消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)（第三版）教學(xué)課件第十章綠色消費(fèi)

第十章綠色消費(fèi)第一節(jié)綠色消費(fèi)的內(nèi)涵理解一、綠色消費(fèi)的概念所謂綠色消費(fèi)，就是以保護(hù)生態(tài)需要為出發(fā)點(diǎn)，以保護(hù)消費(fèi)者健康權(quán)益為主旨，符合人的健康和環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)的各種消費(fèi)行為和消費(fèi)方式的統(tǒng)稱。具體說來，綠色消費(fèi)是一種可持續(xù)的消費(fèi)，至少應(yīng)包含以下幾個(gè)基本要點(diǎn)：（一）消費(fèi)者在消費(fèi)品消費(fèi)中，選擇未被污染或有助于公眾健康的綠色產(chǎn)品，即無公害、無污染，安全、健康、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品；（二）注意生態(tài)環(huán)境，在生產(chǎn)與消費(fèi)過程中不要污染環(huán)境，保持綠色消費(fèi)環(huán)境；（三）注重資源保護(hù)，包括對(duì)資源的節(jié)約、重復(fù)利用等內(nèi)容；（四）真正認(rèn)識(shí)到綠色消費(fèi)不僅要滿足當(dāng)代人的消費(fèi)需要和安全健康，還要滿足子孫后代的消費(fèi)需要和安全健康，真正實(shí)現(xiàn)可持續(xù)消費(fèi)。二、綠色消費(fèi)的緣起1.不可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式破壞了人類生活的環(huán)境條件。20世紀(jì)以來，一系列生態(tài)環(huán)境問題嚴(yán)峻地?cái)[在了人類面前，如氣候反常，自然災(zāi)害增多；空氣、水、環(huán)境遭受嚴(yán)重污染；綠地減少，有些物種滅絕；地球資源瀕臨枯竭等系列問題。

2.人類的綠色消費(fèi)意識(shí)不斷增強(qiáng)。1992年在里約熱內(nèi)盧召開了第一屆世界首腦會(huì)議，會(huì)議通過了《21世紀(jì)議程》，這是實(shí)現(xiàn)21世紀(jì)可持續(xù)發(fā)展的一個(gè)藍(lán)圖。人類終于達(dá)成了共識(shí)，綠色運(yùn)動(dòng)從根本上撥正了人類社會(huì)與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向，綠色消費(fèi)成了各國政府考慮社會(huì)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)所必須重視的重要問題。CONSUMPTIONECONOMICS消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)三、國內(nèi)外綠色消費(fèi)發(fā)展概述（一）國外綠色消費(fèi)發(fā)展1.利用高科技大力發(fā)展綠色產(chǎn)品2.嚴(yán)格執(zhí)行環(huán)境標(biāo)志和綠色認(rèn)證制度3.不斷加大“綠色投資”力度4.加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境治理促進(jìn)生態(tài)平衡（二）中國綠色消費(fèi)發(fā)展1.加強(qiáng)綠色消費(fèi)發(fā)展的宏觀戰(zhàn)略指導(dǎo)2.不斷完善綠色消費(fèi)發(fā)展的財(cái)政稅收政策3.實(shí)施一系列強(qiáng)有力的生態(tài)環(huán)保執(zhí)法行動(dòng)CONSUMPTIONECONOMICS消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)第二節(jié)創(chuàng)建綠色消費(fèi)環(huán)境一、綠色消費(fèi)環(huán)境的概念

綠色消費(fèi)環(huán)境，就是指沒有人為破壞，沒有污染，與人類的生產(chǎn)生活和諧一致，適于人類可持續(xù)發(fā)展的自然環(huán)境和生活環(huán)境。具體表現(xiàn)在大氣、水質(zhì)、土壤、植被、生物等各個(gè)方面適合人類生產(chǎn)與生活的發(fā)展。二、創(chuàng)建綠色消費(fèi)環(huán)境的5R原則（一）節(jié)約資源，減少污染（二）綠色消費(fèi)，環(huán)保選購（三）重復(fù)使用，多次利用（四）垃圾分類，循環(huán)回收（五）救助物種，保護(hù)自然CONSUMPTIONECONOMICS消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)三、創(chuàng)建綠色消費(fèi)環(huán)境任重道遠(yuǎn)

創(chuàng)建綠色消費(fèi)環(huán)境，是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要全社會(huì)公眾的共同參與，保護(hù)綠色消費(fèi)環(huán)境也是人類每個(gè)個(gè)體的責(zé)任。需從以下幾個(gè)方面著手：（一）重塑綠色消費(fèi)價(jià)值觀。創(chuàng)建與保護(hù)綠色消費(fèi)環(huán)境，首先需要重新塑人們的綠色消費(fèi)價(jià)值觀，增強(qiáng)社會(huì)公眾的社會(huì)責(zé)任感，從內(nèi)在的意識(shí)形態(tài)上引導(dǎo)人們的綠色消費(fèi)行為；（二）加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境的治理與保護(hù)。要進(jìn)一步推進(jìn)國家生態(tài)環(huán)境治理體系和治理能力現(xiàn)代化，需站在全局的高度，統(tǒng)籌兼顧、重點(diǎn)突出、點(diǎn)面結(jié)合、綜合治理；（三）完善生態(tài)環(huán)保的法律、法規(guī)體系。綠色消費(fèi)環(huán)境建設(shè)必須依靠國家強(qiáng)有力的政策、法律、法規(guī)做保障。CONSUMPTIONECONOMICS消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)第三節(jié)構(gòu)建綠色產(chǎn)業(yè)體系一、綠色產(chǎn)品供給是綠色消費(fèi)發(fā)展的前提條件1.綠色產(chǎn)品★綠色產(chǎn)品是指在生產(chǎn)過程中，自身沒有受污染，同時(shí)對(duì)環(huán)境沒有污染的產(chǎn)品和服務(wù)，或者說比傳統(tǒng)的競爭產(chǎn)品更符合保護(hù)生態(tài)環(huán)境或社會(huì)環(huán)境要求的產(chǎn)品和服務(wù)。綠色產(chǎn)品是節(jié)能、節(jié)水、低污染、低毒、可再生、可回收的一類產(chǎn)品，它也是綠色科技應(yīng)用的最終體現(xiàn)。2.綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)3.綠色食品CONSUMPTIONECONOMICS消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)二、綠色產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)與認(rèn)證1.綠色產(chǎn)品的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)2.綠色產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)與認(rèn)證的意義（1）標(biāo)準(zhǔn)化有利于強(qiáng)化品質(zhì)管理，提高企業(yè)效益，增強(qiáng)顧客的信心，擴(kuò)大市場份額。（2）獲得ISO認(rèn)證等于獲得了國際貿(mào)易通行證，消除了國際貿(mào)易壁壘（3）獲得ISO認(rèn)證的產(chǎn)品有利于提高競爭力三、大力發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)1.綠色產(chǎn)業(yè)是指再生產(chǎn)過程中，遵循自然規(guī)律和生態(tài)學(xué)原理，按照國際標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品技術(shù)規(guī)范的要求，在生產(chǎn)中利用可持續(xù)發(fā)展的生產(chǎn)技術(shù)，協(xié)調(diào)好生產(chǎn)和環(huán)境保護(hù)的關(guān)系，從事生產(chǎn)經(jīng)營無污染、無公害、優(yōu)質(zhì)安全的產(chǎn)品，保證人類身體健康和有利于保護(hù)生態(tài)環(huán)境，造福子孫后代，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)體系。CONSUMPTIONECONOMICS消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)2.如何構(gòu)建完善的綠色產(chǎn)業(yè)體系（1）完善綠色經(jīng)濟(jì)政策（2）構(gòu)建綠色創(chuàng)新體系（3）實(shí)施綠色品牌戰(zhàn)略CONSUMPTIONECONOMICS消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)第四節(jié)實(shí)施綠色營銷戰(zhàn)略一、綠色營銷的概念★綠色營銷，是指企業(yè)在營銷活動(dòng)中，從市場調(diào)查、產(chǎn)品開發(fā)與銷售以及售后服務(wù)等一系列經(jīng)營活動(dòng)。包括如下一些具體內(nèi)容：（1）搜集“綠色信息”（2）開發(fā)綠色產(chǎn)品（3）設(shè)計(jì)綠色包裝（4）制定綠色價(jià)格（5）建立綠色銷售渠道CONSUMPTIONECONOMICS消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)二、發(fā)展綠色營銷的意義（一）可以提高企業(yè)形象（二）可以增強(qiáng)產(chǎn)品競爭能力（三）可以提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益（四）可以提高我國產(chǎn)品的出口創(chuàng)匯能力三、綠色營銷戰(zhàn)略（一）內(nèi)容1.綠色產(chǎn)品策略2.綠色定價(jià)策略3.綠色分銷策略4.綠色傳播策略CONSUMPTIONECONOMICS消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)（二）綠色營銷戰(zhàn)略5C理論（1）顧客——Customer（2）成本——Cost（3