小紅書數(shù)碼生活方式【潮】人發(fā)布

為什么從生活方式WhyWhy單一功能性需求單一功能性需求文化認(rèn)同多元需求的整合…情感社交更寬的破圈機會更寬的破圈機會品類在其他生活方式人群中的破圈機會重塑產(chǎn)品價值更深層的溝通重塑產(chǎn)品價值賦能產(chǎn)品開發(fā)，更符合真實需求溝通前理解人消費賦能產(chǎn)品開發(fā)，更符合真實需求用戶豐富的表達(dá)，是我們能從生活方式理解人的基礎(chǔ)[雙列信息[利他氛圍][雙列信息戶外沖鋒衣戶外沖鋒衣 雪山 滑雪 露營旅游上游搜索主動選擇登山穿搭登山裝備上游搜索主動選擇登山穿搭登山裝備登山鞋四姑娘山登山拍照攀巖用心分享下游搜索下游搜索打開了需求場景的天花板打開了需求場景的天花板通過搜索還原了用戶的決策路徑積極創(chuàng)作積極創(chuàng)作積極創(chuàng)作積極創(chuàng)作和小紅書一起，從生活方式深度理解現(xiàn)代人標(biāo)簽聚類分析+人類學(xué)研究方法論=生活方式人群描摹聚類分析標(biāo)簽標(biāo)簽睿叢千機塔方法論睿叢千機塔方法論人群刻畫7大維度21個指標(biāo)登陸頻率單次登陸時長品類消費價值觀登陸頻率單次登陸時長生活場景|購買場景與購買trigger點內(nèi)容瀏覽偏好購買頻率|高興趣品類|品牌偏好|最近一次購買內(nèi)容發(fā)布偏好高興趣下單品類主動搜索偏好生命階段|收入水平|職業(yè)類型|居住形態(tài)|城市級高興趣下單品類主動搜索偏好性別|年齡5W1H人群描摹誰什么時候誰什么時候基于怎樣的需求在怎樣的情況下需要怎樣的解決方案如何尋找運動煥活超級食客心靈奇旅娛樂放松浪漫囍事虛擬人生家有萌寵運動煥活超級食客心靈奇旅娛樂放松浪漫囍事虛擬人生家有萌寵時尚態(tài)度看世界悅享奢華時尚態(tài)度看世界悅享奢華養(yǎng)生韌體數(shù)智未來家生活人文探索發(fā)現(xiàn)附近美力加成孕育學(xué)習(xí)成長進(jìn)階家生活人文探索發(fā)現(xiàn)附近美力加成孕育學(xué)習(xí)成長進(jìn)階與科技的交互對我來說數(shù)智未來這一生活方式的核心是人與科技的交互數(shù)智未來這一生活方式的核心是人與科技的交互數(shù)智未來是圍繞人們與科技的交互體驗展開的生活方式。工具屬性-從最基本的層面上，科技是能夠幫助我們完成各種任務(wù)的工具。技藝屬性-科技是一套技術(shù)系統(tǒng)，是一種可學(xué)習(xí)掌握,進(jìn)階的技藝。玩具屬性-科技也具有趣味性，是人們可探索和鉆研的玩具。符號屬性-科技產(chǎn)品同樣也是個人所有物，表達(dá)個人的身份屬性和特質(zhì)。01高效省心科技幫助我更好的生活生產(chǎn)效能領(lǐng)航員02能力加持科技拓展我能力的邊界靈感創(chuàng)想客03感官愉悅科技給我?guī)眢w驗的增強品質(zhì)感觀控04科技嘗鮮科技讓我更接近未來未來原住民05時尚符號科技是我個人的表達(dá)數(shù)碼時髦精高效省心能力加持感官愉悅科技嘗鮮時尚符號WhoWho|科技幫助我更好的生活生產(chǎn)效能領(lǐng)航員TA們更看重通過智能科技優(yōu)化日常生活和工作流程，使任務(wù)完成更加省心省力When各年齡段均有Where多線程工作在同一界面同時處理多項工作和學(xué)習(xí)任務(wù)，高效地分配自己的時間和精力What多任務(wù)同屏處理多屏辦公Where多線程工作在同一界面同時處理多項工作和學(xué)習(xí)任務(wù)，高效地分配自己的時間和精力What多任務(wù)同屏處理多屏辦公How#多任務(wù)并行#分屏辦公時間高效利用Why持久續(xù)航Why持久續(xù)航WhyWhereWhere移動辦公用科技產(chǎn)品來提升移動辦公/學(xué)習(xí)場景中的效率，如持久續(xù)航的智能設(shè)備，即便在智能手機入會的忙碌差旅中， 仍能高效記錄會議要點WhatWhat輕薄便攜的電腦、降噪耳機、AI會議記錄功能 耳機、大功率快充HowHow#智能辦公本#多設(shè)備同時充高效省心能力加持感官愉悅科技嘗鮮時尚符號WhoWho|科技拓展了我的能力邊界靈感創(chuàng)想客TA們更看重科技產(chǎn)品在個人創(chuàng)造力上的加成When35歲以下居多Where日常隨手記錄有隨身攜帶的攝影設(shè)備，能夠隨時捕捉到生活中的有趣瞬間，積累下來成為日后創(chuàng)作的素材What攝影性能好的手機、手寫筆記本、數(shù)位板攝影設(shè)備和鏡頭等（微單、單反、無人機、Where日常隨手記錄有隨身攜帶的攝影設(shè)備，能夠隨時捕捉到生活中的有趣瞬間，積累下來成為日后創(chuàng)作的素材What攝影性能好的手機、手寫筆記本、數(shù)位板攝影設(shè)備和鏡頭等（微單、單反、無人機、osmo等）How#日常拍攝相機推薦#用相機記錄下來的美好瞬間隨時捕捉靈感Why在創(chuàng)作中表達(dá)自我Why在創(chuàng)作中表達(dá)自我WhyWhereWhere自由創(chuàng)作選擇能夠更好的進(jìn)行創(chuàng)作表達(dá)，自由度更高且性能更好的剪輯設(shè)備和軟件WhatWhat剪輯、制作軟件及相應(yīng)配置的設(shè)備（如，游戲本，HowHow#視頻剪輯電腦推薦#剪輯電腦高效省心能力加持.感官愉悅科技嘗鮮時尚符號WhoWho|科技給我?guī)眢w驗的增強品質(zhì)感觀控TA們更看重科技產(chǎn)品是否能夠給感官帶來更細(xì)致、更高品質(zhì)的愉悅享受，增強沉浸感和豐富的體驗When35歲以上居多Where質(zhì)感影音體驗通過家庭影院、虛擬現(xiàn)實體驗、高保真音響系統(tǒng)、智能化燈光等方式，追求更加豐富、Where質(zhì)感影音體驗通過家庭影院、虛擬現(xiàn)實體驗、高保真音響系統(tǒng)、智能化燈光等方式，追求更加豐富、逼真的影音體驗What高品質(zhì)音響、電視、投影儀等預(yù)裝環(huán)繞式音響How#智能影音#家庭影院音響五感沉浸享受Why絲滑流暢體驗Why絲滑流暢體驗WhyWhereWhere日常切換時刻多設(shè)備間切換或多場景切換下的絲滑流暢體驗和感官享受，如藍(lán)牙耳機無縫接入、同屏多項任務(wù)絲滑切換WhatWhat折疊屏手機、流暢UI和界面、書寫屏、電子書、華為glass、藍(lán)牙耳機HowHow#雙設(shè)備無縫切換#無縫連接設(shè)備高效省心能力加持感官愉悅.科技嘗鮮時尚符號WhoWho|科技讓我更接近未來未來原住民TA們更看重在意科技產(chǎn)品的極致性和突破性，對「未來可能性」充滿好奇When35歲以下居多Where家內(nèi)“黑科技”在家內(nèi)布置一些有“科技未來感”的設(shè)備裝置，來提升家內(nèi)生活的趣味和科技感What自制科技感小物，如NFCWhere家內(nèi)“黑科技”在家內(nèi)布置一些有“科技未來感”的設(shè)備裝置，來提升家內(nèi)生活的趣味和科技感What自制科技感小物，如NFC貼片打造“全屋智能”自動洗菜機、切片機、水暖毯、即飲熱水機等科技感生活家電How#黑科技家電#家用智能好物體驗科技樂趣Why拓展可能Why拓展可能WhyWhereWhere頻繁嘗新不斷嘗試最新款，最新的技術(shù)和研發(fā)的產(chǎn)品，主要追求其帶來的新鮮有趣的體驗WhatWhat摸魚神器小鍵盤、賽博花盆、數(shù)碼畫框、音控音響、音控?zé)?、音控風(fēng)扇等智能小電器、智能氛圍燈、有趣app HowHow#新科技體驗#通勤帶點新科技高效省心能力加持感官愉悅科技嘗鮮.時尚符號WhoWho|科技是我的個人表達(dá)數(shù)碼時髦精TA們更看重科技產(chǎn)品的品牌價值、設(shè)計理念、設(shè)計風(fēng)格和個性化When30歲以下居多Where時尚“凹”造型科技產(chǎn)品是個人時尚穿搭的一部分，要新潮、好看，出片What新潮、時尚的穿戴科技產(chǎn)品，如設(shè)計獨特的而耳機可定制外觀的科技產(chǎn)品，如手機背板Where時尚“凹”造型科技產(chǎn)品是個人時尚穿搭的一部分，要新潮、好看，出片What新潮、時尚的穿戴科技產(chǎn)品，如設(shè)計獨特的而耳機可定制外觀的科技產(chǎn)品，如手機背板How#智能穿戴首飾#賽博耳機個性彰顯Why時髦定制Why時髦定制WhyWhereWhereDIY配件根據(jù)自己的審美偏好和時尚風(fēng)格，來選擇、搭配和設(shè)計自己科技產(chǎn)品的“外衣”和配件WhatWhat手機殼、手機支架、手機鏈、手機包、耳機殼、表帶等和美甲、穿搭服飾能夠搭配起來的配件裝飾產(chǎn)品HowHow#小米手環(huán)表帶#串珠手機鏈投放可定向投放，可持續(xù)追蹤人群滲透投放l可直接投放，也可進(jìn)一步叉乘其他篩選維度做更精準(zhǔn)的觸達(dá)，持續(xù)滲透目標(biāo)人群讓內(nèi)容更適配、更有效l將人群洞察轉(zhuǎn)化為內(nèi)容語言l幫助客戶選對博主l產(chǎn)出目標(biāo)人