2023湖南漣源博盛生態(tài)園景區(qū)年度營銷方案（一季度）

01020304市場宏觀背景旅游休閑趨勢婁底的旅游客源市場從傳統(tǒng)的全省各城市逐漸向外省各地的城市拓展。由此可知：婁底的旅游業(yè)正在蓬勃發(fā)展！受新冠肺炎疫情影響，近三年旅游事業(yè)進(jìn)入慘淡發(fā)展期；但是，隨著疫情形勢的變化，預(yù)估4月份開始會全面復(fù)蘇，個(gè)人旅行與公司差旅會有大比率增長，旅游消費(fèi)需求大，疫情過后被壓抑的旅游需求將迅速釋放，旅游業(yè)將迎來“報(bào)復(fù)性”增長。市場宏觀背景輻射客源全省各市縣城市核心客源婁底市各市縣擴(kuò)散客源外省城市旅游休閑趨勢旅游者以休閑活動為目的，借助一定的自然或人文環(huán)境進(jìn)行旅游。通過輕松休閑的活動，遠(yuǎn)離生活、工作的緊張氛圍使身體心理愉快。主要為80、90后年輕旅游者，以家庭為單位的他們通常與愛人、父母、兒女共同出游。在放松身心的同時(shí)也能夠兼顧家庭成員，緩解壓力調(diào)節(jié)心情還能共享天倫之樂。MEANING含義OBJECTIVE目的CROWD人群SIGNIFICANCE意義景區(qū)客源問題景區(qū)宣傳問題景區(qū)活動問題景區(qū)客源問題A-交通高鐵、火車、汽車到達(dá)漣源縣城后，坐漣源至橋頭河的班車到景區(qū)。B-自駕到達(dá)漣源縣城后，途經(jīng)207國道，45分鐘即可到達(dá)目的地。交通發(fā)展致使游客增長幅度較慢，旅游客源分布以湘中為核心向外拓展的過程。博盛生態(tài)園位于湖南湘中地區(qū)湘中地區(qū)全省外省【未來通達(dá)優(yōu)勢】橋頭河通用機(jī)場項(xiàng)目2022年5月正式開工建設(shè)景區(qū)宣傳問題就目前從線上線下各大宣傳推廣渠道來看，關(guān)于博盛生態(tài)園景區(qū)以婁底為核心的周邊商圈新化冷江雙峰知曉率較低，線上爆發(fā)推廣相對比較弱在景區(qū)宣傳上由于前期宣傳效果與最終呈現(xiàn)效果存在差異，導(dǎo)致游客對景區(qū)口碑褒貶兩極分化在宣傳推廣上重點(diǎn)以婁底各縣市為核心，輻射婁底市周邊城市加大線上主流媒體多元化炒作與高效能轉(zhuǎn)化圖片景區(qū)活動問題景區(qū)內(nèi)原開展過的空中飛人、草坪音樂節(jié)、燈光秀、愛心隧道、夜游太空、篝火晚會、花燈展等活動游客對景區(qū)收費(fèi)頗有微詞免費(fèi)引流和公益活動較少建議景區(qū)增強(qiáng)節(jié)假日主題性及引流活動吸引游客參與，利用公益話題加大力度進(jìn)行宣傳，傳播與樹立景區(qū)良好口碑圖片景區(qū)活動策略景區(qū)宣傳策略景區(qū)活動策略博盛花YOUNG愛（2023年4-5月）逃離城市計(jì)劃（2023年7月-8月）活動主題年度主題活動鋪陳規(guī)劃活動內(nèi)容博盛國風(fēng)藝術(shù)節(jié)（2023年10-11月）博盛情暖冬季（2023年12-2024年1月）1.萬味美食節(jié)/2.博盛攝影展3.公益熒光跑/4.超級英雄秀5.百鳥朝鳳展/6.馬戲嘉年華7.海洋生物展/蟲蟲螢光夜8.鐵打愛情花/9.美食電音節(jié)1.首屆冰雪風(fēng)鈴節(jié)（開幕式)2.滑雪煙花節(jié)3.其他配備活動1.首屆小龍蝦啤酒節(jié)2.夏日水上集市3.夏日探險(xiǎn)季4.七夕愛之谷5、紫藤花海油傘節(jié)6.其他配備活動1.國風(fēng)文化藝術(shù)展2.民族時(shí)裝風(fēng)尚節(jié)3.國風(fēng)江湖修行4.抬故事/花朝文化節(jié)5.金秋麥穗豐收節(jié)6.其他配備活動活動策略活動內(nèi)容景區(qū)活動策略“博盛花YOUNG愛”博盛生態(tài)園以“愛”之名，四月-五月打造“9大游玩”營銷主題愛美食愛美景愛運(yùn)動愛英雄愛生物愛看戲愛電音愛萌寵愛情花景區(qū)活動策略萬味美食節(jié)活動說明：景區(qū)規(guī)劃設(shè)立美食區(qū)，組織全球各地美食單位，開展全球美食節(jié)，并組織邀請市、縣區(qū)特色餐飲商戶上山設(shè)攤，讓來賓品嘗全球異國風(fēng)味兼容大江南北的萬味美食...“博盛花YOUNG愛”博盛生態(tài)園以“愛”之名，四月-五月打造“9大游玩”營銷主題景區(qū)活動策略博盛攝影展活動說明：線上招募攝影愛好者進(jìn)行博盛攝影大賽線上評選，線下景區(qū)攝影展，攝影展現(xiàn)場直播及頒獎活動。獎項(xiàng)設(shè)置--獎項(xiàng)設(shè)置現(xiàn)金/證書/景區(qū)住宿游玩套餐優(yōu)惠等...“博盛花YOUNG愛”博盛生態(tài)園以“愛”之名，四月-五月打造“9大游玩”營銷主題景區(qū)活動策略公益螢光跑活動說明：整合體育局舉辦“博盛熒光閃耀公益健康熒光跑”，招募3000余名跑者以“奔跑”方式身體力行的向社會傳遞正能量，每位參賽者報(bào)名費(fèi)中的15元也作為善款定向捐贈于指定公益項(xiàng)目...“博盛花YOUNG愛”博盛生態(tài)園以“愛”之名，四月-五月打造“9大游玩”營銷主題景區(qū)活動策略超級英雄秀活動說明：英雄歸來大型高空秀登陸，月光女神從天而降、精靈歌手、綠怪boss、高空和平鴿、宇航員+蜘蛛俠百米飛躍、有鳳來儀+科學(xué)宇航員等首秀節(jié)目燃爆夜晚...“博盛花YOUNG愛”博盛生態(tài)園以“愛”之名，四月-五月打造“9大游玩”營銷主題景區(qū)活動策略“博盛花YOUNG愛”博盛生態(tài)園以“愛”之名，四月-五月打造“9大游玩”營銷主題百鳥朝鳳展活動說明：景區(qū)設(shè)立百鳥專區(qū)，集齊各萌寵和高貴的“百鳥之王，千羽綻放，明艷動人！小長假期間現(xiàn)場除了喂食、擁抱、拍照，和萌寵親密接觸，更有“網(wǎng)紅鸚鵡”贈送！萌寵套圈、憤怒的小鳥等歡樂小游戲...景區(qū)活動策略蟲蟲螢光夜活動說明：景區(qū)設(shè)立專門的露營賞螢區(qū)，由景區(qū)螢火蟲專家?guī)ьI(lǐng)大家觀賞、拍攝螢火蟲，學(xué)習(xí)自然、生物、環(huán)保等科學(xué)知識，吸引2+4家庭親子旅客觀賞...“博盛花YOUNG愛”博盛生態(tài)園以“愛”之名，四月-五月打造“9大游玩”營銷主題景區(qū)活動策略海洋生物展活動說明：景區(qū)設(shè)立專門的海洋生物展館，以“海洋與人類”為主題，海獅表演、企鵝表演、水母/魚缸展、鱷魚表演、美人魚等表演，展館以展示、教育、科普、演出為主要功能，吸引家庭親子旅客觀賞…“博盛花YOUNG愛”博盛生態(tài)園以“愛”之名，四月-五月打造“9大游玩”營銷主題景區(qū)活動策略馬戲嘉年華活動說明：動物明星帶著十八般武藝齊齊上陣，開啟奇幻盛宴，燃爆一城。獅熊猛獸齊聚，可愛萌寵上陣，精彩歡樂無限，震撼人心的演出...“博盛花YOUNG愛”博盛生態(tài)園以“愛”之名，四月-五月打造“9大游玩”營銷主題景區(qū)活動策略鐵打愛情花活動說明：打鐵花是夜間活動，又形似煙花，出片率高、傳播便利，被愛稱為“最古老的天然煙花、火樹銀花、中國煙花”。它的高頻詞是浪漫、震撼、非遺傳承，活動傳統(tǒng)氣息強(qiáng)，能激起觀眾和網(wǎng)友的分享欲...“博盛花YOUNG愛”博盛生態(tài)園以“愛”之名，四月-五月打造“9大游玩”營銷主題景區(qū)活動策略啤酒電音節(jié)活動說明：整合品牌啤酒以及潮玩電音網(wǎng)紅加入潮流陣營，秀出真正潮范?，F(xiàn)場更有獨(dú)家專屬潮音T恤DIY，吸引眾多“潮音合伙人”駐足打卡，成為了電音節(jié)上的閃耀焦點(diǎn)...“博盛花YOUNG愛”博盛生態(tài)園以“愛”之名，四月-五月打造“9大游玩”營銷主題三點(diǎn)布網(wǎng)渠道宣傳推廣策略景區(qū)宣傳策略互聯(lián)網(wǎng)實(shí)體網(wǎng)人推網(wǎng)景區(qū)宣傳策略通過網(wǎng)絡(luò)傳播對目標(biāo)客群進(jìn)行鎖定店網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)直播微信小程序云旅游服務(wù)平臺；在線售票、領(lǐng)取優(yōu)惠券、訂餐、預(yù)位直播介紹、展示景區(qū)定期短視頻宣傳直播搶票活動亮點(diǎn)社群朋友圈廣告視頻號整合營銷傳播拼團(tuán)價(jià)互聯(lián)網(wǎng)景區(qū)宣傳策略實(shí)體網(wǎng)借用店面渠道流量達(dá)成聯(lián)動宣傳店網(wǎng)實(shí)體網(wǎng)旅行社學(xué)校教育機(jī)構(gòu)購物廣場酒店電梯廣告根據(jù)各類人群特點(diǎn)的形式，邀請組團(tuán)+定制旅行景區(qū)宣傳策略人推網(wǎng)以人傳人擴(kuò)大宣傳率達(dá)成推廣目的店網(wǎng)人推網(wǎng)分銷推廣分享推廣拼團(tuán)團(tuán)購游客通過門票分享至朋友圈，截圖到小程序后臺給客服獲得提成回款。A.整合平臺優(yōu)惠券分享好友；B.抽獎團(tuán)分享：轉(zhuǎn)發(fā)邀請好友拼團(tuán)。設(shè)置三人拼團(tuán)或多人拼團(tuán)成功，體驗(yàn)項(xiàng)目門票砍價(jià)優(yōu)惠購買。活動預(yù)算活動排期活動預(yù)算序號活動名稱活動周期場次金額（萬元）備注1萬味美食節(jié)7天全天202博盛攝影展預(yù)熱30天1場103公益熒光跑預(yù)熱30天1場154超級英雄秀7天每天3場355百鳥朝鳳展14天全天15序號活動名稱活動周期場次金額（萬元）備注6