旅游演藝產(chǎn)業(yè)競爭分析報告2024年-2026年

2024年-2026年旅游演藝產(chǎn)業(yè)競爭分析報告匯報人：胡淑萍2024-08-01旅游演藝定義產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風險行業(yè)現(xiàn)狀目錄行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局行業(yè)定義01什么是旅游演藝旅游演藝是一種采用歌舞、曲藝、雜技等形式為游客提供可體現(xiàn)當?shù)孛袼罪L情和文化特色的演藝活動。根據(jù)形式不同，旅游演藝可分為劇院類、實景類、主題公園類。（1）劇院類旅游演藝:多在旅游目的地的劇場、餐廳、茶館內(nèi)演出，以戲劇、歌舞、曲藝、雜技等形式展現(xiàn)當?shù)氐奈幕厣?，代表?jié)目有平遙的《又見平遙》、昆明的《云南映象》、北京的《萬歷選妃》等。其中，《云南映象》由著名舞蹈藝術(shù)家楊麗萍領(lǐng)銜打造，展現(xiàn)了彝、哈尼、藏等十余個云南少數(shù)民族的原生態(tài)生活。劇院類旅游演藝節(jié)目可進行異地演出，不受地點限制。（2）實景類旅游演藝:利用山水景色搭建露天舞臺，代表節(jié)目有山水盛典系列和印象系列。其中，山水盛典系列由著名戲劇家梅帥元先生領(lǐng)銜制作，包括宣傳禪宗文化的中國嵩山實景演出《禪宗少林音樂大典》、以馬背民族文化為主題的呼倫貝爾草原實景演出《天驕成吉思汗》。印象系列由張藝謀、王潮歌、樊躍三位著名導(dǎo)演共同打造，包括《印象麗江》、《印象西湖》、《印象海南島》、《印象大紅袍》、《印象普陀》，該系列均是依托實景山水體現(xiàn)當?shù)仫L土民情和風俗習慣，并融入先進的燈光技術(shù)、創(chuàng)意編舞、原創(chuàng)音樂以及炫目的3D視覺效果，為游客帶來更極致的觀看體驗。實景類旅游演藝節(jié)目由于需融入周邊的山水景色進行演繹，因此難以復(fù)制。（3）主題公園類旅游演藝:在主題公園內(nèi)演出，以表現(xiàn)主題公園的主題為內(nèi)容，代表節(jié)目有杭州宋城景區(qū)的《宋城千古情》、上海迪士尼的《獅子王》。其中，宋城景區(qū)是依據(jù)《清明上河圖》進行主體建設(shè)的建筑，盡力還原宋代都市風貌，而《宋城千古情》節(jié)目則是以大型歌舞的表現(xiàn)形式向觀眾演繹了南宋王朝的昔日輝煌、岳飛征戰(zhàn)沙場、以及西湖旁白蛇許仙的凄美愛情故事，可幫助游客更好地了解宋代的人文風情和歷史傳說。定義產(chǎn)業(yè)鏈02舞臺設(shè)備、燈光、音響、演職人員、節(jié)目編排上游旅游演藝企業(yè)中游游客、市民下游產(chǎn)業(yè)鏈010203發(fā)展歷程0304政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述:關(guān)于支持沿邊重點地區(qū)開發(fā)開放若干政策措施的意見》:積極發(fā)展體育旅游、旅游演藝，允許外資參股由中方控股的演出經(jīng)紀機構(gòu)。辦公廳:《國民旅游休閑綱要（2013-2020年）》:加強國民旅游休閑產(chǎn)品開發(fā)與活動組織，開發(fā)旅游演藝、康體健身、休閑購物等旅游休閑消費產(chǎn)品，滿足廣大群眾個性化旅游需求。:《關(guān)于推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》:加快智慧旅游發(fā)展，促進旅游與互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新，支持開發(fā)具有地域特色和民族風情的旅游演藝精品和旅游商品，鼓勵發(fā)展積極健康的特色旅游餐飲和主題酒店。政治環(huán)境1政治環(huán)境關(guān)于支持沿邊重點地區(qū)開發(fā)開放若干政策措施的意見》:積極發(fā)展體育旅游、旅游演藝，允許外資參股由中方控股的演出經(jīng)紀機構(gòu)。辦公廳《國民旅游休閑綱要（2013-2020年）》:加強國民旅游休閑產(chǎn)品開發(fā)與活動組織，開發(fā)旅游演藝、康體健身、休閑購物等旅游休閑消費產(chǎn)品，滿足廣大群眾個性化旅游需求。05商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟環(huán)境07社會環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當前的環(huán)境下描述了當前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長、消費升級、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動因素，推動了行業(yè)的進步。發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟不斷發(fā)展08技術(shù)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設(shè)提供了機遇。團隊建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強團隊建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行業(yè)風險FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀由于主題公園類旅游演藝節(jié)目可復(fù)制性高，門票收入有保障，因此主題公園類旅游演藝逐漸受到資本青睞。當前，主題公園布局逐步下沉至二、三線旅游城市，主題公園類旅游演藝作為其高附加值項目，亦逐步進入二、三線旅游城市，挖掘當?shù)靥厣幕蜌v史資源，吸引外來游客前往。此外，由于旅游演藝的前期成本消耗巨大，為實現(xiàn)快速擴張，獲取穩(wěn)定盈利，宋城演藝、華僑城、華強方特等企業(yè)開始采用“輕資產(chǎn)”擴張模式，即企業(yè)提供品牌授權(quán)，協(xié)助合作方完成旅游演藝節(jié)目的規(guī)劃、設(shè)計、編排，并委派企業(yè)內(nèi)部管理人員對旅游演藝項目進行全面管理，定期向合作方收取服務(wù)費和經(jīng)營管理費。該種模式可幫助旅游演藝企業(yè)在減少成本投入的同時快速打開市場，擴大品牌影響力。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化由于中國居民不再追求單一的觀光式旅游方式，更傾向于深度了解旅游目的地的人文歷史和風土民俗，因此，市場對于旅游演藝的需求量快速增長。2014-2021年，中國旅游演藝行業(yè)市場規(guī)模由24億元增長至86億元，年復(fù)合增長率達15%。中國旅游演藝行業(yè)市場規(guī)?？焖僭鲩L主要受以下兩點因素驅(qū)動:（1）多媒體技術(shù)助力旅游演藝行業(yè)發(fā)展；（2）消費能力提升，觀光游向深度游轉(zhuǎn)變。2019年3月，文化和旅游部印發(fā)《關(guān)于促進旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見》，成為首個促進旅游演藝發(fā)展的文件，對旅游演藝的未來發(fā)展做出全面部署。在政策的支持下，未來五年，中國旅游演藝市場規(guī)模將以13%的年復(fù)合增長率不斷增長，有望于2024年突破120億元。13行業(yè)痛點FROMBAIDUWENKUCHAPTER14問題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行業(yè)發(fā)展趨勢前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢前景描述沉浸式旅游演藝市場不斷擴大:旅游演藝也從單一的歌舞模式逐漸向身臨其境的沉浸式互動體驗方向轉(zhuǎn)變，觀眾從原來簡單的場外觀看到進入場內(nèi)與演員進行互動，充分調(diào)動自身聽覺、嗅覺、視覺，獲得全新的觀演體驗。如大唐不夜城的旅游演藝節(jié)目中，扮演不倒翁的演員在旋轉(zhuǎn)過程中會與周邊觀眾握手。又如宋城演藝于2017年推出的全民體驗式旅游演藝主題活動“我回大宋”，每位游客進入景區(qū)前抽取穿越證，并根據(jù)穿越證選取角色和服飾，隨后進入景區(qū)內(nèi)根據(jù)提供的穿越線索和穿越地圖完成任務(wù)，在完成任務(wù)的過程中參與到《岳飛點兵》、《宋皇選妃》、《好漢劫法場》、《三千粉黛送柳永》等場景中。此外，旅游演藝行業(yè)將各種虛擬現(xiàn)實技術(shù)、多媒體技術(shù)、三維實景技術(shù)、多通道交互技術(shù)應(yīng)用于舞臺上，將抽象的演出IP具象化，打造獨特的沉浸式觀演環(huán)境，觀眾可漫游其中，仔細欣賞演出內(nèi)容。如大型沉浸式旅游演藝項目《極樂敦煌》，利用多媒體聲光電在莫高窟內(nèi)動態(tài)演繹壁畫上的佛陀前世舍身墜崖救虎、九色鹿等故事，讓游客實地感受敦煌文化。但當前，由于沉浸式旅游演藝的創(chuàng)作難度較高，多數(shù)演出僅停留在形式上，節(jié)目吸引力較差，而體驗感較好的沉浸式旅游演藝數(shù)量稀少。未來，隨著旅游演藝節(jié)目的互動性、體驗性、技術(shù)性逐步加強，中國沉浸式旅游演藝市場將進一步擴大主題公園類旅游演藝將成為行業(yè)主流形式:旅游演藝行業(yè)發(fā)展早期主要形式為劇院類旅游演藝，由于其投資成本相對較小，因此演出數(shù)量最多，2016年，劇院類旅游演藝節(jié)目臺數(shù)占總體的62%。劇院類旅游演藝節(jié)目多在旅游熱門城市的傳統(tǒng)劇場、茶館內(nèi)出演，主要依靠演出門票收入盈利。但劇院類旅游演藝形式較為單一，同質(zhì)化問題嚴重，如節(jié)目影響力較小，容易導(dǎo)致門票收入不足，難以維持運營狀態(tài)。而實景類旅游演藝由于依托當?shù)氐奶厣糜钨Y源，游客體驗度較好，但由于其在露天演出，一旦遭遇惡劣天氣，需立即暫停節(jié)目。且由于實景類旅游演藝多在景區(qū)內(nèi)搭建舞臺，因此環(huán)境維護費用較高，亦難以進行異地復(fù)制，因此實現(xiàn)盈利難度較高。鑒于主題公園類旅游演藝更易實現(xiàn)盈利，未來，其將逐步成為旅游演藝行業(yè)的主流形式()。行業(yè)發(fā)展趨勢前景16機遇與挑戰(zhàn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER17競爭格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER競爭格局經(jīng)過多年激烈的市場競爭，中國旅游演藝行業(yè)的競爭格局逐漸呈現(xiàn)明顯的梯隊差異，具體可分為兩個梯隊:（1）旅游演藝行業(yè)第一梯隊為宋城演藝、山水盛典、三湘印象:①宋城演藝出品的“千古情系列”采用“主題公園+旅游演藝”的模式，觀眾在等待演出的同時可以在主題公園內(nèi)游玩，因此在第一梯隊中經(jīng)營業(yè)績最好?！扒Ч徘橄盗小卑ā度齺喦Ч徘椤?、《麗江千古情》、《宋城千古情》、《九寨千古情》等節(jié)目。宋城演藝已于2010年登陸創(chuàng)業(yè)板。自上市以來，宋城演藝一直處于盈利狀態(tài)，截至2018年底，宋城演藝已累積實現(xiàn)524億元凈利潤；②山水盛典主打的“山水系列”是中國最早的實景類旅游演藝節(jié)目，對當?shù)氐臍v史文化有更深層次的挖掘?！吧剿盗小笔怯缮剿⒌涠麻L梅帥元帶領(lǐng)團隊打造，包括《田野狂歡》、《大宋東京夢華》、《井岡山》、《桃花源記》、《法門往事》等旅游演藝節(jié)目；③三湘印象于2006年成立，前身是由張藝謀、王潮歌、樊躍三位導(dǎo)演發(fā)起的北京印象文化藝術(shù)中心，于2012年在深圳證券交易所上市，其旗下主打旅游演藝“印象系列”，包括《印象劉三姐》、《印象大紅袍》、《印象西湖》等節(jié)目。后續(xù)，三湘印象持續(xù)打造推出了“最憶”、“又見”、“歸來”品牌。截至2018年底，三湘印象已累積實現(xiàn)2億元凈利潤。2017年起，宋城演藝、山水盛典陸續(xù)向海外市場發(fā)展。宋城演藝投資20億元于澳大利亞黃金海岸開發(fā)傳奇王國項目。2018年，山水盛典與越南表演管理有限公司于越南峴港合作打造了《會安記憶》，受到越南民眾廣泛好評。旅游演藝行業(yè)第二梯隊以華夏文旅集團、華僑城集團、長隆集團、迪士尼為代表:①眾多文旅集團將業(yè)務(wù)延伸至旅游演藝行業(yè)，并配套開發(fā)主題公園、旅游小鎮(zhèn)、酒店等，打造“演藝+”綜合體。如華夏文旅集團已陸續(xù)打造2010年威?！渡裼蝹髌妗?、2015年廈門《閩南傳奇》、2017年西安《駝鈴傳奇》等旅游演藝節(jié)目；②部分國有企業(yè)改制轉(zhuǎn)型進入旅游演藝市場，如華僑城集團隸屬于國資委，屬于大型中央企業(yè)，從1995年推出《中國百藝晚會》開始，陸續(xù)推出《金面王朝》、《今時今日安仁》、《創(chuàng)世紀》、《天禪》等節(jié)目。又如麗江市民族歌舞團改制后推出《麗水金沙》；③同宋城演藝一樣，長隆集團、迪士尼等主題公園也采用“主題公園+旅游演藝”的模式，向觀眾推出大馬戲、雜技、《獅子王》、《美女與野獸》等旅游演藝節(jié)目，吸引游客觀看。競爭格局（1）旅游演藝行業(yè)第一梯隊為宋城演藝、山水盛典、三湘印象:①宋城演藝出品的“千古情系列”采用“主題公園+旅游演藝”的模式，觀眾在等待演出的同時可以在主題公園內(nèi)游玩，因此在第一梯隊中經(jīng)營業(yè)績最好?！扒Ч徘橄盗小卑ā度齺喦Ч徘椤?、《麗江千古情》、《宋城千古情》、《九寨千古情》等節(jié)目。宋城演藝已于2010年登陸創(chuàng)業(yè)板。自上市以來，宋城演藝一直處于盈利狀態(tài)，截至2018年底，宋城演藝已累積實現(xiàn)524億元凈利潤；②山水盛典主打的“山水系列”是中國最早的實景類旅游演藝節(jié)目，對當?shù)氐臍v史文化有更深層次的挖掘。“山水系列”是由山水盛典董事長梅帥元帶領(lǐng)團隊打造，包括《田野狂歡》、《大宋東京夢華》、《井岡山》、《桃花源記》、《法門往事》等旅游演藝節(jié)目；③三湘印象于2006年成立，前身是由張藝謀、王潮歌、樊躍三位導(dǎo)演發(fā)起的北京印象文化藝術(shù)中心，于2012年在深圳證券交易所上市，其旗下主打旅游演藝“印象系列”，包括《印象劉三姐》、《印象大紅袍》、《印象西湖》等節(jié)目。后續(xù)，三湘印象持續(xù)打造推出了“最憶”、“又見”、“歸來”品牌。截至2018年底，三湘印象已累積實現(xiàn)2億元凈利潤。2017年起，宋城演藝、山水盛典陸續(xù)向海外市場發(fā)展。宋城演藝投資20億元于澳大利亞黃金海岸開發(fā)傳奇王國項目。2018年，山水盛典與越南表演管理有限公司于越南峴港合作打造了《會安記憶》，受到越南民眾廣泛好評。①眾多文旅集團將業(yè)務(wù)延伸至旅游演藝行業(yè)，并配套開發(fā)主題公園、旅游小鎮(zhèn)、酒店等，打造“演藝+”綜合體。如華夏文旅集團已陸續(xù)打造2010年威?！渡裼蝹髌妗贰?015年廈門《閩南傳奇》、2017年西安《駝鈴傳奇》等旅游演藝節(jié)目；②部分國有企業(yè)改制轉(zhuǎn)型進入旅游演藝市場，如華僑城集團隸屬于國資委，屬于大型中央企業(yè)，從1995年推出《中國百藝晚會》開始，陸續(xù)推出《金面王朝》、《今時今日安仁》、《創(chuàng)世紀》、《天禪》等節(jié)目。又如麗江市民族歌舞團改制后推出《麗水金沙》；③同宋城演藝一樣，長隆集團、迪士尼等主題公園也采用“主題公園+旅游演藝”的模式，向觀眾推出大馬戲、雜技、《獅子王》、《美女與野獸》等旅游演藝節(jié)目，吸引游客觀看。代表企業(yè)山水盛典文化產(chǎn)業(yè)股份有限公司（以下簡稱“山水盛典”）于2011年在北京成立，是中國最早提供實景類旅游演藝節(jié)目的供應(yīng)商，旗下?lián)碛小吧剿盗小甭糜窝菟嚬?jié)目。山水盛典曾獲得2018年“首都文化企業(yè)30佳”、2013年“文化產(chǎn)業(yè)最佳商業(yè)