiàn)有用戶/潛在用戶）A4.請問如果將夏利、奧拓、福萊爾、悅達、奇瑞、吉利想象一個人，請問您認為他應(yīng)該是什么樣？93品牌研究—個性（夏利用戶/非夏利用戶）94品牌研究—各品牌轎車的擬人化（總體）95A3.將讀出一些有關(guān)4—7萬轎車方面的句子，請問以下哪些轎車品牌適合這些句子。品牌擬人化(七大區(qū)-總體）品牌研究—品牌擬人化（七大區(qū)－總體）96A3.將讀出一些有關(guān)4—7萬轎車方面的句子，請問以下哪些轎車品牌適合這些句子。品牌擬人化

(七大區(qū)-現(xiàn)有用戶）品牌研究—品牌擬人化（七大區(qū)－現(xiàn)有用戶）97品牌擬人化

(七大區(qū)-潛在用戶）品牌研究—品牌擬人化（七大區(qū)－潛在用戶）A3.將讀出一些有關(guān)4—7萬轎車方面的句子，請問以下哪些轎車品牌適合這些句子。98品牌研究—品牌個性（總體）1.0.50.0-.5-1.0-1.5-2.0.8.6.4.2-.0-.2-.4-.6個性品牌驕傲無進取心事業(yè)小有所成活潑堅強傳統(tǒng)有氣質(zhì)古樸脾氣大直率文雅隨和善交際固執(zhí)沉穩(wěn)保守老氣吉利奇瑞悅達福萊爾奧拓夏利991.0.50.0-.5-1.0-1.5.8.6.4.2-.0-.2-.4-.6個性品牌驕傲無進取心事業(yè)小有所成活潑堅強傳統(tǒng)有氣質(zhì)古樸脾氣大直率文雅隨和善交際固執(zhí)沉穩(wěn)保守老氣吉利奇瑞悅達福萊爾奧拓夏利品牌研究—品牌個性（現(xiàn)有用戶）1001.0.50.0-.5-1.0-1.5-2.0.8.6.4.20.0-.2-.4-.6-.8個性品牌驕傲無進取心事業(yè)小有所成活潑堅強傳統(tǒng)有氣質(zhì)古樸脾氣大直率文雅隨和善交際固執(zhí)沉穩(wěn)保守老氣吉利奇瑞悅達福萊爾奧拓夏利品牌研究—品牌個性（潛在用戶）1011.0.50.0-.5-1.0-1.51.0.50.0-.5-1.0個性品牌驕傲無進取心事業(yè)小有所成活潑堅強傳統(tǒng)有氣質(zhì)古樸脾氣大直率文雅隨和善交際固執(zhí)沉穩(wěn)保守老氣吉利奇瑞悅達福萊爾奧拓夏利品牌研究—品牌個性（夏利用戶）1021.0.50.0-.5-1.0-1.5-2.01.21.0.8.6.4.2-.0-.2-.4-.6個性品牌驕傲無進取心事業(yè)小有所成活潑堅強傳統(tǒng)有氣質(zhì)古樸脾氣大直率文雅隨和善交際固執(zhí)沉穩(wěn)保守老氣吉利奇瑞悅達福萊爾奧拓夏利品牌研究—品牌個性（非用戶）1031.51.0.50.0-.5-1.0-1.5-2.0.8.6.4.20.0-.2-.4-.6-.8個性品牌驕傲無進取心事業(yè)小有所成活潑堅強傳統(tǒng)有氣質(zhì)古樸脾氣大直率文雅隨和善交際固執(zhí)沉穩(wěn)保守老氣吉利奇瑞悅達福萊爾奧拓夏利品牌研究—品牌個性（華北區(qū)）1041.0.8.6.4.20.0-.2-.4-.6-.81.21.0.8.6.4.2-.0-.2-.4-.6個性品牌驕傲無進取心事業(yè)小有所成活潑堅強傳統(tǒng)有氣質(zhì)古樸脾氣大直率文雅隨和善交際固執(zhí)沉穩(wěn)保守老氣吉利奇瑞悅達福萊爾奧拓夏利品牌研究—品牌個性（華南區(qū)）1051.0.50.0-.5-1.0-1.5-2.0.8.6.4.2-.0-.2-.4-.6個性品牌驕傲無進取心事業(yè)小有所成活潑堅強傳統(tǒng)有氣質(zhì)古樸脾氣大直率文雅隨和善交際固執(zhí)沉穩(wěn)保守老氣吉利奇瑞悅達福萊爾奧拓夏利品牌研究—品牌個性（華東區(qū)）1061.0.50.0-.5-1.0-1.5-2.01.0.50.0-.5-1.0-1.5個性品牌驕傲無進取心事業(yè)小有所成活潑堅強傳統(tǒng)有氣質(zhì)古樸脾氣大直率文雅隨和善交際固執(zhí)沉穩(wěn)保守老氣吉利奇瑞悅達福萊爾奧拓夏利品牌研究—品牌個性（華中區(qū)）1071.0.50.0-.5-1.0-1.5-2.0-2.51.0.50.0-.5-1.0-1.5個性品牌驕傲無進取心事業(yè)小有所成活潑堅強傳統(tǒng)有氣質(zhì)古樸脾氣大直率文雅隨和善交際固執(zhí)沉穩(wěn)保守老氣吉利奇瑞悅達福萊爾奧拓夏利品牌研究—品牌個性（西北區(qū)）1081.0.50.0-.5-1.0-1.5.8.6.4.2.0-.2-.4-.6-.8-1.0個性品牌驕傲無進取心事業(yè)小有所成活潑堅強傳統(tǒng)有氣質(zhì)古樸脾氣大直率文雅隨和善交際固執(zhí)沉穩(wěn)保守老氣吉利奇瑞悅達福萊爾奧拓夏利品牌研究—品牌個性（西南區(qū)）1091.0.50.0-.5-1.0-1.5-2.01.0.50.0-.5-1.0-1.5個性品牌驕傲無進取心事業(yè)小有所成活潑堅強傳統(tǒng)有氣質(zhì)古樸脾氣大直率文雅隨和善交際固執(zhí)沉穩(wěn)保守老氣吉利奇瑞悅達福萊爾奧拓夏利品牌研究—品牌個性（東北區(qū)）110小結(jié)111品牌研究—品牌個性（夏利）華北：保守、老氣華南：文雅、隨和華東：老氣、保守、傳統(tǒng)、無進取心華中：老氣、保守、無進取心西北：老氣、保守西南：保守、傳統(tǒng)、沉穩(wěn)東北：保守、老氣總體：保守、傳統(tǒng)、老氣現(xiàn)有用戶：老氣、保守、傳統(tǒng)潛在用戶：保守、老氣夏利用戶：老氣、沉穩(wěn)非夏利用戶：保守、老氣用戶類型區(qū)域類型112用戶類型區(qū)域類型華北：有氣質(zhì)、驕傲、文雅華南：驕傲、沉穩(wěn)華東：驕傲、有氣質(zhì)、堅強、沉穩(wěn)華中：事業(yè)小有成就、善交際西北：事業(yè)小有成就、有氣質(zhì)西南：脾氣大、有氣質(zhì)、事業(yè)小有成就東北：直率總體：有氣質(zhì)、驕傲、事業(yè)小有所成沉穩(wěn)現(xiàn)有用戶：有氣質(zhì)、驕傲、事業(yè)小有成就潛在用戶：有氣質(zhì)、事業(yè)小有成就夏利用戶：有氣質(zhì)非夏利用戶：有氣質(zhì)品牌研究—品牌個性（奇瑞）113品牌研究—品牌個性（悅達）華北：直率、事業(yè)小有所成、古樸、脾氣大華南：善交際、隨和華東：文雅華中：活潑西北：堅強、文雅、驕傲、善交際、直率、脾氣大西南：堅強、無進取心東北：脾氣大、驕傲、文雅用戶類型總體：善交際、直率、堅強現(xiàn)有用戶：善交際、堅強、直率潛在用戶：文雅、善交際夏利用戶：堅強、直率非夏利用戶：文雅、善交際區(qū)域類型114品牌研究—品牌個性（福萊爾）華北：固執(zhí)、沉穩(wěn)、傳統(tǒng)華南：脾氣大、直率華東：古樸、脾氣大華中：有氣質(zhì)、古樸、文雅西北：文雅西南：無進取心、善交際東北：事業(yè)小有成就、直率用戶類型總體：脾氣大、堅強、直率現(xiàn)有用戶：古樸潛在用戶：堅強、直率夏利用戶：古樸非夏利用戶：直率區(qū)域類型115品牌研究—品牌個性（吉利）華北：直率、事業(yè)小有所成華南：老氣、保守、無進取心華東：事業(yè)小有成就、脾氣大華中：活潑、驕傲、直率西北：隨和西南：隨和、古樸東北：活潑、文雅用戶類型總體：古樸、文雅、活潑現(xiàn)有用戶：古樸、文雅潛在用戶：固執(zhí)、活潑夏利用戶：文雅非夏利用戶：古樸、脾氣大區(qū)域類型116品牌研究—品牌個性（奧拓）華北：活潑、善交際、隨和、文雅華南：活潑、固執(zhí)、堅強華東：文雅、活潑、固執(zhí)華中：隨和、固執(zhí)西北：固執(zhí)、古樸、無進取心西南：直率、活潑東北：古樸、固執(zhí)用戶類型總體：無進取心、固執(zhí)現(xiàn)有用戶：固執(zhí)、文雅潛在用戶：堅強、隨和夏利用戶：文雅、固執(zhí)非夏利用戶：隨和、善交際區(qū)域類型117品牌研究—品牌的擬人化特征（夏利）118品牌研究—品牌的擬人化特征（奧拓）119品牌研究—品牌的擬人化特征（福萊爾）120品牌研究—品牌的擬人化特征（悅達）121品牌研究—品牌的擬人化特征（吉利）122品牌研究—品牌的擬人化特征（奇瑞）1231-7印象差的車研究124品牌研究—印象最差的車(總體/現(xiàn)有用戶/潛在用戶)A5.就整體印象而言，您認為在您所了解的品牌中最差的車是什么？請說明原因？%125品牌研究—印象最差的原因A5.就整體印象而言，您認為在您所了解的品牌中最差的車是什么？請說明原因？注：百分比小于2.5的原因沒有顯示126%品牌研究—印象最差的車(夏利用戶/非夏利用戶)127注：百分比小于2.5的原因沒有顯示品牌研究—印象最差的原因(夏利用戶)128注：百分比小于2.5的原因沒有顯示品牌研究—印象最差的原因(非夏利用戶)129A5.就整體印象而言，您認為在您所了解的品牌中最差的車是什么？請說明原因？品牌研究—印象最差的車（七大區(qū)—總體）130品牌研究—印象最差的車（七大區(qū)—現(xiàn)有用戶）131品牌研究—印象最差的車（七大區(qū)—潛在用戶）1321-84-7萬車的描述133A6.當提到您目前使用的轎車時，大家最先意識到的是什么？能否用一句話來表述一下品牌研究—4-7萬轎車的描述(總體/現(xiàn)有用戶/潛在用戶)%134%品牌研究—4-7萬轎車的描述(夏利用戶/非夏利用戶)135品牌研究—4-7萬轎車的描述（七大區(qū)—總體）A6.當提到您目前使用的轎車時，大家最先意識到的是什么？能否用一句話來表述一下136品牌研究—4-7萬轎車的描述（七大區(qū)—現(xiàn)有用戶）A6.當提到您目前使用的轎車時，大家最先意識到的是什么？能否用一句話來表述一下137品牌研究—4-7萬轎車的描述（七大區(qū)—潛在用戶）A6.當提到您目前使用的轎車時，大家最先意識到的是什么？能否用一句話來表述一下138品牌研究—4-7萬轎車的描述價格判斷用途判斷

經(jīng)濟實用價格較低價格適中低檔轎車

適合家庭使用小巧方便使用方便油耗量小大眾化代步工具相對而言，潛在用戶對4-7萬轎車的判斷