中國護膚品行業(yè)現(xiàn)狀及競爭格局分析

-1-中國護膚品行業(yè)現(xiàn)狀及競爭格局分析一、護膚品產(chǎn)業(yè)概述1、護膚品的定義及分類護膚品，即保護皮膚的產(chǎn)品。隨著社會經(jīng)濟的不斷進步和物質(zhì)生活的豐富，護膚品已走進了平常百姓家。它對人們的精神、形象提升起到了極大的作用。根據(jù)使用產(chǎn)品的類型與護膚目的差異，護膚可以分為普通護膚、功能性護膚、醫(yī)療護膚三個級別，其中在功能性護膚中又細分出強功效性護膚品、皮膚學級護膚品與醫(yī)美級護膚品，醫(yī)美級護膚品細分品類上以醫(yī)用敷料為主。2、護膚品發(fā)展歷程自有人類文明以來，就有了對美化自身的追求。從古到今人們對于美的追求從未停止，即使是在物資與生產(chǎn)力較匱乏的古代，也有不少美容途徑。在公元前5世紀到公元7世紀期間，各國有不少關(guān)于制作和使用化妝品的傳說和記載，如古埃及人用粘士卷曲頭發(fā)，古埃及皇后用銅綠描畫眼圈，用驢乳浴身，古希臘美人亞斯巴齊用魚膠掩蓋皺紋等等，還出現(xiàn)了許多化妝用具。中國古代也喜好用胭脂抹腮，用頭油滋潤頭發(fā)，襯托容顏的美麗和魅力。二、護膚品行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策為提高化妝品質(zhì)量安全水平，提升化妝品風險監(jiān)測能力，我國陸續(xù)發(fā)布了許多政策，如2021年國務(wù)院發(fā)布的《全面加強藥品監(jiān)管能力建設(shè)的實施意見》旨在推進化妝品安全風險物質(zhì)高通量篩查平臺、快檢技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測等方面能力建設(shè)，逐步實現(xiàn)化妝品安全風險的及時監(jiān)測、準確研判、科學預警和有效處置。三、中國護膚品行業(yè)現(xiàn)狀分析1、中國護膚品行業(yè)市場規(guī)模2022年中國護膚品市場達到2762.67億元，較上年同比下滑5.90%，在疫情的沖擊之下增速受挫但仍優(yōu)于行業(yè)整體水平，2015-2022年復合增長率為8.02%。據(jù)預測，2023年中國護膚市場規(guī)模將達到2982.82億元，增長率為7.97%。2、中國護膚品行業(yè)細分市場從護膚品的的具體分類來看，護膚品中面部護理產(chǎn)品的占比達81.6%，占主要市場。與其他類別產(chǎn)品相比，面部護膚品具有單價較高和需求豐富的特點，所以成為了護膚品的主要品類，也致使護膚品成為了化妝品的主要品類。單純站在女性角度來看，隨著女性年齡增長，面部油脂分泌增加，開始出現(xiàn)面部痤瘡，同時愛美意識增強，因而開始關(guān)注并使用面部護膚品；女性的保濕、美白、抗皺等需求增加，對護膚品的功效要求增加，意味著所使用的護膚品單價增加。四、護膚品行業(yè)競爭格局1、護膚品行業(yè)競爭格局在護膚市場中，國際高端品牌如蘭蔻、雅詩蘭黛市占率則穩(wěn)中有升，分別較上年增加了3.和2.6個百分點，國際平價品牌玫凱琳市占率下滑了3.4個百分點。國產(chǎn)品牌中百雀羚、自然堂、珀萊雅、薇諾娜市占率分別較上年增長了1.7、0.4、1.2和2.3個百分點?？梢钥闯?，國際高端品牌的地位仍然難以撼動，不過定位大眾市場的國產(chǎn)品牌對國際平價品牌有一定抗衡能力，所以借助占比最大的大眾市場。2、護膚品行業(yè)重點企業(yè)營收從營業(yè)收入來看，2022年上海家化實現(xiàn)71.06億元營業(yè)收入，同比下降7.06%；其中護膚品的營業(yè)收入為19.75億元，同比下降26.78%，占比27.79%。2022年貝泰妮實現(xiàn)營收50.14億元，同比增長24.65%；其中護膚品實現(xiàn)營業(yè)收入45.57億元，比上年同期上升25.58%，占比90.89%。珀萊雅護膚品營業(yè)收入占總營業(yè)收入的比例達到85.88%，2022年護膚品營業(yè)收入為63.85億元，同比增長37.82%；護膚品的營業(yè)收入為54.84億元，同比增長38.56%。五、護膚品行業(yè)未來發(fā)展趨勢1、國產(chǎn)中藥護膚品市場潛力巨大隨著環(huán)境污染、飲食不規(guī)律及自身壓力等因素的困擾與日俱增，人們對于化妝品的需求量大大提高，與此同時安全成為消費者對護膚產(chǎn)品的首要考慮的問題。當前我國中藥護膚品行業(yè)正處于發(fā)展階段，由于自身競爭優(yōu)勢和存在巨大潛在市場使得中藥護膚品行業(yè)成為朝陽產(chǎn)業(yè)。未來國內(nèi)的護膚品企業(yè)將在繼承與發(fā)揚中醫(yī)藥文化的同時滿足消費者的需求研發(fā)出更多的中藥護膚品。2、嬰兒護膚品市場迅速崛起最近幾年，嬰兒護理領(lǐng)域的銷量一直是兩位數(shù)成長，是迅速崛起的賽道，嬰童的市場規(guī)模相對空白且需