2024淮口首屆新春水上燈會(huì)節(jié)項(xiàng)目可行性闡述方案

萬(wàn)盞華燈映金堂

新春齊聚淮州城金堂·首屆新春水上燈會(huì)可行性匯報(bào)方案中國(guó)·金堂目錄010203040506項(xiàng)目概述項(xiàng)目背景市場(chǎng)分析項(xiàng)目選址項(xiàng)目定位項(xiàng)目規(guī)劃070809101112項(xiàng)目招商項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目推廣項(xiàng)目活動(dòng)應(yīng)急保障結(jié)論及建議PART01項(xiàng)目概述項(xiàng)目主題萬(wàn)盞華燈映金堂

新春齊聚淮州城2024金堂首屆新春水上燈會(huì)節(jié)中國(guó)·金堂2024金堂首屆新春水上燈會(huì)節(jié)由成都市菲馳文化傳播有限公司發(fā)起并運(yùn)營(yíng)。成都菲馳廣告文化傳媒有限公司致力于提供品牌規(guī)劃、活動(dòng)策劃、禮儀模特展示、媒體管理、公關(guān)活動(dòng)實(shí)施以及文化演藝服務(wù)等方面的大型高度專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)的PR公司。成都菲馳文化主營(yíng)業(yè)務(wù)為戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布、電視報(bào)紙廣告代理、形象專(zhuān)柜制作；公司擁有一批高素質(zhì)、經(jīng)驗(yàn)豐富的創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才、專(zhuān)業(yè)模特、禮儀、演藝人員，以及團(tuán)結(jié)高效的專(zhuān)業(yè)施工隊(duì)伍，形成了一套以策劃、設(shè)計(jì)、制作、售后為一體的服務(wù)體系，曾多次舉辦各種大型演出及展覽活動(dòng)。項(xiàng)目實(shí)施單位項(xiàng)目概況

百丈龍泉東西為脊、千里沱江南北為脈，金堂是長(zhǎng)江上游一級(jí)支流沱江的起點(diǎn)，素有“千里沱江第一城”之稱(chēng)，文旅資源、山水資源豐富。

本項(xiàng)目的建設(shè)意在打造全國(guó)一流的特色燈會(huì)活動(dòng)，伴隨活動(dòng)的運(yùn)營(yíng)同時(shí)發(fā)展帶動(dòng)金堂文化主題旅游，推動(dòng)金堂及淮口新城的發(fā)展。

通過(guò)第一屆水上燈會(huì)項(xiàng)目的實(shí)施，將金堂文化、旅游產(chǎn)業(yè)作為金堂文化旅游對(duì)外展示的一個(gè)標(biāo)桿平臺(tái)，對(duì)世人的展示無(wú)疑是刺激金堂以及四川地區(qū)文化、旅游業(yè)發(fā)展的一支強(qiáng)心劑，是促進(jìn)發(fā)展金堂歷史、人文文化的強(qiáng)有力的舉措。

燈會(huì)的成功建設(shè)，將吸引更多游客的目光，是加速金堂文化、旅游業(yè)發(fā)展的有利舉措。對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步起到積極的促進(jìn)作用，對(duì)發(fā)展金堂經(jīng)濟(jì)、文化旅游產(chǎn)業(yè)有著十分重大的意義。項(xiàng)目規(guī)劃內(nèi)容淮口水上燈會(huì)以科瑪小鎮(zhèn)為核心，占地面積為270畝，建筑面積約為27萬(wàn)㎡，預(yù)計(jì)春節(jié)觀燈人數(shù)可達(dá)60萬(wàn)人次。

本項(xiàng)目共分為5個(gè)區(qū)域，是以濱江觀景帶為主的區(qū)域是以科瑪小鎮(zhèn)內(nèi)部街道為主的區(qū)域；是以沱江索道為主的區(qū)域是以沱江水道為主的特色水上區(qū)域。是以各節(jié)點(diǎn)、廣場(chǎng)為主的區(qū)域燈會(huì)籌備周期約5個(gè)月，暫定2月2日開(kāi)園。PART02項(xiàng)目背景金堂簡(jiǎn)介靈動(dòng)的河流和激情的土地孕育了金堂綺麗的風(fēng)光，龍泉山城市森林公園、縣城水域航線、五鳳古鎮(zhèn)等旅游景點(diǎn)眾多，是中國(guó)西部獨(dú)特的水上城市，享有“天府花園水城”的美譽(yù)。2022年，金堂縣實(shí)現(xiàn)GDP602.9億元，居全市第15，郊區(qū)（市）縣第2；按可比價(jià)計(jì)算同比增長(zhǎng)6.5%，居全市第1。是國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)縣工程試點(diǎn)縣，是成都近郊一顆璀璨的明珠。金堂縣，金堂縣縣城素有“千里沱江第一城”之稱(chēng)，中河、毗河、北河穿城而過(guò)。隸屬于四川省成都市，地處成都平原東北部，是“成都平原經(jīng)濟(jì)圈”內(nèi)的重點(diǎn)發(fā)展縣和成都市“特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)”。010203人文金堂金堂縣的方言比較復(fù)雜。這與歷史上的大移民，特別是清朝前期的大移民有關(guān)。各省籍移民最顯著的不同特點(diǎn)莫過(guò)于方言土語(yǔ)，仍然十分突出。據(jù)語(yǔ)言學(xué)者崔榮昌（四川大學(xué)教授）的調(diào)查記載分析，金堂縣的方言有“金堂話(huà)”、“老湖廣話(huà)”、“廣東話(huà)”和“福建話(huà)”四類(lèi)。金堂縣有國(guó)家級(jí)淮口瑞光塔文物保護(hù)單位1處，省級(jí)淮口鎮(zhèn)云頂山石城遺址和五鳳鎮(zhèn)關(guān)圣宮文物保護(hù)單位2處，市級(jí)7處，縣級(jí)28處，館藏文物4000余件，其中包括166件珍貴文物。如畫(huà)金堂截至2021年，金堂擁有各類(lèi)景區(qū)數(shù)十個(gè)，如五鳳溪景區(qū)、西南航空文化旅游景區(qū)、轉(zhuǎn)龍鮮花山谷景區(qū)、玉皇養(yǎng)生谷景區(qū)、臍橙之鄉(xiāng)、花熳天下、云頂石城、毗河灣省級(jí)旅游度假區(qū)、五鳳古鎮(zhèn)、甘御蘭石斛林盤(pán)景區(qū)、梨花酒鄉(xiāng)林盤(pán)景區(qū)、金溪灣林盤(pán)景區(qū)、聚峰谷國(guó)際油橄欖旅游區(qū)、創(chuàng)意燈籠文化旅游區(qū)、農(nóng)場(chǎng)樂(lè)翻天、成都海泉灣美憬閣索菲特酒店、賀麟故居等，旅游景點(diǎn)多，旅游資源豐富。繡川書(shū)院彭家珍大將軍紀(jì)念祠五鳳溪古鎮(zhèn)云頂晴嵐梅林公園壽佛寺如畫(huà)金堂非遺金堂金堂縣共有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目14項(xiàng)，如土橋鎮(zhèn)高臺(tái)獅子、五鳳鎮(zhèn)沱江號(hào)子、趙鎮(zhèn)熟油海椒、棲賢鄉(xiāng)大地之魂種酒、五鳳鎮(zhèn)白巖山山歌、清江鎮(zhèn)四川清音、云合鎮(zhèn)九斗碗、廣興鎮(zhèn)竹編蒸籠、官倉(cāng)鎮(zhèn)張氏面塑技藝、清江鎮(zhèn)沖洞子高箱釀造技藝、趙鎮(zhèn)任氏剁椒、五鳳鎮(zhèn)馬尾道巾編織技藝、趙鎮(zhèn)老成都趙粽子、趙鎮(zhèn)黃氏正骨手法。特色金堂金堂羊肚菌——羊肚菌是一種珍稀食用菌品種，是一種珍貴的食用菌和藥用菌，其結(jié)構(gòu)與盤(pán)菌相似，上部呈褶皺網(wǎng)狀，既像個(gè)蜂巢，也像個(gè)羊肚，因而得名。金堂黑山羊——金堂縣是畜牧養(yǎng)殖大縣，金堂黑山羊是四川省地方山羊品種，連續(xù)九屆舉辦“黑山羊美食節(jié)”，是川內(nèi)乃至全國(guó)具有較高知名度的特色品牌。金堂姬菇——金堂姬菇是金堂特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)之一，已有30多年的人工栽培歷史，年產(chǎn)值10億元左右。2007年，清江鎮(zhèn)姬菇農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)通過(guò)國(guó)家級(jí)驗(yàn)收。2011年3月，金堂姬菇被列為國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。金堂明參——明朝洪武年間，云頂山慈云寺開(kāi)山祖師云華長(zhǎng)老將野生沙參獻(xiàn)給皇帝朱元璋，朱元璋食后發(fā)現(xiàn)有清心明目、讓人精力飽滿(mǎn)之功效，便賜名為“明參”。金堂縣明參主要產(chǎn)自淮口鎮(zhèn)，2010年，金堂明參正式獲得國(guó)家質(zhì)監(jiān)總局“國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”。金堂臍橙——金堂是“臍橙之鄉(xiāng)”，“金堂臍橙”獲國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)部?jī)?yōu)質(zhì)果品、農(nóng)博會(huì)金獎(jiǎng)、名牌產(chǎn)品等20余項(xiàng)表彰。四川“文化強(qiáng)省”戰(zhàn)略要求推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)逐步成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，充分利用四川豐富的文化旅游資源，突出特色、推動(dòng)創(chuàng)新，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)布局，健全文化產(chǎn)業(yè)體系，努力提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集約化水平?！端拇ㄊ∪嗣裾P(guān)于加快推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》提出加快做大做強(qiáng)文化旅游產(chǎn)業(yè)、出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)新設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，形成“5+2”的重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。金堂著力圍繞“成東中心，公園水城”為總體目標(biāo)，奮力推動(dòng)文旅新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)融合發(fā)展。爭(zhēng)創(chuàng)天府旅游名縣，構(gòu)建“157”全域旅游發(fā)展新格局，實(shí)施龍泉山北部田園綜合體等一批旅游項(xiàng)目，打造提升“三江夜游”、“山水運(yùn)動(dòng)”等旅游場(chǎng)景，為提升金堂市形象，發(fā)展金堂文化旅游產(chǎn)業(yè)奠定了相應(yīng)基礎(chǔ)。在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)上，隨著娛樂(lè)旅游產(chǎn)品的應(yīng)運(yùn)而生，旅游與燈會(huì)成功結(jié)合的實(shí)例已屢見(jiàn)不鮮,成為當(dāng)?shù)匚幕糜纹放疲瑪U(kuò)展了旅游地的知名度與美譽(yù)度，促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展。其中，由自貢舉辦的大型燈會(huì)最為成功，其產(chǎn)生的巨大經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益，起到了強(qiáng)烈的示范作用。政策支持體系具備發(fā)展契機(jī)項(xiàng)目實(shí)施背景金堂發(fā)展背景當(dāng)前，根據(jù)委、縣人民政府的工作部署，高質(zhì)量建設(shè)“成東中心、公園水城”為總體目標(biāo)，奮力推動(dòng)文旅新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)融合發(fā)展。爭(zhēng)創(chuàng)天府旅游名縣，構(gòu)建“157”全域旅游發(fā)展新格局，實(shí)施龍泉山北部田園綜合體等一批旅游項(xiàng)目，打造提升“三江夜游”、“山水運(yùn)動(dòng)”等旅游場(chǎng)景，辦好鐵人三項(xiàng)世界杯賽、五鳳溪山地馬拉松賽等體育賽事，加快推進(jìn)云頂石城申遺工作，歷史機(jī)遇不容錯(cuò)失。2“水秀”和“燈會(huì)”布局主要為五彩斑斕的單體水型交替表演，時(shí)而起伏跌宕，新鮮熱烈；時(shí)而輕歌慢舞，清爽幽雅、令人留念忘返、結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，該項(xiàng)目將打造以?shī)蕵?lè)、休閑、旅游景觀為中心，進(jìn)一步提高“公園水城”核心區(qū)內(nèi)品牌及檔次。小結(jié)本項(xiàng)目的建設(shè)意在打造全國(guó)一流的特色燈會(huì)活動(dòng)，該項(xiàng)目將打造以?shī)蕵?lè)、休閑、旅游景觀為中心，進(jìn)一步提高“公園水城”核心區(qū)內(nèi)品牌及檔次。伴隨燈會(huì)活動(dòng)的運(yùn)營(yíng)，同時(shí)發(fā)展帶動(dòng)金堂文化旅游，推動(dòng)金堂及淮口新城的發(fā)展。通過(guò)淮口第一屆水上燈會(huì)項(xiàng)目的實(shí)施，是促進(jìn)發(fā)展金堂歷史、人文文化的強(qiáng)有力的舉措。是吸引游客的目光，加速金堂文化、旅游業(yè)發(fā)展的有利舉措。對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步起到積極的促進(jìn)作用，對(duì)發(fā)揚(yáng)金堂文化、旅游產(chǎn)業(yè)有著十分重大的意義，故而新春燈會(huì)項(xiàng)目的建設(shè)是切實(shí)可行的。PART03市場(chǎng)分析市場(chǎng)分析文化旅游產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代文明的象征，是高品位、高格調(diào)的消費(fèi)方式，是精神追求和文化享樂(lè)的新型載體。文化旅游業(yè)是新時(shí)期促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，具有綜合性強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高、帶動(dòng)效應(yīng)明顯等特征。文化旅游產(chǎn)業(yè)是金堂經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要的組成部分，金堂的文化旅游資源非常豐富，知名度較高，但文化旅游產(chǎn)業(yè)總體上還處于初級(jí)或蓄勢(shì)待發(fā)階段，亟需將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。目前在著手打造文化旅游精品、獨(dú)具特色的文化旅游目的地過(guò)程中，尤其需要根據(jù)大區(qū)域的發(fā)展和旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新趨勢(shì)來(lái)研究金堂文化旅游的發(fā)展問(wèn)題。010302金堂旅游現(xiàn)狀近年來(lái)，縣委、縣政府采取多種措施開(kāi)發(fā)文化旅游資源，積極發(fā)展文化旅游業(yè)，文化旅游產(chǎn)品深度開(kāi)發(fā)呈現(xiàn)良好態(tài)勢(shì)。如五鳳溪、云頂石城等旅游景點(diǎn)的打造，有力助推了金堂文化旅游的全面發(fā)展。態(tài)勢(shì)良好四大現(xiàn)狀近年金堂文化旅游業(yè)發(fā)展較快，旅游經(jīng)濟(jì)收入穩(wěn)步增長(zhǎng)。文化產(chǎn)業(yè)旅游對(duì)于推動(dòng)全縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展發(fā)揮著越來(lái)越重要作用，在全市文化旅游業(yè)中占有重要地位。金堂制定了促進(jìn)文化旅游發(fā)展的系列政策，努力營(yíng)造文化旅游發(fā)展環(huán)境；堅(jiān)持政府主導(dǎo)與市場(chǎng)發(fā)展相結(jié)合，加大對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)整合，初步形成了合力推進(jìn)文化旅游業(yè)發(fā)展的局面，文化旅游發(fā)展模式已逐步形成。金堂的城市基礎(chǔ)設(shè)施逐步改善，區(qū)域旅游公路干線、城市道路、橋梁、引導(dǎo)標(biāo)識(shí)等公共設(shè)施進(jìn)一步改善，文化旅游服務(wù)設(shè)施及其接待能力明顯改善，為金堂文化旅游的騰飛奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。規(guī)模穩(wěn)定模式完善配套完善總體來(lái)看，金堂擁有國(guó)家級(jí)、高品位、獨(dú)特性的文化旅游資源，近年來(lái)文化旅游產(chǎn)業(yè)得到了較快發(fā)展，為文化旅游目的地的打造奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。2017-2022年金堂旅游人次及收入統(tǒng)計(jì)表年份2017年2018年2019年2020年2021年2022年人次（萬(wàn)）11181208.5126184811511217收入（億元）16.212364.3550.97073.72“百丈龍泉東西為脊、千里沱江南北為脈”。金堂是長(zhǎng)江上游一級(jí)支流沱江的起點(diǎn)，素有“千里沱江第一城”之稱(chēng)，文旅資源、山水資源豐富。隨著金堂近年來(lái)大力加強(qiáng)對(duì)文化旅游的投入及打造，在旅游上迎來(lái)了蓬勃的發(fā)展，無(wú)論是在旅游人次還是在旅游收入上，均取得了巨大的突破。2022年，盡管收到疫情的影響，在旅游上仍然實(shí)現(xiàn)了73.73億的收入，創(chuàng)歷史新高，由此可以看出金堂旅游的潛力。我們有理由相信，隨著金堂文化旅游的進(jìn)一步發(fā)展，還將創(chuàng)造更輝煌的未來(lái)。金堂旅游現(xiàn)狀市場(chǎng)調(diào)研我們?cè)谒伎紵魰?huì)時(shí)，可以參考自貢燈會(huì)的相關(guān)數(shù)據(jù)。在2014年春節(jié)“黃金周”自貢市共接待游客174.03萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)12.86%；實(shí)現(xiàn)旅游收入7.98億元，同比增長(zhǎng)15.06%。假日期間各景區(qū)景點(diǎn)游人如織，各旅游特色購(gòu)物點(diǎn)生意興隆，以自駕游、自助游、組團(tuán)游為主，全市各停車(chē)場(chǎng)車(chē)滿(mǎn)為患車(chē)位爆滿(mǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅是春節(jié)一周期間，自貢燈會(huì)共接待游客30余萬(wàn)人次。2023年春節(jié)“黃金周”期間，僅燈會(huì)就累計(jì)接待游客超120萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)46%，實(shí)現(xiàn)綜合收入1.4億元。由此可以看出，燈會(huì)的潛力及帶動(dòng)性是非常巨大的。年份2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年人次35萬(wàn)38萬(wàn)36萬(wàn)38萬(wàn)36萬(wàn)疫情52萬(wàn)90萬(wàn)120萬(wàn)金堂優(yōu)勢(shì)以人文景觀為代表的旅游資源豐厚獨(dú)特，品高質(zhì)優(yōu)，擁有一批文化旅游知名品牌；資源優(yōu)勢(shì)區(qū)位優(yōu)勢(shì)融合優(yōu)勢(shì)四大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)積極融入全省、全市文旅發(fā)展大局和成都“三城三都”建設(shè)，積極創(chuàng)建天府旅游名縣和省級(jí)全域旅游示范區(qū)。聚焦農(nóng)旅融合、商旅融合、文旅融合、體旅融合，大力發(fā)展研學(xué)旅游、夜間旅游、會(huì)展旅游、美食旅游，推動(dòng)形成“晨登云頂、午飛淮州、夕泡溫泉、夜游三江”旅游新風(fēng)尚。圍繞“公園水城、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)”核心IP，大力培育“生態(tài)度假、田原休閑、宋元文化”支撐IP，持續(xù)推進(jìn)國(guó)家級(jí)全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建，加強(qiáng)旅游產(chǎn)品整體策劃包裝和精品線路的營(yíng)銷(xiāo)，構(gòu)建多維度、多元化旅游品牌宣傳體系。金堂劣勢(shì)目前形成的文化旅游景觀，雖然文化品味高，但參與性、娛樂(lè)性差，受眾人群窄，受眾人群有限，知名度較低，沒(méi)有形成上規(guī)模上檔次的支撐性景區(qū)，文化旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。缺乏支撐層次較低三大劣勢(shì)布局沖突資源整合不夠，產(chǎn)品創(chuàng)新滯后，開(kāi)發(fā)水平不高，整合深度不足，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，空間分散、容量小，活動(dòng)少，缺少休閑、缺乏大手筆的市場(chǎng)化項(xiàng)目建設(shè)，沒(méi)有形成成片的文化旅游產(chǎn)業(yè)帶，經(jīng)濟(jì)質(zhì)量和效益不高，潛力沒(méi)得到充分釋放?，F(xiàn)有規(guī)劃布局呈現(xiàn)工業(yè)包圍城市的態(tài)勢(shì)，部分污染企業(yè)的發(fā)展與文化旅游目的地的建設(shè)在環(huán)境營(yíng)造上存在矛盾，兩者相互影響，出現(xiàn)兩難局面。金堂機(jī)遇未來(lái)十年將成為我國(guó)文化旅游業(yè)發(fā)展的“黃金十年”。金堂面臨產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和城市化進(jìn)程加快的轉(zhuǎn)變，加快發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)是未來(lái)的方向，也是大勢(shì)所趨。宏觀機(jī)遇需求旺盛合作加強(qiáng)五大機(jī)遇環(huán)境優(yōu)化產(chǎn)業(yè)機(jī)遇隨著人們生活水平的提高，文化旅游需求會(huì)越來(lái)越旺盛，文化旅游進(jìn)入大眾化消費(fèi)的新階段。文化旅游業(yè)作為服務(wù)業(yè)的重要組成部分，占用資源少，資源可永續(xù)利用，具有諸多突出優(yōu)勢(shì)，發(fā)展文化旅游業(yè)可以對(duì)其他產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生良性替代。隨著金堂縣全域旅游發(fā)展大會(huì)暨創(chuàng)建天府旅游名縣動(dòng)員部署會(huì)的召開(kāi)，全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略、全面推動(dòng)天府旅游名縣創(chuàng)建工作全面展開(kāi)，并力爭(zhēng)2023年成功創(chuàng)建天府旅游名縣，力爭(zhēng)2025年成功塑造“公園水城+文化名城+體育新城”三大名片。金堂的許多景觀和獨(dú)特風(fēng)情是川渝文化旅游線上重要節(jié)點(diǎn)，金堂文化旅游也將主動(dòng)融入到成渝旅游圈，為文化旅游業(yè)的加快發(fā)展提供了千載難逢的新機(jī)遇。金堂挑戰(zhàn)一是文化旅游資源開(kāi)發(fā)投資規(guī)模小，文化旅游產(chǎn)品難以形成“規(guī)模集聚”效應(yīng)。二是投資結(jié)構(gòu)不合理。投入不足產(chǎn)業(yè)鏈短三大挑戰(zhàn)人才匱乏文化旅游停留在門(mén)票經(jīng)濟(jì)層次，還沒(méi)有與市區(qū)內(nèi)餐飲住宿業(yè)、演藝娛樂(lè)業(yè)、旅游商品業(yè)、食品加工業(yè)、現(xiàn)代工農(nóng)業(yè)等有機(jī)結(jié)合。文化旅游局限在城區(qū)和景區(qū)，與其它區(qū)域沒(méi)有形成良性聯(lián)動(dòng)，對(duì)富民強(qiáng)縣效果還不明顯。目前金堂文化旅游存在缺乏有強(qiáng)大影響力的領(lǐng)軍人物、專(zhuān)業(yè)人員數(shù)量不足、素質(zhì)參差不齊等問(wèn)題，影響文化旅游戰(zhàn)略性策劃、品牌運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)、旅游線路設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)層次的提升，使金堂文化旅游競(jìng)爭(zhēng)力較弱。小結(jié)四川作為國(guó)際國(guó)內(nèi)知名的旅游目的地，在持續(xù)不斷的市場(chǎng)開(kāi)拓下，四川旅游正在轉(zhuǎn)型增效，文化旅游產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。金堂作為成都周邊最大的濱河城市，擁有文化資源點(diǎn)1144項(xiàng)，旅游資源點(diǎn)1264個(gè)，國(guó)家A級(jí)景區(qū)6個(gè)，國(guó)家歷史文化名鎮(zhèn)1個(gè)，國(guó)家級(jí)文化保護(hù)單位1個(gè)，A級(jí)林盤(pán)景區(qū)6個(gè)，文化旅游資源豐富，蘊(yùn)含了無(wú)比巨大商機(jī)及巨大潛在的旅游市場(chǎng)，因而本項(xiàng)目具有廣闊的市場(chǎng)前景。PART04項(xiàng)目選址金堂簡(jiǎn)介

金堂縣，隸屬于四川省成都市，地處成都平原東北部，是“成都平原經(jīng)濟(jì)圈”內(nèi)的重點(diǎn)發(fā)展縣和成都市“特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)”。金堂縣素有“千里沱江第一城”之稱(chēng)，中河、毗河、北河穿城而過(guò)。

靈動(dòng)的河流和激情的土地孕育了金堂綺麗的風(fēng)光，龍泉山城市森林公園、縣城水域航線、五鳳古鎮(zhèn)等旅游景點(diǎn)眾多，是中國(guó)西部獨(dú)特的水上城市，享有“天府花園水城”的美譽(yù)?；纯诮鹛谩珖?guó)百?gòu)?qiáng)縣金堂GDP6.5%2019年金堂縣GDP602.9億元，同比上年增長(zhǎng)6.5%5.3%2022年旅游收入總額73.72億元，同比上年增長(zhǎng)5.3%9.5%2022年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入47341元，同比上年增長(zhǎng)4.8%金堂——可支配收入持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)需求不斷加大，生活不斷提高，消費(fèi)力持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)意識(shí)提升，可挖掘空間及發(fā)展?jié)摿薮?。?xiàng)目交通項(xiàng)目所在區(qū)域，公路交通縱橫交錯(cuò)。從高速公路可直達(dá)成都、重慶。至周邊德陽(yáng)、簡(jiǎn)陽(yáng)、青白江、廣漢、新都、中江、遂寧、大英、南充等地，便利快捷；截止到2019年，金堂縣建成可滿(mǎn)足20艘船只安全停靠的淮州新城防汛港，全縣通航里程共71.6公里，其中：沱江45公里，現(xiàn)為5級(jí)航道，毗河7公里、中河14.2公里、北河5.4公里均為等外級(jí)航道；現(xiàn)有水運(yùn)企業(yè)5家，旅游航線1條，旅游碼頭23個(gè)，防汛港1處，公益性渡口4個(gè)，登記發(fā)證船舶41艘。隨著公路、水路、空陸改造先后完成，金堂的立體交通格局已經(jīng)形成，交通更為便利。項(xiàng)目地點(diǎn)本項(xiàng)目位于四川省金堂縣淮州新城，以科瑪小鎮(zhèn)及其周邊組團(tuán)為核心，項(xiàng)目規(guī)劃范圍核心區(qū)面積約為27萬(wàn)㎡?？片斝℃?zhèn)位于金堂縣未來(lái)發(fā)展的核心拓展區(qū)，項(xiàng)目地理位置優(yōu)越，緊鄰成巴高速、滬蓉高速、中金快速路、淮口機(jī)場(chǎng)等，交通便利。科瑪小鎮(zhèn)所在的淮州新城距成都主城區(qū)僅36公里，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，潛力突出。項(xiàng)目所在地選址依據(jù)燈會(huì)與毗鄰的沱江文化博物館、沱江公園、龍江山公園、云頂石城、五鳳溪古鎮(zhèn)、龔家山等風(fēng)景區(qū)互為依托，相互呼應(yīng)，共同發(fā)展。燈會(huì)的打造將一起構(gòu)成淮州新城乃至金堂縣文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展雙核，實(shí)現(xiàn)文化旅游基礎(chǔ)設(shè)施和旅游資源的共享，自然人文景觀和服務(wù)功能的互補(bǔ)，以“以點(diǎn)帶面，旅游環(huán)線”的方式形成金堂文化旅游產(chǎn)業(yè)核心圈層，并以之為引擎帶動(dòng)全縣文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。燈會(huì)的建設(shè)是金堂創(chuàng)設(shè)“成東中心、公園水城”的重要內(nèi)容，也是金堂文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要的基礎(chǔ)設(shè)施，更是金堂構(gòu)建未來(lái)發(fā)展的重要舉措。選址依據(jù)項(xiàng)目區(qū)位選擇

燈會(huì)以非物質(zhì)文化彩燈的形式為依托，交通暢順，條塊結(jié)合的物化空間，項(xiàng)目以沱江、高速，新建的快速通道為軸線，連接貫通水上燈會(huì)核心區(qū)。這樣保證了燈會(huì)活動(dòng)與大眾、文化旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)接的可實(shí)施性。軸線兩端連接金堂各大景區(qū)、景點(diǎn)，不但可以提升金堂旅游價(jià)值，還能展示各大景區(qū)景點(diǎn)的文化特性。項(xiàng)目環(huán)境選擇項(xiàng)目所在區(qū)域具有濃烈的歐式建筑風(fēng)格，既能展示中式文化風(fēng)格，又能同西式建筑風(fēng)格相融合，體現(xiàn)中西方文化的碰撞，形成項(xiàng)目獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和特色。項(xiàng)目建設(shè)與周邊環(huán)境協(xié)調(diào)，有利于本項(xiàng)目成功打造，勢(shì)必會(huì)形成今后金堂文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中新的消費(fèi)熱點(diǎn)區(qū)域。項(xiàng)目建設(shè)是既是對(duì)金堂歷史文化進(jìn)行傳承傳習(xí)，又是對(duì)金堂文化旅游進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)利用，盡最大可能發(fā)揮其社會(huì)效益。小結(jié)綜上所述，應(yīng)從項(xiàng)目長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展與金堂經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的規(guī)劃相協(xié)調(diào)；與人文、資源、交通、通訊、能源、防災(zāi)規(guī)劃相協(xié)調(diào)；與大區(qū)域公共設(shè)施和小區(qū)域生活配套規(guī)劃相協(xié)調(diào)，合理調(diào)配利用地理資源優(yōu)勢(shì)和特色文化資源優(yōu)勢(shì)，在區(qū)位、成本、地質(zhì)、環(huán)境、交通、發(fā)展等方面進(jìn)行充分論證。因此，科瑪小鎮(zhèn)作為成都近郊最具異域風(fēng)格的建筑，無(wú)論是在建筑形態(tài)、交通格局、區(qū)位條件，還是地理空間、水域文化、特色亮點(diǎn)等方面，均具備舉辦大型活動(dòng)所需的條件。燈會(huì)的舉辦，蘊(yùn)含了無(wú)比巨大商機(jī)及巨大潛在的旅游市場(chǎng)，因而為本項(xiàng)目展示了廣闊的市場(chǎng)前景，對(duì)于串聯(lián)、整合金堂旅游景點(diǎn)具備得天獨(dú)厚的天然優(yōu)勢(shì)。PART05項(xiàng)目規(guī)劃項(xiàng)目地點(diǎn)金堂燈會(huì)以科瑪小鎮(zhèn)為核心，占地面積為270畝，建筑面積約為27萬(wàn)㎡。預(yù)計(jì)春節(jié)期間帶動(dòng)、輻射就業(yè)5000人，帶動(dòng)周邊住宿、餐飲商家數(shù)百家；預(yù)計(jì)春節(jié)實(shí)現(xiàn)觀燈人數(shù)60萬(wàn)人次，帶動(dòng)周邊消費(fèi)上億元。燈會(huì)籌備周期自2023年9月1日起至2024年1月31日止，約5個(gè)月。暫定于2024年2月2日開(kāi)放，持續(xù)至3月8日閉園，約35天。項(xiàng)目規(guī)劃本次燈會(huì)計(jì)劃分為5個(gè)區(qū)域：是以濱江觀景帶為主的區(qū)域是以科瑪小鎮(zhèn)內(nèi)部街道為主的區(qū)域；是以沱江索道為主的區(qū)域是以沱江水道為主的特色水上區(qū)域。是以各節(jié)點(diǎn)、廣場(chǎng)為主的區(qū)域以上僅為示意，具體以最終規(guī)劃為準(zhǔn)。項(xiàng)目規(guī)劃區(qū)域A：以濱河帶和建筑物之間的區(qū)域進(jìn)行打造。以金堂入駐企業(yè)的精品彩燈展示為主，同時(shí)聚集全球彩燈精粹，形成金堂最大最全的彩燈博覽園；以中華文化的燈組與情景結(jié)合，融合周邊田園風(fēng)貌、山水風(fēng)景、民居民俗，強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性，突出與彩燈的相關(guān)性，設(shè)計(jì)獨(dú)一無(wú)二的彩燈項(xiàng)目，打造首屈一指的彩燈與民居、彩燈與民俗、彩燈與非遺、彩燈與動(dòng)漫、彩燈與演藝相結(jié)合的彩燈大觀園；舉辦各類(lèi)節(jié)日、慶典主題活動(dòng)、燈會(huì)展、彩燈狂歡節(jié)等；結(jié)合燈會(huì)入駐企業(yè)的彩燈樣品展覽，打造獨(dú)具金堂特色的水上燈會(huì)。項(xiàng)目規(guī)劃區(qū)域B：以科瑪小鎮(zhèn)內(nèi)部街道為主的區(qū)域。唐宋彩燈古街區(qū)，結(jié)合歐式風(fēng)格的街區(qū)建筑風(fēng)格，再現(xiàn)唐宋元宵花燈盛會(huì)場(chǎng)景，川劇、評(píng)書(shū)等各種演藝演出、非遺活態(tài)展示、地方小吃美食、茶館客棧遍布其中。項(xiàng)目規(guī)劃區(qū)域C：以沱江索道為主的區(qū)域。結(jié)合沱江索道獨(dú)一無(wú)二的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，再現(xiàn)金堂獨(dú)有的歷史文化人文元素，展現(xiàn)金堂擁抱未來(lái)，用心發(fā)展的格局，形成吸引游客眼球的亮點(diǎn)。項(xiàng)目規(guī)劃區(qū)域D：以沱江水道為主的特色水上區(qū)域。布置數(shù)百盞或大型燈組，以中式彩色宮燈及水燈組合，遠(yuǎn)遠(yuǎn)觀去，猶如星河夢(mèng)影，仿若一秒就沉浸在璀璨星河中，翱翔于星空宇宙。項(xiàng)目規(guī)劃區(qū)域E：以各節(jié)點(diǎn)、廣場(chǎng)為主的區(qū)域。以舞臺(tái)、表演、節(jié)點(diǎn)活動(dòng)、互動(dòng)活動(dòng)等展示為主，如打造一臺(tái)基于中國(guó)傳統(tǒng)彩燈文化的川劇，常規(guī)演出。建設(shè)一座小型劇場(chǎng)，一個(gè)小型彩燈博物館，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以前店后廠形式規(guī)劃建設(shè)，同時(shí)結(jié)合區(qū)域A、B規(guī)劃小吃街，特色餐飲院落，酒吧、咖啡店、茶館客棧等設(shè)施。小結(jié)依托科瑪小鎮(zhèn)原有街區(qū)，對(duì)街區(qū)、綠植、環(huán)境、衛(wèi)生、動(dòng)線、美陳、亮化、環(huán)保、安保等多方面進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，最大程度結(jié)合、利用街區(qū)的風(fēng)格，展現(xiàn)金堂的魅力。此外，對(duì)小鎮(zhèn)建筑、綠植進(jìn)行外表建筑點(diǎn)綴，采用彩燈主題風(fēng)格，與小鎮(zhèn)及活動(dòng)統(tǒng)一，使其符合金堂整體文化旅游規(guī)劃需要。小鎮(zhèn)與周邊田園風(fēng)貌、沱江水道一起構(gòu)成具有金堂魅力的特色等會(huì)，融人文自然風(fēng)光和金堂特色歷史、文化，統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一培訓(xùn)，構(gòu)成區(qū)域的特色餐飲、休閑、度假配套區(qū)。PART06項(xiàng)目定位項(xiàng)目定位如何將金堂文化具象化表達(dá)？如何與其它文化景區(qū)形成差異化？如何將燈會(huì)獨(dú)有文化轉(zhuǎn)化為核心賣(mài)點(diǎn)？如何讓業(yè)態(tài)契合文化定位并可持續(xù)運(yùn)營(yíng)？案前四問(wèn)定位策略1、打造文化IP2、新消費(fèi)場(chǎng)景設(shè)置3、啟動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)4、匯聚客源流量——

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——觸碰心靈的主題和呼應(yīng)市場(chǎng)的標(biāo)簽

產(chǎn)生共鳴、共情、共樂(lè)的體驗(yàn)

給游客一個(gè)夜游淮口的充分理由

所有文化IP變現(xiàn)的前置條件定位機(jī)遇48城市機(jī)遇01伴隨城市更新的推進(jìn)，區(qū)域熱度進(jìn)一步提升；城市進(jìn)一步發(fā)展，區(qū)域自成旅游圈。消費(fèi)機(jī)遇03隨著社會(huì)的發(fā)展，旅游需求和旅游頻次，將進(jìn)一步提升和擴(kuò)大；城鄉(xiāng)居民可支配收入不斷提高，旅游消費(fèi)性支出逐年上漲；游客對(duì)旅游環(huán)境、服務(wù)、配套等要求提高，個(gè)性化進(jìn)一步提升。市場(chǎng)機(jī)遇02片區(qū)自然資源豐富，近郊旅游度假型商業(yè)呼聲較高；區(qū)域欠缺新的、品質(zhì)、標(biāo)桿旅游項(xiàng)目，旅游市場(chǎng)空白區(qū)域較大。

自身機(jī)遇04項(xiàng)目位于城市發(fā)展片區(qū)，區(qū)位、環(huán)境、地段優(yōu)勢(shì)明顯；項(xiàng)目地處成都半小時(shí)經(jīng)濟(jì)區(qū)，輻射范圍光，旅游基礎(chǔ)有保障；項(xiàng)目自有資源，形象優(yōu)越，功能齊備，業(yè)態(tài)清晰。機(jī)會(huì)分析綜合來(lái)看，項(xiàng)目在形象、檔次、品質(zhì)、環(huán)境、氛圍及未來(lái)發(fā)展等方面有廣闊的前景和市場(chǎng)。未來(lái)通過(guò)“3510”三個(gè)階段可持續(xù)發(fā)展獲得持久性收益，并成為金堂的標(biāo)桿及名片。定位目標(biāo)提檔升級(jí)持續(xù)經(jīng)營(yíng)塑造品牌高度旅游價(jià)值最大化運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)最小化布局規(guī)劃合理六大定位目標(biāo)通過(guò)運(yùn)營(yíng)，提升文化旅游價(jià)值科學(xué)統(tǒng)籌運(yùn)營(yíng)，降低運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)合理的業(yè)態(tài)落位，景點(diǎn)組合，聯(lián)動(dòng)性強(qiáng)品牌景點(diǎn)+品質(zhì)景區(qū)，標(biāo)桿項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)活動(dòng)+運(yùn)營(yíng)服務(wù)+運(yùn)營(yíng)策劃強(qiáng)化金堂旅游口碑建立金堂旅游品牌定位邏輯商業(yè)邏輯靈動(dòng)的文化文化展現(xiàn)不再枯燥呆板，而是應(yīng)和時(shí)代，歡愉活躍沉浸的旅游

沉浸于濃厚的文化氛圍，沉浸于精致的環(huán)境細(xì)節(jié)，沉浸于流暢的游樂(lè)動(dòng)線由衷的消費(fèi)因需要而消費(fèi)，因觸動(dòng)而消費(fèi)，因情懷而消費(fèi)定位邏輯市場(chǎng)邏輯本地人的市井本地人烘托出項(xiàng)目的市井文化外來(lái)客看的是項(xiàng)目的風(fēng)雅人文和煙火人間外來(lái)客體驗(yàn)定位理念廣場(chǎng)向街巷輻射業(yè)態(tài)以間搭為上需求要突出個(gè)性人群向廣場(chǎng)集中街巷由業(yè)態(tài)支撐間搭以需求為主消費(fèi)以體驗(yàn)見(jiàn)長(zhǎng)路徑曲折為美

立面色調(diào)為重情景突出氛圍

迂回流連忘返留客落座為好

消費(fèi)特色見(jiàn)長(zhǎng)|業(yè)態(tài)布局理念

||景區(qū)形態(tài)理念

|商業(yè)開(kāi)敞通透

街巷之間造市摩肩接踵成巷

凹凸空間落座引客停留為要|商業(yè)空間理念|院落可變適應(yīng)業(yè)態(tài)伸縮

水韻風(fēng)騷助力品牌營(yíng)銷(xiāo)非遺文化體驗(yàn)金堂原鄉(xiāng)生活

百年老號(hào)重現(xiàn)金堂昨日風(fēng)光互動(dòng)場(chǎng)景展示浪漫情愫

金堂夜游感受千年歷史|業(yè)態(tài)設(shè)計(jì)理念|客群功能業(yè)態(tài)形象主題文化、旅游、商業(yè)特性，提供更多元、現(xiàn)代、差異的旅游氛圍容納多樣性的業(yè)態(tài)，塑造情景式、體驗(yàn)式、主題式、沉浸式的游樂(lè)體驗(yàn)主題化、新穎化、體驗(yàn)性、互動(dòng)性，亮點(diǎn)聚集悠閑、休憩、社交、家庭、度假、中高端消費(fèi)群體整體定位方向展示金堂魅力，滿(mǎn)足多樣化需求，構(gòu)建獨(dú)特旅游體驗(yàn)定位方向

·社交生活平臺(tái)，旅游休閑平臺(tái)，吃喝玩樂(lè)型新“聚點(diǎn)”，打造金堂標(biāo)桿品牌文化定位

水水韻為魂

風(fēng)風(fēng)為氣質(zhì)

雅雅為文脈

樂(lè)樂(lè)為氛圍深厚的人文底蘊(yùn)和文脈傳承是金堂的生命力，是金堂旅游發(fā)展的重要立足點(diǎn)。金堂的文旅品牌欲歷久彌新，需尊重文化但不恪守成規(guī)，延續(xù)生活氣息但不野蠻生長(zhǎng)，創(chuàng)新場(chǎng)景活力但不附庸熱點(diǎn)。

形象定位一江水譜金堂情淮州城話(huà)今生緣通過(guò)景觀的植入、業(yè)態(tài)的設(shè)計(jì)、場(chǎng)景的還原，讓游客以角色代入的身份“重游”金堂，在金堂文化的熏陶中體驗(yàn)金堂發(fā)展，感受魅力金堂的前世今生。集吃、喝、玩、樂(lè)、游、娛、文、藝等為一體的特色燈會(huì)主題定位大俗大雅一水半城俗在江湖之遠(yuǎn)，雅在廟堂之高半是風(fēng)花雪月，半是市井煙火集體驗(yàn)、美食、觀光、文化、休閑、研學(xué)、購(gòu)物等于一體的新春特色文化燈會(huì)客群定位客群來(lái)源：省外游客+四川全境+旅游游客+半小時(shí)車(chē)程客戶(hù)構(gòu)成：以家庭消費(fèi)為主，學(xué)生群體、旅游消費(fèi)、目的性消費(fèi)客戶(hù)為輔核心客群：省內(nèi)客群，以中、輕年人為主機(jī)會(huì)客群：注重生活品味、有小資情調(diào)、講究品質(zhì)、精致生活的中高端人群業(yè)態(tài)定位原則燈會(huì)在業(yè)態(tài)類(lèi)型、業(yè)態(tài)組合及消費(fèi)者三方面實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)業(yè)態(tài)類(lèi)型差異化：以美食餐飲、休閑娛樂(lè)、情景體驗(yàn)、旅游配套等業(yè)態(tài)為主，增強(qiáng)業(yè)態(tài)的豐富性和品質(zhì)型，最大程度滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于公共及私人社交活動(dòng)空間要求。業(yè)態(tài)組合差異化：燈會(huì)將規(guī)劃餐飲、小吃、文創(chuàng)、配套（含休閑娛樂(lè)、體驗(yàn)等）、非遺等業(yè)態(tài)，在布局上各功能板塊、業(yè)態(tài)節(jié)點(diǎn)、業(yè)態(tài)組合科學(xué)配比，實(shí)現(xiàn)同業(yè)差異，異業(yè)互補(bǔ)。消費(fèi)者組合差異化：對(duì)消費(fèi)者組合的差異化進(jìn)行全面覆蓋，并科學(xué)研判不同消費(fèi)組合需求上的差異，通過(guò)多業(yè)態(tài)互動(dòng)共生、動(dòng)態(tài)功能穿插，互為消費(fèi)誘因，增加消費(fèi)互補(bǔ)。滿(mǎn)足不同消費(fèi)組合從功能到情感的多位消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)充分融合。業(yè)態(tài)定位人氣美食文化體驗(yàn)特色非遺土特產(chǎn)品業(yè)態(tài)建議休閑餐飲聚集地ZooCoffee業(yè)態(tài)建議特色伴手禮集合店結(jié)合自身特色、找準(zhǔn)定位，吸引旅游群體，深挖旅游資源特色，借助淘寶天貓、京東等平臺(tái)，將本土特色資源包裝升級(jí)，形成旅游產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)態(tài)建議傳統(tǒng)文化體驗(yàn)空間（金堂印象，結(jié)合餐飲打造）以古色古香的裝飾形態(tài)，豐富的表現(xiàn)藝術(shù)形式，展示和推廣金堂的歷史文化、生活文化及地域文化等業(yè)態(tài)建議現(xiàn)代文化體驗(yàn)中心（繡川書(shū)屋）將書(shū)香與歷史結(jié)合，吸引旅游群體，喚起讀書(shū)之美的愿望，創(chuàng)建閑適、愉悅，同時(shí)被書(shū)海所包裹的閱讀體驗(yàn)，在字里行間感受金堂悠久的歷史文化業(yè)態(tài)建議主題IP引入IP資源，如動(dòng)漫動(dòng)畫(huà)、影視文學(xué)及原創(chuàng)IP等人物形象，吸引客群，帶動(dòng)燈會(huì)客流業(yè)態(tài)建議非遺手作非遺傳承、鮮花藝術(shù)、手工DIY、精致美食、香濃咖啡、設(shè)計(jì)家居，你能想到的一切都能在這里完美地享受到業(yè)態(tài)建議寫(xiě)真攝影聚集婚紗/兒童/個(gè)性攝影店和潮流自拍店定格千變?nèi)f化的你，記錄每一秒的幸福喜悅業(yè)態(tài)建議業(yè)態(tài)建議歷史博物館文化博物館奇石博物館私人博物館紀(jì)念品銷(xiāo)售科普知識(shí)歷史博物館金堂微型博物館=++業(yè)態(tài)建議將金堂非遺清江鎮(zhèn)沖洞子、大地之魂酒與建筑相融合，外部以綠植襯托，建筑內(nèi)以現(xiàn)代化裝修為主，品酒斗詩(shī)感受到金堂的日與夜，展示金堂悠久的酒文化，樂(lè)在其中。酒中樂(lè)三杯兩盞

把酒言歡旌旗飄揚(yáng)

琴音繞梁業(yè)態(tài)建議茉莉花口水雞荷葉九折板玫瑰豆沙曲奇南瓜花粥鮮花烹飪向來(lái)不拘一格，可制點(diǎn)心、熱炒、做湯，亦可作為調(diào)料品。烹調(diào)方法可涼拌、炒、煎、炸、蒸等，也適用于多種方法綜合食用。結(jié)合云合鎮(zhèn)九斗碗、趙鎮(zhèn)任氏剁椒、趙鎮(zhèn)老成都趙粽子，把金堂的特色美食和非遺文化相結(jié)合，獨(dú)具創(chuàng)意，展示到極致。花間肴花入肴，肴似花，淮州美食很奇葩。

業(yè)態(tài)建議戴花飾云鬢花顏金步搖，淮州燈會(huì)覓良緣所有在燈會(huì)游玩的女性游客，均將獲得由燈會(huì)組委會(huì)精心打造的鮮花手環(huán)或步搖，由同行的男性為之佩戴，在燈會(huì)期間感受一份濃濃的愛(ài)意，也將成為等會(huì)的一道靚麗風(fēng)景線，也是有別于其他燈會(huì)的獨(dú)特創(chuàng)舉。業(yè)態(tài)建議創(chuàng)意文化燈會(huì)沿街以紀(jì)念品商店、文創(chuàng)小店、個(gè)性奶茶店、個(gè)性冰淇淋店、特色小吃店、設(shè)計(jì)師服裝店、線裝書(shū)店、古玩店等為主，形成創(chuàng)意文化燈會(huì)，通過(guò)人氣聚集，形成市井煙火的熱鬧。

業(yè)態(tài)建議飲品鋪蛋糕房文具店業(yè)態(tài)建議奇石非遺書(shū)法業(yè)態(tài)建議1-關(guān)東煮2-火鍋粉、酸辣粉3-冒菜4-章魚(yú)小丸子5-涼粉、涼面6-涼蝦、冰粉7-果汁、茶飲8-奶茶系列9-冰淇淋10-鹵肉卷業(yè)態(tài)建議業(yè)態(tài)建議體驗(yàn)各地特色風(fēng)情美食，甜品點(diǎn)心、燒烤、油炸、網(wǎng)紅小吃應(yīng)有盡有。各色美食PART07項(xiàng)目招商招商定位

市場(chǎng)定位近期市場(chǎng)定位“沱江岸，緣定金堂?；粗莩牵怖m(xù)浪漫情”中期市場(chǎng)定位活化“金堂”IP，打造互動(dòng)體驗(yàn)式景區(qū)遠(yuǎn)期市場(chǎng)定位“金堂浪漫行，安逸游淮州”招商定位

客源定位近期：依靠成都半小時(shí)生活圈，抓牢成都人中期：拉攏周邊客，揚(yáng)名川內(nèi)游遠(yuǎn)期：持續(xù)經(jīng)營(yíng)，帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展

市場(chǎng)分級(jí)一級(jí)客源市場(chǎng)（核心市場(chǎng)）以金堂為中心的100公里以?xún)?nèi)城市群成都經(jīng)濟(jì)核心圈二級(jí)客源市場(chǎng)（基礎(chǔ)市場(chǎng)）以金堂為中心輻射周邊200公里城市群成都周邊城市三級(jí)客源市場(chǎng)（機(jī)會(huì)市場(chǎng)）除上述市場(chǎng)以外的，各省國(guó)內(nèi)會(huì)務(wù)及商務(wù)旅游市場(chǎng)模式創(chuàng)新為重休閑旅游為核旅游發(fā)展為本主題吸引為主差異特色為形招商理念提煉旅游資源特點(diǎn)，形成閉環(huán)通過(guò)文化捕捉，形成抓手及亮點(diǎn)根據(jù)品牌、業(yè)態(tài)、面積、影響力等方面，制定項(xiàng)目的差異特色，放大市場(chǎng)賣(mài)點(diǎn)探索、研究新的發(fā)展模式和運(yùn)營(yíng)模式，

形成持續(xù)性的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，構(gòu)造項(xiàng)目獨(dú)有盈利點(diǎn)緊抓新春近郊旅游浪潮，吸引游客停留及消費(fèi)，形成旅游市場(chǎng)并帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)，建立獨(dú)樹(shù)一幟的金堂發(fā)展新模式招商理念內(nèi)涵營(yíng)造為根依靠項(xiàng)目風(fēng)格、功能、業(yè)態(tài)等，形成項(xiàng)目?jī)?nèi)涵和靈魂，構(gòu)建經(jīng)濟(jì)發(fā)展制高點(diǎn)

產(chǎn)品渠道機(jī)構(gòu)媒體活動(dòng)招商體系1.特色產(chǎn)品/景區(qū)+文化植入2.強(qiáng)有力的線上線下運(yùn)營(yíng)能力3.優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、整合營(yíng)銷(xiāo)4.新媒體的技術(shù)與流量5.加強(qiáng)員工、商戶(hù)與公眾的互動(dòng)交流6.政府指導(dǎo)及帶動(dòng)招商體系設(shè)計(jì)

項(xiàng)目招商體系構(gòu)建特色六維營(yíng)銷(xiāo)體系

定位主力店先行政府引領(lǐng)攤位較小、數(shù)量多，同政府緊密合作，結(jié)合文創(chuàng)、非遺等金堂特色，由政府倡導(dǎo)入園，實(shí)現(xiàn)快速招商。借助品牌引領(lǐng)，建立品牌優(yōu)勢(shì)，形成頭羊效應(yīng)，迅速擠壓其他商家進(jìn)駐。資源整合加強(qiáng)招商資源及招商整合能力，根據(jù)品牌檔次，依次選擇鋪位落定。以合理收費(fèi)作為指標(biāo)，以免費(fèi)提供場(chǎng)地、宣傳推廣、促銷(xiāo)活動(dòng)、攤位搭建、節(jié)點(diǎn)引爆等進(jìn)行組合洗腦，快速引進(jìn)商家。結(jié)合項(xiàng)目主次力店、主力品牌的入駐及項(xiàng)目發(fā)展前景、規(guī)劃等做文章，制造爆點(diǎn)，以事件活動(dòng)或產(chǎn)品推薦大會(huì)為噱頭，邀約商家到訪項(xiàng)目，加快項(xiàng)目招商進(jìn)度。營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)招商策略本項(xiàng)目須通過(guò)目的性的消費(fèi)業(yè)態(tài)組合和特色小吃、地方美食共同帶動(dòng)人氣，快速渡過(guò)前期招商。如非遺、地方名店等費(fèi)用支撐對(duì)于部分主次力店、主力品牌，計(jì)劃部分專(zhuān)項(xiàng)資金，支撐部分優(yōu)質(zhì)商家的引進(jìn)。01人力資源項(xiàng)目配置專(zhuān)業(yè)招商團(tuán)隊(duì)，具備專(zhuān)業(yè)的招商素質(zhì)和招商能力。02招商政策根據(jù)市場(chǎng)特征及項(xiàng)目特征，針對(duì)性的制定招商的商務(wù)條件，不限于純租賃、扣點(diǎn)、租金等，主力店品牌一事一議等政策。03工程條件工程硬件是支撐商業(yè)的基礎(chǔ)，不論是前期燈會(huì)建設(shè)，中期布展進(jìn)場(chǎng)，還是后期運(yùn)營(yíng)，都需要工程方面的支撐。04招商支撐定向招商廣告招商活動(dòng)招商業(yè)態(tài)鏈招商以商招商政策招商八大招商措施情感招商會(huì)議招商根據(jù)消費(fèi)習(xí)慣，形成消費(fèi)業(yè)態(tài)閉環(huán)通過(guò)商家相互介紹，達(dá)成招商根據(jù)品牌、業(yè)態(tài)、面積、影響力等方面，制定合理的招商政策，以便快速落地依靠招商人員的素質(zhì)和能力，形成情感紐帶，完成招商由政府出面，邀請(qǐng)金堂非遺、知名企業(yè)到場(chǎng)布展。主力店、特色品牌店定向招商廣告推廣，不限于大牌、車(chē)身廣告、朋友圈、抖音、小紅書(shū)等媒體類(lèi)招商根據(jù)節(jié)點(diǎn)舉辦招商會(huì)、發(fā)布會(huì)等活動(dòng)，制造影響力聯(lián)系政府、街道、協(xié)會(huì)、展會(huì)等渠道資源，推動(dòng)項(xiàng)目招商招商措施招商措施招商規(guī)劃—攤主構(gòu)成金堂本地商家構(gòu)成日常經(jīng)營(yíng)攤主（招募）經(jīng)營(yíng)內(nèi)容不限（餐飲、零售、美發(fā)、日化、教育、旅游、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等）場(chǎng)景構(gòu)成互動(dòng)內(nèi)容攤主（制作購(gòu)買(mǎi)）經(jīng)營(yíng)內(nèi)容（游樂(lè)設(shè)施互動(dòng)、互動(dòng)游戲、拍照打卡、場(chǎng)景體驗(yàn)等）活動(dòng)公司構(gòu)成創(chuàng)意/演繹內(nèi)容產(chǎn)出（成渝資源、本地網(wǎng)紅引入）經(jīng)營(yíng)內(nèi)容（創(chuàng)意互動(dòng)游戲研發(fā)、網(wǎng)紅攤位資源引入、特色演出引入、文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)等）招商措施招商規(guī)劃—招募原則攤主質(zhì)量在攤主招募過(guò)程中，入駐攤主的質(zhì)量及服務(wù)品質(zhì)直接決定者燈會(huì)的持續(xù)性，對(duì)于不符合要求的攤主要建立退出機(jī)制攤主數(shù)量前期攤主數(shù)量的多寡，直接決定者燈會(huì)的豐富程度及熱鬧程度，但要避免業(yè)態(tài)的重復(fù)，建立后備機(jī)制招商規(guī)劃—招募條件商家招募條件：1、入場(chǎng)商家需有實(shí)體營(yíng)業(yè)場(chǎng)所（固定/流動(dòng)），且在燈會(huì)會(huì)場(chǎng)內(nèi)經(jīng)營(yíng)時(shí)間保證1個(gè)月以上，產(chǎn)品安全，出品穩(wěn)定(同時(shí)設(shè)立創(chuàng)業(yè)攤位名額，鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)，鼓勵(lì)創(chuàng)新）；預(yù)裝食品需有明顯的保質(zhì)期、出場(chǎng)時(shí)間等相關(guān)信息；進(jìn)口產(chǎn)品需有明確的中文版產(chǎn)品說(shuō)明標(biāo)簽；2、入場(chǎng)商家需在相關(guān)國(guó)家機(jī)構(gòu)注冊(cè)備案，能夠提供具有法律效力的真實(shí)有效的相關(guān)文件，如《營(yíng)業(yè)執(zhí)照》、《食品安全許可證》、《品牌授權(quán)書(shū)》、《進(jìn)口產(chǎn)品入關(guān)完稅證明》等；3、入場(chǎng)商家需如實(shí)上報(bào)所經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品內(nèi)容，用于信息備案，經(jīng)營(yíng)期間，若經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目與備案項(xiàng)目信息不符，導(dǎo)致出現(xiàn)相關(guān)法律糾紛，后果由商家自行承擔(dān)；4、經(jīng)營(yíng)過(guò)程期間，商家需遵守國(guó)家法律法規(guī)，與燈會(huì)相關(guān)管理規(guī)定，配合市場(chǎng)，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，遵紀(jì)守法。商家管理入場(chǎng)/撤場(chǎng)須知1、入場(chǎng)家需提供與經(jīng)營(yíng)備案內(nèi)容相符的服務(wù)內(nèi)容；2、入場(chǎng)商家需簽署相關(guān)入場(chǎng)協(xié)議，依照協(xié)議相關(guān)內(nèi)容，承擔(dān)相關(guān)責(zé)任，履行相關(guān)義務(wù)；3、入場(chǎng)商家如需撤場(chǎng)，需提前一周通知燈會(huì)管理方，雙方共同協(xié)商相關(guān)事宜；4、若經(jīng)營(yíng)管理期間，如遇到國(guó)家重大活動(dòng)/事件，需暫?；蜓悠诮?jīng)營(yíng)時(shí)，燈會(huì)管理方有權(quán)代表商家群體，提前相應(yīng)國(guó)家號(hào)召，并予以提前告知。商家管理商家管理經(jīng)營(yíng)/收費(fèi)1、商家可按照自身經(jīng)營(yíng)狀況，參考市場(chǎng)，合理定價(jià)；2、商家可按照自身?xiàng)l件，靈活選擇收款模式：現(xiàn)金收款/電子支付；3、商家應(yīng)保證營(yíng)業(yè)期間提供充足的產(chǎn)品/服務(wù)；4、商家可在規(guī)定營(yíng)業(yè)區(qū)域內(nèi)，在保證安全的前提下，按照自身需求，個(gè)性化裝扮攤位形象；5、商家需按照備案信息，合理配置用電/用氣/滅火器等設(shè)備，不得使用具有危害公共安全的危險(xiǎn)能源；6、商家經(jīng)營(yíng)期間，需統(tǒng)一回收/儲(chǔ)存、生產(chǎn)廢料/生活垃圾，經(jīng)營(yíng)結(jié)束由燈會(huì)方統(tǒng)一清運(yùn)；7、為保證良好的經(jīng)驗(yàn)環(huán)境，商家需自行負(fù)責(zé)各自范圍內(nèi)的衛(wèi)生維護(hù)；8、收取相應(yīng)入場(chǎng)保證金，用于燈會(huì)監(jiān)控商家，保證市場(chǎng)合理化，正?；\(yùn)營(yíng)；招商節(jié)點(diǎn)招商動(dòng)作物料配合招商訴求推廣主題推廣媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)招商策略啟動(dòng)蓄客推廣物料根據(jù)招商需求進(jìn)行內(nèi)容更新、設(shè)計(jì)、制作持續(xù)市場(chǎng)熱度，強(qiáng)化項(xiàng)目產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)及核心價(jià)值，鞏固影響力，引出項(xiàng)目信息及正式招商信息萬(wàn)盞華燈映金堂，新春齊聚淮州城

——2024金堂首屆燈會(huì)節(jié)盛大招商或其他招商信息

沱江岸，緣定金堂?；粗莩?，共續(xù)浪漫情

——2024金堂首屆燈會(huì)節(jié)盛大招商或其他招商信息

線下：戶(hù)外大牌、商圈LED屏、站臺(tái)等線上：網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)通欄持續(xù)宣傳，微信公眾號(hào)啟用互動(dòng)性宣傳，網(wǎng)絡(luò)軟文、話(huà)題互動(dòng)等對(duì)外口徑啟動(dòng)蓄客，強(qiáng)化客戶(hù)資源收集、儲(chǔ)備，誠(chéng)意金收取啟動(dòng)，釋放10月正式招商信息。全力推進(jìn)并簽訂主力店工作，全力配合推廣、運(yùn)營(yíng)動(dòng)作，確保招商進(jìn)度。10月15號(hào)之前保證物料出街2023年9月1號(hào)10月15號(hào)正式招商第一階段：籌備期無(wú)（前期招商籌備）招商節(jié)點(diǎn)90招商節(jié)點(diǎn)招商動(dòng)作物料配合招商訴求推廣主題推廣媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)招商策略階段性物料伴隨招商節(jié)點(diǎn)進(jìn)行更換突出前期招商成績(jī)，強(qiáng)化主力店作用，制造熱招氛圍，以推廣“金堂旅游品牌、金堂旅游線路、金堂發(fā)展規(guī)劃”等相關(guān)內(nèi)容為說(shuō)辭，借助主力店進(jìn)駐、項(xiàng)目未來(lái)規(guī)劃等話(huà)題，擠壓并提升各業(yè)態(tài)進(jìn)駐，促進(jìn)轉(zhuǎn)化萬(wàn)盞華燈映金堂，新春齊聚淮州城

——2024金堂首屆燈會(huì)節(jié)盛大招商或其他招商信息軟文、微信朋友圈、抖音、小紅書(shū)等持續(xù)宣傳，微信公眾號(hào)啟用互動(dòng)性宣傳，如話(huà)題互動(dòng)等10月10日或10月18日招商發(fā)布會(huì)招商系列方案、加大實(shí)施資源整合及渠道力度，保證商家資源儲(chǔ)備及跟進(jìn)進(jìn)度，確定主力商家、次主力店、主力品牌，全力擠壓及轉(zhuǎn)化商家資源，確保招商進(jìn)度。亮相儀式、發(fā)布會(huì)、論壇、座談會(huì)。2023年10月15日11月30日項(xiàng)目正式招商，擇機(jī)開(kāi)招商發(fā)布會(huì)/招商成果大會(huì)，品牌入住、運(yùn)營(yíng)動(dòng)作等，引導(dǎo)招商進(jìn)度，實(shí)現(xiàn)階段招商目標(biāo)第二階段：正式招商期擇機(jī)召開(kāi)燈會(huì)發(fā)布會(huì)10月10日或10月18日主力店、次主力店、主力品牌完成簽約產(chǎn)品推薦大會(huì)/招商中心亮相儀式暖場(chǎng)活動(dòng)/茶話(huà)會(huì)/沙龍/座談會(huì)/品鑒會(huì)/互動(dòng)交流、論壇等.....招商節(jié)點(diǎn)招商節(jié)點(diǎn)招商動(dòng)作物料配合招商訴求推廣主題推廣媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)招商策略階段性物料伴隨招商節(jié)點(diǎn)進(jìn)行更換突出前期招商成績(jī)，強(qiáng)化主力店作用，制造熱點(diǎn)及氛圍，以推廣“燈會(huì)”“金堂旅游品牌”等相關(guān)內(nèi)容為說(shuō)辭，并借助裝修啟動(dòng)等話(huà)題，擠壓并提升各業(yè)態(tài)進(jìn)駐，促進(jìn)轉(zhuǎn)化。萬(wàn)盞華燈映金堂，新春齊聚淮州城

——2024金堂首屆燈會(huì)節(jié)盛大招商或其他招商信息戶(hù)外大牌、站臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等持續(xù)宣傳，微信公眾號(hào)啟用互動(dòng)性宣傳，如話(huà)題互動(dòng)等招商系列方案、加大實(shí)施資源整合及渠道力度，擠壓及轉(zhuǎn)化商家資源，確保招商進(jìn)度。發(fā)展論壇、燈會(huì)信息釋放、集中推薦、運(yùn)營(yíng)前置的相關(guān)動(dòng)作、節(jié)點(diǎn)活動(dòng)等。2024年12月1日1月10日項(xiàng)目強(qiáng)勢(shì)招商，借助各參展品牌進(jìn)駐、節(jié)點(diǎn)活動(dòng)、年末消費(fèi)高峰、燈會(huì)節(jié)等，全力造勢(shì)，完成目標(biāo)第三階段中小展會(huì)品牌招商裝修、布場(chǎng)暖場(chǎng)活動(dòng)/茶話(huà)會(huì)/沙龍/座談會(huì)/品鑒會(huì).....節(jié)點(diǎn)活動(dòng)/運(yùn)營(yíng)活動(dòng)/燈會(huì)活動(dòng)招商節(jié)點(diǎn)中小品牌展會(huì)完成簽約1月20日招商節(jié)點(diǎn)招商動(dòng)作物料配合招商訴求推廣主題推廣媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)招商策略階段性物料伴隨招商、裝修、節(jié)點(diǎn)進(jìn)行更換突出前期招商成績(jī)，強(qiáng)化主力店作用，借助前期招商成果，推進(jìn)補(bǔ)位招商待定戶(hù)外大牌、站臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等持續(xù)宣傳，微信公眾號(hào)啟用互動(dòng)性宣傳，如話(huà)題互動(dòng)等招商系列方案、加大補(bǔ)位招商，全力推進(jìn)招商任務(wù)，確保燈會(huì)開(kāi)幕及商家開(kāi)業(yè)。2024年1月22日項(xiàng)目持續(xù)招商、補(bǔ)位招商，開(kāi)業(yè)。第四階段調(diào)試、彩排、補(bǔ)位招商2月2日招商節(jié)點(diǎn)小年開(kāi)園開(kāi)幕儀式/正式開(kāi)園PART08項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)運(yùn)營(yíng)理念核心保護(hù)文化為脈多核吸引商管融合開(kāi)發(fā)外移沉浸體驗(yàn)整合提升共同成長(zhǎng)四大原則

政府引導(dǎo)

企業(yè)化管理

市場(chǎng)化運(yùn)作運(yùn)營(yíng)原則菲馳公司按照公司制經(jīng)營(yíng)燈會(huì)，資金融通、工程建設(shè)及裝修、招商，收取租金、管理企業(yè)以及開(kāi)展經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)等，成為“獨(dú)立經(jīng)營(yíng)、承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、自負(fù)盈虧”的市場(chǎng)投資主體。由菲馳公司通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作模式，實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)的投入產(chǎn)出平衡并增值。同時(shí)，由管委會(huì)對(duì)菲馳公司在政策扶持、產(chǎn)業(yè)集聚、投入產(chǎn)出等方面進(jìn)行科學(xué)管理，切實(shí)提高產(chǎn)業(yè)集聚度和有限載體資源利用率。

主體分離由實(shí)行管理、投資、經(jīng)營(yíng)的三個(gè)主體的分離。在管理上，由管委會(huì)作為行政管理主體，對(duì)燈會(huì)的統(tǒng)一規(guī)劃進(jìn)行指導(dǎo)，對(duì)入駐企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為進(jìn)行規(guī)范和約束；同時(shí)，管委會(huì)也為入駐企業(yè)、攤販提供各種服務(wù)，并協(xié)調(diào)政府有關(guān)部門(mén)為企業(yè)、商販提供配套的各項(xiàng)政策服務(wù)。在經(jīng)營(yíng)上以企業(yè)自主經(jīng)營(yíng)為原則。在政府引導(dǎo)下，整合金堂企業(yè)，由成都菲馳文化傳播有限公司為主要發(fā)起人，各企業(yè)按自愿原則進(jìn)行贊助。燈會(huì)按照政府規(guī)劃布局，明確業(yè)態(tài)、功能定位，按功能劃分與企業(yè)需求進(jìn)行布場(chǎng)設(shè)展。開(kāi)園階段市場(chǎng)成長(zhǎng)階段市場(chǎng)成熟階段通過(guò)第一屆燈會(huì)的成功舉辦，積累經(jīng)驗(yàn)，制造口碑，為未來(lái)第二屆燈會(huì)，乃至未來(lái)10年金堂的城市名片和形象標(biāo)桿?；I備開(kāi)園階段招商至開(kāi)業(yè)前實(shí)現(xiàn)入駐商家的招商，實(shí)現(xiàn)門(mén)票銷(xiāo)售90%及以上。開(kāi)攤率穩(wěn)定、商家經(jīng)營(yíng)穩(wěn)定、消費(fèi)客群穩(wěn)定。無(wú)安全事故，無(wú)投訴，門(mén)票銷(xiāo)售完畢。獲得市場(chǎng)關(guān)注及好評(píng)。項(xiàng)目在當(dāng)?shù)丶爸苓吘邆湟欢ǖ闹取２⒔柚鸁岫?，整合、推出金堂各大旅游景點(diǎn)，獲得市場(chǎng)關(guān)注及好評(píng)項(xiàng)目品牌影響力、市場(chǎng)占有率不斷擴(kuò)大，為第二屆燈會(huì)打下基礎(chǔ)。成為淮州乃至金堂一個(gè)重點(diǎn)發(fā)展區(qū)域，推動(dòng)整個(gè)片區(qū)規(guī)劃及發(fā)展。使燈會(huì)成為金堂未來(lái)發(fā)展的名片及標(biāo)桿

開(kāi)園——閉園開(kāi)園后半年開(kāi)園1年及1年后——階段運(yùn)營(yíng)目標(biāo)運(yùn)營(yíng)目標(biāo)四大運(yùn)營(yíng)服務(wù)體系運(yùn)營(yíng)體系13管理體系

服務(wù)體系一是管理機(jī)制及架構(gòu)二是管理制度三是制度的執(zhí)行一是安全二是基礎(chǔ)設(shè)施的完善三是員工服務(wù)水平2

4產(chǎn)品體系

營(yíng)銷(xiāo)體系一是準(zhǔn)確定位旅游產(chǎn)品二是產(chǎn)品多元化開(kāi)發(fā)三是宣傳營(yíng)銷(xiāo)和品牌意識(shí)

一是渠道建立

二是內(nèi)容創(chuàng)新

三是手段創(chuàng)新統(tǒng)一招商管理統(tǒng)一營(yíng)銷(xiāo)推廣統(tǒng)一環(huán)境營(yíng)造統(tǒng)一服務(wù)管理統(tǒng)一商業(yè)規(guī)劃統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)管理模式統(tǒng)一進(jìn)行項(xiàng)目建筑內(nèi)外空間、商業(yè)氛圍包裝、環(huán)境管理及設(shè)備設(shè)施的維護(hù)保養(yǎng)（如導(dǎo)視、小品、擺件、綠化植被、美陳軟裝、內(nèi)外燈飾等），營(yíng)造舒適的消費(fèi)休閑環(huán)境。統(tǒng)一策劃燈會(huì)系列營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)，營(yíng)造氣氛吸引客流，舉辦大量的有文化內(nèi)涵并聚集人氣的活動(dòng)，使本項(xiàng)目商業(yè)成為傳播文化資訊、消費(fèi)的平臺(tái)，建立起消費(fèi)者粘度。項(xiàng)目招商管理，包括統(tǒng)一業(yè)態(tài)控制、統(tǒng)一品牌及商家審核、統(tǒng)一租約等管理內(nèi)容。為商戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)的服務(wù)咨詢(xún)；統(tǒng)一設(shè)立服務(wù)臺(tái)，提供客戶(hù)服務(wù)，提升項(xiàng)目服務(wù)水平；對(duì)商戶(hù)經(jīng)營(yíng)行為、商品和服務(wù)質(zhì)量進(jìn)行必要監(jiān)督，保持良好經(jīng)營(yíng)秩序，并以此提升項(xiàng)目認(rèn)知度。統(tǒng)一的業(yè)態(tài)規(guī)劃和商品布局，并在后期運(yùn)營(yíng)中統(tǒng)一進(jìn)行業(yè)態(tài)調(diào)整，統(tǒng)一公共資源規(guī)劃、經(jīng)營(yíng)和管理。五大商業(yè)統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)管理維度，以提升燈會(huì)人氣、商氣、口碑為前提。運(yùn)營(yíng)模式運(yùn)營(yíng)服務(wù)

基礎(chǔ)服務(wù)環(huán)境服務(wù)安保服務(wù)門(mén)票銷(xiāo)售前臺(tái)客服寵物寄存分類(lèi)停車(chē)服務(wù)環(huán)衛(wèi)工人愛(ài)心驛站母嬰服務(wù)特色服務(wù)提升金堂旅游口碑促進(jìn)金堂旅游資源整合拓展金堂旅游市場(chǎng)增值服務(wù)提升金堂旅游知名度運(yùn)營(yíng)服務(wù)初步估計(jì)前期籌備過(guò)程中團(tuán)隊(duì)人員大概在25-30之間，不含后期活動(dòng)執(zhí)行人員、安保人員。運(yùn)營(yíng)架構(gòu)活動(dòng)組委會(huì)招商組策劃組活動(dòng)組安保組財(cái)務(wù)組公關(guān)組行政組門(mén)票組運(yùn)營(yíng)舉措金堂文化地

歷史

文化

研學(xué)民俗展演地

節(jié)慶活動(dòng)

特色活動(dòng)

非遺傳承地淮州非遺文化金堂非遺文化成都非遺文化影視拍攝地

浪漫大片

微電影文化深挖，故事塑造運(yùn)營(yíng)舉措老字號(hào)非遺回歸

淮州非遺 金堂非遺

成都非遺

微型博物館

歷史金堂

人文金堂漁民文化

沱江奇石······旅游品質(zhì)提升

住宿服務(wù)

娛樂(lè)休閑

餐飲美食

旅游購(gòu)物

文博展銷(xiāo)

園林景觀內(nèi)涵品質(zhì)提升運(yùn)營(yíng)舉措規(guī)范服務(wù)、提升管理水平

1.市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)投資方、行政管理方、運(yùn)營(yíng)方責(zé)權(quán)清晰，相對(duì)獨(dú)立，實(shí)行市場(chǎng)化、專(zhuān)業(yè)化運(yùn)作。

三方獨(dú)立

主題活動(dòng)

社會(huì)參與

平臺(tái)共享

2.標(biāo)準(zhǔn)化管理完成ISO9001質(zhì)量認(rèn)證和ISO14001環(huán)境認(rèn)證，標(biāo)準(zhǔn)化與個(gè)性化相統(tǒng)一，形成切實(shí)管用、可操作性的管理服務(wù)體系。

A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建

ISO9001質(zhì)量認(rèn)證

ISO14001環(huán)境認(rèn)證

3.智慧化服務(wù)全WIFI覆蓋，開(kāi)發(fā)掃碼講解等智能語(yǔ)音講解系統(tǒng)。游客中心建立智能指揮中心實(shí)現(xiàn)游客信息采集，游客人數(shù)預(yù)警。

WIFI全覆蓋

智慧化講解

智能指揮中心運(yùn)營(yíng)舉措塑造平臺(tái)、資源共享

旅游+商業(yè)

非遺博覽會(huì)

民間博覽會(huì)特色小吃市集旅游+文化金堂旅游節(jié)金堂文化周金堂文化節(jié)結(jié)合全域旅游，借助燈會(huì)將金堂旅游打造成為對(duì)外融合平臺(tái)，通過(guò)打造旅游+商業(yè)（景區(qū)+非遺+美食+購(gòu)物+文化+休閑等）、旅游+文化平臺(tái)（景區(qū)+文化節(jié)）等，實(shí)現(xiàn)品牌塑造對(duì)平臺(tái)打造的合理效應(yīng)，打響金堂旅游品牌。票務(wù)系統(tǒng)游客可通過(guò)以上網(wǎng)站當(dāng)中獲得票務(wù)信息及二維碼游客現(xiàn)場(chǎng)安檢口出示身份證驗(yàn)證票務(wù)信息入場(chǎng)身份驗(yàn)證完畢后，可到現(xiàn)場(chǎng)票務(wù)處兌換手環(huán)及手幅等定制物料（暫定）開(kāi)園前2個(gè)月上傳大麥網(wǎng)站進(jìn)行門(mén)票的銷(xiāo)售(暫定)票務(wù)系統(tǒng)燈會(huì)節(jié)門(mén)票1、游客可通過(guò)以上網(wǎng)站當(dāng)中獲得票務(wù)信息及二維碼2、游客現(xiàn)場(chǎng)安檢口出示身份證驗(yàn)證票務(wù)信息入場(chǎng)3、身份驗(yàn)證完畢后，工作人員現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放入場(chǎng)手環(huán)憑證，離場(chǎng)再次進(jìn)入同樣需要刷身份證入場(chǎng)備注：門(mén)票效果圖僅為示意，以最終確定的為準(zhǔn)票務(wù)系統(tǒng)出示身份證件進(jìn)行驗(yàn)票入場(chǎng)入口設(shè)置安檢門(mén)及掃描儀，游客通過(guò)安檢方可入場(chǎng)備注：關(guān)于票務(wù)相關(guān)事宜，以最終確定的方案為準(zhǔn)PART09項(xiàng)目推廣對(duì)燈會(huì)活動(dòng)的推廣，我們?nèi)绾螐?qiáng)化在人流聚集、旅游體驗(yàn)、知名度提升、口碑建立，這幾點(diǎn)的進(jìn)行展現(xiàn)？從而聚集更多的旅游群體，賦予燈會(huì)乃至金堂更多價(jià)值內(nèi)涵？獲得游客、企業(yè)及市場(chǎng)好感？——營(yíng)銷(xiāo)、推廣、活動(dòng)，我們應(yīng)如何來(lái)統(tǒng)籌思考及解析？推廣思考整體推廣目標(biāo)在燈會(huì)期間，推廣主要圍繞以下目標(biāo)進(jìn)行1、實(shí)現(xiàn)燈會(huì)市場(chǎng)推廣價(jià)值認(rèn)可2、快速建立燈會(huì)獨(dú)樹(shù)一幟的市場(chǎng)形象3、全力擴(kuò)大燈會(huì)知名度4、建立燈會(huì)企業(yè)品牌推廣目標(biāo)對(duì)整體營(yíng)銷(xiāo)，我們將圍繞一個(gè)核心、三大關(guān)鍵目標(biāo)進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃，既以營(yíng)造體驗(yàn)氛圍，加深活動(dòng)烙印，最終形成具有連貫持續(xù)的活動(dòng)體驗(yàn)，創(chuàng)造具有聯(lián)想記憶的意識(shí)烙印為核心短期目標(biāo)：結(jié)合線上線下將活動(dòng)推廣整合延伸至提升為打造燈會(huì)牌美譽(yù)，傳播深度營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)傳播效應(yīng)最大化中期目標(biāo)：改變傳統(tǒng)燈會(huì)對(duì)顧客購(gòu)買(mǎi)行為單一、短程激勵(lì)促銷(xiāo)，以培養(yǎng)受眾旅游習(xí)慣、建立忠實(shí)旅游群體長(zhǎng)期目標(biāo)：整合金堂旅游資源，提升金堂旅游形象及口碑，促進(jìn)金堂整體規(guī)劃發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“成東中心、公園水城”的總體戰(zhàn)略目標(biāo)。推廣目標(biāo)整體策略核心利用差異化概念獨(dú)創(chuàng)市場(chǎng)利用自身的獨(dú)特差異性，短時(shí)間內(nèi)集中錯(cuò)位攻擊市場(chǎng)。同時(shí)通過(guò)差異化特色形成獨(dú)特旅游行為及市場(chǎng)，以規(guī)避同類(lèi)型項(xiàng)目的常規(guī)競(jìng)爭(zhēng)推廣策略100%爆點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)引導(dǎo)組合引爆情景打造

整體策略通過(guò)氛圍包裝、情景打造，樹(shù)立“情景式、體驗(yàn)式、主題式、開(kāi)放式、互動(dòng)式”形象及標(biāo)簽，塑造燈會(huì)核心價(jià)值和賣(mài)點(diǎn)，引誘客戶(hù)專(zhuān)注本項(xiàng)目通過(guò)前期的推廣組合拳，結(jié)合銷(xiāo)售、運(yùn)營(yíng)，線上、線下全方位結(jié)合推廣，并通過(guò)產(chǎn)品的稀缺性鎖定客戶(hù)，形成羊群效應(yīng)，集中引爆招商、旅游通過(guò)頻繁制造新聞點(diǎn)，介入燈會(huì)傳播，讓燈會(huì)在在市場(chǎng)持續(xù)發(fā)聲通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)加強(qiáng)對(duì)燈會(huì)的價(jià)值傳播，讓人來(lái)到燈會(huì)，了解燈會(huì)，從而形成良好口碑宣傳，形成廣泛的價(jià)值導(dǎo)體推廣策略活動(dòng)策略展會(huì)節(jié)銷(xiāo)圍繞“展、會(huì)、節(jié)、銷(xiāo)”四大板塊開(kāi)展做到有節(jié)過(guò)節(jié)，無(wú)節(jié)造節(jié)，有禮有節(jié)。配合燈會(huì)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)園未開(kāi)，聲先行。推廣方式線下引流

?商家聯(lián)盟

?社群營(yíng)銷(xiāo)

?企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)

?騎手之家

內(nèi)引外聯(lián)?立足區(qū)域、引入全城資

源?老帶新、圈層營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)勢(shì)地推?周邊1km范圍陣地包裝?傳統(tǒng)媒體上陣?展位推廣?高速出口等線上導(dǎo)流?微信/微博?抖音/快手/小紅書(shū)?頭條/大眾點(diǎn)評(píng)/餓了么?攜程/去哪兒/驢媽媽?在線平臺(tái)/門(mén)票銷(xiāo)售平臺(tái)推廣方式通過(guò)對(duì)燈會(huì)氛圍的包裝，體現(xiàn)美觀效果。強(qiáng)調(diào)主題式、情景式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式等全新燈會(huì)氛圍及業(yè)態(tài)組合，體現(xiàn)燈會(huì)獨(dú)一無(wú)二的核心價(jià)值。強(qiáng)調(diào)旅游品質(zhì)強(qiáng)調(diào)獨(dú)一無(wú)二情景體驗(yàn)網(wǎng)紅、匠人、非遺作坊體驗(yàn)業(yè)態(tài)多種主題爆點(diǎn)主題：萬(wàn)盞華燈映金堂，新春齊聚淮州城

主題推廣語(yǔ)：2024金堂首屆新春水上燈會(huì)節(jié)推廣方式文化牽引，特色吸附：新春旅游首選目的地

獨(dú)一無(wú)二水上燈會(huì)

金堂特色非遺展示

特色主題美食體驗(yàn)以金堂當(dāng)?shù)匚幕c歷史為根，重點(diǎn)吸附具有文化特色氣質(zhì)的商戶(hù)，形成項(xiàng)目獨(dú)特的文化聚集效應(yīng)，同時(shí)可以此制造市場(chǎng)熱點(diǎn)話(huà)題，提升傳播效應(yīng)。推廣方式爆點(diǎn)活動(dòng)主題：2024金堂首屆新春水上燈會(huì)節(jié)主題推廣語(yǔ)：新春旅游生活目的地

結(jié)合燈會(huì)未來(lái)發(fā)展前景及先進(jìn)規(guī)劃等做文章，制造爆點(diǎn)，以事件活動(dòng)或免費(fèi)領(lǐng)門(mén)票為噱頭，準(zhǔn)備精美禮品派送。除此之外，為使活動(dòng)更豐富有趣，增強(qiáng)互動(dòng)，設(shè)置免費(fèi)門(mén)票、非遺禮包等，獲得線上關(guān)注，進(jìn)而傳遞燈會(huì)價(jià)值，促進(jìn)門(mén)票銷(xiāo)售。1：制造——通過(guò)線上廣告，微信、H5、抖音，朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，點(diǎn)贊送禮、神秘大獎(jiǎng)等，釋放活動(dòng)內(nèi)容，讓全成都目光聚焦金堂淮州燈會(huì)！2：持續(xù)——通過(guò)神秘大獎(jiǎng)、話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)等，擴(kuò)大聲量，持續(xù)發(fā)聲，引爆關(guān)注3：引爆——選定重要節(jié)點(diǎn)，集中引爆神秘大獎(jiǎng)，營(yíng)造盛世之景，吸引眼球，引領(lǐng)行業(yè)，實(shí)現(xiàn)商戶(hù)聚焦4：后續(xù)——現(xiàn)場(chǎng)兌換領(lǐng)取獎(jiǎng)品等，吸引來(lái)訪，引爆現(xiàn)場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)門(mén)票銷(xiāo)售，到園觀賞燈會(huì)推廣方式夜游經(jīng)濟(jì)打造：通過(guò)亮化工程打造、美陳氛圍、活動(dòng)舉辦、促銷(xiāo)活動(dòng)、氛圍營(yíng)造等多種手段，打造夜間經(jīng)濟(jì)，迅速提升燈會(huì)商業(yè)氛圍。推廣方式推廣途徑推廣形式推廣時(shí)間執(zhí)行部門(mén)線上推廣項(xiàng)目微信公眾號(hào)每天結(jié)合熱點(diǎn)信息發(fā)布軟文，每周發(fā)布一次項(xiàng)目信息，時(shí)刻保持項(xiàng)目熱度9.20企劃部自媒體大號(hào)金堂、成都自媒體大V號(hào)對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行宣傳為項(xiàng)目制造熱度（可結(jié)合抖音、網(wǎng)紅）9.20企劃部微信朋友圈廣告針對(duì)金堂、成都區(qū)域進(jìn)行廣告覆蓋9.20企劃部話(huà)題事件營(yíng)銷(xiāo)正式招商、開(kāi)街前進(jìn)行一次話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)，快速擴(kuò)散項(xiàng)目信息，增大項(xiàng)目知名度9.20企劃部線下推廣氛圍包裝針對(duì)燈會(huì)活動(dòng)進(jìn)行商業(yè)氛圍包裝，營(yíng)造熱度持續(xù)進(jìn)行企劃部陣地推廣工作現(xiàn)場(chǎng)氛圍更新（新增燈會(huì)的相關(guān)信息和內(nèi)容）9.20企劃部推廣活動(dòng)可根據(jù)燈會(huì)、運(yùn)營(yíng)計(jì)劃進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整9.20企劃部微信集贊領(lǐng)禮品前期進(jìn)行微信、抖音集贊領(lǐng)禮品的活動(dòng)吸粉9.20企劃部推廣媒體推廣節(jié)點(diǎn)招商節(jié)點(diǎn)招商動(dòng)作物料配合招商訴求推廣主題推廣媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)招商策略推廣物料根據(jù)招商需求進(jìn)行內(nèi)容更新、設(shè)計(jì)、制作持續(xù)市場(chǎng)熱度，強(qiáng)化燈會(huì)優(yōu)勢(shì)及核心價(jià)值，鞏固影響力，引出活動(dòng)信息及正式招商信息萬(wàn)盞華燈映金堂，新春齊聚淮州城

——2024金堂首屆燈會(huì)節(jié)盛大招商或其他招商信息

沱江岸，緣定金堂。淮州城，共續(xù)浪漫情

——2024金堂首屆燈會(huì)節(jié)盛大招商或其他招商信息

線下：戶(hù)外大牌、商圈LED屏、站臺(tái)等線上：網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)通欄持續(xù)宣傳，微信公眾號(hào)啟用互動(dòng)性宣傳，網(wǎng)絡(luò)軟文、話(huà)題互動(dòng)等啟動(dòng)攤主招募，簽訂活動(dòng)，釋放2月開(kāi)園信息，全力配合政府引導(dǎo)，植入運(yùn)營(yíng)動(dòng)作，全力擠壓及轉(zhuǎn)化商家資源，確保招商進(jìn)度，推動(dòng)關(guān)注度10月15號(hào)之前保證物料出街2023年9月1號(hào)10月15號(hào)正式招商第一階段：籌備期從9月20日開(kāi)始，每周地推活動(dòng)為燈會(huì)微信公眾號(hào)吸粉（含抖音吸粉）前期準(zhǔn)備方案擬定方案定稿122招商節(jié)點(diǎn)招商動(dòng)作物料配合推廣訴求推廣主題推廣媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)招商策略階段性物料伴隨招商節(jié)點(diǎn)進(jìn)行更換突出前期招商成績(jī)，強(qiáng)化主力店作用，制造熱招氛圍，以推廣“金堂旅游品牌、金堂旅游線路、金堂發(fā)展規(guī)劃”等相關(guān)內(nèi)容為說(shuō)辭，擠壓門(mén)票銷(xiāo)售，促進(jìn)轉(zhuǎn)化，促進(jìn)商家進(jìn)場(chǎng)布展，燈會(huì)布展完成，開(kāi)始調(diào)試及彩排萬(wàn)盞華燈映金堂，新春齊聚淮州城

——2024金堂首屆燈會(huì)節(jié)盛大招商或其他招商信息軟文、微信朋友圈、抖音、小紅書(shū)等持續(xù)宣傳，微信公眾號(hào)啟用互動(dòng)性宣傳，如話(huà)題互動(dòng)等11月10日或11月18日招商發(fā)布會(huì)招商系列方案、加大實(shí)施資源整合及渠道力度，保證商家資源儲(chǔ)備及跟進(jìn)進(jìn)度，確定主力商家、次主力店、主力品牌，全力擠壓及轉(zhuǎn)化商家資源，確保招商進(jìn)度。亮相儀式、發(fā)布會(huì)、論壇、座談會(huì)。2023年10月15日11月30日項(xiàng)目正式招商，擇機(jī)開(kāi)招商發(fā)布會(huì)，門(mén)票銷(xiāo)售、運(yùn)營(yíng)動(dòng)作等，引導(dǎo)招商進(jìn)度，實(shí)現(xiàn)階段招商目標(biāo)、銷(xiāo)售目標(biāo)第二階段：正式推廣期擇機(jī)召開(kāi)燈會(huì)發(fā)布會(huì)11月10日或11月18日主推期促進(jìn)門(mén)票銷(xiāo)售產(chǎn)品推薦大會(huì)/招商中心亮相儀式暖場(chǎng)活動(dòng)/茶話(huà)會(huì)/沙龍/座談會(huì)/品鑒會(huì)/互動(dòng)交流、論壇等.....推廣節(jié)點(diǎn)2月2日開(kāi)園1月31日彩排、調(diào)試宣傳排期—推廣節(jié)點(diǎn)—第一階段：燈會(huì)開(kāi)園-線上推廣-大V/朋友圈廣告與本地自媒體大V合作進(jìn)行廣告植入，項(xiàng)目自身微信公眾號(hào)實(shí)時(shí)更新推文/在微信朋友圈對(duì)成都區(qū)域進(jìn)行全面覆蓋9月20日開(kāi)始每周結(jié)合燈會(huì)情況發(fā)送一篇推文，快速推進(jìn)攤主招募、門(mén)票銷(xiāo)售及前期預(yù)熱執(zhí)行時(shí)間：9月20日-10月15日推廣措施宣傳排期—推廣節(jié)點(diǎn)—第一階段：燈會(huì)開(kāi)園—線上推廣-話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目通過(guò)前期制造的熱門(mén)話(huà)題引起市場(chǎng)關(guān)注度，促進(jìn)門(mén)票銷(xiāo)售及熱點(diǎn)關(guān)注結(jié)合項(xiàng)目實(shí)際情況以“春節(jié)出行，逛燈會(huì)？”為熱門(mén)話(huà)題，強(qiáng)化項(xiàng)目?jī)r(jià)值，導(dǎo)出項(xiàng)目信息執(zhí)行時(shí)間：10月15日-11月30日推廣措施宣傳排期—推廣節(jié)點(diǎn)—第一階段：燈會(huì)開(kāi)園—線上推廣-集贊有禮推廣形式：H5制作并傳播至朋友圈通過(guò)派發(fā)禮品形式可引起燈會(huì)信息的廣泛傳播執(zhí)行方式：轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈集贊38個(gè)可到組委會(huì)或指定平臺(tái)領(lǐng)取小禮品一份（價(jià)值28元）；集贊68個(gè)獲取價(jià)值88元的“燈會(huì)門(mén)票”一張；集贊88個(gè)獲取價(jià)值168元的“燈會(huì)門(mén)票”一張及專(zhuān)屬新春禮包一份（具體以組委會(huì)的政策為準(zhǔn)）執(zhí)行時(shí)間：11月1日-11月30日禮品準(zhǔn)備：伴手禮、門(mén)票各1000張、新春禮包500份推廣措施宣傳排期—推廣節(jié)點(diǎn)—第一階段：燈會(huì)開(kāi)園—線上推廣-倒計(jì)時(shí)刷屏活動(dòng)倒計(jì)時(shí)7天開(kāi)始，倒計(jì)時(shí)海報(bào)霸屏朋友圈、合作平臺(tái)、抖音、小紅書(shū)等，結(jié)合活動(dòng)內(nèi)容，進(jìn)行最后一波活動(dòng)信息的傳遞。推廣措施宣傳排期—推廣節(jié)點(diǎn)—第一階段：燈會(huì)開(kāi)園—線下推廣-陣地推廣主要針對(duì)燈會(huì)、高速出口、各道路出入口、高炮、墻體、公交車(chē)、城際通勤車(chē)等等，桁架與工地圍擋、戶(hù)外大牌信息實(shí)時(shí)更新強(qiáng)化陣地推廣，增設(shè)桁架，車(chē)身廣告針對(duì)燈會(huì)活動(dòng)實(shí)時(shí)更新執(zhí)行時(shí)間：12月20日完成后續(xù)階段根據(jù)第一階段運(yùn)營(yíng)、推廣情況另行擬定及執(zhí)行。推廣措施宣傳排期—推廣節(jié)點(diǎn)—第一階段：集燈會(huì)開(kāi)園—線下推廣-快閃宣傳開(kāi)園前15天，巨型網(wǎng)紅充氣熊貓人偶與萌系皮卡丘一起在成都、金堂主要地標(biāo)、各大廣場(chǎng)、購(gòu)物中心，進(jìn)行巡游，同步派發(fā)活動(dòng)DM單、或參與券及優(yōu)惠券等推廣措施推廣措施宣傳排期—推廣節(jié)點(diǎn)—第一階段：集燈會(huì)開(kāi)園—線下推廣-視頻/直播前期制作10-15秒短視頻投放抖音定向硬廣，聘請(qǐng)數(shù)十位10W+網(wǎng)紅資源推廣傳播；活動(dòng)期間，邀請(qǐng)本地網(wǎng)紅及我公司現(xiàn)有網(wǎng)紅現(xiàn)場(chǎng)直播。推廣措施宣傳排期—推廣節(jié)點(diǎn)—第一階段：燈會(huì)開(kāi)園—線下推廣-節(jié)點(diǎn)爆破落地形式：開(kāi)園當(dāng)天，結(jié)合春節(jié)假期，以開(kāi)幕式、各類(lèi)促銷(xiāo)活動(dòng)、抽獎(jiǎng)活動(dòng)、演義活動(dòng)、免費(fèi)品嘗為主，持續(xù)發(fā)聲、造勢(shì)，引爆人氣執(zhí)行方式：由活動(dòng)公司負(fù)責(zé)執(zhí)行時(shí)間：2月2日禮品準(zhǔn)備：各類(lèi)小禮品、獎(jiǎng)品、暢嗨卡（免費(fèi)品嘗券）PART10項(xiàng)目活動(dòng)“2024年金堂燈會(huì)”活動(dòng)，活動(dòng)以中華民族最古老、最熱鬧、最具有凝聚力的傳統(tǒng)節(jié)日——春節(jié)為契機(jī)，結(jié)合金堂韻今朝的歷史文化底蘊(yùn)，集中展示新時(shí)代下金堂全面的城市形象，民俗民風(fēng)，弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)中華民族文化自信，形成傳統(tǒng)與現(xiàn)代，古老與時(shí)尚相結(jié)合的新春文化盛宴。本次燈會(huì)活動(dòng)將站在城市高度，以“便民惠民”為主要核心方向，展示城市新氣象，讓金堂燈會(huì)成為金堂對(duì)外展示的文化名片，形成一次金堂對(duì)外形像的深度營(yíng)銷(xiāo)！

本次燈會(huì)活動(dòng)秉承“年味正宗、視覺(jué)震撼、欣喜好玩、活動(dòng)豐富、幸福團(tuán)圓”的理念，為燈會(huì)活動(dòng)注入文化性、參與性、互動(dòng)性、趣味性，同時(shí)發(fā)揮金堂天然歷史文化優(yōu)勢(shì)，突出“文化年”“炫彩年”“歡樂(lè)年”特點(diǎn)，以本次新春大朝會(huì)為突破口，開(kāi)啟“金堂燈會(huì)”新文化IP發(fā)展新路徑，以文化活動(dòng)盤(pán)活區(qū)域資源，從而帶動(dòng)城市全域旅游發(fā)展，為金堂城市發(fā)展建設(shè)注入新的動(dòng)力?；顒?dòng)背景活動(dòng)概述活動(dòng)時(shí)間：2024年活動(dòng)地點(diǎn)：四川省成都市金堂縣淮州新城科瑪小鎮(zhèn)對(duì)象：游客、本地市民、訪客群體活動(dòng)內(nèi)容：煙花秀、燈會(huì)游園、猜燈謎、紅包雨、民俗展示、歌舞表演、多樣美食、祈愿墻、

拓展城市品牌活動(dòng)影響力寬度，成為金堂縣文化旅游營(yíng)銷(xiāo)的新IP；

宣傳“金堂縣”歷史文化名城，擴(kuò)大歷史底蘊(yùn)形象面廣度；

深挖金堂歷史文化面深度，打造具有影響力的年俗節(jié)慶文化品牌；形象面廣度文化面深度影響力寬度活動(dòng)目的金堂文化年俗文化潮流文化美食文化家庭文化包容進(jìn)取、開(kāi)拓創(chuàng)新、繁榮昌盛、和合共生、民風(fēng)淳樸；年俗年慶、炫彩燈會(huì)、民俗薈萃、互動(dòng)巡游;時(shí)尚潮流、多元并融、中國(guó)新年、城市IP；創(chuàng)意美食、民俗美食、特色小吃、風(fēng)味小吃；夫妻同游、親子互動(dòng)、父母陪伴、好友游玩；

活動(dòng)目的年韻年味·文化傳承普及年文化，重溫年習(xí)俗，注重中國(guó)年俗文化的挖掘和展示，打造金堂燈會(huì)IP新文化性；家庭聚會(huì)·好友重聚燈會(huì)給家庭提供一個(gè)飯后散步的場(chǎng)所，給好友提供一個(gè)重聚的坐標(biāo)，給親子提供一個(gè)游玩賞燈的游樂(lè)場(chǎng)；絢麗燈會(huì)·潮流聚集結(jié)合古韻及現(xiàn)代美學(xué)的燈會(huì)，配合非遺匠人展示，打造絢麗多彩的視覺(jué)盛宴；美食薈萃·其樂(lè)融融聚集各地美食、特色小吃，網(wǎng)紅小吃，注重地域美食文化展示，體現(xiàn)美食共性及融合性；金堂民俗·風(fēng)華似錦金堂的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)高臺(tái)獅子、五鳳鎮(zhèn)沱江號(hào)子、趙鎮(zhèn)熟油海椒、棲賢鄉(xiāng)大地之魂種酒、五鳳鎮(zhèn)白巖山山歌、清江鎮(zhèn)四川清音、云合鎮(zhèn)九斗碗、廣興鎮(zhèn)竹編蒸籠、官倉(cāng)鎮(zhèn)張氏面塑技藝、清江鎮(zhèn)沖洞子高箱釀造技藝、趙鎮(zhèn)任氏剁椒、五鳳鎮(zhèn)馬尾道巾編織技藝、趙鎮(zhèn)老成都趙粽子、趙鎮(zhèn)黃氏正骨手法多元互動(dòng)·演藝不?；顒?dòng)期間每天晚上都有豐富多元化的演藝表演，舞臺(tái)演出穿插著趣味性的互動(dòng)游戲，突出新春燈會(huì)的熱鬧；活動(dòng)亮點(diǎn)推廣節(jié)點(diǎn)啟動(dòng)儀式致辭亮燈儀式文藝表演第一階段第二階段第三階段開(kāi)幕式17:00-17:30簽到17:30-17:40主持人上臺(tái)介紹到場(chǎng)嘉賓17:40-17:45播放城市宣傳片17:45-17:50播放淮口水城燈會(huì)宣傳片17:50-18:00嘉賓致辭18:00-18:18領(lǐng)導(dǎo)致辭

18:18領(lǐng)導(dǎo)嘉賓上臺(tái)啟動(dòng)儀式亮燈儀式（所有燈組同時(shí)點(diǎn)亮）煙花秀水上燈組鐵樹(shù)銀花表演cospaly巡游組開(kāi)始巡游祈福河燈點(diǎn)亮（所有項(xiàng)目皆同時(shí)進(jìn)行）沱江號(hào)子演出舞蹈表演1藝曲表演1

高臺(tái)獅子表演川劇變臉《鼓舞人間》祈福紅包雨舞蹈表演2藝曲表演2推廣節(jié)點(diǎn)活動(dòng)節(jié)點(diǎn)2024年2月2日（小年）2月2日-2月9日（除夕）2月10日-2月25（元宵）2月25-閉幕活動(dòng)開(kāi)幕式集五福過(guò)新年元宵燈會(huì)閉幕式演出文藝演出（節(jié)目待定）文藝演出（節(jié)目待定）文藝演出（節(jié)目待定）文藝演出（節(jié)目待定）巡游漢服巡游、財(cái)神巡游、高臺(tái)獅舞。財(cái)神巡游、沱江號(hào)子大唐《十二時(shí)辰》主題巡游（元宵當(dāng)天）、龍年主題巡游龍年主題巡游休閑煙花秀

鐵樹(shù)銀花祈福墻、河燈祈福、皮影戲。煙花秀，元宵猜燈謎，電音派對(duì)（元宵當(dāng)天）無(wú)人機(jī)閉幕表演商業(yè)燈會(huì)、特色美食、非遺文創(chuàng)、燈謎、市集。燈會(huì)、特色美食、非遺文創(chuàng)、燈謎、市集。燈會(huì)、特色美食、非遺文創(chuàng)、燈謎、市集。燈會(huì)、特色美食、非遺文創(chuàng)、燈謎、市集。氛圍多組主題燈光

、多組互動(dòng)人偶、非遺特色表演、科瑪小鎮(zhèn)主題燈會(huì)全線貫穿。篇章劃分丨ProjectPlanning

金堂印象

繁華盛世錦繡琳瑯

國(guó)潮新春新時(shí)代新征程奇幻時(shí)光

山海童話(huà)篇章一篇章二篇章三篇章四

金堂印象-水上之城

金堂印象-文化之城

金堂印象-英雄之城燈組規(guī)劃丨ProjectPlanning

設(shè)計(jì)內(nèi)容金堂印

象

繁

華盛世新春主題大門(mén)2024首屆金堂水城燈會(huì)

燈組規(guī)劃丨ProjectPlanning設(shè)計(jì)內(nèi)容金堂印

象

繁

華盛世新春主題燈組燈組規(guī)劃丨ProjectPlanning

設(shè)計(jì)內(nèi)容金堂印

象

繁

華盛世龍舟主題燈組燈組規(guī)劃丨ProjectPlanning

設(shè)計(jì)內(nèi)容金堂印

象

繁

華盛世橘子主題燈組燈組規(guī)劃丨ProjectPlanning

設(shè)計(jì)內(nèi)容錦繡琳瑯

國(guó)潮新春國(guó)潮主題燈組燈組規(guī)劃丨ProjectPlanning

設(shè)計(jì)內(nèi)容國(guó)潮主題燈組錦繡琳瑯

國(guó)潮新春

燈組規(guī)劃丨ProjectPlanning設(shè)計(jì)內(nèi)容國(guó)潮主題燈組錦繡琳瑯

國(guó)潮新春燈組規(guī)劃丨ProjectPlanning

設(shè)計(jì)內(nèi)容鱉靈治水主題燈組錦繡琳瑯

國(guó)潮新春

燈組規(guī)劃丨ProjectPlanning設(shè)計(jì)內(nèi)容新時(shí)代

新征程不忘初心主題燈組燈組規(guī)劃丨ProjectPlanning

設(shè)計(jì)內(nèi)容新時(shí)代

新征程奮力建設(shè)成都東北部區(qū)域中心城市時(shí)政成果主題燈組

燈組規(guī)劃丨ProjectPlanning設(shè)計(jì)內(nèi)容新時(shí)代

新征程大豐收主題燈組燈組規(guī)劃丨ProjectPlanning

設(shè)計(jì)內(nèi)容未來(lái)科技主題燈組新時(shí)代

新征程燈組規(guī)劃丨ProjectPlanning

設(shè)計(jì)內(nèi)容綠色生態(tài)主題燈組新時(shí)代

新征程燈組規(guī)劃丨ProjectPlanning

設(shè)計(jì)內(nèi)容時(shí)政成果主題燈組新時(shí)代

新征程燈組規(guī)劃丨ProjectPlanning

設(shè)計(jì)內(nèi)容奇幻時(shí)光

山海童話(huà)山海經(jīng)主題燈組燈組規(guī)劃丨ProjectPlanning

設(shè)計(jì)內(nèi)容奇幻時(shí)光

山海童話(huà)山海經(jīng)主題燈組燈組規(guī)劃丨ProjectPlanning

設(shè)計(jì)內(nèi)容山海經(jīng)主題燈組奇幻時(shí)光

山海童話(huà)燈組規(guī)劃