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文檔簡介
文案寫作規(guī)律總結(jié)分析第1篇文案寫作規(guī)律總結(jié)分析第1篇①總分總式結(jié)構(gòu):也是我們常說的“三段論”,即:開頭提出問題,中間分述問題,結(jié)尾總結(jié)結(jié)論。
②正反對比結(jié)構(gòu):羅列正反方觀點(diǎn),不直接給出標(biāo)準(zhǔn)答案或觀點(diǎn)。這種結(jié)構(gòu)布局一般適合寫作有一定爭議的內(nèi)容。如:高校的大門管理是該嚴(yán)格控制,還是隨便進(jìn)入;大學(xué)生戀愛在公共場合的動作尺度等。
③并列式結(jié)構(gòu):不分主次先后,相對獨(dú)立。每篇或每段各自獨(dú)立,自成一個故事,故事之間沒有必然的邏輯結(jié)構(gòu)或先后順序。
④層層遞進(jìn)式結(jié)構(gòu):層層推進(jìn),有先后邏輯關(guān)系。這種布局適合邏輯性強(qiáng)的選題,對寫作功底要求較高。
⑤情景式結(jié)構(gòu):選擇幾個生動、有趣、典型場景串聯(lián)起來,以點(diǎn)帶面,幫助讀者建立總體印象。
⑥對話式結(jié)構(gòu):采用一問一答的形式表達(dá)一個主題。這類選題常用在采訪類選題文章中,可以直接、全面地表達(dá)文章主題,缺點(diǎn)是文章顯得平淡。
⑦分析式結(jié)構(gòu):從現(xiàn)象到本質(zhì),由表及里,環(huán)環(huán)相扣。
如:一篇寫“知易行難”的文章,小槑從為啥道理都懂卻做不到、大道理也有“差別”、選擇相信哪些大道理、如果踐行選擇相信的大道理四個方面進(jìn)行文章布局。
文案寫作規(guī)律總結(jié)分析第2篇①提出問題法:提出問題,引導(dǎo)讀者帶著問題閱讀,也就是我們常說的以問題為導(dǎo)向。
如:一篇寫大學(xué)生學(xué)業(yè)的文章,可以直接提出『為什么現(xiàn)在的大學(xué)生更容易迷?!坏膯栴};
一篇寫勸大家合理刷視頻的文章,可以直接提出『刷完“短視頻”和讀完“紙質(zhì)書”之后有什么不一樣?』的問題
②情景導(dǎo)入法:通過文、圖、音等營造場景,調(diào)動讀者興趣。
如:小槑連續(xù)推送的『高校新媒體運(yùn)營與創(chuàng)新』系列教程中,有幾篇以場景對話的形式進(jìn)行展開,引入文章的重點(diǎn)內(nèi)容。
③開門見山法:開宗明義,直奔主題,不繞彎路。
如:一篇寫健康生活的文章,開頭直接提出『我的夢想是工作到80歲,活到100歲』的目標(biāo)或主題。
④亮點(diǎn)呈現(xiàn)法:總結(jié)文章亮點(diǎn),調(diào)動讀者興趣。
如:一篇寫提升網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)的文章,開頭直接寫『每個人都有兩個個人檔案,一個是線下檔案,一個是線上檔案』
⑤總結(jié)提煉法:提煉文章大概內(nèi)容,讓讀者提前了解。
一篇寫大學(xué)生要合理利用時間的文章,開頭直接提出『大學(xué)生過得太輕松,是對天賦資源的浪費(fèi)』的觀點(diǎn)。
⑥巧妙引用法:引用網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)、有趣故事等,由此引出話題。
如:一篇寫元宵節(jié)的文章,開頭直接描述『元宵節(jié)才是中國人的情人節(jié)』。
文案寫作規(guī)律總結(jié)分析第3篇為了方便你理解,我先把這一套高效的學(xué)習(xí)流程放出來,然后我們一條一條講:
收集素材——>拆解邏輯與技巧——>模仿寫作——>舉一反三——>建立框架,內(nèi)化吸收。
1.收集素材
很多人上來就想寫出自己的原創(chuàng)文案,這是一個陷阱!
為什么這么說呢?
因為在你沒有建立一個清晰的文案寫作框架之前,原創(chuàng)太難,或者說幾乎不可能;
所以一開始,不要想著自己怎么從0到1的寫出牛的原創(chuàng)文案,那樣只能是期望越高,失望越大!
那么正確的文案學(xué)習(xí)第一步要干嘛呢?
收集素材!
可以這樣說,每一個文案大牛絕對有一個更牛的素材庫,為什么他們能在最短的時間,寫出讓人羨慕的文案?
因為人家肚子有“水”,而素材庫就是人家源源不斷的“水源”!
所以,我給你的建議是,從你做文案第一天起,你就應(yīng)該開始收集屬于自己的素材庫;
那么如何收集素材呢?
最直接的方法就是“搜索”!
這里的搜索可不僅僅指的是百度搜索,可以是更加廣泛的概念,比如你的產(chǎn)品是面膜,你“搜索”的渠道可以有很多:
百度搜索“面膜文案”;
天貓,或者京東搜索關(guān)鍵詞“面膜”;
文案網(wǎng)站上面搜索“美妝文案”或者“面膜文案”;
抖音短視頻上搜索“面膜”;
地鐵站發(fā)現(xiàn)不錯的面膜或者美妝產(chǎn)品的文案;
朋友圈中發(fā)現(xiàn)不錯的面膜文案
總之,只要是你能接觸到的不錯的產(chǎn)品文案,需要提醒的是,一定要做好歸類;
你可能會有疑問,如果我在外面看見好的文案,來不及整理怎么辦?
我的辦法是使用手機(jī)的便簽,或者直接拍照,隨時記錄,然后有時間的時候集中處理即可;
好了,收集素材只是開始,不是收集完就沒事了,接下來你有一項更重要的工作要做!
2.拆解邏輯與技巧
可以這樣說,拆解1篇有價值的文案,抵得過你自己埋頭寫100篇文案!
拆解什么呢?
兩點(diǎn):一個是別人的寫作邏輯,另一個是別人的寫作技巧!
什么是別人的寫作邏輯?
直白點(diǎn)說,就是別人是怎么思考的,先寫什么,后寫什么,為什么要這么布局····
其實成交型文案寫作邏輯都差不多,你只要弄清楚了一些基礎(chǔ)的寫作邏輯,等你以后提筆寫的時候,你的邏輯就清晰了,不會再毫無頭緒!
我知道,上面說的,你可能以為自己聽懂了,你還是不知道怎么做,不要著急,下面我來舉個栗子,這樣你會理解的更加直觀;
比如我曾經(jīng)收集的一則抖音上一個過濾網(wǎng)文案,點(diǎn)贊、評論、銷量數(shù)據(jù)都很不錯,是這樣寫的:
收集下來這個素材以后,我是怎么做的呢?
我進(jìn)行了拆解,如何拆解的呢,下面簡單的還原一下過程:
首先前面5句:
家里自帶的這個水槽過濾網(wǎng)孔比較大
每次洗菜洗碗之后
垃圾就被卡在這里
經(jīng)常會堵塞下水道
清理的時候還要用手摳
這是在干嘛?
在幫助用戶回憶自己的痛點(diǎn),目的很簡單,當(dāng)然就是最短時間吸引用戶注意!
再來看下面一句:
于是我就在抖音上買了這種過濾網(wǎng)
這是在干嘛?
當(dāng)然是引出產(chǎn)品,或者提出一個針對上面用戶痛點(diǎn)的解決方案,以此勾引用戶繼續(xù)了解下去的欲望;
再來,下面的這幾句:
不銹鋼材質(zhì)
可以反復(fù)使用
它這個孔很小
芝麻綠豆都漏不下去
排水快,清理也方便
通用的型號
家里的廚房水槽都合適
這個你肯定知道,描述產(chǎn)品的好處,并且配合拍攝鏡頭,植入用戶的生活場景,讓用戶腦海中有畫面感,比如孔很小,芝麻綠豆都漏不下去等;
這里就在進(jìn)一步激發(fā)用戶的購買欲望,讓用戶感覺需要這樣的一個產(chǎn)品;
最后一句:
文案寫作規(guī)律總結(jié)分析第4篇看下面的場景:
老板:“小王,公司的新產(chǎn)品要發(fā)布了,你做一個天貓店鋪的詳情頁海報文案”
你:“好的,老板”
于是你開始拼命閱讀產(chǎn)品資料,介紹,有什么優(yōu)勢···
接下來,很多之前總結(jié)過的知識點(diǎn)在你腦海中跳了出來:
不能寫優(yōu)勢,要寫好處!
核心賣點(diǎn)要定位的有差異化才可以;
我應(yīng)該在一開始就吸引用戶的注意力;
賣點(diǎn)要寫的有信任感,所以要····
思考半天之后,你的腦海中還是一團(tuán)亂麻,不知道如何去寫。
于是你用顫抖的雙手,打開了百度,搜索關(guān)鍵詞“XXX文案怎么寫?”
出來很多結(jié)果,你瞪大雙眼,期待剛好有一個和你們產(chǎn)品差不多的,可惜,沒有找到!
于是,你陷入痛苦之中····腦海中一些畫面又跳了出來:到
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