2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告-飛瓜數(shù)據(jù)-202407

抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告 2024-07飛瓜數(shù)據(jù)出品www.FEIGU研究綜述01.統(tǒng)計(jì)周期02.研究對(duì)象1.抖音活躍主播（1年內(nèi)發(fā)布過10條視頻或10場(chǎng)帶貨直播）2.動(dòng)銷商品、小店、品牌數(shù)據(jù)（僅統(tǒng)計(jì)有產(chǎn)生銷量的視頻、03,數(shù)據(jù)來源基于短視頻-直播數(shù)據(jù)分析平臺(tái)「飛瓜數(shù)據(jù)」所追蹤到的營(yíng)銷情報(bào)，選取周期內(nèi)多平臺(tái)的短視頻、直播、電商相關(guān)的營(yíng)銷內(nèi)容數(shù)據(jù)等多方面因素搭建模型計(jì)算所得?；陔[私及數(shù)據(jù)安全的考慮，本報(bào)告數(shù)據(jù)經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理。指標(biāo)說明o1.品牌自營(yíng)定義特指有藍(lán)V認(rèn)證的品牌自運(yùn)營(yíng)賬號(hào)02.品牌店定義特指品牌自運(yùn)營(yíng)或已授權(quán)的抖音小店o3.賬號(hào)分類說明（以下達(dá)人不包含品牌自營(yíng)）頭部紅人：粉絲量在500萬以上的達(dá)人肩部達(dá)人：粉絲量在100-500萬的達(dá)人腰部達(dá)人：粉絲量在10-100萬的達(dá)人潛力主播：粉絲量在10萬以下的達(dá)人o4.特別說明基于類目特殊性，為保障算法科學(xué)合理，部分類目下品牌數(shù)據(jù)僅統(tǒng)計(jì)頭腰部品牌。若報(bào)告中沒有特指，則僅展示抖音渠道的銷售數(shù)據(jù)02022024年上半年，抖音內(nèi)容與電商持續(xù)保持的雙重優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)平臺(tái)穩(wěn)定成長(zhǎng)。抖音電商上半年呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)，在貨架場(chǎng)景領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)力使得商品卡為電商市場(chǎng)帶來強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)能。服飾內(nèi)衣、智能家居、珠寶文玩成為市場(chǎng)份額前三的品類。但值得關(guān)注的是，醫(yī)療健康和運(yùn)動(dòng)戶外品類的銷售增長(zhǎng)頗為顯著。今年，我們可以關(guān)注到抖音電商的三大主要發(fā)力點(diǎn)。一是在各優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)帶中，持續(xù)深入源頭為消費(fèi)者帶來質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的商品。二是對(duì)外通過跨境電商進(jìn)口商品，強(qiáng)化抖音全球購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)力，成為海外品牌增長(zhǎng)的重要平臺(tái)。三是深挖本地生活域。抖音持續(xù)布局的中長(zhǎng)視頻也在今年上半年實(shí)現(xiàn)豐收，不僅發(fā)布數(shù)量獲得顯著增長(zhǎng)，且超長(zhǎng)視頻的互動(dòng)率已然獲得Preface2024年的電商生意已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng)，哪些賽道能獲得更多關(guān)注趨勢(shì)？又有哪些品牌能在下半年的激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而o1.抖音大事記02.抖音電商與內(nèi)容發(fā)展概況03.內(nèi)容盤點(diǎn)與趨勢(shì)洞察品牌銷售熱榜03042024上半年抖音電商大紀(jì)事：抖音電商上線達(dá)人選品價(jià)格標(biāo)簽抖音電商上線達(dá)人選品價(jià)格標(biāo)簽抖音個(gè)人賬號(hào)帶貨門檻要求再降低抖音電商與內(nèi)容062.1內(nèi)容與電商發(fā)展趨勢(shì)各形式內(nèi)容穩(wěn)步扎實(shí)抖音基本盤，種草類內(nèi)容高規(guī)模發(fā)展抖音作為短視頻直播平臺(tái)，內(nèi)容蓬勃發(fā)展與質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)是其持續(xù)前行的關(guān)鍵因素。24年上半年我們觀察到，種草類圖文與視頻皆呈現(xiàn)同比翻倍增長(zhǎng)的趨勢(shì)，且有越來越多的用戶加入抖音直播觀眾大軍。大量的基本盤用戶讓抖音生態(tài)維持平穩(wěn)向上的態(tài)勢(shì)。 1月2月3月4月5月2.1內(nèi)容與電商發(fā)展趨勢(shì)電商銷售熱度規(guī)模維持穩(wěn)定，商品卡凸顯貨架電商實(shí)力從銷售熱度趨勢(shì)來看，24年上半年抖音電商規(guī)模趨于穩(wěn)定，銷售、成交與推廣熱度相比23年上半年均保持兩位數(shù)以上增長(zhǎng)。目前，直播銷售依舊占據(jù)電商出貨大頭，但商品卡的增速頗為可觀。品牌商家在貨架場(chǎng)域挖掘產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、聚焦價(jià)格力，合作平臺(tái)運(yùn)營(yíng)賦能找到品牌增長(zhǎng)新路徑。2024年H1電商銷售熱度月趨勢(shì)電商同比發(fā)展表現(xiàn)24年H124年H12.1內(nèi)容與電商發(fā)展趨勢(shì)服飾品類持續(xù)領(lǐng)跑銷售熱度，運(yùn)動(dòng)戶外、醫(yī)療健康已成藍(lán)海態(tài)勢(shì)從品類來看，“服飾內(nèi)衣、智能家居、珠寶文玩”的市場(chǎng)份額位居前三，生意規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容中。特別是醫(yī)療健康與運(yùn)動(dòng)戶外品類，銷售熱度同比漲幅分別高達(dá)567%與71%。從細(xì)分品類市場(chǎng)表現(xiàn)來看，“醫(yī)療器械、二手百貨、攝影/攝像”等熱度漲幅明顯提升，用戶消費(fèi)需求正在涌現(xiàn)。2024年H1一級(jí)品類銷售熱度表現(xiàn)高增長(zhǎng)表現(xiàn)細(xì)分品類案例銷售熱度同比YOY銷售熱度//567%二手百貨二手百貨以教輔教材、文學(xué)名著品類為主，上架專拍鏈接。092024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2023年和2024年1-6月抖音平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，//表示數(shù)據(jù)經(jīng)過縮放，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，圖片來自抖音app，飛瓜數(shù)據(jù)2.2創(chuàng)作者概況新注冊(cè)創(chuàng)作者多以“生活”行業(yè)入場(chǎng)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來可觀漲粉效益粉絲量達(dá)人行業(yè)主要漲粉視頻粉絲量達(dá)人行業(yè)清華小高數(shù)理思維范大山奇趣小世界山師傅造花園滿意短劇En-Li恩利清年閣教育生活清華小高數(shù)理思維范大山奇趣小世界山師傅造花園滿意短劇En-Li恩利清年閣教育生活寵物生活劇情生活教育夫妻睡前都聊啥？不會(huì)只有我每天聽的是這些吧？#夫妻日常#內(nèi)容過于真實(shí)#歷史#戰(zhàn)爭(zhēng)#范大山和趙趙的睡前故事卡皮巴拉，我這一生如履薄冰#動(dòng)物世界#搞笑#反轉(zhuǎn)#種植小技巧#花卉綠植教你#扦插，學(xué)會(huì)了你也能養(yǎng)很多花#山海劇場(chǎng)#因?yàn)橐粋€(gè)片段看了整部劇#新劇來襲#全能奶爸不好惹520和最愛的你們逢考必過，高分奪魁！#2024高考#為高考考生加油李師傅廚房美食109.2w李師傅廚房美食109.2w2.2創(chuàng)作者概況近半爆款作品由低粉播主打造，隨拍、萌寵等內(nèi)容更易獲贊抖音持續(xù)鼓勵(lì)多元、精彩的優(yōu)秀創(chuàng)作內(nèi)容加入。24年上半年，大量低粉達(dá)人通過算法分發(fā)機(jī)制，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得高曝光。根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，點(diǎn)贊量2024年H1爆款作品各層級(jí)作者數(shù)量占比分布1000w+500w1000w100w-500w10w100w<10w2.3.1視頻內(nèi)容與組件生活風(fēng)格類視頻占據(jù)熱門，二次元、明星等話題在抖音加速討論在上半年的熱門視頻中，隨拍類視頻數(shù)量遠(yuǎn)高于其他類型的熱門視頻，達(dá)到了總熱門視頻的17%。從內(nèi)容標(biāo)簽的同比增幅趨勢(shì)來看，二次元在抖音的影響力加大、明星八卦這類具有引發(fā)話題娛樂性的視頻也有所增長(zhǎng)，更易吸引用戶注意。24年上半年熱門視頻內(nèi)容標(biāo)簽元元TOP1TOP1TOP2TOP3TOP2TOP3TOP5TOP4TOP5TOP42.3.1視頻內(nèi)容與組件團(tuán)購(gòu)、小程序等組件使用頻率高，曬單、汽車等吸引用戶持續(xù)互動(dòng)各類食品組件的利用，極大提高了商家的內(nèi)容轉(zhuǎn)化成效。從發(fā)布的視頻組件數(shù)量上來看，24年上半年關(guān)聯(lián)組件表現(xiàn)車企以內(nèi)容引發(fā)討論，車企以內(nèi)容引發(fā)討論，用戶購(gòu)后曬單產(chǎn)品，引序序劇2.3.2視頻時(shí)長(zhǎng)趨勢(shì)中長(zhǎng)視頻發(fā)布數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，影視解說類視頻比重高近年來，抖音持續(xù)保持著對(duì)中長(zhǎng)視頻的挖掘與投入。從視頻類型分布來看，24年上半年中長(zhǎng)視頻發(fā)布數(shù)量增長(zhǎng)較快。其中，30-60min的視頻同比發(fā)布數(shù)量增幅高達(dá)392.1%，而大于60min的超長(zhǎng)視頻總體互動(dòng)率較高。通過飛瓜統(tǒng)計(jì)可以發(fā)現(xiàn)，近半數(shù)中長(zhǎng)視頻由影視解說內(nèi)容帶來。開放最長(zhǎng)30分鐘,最高64GB、4K120幀的視頻2.3.3種草視頻種草視頻已成品牌營(yíng)銷利器，游戲類內(nèi)容更易收獲低粉爆贊在抖音的內(nèi)容體系中，種草視頻已經(jīng)延伸出了內(nèi)容+流量的多樣打法模式，整體數(shù)量持續(xù)倍增。具備達(dá)人影響力布局的種草內(nèi)容更是上漲157.2%。從各層級(jí)達(dá)人來看，潛力播主發(fā)布不僅擁有大量的數(shù)量盤，同時(shí)增長(zhǎng)高達(dá)177.2%。大于100萬點(diǎn)贊的低粉爆贊內(nèi)容多集中在游戲類相關(guān)視頻中。種草視頻發(fā)布數(shù)趨勢(shì)各層級(jí)達(dá)人發(fā)布種草視頻占比整體145.7%157.2%61.0%整體145.7%157.2%61.0%2.3.3種草視頻虛擬充值品類種草熱度高，游戲、表情包內(nèi)容拉動(dòng)人氣指數(shù)爆發(fā)從各個(gè)重點(diǎn)品類的表現(xiàn)來看，虛擬充值類目通過游戲話題與動(dòng)漫二創(chuàng)內(nèi)容，拉升人氣指數(shù)。其次“個(gè)護(hù)家清、滋補(bǔ)保健、美妝”等傳統(tǒng)大類也持續(xù)通過種草維持商品、品牌影響力。值得關(guān)注的是，醫(yī)療健康品類上半年人氣指數(shù)同比增長(zhǎng)明顯，主要得益于出圈話題的加持，切中夏季需求。個(gè)護(hù)家清個(gè)護(hù)家清滋補(bǔ)保健滋補(bǔ)保健"se玩具樂器玩具樂器數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2023年和2024年1-6月2.3.3種草視頻彩妝、飲品營(yíng)銷深度依賴種草視頻，品牌新車加碼抖音新品宣發(fā)在細(xì)分品類中，三大汽車相關(guān)品類占據(jù)了種草視頻同比增速的TOP3，且呈暴增趨勢(shì)。汽車品牌們已將抖音作為重要的心智占領(lǐng)、線索獲取、引導(dǎo)轉(zhuǎn)化的重要陣地。不僅傳統(tǒng)油車品牌利用抖音流量?jī)?yōu)勢(shì)深耕新車上市宣發(fā)，國(guó)產(chǎn)新能源品牌也發(fā)布各類內(nèi)容與話題吸引大量用戶互動(dòng)，引發(fā)討論。旦JETOUR旦JETOUR511%427%#零跑c11點(diǎn)贊量:81.9w#零跑c11點(diǎn)贊量:81.9w城#長(zhǎng)安啟源A05超省挑戰(zhàn)點(diǎn)贊量:點(diǎn)贊量:79.6w電電車2.3.4帶貨視頻服飾視頻出貨量大，低粉潛力達(dá)人帶貨視頻熱度可觀從各細(xì)分品類帶貨視頻的銷售熱度來看，服飾、食品相關(guān)視頻占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。從達(dá)人層級(jí)來看，10萬粉以下的潛力播主與10-100萬粉的腰部達(dá)人占了視頻銷售的大多數(shù)。并且，潛力達(dá)人的銷售熱度占比還在增長(zhǎng)。智能家居、食品飲料等品類更易出現(xiàn)低粉爆單。排名零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)44糧油米面/南北干貨/調(diào)味品55個(gè)人護(hù)理低粉播主銷售2.3.4帶貨視頻美容儀器、二手3C等具備強(qiáng)互動(dòng)性，產(chǎn)品體驗(yàn)與功能需求是互動(dòng)重點(diǎn)在高銷售熱度的帶貨視頻中，“美容個(gè)護(hù)儀器、二手3C數(shù)碼、全屋智能”等細(xì)分品類互動(dòng)熱度較高。通過飛瓜品策的輿情護(hù)儀器的產(chǎn)品體驗(yàn)常被討論，二手3C與全屋智能的功能需求則更被關(guān)注。2024年H1互動(dòng)熱度TOP15細(xì)分品類潛力表現(xiàn)便捷操作高顏值設(shè)計(jì)功能全面便攜性好尺寸加大配件齊全售后服務(wù)質(zhì)量提升畫質(zhì)清晰像素提升像素提升待機(jī)長(zhǎng)久待機(jī)長(zhǎng)久投影質(zhì)量投影質(zhì)量數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2023年和2024年1-6月抖2.3.5圖文視頻圖文內(nèi)容賽道持續(xù)發(fā)展，種草類圖文同比增幅更為顯著隨著抖音近年來對(duì)圖文內(nèi)容的投入，圖文營(yíng)銷的影響力在持續(xù)擴(kuò)大。圖文視頻整體數(shù)量較去年同期翻倍增長(zhǎng)。在內(nèi)容上，游戲服務(wù)類圖文人氣指數(shù)最高，運(yùn)動(dòng)裝備相關(guān)的細(xì)分品類占據(jù)人氣指數(shù)TOP5中的兩席。在低粉爆單的帶貨圖文中，也同帶貨視頻一樣，以服飾和食品類為多數(shù)。整體整體102.3%99.3%115.7%游戲服務(wù)3.01w攝影/攝像1.53w戶外/登山/野營(yíng)/旅行用品1.32w4運(yùn)動(dòng)包/戶外包/配件1.26w零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)100w+4童裝/嬰兒裝/親子裝60w+5糧油米面/南北干貨/調(diào)味品40w+202024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2023年和2024年1-6月202024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告2.3.5圖文視頻美食、醫(yī)療健康等圖文內(nèi)容漲幅明顯，顏值、二次元內(nèi)容更易獲贊2024年H1圖文標(biāo)簽表現(xiàn)趨勢(shì)各組件類型表現(xiàn)4.0%3,6%4.0%3,6%美食醫(yī)療健康二次元2436萌寵2297櫥商務(wù)游店鋪公櫥商務(wù)游店鋪公益汽地點(diǎn)活應(yīng)用小程序房劇影2.4.1直播內(nèi)容游戲類直播內(nèi)容大量開播，抖音已成游戲廠商重要增長(zhǎng)引擎通過統(tǒng)計(jì)24年上半年各內(nèi)容類型直播數(shù)量可以看到，聊天互動(dòng)型娛樂直播數(shù)量占比最高。但綜合手游、熱門游戲相關(guān)游戲直播同比增幅爆發(fā)，分別高24年H1直播內(nèi)容類型數(shù)量與變化趨勢(shì)棋牌2.4.2帶貨直播推薦與付費(fèi)流量來源占主導(dǎo)，戶外、二手3C銷售熱度漲幅矚目從直播間流量來源來看，推薦feed、付費(fèi)(預(yù)估)的觀眾來源占比最高；達(dá)人、商家賬號(hào)通過經(jīng)營(yíng)搜索渠道，達(dá)到高效獲取搜索流量的目的。細(xì)看各品類細(xì)分品類帶貨直播銷售熱度表現(xiàn)與變化細(xì)分品類男裝內(nèi)衣褲襪個(gè)人護(hù)理女裝男裝內(nèi)衣褲襪個(gè)人護(hù)理彩妝戶外大家登山電女鞋童裝運(yùn)動(dòng)鞋果特特產(chǎn)產(chǎn)片沖飲沖飲用品箱包保健食品2.5.商品與店鋪商品卡已成抖音生意關(guān)鍵，多個(gè)細(xì)分品類以此開拓新增量2024年，抖音在貨架場(chǎng)景領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，商品卡為抖音整體電商市場(chǎng)帶來強(qiáng)勁增長(zhǎng)動(dòng)力。其中銷售熱度相較去年上半年同期增幅高達(dá)153.6%。從各個(gè)細(xì)分品類表現(xiàn)來看，電腦組件、畜牧/養(yǎng)殖物資、DIY電腦等，商品卡的銷售占比已超過半數(shù)↑153.6%↑90.4%↑90.4%4農(nóng)機(jī)/農(nóng)具/農(nóng)膜48.1%5農(nóng)用物資47.3%↑33.2%SK-II多方位女士護(hù)膚品套組德國(guó)修女姜黃膽堿水飛薊營(yíng)養(yǎng)提取物2.5.商品與店鋪個(gè)體店銷售熱度可觀，旗艦店發(fā)展增速更為矚目隨著抖音電商的持續(xù)發(fā)展，個(gè)體店仍具備主導(dǎo)地位，銷售熱度占比超過50%。但近年來，品牌官100%100%80%80%60%60%40%20%20%個(gè)體店官方旗艦店旗艦店專賣店專263.1.1內(nèi)容趨勢(shì)—非遺聯(lián)結(jié)文化傳承抖音非遺相關(guān)視頻蓬勃發(fā)展，腰部達(dá)人發(fā)布與互動(dòng)效率領(lǐng)先越來越多的傳統(tǒng)文化創(chuàng)作者在抖音涌現(xiàn)，不僅非遺相關(guān)視頻數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，分享量也實(shí)現(xiàn)同比、環(huán)比暴增。大量用戶享受在抖音分享非遺文化的過程，以致非遺文化在抖音影響力漸濃。目前，抖音非遺相關(guān)達(dá)人主要以文相關(guān)視頻數(shù)量熱門非遺視頻內(nèi)容文學(xué)藝術(shù)文學(xué)藝術(shù)相關(guān)視頻數(shù)量相關(guān)視頻數(shù)量59%34%7%相關(guān)分享量相關(guān)分享量<10w10-100w100-500w500-1000w1000w+30%54%3.1.1內(nèi)容趨勢(shì)—非遺聯(lián)結(jié)文化傳承傳統(tǒng)服飾等深度結(jié)合非遺文化，達(dá)人、明星發(fā)布助力內(nèi)容傳播短視頻和直播讓更多類型的非遺文化走入大眾視野。現(xiàn)在，服飾內(nèi)衣品類中已有大量品牌、達(dá)人在抖音電商上架特殊工藝、布料的非遺主題服飾。如香云紗、苗繡等。同時(shí)，各類達(dá)人與明星播主也在通過短視頻介紹特殊工藝、非遺體驗(yàn)，打造文化符號(hào)，為非遺視頻品類數(shù)量分布鐘表配飾鞋靴箱包鐘表配飾鞋靴箱包個(gè)護(hù)家清玩具樂器碼家電禮品文創(chuàng)碼家電禮品文創(chuàng)母嬰寵物282024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告282024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告3.1.1內(nèi)容趨勢(shì)—非遺聯(lián)結(jié)文化傳承薇諾娜發(fā)揚(yáng)非遺，讓品牌與文化同頻共振2024年5月：520禮盒2024年5月：520禮盒-薇諾娜x云南彝繡彝繡是家人、伴侶之間愛最熱烈的表達(dá)方式。探索云南彝繡大膽張揚(yáng)生命力背后的故邀請(qǐng)代言人劉詩(shī)詩(shī)拍攝彝繡短片，以話題#張揚(yáng)的彝繡闡述品牌對(duì)待產(chǎn)品精致認(rèn)真邀請(qǐng)大量用戶在520分享被張揚(yáng)愛著的瞬間，讓每一個(gè)將非遺文化的魅力結(jié)合進(jìn)產(chǎn)用戶互動(dòng)定制禮盒2024年1月：新年禮盒-薇諾娜x云南甲馬甲馬，是云南的一種具有神秘色彩的民間木刻版畫藝術(shù)，現(xiàn)在已經(jīng)成為當(dāng)?shù)厝藗儌鬟f頭部達(dá)人加熱推出帶有甲馬紋樣的禮盒，合作旅游博主@房琪kiki，實(shí)地探訪云南非遺聯(lián)合甲馬匯聚了用戶新年心愿的100張?jiān)瓌?chuàng)趣味甲馬壁紙送出祝福文化禮盒互動(dòng)定制禮盒3.1.2內(nèi)容趨勢(shì)—情緒營(yíng)銷再掀話題波瀾從產(chǎn)品營(yíng)銷到情感共鳴，以情緒為紐帶，多維度聯(lián)結(jié)消費(fèi)者隨著消費(fèi)不斷升級(jí)，消費(fèi)者更青睞于“為場(chǎng)景買單，為情緒復(fù)購(gòu)”，精神消費(fèi)已經(jīng)開始代替產(chǎn)品的功能消費(fèi)向情緒營(yíng)銷傾斜。品牌通過微電影、短劇等形式，從文化認(rèn)同、興趣驅(qū)動(dòng)、價(jià)值營(yíng)銷等角度快速與消費(fèi)者建立起深層次的情感連接。情緒營(yíng)銷方法論抖音上情緒營(yíng)銷的案例價(jià)值營(yíng)銷盲盒自我成長(zhǎng)文化認(rèn)同價(jià)值營(yíng)銷盲盒自我成長(zhǎng)文化認(rèn)同主要形式：挑戰(zhàn)賽、品牌任務(wù)等營(yíng)銷示例：「奧利奧」借經(jīng)典廣告詞，發(fā)起新春手勢(shì)舞挑戰(zhàn)主要形式：挑戰(zhàn)賽、品牌任務(wù)等營(yíng)銷示例：「奧利奧」借經(jīng)典廣告詞，發(fā)起新春手勢(shì)舞挑戰(zhàn)主要形式：微電影、話題等營(yíng)銷示例：抖音聯(lián)合多品牌發(fā)起話題#在初夏和自己談場(chǎng)戀愛情緒營(yíng)造身份認(rèn)同身份認(rèn)同情感認(rèn)同元素創(chuàng)造新的情感內(nèi)核情感認(rèn)同元素情緒公益情緒情緒公益萌寵3.1.2內(nèi)容趨勢(shì)—情緒營(yíng)銷再掀話題波瀾關(guān)注自我，釋放情感價(jià)值，悅己消費(fèi)為節(jié)日營(yíng)銷開創(chuàng)新局面少品牌在節(jié)日營(yíng)銷主題上，從愛自己、關(guān)注自我等角度進(jìn)行延展，鼓勵(lì)人們突破刻板規(guī)范，找尋到自我的真實(shí)價(jià)值，更能引起觀眾的共鳴。4w3w2w六一兒童節(jié)38婦女節(jié)38婦女節(jié)01.0401.2202.0902.2703.1604.0304.2105.0905.270內(nèi)容趨勢(shì)—線上線下文旅融合新風(fēng)向文旅線上市場(chǎng)持續(xù)繁榮，華東地區(qū)內(nèi)容消費(fèi)熱度領(lǐng)先如今內(nèi)容平臺(tái)已成為激發(fā)用戶出游的重要推手，帶動(dòng)抖音上旅游相關(guān)內(nèi)容的熱度飆升，據(jù)巨量算數(shù)，今年上半年關(guān)鍵詞“旅游”的搜索熱度較去年同期增長(zhǎng)71.29%；分區(qū)域來看，以江浙為代表的華東地區(qū)對(duì)文旅線上市場(chǎng)的貢獻(xiàn)顯著，地點(diǎn)關(guān)聯(lián)的視頻/直播數(shù)及觀看人數(shù)均位列前列。01.0101.0101.1601.3102.1503.0103.1603.3104.1504.3005.1505.3006.1406.29322024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2024年H1抖音平臺(tái)旅游標(biāo)簽關(guān)聯(lián)的視頻與直播數(shù)據(jù)，關(guān)鍵詞搜3.1.3內(nèi)容趨勢(shì)—線上線下文旅融合新風(fēng)向酒店/民宿加大推廣力度，旅行vlog視頻互動(dòng)率顯著提升從內(nèi)容標(biāo)簽來看，旅行攻略為主要的內(nèi)容題材，上半年視頻數(shù)占比接近5成；此外，酒店/民宿的入住體驗(yàn)分享、優(yōu)惠介紹等主題的視頻也備受追捧，視頻數(shù)同比去年提升70.2%；而從互動(dòng)數(shù)據(jù)來看，旅行vlog的表現(xiàn)更為亮眼，條均播放、點(diǎn)贊、分享等各項(xiàng)互動(dòng)數(shù)據(jù)同比均保持兩位數(shù)以上增長(zhǎng)。2024年H1抖音旅游相關(guān)內(nèi)容熱度趨勢(shì)332024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2024年H13.1.3內(nèi)容趨勢(shì)—線上線下文旅融合新風(fēng)向淄博、天水、哈爾濱等城市先后締造的“文旅奇跡”，促使全見形式外，喊麥、cosplay、微短劇等充滿活力的形式也被各地官方號(hào)競(jìng)相采用。拉進(jìn)與年輕人距離的同時(shí)，也為后續(xù)撬動(dòng)地方旅游經(jīng)濟(jì)形奠定基礎(chǔ)。抖音藍(lán)V文旅賬號(hào)數(shù)量趨勢(shì)2024年H1藍(lán)V文旅賬號(hào)熱門內(nèi)容標(biāo)簽2024年H1藍(lán)V文旅號(hào)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 3.1.4內(nèi)容趨勢(shì)—游戲營(yíng)銷電商化小游戲、RPG是視頻創(chuàng)作聚集地，UCG為游戲內(nèi)容生態(tài)主要推力近年來，國(guó)產(chǎn)游戲玩家群體的擴(kuò)大也使得抖音平臺(tái)中的游戲相關(guān)內(nèi)容逐步充盈起來。其中小游戲、RPG類游戲以及MOBA類游戲是內(nèi)容的主要集中類型，卡牌、體育以及益智類游戲則展現(xiàn)出了高增長(zhǎng)趨勢(shì)。此外，普通創(chuàng)作者的比例遠(yuǎn)超與品牌企業(yè)號(hào)，反映出了游戲領(lǐng)域中，平臺(tái)用戶的高創(chuàng)作熱情。2024年H1游戲類視頻數(shù)量與變化趨勢(shì)游戲類視頻達(dá)人類型分布模擬棋牌類體育類策略類節(jié)奏類3.1.4內(nèi)容趨勢(shì)—游戲營(yíng)銷電商化游戲直播呈現(xiàn)電商化趨勢(shì)，虛擬充值帶貨增加曝光隨著各類游戲IP在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)知名度和影響力的提升，不少游戲廠商也開始探索多元化的商業(yè)模式，如推出衍生周邊產(chǎn)品、跨界合作等，在抖音平臺(tái)中，不少游戲切入虛擬充值帶貨賽道，游戲服務(wù)的帶貨直播場(chǎng)次與銷售熱度顯著提升，為游戲廠商帶來了獲利新可能。游戲服務(wù)直播銷售熱度攀升游戲帶貨直播同比整體表現(xiàn)銷售熱度占比永劫無間銷售熱度占比永劫無間銷售熱度占比銷售熱度占比362024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2024年H1抖3.2.1電商趨勢(shì)—深入產(chǎn)業(yè)帶平臺(tái)升級(jí)產(chǎn)業(yè)帶商家扶持政策，特色主題活動(dòng)實(shí)現(xiàn)品銷共增抖音電商產(chǎn)業(yè)帶計(jì)劃深入源頭好物，帶動(dòng)各地商家實(shí)現(xiàn)聲量、銷量雙增長(zhǎng)。同時(shí)，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)入平臺(tái)生態(tài)，也反哺抖音電商商品力，源頭好物質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，提升平臺(tái)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。平臺(tái)政策概況上線特色主題活動(dòng)布局達(dá)人提效上線特色主題活動(dòng)布局達(dá)人提效細(xì)化激勵(lì)政策服務(wù)新商家，根據(jù)訂單量獎(jiǎng)勵(lì)現(xiàn)金；細(xì)化激勵(lì)政策服務(wù)新商家，根據(jù)訂單量獎(jiǎng)勵(lì)現(xiàn)金；無論服務(wù)新老商家，店鋪價(jià)格力達(dá)標(biāo)后獲得的返現(xiàn)都會(huì)更多抖音電商的價(jià)格力戰(zhàn)略，讓流量向全網(wǎng)低價(jià)和同款低價(jià)商品傾斜從茶葉知識(shí)、泡茶氛圍、收茶2024新茶春茶西湖牌明前特級(jí)錢塘產(chǎn)區(qū)龍井茶葉3.2.2電商趨勢(shì)—全球購(gòu)持續(xù)加大推廣力度全球購(gòu)電商加速發(fā)展，個(gè)護(hù)家清等品類消費(fèi)熱度涌現(xiàn)隨著國(guó)家利好不斷推動(dòng)，近年來我國(guó)跨境電商進(jìn)口額逐年遞增，抖音全球購(gòu)銷售熱度、客單價(jià)也持續(xù)增長(zhǎng)。在抖音電商全球購(gòu)各品類中，最值得關(guān)注21-24年銷售熱度與客單價(jià)變化趨勢(shì)全球購(gòu)重點(diǎn)增長(zhǎng)品類部分全球購(gòu)重點(diǎn)品牌與產(chǎn)品3月—春夏美妝趨勢(shì)3月—春夏美妝趨勢(shì)3月—金產(chǎn)地海外計(jì)劃：美國(guó)好物溯源記5月—北美品牌周趨勢(shì)6月—東南亞直播節(jié)21H121H222H122H223H123H224H13.2.3電商趨勢(shì)—加碼入局團(tuán)購(gòu)/即時(shí)零售團(tuán)購(gòu)直播銷售熱度亮眼、抖音即時(shí)零售加速布局生鮮超商型生鮮超商型400%直播渠道：94.22%400%300%3C產(chǎn)品型3C產(chǎn)品型200%200%銷售熱度：7500w-1億100%100%鮮花外送型鮮花外送型銷售熱度：7500w-1億銷售熱度：7500w-1億-100%直播渠道：92.23%402024年上半年品牌銷售熱榜2024年上半年品牌銷售熱榜422024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告2024年上半年品牌銷售熱榜個(gè)護(hù)家清榜