中國(guó)劇集行業(yè)現(xiàn)狀分析

-1-中國(guó)劇集行業(yè)現(xiàn)狀分析一、概述劇集是指專供電視頻道、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放而制作的戲劇節(jié)目。按其播映形式，可分為單元?jiǎng)　⑦B續(xù)劇等；按其播放平臺(tái)可分為電視劇集和網(wǎng)絡(luò)劇集。二、產(chǎn)業(yè)鏈分析1、產(chǎn)業(yè)鏈劇集行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為IP開發(fā)環(huán)節(jié)，內(nèi)容精良的劇集的制作由IP開發(fā)開始，IP來(lái)源包括內(nèi)部開發(fā)或直接向外部第三方采購(gòu)后進(jìn)行內(nèi)部改編或開發(fā)，精品版權(quán)劇公司一般都擁有豐富的IP儲(chǔ)備；產(chǎn)業(yè)鏈中游為內(nèi)容制作及發(fā)行環(huán)節(jié)，主要包括版權(quán)劇制作公司和定制劇集制作公司。產(chǎn)業(yè)鏈下游為播映渠道及觀眾。劇集播出渠道主要包括網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)渠道和電視渠道。2、下游端分析隨著近年來(lái)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，整體用戶付費(fèi)比率保持快速增長(zhǎng)，雖然近年來(lái)用戶付費(fèi)比率增速減弱，但行業(yè)仍處在內(nèi)容紅利階段，優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容的盈利驅(qū)動(dòng)力較為明顯。據(jù)資料顯示，截至2022年12月我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模為103057萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)5.7%。三、行業(yè)現(xiàn)狀1、市場(chǎng)規(guī)模隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，在收入水平不斷提高和消費(fèi)模式升級(jí)的累積效應(yīng)的共同推動(dòng)下，我國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越追求高品質(zhì)及多樣化的娛樂產(chǎn)品，帶動(dòng)了文娛活動(dòng)的需求持續(xù)增長(zhǎng)。而劇集因其生動(dòng)且包羅萬(wàn)象的藝術(shù)表達(dá)富有故事性，逐漸也成為消費(fèi)者碎片化空間時(shí)間的熱門文娛活動(dòng)的首選，行業(yè)也得以迅速發(fā)展。據(jù)資料顯示，2020年受疫情及政策調(diào)整等因素的影響，我國(guó)劇集行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模大幅下降，到2021年我國(guó)劇集市場(chǎng)規(guī)模為902億元，同比增長(zhǎng)2.2%。2、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)我國(guó)劇集主要分為電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇兩類，一直以來(lái)，我國(guó)劇集市場(chǎng)以電視劇為主，占據(jù)了劇集市場(chǎng)的絕大部分市場(chǎng)份額，但隨著近年來(lái)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展及智能移動(dòng)終端設(shè)備的逐漸普及，網(wǎng)絡(luò)劇快速發(fā)展，市場(chǎng)占比也不斷提升。具體來(lái)看，2021年我國(guó)劇集市場(chǎng)中，電視劇占比為77.5%，網(wǎng)絡(luò)劇占比為22.5%。3、網(wǎng)絡(luò)劇隨著近年來(lái)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展及智能移動(dòng)終端設(shè)備的逐漸普及，加上觀眾的偏好逐漸由電視臺(tái)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，使得我國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)得以快速發(fā)展，行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)。據(jù)資料顯示，2021年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為203億元，同比增長(zhǎng)2.5%，占劇集市場(chǎng)比重為22.5%，較2017年提升10.4個(gè)百分點(diǎn)。四、相關(guān)政策近年來(lái)，國(guó)家相關(guān)部門出臺(tái)了多項(xiàng)政策鼓勵(lì)高質(zhì)量的劇集生產(chǎn)和發(fā)行，具體方向包括控制影視劇制作成本，規(guī)范化申請(qǐng)報(bào)備流程，限定播出劇集的題材和播出結(jié)構(gòu)優(yōu)化等方面，從政策端進(jìn)行對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行扶持并加強(qiáng)監(jiān)管。五、競(jìng)爭(zhēng)格局1、市場(chǎng)格局目前，我國(guó)劇集行業(yè)集中度相對(duì)較低，市場(chǎng)較為分散。具體來(lái)看，2021年按收入計(jì)，前五大劇集制作公司的總市場(chǎng)份額占整個(gè)劇集市場(chǎng)的18.2%左右，其中，排名前三的分別為華策影視、稻草熊娛樂和正午陽(yáng)光，占比分別為6%、3.9%和3.4%。2、重點(diǎn)企業(yè)浙江華策影視有限公司成立于2005年，是國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的以影視內(nèi)容創(chuàng)作為核心的華語(yǔ)影視集團(tuán)上市公司。華策影視作為國(guó)內(nèi)“電視劇第一股”，影視劇年產(chǎn)量、全網(wǎng)播出量、市場(chǎng)占有率、海外出口額穩(wěn)居全國(guó)第一。據(jù)資料顯示，2022年公司劇集業(yè)務(wù)營(yíng)收為18.74億元，同比下降40.9%，毛利率為28.54%。六、發(fā)展趨勢(shì)當(dāng)前，我國(guó)劇集行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，把社會(huì)效益放在首位、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的精品創(chuàng)作生產(chǎn)體制機(jī)制和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系已具備堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，但發(fā)展不平衡不充分現(xiàn)象仍然存在，精品供給和需求不完全匹配，電視劇產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。“十四五”時(shí)期中國(guó)電視劇要把握新發(fā)展階段，完整、準(zhǔn)確、全面貫徹新發(fā)展理念，加快構(gòu)建新發(fā)展格局，繁榮創(chuàng)作生產(chǎn)，擴(kuò)大精品供給，全面提質(zhì)增效，推出更多思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的優(yōu)秀電視劇，為實(shí)現(xiàn)第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)增強(qiáng)