《網(wǎng)紅項(xiàng)目計(jì)劃書》課件

網(wǎng)紅工程方案Starlegend&TMP背景現(xiàn)狀目標(biāo)形式和內(nèi)容盈利模式和預(yù)期收益一.背景1.什么是網(wǎng)紅？網(wǎng)紅，即網(wǎng)絡(luò)紅人，原來(lái)是指因某個(gè)或一系列事件及行為而在互聯(lián)網(wǎng)上迅速受到關(guān)注而走紅的人，目前泛指通過(guò)社交平臺(tái)走紅并聚焦大量粉絲的紅人。2.什么是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是指網(wǎng)紅在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營(yíng)銷，對(duì)一般受眾的價(jià)值觀念和生活方式產(chǎn)生特定的影響，由此衍生出的實(shí)際利益和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。3.網(wǎng)紅開(kāi)展史網(wǎng)紅2.0時(shí)代1994年，網(wǎng)絡(luò)寫手以文字安身立命，活潑于BBS等各大網(wǎng)絡(luò)論壇，成為了中國(guó)網(wǎng)紅史上的第一批網(wǎng)絡(luò)紅人。例：寧財(cái)神、安妮寶貝、今何在、慕容雪村。網(wǎng)絡(luò)紅人大多依靠在平臺(tái)上上傳具有爆點(diǎn)的照片或是發(fā)表出位的言論而走紅，這一時(shí)期網(wǎng)紅背后也集結(jié)了一些推手開(kāi)始進(jìn)行事件營(yíng)銷。例：芙蓉姐姐、奶茶妹妹、犀利哥。網(wǎng)紅1.0時(shí)代網(wǎng)紅2.0時(shí)代網(wǎng)紅3.0時(shí)代2021年左右，社交平臺(tái)微博等迅速崛起，一批網(wǎng)絡(luò)段子手在社交平臺(tái)上異軍突起，掌握了十足的話語(yǔ)權(quán)，寬頻時(shí)代的網(wǎng)紅3.0也隨之開(kāi)啟。例：手哥、小馬甲、馬伯庸、作業(yè)本。網(wǎng)紅4.0時(shí)代現(xiàn)在，網(wǎng)紅開(kāi)始通過(guò)淘寶、短視頻、直播等移動(dòng)平臺(tái)APP輸出內(nèi)容IP。移動(dòng)互聯(lián)，自媒體、實(shí)時(shí)交互是這個(gè)時(shí)代的特點(diǎn)。例：papi醬、張大奕、社會(huì)你球姐baby。二.現(xiàn)狀直播類型多樣化IdentityCreativityIdentityCreativityA.直播平臺(tái)的開(kāi)展現(xiàn)狀目前國(guó)內(nèi)的直播平臺(tái)約為119家，直播平臺(tái)的類型相對(duì)多元化，主要分為三類：1.占比超過(guò)60%的秀場(chǎng)直播，它是PC端傳統(tǒng)秀場(chǎng)的衍生，但其門檻低，同質(zhì)化程度較高，粉絲對(duì)單個(gè)主播的粘性相對(duì)較低。2.游戲直播，在直播平臺(tái)中占比約為15.13%，其也可以細(xì)分為手游直播和競(jìng)技類游戲直播，由于內(nèi)容具有一定的獨(dú)創(chuàng)性，未來(lái)的開(kāi)展趨勢(shì)依舊強(qiáng)勁。3.垂直領(lǐng)域的直播，這其中包括財(cái)經(jīng)類、美妝、旅游等細(xì)分領(lǐng)域的深度直播。成為資本市場(chǎng)的寵兒明星+視頻直播成為宣傳新手段明星直播宣傳，通過(guò)直播將其自身的品牌價(jià)值更大程度的放大，從而吸引更多新的粉絲。例：Angelababy、賈乃亮、鞏俐、鹿晗等。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式，可以簡(jiǎn)單歸結(jié)為網(wǎng)紅依賴于社交網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)展和自身內(nèi)容的輸出成為具有影響力的KOL〔關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖〕，然后將UGC〔用戶生產(chǎn)內(nèi)容〕深化或向PGC〔專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容〕轉(zhuǎn)化，增強(qiáng)與粉絲之間的粘度及其認(rèn)同感，從而通過(guò)影響其某些行為或決策來(lái)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。微博、短視頻、直播平臺(tái)，它們都像是一個(gè)極大的流量“蓄水池〞，網(wǎng)紅需要通過(guò)自身的內(nèi)容輸出將“蓄水池〞中的流量引流變現(xiàn)。網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司是網(wǎng)紅的主要供給方網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的變現(xiàn)渠道網(wǎng)紅利用自己的人氣和魅力負(fù)責(zé)在微博、微信等社交平臺(tái)上對(duì)自己的粉絲群進(jìn)行定向營(yíng)銷，平臺(tái)那么將精力集中在店鋪的日常運(yùn)營(yíng)、供給鏈建設(shè)及設(shè)計(jì)上。例：杭州如涵、杭州緹蘇。電商、廣告、直播平臺(tái)打賞等，其中廣告是最為初始階段的變現(xiàn)模式，而網(wǎng)紅電商那么是目前最有利的變現(xiàn)模式。例：張大奕eve吾喜歡的衣櫥年銷售額超過(guò)3億元、papi醬視頻貼片拍出2200萬(wàn)等。社交平臺(tái)是網(wǎng)紅流量的來(lái)源與根底工程目標(biāo)1.2.3.形式和內(nèi)容網(wǎng)紅盛典1.盛典背景?網(wǎng)紅盛典?是由北京星際傳奇文化傳媒聯(lián)合CCTV強(qiáng)力打造的大型網(wǎng)紅才藝展示節(jié)目。?網(wǎng)紅盛典?是一檔優(yōu)質(zhì)的才藝選秀節(jié)目，旨在為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展提供一批懷揣夢(mèng)想、具有天賦才華的網(wǎng)紅藝人。2.節(jié)目形式〔1〕每周一期，一月四期，每期選4-6名網(wǎng)紅展示才藝。〔2〕評(píng)選周冠軍，月冠軍，年度總冠軍。年度總冠軍可以推薦其上春晚?！?〕邀請(qǐng)?jiān)u委嘉賓點(diǎn)評(píng)頒獎(jiǎng)?！苍u(píng)委嘉賓來(lái)自于花椒直播、美拍、斗魚、一直播、百度、優(yōu)酷等〕3.節(jié)目?jī)?nèi)容音樂(lè)、舞蹈、表演或者其他才藝展示。4.制作團(tuán)隊(duì)CCTV&Starlegend&TMP5.節(jié)目列表第一季第二季第三季第四季………6.參演嘉賓優(yōu)秀選手〔待定〕主要評(píng)委〔待定〕7.播出信息〔1〕播出平臺(tái)：CCTV，騰訊、百度、愛(ài)奇藝、樂(lè)視、芒果TV、北京電視臺(tái)、韓國(guó)MBC電視臺(tái)等?！?〕時(shí)間段：每周六晚上8:30-10:00.〔3〕時(shí)長(zhǎng)90分鐘〔4〕在線觀看:騰訊/樂(lè)視/pptv/愛(ài)奇藝/樂(lè)視/芒果TV8.知識(shí)產(chǎn)權(quán)?網(wǎng)紅盛典?節(jié)目版權(quán)商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)9.評(píng)獎(jiǎng)優(yōu)秀網(wǎng)紅藝人可以安排參加國(guó)內(nèi)和國(guó)際大賽或者活動(dòng)網(wǎng)紅商學(xué)院杭州茹涵杭州緹蘇網(wǎng)紅商學(xué)院研究范圍網(wǎng)紅本身網(wǎng)紅養(yǎng)成營(yíng)銷傳播商業(yè)化網(wǎng)紅造星平臺(tái)網(wǎng)紅商學(xué)院微博、秒拍、淘寶、優(yōu)酷土豆、映客、如涵、緹蘇等。商業(yè)變現(xiàn)網(wǎng)紅培訓(xùn)、包裝、推廣、營(yíng)銷、上市。盈利變現(xiàn)方式和案列品牌策劃VIP及粉絲打賞微電商商業(yè)合作賣會(huì)員廣告話題炒作形象代言出演網(wǎng)劇網(wǎng)紅音樂(lè)MV風(fēng)投傭金提成直播平臺(tái)：75%個(gè)人20%平臺(tái)國(guó)外YouTube:45%平臺(tái)55%個(gè)人銷售商品額提成：5%-20%不等

分成比例分成情況案列一案列二雪梨原名是朱宸慧，2021年年底開(kāi)了淘寶店。如今，這個(gè)店已是“雙金皇冠〞了。據(jù)淘寶提供的后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示〔截止到2021年8月〕，雪梨的淘寶店有評(píng)價(jià)的成交單是873331筆，所售產(chǎn)品平均客單價(jià)在220元到240元之間。也就是說(shuō)，雪梨的淘寶店已經(jīng)至少有超過(guò)2億元人民幣的銷售額。一般，服裝零售的平均利潤(rùn)率能到達(dá)45%以上，“如果到2021年結(jié)束，加上買完衣服沒(méi)給評(píng)價(jià)的成交單，由此推算，她2021年將凈賺1.5至2億元人民幣。〞案列三我們?yōu)槭裁醋鲞@件事？微博、微信、論壇、門戶網(wǎng)站吸粉、傳遞信息、粉絲互動(dòng)，增加用戶粘性和忠誠(chéng)度。Descriptionofthecontents原創(chuàng)內(nèi)容，話題炒作，籌劃包裝推廣運(yùn)營(yíng)Descriptionofthecontents對(duì)一切可交易的人和物的交易平臺(tái)，快速變現(xiàn)通道。具有獨(dú)立屬性和商業(yè)價(jià)值的