【特殊材料應(yīng)用于公益廣告的必要性和必然性分析6000字（論文）】

魯迅美術(shù)學(xué)院本科畢業(yè)論文引言由于當(dāng)代經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，各個國家、地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展快速，全球的文明程度也在一直增長，因而社會和公眾也越來越關(guān)注公益事業(yè)，從而公益海報也越發(fā)頻繁地出現(xiàn)在人們的日常中。在快速發(fā)展的當(dāng)今時代，當(dāng)代的公益廣告設(shè)計也在更新?lián)Q代，傳統(tǒng)紙媒體海報、招貼已經(jīng)達(dá)不到理想的宣傳效果和引起人們的互動與共鳴了，大眾對于獲取信息的要求變得越來越嚴(yán)苛，他們更會對感官上能帶來更多全新體驗的信息產(chǎn)生興趣，因此設(shè)計者越來越注重“互動”的設(shè)計方式，平面形式廣告逐漸向多種材料形式的廣告發(fā)展，其中特殊材料在當(dāng)代公益廣告中也變得愈發(fā)重要。本論文通過結(jié)合國內(nèi)外優(yōu)秀的特殊材料在公益廣告的應(yīng)用實例，綜合多元媒介、受眾參與等方面內(nèi)容，對特殊材料在當(dāng)代公益廣告設(shè)計中的應(yīng)用進(jìn)行分析，并思考如何將其運(yùn)用于自身的設(shè)計作品中。緒論（一）論文的研究思路及方法1.研究思路首先將當(dāng)今新型公益廣告為本課題的初始研究點，探討當(dāng)下的設(shè)計環(huán)境中特殊材料在公益廣告中的應(yīng)用；其次采用案例分析、綜合比較等論證方法，對特殊材料在公益廣告中的有效應(yīng)用和無效應(yīng)用進(jìn)行論述；再將所有研究綜合起來，對如何將特殊材料有效應(yīng)用于公益廣告進(jìn)行研究。2.研究方法（1）設(shè)計調(diào)研通過調(diào)研，調(diào)查特殊材料在當(dāng)代公益海報的應(yīng)用情況，發(fā)現(xiàn)特殊材料對當(dāng)代公益海報設(shè)計的影響，為論文的開展作籌備。查閱文獻(xiàn)通過書籍、互聯(lián)網(wǎng)等線上線下的媒介，搜尋查閱與特殊材料和公益海報相關(guān)的文獻(xiàn)材料等，收集有用信息，將以往理論與觀點歸類整理。案例分析找到主題相關(guān)案例，分析將特殊材料應(yīng)用于公益廣告的有效案例和無效案例。綜合比較研究將所查閱的書籍、文獻(xiàn)材料進(jìn)行分類整理，從特殊材料在公益廣告中的有效應(yīng)用和無效應(yīng)用進(jìn)行總結(jié)比較和綜合剖析，歸納出本課題所研究的特殊材料在當(dāng)代公益廣告設(shè)計中的應(yīng)用以及如何將特殊材料有效應(yīng)用于當(dāng)代公益廣告設(shè)計。論文的研究目的及意義當(dāng)今時代，大眾喜愛個性，并追求個性化的設(shè)計，那么公益廣告作為向公眾傳達(dá)公益內(nèi)容的廣告類型，它的設(shè)計就要與時俱進(jìn)，要與開放、包容、個性化和多元化的社會方向相契合。特殊材料作為公益廣告的使用方式之一，增添了其多樣性和創(chuàng)新性，因此它在公益廣告中的使用也有著很高的研究價值。本課題期望通過對以往的應(yīng)用中對比分析，挖掘如何將特殊材料更有效地應(yīng)用于公益廣告，讓設(shè)計想法更完善完整的輸出給大眾。特殊材料與公益廣告的概念及分類特殊材料的概念特殊材料是任何區(qū)別于一般材料的媒介。特殊材料的特點是視覺感強(qiáng)，互動性強(qiáng)，多元化和趣味性強(qiáng)。特殊材料在我國當(dāng)代廣告中的應(yīng)用還在發(fā)展之中，但它已經(jīng)開始投放于公益廣告中使用。特殊材料的分類感應(yīng)材料感應(yīng)材料是材料自身遭到周邊環(huán)境影響其展現(xiàn)的畫面會有所改變吳張依：《特殊材料在戶外廣告牌創(chuàng)意中的運(yùn)用》，載《美與時代（城市版）》吳張依：《特殊材料在戶外廣告牌創(chuàng)意中的運(yùn)用》，載《美與時代（城市版）》，2015.3，第126頁。立體印刷材料立體印刷又叫3D印刷，立體印刷材料是用兩面感光材料組成，模擬人眼之間的間隔，在兩個感光的材料上記錄左右像素，觀看時，左右眼各看到左右像素，運(yùn)用這一原理生產(chǎn)的就是立體印刷材料吳張依：吳張依：《特殊材料在戶外廣告牌創(chuàng)意中的運(yùn)用》，載《美與時代（城市版）》2015.3，第127頁。光柵材料3D光柵立體畫是使用光柵材料在平面上展示出生動的3D世界，是數(shù)碼科技與傳統(tǒng)輸出技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物，它能讓一副靜態(tài)畫面在不同的角度下展示出不同的內(nèi)容，甚至可以達(dá)到動起來，影響視覺的效果標(biāo)識圈標(biāo)識圈：《標(biāo)識新科技—3D光柵立體畫你知道嗎？》。建構(gòu)材料建構(gòu)材料是還原建筑或是實物的由多種材料組合的材料，它更注重的是廣告意境的塑造，廣告效果多更震撼，更能讓人感同身受吳張依：《特殊材料在戶外廣告牌創(chuàng)意中的運(yùn)用》，載《美與時代（城市版）》2015.3，第127頁。吳張依：《特殊材料在戶外廣告牌創(chuàng)意中的運(yùn)用》，載《美與時代（城市版）》2015.3，第127頁。仿真材料仿真材料是對現(xiàn)實物體的模仿和復(fù)制，效果更加直觀，趣味性強(qiáng)。公益廣告的概念公益廣告與商業(yè)廣告不同，是一種非盈利性的以道德文化宣傳為主要任務(wù)的廣告。它承擔(dān)著宣傳正確的社會價值觀及社會認(rèn)知的重要任務(wù)，是公益事業(yè)發(fā)展的主要推動力，是一種公眾傳媒形式，具有十分普遍的社會性，所以要基于社會生活，映射現(xiàn)實生活內(nèi)容，對社會發(fā)展和群眾進(jìn)步做出一定的指導(dǎo)作用，并為他們的需求服務(wù)。傳統(tǒng)公益廣告是張貼在各種公共場所的平面海報廣告，但通過科技和信息化的不斷發(fā)展，公益廣告也逐步變得多樣化起來。新形式的公益廣告多在加強(qiáng)與人的互動和身臨其境的效果，通過公益廣告的宣傳和指導(dǎo)，能夠提升人們的道德水平和精神高度，加強(qiáng)社會道德文明建設(shè)，對于解決一些社會問題和提升公眾素質(zhì)都有著很重要的作用。正因如此，如今公益廣告已成為信息時代傳遞公益文明精神的一種特別的媒介方式，可以在更廣泛的空間環(huán)境中實現(xiàn)傳播，并能在數(shù)字科技高度發(fā)展的今天仍然具備強(qiáng)有力的生命力。特殊材料應(yīng)用于公益廣告的必要性和必然性必要性廣告設(shè)計快速發(fā)展的今天，當(dāng)代觀眾得到信息的渠道多種多樣，千變一律的普通廣告大眾早已感到食而無味，因此是否具有創(chuàng)新性影響著廣告的成敗。為了提高觀眾對公益廣告的關(guān)心度和參與度，使公益廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容讓人印象深刻，實現(xiàn)文化傳播和道德建設(shè)，公益廣告必須豐富其藝術(shù)形式。特殊材料是公益廣告創(chuàng)新方法的一種，它可以幫助豐富廣告的體現(xiàn)方式，也能打造更豐富的表現(xiàn)內(nèi)容，讓設(shè)計師的設(shè)計的廣告與公眾產(chǎn)生情感共鳴，給公益廣告提供了許多創(chuàng)造的機(jī)會和手段。必然性傳統(tǒng)的公益廣告主要是以平面海報等方式出現(xiàn)的，人們主要以觀看和欣賞為主，但特殊材料能打破固有的設(shè)計思維和傳統(tǒng)的輸出模式，不停地創(chuàng)新出不同的展現(xiàn)模式和展現(xiàn)手法，讓人們在公益廣告中進(jìn)行體貌參與、感官體驗參與和行為互動參與，成為設(shè)計的一部分。體貌參與是指觀眾運(yùn)用身體或者面貌參與到公益廣告中并形成完整的作品，感官參與是指調(diào)動起觀眾的多種感官，引起互動，讓觀眾主動參加到公益廣告中來，這就要求設(shè)計師的設(shè)計要通過特殊材料激起觀眾興趣，配合廣告對其進(jìn)行反饋表現(xiàn)。由此看來特殊材料既能借助多元媒介對公益廣告進(jìn)行創(chuàng)新，在滿足人和社會的物質(zhì)情感需求的同時給人們帶來全然不同的體驗感，還能使受眾身臨其中，切身參與互動到廣告中，感受公益廣告想要傳遞的含義。因而雖然特殊材料需要大量的資金投入，但是公益廣告的目的和需求決定了這是公益廣告發(fā)展的一種必然趨勢。如何將特殊材料有效應(yīng)用于公益廣告特殊材料在公益廣告中的有效應(yīng)用科技的發(fā)達(dá)促成了特殊材料的多樣化，非常多種類的材料和產(chǎn)品供我們在設(shè)計中選擇和使用，但是只有在眾多材料選擇合適的材料才能最大程度的達(dá)到設(shè)計師的設(shè)計目的，實現(xiàn)最佳的設(shè)計效果。以下是一些特殊材料在公益廣告中的應(yīng)用案例。新西蘭政府通過在公路邊放置一座特殊的廣告牌來提醒司機(jī)安全駕駛，它的不同之處在于廣告牌平時是一個孩子的稚嫩臉龐，但在下雨天時會流出鮮紅的血液。吳張依：《特殊材料在戶外廣告牌創(chuàng)意中的運(yùn)用》，載《美與時代（城市版）》2015.3，第127頁。吳張依：《特殊材料在戶外廣告牌創(chuàng)意中的運(yùn)用》，載《美與時代（城市版）》2015.3，第127頁。西班牙精信廣告公司的設(shè)計師羅慕洛也推出過一則使用特殊材料為主的公益廣告（圖1）。廣告主題為反虐童，廣告使用了特殊材料—感光材料和光柵印刷技術(shù)將兩幅畫合到一起，成年人的高度看到的是一個憂傷的男孩形象和一句宣傳語“有時候，虐待兒童的行為只有受害者才看得到”，但是當(dāng)兒童從低角度看的時候會看到一個嘴角帶有淤傷的男孩以及另一句話“如果有人傷害你，打電話給我們，我們會幫助你?！边@句話的后面，正是援助基金會的援助熱線。世維學(xué)社：《人與人之間最可怕的差距是什么》。世維學(xué)社：《人與人之間最可怕的差距是什么》。（圖1）2020年中國公益廣告黃河獎年度優(yōu)秀獎作品《節(jié)約用紙保護(hù)環(huán)境》采用了特殊材料中的仿真材料。設(shè)計師將人們?nèi)粘Ｊ褂玫木砑埍砻嫱鈧?cè)模仿復(fù)制成了樹皮的紋理，讓人們使用紙的時候仿佛也是在一點點侵蝕掉樹木。這個設(shè)計雖然很簡單，但卻給人以最直觀的感受，警示性也很強(qiáng)，讓大眾在日常最普通的行為中獲得設(shè)計的目的，也達(dá)到了設(shè)計師呼吁社會公眾在日常的生活中，從節(jié)約用紙的小事做起，保護(hù)環(huán)境的設(shè)計想法。（圖2）以上這些公益廣告的案例都巧妙運(yùn)用了特殊材料，把特殊材料作為設(shè)計的一部分，而不僅僅是表現(xiàn)形式。無論是感應(yīng)材料、特殊塑料還是一些高科技的特殊材料，它們都在設(shè)計中既發(fā)揮了自身的特點，又與設(shè)計內(nèi)容進(jìn)行了巧妙結(jié)合。警惕駕駛廣告中使用的感應(yīng)材料在特定雨天環(huán)境下讓廣告內(nèi)容發(fā)生變化，反家庭暴力和癌癥兒童的公益廣告中使用的特殊材料也在感應(yīng)后讓內(nèi)容發(fā)生了變化，由此可以看出特殊材料在整個公益廣告設(shè)計中是必不可少的一部分，只有它們產(chǎn)生反應(yīng)，廣告才能持續(xù)發(fā)展，觀眾才能理解含義，宣傳才能達(dá)到目的。如果相同的廣告創(chuàng)意下沒有使用特殊材料，那么它們大概率又變成了傳統(tǒng)的視頻或平面公益廣告，失去了觀眾對于廣告的互動感，也就失去了吸引觀眾參與的沖動，廣告效果就會大打折扣。因此，以上案例是特殊材料在公益廣告中的有效應(yīng)用。特殊材料在公益廣告中的無效應(yīng)用隨著廣告的發(fā)展，特殊材料已經(jīng)開始慢慢進(jìn)入到公益廣告的設(shè)計之中，許多設(shè)計師都希望特殊材料可以幫助公益廣告達(dá)到事半功倍的效果，但是并不是所有的公益廣告都適宜使用特殊材料，無效的使用非但不會為廣告增添色彩，還會影響到整體的效果。國外地鐵站在2014年推出了一則癌癥兒童的公益廣告，該廣告采用了超聲波感應(yīng)的特殊材料，通過它捕捉地鐵進(jìn)站時的音頻震動。當(dāng)?shù)罔F沒有進(jìn)站時，電子屏上是一個女孩的正臉頭像，當(dāng)?shù)罔F進(jìn)站時，超聲波感應(yīng)器感應(yīng)到音頻的變化，女孩的頭發(fā)便開始飄動直到完全飄走。這則廣告雖通過特殊材料實現(xiàn)了“地鐵開進(jìn)站”和“女孩頭發(fā)飄走”兩個動態(tài)的互動曾妮：《論感應(yīng)互動下的公益廣告設(shè)計》，湖北美術(shù)學(xué)院，2015年。曾妮：《論感應(yīng)互動下的公益廣告設(shè)計》，湖北美術(shù)學(xué)院，2015年。泰國一海洋保護(hù)公益活動中，將壽司中的蔬菜用一種特殊塑料代替，當(dāng)受眾參與其中時，以受眾之口提出質(zhì)疑，以銷售人員之口說出人類在污染海洋環(huán)境過程中的借口與僥幸心理，設(shè)計師希望觀眾以互動廣告形式親身感受塑料對生命帶來的危害，激發(fā)觀眾同理心。這種公益廣告的形式雖不像傳統(tǒng)手段那樣播放海洋生物受塑料垃圾所害的視頻，但是它可傳播的時間非常短，傳播的人群也不夠多，當(dāng)人們知道廣告內(nèi)容，明白特殊材料在其中的含義后，就會失去對這則公益廣告的新鮮感和參與感，從而使得廣告熱度大大降低，設(shè)計師也達(dá)不到他的設(shè)計初衷，那么特殊材料也就并沒有在這則公益廣告中發(fā)揮出它的設(shè)計作用，實現(xiàn)它的設(shè)計價值。對比有效運(yùn)用和無效應(yīng)用總結(jié)如何將特殊材料有效應(yīng)用于公益廣告通過以上對于特殊材料在公益廣告中的有效應(yīng)用和無效應(yīng)用的案例分析可以發(fā)現(xiàn)特殊材料并不適宜于所有的公益廣告，分析是否適合使用并找到合適的特殊材料達(dá)到其有效使用對于創(chuàng)新公益廣告，實現(xiàn)設(shè)計初衷都十分重要。所有特殊材料的使用都包含了設(shè)計師的思考與創(chuàng)意創(chuàng)新，當(dāng)把特殊材料融入到公益廣告的設(shè)計內(nèi)容中，把它作為設(shè)計中的線索或者互動點，面向所有廣告對應(yīng)人群持續(xù)傳播，讓它不只停留于形式或短暫的“熱鬧”時，特殊材料會充分發(fā)揮它視覺感強(qiáng)，互動性強(qiáng)，趣味性強(qiáng)和多元化的特點，讓意義深刻的公益廣告用一種更吸引人的方式輸出，擴(kuò)大它的傳播度，延長它的傳播時間，讓觀眾主動去接收設(shè)計師的創(chuàng)作目的和創(chuàng)作初衷。由此看來，將特殊材料應(yīng)用于公益廣告需要前期充分地思考，對特殊材料的種類進(jìn)行豐富的調(diào)研和實驗，判斷和選擇最適用于設(shè)計方案的特殊材料，將它融入設(shè)計預(yù)想和設(shè)計方案之中，讓它作為設(shè)計內(nèi)容的一部分。我也將會在未來的設(shè)計中融合實踐，繼續(xù)研究，相信在推崇互動設(shè)計的大環(huán)境下，未來將會出現(xiàn)更多特殊材料與公益廣告的有效結(jié)合。結(jié)論時代的發(fā)展和科技的進(jìn)步促進(jìn)了特殊材料的出現(xiàn)和創(chuàng)新，也幫助我們更加了解、使用和傳播特殊材料，因此特殊材料更好的發(fā)揮了它們的特性，豐富了公益廣告的表達(dá)形式，從而大眾對于公益廣告的興趣度和接受度也越來越高。通過以上章節(jié)對特殊材料在公益廣告的應(yīng)用的分析，得出以下結(jié)論：特殊材料雖能增添公益廣告的視覺感、互動性和趣味性，但并非所有公益廣告都適宜使用特殊材料，特殊材料也并不適用于所有公益廣告，因此分析是否適合使用并找到合適的特殊材料達(dá)到其有效使用是非常重要的。分析時，應(yīng)最好把特殊材料看作整體設(shè)計內(nèi)容的一部分，不是為了形式而使用，讓它為設(shè)計所用，為設(shè)計服務(wù)。公益事業(yè)是當(dāng)代社會以及未來社會都要持續(xù)發(fā)展的一項工作，設(shè)計師們作為公益廣告的設(shè)計與輸出者，更應(yīng)肩負(fù)起傳遞公益的重任。我希望未來自己或其他的藝術(shù)工作者們能探索出更多特殊材料與公益廣告的有效結(jié)合，用我們所學(xué)