企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力監(jiān)測(cè)的理論與方法

企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力監(jiān)測(cè)的理論與方法

從2003年起，以中國(guó)社會(huì)科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所專家及以其為主體的中國(guó)社會(huì)科學(xué)院產(chǎn)業(yè)與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究中心與中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)社共同開始進(jìn)行企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力監(jiān)測(cè)項(xiàng)目，目前，已經(jīng)對(duì)中國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了連續(xù)11年的監(jiān)測(cè)。通過(guò)對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的監(jiān)測(cè)，發(fā)現(xiàn)中國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)狀和變化趨勢(shì)，以及同企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力相關(guān)的重要現(xiàn)象和問題，發(fā)布了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力項(xiàng)目的研究成果，從而能更好幫助企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力。2013年是第11次發(fā)表研究報(bào)告。本年度的中國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告以2013年企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力監(jiān)測(cè)結(jié)果為背景，專注于“穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)”對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力影響。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究主要集中于兩個(gè)方面，即企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力表現(xiàn)的測(cè)評(píng)與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力源泉的探求。當(dāng)然，這兩個(gè)方面也不是完全獨(dú)立，在監(jiān)測(cè)過(guò)程中可能會(huì)發(fā)現(xiàn)一些新的問題，從而促進(jìn)我們進(jìn)一步研究企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)源及其變化趨勢(shì)；對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)源進(jìn)行研究，也有助于我們對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力的概念及表現(xiàn)形成更深入的理解，從而推進(jìn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究的理論進(jìn)展和形成更科學(xué)的監(jiān)測(cè)方法。一競(jìng)爭(zhēng)力的概念、源泉與表現(xiàn)在我們的研究中將企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力定義為：在競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)中，一個(gè)企業(yè)所具有的能夠持續(xù)地比其他企業(yè)更有效地向市場(chǎng)提供產(chǎn)品或服務(wù)，并獲得盈利和自身發(fā)展的綜合素質(zhì)和條件。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)生存和發(fā)展的長(zhǎng)期決定因素。當(dāng)然，企業(yè)經(jīng)營(yíng)的成敗也不是唯一地由其競(jìng)爭(zhēng)力所決定，例如，市場(chǎng)條件（特別是市場(chǎng)的非經(jīng)濟(jì)性壟斷和封閉）和機(jī)遇、外部環(huán)境的偶然性變動(dòng)、企業(yè)決策的不確定性后果等也會(huì)對(duì)一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的成敗產(chǎn)生重大的甚至是決定性的影響。但是，從科學(xué)的意義上說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)力是決定企業(yè)經(jīng)營(yíng)成敗和命運(yùn)的所有因果關(guān)系中最基本和最關(guān)鍵的因素。競(jìng)爭(zhēng)力是一個(gè)非常復(fù)雜的現(xiàn)象，競(jìng)爭(zhēng)力可以不同的假設(shè)條件為前提，從不同層面進(jìn)行分析和研究。那么，在理論上如何解釋為什么一些企業(yè)能夠長(zhǎng)期地比另一些企業(yè)擁有更高的市場(chǎng)占有率和盈利率呢？經(jīng)典的主流經(jīng)濟(jì)學(xué)所進(jìn)行的研究和分析是以假定“企業(yè)同質(zhì)”為基本邏輯前提的，即假定企業(yè)都是具有經(jīng)濟(jì)人理性的、精于計(jì)算的，并按微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理和方法進(jìn)行決策和行動(dòng)。但競(jìng)爭(zhēng)力研究的目的是要解釋“企業(yè)異質(zhì)”，即為什么有些企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，有些企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力弱；或者，什么樣的企業(yè)能夠具有長(zhǎng)久的競(jìng)爭(zhēng)力，什么樣的企業(yè)一定不會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)力。在經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域內(nèi)，競(jìng)爭(zhēng)力的實(shí)質(zhì)就是經(jīng)濟(jì)效率或者生產(chǎn)率的差異，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力的經(jīng)濟(jì)學(xué)研究主要集中于：成本——價(jià)格和差異化現(xiàn)象。如果引入不確定性則可以延伸到對(duì)“企業(yè)家”的創(chuàng)新和承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)能力的研究。如果將競(jìng)爭(zhēng)力研究深入到企業(yè)內(nèi)部，進(jìn)入管理經(jīng)濟(jì)學(xué)和企業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的領(lǐng)域，則形成了經(jīng)濟(jì)學(xué)同管理學(xué)相結(jié)合的研究范式。而當(dāng)深入到對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力的一些原生性因素的研究，即探討企業(yè)“核心能力”時(shí)，則是將經(jīng)典經(jīng)濟(jì)學(xué)所不涉及的因素——理念、價(jià)值觀、文化等非理性因素引入了競(jìng)爭(zhēng)力研究的領(lǐng)域。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力監(jiān)測(cè)則是試圖以數(shù)量化的方法，對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的總體及分類狀況進(jìn)行全景式的觀察和分析?？紤]到數(shù)據(jù)的來(lái)源和質(zhì)量，起先我們的監(jiān)測(cè)以國(guó)內(nèi)上市公司為起點(diǎn)和基礎(chǔ)，希望通過(guò)對(duì)上市公司競(jìng)爭(zhēng)力的監(jiān)測(cè)分析，獲得對(duì)中國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力管中窺豹的影像。進(jìn)而將分析研究的視野逐步擴(kuò)大到更廣的范圍。用數(shù)字說(shuō)話，即用數(shù)字來(lái)反映企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力狀況，是人們對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力分析和評(píng)價(jià)的一個(gè)普遍的期望，因?yàn)槿藗兿嘈牛簲?shù)字勝于強(qiáng)辯，沒有數(shù)字就沒有說(shuō)服力。從連續(xù)四年的中國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力監(jiān)測(cè)成果可以看到，對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力狀況進(jìn)行持續(xù)的量化觀察，從數(shù)字分析入手，進(jìn)行全景式研究，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)具有重要意義的傾向性現(xiàn)象和問題，引導(dǎo)進(jìn)一步的深入研究，是一條非常有價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)力研究路線。但企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力監(jiān)測(cè)的目的不僅是監(jiān)測(cè)出企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱，更重要的是分析出企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱的原因。因而我們不僅利用顯示性指標(biāo)對(duì)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行監(jiān)測(cè)，還希望能探求不同企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力差距存在的原因，從而幫助企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力。在對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行監(jiān)測(cè)的十一年中，我們積累了大量的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)據(jù)與資料，也不斷完善了我們監(jiān)測(cè)方法。二競(jìng)爭(zhēng)力監(jiān)測(cè)的理論與方法1.競(jìng)爭(zhēng)力監(jiān)測(cè)基本邏輯企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力測(cè)評(píng)或監(jiān)測(cè)的基本邏輯是：首先要盡可能地用比較綜合性的測(cè)評(píng)指標(biāo)，特別是具有顯示性的指標(biāo)，把企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的業(yè)績(jī)即競(jìng)爭(zhēng)力的結(jié)果表現(xiàn)出來(lái)，這是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱的最終的顯示性表現(xiàn)。就跟比賽打球一樣，得分多少是運(yùn)動(dòng)員或者球隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)力的顯示性表現(xiàn)。你打贏了，得了更多的分，就是你競(jìng)爭(zhēng)力的顯示性指標(biāo)，可以直接地說(shuō)明你有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。在各種能夠?yàn)樯鐣?huì)提供產(chǎn)品或服務(wù)的組織中，企業(yè)是一種能夠在高效率地提供產(chǎn)品或服務(wù)的過(guò)程中持續(xù)地創(chuàng)造盈利的組織。企業(yè)使用有限資源生產(chǎn)出盡可能多的產(chǎn)品或服務(wù)，并且還能夠獲得利潤(rùn)，反映了企業(yè)組織的高效率性，而競(jìng)爭(zhēng)力的本質(zhì)就是效率。所以，在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)估中，基本的競(jìng)爭(zhēng)力顯示性指標(biāo)主要有兩類：一類是市場(chǎng)占有率，另一類是盈利率。前者反映企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品或服務(wù)在多大程度上為市場(chǎng)所接受，后者反映了企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的基本條件和經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)程度。而從長(zhǎng)期來(lái)看，這兩個(gè)指標(biāo)具有一致性或者同一性。因?yàn)椋挥袨槭袌?chǎng)所接受，即長(zhǎng)期擁有較高的市場(chǎng)占有率的企業(yè)才能長(zhǎng)期保持較高的盈利率，反之，只有擁有長(zhǎng)期盈利能力的企業(yè)才能持續(xù)地保持較高的市場(chǎng)占有率。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力監(jiān)測(cè)中除了可以直接計(jì)量的顯示性指標(biāo)外，還有另一類是難以直接計(jì)量的因素，比如企業(yè)家的精神、企業(yè)的理念、管理水平、品牌價(jià)值等。這些不能直接量化的因素，我們就希望用一些間接計(jì)量的指標(biāo)來(lái)反映。這種間接計(jì)量的方法，一般是通過(guò)對(duì)一些特殊人群的問卷調(diào)查來(lái)實(shí)現(xiàn)。也就是說(shuō)，我們承認(rèn)競(jìng)爭(zhēng)力因素中有一部分能夠直接量化，也有一部分不能直接量化，而只能間接地量化。當(dāng)然，得分多少只能說(shuō)明當(dāng)前的輸贏，從而在相當(dāng)程度上反映競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱，卻未必能百分之百地表明競(jìng)爭(zhēng)力的實(shí)際狀況，這也像足球比賽，也許巴西隊(duì)是公認(rèn)最強(qiáng)的球隊(duì)（競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)），但不見得每次都得冠軍。一個(gè)最有實(shí)力的運(yùn)動(dòng)員，也未必在每次比賽中都是優(yōu)勝者。所以，還需要有另一類指標(biāo)，即分析性指標(biāo)來(lái)更詳細(xì)具體地反映企業(yè)的實(shí)際競(jìng)爭(zhēng)力狀況。這些指標(biāo)可以解釋企業(yè)為什么有競(jìng)爭(zhēng)力，或者為什么缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。換句話說(shuō)，測(cè)評(píng)指標(biāo)特別是其中的顯示性測(cè)評(píng)指標(biāo)所反映的是競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果或者競(jìng)爭(zhēng)力的最終表現(xiàn)，而分析性指標(biāo)所反映的是競(jìng)爭(zhēng)力的原因或者決定因素。因此，與測(cè)評(píng)指標(biāo)不同，分析性指標(biāo)是一個(gè)為數(shù)較多的多角度、多層次的指標(biāo)體系。2.跨行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的監(jiān)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)力監(jiān)測(cè)的一個(gè)重要問題是不同行業(yè)之間企業(yè)是否能比較其競(jìng)爭(zhēng)力？基于以下理由，我們對(duì)不同行業(yè)企業(yè)進(jìn)行了監(jiān)測(cè)，并比較了它們的競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱。第一，企業(yè)之間不僅在產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，而且在要素市場(chǎng)也有競(jìng)爭(zhēng)，不同行業(yè)的企業(yè)之間雖然在產(chǎn)品市場(chǎng)上不構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，在要素市場(chǎng)上卻存在競(jìng)爭(zhēng)。所以，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是要素市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)。產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力測(cè)量的基礎(chǔ)，而要素市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要源泉。要素市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力在很大程度上決定產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力；同時(shí)，產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力又會(huì)反過(guò)來(lái)影響要素市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力?？梢哉f(shuō)，企業(yè)之間存在競(jìng)爭(zhēng)是絕對(duì)的，而沒有競(jìng)爭(zhēng)卻是相對(duì)的。第二，競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系存在與否與競(jìng)爭(zhēng)力是否能進(jìn)行比較是兩個(gè)不同的概念。例如，IBM與蘭田股份公司產(chǎn)品并沒有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，但人們都會(huì)承認(rèn)IBM的競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)于蘭田股份公司。這表明，沒有直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的企業(yè)之間的相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力也是可以間接地進(jìn)行比較的。第三，通過(guò)測(cè)量企業(yè)在本行業(yè)中的位勢(shì)，可以比較不同行業(yè)間企業(yè)的相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力狀況。也就是以產(chǎn)品市場(chǎng)的企業(yè)群體為基礎(chǔ)測(cè)量出各行業(yè)中企業(yè)的相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。具體方法是：先在同一行業(yè)內(nèi)測(cè)量企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，然后將不同行業(yè)的企業(yè)按相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行排序，測(cè)量出企業(yè)在全部監(jiān)測(cè)對(duì)象中競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱。詳細(xì)內(nèi)容參見“數(shù)據(jù)的處理方式”部分?；谏鲜龅睦斫?，我們從2003年就開始對(duì)不同行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行監(jiān)測(cè)，經(jīng)過(guò)幾年的努力，不斷完善監(jiān)測(cè)和分析方法，理論界和企業(yè)界對(duì)我們的監(jiān)測(cè)方式及結(jié)果表示了高度的認(rèn)同。3.競(jìng)爭(zhēng)力監(jiān)測(cè)指標(biāo)選擇與分類由于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是一種綜合因素，可以進(jìn)行多方面的分析比較，因而可以用眾多指標(biāo)從不同的方面來(lái)評(píng)測(cè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。無(wú)論選擇哪些指標(biāo)以及各指標(biāo)的權(quán)重如何確定，都多少含有一定的主觀判斷因素。我們對(duì)指標(biāo)的選擇及其權(quán)重的確定是在中國(guó)社會(huì)科學(xué)院重大課題“產(chǎn)業(yè)與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究”（金碚研究員主持）的基礎(chǔ)上，經(jīng)過(guò)多次修正而確定的。我們的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力監(jiān)測(cè)指標(biāo)選擇遵循了以下原則：（1）至少在理論上，指標(biāo)與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力密切相關(guān)；（2）“硬指標(biāo)”即基礎(chǔ)數(shù)據(jù)指標(biāo)易于取得，并且比較客觀、真實(shí)；（3）指標(biāo)要從不同側(cè)面反映企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力；（4）指標(biāo)的數(shù)量盡可能控制在一定范圍內(nèi)，盡可能選取綜合性較強(qiáng)的指標(biāo)；（5）避免選取需要依賴于人的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)才能判斷優(yōu)劣的指標(biāo)，如資產(chǎn)負(fù)債率；（6）各指標(biāo)之間要有一定的制衡關(guān)系。選取指標(biāo)和確定指標(biāo)權(quán)重的步驟如圖1所示。圖1企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力監(jiān)測(cè)指標(biāo)的選取程序經(jīng)過(guò)如圖1所示的流程，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院產(chǎn)業(yè)與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究中心企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力監(jiān)測(cè)的指標(biāo)體系由兩大類因素構(gòu)成，即基礎(chǔ)數(shù)據(jù)與動(dòng)態(tài)指數(shù)。每年根據(jù)監(jiān)測(cè)的需要確定是否采用動(dòng)態(tài)指數(shù)，2011年企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力監(jiān)測(cè)時(shí)只采用了基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。三數(shù)據(jù)處理說(shuō)明1.競(jìng)爭(zhēng)力監(jiān)測(cè)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)指標(biāo)的權(quán)重中國(guó)社會(huì)科學(xué)院產(chǎn)業(yè)與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究中心企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力監(jiān)測(cè)體系的指標(biāo)權(quán)重如表1所示。表1深滬兩市上市公司競(jìng)爭(zhēng)力監(jiān)測(cè)體系的指標(biāo)權(quán)重因素指標(biāo)權(quán)重規(guī)模因素銷售收入19凈資產(chǎn)10凈利潤(rùn)15權(quán)重小計(jì)44增長(zhǎng)因素近三年銷售收入增長(zhǎng)率16近三年凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率13權(quán)重小計(jì)29效率因素凈資產(chǎn)利潤(rùn)率8總資產(chǎn)貢獻(xiàn)率8全員勞動(dòng)效率6出口收入占銷售收入比重5權(quán)重小計(jì)27|Excel下載表1深滬兩市上市公司競(jìng)爭(zhēng)力監(jiān)測(cè)體系的指標(biāo)權(quán)重2.競(jìng)爭(zhēng)力基礎(chǔ)數(shù)據(jù)計(jì)算方法我們首先將被監(jiān)測(cè)企業(yè)的每一指標(biāo)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，指標(biāo)的原始數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化處理后稱為指標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)值。各指標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)值與指標(biāo)權(quán)重相乘后可以直接相加，從而得出因素的標(biāo)準(zhǔn)值。因素的標(biāo)準(zhǔn)值與因素的權(quán)重相乘后直接相加得到競(jìng)爭(zhēng)力標(biāo)準(zhǔn)值。數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)化處理按以下步驟進(jìn)行：（1）對(duì)規(guī)模類指標(biāo)（包括銷售收入、凈資產(chǎn)、凈利潤(rùn)）取自然對(duì)數(shù)；（2）計(jì)算某一行業(yè)（假設(shè)為A行業(yè)）的監(jiān)測(cè)企業(yè)數(shù)（設(shè)A行業(yè)共有N個(gè)企業(yè)）；（3）計(jì)算A行業(yè)所有監(jiān)測(cè)企業(yè)某一指標(biāo)（以凈利潤(rùn)為例）的平均值，設(shè)為；（4）計(jì)算A行業(yè)所有監(jiān)測(cè)企業(yè)凈利潤(rùn)的標(biāo)準(zhǔn)差；（5）計(jì)算A行業(yè)某一監(jiān)測(cè)企業(yè)（假設(shè)為企業(yè)X）凈利潤(rùn)的標(biāo)準(zhǔn)值，如果D小于-3則令其為-3，如果D大于3則令其為3；（6）重復(fù)第4步計(jì)算A行業(yè)所有監(jiān)測(cè)企業(yè)凈利潤(rùn)的標(biāo)準(zhǔn)值；（7）重復(fù)第2～5步計(jì)算A行業(yè)所有監(jiān)測(cè)企業(yè)其他指標(biāo)（包括銷售收入、總資產(chǎn)貢獻(xiàn)率、凈資產(chǎn)利潤(rùn)率、凈資產(chǎn)、近三年凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率、全員勞動(dòng)效率、近三年銷售收入增長(zhǎng)率、出口收入占銷售收入比重等）的標(biāo)準(zhǔn)值；（8）將企業(yè)各指標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)值乘以該指標(biāo)權(quán)重后相加，得到每個(gè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)值。由于分行業(yè)計(jì)算出各指標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)值，因而因素、競(jìng)爭(zhēng)力的標(biāo)準(zhǔn)值等均帶有了行業(yè)信息的標(biāo)準(zhǔn)值，即都是經(jīng)過(guò)行業(yè)平均值調(diào)整后的數(shù)值，反映了企業(yè)相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的強(qiáng)弱。因此，將所有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力標(biāo)準(zhǔn)值直接進(jìn)行排序具有科學(xué)的比較意義。特別需要強(qiáng)調(diào)的是，對(duì)指標(biāo)原始數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理是在行業(yè)內(nèi)部進(jìn)行的，而標(biāo)準(zhǔn)化后的數(shù)值是在不同行業(yè)之間進(jìn)行比較，所以，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的比較反映的是各企業(yè)在各自行業(yè)中的相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力位勢(shì)?；谶@樣的理解，我們不僅可以直接依據(jù)各企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力標(biāo)準(zhǔn)值對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行全行業(yè)比較；同樣，也可以根據(jù)各因素及指標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)值對(duì)全行業(yè)企業(yè)進(jìn)行比較。3.競(jìng)爭(zhēng)力動(dòng)態(tài)指數(shù)計(jì)算的方法本書所反映的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力檢測(cè)結(jié)果使用的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)取自上市公司的年報(bào)或由年報(bào)的數(shù)據(jù)計(jì)算出來(lái)，從而保證數(shù)據(jù)的客觀性?；A(chǔ)數(shù)據(jù)主要是通過(guò)企業(yè)的財(cái)務(wù)或統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)直接測(cè)量企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力狀況，但企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力中的有些因素是難以用企業(yè)的財(cái)務(wù)指標(biāo)來(lái)直接進(jìn)行測(cè)量的，如企業(yè)的品牌價(jià)值、企業(yè)的管理水平、企業(yè)文化等。往年，對(duì)那些不可直接量化的競(jìng)爭(zhēng)力因素采取間接計(jì)量的方式進(jìn)行測(cè)評(píng)，即通過(guò)對(duì)特殊人群的問卷調(diào)查進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，以前年度的報(bào)告將調(diào)查數(shù)據(jù)綜合稱為“人氣指數(shù)”。在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力監(jiān)測(cè)中，另一個(gè)難題是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力總是在變化的，而在實(shí)際監(jiān)測(cè)中我們難能得到能夠直接反映企業(yè)當(dāng)前情況的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，因而對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)結(jié)果總是反映了過(guò)去時(shí)點(diǎn)（或時(shí)期）上的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的表現(xiàn)，即過(guò)去的競(jìng)爭(zhēng)力狀況“投影”。在較穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的變化相對(duì)緩慢；但當(dāng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境劇烈變動(dòng)時(shí)，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的變化可能會(huì)較為迅速。因此，人氣指數(shù)的另一個(gè)作用就是反映企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的最新變化；不過(guò)，按往年的方式所所監(jiān)測(cè)的人氣指數(shù)具有樣本上和主觀判斷上的局限性。從2009年開始，我們嘗試使用上市公司半年報(bào)的數(shù)據(jù)來(lái)反映企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的動(dòng)態(tài)變化，因此稱之為動(dòng)態(tài)指數(shù)。動(dòng)態(tài)指數(shù)的計(jì)算方法與競(jìng)爭(zhēng)力基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的計(jì)算方法基本相同。其目的是力圖以更客觀的數(shù)據(jù)來(lái)反映企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的最新變化趨勢(shì)。4.競(jìng)爭(zhēng)力綜合競(jìng)爭(zhēng)力排名我們采用下式計(jì)算企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力得分：企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力得分=基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力×0.7+動(dòng)態(tài)指數(shù)×0.3按企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力得分排