工作計(jì)劃之廣告公司計(jì)劃書范文

廣告公司計(jì)劃書范文【篇一：廣告公司創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(范例)】目錄概述???????????????????????????（2）一、公司簡介????????????????????????（3）二、創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目????????????????????????（5）三、市場分析及創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)可行性分析?????????????（7）四、項(xiàng)目運(yùn)營???????????????????????（13）五、發(fā)展戰(zhàn)略與策略???????????????????（15）六、項(xiàng)目管理???????????????????????（18）七、市場目標(biāo)???????????????????????（20）八、項(xiàng)目回報(bào)??????????????????????（22）附件??????????????????????????（25）概述經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后，很多大型企業(yè)難以幸免，而廣告業(yè)雖受影響，卻仍有發(fā)展勢頭，近期，隨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)的緩解，廣告業(yè)又在逐漸升溫。據(jù)專家介紹，我國廣告業(yè)的發(fā)展仍可以10%以上的速度進(jìn)步，這個(gè)數(shù)字至少能延續(xù)十五年。這除了說明廣告業(yè)有繼續(xù)發(fā)展的勢頭之外，同時(shí)也表明廣告業(yè)的競爭也會(huì)越來越激烈，然而校園廣告卻并未得到應(yīng)有的開發(fā)和管理。而且大學(xué)校園廣告在活躍校園文化，提高學(xué)校辦學(xué)效益和開展高校思想工作等方面發(fā)揮著越來越重要的作用。然而，由于現(xiàn)階段大學(xué)校園廣告普遍存在“傳播主體模糊多元，傳播內(nèi)容良莠不齊，傳播方式相對單一”等現(xiàn)象，使得它對校園環(huán)境、校園文化建設(shè)和大學(xué)生正確消費(fèi)觀的形成等方面帶來了一系列不良影響和后果。而商家由于缺乏相關(guān)廣告組織的規(guī)劃與協(xié)作也導(dǎo)致廣告投入偏高、效果不理想，無法樹立品牌和產(chǎn)品形象。通過對大學(xué)校園市場特點(diǎn)分析、校園廣告的形成分析、高校校園廣告需求度分析、高校所在地市場分析、創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)可行性分析以及前期對安徽科技學(xué)院校園廣告市場開發(fā)與利用的經(jīng)驗(yàn)，我們開辦了集高校廣告和高校附近市場廣告為一體的綜合性廣告公司，以開創(chuàng)校園廣告新媒體、杜絕非法廣告和整頓校園廣告市場、傳播綠色健康文化、促進(jìn)高校校園文化建設(shè)為目標(biāo)，同時(shí)拓展高校附近的廣告市場，以集中性開發(fā)和全面性服務(wù)贏取我公司的穩(wěn)定廣告業(yè)績。第一部分公司簡介◆性質(zhì)：以為企業(yè)提供在高校校園內(nèi)的廣告發(fā)布為主（如由我公司投資在高校建立宣傳欄，用于學(xué)校宣傳工作，同時(shí)也可由我公司為客戶做宣傳廣告）。集代理、咨詢、調(diào)查、策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作、傳播為一體的綜合性高校廣告?zhèn)髅焦尽！舫蓡T人數(shù)：19人（創(chuàng)辦初期）◆經(jīng)營范圍：1、校內(nèi)廣告宣傳：經(jīng)與校方協(xié)商一致，以提高學(xué)校文明建設(shè)為前提，經(jīng)與客戶協(xié)議，在滿足此前提條件下為其做廣告宣傳；2、校內(nèi)廣告發(fā)布：在校內(nèi)建立符合校園環(huán)境、有利于校園文化建設(shè)的設(shè)備，并利用其設(shè)備為商家做廣告宣傳（設(shè)備及廣告制作方法見項(xiàng)目簡介）；3、校內(nèi)商業(yè)廣告代理與發(fā)布:經(jīng)與校方協(xié)商，統(tǒng)一校內(nèi)各種團(tuán)隊(duì)的廣告制作，有我公司全權(quán)受理。4.承接商家校內(nèi)外其他形式的與廣告?zhèn)鞑ビ嘘P(guān)的服務(wù)?！糍Y金投入：6萬元◆服務(wù)宗旨：以創(chuàng)意為中心，以策劃為主導(dǎo)，為商家和學(xué)校提供全面服務(wù)?！艚M織文化：務(wù)實(shí)、勤勉、和諧、創(chuàng)新?！魟?chuàng)業(yè)理念：勤以養(yǎng)財(cái)、學(xué)以養(yǎng)能、勤思善用、綜合建設(shè)。◆發(fā)展目標(biāo)：以高校校園廣告為主，承接各類市場廣告，以安徽科技學(xué)院和鳳陽為起點(diǎn)，逐步擴(kuò)展廣告市場，連鎖全國高校，穩(wěn)定秩序，實(shí)施戰(zhàn)略性管理。第二部分項(xiàng)目簡介一業(yè)務(wù)范圍(以安徽科技學(xué)院為例)集中市場廣告業(yè)務(wù)類型，與校園建設(shè)和公益廣告相結(jié)合，形成集市場廣告和高校廣告為一體的服務(wù)模式：1、以提高校園文化建設(shè)為前提的條件下，在校內(nèi)開發(fā)新的廣告發(fā)布介質(zhì)。內(nèi)容如下：1在我校西校區(qū)，由我公司投資建立宣傳欄，用于學(xué)校宣傳工作，同○一、外部風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)變策略...........................................-53-二、內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)變策略...........................................-53-第一章項(xiàng)目綜述某某傳媒有限責(zé)任公司是一家擬成立的專業(yè)的公交車媒體廣告公司，致力于開發(fā)和代理鄒城城區(qū)的公交車車內(nèi)媒體及l(fā)ed廣告，液晶顯示品廣告。專心于專業(yè)的公交品牌專車媒體廣告的制作和發(fā)布。一、項(xiàng)目可行性第一，近年來國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的良好態(tài)勢直接推動(dòng)了廣告市場的健康發(fā)展，廣告業(yè)以成為我國發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一。但是傳統(tǒng)形態(tài)的戶外廣告已經(jīng)越來越無法達(dá)到良好傳播效果，而兼?zhèn)淦放菩蜗筇嵘c信息傳播功能的品牌專車廣告則必定成為廣告主的新寵。第二，公交車人流量大，其廣告關(guān)注度高，有效傳播性更高，是廣告?zhèn)鞑サ睦硐胫?。若與led廣告完美地結(jié)合在一起，不但畫面效果和傳播效果好，有利提升企業(yè)產(chǎn)品、形象和知名度，而且費(fèi)用相對低廉，性價(jià)比高。第三，鄒城作為我國百強(qiáng)縣市，不論是市場規(guī)模、軟硬件設(shè)施、還是現(xiàn)行政策，都最有利于發(fā)展led廣告。然而，目前在全國公交廣告媒體中，卻并無此類品牌形象打包推出的案例?？梢?，此項(xiàng)目市場潛力較大。二、某某傳媒特色1.建立差異化戰(zhàn)略定位，把它貫穿于整個(gè)營銷過程。2.產(chǎn)品包括硬件和軟件兩部分。除了制作公交車車內(nèi)廣告/led廣告屏外，更加注重為廣大客戶提供從優(yōu)化媒體陣地開發(fā)、報(bào)批、銷售到廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)及制作一套完整的服務(wù)體系，即“一站式”服務(wù)。3.我們的媒體投放區(qū)域和方式靈活、可根據(jù)客戶需要進(jìn)行選擇，且可以隨時(shí)更換。此外，傳播內(nèi)容上也較傳統(tǒng)媒體不一樣，有更高的有效到達(dá)率。4.我們的媒體可以做到實(shí)現(xiàn)分時(shí)間、換地點(diǎn)、多點(diǎn)位、大范圍、高頻次的戶外媒體全新的投放模式。5.專注服務(wù)企業(yè)市場品牌營銷戰(zhàn)略的策劃和執(zhí)行。6.著重突出“速度”在競爭中的的關(guān)鍵作用，力爭以高速取勝。三、某某傳媒擬采取以下市場運(yùn)作方案1.進(jìn)入市場：本公司以與公交公司合作，取得符合我公司標(biāo)準(zhǔn)的公交車內(nèi)部廣告發(fā)布的經(jīng)營權(quán)，并按照我公司計(jì)劃改造公交車宣傳設(shè)施。同時(shí)將在不同時(shí)期綜合運(yùn)用刊登廣告、吸引媒體報(bào)道、拜會(huì)客戶等策略宣傳自己，吸引廣告主。2.經(jīng)營市場：采用差異化策略，根據(jù)不同客戶的需要，從廣告的形式、內(nèi)容、長度、播放頻率、播放周期等方面綜合考慮，量身定做合適廣告；同時(shí)應(yīng)注重集中原則和大客戶原則，集中資源于重點(diǎn)客戶上，謀求與他們建立長期合作關(guān)系。面對競爭，將重點(diǎn)突出“速度”二字，以領(lǐng)先于競爭對手的高速度進(jìn)行服務(wù)種類、價(jià)格調(diào)整、促銷配合等有節(jié)奏的動(dòng)態(tài)組合并及時(shí)調(diào)整營銷策略和控制服務(wù)生命周期，來持續(xù)獲得和保持市場占有。四、我公司盈利計(jì)劃公司擬用折扣與贈(zèng)送的方式吸引客戶廣告投入，維持公司運(yùn)轉(zhuǎn)。預(yù)計(jì)至第二年開始盈利。1/整車品牌廣告費(fèi)50%（第一年）。2/制作5輛以上贈(zèng)送所有線路尾屏led廣告?！酒簭V告公司創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書】附件2創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書范文一、公司（邁德廣告?zhèn)髅接邢挢?zé)任公司）概述（一）公司簡介邁德廣告?zhèn)髅接邢挢?zé)任公司成立于2007年12月1日，商業(yè)法定名稱是（中國邁德廣告?zhèn)髅接邢挢?zé)任公司），法定地址是南昌市雙港東路232號(hào)。邁德廣告?zhèn)髅接邢挢?zé)任公司是一家集制作、代理、策劃、創(chuàng)意、調(diào)查、咨詢?yōu)橐惑w的媒介性合資廣告公司。我們的業(yè)務(wù)范圍主要是校園內(nèi)及周邊地區(qū)產(chǎn)品的廣告宣傳。邁德廣告?zhèn)髅接邢挢?zé)任公司為股份責(zé)任有限公司，有著一套完整的管理體系、合作的團(tuán)隊(duì)、優(yōu)秀的骨干，我們設(shè)有廣告部、策劃部、營銷部、執(zhí)行部、財(cái)務(wù)部、人事部、物資采購部以及綜合辦公室。（二）公司宗旨邁德廣告?zhèn)髅接邢挢?zé)任公司以幫助客戶獲取經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益為已任，旨在通過公司科學(xué)、專業(yè)、真誠的服務(wù)來建立客戶與市場的最佳溝通渠道，把客戶有限的資金進(jìn)行最經(jīng)濟(jì)的策劃和設(shè)計(jì)，讓客戶以最低的廣告成本，達(dá)到最佳傳播的效果。（三）公司目標(biāo)打造代表江西財(cái)經(jīng)大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)成果的窗口形象。（四）創(chuàng)業(yè)理念“讓人人都做得起廣告”這是我們創(chuàng)業(yè)的口號(hào)，即在起步之初積極探索發(fā)展模式和方向，走一條有自己特色的路，我們的服務(wù)對象主要是針對廣大在校師生，我們將考察師生的需求，認(rèn)真做好讓顧客滿意的廣告，達(dá)到最好的宣傳效果。（五）公司服務(wù)1．專業(yè)化的廣告服務(wù)邁德廣告?zhèn)髅接邢挢?zé)任公司為客戶提供詳細(xì)準(zhǔn)確的行業(yè)咨詢服務(wù)，包括數(shù)據(jù)調(diào)查資料，分析結(jié)論。從而使得客戶的投資更科學(xué)、合理，全方位與消費(fèi)者溝通。我們的員工是清一色優(yōu)秀大學(xué)生,在自身的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)上獨(dú)樹一幟，我們成立內(nèi)部的研究機(jī)構(gòu)，逐漸開創(chuàng)自己的理論架構(gòu)和知識(shí)體系，建立自身文化內(nèi)涵。2.全面的業(yè)務(wù)服務(wù)邁德廣告?zhèn)髅接邢挢?zé)任公司是南昌市第一家由在校大學(xué)生創(chuàng)辦的廣告公司。邁德提供傳單,調(diào)查,露天宣傳,上門推銷等各種廣告渠道方式。3．為客戶提供準(zhǔn)確、科學(xué)的市場調(diào)查不必客戶東奔西跑，邁德為客戶提供完善的效果測定服務(wù)。4．其他客戶利益：邁德廣告?zhèn)髅接邢挢?zé)任公司因自身特點(diǎn)具有業(yè)務(wù)成本上優(yōu)勢。能把客戶所需的廣告預(yù)算降到最低做到真正的優(yōu)質(zhì)價(jià)廉。二、執(zhí)行摘要（一）經(jīng)營理念中國邁德廣告?zhèn)髅接邢挢?zé)任公司的理念是：我們承擔(dān)壓力，客戶享受輕松。（二）公司概述中國邁德廣告?zhèn)髅接邢挢?zé)任公司成立于2007年11月26日，主要從事于校園內(nèi)及周邊地區(qū)產(chǎn)品的廣告宣傳，例如新產(chǎn)品現(xiàn)場推廣，運(yùn)動(dòng)品牌校園大賣場，海報(bào)制作。公司的合法成立的組織形式是有限責(zé)任公司。出資的所有權(quán)構(gòu)成是創(chuàng)業(yè)者集體出資并吸收了少部分得風(fēng)險(xiǎn)投資，我們的主要辦公地點(diǎn)在南昌市雙港東路232號(hào)。中國邁德廣告?zhèn)髅接邢挢?zé)任公司處于經(jīng)營啟動(dòng)期，已經(jīng)成功的為國內(nèi)某著名的電子產(chǎn)品平臺(tái)廠商做了新產(chǎn)品推廣，并且正為某運(yùn)動(dòng)品牌制作校園系列宣傳。在近期2007年12月1日,邁德廣告?zhèn)髅接邢挢?zé)任公司完成了3萬元的業(yè)務(wù)額，并且顯示出強(qiáng)勁的贏利。如果融到300萬元的資金，我們期望能夠完成2000萬元的業(yè)務(wù)，在第二年完成300萬元的稅前利潤。在第3年（下一年）完成500萬元稅前利潤。我們能夠完成上述目標(biāo)，因?yàn)槿诘降馁Y金主要用于例如：1.在江西省內(nèi)確定了自己的品牌形象的前提下，將邁德企業(yè)的理念和業(yè)務(wù)推廣到全國范圍內(nèi)；2.在全國6個(gè)省會(huì)及直轄市建立分公司（北京，沈陽，上海，成都，武漢，廣州）。3.引進(jìn)補(bǔ)充部分廣告和管理方面的專業(yè)人才。4.采購業(yè)務(wù)所需專業(yè)器材。（三）產(chǎn)品與服務(wù)中國邁德廣告?zhèn)髅接邢挢?zé)任公司的目標(biāo)是打造“讓人人都做得起廣告”，當(dāng)前我們的服務(wù)處于成長時(shí)期。我們計(jì)劃擴(kuò)大我們的廣告品牌的知名度，以擴(kuò)大我們的客戶群體，其中范圍包括餐飲，電子，服裝等行業(yè)。邁德的宣傳，有別于傳統(tǒng)廣告以當(dāng)紅明星和海量傳單的“燒錢”和“造勢”，我們強(qiáng)調(diào)的是讓客戶以最少的宣傳費(fèi)用，達(dá)到其有限范圍內(nèi)積極的產(chǎn)品推廣。我們幫助商家搭建與消費(fèi)者零距離的平臺(tái)。并且以我們專業(yè)的技術(shù)，幫助商家避免他們在類似宣傳中可能會(huì)遇到的困難和風(fēng)險(xiǎn)。（四）營銷概述邁德廣告?zhèn)髅接邢挢?zé)任公司的市場是中國目前“混亂”的低端廣告市場，到2007年12月時(shí)，根據(jù)現(xiàn)有規(guī)模測算，其市場已達(dá)到億元級標(biāo)準(zhǔn)。若將其已一定形式和法規(guī)，規(guī)范化后，據(jù)現(xiàn)階段廣告產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，業(yè)界普遍認(rèn)為該市場能夠分得廣告市場3/1的份額。我們的客戶是中國現(xiàn)在各行業(yè)新興的新創(chuàng)企業(yè)，商品針對學(xué)生消費(fèi)群的各級代理零售批發(fā)商和有相關(guān)需要的企業(yè)。解決該類客戶關(guān)心的廣告成本問題正是我們的服務(wù)宗旨所在，我們將用“邁德”的模式，幫助其推廣宣傳。中國邁德廣告?zhèn)髅接邢挢?zé)任公司目前與博藝廣告有限公司,天藝事務(wù)所,新勢傳媒，新鮮傳媒直接競爭，并且與江西財(cái)經(jīng)大學(xué)校影視中心有一定程度上的間接競爭，其中新勢傳媒和新鮮傳媒是公司未來業(yè)務(wù)發(fā)展的最大潛在競爭對手。但是比較以上競爭對手，我們的宣傳與學(xué)生消費(fèi)群體有更近的距離，并且宣傳的專業(yè)程度和宣傳手段有更多的多樣性。（五）風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)會(huì)邁德廣告?zhèn)髅接邢挢?zé)任公司經(jīng)營的最大的風(fēng)險(xiǎn)是商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，管理風(fēng)險(xiǎn)和資金短缺引起的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。但是由于我公司處于初創(chuàng)階段，并沒有過多的財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)，我們可靈活經(jīng)營規(guī)避市場風(fēng)險(xiǎn)，并且通過合作或者吸收投資克服管理和財(cái)務(wù)上可能帶來的風(fēng)險(xiǎn)。（六）管理團(tuán)隊(duì)我們的團(tuán)隊(duì)由下列成員組成：總經(jīng)理：副總經(jīng)理：廣告部：策劃部：謝營銷部：執(zhí)行部：綜合辦公室主任：財(cái)務(wù)部：人事部：物資采購部：（七）資金需求中國邁德廣告?zhèn)髅接邢挢?zé)任公司尋求300萬元作為權(quán)益性投資，用于公司未來業(yè)務(wù)的拓展和公司規(guī)模的擴(kuò)大。并計(jì)劃5年后，根據(jù)公司情況，進(jìn)行剩余利潤分紅后，再次融資或?qū)崿F(xiàn)上市融資。（八）融資計(jì)劃目前邁德廣告?zhèn)髅接邢挢?zé)任公司的注冊資本為20萬元，并且已經(jīng)吸納江西財(cái)經(jīng)大學(xué)孵化中心3萬元的風(fēng)險(xiǎn)投資。在創(chuàng)業(yè)之初到現(xiàn)在，短時(shí)間內(nèi)已經(jīng)完成了3萬元的業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)毛利潤1萬3000元，實(shí)現(xiàn)8000元的稅前利潤，并且業(yè)務(wù)量有強(qiáng)勁的增長趨勢。（九）銷售總結(jié)三、經(jīng)營理念（一）基本信條我們專業(yè)我們創(chuàng)造價(jià)值（二）做事模式團(tuán)隊(duì)協(xié)作集思廣義（三）創(chuàng)業(yè)精神創(chuàng)意100滿意100服務(wù)100挑戰(zhàn)100創(chuàng)新100創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力。在達(dá)成某一具體目標(biāo)時(shí)，能根據(jù)外界的變化修正調(diào)整自己的方式和方法，為公司的發(fā)展提供創(chuàng)造性的、新穎的、變革性的建議和解決方案。滿意100不斷的創(chuàng)新，作出滿意的作品。服務(wù)100具有強(qiáng)烈的自我責(zé)任心和服務(wù)意識(shí)，為了讓客戶滿意，堅(jiān)持不懈地克服工作中遇到任何挫折困難和壓力。挑戰(zhàn)100挑戰(zhàn)變化，培養(yǎng)超越自我的意識(shí)，不滿足已有的成績，勇于在工作和生活中為自己設(shè)定更高的目標(biāo)。四、業(yè)務(wù)分析（一）業(yè)務(wù)背景分析在中國，廣大的大學(xué)生有將近2000萬，這個(gè)市場相當(dāng)于1/4個(gè)德國，1/3個(gè)英國，除去學(xué)雜費(fèi)，大學(xué)生一年的開銷，包括教育費(fèi)用、休閑娛樂、交友的費(fèi)用，平均每人每年4000元，那么2000萬的大學(xué)生，就意味著有800億的市場。數(shù)據(jù)明確的顯示了中國大學(xué)生的消費(fèi)總水平，正是因?yàn)橛羞@么大的消費(fèi)群體，廣大商家才越來越注重校園市場的開發(fā)和拓展，君不見學(xué)術(shù)節(jié)期間各商家搶占市場的激烈局面。但是仔細(xì)推敲這些商家進(jìn)駐校園市場的方式，我不禁要說：難道這樣的營銷起作用？難道這樣就可以打通校園的廣闊市場？如果答案是肯定的，那作為大學(xué)生的我們應(yīng)該感到悲哀，因?yàn)樯碳胰绱撕唵蔚臓I銷手段就將我們就地正法。但是我相信我們大學(xué)生，相信現(xiàn)如今的大學(xué)生思想的多元性和思維的敏銳性，他們不會(huì)這么容易的掉進(jìn)商家的圈套，他們需要商家仔細(xì)的了解他們，深刻的分析他們。我一直認(rèn)為營銷的最高境界就是征服顧客的心甚至是思想。試著想想腦白金的成功——如此的東西盡然成為現(xiàn)如今人們送禮的最佳選擇，究其原因我認(rèn)為只不過是商家很好的掌握了消費(fèi)者的心理，用一種效應(yīng)征服了無知的消費(fèi)群體。有廣大大學(xué)生的消費(fèi)需求，有商家虎視眈眈的眼睛，校園消費(fèi)與社會(huì)供給的融合缺的就是中間的“月老”。我們的校園傳媒公司要做的就是這樣的“月老”。（二）具體業(yè)務(wù)分析1、基本生活消費(fèi)（衣、食、住、行）大學(xué)生最基本的消費(fèi)支出，針對這些方面，可以為廣大的超市、餐館、旅社以及旅行社開拓校園市場提供營銷方案。2、學(xué)習(xí)消費(fèi)（學(xué)費(fèi)、書籍雜費(fèi)、考證費(fèi)、電腦等）瞄準(zhǔn)這些市場需求，可以為廣大的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)提供市場營銷方案。3、休閑娛樂消費(fèi)（休閑、健身、旅游、娛樂等）這部分的消費(fèi)需求是巨大的，也是現(xiàn)在多數(shù)商家非?？粗氐囊粔K。針對這一塊，可以為各種休閑場所、健身會(huì)所、娛樂機(jī)構(gòu)提供開拓校園的具體營銷方案。4、人際交往消費(fèi)（人情往來、戀愛）這部分的消費(fèi)也是相當(dāng)巨大的，各種為情侶開發(fā)的浪漫場所也會(huì)極力的開發(fā)市場，滿足大學(xué)生的需求，掙取客觀利潤。這些業(yè)務(wù)市場的空間需