法國品牌調(diào)研分析報(bào)告

法國品牌調(diào)研報(bào)告一、法國品牌基本狀況（一）法國品牌行業(yè)分布法國品牌集中于潮流和奢侈品行業(yè)，其中涉及時(shí)裝和皮革制品、香水及化妝品、葡萄酒及烈酒等。擁有諸如路易·威登（LouisVuitton）、愛馬仕（Hermes）、香奈兒（Chanel）、歐萊雅（L'Oreal）等馳名世界高品位奢侈品牌，成為領(lǐng)導(dǎo)世界潮流潮流風(fēng)向標(biāo)。法國奢侈品工業(yè)來源于老式手工作坊，諸多知名品牌有百年以上甚至三百年歷史。在法國知名品牌漫長發(fā)展過程中，有關(guān)公司均十分注重產(chǎn)品卓越品質(zhì)、高質(zhì)量工藝、悠久歷史、傳奇故事、物品獨(dú)特性和原創(chuàng)性，從而為奢侈品牌添加了人文內(nèi)涵。例如在品牌知名度真正創(chuàng)立之前，法國所有高檔時(shí)裝行業(yè)都是依托手工作坊里質(zhì)量控制來保證整個(gè)行業(yè)名譽(yù)。因而品牌一旦確立，雖然其設(shè)計(jì)師離開，品牌價(jià)值也不會(huì)受到影響。而當(dāng)代金融資本運(yùn)作手段，以及與眾不同營銷方略，又為法國奢侈品公司發(fā)展發(fā)揮了進(jìn)一步作用。除了潮流和奢侈品行業(yè)之外，法國在零售、能源、食品加工、電信、汽車、交通運(yùn)送設(shè)備、交通運(yùn)送、銀行和金融等行業(yè)也擁有某些知名度較高品牌。零售業(yè)有家樂福超市（Carrefour）和歐尚超市（Auchan）等馳名世界品牌；能源行業(yè)有道達(dá)爾石油（Total）、法國電力（ElectriciteDeFrance，縮寫為EDF）、阿海琺核能（Areva）和蘇伊士能源環(huán)保（Suez）等品牌；食品加工業(yè)有達(dá)能（Danone）品牌；在電信業(yè)之中，有Orange和阿爾卡特（Alcatel）等品牌；在汽車制造業(yè)，有標(biāo)志雪鐵龍（PSAPeugeotCitroen）、雷諾（Renault）和米其林（Michelin）等品牌；在交通運(yùn)送設(shè)備制造業(yè)，有空中客車（Airbus）和阿爾斯通（Alstom）等品牌；在交通運(yùn)送行業(yè)，有法國航空公司（AirFrance）和法國國營鐵路公司（SNCF）等品牌；在銀行和金融業(yè)，則有巴黎國民銀行（Bnpparibas）、法國興業(yè)銀行（SociétéGénérale）、法國農(nóng)業(yè)信貸銀行（CréditAgricole）、安盛保險(xiǎn)公司（Axa）等品牌。依照全球知名綜合性品牌征詢公司Interbrand所發(fā)布全球一百個(gè)品牌價(jià)值排行榜顯示：來自法國品牌總共占據(jù)了六位，其中路易威登（LouisVuitton）位居第十七位，歐萊雅（L'Oreal）位居第四十二位，達(dá)能（Danone）位居第五十二位，安盛（Axa）位居第五十八位，愛馬仕（Hermes）位居第六十三位，酩悅香檳（Mo?t&Chandon）位居第九十八位。（二）全球最具價(jià)值十大奢侈品品牌法國獨(dú)占五席世界第二大廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)WPP旗下市場調(diào)研公司明略行公司（MillwardBrownOptimor）自從開始，每年均會(huì)發(fā)布一種BrandZ全球品牌價(jià)值報(bào)告，該報(bào)告重要根據(jù)賺錢能力、無形資產(chǎn)、消費(fèi)者認(rèn)知度和增長幅度等指標(biāo)來評(píng)估一種品牌價(jià)值，其宗旨是為了發(fā)現(xiàn)全球最具價(jià)值品牌。依照明略行公司于5月發(fā)布第七份“BrandZ”全球品牌價(jià)值報(bào)告顯示：在全世界最具價(jià)值十大奢侈品品牌之中，法國品牌占到一半。其中法國路威酩軒集團(tuán)（LouisVuittonMoetHennessy，簡稱LVMH）旗下路易威登（LouisVuitton）品牌，身價(jià)已經(jīng)上漲到259億美元，與相比上升了7%，為世界上最有價(jià)值奢侈品牌，并且持續(xù)第七年占據(jù)全球最有價(jià)值奢侈品牌寶座。路易威登品牌價(jià)值已經(jīng)相稱于LVMH集團(tuán)總市值大概三分之一左右，當(dāng)前LVMH集團(tuán)總市值為611億歐元，是世界上第一大奢侈品公司。而LVMH集團(tuán)某些持有股權(quán)愛馬仕（Hermes）品牌身價(jià)與上一年相比則飆升了61%之多，達(dá)到191億美元，是品牌價(jià)值上升最快品牌，其排名也一舉攀升到第二位。然而本次排名第四香奈兒（Chanel）品牌價(jià)值與上一年相比卻下滑了2%，下降到67億美元。此外，排名位居第八軒尼詩（Hennessy）、以及排名位居第九酩悅（Mo?t&Chandon）等兩個(gè)品牌也從屬于LVMH集團(tuán)。（三）法國奢侈時(shí)裝和皮革制品擁有眾多知名品牌除了上述論及路易·威登（LouisVuitton）、愛瑪仕（Hermes）、香奈兒（Chanel）三個(gè)位居全球最具價(jià)值十大奢侈品之列品牌外，法國奢侈時(shí)裝及皮革制品行業(yè)還擁有其他知名品牌。有歷史悠久知名品牌如克里斯汀·迪奧（ChristianDior）、伊芙·圣洛朗（YvesSaintLaurent，縮寫為YSL）、賽琳（Celine）、紀(jì)梵希（Givenchy）、巴黎世家（Balenciaga）、皮埃爾·卡丹（PierreCardin）、讓·保羅·高提耶（JeanPaulGaultier）、索尼亞·里基爾（SoniaRykiel）、蔻依（Chole）、浪凡（Lanvin）、高田賢三（Kenzo）等。也有諸如AnneFontaine、Zadig&Voltaire、PaulaKa和Agnesb等創(chuàng)立時(shí)間不長、但是發(fā)展前景遼闊全新品牌。上述奢侈時(shí)裝及皮革制品品牌中，克里斯汀·迪奧（ChristianDior）、賽琳（Celine）、紀(jì)梵希（Givenchy）、高田賢三（Kenzo）等幾種品牌從屬于LVMH集團(tuán)；伊芙·圣洛朗（YvesSaint-Laurent，縮寫為YSL）和巴黎世家（Balenciaga）兩個(gè)品牌則從屬于法國此外一家奢侈品公司碧諾春天雷都集團(tuán)（PPR）。（四）香水及化妝品領(lǐng)域法國擁有眾多知名品牌除了位列全球最具價(jià)值十大奢侈品品牌香奈兒（Chanel）之外，法國香水及化妝品知名品牌尚有嬌蘭（Guerlain）、蘭蔻（Lancome）、歐萊雅（L'Oreal）、嬌韻詩（Clarins）、赫蓮娜（HelenaRubinsteinHR）、碧歐泉（Biotherm）等。這些知名香水及化妝品之中，嬌蘭（Guerlain）品牌從屬于LVMH集團(tuán)；而蘭蔻（Lancome）、歐萊雅（L'Oreal）、赫蓮娜（HelenaRubinsteinHR）、碧歐泉（Biotherm）等幾種品牌則從屬于法國重要化妝品公司歐萊雅集團(tuán)（L'Oreal）。（五）法國擁有眾多知名葡萄酒及烈酒品牌除了軒尼詩（Hennessy）、酩悅（Mo?t&Chandon）兩個(gè)位列全球最具價(jià)值十大奢侈品品牌之外，法國知名葡萄酒及烈酒品牌尚有：卡慕干邑白蘭地（Camus）、香檳王（DomPérignon）、凱歌香檳（VeuveClicquot）、庫克香檳（Krug）、唐培里儂香檳（DomPierrePérignon）、梅西耶香檳（Mercier）、伊更堡葡萄酒（Chateaud'Yquem）、馬爹利干邑白蘭地（Martell）、人頭馬干邑白蘭地（RemyMartin）、路易十三干邑白蘭地（LouisXIII）、查爾海德思香檳（CharlesHeidsieck）、比柏海德思香檳（PiperHeidsieck）、君度利口酒（Cointreau）、力加茴香酒（Ricard）、潘諾茴香酒（Pernod）、瑪姆香檳（Mumm）等。其中，香檳王（DomPérignon）、凱歌香檳（VeuveClicquot）庫克香檳（Krug）、唐培里儂香檳（DomPierrePérignon）、梅西耶香檳（Mercier）、伊更堡葡萄酒（Chateaud'Yquem）等幾種品牌從屬于LVMH集團(tuán)；人頭馬干邑白蘭地（RemyMartin）、路易十三干邑白蘭地（LouisXIII）、查爾海德思香檳（CharlesHeidsieck）、比柏海德思香檳（PiperHeidsieck）、君度利口酒（Cointreau）等幾種品牌從屬于法國此外一家重要烈酒和葡萄酒公司——人頭馬集團(tuán)（RemyMartin）；而馬爹利干邑白蘭地（Martell）、力加茴香酒（Ricard）、潘諾茴香酒（Pernod）、瑪姆香檳（Mumm）等幾種品牌則從屬于法國第一大也是世界第三大烈酒和葡萄酒公司保樂利加集團(tuán)（PernodRicard）。（六）法國名品在中華人民共和國本土市場銷售狀況上述法國知名品牌產(chǎn)品幾乎均已進(jìn)入中華人民共和國市場。其中奢侈時(shí)裝和皮革制品、香水和化妝品，重要通過設(shè)在中華人民共和國各都市高檔百貨商店、購物中心、專賣店、機(jī)場免稅店等渠道銷售。而葡萄酒和烈酒在中華人民共和國則重要通過專賣店、超市、機(jī)場免稅店、酒吧和餐館等渠道銷售。此外，依照最新動(dòng)態(tài)信息顯示，當(dāng)前諸如路易·威登（LouisVuitton）等奢侈品牌產(chǎn)品在中華人民共和國一線都市銷售已趨飽和，LVMH集團(tuán)開始將其銷售發(fā)展重心瞄準(zhǔn)內(nèi)地二三線都市。依照美國貝恩征詢公司近來針對(duì)中華人民共和國奢侈品市場合發(fā)布調(diào)研報(bào)告成果顯示，中華人民共和國內(nèi)地奢侈品消費(fèi)市場總規(guī)模已經(jīng)從1403億元人民幣，擴(kuò)大到2660億元人民幣。在期間，當(dāng)全球奢侈品消費(fèi)市場下降8%時(shí)，中華人民共和國內(nèi)地奢侈品消費(fèi)市場依然呈現(xiàn)逆勢(shì)增長12%現(xiàn)象；而在此后兩年期間，中華人民共和國內(nèi)地奢侈品消費(fèi)市場增幅則高達(dá)30%之多。中華人民共和國消費(fèi)者已成為世界第一大奢侈品消費(fèi)群體，中華人民共和國人奢侈品消費(fèi)占全球總額25%。（七）中華人民共和國游客在海外市場購買法國知名品牌產(chǎn)品狀況近幾年，中華人民共和國游客前去國外旅游和商務(wù)旅行人數(shù)越來越多，而在旅行期間購買各種奢侈時(shí)裝和皮革制品、香水和化妝品、葡萄酒及烈酒已經(jīng)成為一項(xiàng)重要活動(dòng)。當(dāng)前在法國市場以及免稅購物渠道所銷售各種奢侈時(shí)裝和皮革制品、香水和化妝品總量之中，中華人民共和國游客所購商品所占比重十分可觀，中華人民共和國游客已超過俄羅斯、美國和日本游客成為法國高檔消費(fèi)品第一大購買者群體。依照世界奢侈品協(xié)會(huì)近來發(fā)布“中華人民共和國春節(jié)華人海外奢侈品消費(fèi)記錄報(bào)告”顯示：在春節(jié)先后一種月期間，海外奢侈品市場零售總額為162億美元，其中中華人民共和國游客境外奢侈品消費(fèi)達(dá)到85億美元，與去年同期72億美元相比增長了18%。中華人民共和國游客春節(jié)期間境外奢侈品消費(fèi)中，歐洲地區(qū)消費(fèi)達(dá)43.35億美元，占比51%；中華人民共和國游客境外奢侈品采購所在各國中，法國排名位居第一。中華人民共和國游客所購買奢侈品總額之中，手表占33%、皮具占26%、時(shí)裝占19%、化妝品和香水占17%、其她產(chǎn)品占5%。依照3月6日發(fā)布最新版本胡潤全球奢侈品研究報(bào)告顯示，諸多國際知名品牌奢侈品銷售有20%以上都是中華人民共和國消費(fèi)者所貢獻(xiàn)，其中法國路易威登品牌產(chǎn)品50%以上都是由中華人民共和國人購買。二、法國政府哺育和保護(hù)自主品牌重要舉措（一）法國政府新近推出了“法國品牌”戰(zhàn)略法國政府十分注重哺育和保護(hù)自主品牌，為此新近推出了“法國品牌”戰(zhàn)略。政府于1月30日宣布，就實(shí)行“法國品牌”戰(zhàn)略成立一種專門任務(wù)組。法國政府倡導(dǎo)“法國品牌”戰(zhàn)略，目是通過打造全新國家整體品牌形象，增進(jìn)各種法國制造產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品出口，改進(jìn)對(duì)外國直接投資吸引力。

“法國品牌”戰(zhàn)略宣傳活動(dòng)將重要環(huán)繞五個(gè)重點(diǎn)方面展開：（1）法國公司競爭力（2）法國投資環(huán)境（3）法國農(nóng)產(chǎn)品和工業(yè)制成品知名度（4）法國產(chǎn)品質(zhì)量（5）法國工業(yè)形象（二）長期以來法國政府十分注重保護(hù)其知名品牌公司國民身份法國政府十分注重保護(hù)其知名品牌公司國民身份，堅(jiān)決反對(duì)來自外國公司惡意收購舉動(dòng)。近十幾年期間，法國政府無論是在由右翼人民運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟執(zhí)政時(shí)期，還是在由左翼社會(huì)黨執(zhí)政時(shí)期，均堅(jiān)持奉行經(jīng)濟(jì)愛國主義國家發(fā)展戰(zhàn)略。法國政府經(jīng)常會(huì)通過直接出面干預(yù)方式，使得外國公司并購法國知名大型品牌公司籌劃流產(chǎn)。以至于法國政府給外界留下了經(jīng)濟(jì)民族主義印象。然而法國人卻以為，政府出面保護(hù)本國公司做法，就是保護(hù)國家形象、尊嚴(yán)與將來。1999年，美國沃爾瑪集團(tuán)曾經(jīng)籌劃收購法國家樂福集團(tuán)，法國政府在得知消息之后迅速做出反映，積極撮合家樂福集團(tuán)與另一家法國本土超市公司展開合并，繼而一舉挫敗了沃爾瑪集團(tuán)收購企圖。，美國百事可樂集團(tuán)曾經(jīng)但愿收購法國達(dá)能食品集團(tuán)，法國政府高檔官員理解狀況之后紛紛出面表態(tài)反對(duì)，從而迫使美國百事可樂集團(tuán)知難而退，最后不得不以放棄收購籌劃收?qǐng)?。，意大利國家電力集團(tuán)曾經(jīng)故意收購法國蘇伊士能源環(huán)保集團(tuán)，法國政府聞?dòng)嵵蠹皶r(shí)撮合蘇伊士能源環(huán)保集團(tuán)與國營法國燃?xì)饧瘓F(tuán)展開合并，從而避免了蘇伊士能源環(huán)保集團(tuán)落入意大利國家電力集團(tuán)之手。（三）法國經(jīng)濟(jì)愛國主義做法近期受到來自國內(nèi)外批評(píng)近日發(fā)生美國雅虎公司收購法國視頻分享網(wǎng)站“每日視頻”籌劃因法國政府干預(yù)而“泡湯”事件及其引起批評(píng)，表白法國政府經(jīng)濟(jì)愛國主義戰(zhàn)略面臨挑戰(zhàn)。每日視頻網(wǎng)站創(chuàng)立于，是法國知名視頻分享網(wǎng)站。在美國設(shè)立辦事處，但愿在美國實(shí)現(xiàn)商業(yè)擴(kuò)張，但始終未能如愿。據(jù)美國市場研究機(jī)構(gòu)軸點(diǎn)研究集團(tuán)估算，每日視頻網(wǎng)站廣告收入約為5000萬美元，與同行YouTube13億美元差距懸殊。專家分析以為，每日視頻網(wǎng)站在將來幾年內(nèi)需要通過跨國并購，提高公司運(yùn)營能力，否則很難維持其在業(yè)界地位。在此背景下，每日視頻網(wǎng)站與雅虎出于雙方各自合伙需求和意愿，展開了數(shù)月談判。但并購籌劃因法國政府干預(yù)而中斷。法國生產(chǎn)重振部長蒙特布爾在會(huì)見雅虎首席運(yùn)營官恩里克·德卡斯特羅和法國電信首席財(cái)務(wù)官熱爾韋·佩利謝爾時(shí)表達(dá)，雅虎收購每日視頻網(wǎng)站股權(quán)份額不能超過50%。蒙特布爾以為：“雅虎想‘兼并’每日視頻。而每日視頻是一家法國公司，代表法國利益。咱們但愿雙方均衡發(fā)展?！毖呕⑴c每日視頻網(wǎng)站并購談判失敗因素被曝光后，蒙特布爾表態(tài)遭到廣泛批評(píng)。法國投資專家讓－戴維·尚博勒東指出，蒙特布爾決定是錯(cuò)誤，她干預(yù)只會(huì)嚇跑投資者。法國政府事后力圖挽回局面，正在努力說服雅虎重新回到談判桌。此事件有待進(jìn)一步跟蹤，無論結(jié)局如何，表白新形勢(shì)下一味維護(hù)法國品牌經(jīng)濟(jì)民族主義做法已難覺得繼。

（四）奢侈品——法國品牌公司集中行業(yè)（1）法國品牌重要集中在潮流和奢侈品行業(yè)。（2）在此行業(yè)，品牌為幾家大集團(tuán)所集中掌控。為數(shù)眾多潮流和奢侈品品牌均掌控在諸如LVMH集團(tuán)、歐萊雅集團(tuán)（L'Oreal）、碧諾春天雷都集團(tuán)（PPR）以及保樂利加集團(tuán)（PernodRicard）等很少數(shù)大型集團(tuán)手中。LVMH集團(tuán)：在該集團(tuán)控制下，有多達(dá)60個(gè)馳名于世品牌，其中有法國品牌，也有外國品牌。并且該集團(tuán)所擁有專賣店總數(shù)達(dá)到2100多間，其中大概600間分布在歐洲，500多間分布在美國、500多間分布在亞洲，其在全世界各地雇員總規(guī)模達(dá)到6萬人。1981年酩悅公司（Mo?t&Chandon）和軒尼詩公司（Hennessy）兩大釀酒公司合并，共同組建了酩悅軒尼詩（Mo?tHennessy）釀酒集團(tuán)。1987，該公司又進(jìn)一步與路易威登公司（LouisVuitton）合并，由此建立起LVMH集團(tuán)。而在這之后，LVMH集團(tuán)又通過資本運(yùn)作形式，兼并和收購了法國國內(nèi)以及世界上其她國家眾多奢侈品牌，其中涉及在從中華人民共和國所收購文君酒品牌，從而建立起一種具備世界規(guī)模奢侈品王國，繼而成為世界上第一大奢侈品集團(tuán)。當(dāng)前LVMH集團(tuán)經(jīng)營業(yè)務(wù)囊括葡萄酒和烈酒、時(shí)裝和皮革制品、香水和化妝品、鐘表和珠寶、精品零售等五大領(lǐng)域。碧諾春天雷都集團(tuán)（PPR）：創(chuàng)立于1963年，是一家國際控股法國公司，旗下?lián)碛猩婕吧莩奁?、體育用品、生活潮流用品、零售業(yè)務(wù)等一系列國際知名品牌，該集團(tuán)銷售活動(dòng)遍及世界上120各種國家。1999年，PPR集團(tuán)通過收購意大利古馳公司（Gucci）方式而初次介入奢侈品領(lǐng)域。之后該集團(tuán)又先后收購了伊芙·圣洛朗（YvesSaintL