新媒體文案范文800字

新媒體文案范文800字第1篇新媒體文案范文800字第1篇當(dāng)你銷售消費(fèi)者相對(duì)陌生的復(fù)雜產(chǎn)品時(shí)，你應(yīng)該使用一個(gè)簡(jiǎn)單的表達(dá)。

為什么呢？

因?yàn)楫a(chǎn)品本身很復(fù)雜，消費(fèi)者還是很難理解。如果你去找一個(gè)更復(fù)雜的解釋，那不是很亂嗎？

“你說這話很久是什么意思.這東西在干什么.算了，先別買，再看！”

要知道消費(fèi)者天生缺乏安全感，對(duì)陌生的事物有抵觸心理，所以不要制造認(rèn)知障礙，會(huì)造成距離感。

對(duì)于復(fù)雜的產(chǎn)品，如果你想讓消費(fèi)者快速理解、建立認(rèn)知并獲得聯(lián)想，

當(dāng)年第一代iPhone問世，沒人知道“智能手機(jī)”是個(gè)什么鬼，因?yàn)檫@在當(dāng)時(shí)還是一個(gè)完全未知的概念，智能手機(jī)對(duì)于普通消費(fèi)者來說太難理解了。

本來如此復(fù)雜的一個(gè)智能產(chǎn)品，這么一句話就解釋了，雖然并沒有說盡第一代iPhone的所有，但是至少消費(fèi)者是很快理解了產(chǎn)品的強(qiáng)大，他們都覺得socool。

還有在2014年的時(shí)候，錘子科技在羅永浩的帶領(lǐng)下發(fā)布了SmartisanT1手機(jī)，當(dāng)時(shí)售價(jià)3000多元。老羅認(rèn)為這款手機(jī)定位的人群是“城市精英，中產(chǎn)階級(jí)里面偏感性，在意生活品質(zhì)和品位的人”。

雖然銷量結(jié)果大家都知道，但是當(dāng)時(shí)在發(fā)布會(huì)上播放的產(chǎn)品宣傳片文案，還是非常棒的，也得到了很多人的贊賞。

簡(jiǎn)約，源自隱藏的精密

平坦的本質(zhì)，是極致的曲面

不適感，導(dǎo)致了全新的舒適讓你的左右，不被產(chǎn)品左右

所有的細(xì)節(jié)，都決定成敗

SmartisanT1，天生驕傲

手機(jī)工藝、手機(jī)參數(shù)的細(xì)節(jié)本來就是很復(fù)雜了，說了半天也未必懂，而老羅的這個(gè)宣傳片從感性和情懷角度，將這些晦澀的理解簡(jiǎn)單化了，顯得逼格滿滿，現(xiàn)在很多手機(jī)的介紹方式也都喜歡用這種。

再來看看方太，也是深諳其道，大量的廣告片文案都是把復(fù)雜的東西簡(jiǎn)單形象化。比如為了突出自家油煙機(jī)強(qiáng)大的吸油煙效果，他們并不是各種解說產(chǎn)品工藝、頂級(jí)技術(shù)、強(qiáng)大功率等等。

而是所有的一切圍繞一句話——四面八方不跑煙，然后結(jié)合一系列創(chuàng)意視頻、海報(bào)、文案，從此奠定強(qiáng)大吸油煙效果的產(chǎn)品心智地位。

好了，說完復(fù)雜的簡(jiǎn)單化，再來看看簡(jiǎn)單的復(fù)雜化。

新媒體文案范文800字第2篇改稿至關(guān)重要，很多時(shí)候我們寫出的第一稿，都存在一些缺陷，需要不斷的修改完善。

比如本篇稿子，就改過很多次。

那我是如何改稿的呢？

間斷性改稿。

間斷性改稿就是文章寫完后，隔一段時(shí)間再看再改，隔一天、2個(gè)小時(shí)，都可以。

本篇文章寫了4天。每次晚上寫完段落，第二天繼續(xù)寫時(shí)我就會(huì)從頭到尾的過一遍修改一遍，真的會(huì)發(fā)現(xiàn)很多問題。

詞語句子累贅、用語不適、錯(cuò)字、段落銜接不流暢、段落累贅...

全篇寫完我會(huì)再修改幾次，排版時(shí)再通讀修改。

一篇文章需要悉心打磨才可以發(fā)出來，不要太隨意，對(duì)待文案隨意，那它的閱讀量也會(huì)很隨意。

很多童鞋不知道哪些地方要改？

很簡(jiǎn)單，你讀那一段如果覺得別扭那這一段就需要改。

有些童鞋覺得改稿有些可惜，某段落很不合適也舍不得刪，因?yàn)樽约夯撕芫貌艑懗鰜磉@么多字的。

如果你寫文章只是為了湊字?jǐn)?shù)，那真的沒必要再在文案這個(gè)崗位上做下去。

文章寫出來是給人看的，不是用來證明自己可以寫很長(zhǎng)的。如果你讀自己的某一篇文章從頭到尾都沒有興趣繼續(xù)下去，建議重寫。

重寫不可怕，可怕的是文案人對(duì)于文案的將就。

將就習(xí)慣了，標(biāo)準(zhǔn)降低了，文案水平又怎么能提高呢？

好了，新媒體文案寫作就講這么多，按照我的拆解的方法，寫出文章真的不難。

至于要寫出很好的文章，還需要自己去積累，多看多練習(xí)，才會(huì)更有語感，行文流水。

當(dāng)然文章的結(jié)構(gòu)并不非要模仿他人，這里給到的方法適用于沒有寫作方法的文案人，如果你文案能力很強(qiáng)，完全不必模仿結(jié)構(gòu)，按照自己的意識(shí)去寫，才夠有味。

希望本文對(duì)你有幫助，加油呀！

另外，如果你想系統(tǒng)性學(xué)習(xí)新媒體運(yùn)營(yíng)，那么這個(gè)課程可能適合您：

新媒體文案范文800字第3篇在筆者當(dāng)時(shí)接觸文案時(shí)，也看遍了百度上的干貨，看完了，真不是我想象的那樣，只能用“你以為的，就是你以為的么？”來形容。

每次面對(duì)“寫好點(diǎn)”的企業(yè)推廣文要求時(shí)，就一臉懵逼。就如同你女朋友告訴你“吃什么隨便”，但是在你推薦了中式西式烤肉壽司之后，她都不滿意一樣。

總結(jié)原因就是：逼格夠高，落地很難！

一、寫在前面

我不認(rèn)為入行不久的人就等于小白，也相信我們之前寫的是自己所想所感。進(jìn)入公司自然知道文章是寫給用戶看的——即“以用戶為中心”。你也知道用戶的基本特征是怎樣的？用戶的痛點(diǎn)和需求是什么？

以下針對(duì)文章部分，也不是那一兩句話的品牌文案。

今天就說文案本身，按照路易斯的“愛達(dá)公式”——即AIDA模型來撰寫推廣文案，意思就是：

A：Attention（引起注意）

I：Interesting（興趣）

D：Desire（購買渴望）

A：Action（行動(dòng)）

“愛達(dá)公式”也給整個(gè)推廣文案擬出了概要，加上筆者的理解，即：

標(biāo)題和前文吸人眼球。

內(nèi)文成敗在于是否引起用戶的興趣。

內(nèi)文要完成用戶的信任。

內(nèi)文需要激起用戶的行動(dòng)。

二、標(biāo)題要吸人眼球

事實(shí)上，用戶“欣賞”你的標(biāo)題從而賞賜給你的時(shí)間，只有1秒鐘。

筆者發(fā)現(xiàn)：有很多寫推廣的通過諧音、一語雙關(guān)等形式來表達(dá)，用戶則需費(fèi)力思考一下。如果不思考的，手就劃下去了，則沒有被翻牌子。

作為筆者給出以下四個(gè)推廣文案標(biāo)題的方法：

1.獵奇，永不過時(shí)的真相體

《她英語爛哭，卻靠美國(guó)電視劇飚出一口地道英語，逆襲學(xué)霸，她怎么做到的？》

《阿司匹林種草館｜阿瑪尼、迪奧、雅詩蘭黛…1支口紅竟然有3支大牌口紅熱門色，OMG》

以上標(biāo)題來自職場(chǎng)充電寶等公眾號(hào)，也都是推廣產(chǎn)品的文案。在這列舉的4個(gè)標(biāo)題中，我們?cè)囍偨Y(jié)下：

引起獵奇的最好的句式不過是疑問、設(shè)問句。

標(biāo)題是多段式，本身是有起伏的小故事。

符合自己產(chǎn)品調(diào)性的，才是最好的，比如：阿司匹林博物館公眾號(hào)里的如上的標(biāo)題，OMG都出來了，你的產(chǎn)品Hold得住么？

2.簡(jiǎn)單對(duì)話型

我們且看幾個(gè)例子：

《理財(cái)?shù)?年，我的收入是同事工資的10倍！》

《她43歲，寫文章6個(gè)月，稿費(fèi)110000元！》

《“所有人都不知道，我月薪20萬！”》

自己在寫一個(gè)：

《他寫的推廣文案賺了２３０萬，將親自為你講述文案秘籍，就在今晚！》

加人物代詞——即你我他，加上“我”、“他”體現(xiàn)真實(shí)性，但是又不能寫真實(shí)的人物名稱，為什么？這都是人的獵奇心理惹的禍。

加上“你”則體現(xiàn)代入感，人都是關(guān)心與自己相關(guān)的，舉個(gè)簡(jiǎn)單的生活用語：“謝謝”和“謝謝你”哪個(gè)代入感強(qiáng)呢？

口語化，這不僅僅這里的要求，所有推廣文案必須要做到的。

拿上面的例子來說：“她43歲”，則不能說“她已過不惑之年”；“稿費(fèi)11000”則不能說“非凡成就”；哪怕是“她”也不能用“老師”等。

還是沿用了制造反差的思路，只是少了疑問、設(shè)問。那為達(dá)到這樣的效果，我們可以用一些感嘆號(hào)或者一些驚嘆詞，比如：“啊”“喲”“哈”“嘻”，但是要酌情使用！

3.場(chǎng)景實(shí)用型

就像你為談戀愛發(fā)愁一樣，這里給你一個(gè)追女神的妙計(jì)；就像早上起床懶懶散散，來不及上學(xué)了，這里給你一個(gè)治療“懶癌”實(shí)用方法一樣，話不多說，直接來例子。

《杜蕾斯當(dāng)家文案：標(biāo)題不好寫？這7個(gè)公式夠你用一輩子！》

《新春有禮，讀書有拖延癥也能一年讀１００本書！》

《如何不痛苦的早起？每天5點(diǎn)多起床的我，有一點(diǎn)小小的經(jīng)驗(yàn)》

《手殘黨福利，１０分鐘讓自己有個(gè)讓別人驚訝的新妝容！》

既然是實(shí)用，那就要直面用戶的遇到難題的場(chǎng)景，不會(huì)寫文案？不會(huì)存錢？讀書有拖延癥？不會(huì)化妝？……

然后給出個(gè)破解方法——告訴用戶：你所處的尷尬場(chǎng)景，我get到了你的遇到的煩惱，并且這里有完美的解決方法，要不要繼續(xù)看下去？

給個(gè)公式就是：場(chǎng)景實(shí)用型＝具體場(chǎng)景（煩惱）＋解決方案。

其實(shí)還有很多方法，還是那句話，符合自己產(chǎn)品調(diào)性的，就是最合適的。

三、內(nèi)文切入點(diǎn)

萬事開頭難，尋找開宗明義的一段總是很困難的。

1.熱點(diǎn)引入

盡管引用熱點(diǎn)，筆者認(rèn)為不要太冗長(zhǎng)，幾句話搞定，然后迅速接上。

比如，引用當(dāng)前熱播電影，你的產(chǎn)品是一個(gè)線上／線下課程，或是一本書等等，可以這樣寫：

《飛馳人生》中有一句非常戳的對(duì)白：“中年人的崩潰，是從開口借錢開始的”，這種焦慮，就好比每個(gè)人都擔(dān)心35歲的到來。

比如：根據(jù)微博熱搜，百度風(fēng)云榜、知乎來尋找熱點(diǎn)——之前微博上有這么一條熱搜“哪種情侶一看就感覺會(huì)在一起走得很遠(yuǎn)?！?，開頭可以這樣寫：

“前幾天我在微博刷到一條熱搜：哪種情侶一看就感覺會(huì)在一起走得很遠(yuǎn)。我們都知道，在愛情里，兩個(gè)人相愛容易，只要看對(duì)眼兒，立馬可以打得火熱。而相處卻很難，因?yàn)闀r(shí)間長(zhǎng)了，便會(huì)暴露出很多細(xì)節(jié)?！?/p>

“BAT對(duì)于很多人來說，像一座圍城，有人擠破頭拼命想進(jìn)來，有人則鼓起勇氣選擇離開國(guó)企。那些離開國(guó)企的人，現(xiàn)在過得怎么樣了？”

2.制造懸念，場(chǎng)景引入

《文案訓(xùn)練手冊(cè)》有一句話我印象很深刻：

“寫文案的目的，就是讓讀者閱讀我的標(biāo)題，閱讀完之后，讓他閱讀第一句話、第二句話、第三句話，直到閱讀完最后一句話?！?/p>

這個(gè)寫法也很常見，這真心是使用得最多的文案開頭，以下這段文案的開頭以故事性開頭，一定程度上激發(fā)讀者的欲望和期待感：

“我一直不明白我的朋友Ａ為什么放棄安穩(wěn)令人羨慕的央企工作機(jī)會(huì)，陪著男友在老家山上中這些樹／養(yǎng)這些雞鴨，直到昨晚她跟我說的一席話。”

看到這樣一段文案開頭，讀者腦海里會(huì)疑問：為什么她會(huì)放棄央企？為什么她愿意去山里種樹／養(yǎng)雞鴨？這樣的過程是什么？

好的文案開頭，用一句話制造懸疑。但是，這樣也只是個(gè)例子不能盲目套用，只要讓用戶產(chǎn)生疑問，吸引讀者繼續(xù)往下閱讀就已經(jīng)成功了。

我們或者引用權(quán)威說法，名人名言，制造懸念，不過要注意尺寸以及力度，到底能不能運(yùn)用到自己產(chǎn)品而產(chǎn)生懸疑的效果，自己判斷。

如：這兩天看王小波的書，他說，“人在年輕的時(shí)候，最頭疼的一件事就是決定自己一生要做什么？”

當(dāng)然，我們可以開通描述一個(gè)現(xiàn)象——一個(gè)能感同身受，能夠產(chǎn)生“求同”心理的現(xiàn)象。

如：跟99%的應(yīng)屆畢業(yè)生一樣，畢業(yè)過后，我找了一份養(yǎng)家糊口的工作，進(jìn)入了一家世界500強(qiáng)的央企，開始了自己的第一份正式工作。

四、內(nèi)文完成用戶的信任

內(nèi)文的主體部分是要完成用戶對(duì)產(chǎn)品信任的，話不多說。

1.感官體驗(yàn)

有些產(chǎn)品是非常注意感官體驗(yàn)的，比如：餐廳，零食，烤鴨，蜂蜜，按摩椅，蠶絲被，甚至是４Ｄ電影，智能配件，汽車等等。

他們共同的特點(diǎn)是：給予感官美好的體驗(yàn)，或側(cè)重視覺，或側(cè)重味覺，或者綜合感官體驗(yàn)。

依舊筆者從某寶尋找個(gè)案例，順藤摸瓜，找到一個(gè)按摩椅的文案節(jié)選：

“按摩機(jī)芯”，因?yàn)槎悖愿谩尽?。全身長(zhǎng)行程導(dǎo)軌按摩，正反向雙向揉捏，泰式刮痧開背，波動(dòng)式，氣囊擠壓?！?/p>

給筆者的感覺就是：所謂的亮點(diǎn)堆積，沒太大誘惑力?，F(xiàn)在都講用戶思維，這個(gè)就有點(diǎn)差評(píng)了。

記得筆者曾經(jīng)在朋友圈分享著關(guān)于一個(gè)枸杞的文案，可供大家參考評(píng)判：

XX枸杞，開袋即食。撕掉開口，就能聞到枸杞的甜香味，紅色的汁液從袋子涌入嘴巴，稠稠的、酸甜可口，咽下去之后，喉頭還有幽深的香氣……

這里還列舉一個(gè)號(hào)稱“直郵博士”的德魯.惠特曼給汽車寫的文案節(jié)選：

XX車擁有寬闊如客廳的車廂，關(guān)上它那這輛車擁有寬闊如客廳的車廂，關(guān)上它那扇拱頂似的車門，準(zhǔn)備享受少數(shù)特權(quán)者的駕駛體驗(yàn)。你周圍都是華麗而芳香的皮革，產(chǎn)自國(guó)外的硬木和昂貴的威爾頓羊毛地毯，這輛車會(huì)顯出你獨(dú)特的生活方式……

感覺到了嗎？

當(dāng)高達(dá)453馬力的強(qiáng)勁動(dòng)力召喚你釋放它們時(shí)，你的腎上腺素正飛快地流過靜脈血管。其實(shí)，細(xì)想生活中我們認(rèn)為那些講話有趣的人，也是運(yùn)用這個(gè)方法的高手，比如：他們給你推薦一家店的米粉好吃時(shí)，他會(huì)說得你流口水，讓你特別想去嘗一嘗。

2.制造恐懼訴求

我們總在說：沒有對(duì)比就沒有傷害。

可心里又耐不住寂寞，好像我們能從這樣的無限比較中尋求個(gè)安慰，找一些優(yōu)越感。

有人的地方，就有鄙視鏈的存在。每個(gè)人都渴望站在金字塔的頂端，卻發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)并沒有那么樂觀。因此，你不得不承認(rèn)的是：現(xiàn)在到處都是在販賣“恐懼”，因?yàn)槊總€(gè)人都有一個(gè)無法抵抗恐懼訴求。

這里特別想舉一個(gè)眾所周知的例子，就是：臺(tái)灣天下出版社迎來25年之際，讓奧美來做推廣，他們給出了《我害怕閱讀的人》這樣的推廣文案。

該文案節(jié)選：

“不知何時(shí)開始，我害怕閱讀的人。就像我們不知道冬天從哪天開始，只會(huì)感覺夜的黑越來越漫長(zhǎng)。我害怕閱讀的人。一跟他們談話，我就像一個(gè)透明的人，蒼白的腦袋無法隱藏。

我所擁有的內(nèi)涵是什么？不就是人人能脫口而出，游蕩在空氣中最通俗的認(rèn)知嗎？像心臟在身體的左邊；春天之后是夏天；美國(guó)總統(tǒng)是世界上最有權(quán)力的人。

但閱讀的人在知識(shí)里遨游，能從食譜論及管理學(xué)，八卦周刊講到社會(huì)趨勢(shì)，甚至空中躍下的貓，都能讓他們對(duì)建筑防震理論侃侃而談。

相較之下，我只是一臺(tái)在MP3時(shí)代的錄音機(jī)——過氣、無法調(diào)整。我最引以為傲的論述，恐怕只是他多年前書架上某本書里的某段文字，而且，還是不被熒光筆畫線注記的那一段。

我害怕閱讀的人，他們知道「無知」在小孩身上才可愛，而我已經(jīng)是一個(gè)成年的人。我害怕閱讀的人，因?yàn)榇蠹叶枷矚g有智慧人。我害怕閱讀的人，他們能避免我要經(jīng)歷的失敗。我害怕閱讀的人，他們懂得生命太短，人總是聰明得太遲。我害怕閱讀的人，他們的一小時(shí)，就是我的一生。我害怕閱讀的人。

尤其是，還在閱讀的人?！?/p>

恐慌場(chǎng)景：

這文案背后是一個(gè)敏銳的洞察：當(dāng)人們忙于為生活奔波，免不了交際應(yīng)酬，當(dāng)面對(duì)飯桌上的那些人侃侃而談時(shí)候，談社會(huì)管理，談建筑、談八卦周刊，你是什么樣的心情？你會(huì)不會(huì)感到自卑，社交恐懼呢？

不堪后果：

在《我害怕閱讀的人》中，列出條條令人恐懼的現(xiàn)狀還不夠，忘了怎么辦呢？必須給個(gè)迎頭一擊。就像文中說的“人總是聰明的太遲”，“他們的一小時(shí)，就是我的一生”，“在成年世界里顯得無知”等。

我們可以總結(jié)下結(jié)構(gòu)：恐慌場(chǎng)景+不堪后果。

那恐懼訴求用在什么品牌或產(chǎn)品，我這里分為兩類：

解決當(dāng)前潛在訴求：防水鞋套，洗碗機(jī)，電動(dòng)牙刷，靠枕、凈水器……

預(yù)防未來明朗訴求：減脂產(chǎn)品，職業(yè)技能課程，防盜指紋鎖……

拿上面的防水鞋套舉例子，這個(gè)產(chǎn)品我是從某寶隨便找的一個(gè)產(chǎn)品，寫成兩個(gè)不同形式的恐懼性文案，看客們自行品味判斷。

下雨出門，鞋子難免被弄濕，沾染泥土，污漬，弄臟了心愛的東西，心里肯定不是滋味。

上班遇到下雨天，最是讓人崩潰了，要是一不小心蹚一鞋子水，在公司又換不了鞋，就要沾沾粘粘一整天，想想就不開心！

所以，恐懼感來自某一場(chǎng)景的，給出總結(jié)是：痛苦場(chǎng)景＋“惡心”后果。

3.認(rèn)知對(duì)比

美國(guó)著名心理學(xué)家羅伯特·西奧迪尼在《影響力》一書中揭示的“認(rèn)知對(duì)比原理”——即“人類認(rèn)知世界中，有這么一條對(duì)比原理，如果兩件東西很不一樣，事實(shí)上我們會(huì)感覺它們的差距比想象的還要大。”

怎么理解呢？

比如：我的產(chǎn)品是口香糖，是二手房，是橘子，是微波爐，是榨汁機(jī)等等。我們乍一看，找不到明顯的亮點(diǎn)、優(yōu)點(diǎn)。就是比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的要好，口香糖甜味更持久，二手房更便宜，橘子更有情懷，微波爐物品受溫更平均……

這里很想列一個(gè)世界聞名的廣告教父的一個(gè)文案，特別應(yīng)景：

“這輛新型‘勞斯萊斯”在時(shí)速六十英里時(shí)，最大鬧聲是來自電鐘?！?/p>

所謂認(rèn)知對(duì)比，就兩個(gè)步驟：一是描述競(jìng)品，二是描述自家產(chǎn)品，突出更好。

找到一個(gè)飛利浦榨汁機(jī)的產(chǎn)品，根據(jù)這個(gè)圖片，總結(jié)一個(gè)賣點(diǎn)就是攪拌更均衡，營(yíng)養(yǎng)更全面。

文案如下：

“大部分人買過榨汁機(jī)的就是圖個(gè)水果另外的一個(gè)飲用方式，享受時(shí)光，盡最大限度的保留水果的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和美好的感官…

不怕告訴你們，我之前的榨汁機(jī)用了三四次就不用了，就是因?yàn)檎コ鰜淼墓?，顏色不純，有氣泡，還有一些顆粒狀的果粒，完全感覺不到“喝果汁”的感覺。

而這個(gè)升級(jí)版榨汁機(jī)，一改普通榨汁機(jī)利用每分鐘幾千轉(zhuǎn)的高速攪拌切碎，榨取汁液的現(xiàn)狀。它是低速研磨果汁，每分鐘只有80轉(zhuǎn)，從而獲取的汁液更加均衡、細(xì)膩，營(yíng)養(yǎng)要比普通榨汁機(jī)保存率要高高70%。

這樣的原汁原味，喝一口，除了水果本身的味道，仿佛還混合著剛剛割下的青草香氣與高山上清新空氣的味道?！?/p>

當(dāng)然認(rèn)知對(duì)比還遠(yuǎn)不此，可以來自事實(shí)證明、數(shù)字對(duì)比、試驗(yàn)證明等。

試驗(yàn)證明：比如床墊，趨同化很嚴(yán)重，都主打“柔軟舒適”。那么怎么證明？曾有個(gè)案例是：廠商做個(gè)試驗(yàn)“用生雞蛋整個(gè)按入床墊而不破，0壓力…”

數(shù)字證明：一塊香皂怎么賣？給個(gè)兩點(diǎn)是：“泡沫細(xì)膩”和“能當(dāng)洗面奶用”。

“我們這款明星肥皂所產(chǎn)生的泡沫，像鮮奶一樣綿密富有彈性，輕輕用手一搓，大小跟足球差不多了，彈性特別十足。”

然后給出數(shù)據(jù)：“這些泡沫的直徑細(xì)小到只有毫米哦，什么概念呢？人體毛孔的直徑只有毫米……”

4.場(chǎng)景化描述

什么是場(chǎng)景化？

就是設(shè)計(jì)一個(gè)產(chǎn)品使用場(chǎng)景，讓顧客通過場(chǎng)景進(jìn)一步認(rèn)識(shí)產(chǎn)品。當(dāng)顧客遇到同樣的場(chǎng)景，腦海里能想到你家的產(chǎn)品。

場(chǎng)景只是具象，而真想要的是一種情感共鳴。

你選擇什么樣的場(chǎng)景，就決定了會(huì)激發(fā)用戶哪種情感，而這種情感則決定了他們是否會(huì)產(chǎn)生購買動(dòng)作。

當(dāng)然，你首先要確定目標(biāo)人群，根據(jù)這些群體的日常軌跡，洞察和預(yù)判用戶一天的行程，思考TA工作日，周末，節(jié)假日等都會(huì)做些什么，然后把產(chǎn)品植入進(jìn)去。

舉一個(gè)不恰當(dāng)?shù)睦樱骸耙压省钡倪涿芍坝幸黄恼隆哆涿桑赫f來慚愧，我的助理月薪才5萬》，其實(shí)也是一篇軟文，她在介紹她的助理是這樣介紹的：

“安迪是93年的，學(xué)日語專業(yè)，她剛來公司的時(shí)候，就是一個(gè)小可愛。現(xiàn)在她變了，人稱安迪姐，氣場(chǎng)2米8，其實(shí)，她來公司的時(shí)候，崩潰過3次。第一次哭，是剛來公司的第一天，我讓她寫劇本，她完全是懵逼的，寫不出來，回到宿舍大哭?！?/p>

這多么像我們這些寫文案的，寫不出來，熬夜，第二天還要正常上班……

如果你有Get到，說明取得了情感共鳴的效果。

場(chǎng)景分為：預(yù)設(shè)型場(chǎng)景和客觀型場(chǎng)景。

比如：萬科曾經(jīng)“別讓這座城市留下了你的青春，卻沒留下你的人”。給你預(yù)設(shè)一個(gè)用戶可能將要面對(duì)的一個(gè)場(chǎng)景，然后把產(chǎn)品利益點(diǎn)融合在場(chǎng)景里面。

而客觀型場(chǎng)景并與消費(fèi)者想在這個(gè)場(chǎng)景中達(dá)成的目的掛鉤，比如：三八婦女節(jié)就屬于一種已有場(chǎng)景。

以上文提到的鞋套為例，列幾個(gè)場(chǎng)景：

早上上班，下著雨，去辦公室鞋已經(jīng)濕了。

雨后天晴，去對(duì)面打印室去打印東西，中間有一條泥濘的路。

國(guó)慶回老家，恰逢下雨，路面泥濘，行走不方便。

下雪之后，出去打雪仗，怕玩耍之后，濕了鞋，凍了腳。

五、文案要引導(dǎo)轉(zhuǎn)化

我們隨處可見的例子，比如：

化妝品宣傳：“深度潔白，全面滋潤(rùn)，凡是購買用戶8折起……”

凈水器宣傳文案：“百萬家庭的選擇…國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)”等。

新媒體文案范文800字第4篇新媒體時(shí)代，文案是一種以推廣為策略、以服務(wù)為宗旨、以營(yíng)銷為目的的隱性宣傳廣告寫作，巧妙地將與品牌相關(guān)聯(lián)的背景文化、地理?xiàng)l件、產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)、材質(zhì)特色等信息植入文案中，從而寫出創(chuàng)意性文案，極具說服力。因此文案的寫作要求關(guān)系到文案寫作的質(zhì)量，對(duì)提高品牌文化的知名度、打造一流品牌形象至關(guān)重要。

（一）諧音修辭

（二）短小精悍的寫作風(fēng)格

信息高速時(shí)代，忙碌的上班族越來越青睞快餐式閱讀，在極短時(shí)間內(nèi)搜尋信息，鎖住所求信息。因此新時(shí)代文案寫作要惜墨如金，言簡(jiǎn)意賅。一般字?jǐn)?shù)控制在300字之內(nèi)，不能超過500字。另外，文字要樸實(shí)易懂，可使用老幼皆知的成語、家喻戶曉的典故等，讓消費(fèi)者很快了解整篇文案的主旨和意圖，對(duì)品牌文化產(chǎn)生信任感和依賴感。切不可使用生僻、晦澀之詞，讓受眾質(zhì)疑，喪失信心，影響文案信息的推廣。

（三）突出主題，標(biāo)新立異無論是議論文、散文還是說明文的寫作都要求突出文眼，何況新時(shí)代的品牌文案，之所以能讓受眾在短小精悍的字里行間各取所需，無非就是文案標(biāo)新立異，主題明確。通過主題的確立才可以使品牌文化有群體的針對(duì)性、觀念性和目標(biāo)性。切忌夸大其詞，虛構(gòu)品牌信息，造成不良后果，影響文案的推廣。

（四）挖掘切入點(diǎn)，精準(zhǔn)定位

（五）文案具有可讀性和知識(shí)性

可讀性和知識(shí)性是新時(shí)代文案的創(chuàng)作靈魂和傳播的原動(dòng)力，優(yōu)秀的文案才會(huì)被受眾廣泛推廣傳播，文案內(nèi)容必須具有可讀性和知識(shí)性，才能吸引更多的受眾去閱讀和推廣。文案寫作如果不具備可讀性和知識(shí)性就無法調(diào)動(dòng)大眾的興趣，產(chǎn)生神秘感、信任感，因此文案就失去了傳播的有利條件，從此銷聲匿跡。

（六）推廣的引導(dǎo)性

文案是策劃、宣傳、推廣的一種必要手段，我們常講：口說無憑，白紙黑字，有據(jù)可查，才能讓受眾心里踏實(shí)。通過文案才能引導(dǎo)受眾自覺、主動(dòng)地接受品牌文化的相關(guān)信息及背景文化，從而巧妙地向大眾傳遞品牌信息，進(jìn)行完美溝通，以實(shí)現(xiàn)文案高效推廣的目標(biāo)。

新媒體文案范文800字第5篇一前言

本公司代理廣告飄飄洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來，本公司無時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年(1999)年的廣告重點(diǎn)是放在飄飄香皂上，對(duì)于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn)，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)主辦的廣告金橋獎(jiǎng)[“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”第二名]。第二年(__)為配合貴公司的經(jīng)營(yíng)方針，前半年度以飄飄洗發(fā)水為廣告之主力的商品，強(qiáng)調(diào)頭皮屑不可忽視，即采取行動(dòng)，我們選用的標(biāo)題是“對(duì)付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”，教育消費(fèi)者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法，也收到良好的效果，同時(shí)亦榮獲生活日?qǐng)?bào)主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎(jiǎng)”。

然而，根據(jù)分析，洗發(fā)水的市場(chǎng)雖然較大，但因競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多，廣告投資量大，欲爭(zhēng)取較高的市場(chǎng)占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點(diǎn)，應(yīng)放在指名購買及銜接1999及__年廣告投資重點(diǎn)上，并以飄飄洗發(fā)水為主，以下即本公司根據(jù)市場(chǎng)及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的__年飄飄洗發(fā)水廣告企劃案，尚且不吝斧正。

二廣告商品

廣東飄飄洗發(fā)水公司——飄飄洗發(fā)水

三廣告目的

1、促進(jìn)指名購買

2、強(qiáng)化商品特性

3、銜接99、__年廣告

4、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動(dòng)

四廣告期間

__年6月——__年6月

五廣告區(qū)域

全國(guó)各地區(qū)(以城市為主)

六廣告對(duì)象

所有居民用戶

七策劃構(gòu)思

(一)市場(chǎng)大小的變化情況的兩種：

a：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。

b：質(zhì)的變化——隨著社會(huì)形態(tài)(如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū))、價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。

在這兩種變化中同類型商品都會(huì)蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的。

(二)舊市場(chǎng)占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場(chǎng))

(三)使用及購買頻度的增加

就飄飄洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品，為個(gè)性之商品，與一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購買的商品不同，故“新市場(chǎng)之開發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場(chǎng)的互相告知，以增加新市場(chǎng)，而市場(chǎng)本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場(chǎng)也不可能獨(dú)占。

在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品，購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對(duì)整個(gè)業(yè)績(jī)的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場(chǎng)占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場(chǎng),使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：

1、促使消費(fèi)者指名購買飄飄

2、促使洗發(fā)店老板主動(dòng)推薦飄飄

八廣告策略

針對(duì)消費(fèi)者方面—

1、針對(duì)各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。

2、制作sticker張貼計(jì)程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益及pr作用。

3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用，譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)(服務(wù)臺(tái))供人隨意索取，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈(zèng)送讀者。

4、除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排(孤島廣告)和聯(lián)合、中時(shí)的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會(huì)運(yùn)用此一策略。

九廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

(一)卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容

好的頭發(fā)，選擇飄飄。

在廣告牌上畫一個(gè)美女，重點(diǎn)體現(xiàn)在他的頭發(fā)上，還有飄飄品牌。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。讓用戶感受以下效果，讓他們買的更放心。

(二)電視廣告策劃

在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出：

畫面：一個(gè)美麗的女孩，一頭飄逸的長(zhǎng)發(fā)，邊走邊抖動(dòng)者，街上的人都回頭看她，然后他說了一句，想要好的頭發(fā)嗎?學(xué)我啊!愛生活，愛飄飄。

(三)廣播臺(tái)

廣播內(nèi)容就是介紹飄飄，例如請(qǐng)嘉賓，做一個(gè)飄飄專訪。

新媒體文案范文800字第6篇新媒體時(shí)代，文案可以說是琳瑯滿目，良莠不齊，與傳統(tǒng)文案相比沒有華麗的辭藻、沒有繁復(fù)的故事情節(jié)、沒有小說中扣人心弦的懸念，但文案卻是時(shí)代的產(chǎn)物，屬于新時(shí)代的新型產(chǎn)物，是一種精神生活的傳播、是一種正能量的傳播。但在眾多文案中能夠脫穎而出實(shí)屬不易，為了使文案的寫作更趨于針對(duì)性、方向性和功能性，將文案寫作分如下幾類。

（一）標(biāo)題類文案寫作

一個(gè)優(yōu)秀的文案標(biāo)題能夠快速吸引受眾眼球，給大眾留下深刻印象，所以標(biāo)題文案的重要性不言而喻。新的產(chǎn)品、新的事物總能引起大眾的好奇與注意。譬如，勵(lì)志式標(biāo)題文案可以從自身或他人的經(jīng)歷出發(fā)，通過帶有激勵(lì)性的語言來刺激受眾通過努力才能達(dá)到某種目標(biāo)的文案效果。

（二）詳情頁文案寫作

顧名思義就是詳細(xì)展示品牌文化的相關(guān)信息，文案的表述是否能夠抓住大眾的心理活動(dòng)，使受眾對(duì)品牌文化產(chǎn)生興趣，關(guān)注、分享，其中的奧秘就在于詳情頁文案的寫作。

（三）活動(dòng)類文案寫作

活動(dòng)類文案就是利用一種感染力和號(hào)召力將品牌與節(jié)日活動(dòng)相結(jié)合，以刺激受眾的求購欲望，從而成功表達(dá)文案策劃者的寫作意圖。

（四）軟文類文案寫作

（五）品牌類文案寫作

品牌類文案就是為創(chuàng)造企業(yè)品牌文化、樹立品牌形象、宣傳品牌服務(wù)質(zhì)量、傳遞品牌的價(jià)值和消費(fèi)理念，從而加深受眾對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)并深入理解，達(dá)到推廣的文案寫作。

（六）海報(bào)類文案寫作

海報(bào)類文案不只是文字寫作，更要結(jié)合美工的設(shè)計(jì)，使圖片、色彩和文字相得益彰，富有創(chuàng)意的文字配合完美構(gòu)圖，使受眾過目不忘，達(dá)到良好的宣傳效果。

（七）視頻類文案寫作

視頻類文案就是以精彩短小的視頻形式來展現(xiàn)產(chǎn)品的故事情節(jié)，與海報(bào)類文案形成鮮明對(duì)比，一動(dòng)一靜，傳達(dá)視覺信息，視頻類文案更具視覺沖擊力，進(jìn)一步展示品牌的形態(tài)和性能，有效吸引消費(fèi)者的注意力，調(diào)動(dòng)其購買欲望。

新媒體文案范文800字第7篇廣告策劃，又稱廣告企劃，是在市場(chǎng)調(diào)查研究基礎(chǔ)上，對(duì)廣告整體活動(dòng)或某一方面活動(dòng)的預(yù)先設(shè)想和策劃。廣告策劃書把在廣告活動(dòng)中所要采取的一切部署都列出來，指示相關(guān)人員在特定時(shí)間予以執(zhí)行，它是廣告活動(dòng)的正式行動(dòng)文件。

廣告策劃書有兩種形式，一種是表格式的。這種形式的

廣告策劃書上列有廣告主現(xiàn)在的銷售量或者銷售金額、廣告目標(biāo)、廣告訴求重點(diǎn)、廣告時(shí)限、廣告訴求對(duì)象、廣告地區(qū)、廣告內(nèi)容、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略、廣告媒體戰(zhàn)略、其他促銷策略等欄目。其中廣告目標(biāo)一欄又分為知名度、理解度、喜愛度、購買愿意度等小欄目。一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標(biāo)。因?yàn)殇N售量或銷售額只是廣告結(jié)果測(cè)定的一個(gè)參考數(shù)值，它們還會(huì)受商品(勞務(wù))的包裝、價(jià)格、質(zhì)量、服務(wù)等因素的影響。這種廣告策劃書比較簡(jiǎn)單，使用的面不是很廣。

另一種是以書面語言敘述的廣告策劃書，運(yùn)用廣泛。這種把廣告策劃意見撰寫成書而形式的廣告計(jì)劃，又稱廣告策劃書。人們通常所說的廣告策劃書和廣告策劃書實(shí)際是一回事，沒有什么大的差別。

一份完整的廣告策劃書至少應(yīng)包括如下內(nèi)容：

1、前言;

2、市場(chǎng)分析;

3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn);

4、廣告對(duì)象或廣告訴求;

5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū);

6、廣告策略;

7、廣告預(yù)算及分配;

8、廣告效果預(yù)測(cè)。

當(dāng)然，廣告策劃書可能因撰寫者個(gè)性或個(gè)案的不同而有所不同，但內(nèi)容大體如此。下面簡(jiǎn)述撰寫時(shí)主意的問題。

1、前言部分，應(yīng)簡(jiǎn)明概要地說明廣告活動(dòng)的時(shí)限、任務(wù)和目標(biāo)，必要時(shí)還應(yīng)說明廣告主的營(yíng)銷戰(zhàn)略。這是全部計(jì)劃的搞要，它的目的是把廣告計(jì)劃的要點(diǎn)提出來，讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對(duì)策劃的某一部分有疑問時(shí)，能通過翻閱該部分迅速了解細(xì)節(jié)，這部分內(nèi)容不宜太長(zhǎng)，以數(shù)百字為佳，所以有的廣告策劃書稱這部分為執(zhí)行摘要。

2、市場(chǎng)分析部分，一般包括四方面的內(nèi)容：(1)企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析;(2)產(chǎn)品分析;(3)、市場(chǎng)分析;(4)消費(fèi)者研究;撰寫時(shí)應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品分析的結(jié)果，說明廣告產(chǎn)品自身所具備的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)。再根據(jù)市場(chǎng)分析的情況，把廣告產(chǎn)品與市場(chǎng)中各種同類商品進(jìn)行比較，并指出消費(fèi)者的愛好和偏向(3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn)部分，一般應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位和市場(chǎng)研究結(jié)果，闡明廣告策略的重點(diǎn)，說明用什么方法使廣告產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購買興趣，用什么方法改變消費(fèi)者的使用習(xí)慣，使消費(fèi)者選購和使用廣告產(chǎn)品。用什么方法擴(kuò)大廣告產(chǎn)品的銷售對(duì)象范圍。用什么方法使消費(fèi)者形成新的購買習(xí)慣。有的廣告策劃書在這部分內(nèi)容中增設(shè)促銷活動(dòng)計(jì)劃，寫明促銷活動(dòng)的目的、策略和設(shè)想。也有把促銷活動(dòng)計(jì)劃作為單獨(dú)文件分別處理的。

4、廣告對(duì)象或廣告訴求部分，主要根據(jù)產(chǎn)品定位和市場(chǎng)研究來測(cè)算出廣告對(duì)象有多少人、多少戶。根據(jù)人口研究結(jié)果，列出有關(guān)人口的分析數(shù)據(jù)，概述潛在消費(fèi)者的需求特征和心理特征、生活方式和消費(fèi)方式等。

5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分，應(yīng)確定目標(biāo)市場(chǎng)，并說明選擇此特定分布地區(qū)的理由。

6、廣告策略部分，要詳細(xì)說明廣告實(shí)施的具體細(xì)節(jié)。撰文者應(yīng)把所涉及的媒體計(jì)劃清晰、完整而又簡(jiǎn)短地設(shè)計(jì)出來，詳細(xì)程度可根據(jù)媒體計(jì)劃的復(fù)雜性而定。也可另行制定媒體策劃書。一般至少應(yīng)清楚地?cái)⑹鏊褂玫拿襟w、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計(jì)劃。如果選用多種媒體，則需對(duì)各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說明。

7、廣告預(yù)算及分配部分，要根據(jù)廣告策略的內(nèi)容，詳細(xì)列出媒體選用情況及所需費(fèi)用、每次刊播的價(jià)格，最好能制成表格，列出調(diào)研、設(shè)計(jì)、制作等費(fèi)用。也有人將這部分內(nèi)容列入廣告預(yù)算書中專門介紹。

8、廣告效果預(yù)測(cè)部分，主要說明經(jīng)廣告主認(rèn)可，按照廣告計(jì)劃實(shí)施廣告活動(dòng)預(yù)計(jì)可達(dá)到的目標(biāo)。這一目標(biāo)應(yīng)該和前言部分規(guī)定的目標(biāo)任務(wù)相呼應(yīng)。

在實(shí)際撰寫廣告策劃書時(shí)，上述八個(gè)部分可有增減或合并分列。如可增加公關(guān)計(jì)劃、廣告建議等部分，也可將最后部分改為結(jié)束語或結(jié)論，根據(jù)具體情況而定。

撰寫廣告策劃書一般要求簡(jiǎn)短。避免冗長(zhǎng)。要簡(jiǎn)要、概述、分類，刪除一切多余的文字，盡量避免再三再四地重復(fù)相同概念，力求簡(jiǎn)練、易讀、易懂。撰寫廣告計(jì)劃時(shí)，不要使用許多代名詞。廣告策劃的決策者和執(zhí)行者不在意是誰的觀念、誰的建議，他們需要的是事實(shí)。廣告策劃書在每一部分的開始最好有一個(gè)簡(jiǎn)短的摘要。在每一部分中要說明所使用資料的來源，使計(jì)劃書增加可信度。一般說來，廣告策劃書不要超過二萬字。如果篇幅過長(zhǎng)，可將圖表及有關(guān)說明材料用附錄的辦法解決。在撰寫過程中，視具體情況，有時(shí)也將媒體策劃、廣告預(yù)算、總結(jié)報(bào)告等部分專門列出，形成相對(duì)獨(dú)立的文案。

新媒體文案范文800字第8篇以一種本能去感受奢華，對(duì)于追求成功的人來說是一種精致。當(dāng)人們習(xí)慣了風(fēng)塵仆仆的探索，或許在某一刻，有一份別樣的思緒與你而來，這時(shí)，你更愿意去聆聽縈繞在周圍各種最純粹的聲音。

有時(shí)候，我們奢求一種沉默的語言，一種于無聲處聽驚雷的震撼，還有一種于生俱來的高遠(yuǎn)前瞻。我們聽心、聽感、聽念，聽隱藏在光耀背后的淵源。

仿若奧迪，從歷史中走出的精靈，用璀耀詮釋高貴，以內(nèi)在鑄就豪華，它高貴的血統(tǒng)有著異乎尋常的超凡生命力。

盈眾汽車用心為您呈每一個(gè)細(xì)節(jié)，向您傳遞盈眾奧迪的聲音。我們用最貼近的語言講述盈眾一直在演的故事。您，則是我們每一個(gè)故事的主角。

請(qǐng)隨我聆聽??

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新媒體文案范文800字第10篇選定了要參考的好文章，我們就開始拆解它。

這一步是你寫好文章的關(guān)鍵，學(xué)會(huì)這個(gè)方法以后寫作基本不用再發(fā)愁。

下面看我是如何拆解的：

比如，我要寫我們公司的內(nèi)部宣傳文，表彰一位優(yōu)秀員工，這位員工是女性，工作認(rèn)真，很有奉獻(xiàn)精神，堅(jiān)持參與扶貧公益事業(yè)多年，平時(shí)生活也很積極向上有自己的愛好。（此例來源于我的一位學(xué)員，真實(shí)案例）

很顯然這是篇人物稿。

那如何下手？如何把人物寫的豐滿而不俗套且符合企業(yè)精神，做到人物本人滿意公司滿意還能達(dá)到鼓舞其他同事的效果？

我的思路：

1、人物稿當(dāng)然要去找撰寫人物的文章作為參考，哪個(gè)公眾號(hào)人物寫的好？我關(guān)注的公眾號(hào)有一個(gè)大號(hào)專寫人物：《讀者人物》

2、從公眾號(hào)中找女性人物文章，很多，但是女明星女名人顯然是不合適的，我要找普通而偉大的人物。這篇文章很適合：這位護(hù)國(guó)女將軍，是中國(guó)最神秘的“武器”

3、拆解

新媒體文案范文800字第11篇（一）巧用數(shù)字

新媒體時(shí)代，信息傳播既廣又快，人們記不住太多文字的敘述，而簡(jiǎn)潔的阿拉伯?dāng)?shù)字能起到畫龍點(diǎn)睛的作用，簡(jiǎn)單、明了。給予讀者一種安全感和真實(shí)感，多半靠的是情懷、情感，通過一個(gè)完整的故事激發(fā)受眾的購買欲望。比如：“最后一公里”給受眾一種鼓舞和希望，激起層層遐想，燃起激情。

（二）巧借時(shí)事熱點(diǎn)

巧借時(shí)事熱點(diǎn)就是善于借用媒體新聞或熱點(diǎn)事件，寫出緊緊圍繞熱點(diǎn)事件的文案，吸引受眾的眼球。比如“林肯公園主唱自殺|你永遠(yuǎn)不知道有些人為什么哭”；再如，“神六采用×××U盤，快速刷寫百億次”，此文案緊蹭神六熱點(diǎn)，暗示受眾品牌質(zhì)量、速度堪比神六，大可放心。諸如此類熱點(diǎn)話題，易吸引受眾，獲取關(guān)注量。

（三）真相的巧妙揭示

參考文獻(xiàn)：

［1］格日樂.傳統(tǒng)媒體寫作與新媒體寫作［J］.寫作（上旬刊），2016（2）：23.

［2］沈國(guó)芳.在新媒體革命的背景下建立寫作學(xué)科體系［J］.應(yīng)用寫作，2004（10）：6.

［3］藏策.新媒體寫作與越界時(shí)代的文學(xué)［J］.文藝報(bào)，2011（7）：22.

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新媒體文案范文800字第12篇新媒體最基礎(chǔ)的工作就是輸出有價(jià)值的新媒體文案，但是怎樣才能在現(xiàn)在大量的內(nèi)容中脫穎而出，對(duì)用戶產(chǎn)生吸引力是每個(gè)都在不斷思考的問題。

今天給大家分享新媒體運(yùn)營(yíng)10w+技巧攻略的三個(gè)撰寫新媒體文案的思路，希望能給大家有所啟示。

1、借鑒

在沒有思路的時(shí)候，可以通過借鑒的方式去進(jìn)行的撰寫，通過大量的閱讀，積累素材，了解生活和中發(fā)生的各種消息，進(jìn)行素材庫的手機(jī)，通過量變來達(dá)到質(zhì)變。很多的都會(huì)通過這種方式來尋找輸出的方向，從積累的素材庫中進(jìn)行尋找，直接調(diào)用合適的內(nèi)容，不必在浪費(fèi)大量的時(shí)間去尋找，有效的提升了工作效率。

好的思路一般都會(huì)需要外物的來產(chǎn)光一閃，需要有一定的實(shí)際和理論基礎(chǔ)。所以在日常生活和工作中要學(xué)會(huì)多借鑒，積累素材。

2、轉(zhuǎn)化

通過借鑒，大量的閱讀，素材的積累，將素材內(nèi)容進(jìn)行分類和統(tǒng)計(jì)，找出其中的邏輯，總結(jié)規(guī)律，尋求本質(zhì)，轉(zhuǎn)化成適合自己使用的東西或思路。

3、

通過現(xiàn)有的實(shí)際情況，將事物互相連接，然后重組。比如可以結(jié)合產(chǎn)品、服務(wù)、用戶，也可以結(jié)合任何在借鑒的過程中發(fā)現(xiàn)的新元素。

想要有創(chuàng)意、有想法、多思路，技巧只是輔助，每個(gè)人的認(rèn)知都是基于過往所有的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)積累，所以長(zhǎng)時(shí)間的大量積累是一個(gè)必然的條件，對(duì)于任何行業(yè)來說都是需要做好的前提。

–END–

以上就是與優(yōu)秀新媒體文案范文相關(guān)內(nèi)容，是關(guān)于素材的分享?？赐晷旅襟w文案范例后，希望這對(duì)大家有所幫助！

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在“代你朗讀”《總有一些路，你要自己一個(gè)人走》中的開頭是這樣的

還有一種用戶留言是，將部分用戶的留言集中放在一起，并且對(duì)選中留言的用戶有回饋。

在“中天未來方舟”《前幾天我們征集了對(duì)798的印象，今天選登第一批優(yōu)秀回復(fù)！快來看看自己獲贈(zèng)參觀門票沒！》中是這樣開頭的

先說明我們收到來很多用戶的留言，并且對(duì)好的留言是有實(shí)際的禮品回饋的，這樣的開頭方式，讀者會(huì)想，這些留言里面會(huì)不會(huì)有我的留言呢？所以繼續(xù)往下看。

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通知是一種廣泛使用的信息性文件。發(fā)布法律法規(guī)，轉(zhuǎn)發(fā)上級(jí)機(jī)關(guān)、同級(jí)機(jī)關(guān)和非直屬機(jī)關(guān)的公文，審批轉(zhuǎn)發(fā)下級(jí)機(jī)關(guān)的公文，要求下級(jí)機(jī)關(guān)辦理某些事務(wù)。以下是為大家整理的關(guān)

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新媒體文案范文800字第16篇德芙巧克力在市場(chǎng)上具有很高的品牌知名度，市場(chǎng)占有率為35%，知名度為80%。這樣的成績(jī)來自于德芙絲滑細(xì)膩的口感，精美的包裝，也來自于德芙的廣告宣傳工作。而以20xx年的電視廣告為開端，德芙在當(dāng)今日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境中成功搏出位。經(jīng)典的電視廣告是其成功的重要因素。德芙牛奶巧克力的魅力及純美品質(zhì)刻畫得絲絲入扣。其獨(dú)特的創(chuàng)意及制作拍攝技巧，也將德芙牛奶巧克力帶向了全新的境界。一連幾天看了好幾遍，每一遍給觀眾的感覺都很溫馨。一看這則廣告就知它的制作還是延續(xù)了德芙以往的優(yōu)雅氣質(zhì)，主角還是采用美女，唯美的畫面，優(yōu)雅的音樂，明快的色彩，給人總的第一印象就是難以言喻的舒心。

德芙巧克力是世界上最大寵物食品和休閑食品制造商美國(guó)跨國(guó)食品公司瑪氏公司在中國(guó)推出的系列產(chǎn)品之一，xxx年進(jìn)入中國(guó)，1995年成為中國(guó)巧克力領(lǐng)導(dǎo)品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成為經(jīng)典廣告語。

德芙[Dove]名字詮釋

D=Do

O=you

V=love

E=me

連起來就是doyouloveme

創(chuàng)始人通過詮釋旨在提醒天下有情人，如果你愛他(她)，急時(shí)讓你愛人知道這愛，并深深銘記。

德芙巧克力絲滑篇

在江邊沙灘的露天咖啡茶座上，女主人公一精致、知性氣質(zhì)出現(xiàn)。而旁邊俊秀、帥氣又彬彬有禮的男侍者微笑著站在一邊。女主人公放下手中的書，從手提包里拿出一塊德芙巧克力。伴隨著輕柔婉轉(zhuǎn)的聲音，她咬下一口德芙巧克力，在品嘗的同時(shí)，從巧克力中滑出一條巧克力色絲綢輕輕的繞她流動(dòng)?！坝鋹傄豢?，更享德芙絲滑”的廣告語出現(xiàn)。(更多絲滑感受，更多愉悅驚醒)

該廣告很好的延續(xù)了德芙廣告的經(jīng)典定位：“牛奶香濃，絲般感覺”。德芙廣告首創(chuàng)“絲感”概論，突出了巧克力細(xì)膩潤(rùn)滑的感覺。

用豐富的聯(lián)想，把這種感覺與絲綢輕柔潤(rùn)膩的質(zhì)感結(jié)合，營(yíng)造出舒適，優(yōu)雅浪漫的意境。而此片中的廣告詞“愉悅一刻更享絲滑”簡(jiǎn)潔明快，緊扣廣告表現(xiàn)出的愉悅感。其次，整個(gè)廣告畫面間接，色彩淡雅，灰白色映存這巧克力的濃郁，情節(jié)簡(jiǎn)單，卻讓人印象深刻。此廣告的背景音樂也為廣告加分不少，音樂營(yíng)造的浪漫氣氛使主角享受著巧克力帶來的愉悅感受的同時(shí)，觀眾也伴隨著醉人的音樂感受生活的浪漫。最后廣告很有情趣的戰(zhàn)線，給人唯美的感受，片子性感的女人，被吸引的男侍者，沒有對(duì)話，但自始至終兩人間的牽引，很顯然，就好似巧克力濃郁的口感。

讓你覺得只要吃一塊德芙，生活就會(huì)更加美好，可以是在閱讀的時(shí)候，也可以是在聽音樂的時(shí)候??將產(chǎn)品與一中高質(zhì)量的生活聯(lián)系起來，不僅突出產(chǎn)品的特征也展現(xiàn)了生活的趣味。

新媒體文案范文800字第17篇某跑車電視廣告創(chuàng)意文案

創(chuàng)意目的：突出跑車的吸引力，即使被裹上了黑布也無法擋住跑車的光芒。

廣告內(nèi)容：

畫面一：一個(gè)男子走進(jìn)了一家賣音樂CD的音像店。音像店里正在播放一首優(yōu)美的女聲歌曲，男子伴著音樂輕盈地走在店里挑選CD.突然，音樂里沒有了女聲，只有伴奏帶的聲音。店里的人都發(fā)現(xiàn)了這一點(diǎn)，轉(zhuǎn)過頭看著店主。

畫面二：店主一臉茫然的拿出了那張CD,換了另一張進(jìn)去，音樂又響起來，也是一個(gè)女聲唱的歌曲。

畫面三：一切又恢復(fù)了正常，大家又享受著音樂挑選著自己的CD。突然，音樂里的女聲又消失了，只剩下伴奏聲。老板被弄得很莫名其妙，他又換了另一張CD，同樣是女聲，過了一會(huì)兒，同樣的事情又發(fā)生了。

畫面四：第一個(gè)畫面中走進(jìn)音像店的那個(gè)男子突然明白了什么似的，沖出了商店，來到了停在商店門口的一輛裹著黑色油布的小車前，他打開了車門，里面出現(xiàn)了三個(gè)美女，這三個(gè)美女正是剛才那三張CD音樂里的歌手。三個(gè)美女都笑著看著他。

畫面五：他笑著搖搖頭，一支手瀟灑的掀掉了蓋在車上的油布，一輛華麗的XX牌跑車出現(xiàn)在了畫面里。他上車發(fā)動(dòng)了車子。

畫面六：鏡頭里那輛載著三個(gè)女歌手的轎車越開越遠(yuǎn)。

畫外音：跑車，遮不住的光芒。

新媒體文案范文800字第18篇西江貢貢米原漿酒廣告策劃文案

天下美酒萬千眾，最美不過西江貢!

營(yíng)養(yǎng)健康

綠色原生

馨香甘醇

靈性時(shí)尚

姓名：丁曉彤學(xué)號(hào)：20xx06379

一、前言【廣告文案范文】

二、消費(fèi)者分析

三、產(chǎn)品簡(jiǎn)介

四、產(chǎn)品特色:養(yǎng)生功能

五、市場(chǎng)分析

六、競(jìng)爭(zhēng)分析

七、品牌定位

八、廣告文案

(一)廣告目標(biāo)

(二)廣告區(qū)域

(三)廣告對(duì)象

(四)廣告標(biāo)題

(五)廣告口號(hào)

(六)廣告正文

(七)廣告隨文

一、前言

近年來，隨著我國(guó)對(duì)食品安全問題的日益重視，食品安全的分級(jí)也漸漸浮出水面。目前，有機(jī)食品是我國(guó)食品安全分級(jí)的最高級(jí)別。按照由低到高級(jí)別，依次分別是一般食品、無公害食品、綠色食品和有機(jī)食品。釀酒業(yè)作為食品行業(yè)的一個(gè)重要分支產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品的質(zhì)量安全已成為當(dāng)今社會(huì)普遍關(guān)注的食品安全中的一個(gè)重要方面。

可喜的是，近兩年來，我國(guó)釀酒行業(yè)，白酒中的國(guó)窖1573、葡萄酒中的威龍有機(jī)葡萄酒、黃酒中的妙府老酒，在各自的酒種中，率先積極推行有機(jī)釀造，并順利獲得了國(guó)家有關(guān)部門嚴(yán)格的“有機(jī)食品”認(rèn)證考核。

有機(jī)白酒也叫生態(tài)或生物白酒等。有機(jī)白酒是目前對(duì)無污染天然食品比較統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)。有機(jī)白酒釀造原料通常來自于有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系，根據(jù)國(guó)際有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要求和相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)加工釀造的。本公司(吉林通化西江貢酒業(yè)有限公司)生產(chǎn)的西江貢貢米原漿酒屬有機(jī)白酒中的極品。從原材料采集，釀造、窖藏、包裝、運(yùn)輸?shù)榷际亲裾諊?guó)家標(biāo)準(zhǔn)來嚴(yán)格制定跟管理的。

二、消費(fèi)者分析

目前，健康飲食的觀念深入人心，消費(fèi)者越來越重視飲酒對(duì)于身體的健康影響。這也導(dǎo)致了各種養(yǎng)生酒、保健酒、有機(jī)酒等的暢銷。

據(jù)調(diào)查，大部分白酒品牌都以40歲以上人群為目標(biāo)消費(fèi)群體，卻忽視了一個(gè)20歲—45歲，崇尚時(shí)尚、個(gè)性、健康的消費(fèi)群體的時(shí)尚消費(fèi)需求。西江貢酒不但是純正的原漿白酒，但是卻可以滿足不同喜好和需要人群的需求。

對(duì)于20歲—45歲，崇尚時(shí)尚、個(gè)性、