消費經(jīng)濟學（第三版）教學課件第十章綠色消費

第十章綠色消費第一節(jié)綠色消費的內(nèi)涵理解一、綠色消費的概念所謂綠色消費，就是以保護生態(tài)需要為出發(fā)點，以保護消費者健康權(quán)益為主旨，符合人的健康和環(huán)境保護標準的各種消費行為和消費方式的統(tǒng)稱。具體說來，綠色消費是一種可持續(xù)的消費，至少應包含以下幾個基本要點：（一）消費者在消費品消費中，選擇未被污染或有助于公眾健康的綠色產(chǎn)品，即無公害、無污染，安全、健康、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品；（二）注意生態(tài)環(huán)境，在生產(chǎn)與消費過程中不要污染環(huán)境，保持綠色消費環(huán)境；（三）注重資源保護，包括對資源的節(jié)約、重復利用等內(nèi)容；（四）真正認識到綠色消費不僅要滿足當代人的消費需要和安全健康，還要滿足子孫后代的消費需要和安全健康，真正實現(xiàn)可持續(xù)消費。二、綠色消費的緣起1.不可持續(xù)的經(jīng)濟發(fā)展方式破壞了人類生活的環(huán)境條件。20世紀以來，一系列生態(tài)環(huán)境問題嚴峻地擺在了人類面前，如氣候反常，自然災害增多；空氣、水、環(huán)境遭受嚴重污染；綠地減少，有些物種滅絕；地球資源瀕臨枯竭等系列問題。

2.人類的綠色消費意識不斷增強。1992年在里約熱內(nèi)盧召開了第一屆世界首腦會議，會議通過了《21世紀議程》，這是實現(xiàn)21世紀可持續(xù)發(fā)展的一個藍圖。人類終于達成了共識，綠色運動從根本上撥正了人類社會與經(jīng)濟的發(fā)展方向，綠色消費成了各國政府考慮社會與經(jīng)濟發(fā)展時所必須重視的重要問題。CONSUMPTIONECONOMICS消費經(jīng)濟學三、國內(nèi)外綠色消費發(fā)展概述（一）國外綠色消費發(fā)展1.利用高科技大力發(fā)展綠色產(chǎn)品2.嚴格執(zhí)行環(huán)境標志和綠色認證制度3.不斷加大“綠色投資”力度4.加強生態(tài)環(huán)境治理促進生態(tài)平衡（二）中國綠色消費發(fā)展1.加強綠色消費發(fā)展的宏觀戰(zhàn)略指導2.不斷完善綠色消費發(fā)展的財政稅收政策3.實施一系列強有力的生態(tài)環(huán)保執(zhí)法行動CONSUMPTIONECONOMICS消費經(jīng)濟學第二節(jié)創(chuàng)建綠色消費環(huán)境一、綠色消費環(huán)境的概念

綠色消費環(huán)境，就是指沒有人為破壞，沒有污染，與人類的生產(chǎn)生活和諧一致，適于人類可持續(xù)發(fā)展的自然環(huán)境和生活環(huán)境。具體表現(xiàn)在大氣、水質(zhì)、土壤、植被、生物等各個方面適合人類生產(chǎn)與生活的發(fā)展。二、創(chuàng)建綠色消費環(huán)境的5R原則（一）節(jié)約資源，減少污染（二）綠色消費，環(huán)保選購（三）重復使用，多次利用（四）垃圾分類，循環(huán)回收（五）救助物種，保護自然CONSUMPTIONECONOMICS消費經(jīng)濟學三、創(chuàng)建綠色消費環(huán)境任重道遠

創(chuàng)建綠色消費環(huán)境，是一個系統(tǒng)工程，需要全社會公眾的共同參與，保護綠色消費環(huán)境也是人類每個個體的責任。需從以下幾個方面著手：（一）重塑綠色消費價值觀。創(chuàng)建與保護綠色消費環(huán)境，首先需要重新塑人們的綠色消費價值觀，增強社會公眾的社會責任感，從內(nèi)在的意識形態(tài)上引導人們的綠色消費行為；（二）加強生態(tài)環(huán)境的治理與保護。要進一步推進國家生態(tài)環(huán)境治理體系和治理能力現(xiàn)代化，需站在全局的高度，統(tǒng)籌兼顧、重點突出、點面結(jié)合、綜合治理；（三）完善生態(tài)環(huán)保的法律、法規(guī)體系。綠色消費環(huán)境建設(shè)必須依靠國家強有力的政策、法律、法規(guī)做保障。CONSUMPTIONECONOMICS消費經(jīng)濟學第三節(jié)構(gòu)建綠色產(chǎn)業(yè)體系一、綠色產(chǎn)品供給是綠色消費發(fā)展的前提條件1.綠色產(chǎn)品★綠色產(chǎn)品是指在生產(chǎn)過程中，自身沒有受污染，同時對環(huán)境沒有污染的產(chǎn)品和服務，或者說比傳統(tǒng)的競爭產(chǎn)品更符合保護生態(tài)環(huán)境或社會環(huán)境要求的產(chǎn)品和服務。綠色產(chǎn)品是節(jié)能、節(jié)水、低污染、低毒、可再生、可回收的一類產(chǎn)品，它也是綠色科技應用的最終體現(xiàn)。2.綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)3.綠色食品CONSUMPTIONECONOMICS消費經(jīng)濟學二、綠色產(chǎn)品的標準與認證1.綠色產(chǎn)品的認證標準2.綠色產(chǎn)品標準與認證的意義（1）標準化有利于強化品質(zhì)管理，提高企業(yè)效益，增強顧客的信心，擴大市場份額。（2）獲得ISO認證等于獲得了國際貿(mào)易通行證，消除了國際貿(mào)易壁壘（3）獲得ISO認證的產(chǎn)品有利于提高競爭力三、大力發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)1.綠色產(chǎn)業(yè)是指再生產(chǎn)過程中，遵循自然規(guī)律和生態(tài)學原理，按照國際標準化產(chǎn)品技術(shù)規(guī)范的要求，在生產(chǎn)中利用可持續(xù)發(fā)展的生產(chǎn)技術(shù)，協(xié)調(diào)好生產(chǎn)和環(huán)境保護的關(guān)系，從事生產(chǎn)經(jīng)營無污染、無公害、優(yōu)質(zhì)安全的產(chǎn)品，保證人類身體健康和有利于保護生態(tài)環(huán)境，造福子孫后代，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)體系。CONSUMPTIONECONOMICS消費經(jīng)濟學2.如何構(gòu)建完善的綠色產(chǎn)業(yè)體系（1）完善綠色經(jīng)濟政策（2）構(gòu)建綠色創(chuàng)新體系（3）實施綠色品牌戰(zhàn)略CONSUMPTIONECONOMICS消費經(jīng)濟學第四節(jié)實施綠色營銷戰(zhàn)略一、綠色營銷的概念★綠色營銷，是指企業(yè)在營銷活動中，從市場調(diào)查、產(chǎn)品開發(fā)與銷售以及售后服務等一系列經(jīng)營活動。包括如下一些具體內(nèi)容：（1）搜集“綠色信息”（2）開發(fā)綠色產(chǎn)品（3）設(shè)計綠色包裝（4）制定綠色價格（5）建立綠色銷售渠道CONSUMPTIONECONOMICS消費經(jīng)濟學二、發(fā)展綠色營銷的意義（一）可以提高企業(yè)形象（二）可以增強產(chǎn)品競爭能力（三）可以提高企業(yè)經(jīng)濟效益（四）可以提高我國產(chǎn)品的出口創(chuàng)匯能力三、綠色營銷戰(zhàn)略（一）內(nèi)容1.綠色產(chǎn)品策略2.綠色定價策略3.綠色分銷策略4.綠色傳播策略CONSUMPTIONECONOMICS消費經(jīng)濟學（二）綠色營銷戰(zhàn)略5C理論（1）顧客——Customer（2）成本——Cost（3