寵物飼料產(chǎn)業(yè)競爭分析報告2024年-2026年

2024年-2026年寵物飼料產(chǎn)業(yè)競爭分析報告匯報人：陳嘉文2024-08-01寵物飼料定義產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風險行業(yè)現(xiàn)狀目錄行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局行業(yè)定義01什么是寵物飼料寵物飼料即寵物食品，是專為寵物制備的食物，旨在提供它們所需的營養(yǎng)，以維持其健康和良好的生活狀態(tài)。根據(jù)產(chǎn)品的用途不同，寵物食品可分為寵物主糧、寵物零食和寵物保健品，其中，寵物主糧為寵物日常生活的必需產(chǎn)品，類似于人類食品中的主食，可分為干糧、半干糧和濕糧三類；寵物零食主要供犬、貓類寵物食用，類別豐富，可滿足于寵物增加食欲、健康保健、靚麗毛發(fā)等多樣性需求，類似于人類食品中的副食。定義產(chǎn)業(yè)鏈02發(fā)展歷程0304政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER主管部門及監(jiān)管體制:寵物飼料行業(yè)的主管部門主要為國家發(fā)改委、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部和海關(guān)總署，行業(yè)自律組織主要為中國飼料工業(yè)協(xié)會、中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會、中國出入境檢驗檢疫協(xié)會和中國禮儀休閑用品工業(yè)協(xié)會寵物產(chǎn)業(yè)分會。國家發(fā)改委主要承擔行業(yè)發(fā)展的宏觀管理職能，負責產(chǎn)業(yè)政策的研究制定、行業(yè)的管理與規(guī)劃等；農(nóng)業(yè)農(nóng)村部負責制定行業(yè)的相關(guān)方針政策和總體規(guī)劃，擬訂行業(yè)的部門法規(guī)，發(fā)布行政規(guī)章，組織制定行業(yè)的技術(shù)政策、技術(shù)體制和技術(shù)標準等；海關(guān)總署主要承擔行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品的出入境檢驗檢疫工作。中國飼料工業(yè)協(xié)會的主要職能為協(xié)助行政主管部門擬定本行業(yè)有關(guān)的法律法規(guī)和政策建議，提供信息咨詢服務(wù)以及宣傳普及飼料工業(yè)基本知識；中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會的主要職能為組織農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量方面的行業(yè)標準和國家標準的制定與實施；中國出入境檢驗檢疫協(xié)會的主要職能為訂立出入境檢驗檢疫的行規(guī)行約，提供檢驗檢疫技術(shù)、方法以及標準的培訓和咨詢服務(wù)；中國禮儀休閑用品工業(yè)協(xié)會寵物產(chǎn)業(yè)分會的主要職能為開展寵物產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的國家和行業(yè)品牌培育，受政府委托承辦或根據(jù)市場和行業(yè)發(fā)展需求，組織企業(yè)參加寵物產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的全國性專業(yè)展覽會，組織國際性和行業(yè)性重點技術(shù)交流和經(jīng)濟貿(mào)易活動及會議等。相關(guān)政策:近年來，中國相關(guān)部門發(fā)布一系列政策支持、鼓勵、規(guī)范寵物飼料行業(yè)發(fā)展，為行業(yè)發(fā)展提供良好的政策環(huán)境，2022年4月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布《進口飼料和飼料添加劑登記管理辦法》，指出：批準加拿大冠軍寵物食品公司生產(chǎn)的“愛肯拿室內(nèi)大餐貓糧”產(chǎn)品配方及質(zhì)量標淮改變，重新頒發(fā)進口登記證，(2021）外飼準字069號登記證同時作廢。2024年2月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布《2024年飼料質(zhì)量安全監(jiān)管工作方案》，指出：強化飼料質(zhì)量安全監(jiān)管，提高畜產(chǎn)品質(zhì)量安全保障水平，促進畜牧業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。政治環(huán)境105商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟環(huán)境07社會環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當前的環(huán)境下描述了當前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長、消費升級、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動因素，推動了行業(yè)的進步。發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟不斷發(fā)展08技術(shù)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設(shè)提供了機遇。團隊建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強團隊建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展驅(qū)動因素人均收入水平提升促使居民消費不斷升級，而飼養(yǎng)寵物也具有較高的成本，在雙向影響下，經(jīng)濟水平與寵物市場規(guī)模呈正向變動。人均GDP和可支配收入的提高，意味著居民消費能力的增強，越來越多人更有能力負擔養(yǎng)寵物所需的費用，從而選擇養(yǎng)寵或者是更好地養(yǎng)寵。根據(jù)發(fā)達國家寵物行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗，各國寵物行業(yè)滲透率與人均GDP呈現(xiàn)出正相關(guān)關(guān)系。中國已經(jīng)進入寵物行業(yè)快速發(fā)展階段，人均GDP及可支配收入的不斷增長為居民消費提供了堅實的經(jīng)濟基礎(chǔ)。人均收入水平不斷提高以“老齡化”、“城鎮(zhèn)化”為特點人口結(jié)構(gòu)改變是推動寵物行業(yè)發(fā)展的重要因素之一。一方面，在城鎮(zhèn)化進程加快的影響下，年輕人選擇從農(nóng)村涌向城市，進而引致空巢老人數(shù)量快速增長，據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2023年中國65歲及以上人口21676萬人，占全國人口總數(shù)的14%。老年人面臨較為強烈的孤獨感，在陪伴需求的驅(qū)使下提升養(yǎng)寵傾向。另一方面，常住人口城鎮(zhèn)化率提升，尤其是年輕人向城市聚集，由于年輕人消費理念、情感寄托等因素，在經(jīng)濟能夠負擔的范圍內(nèi)飼養(yǎng)寵物已經(jīng)成為年輕人流行趨勢。隨著養(yǎng)寵人群不斷擴大，對寵物飼料需求將進一步擴大。養(yǎng)寵人群不斷擴大20世紀國內(nèi)對犬貓的概念停留在看門、捕鼠的工具，提供給它們的食物主要是剩飯剩菜，以滿足其基本生命需求為目的。隨著人和寵物親密關(guān)系的加深，寵物被賦予了“人”的屬性，“寵物人性化”的趨勢出現(xiàn)。寵物的地位發(fā)生根本變化，由最初的“看家護院”到玩伴，進而轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝コ蓡T的一部分?；趯櫸锏匚坏奶嵘?，寵物主為寵物消費的意愿亦大幅提升，帶動整體寵物行業(yè)消費的增長。寵物地位提升，抬高寵物主消費意愿隨著社會經(jīng)濟發(fā)展，居民生活水平的不斷提高以及寵物家庭地位的提高，寵物主的訴求逐漸向精細化科學養(yǎng)寵方向轉(zhuǎn)變，對寵物食品的品質(zhì)和健康也有著更高的追求，寵物主愿意支付更高的價格選購品質(zhì)更優(yōu)、原材料更健康、甚至量身定制的寵物食品?？茖W養(yǎng)寵觀念提升10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER行業(yè)壁壘行業(yè)壁壘技術(shù)壁壘:寵物飼料種類豐富、配方多樣，且為保證寵物食品最大程度發(fā)揮營養(yǎng)功能性，需要對其不同的原料進行不同形式的加工，生產(chǎn)涉及的各類指標較為復雜、技術(shù)壁壘相對較高。寵物飼料的主要技術(shù)工藝包括寵物飼料配方設(shè)計、寵物飼料制造工藝和寵物飼料質(zhì)量控制技術(shù)。寵物飼料的研發(fā)與生產(chǎn)涉及的技術(shù)領(lǐng)域較多，寵物飼料配方設(shè)計專業(yè)性較高、生產(chǎn)涉及的各類工藝參數(shù)指標需要長期積累。行業(yè)內(nèi)企業(yè)需經(jīng)過多年技術(shù)探索和生產(chǎn)經(jīng)驗積累方可被市場所認可，新進入企業(yè)在技術(shù)開發(fā)和技術(shù)應(yīng)用等方面缺乏技術(shù)沉淀，產(chǎn)品開發(fā)存在技術(shù)和質(zhì)量風險，很難在短期內(nèi)形成有效的技術(shù)競爭實力，對行業(yè)新進入者有較高的技術(shù)壁壘。產(chǎn)品質(zhì)量壁壘:穩(wěn)定可靠的產(chǎn)品質(zhì)量成為決定寵物飼料生產(chǎn)企業(yè)在行業(yè)內(nèi)競爭地位的重要因素。隨著人均收入水平的提高，居民飼養(yǎng)寵物數(shù)量的快速增長，以及養(yǎng)寵理念的持續(xù)升級，寵物逐漸向家庭成員的角色轉(zhuǎn)變，養(yǎng)寵人群更加注重寵物飼料的高品質(zhì)與營養(yǎng)價值，中國也陸續(xù)出臺了針對寵物飼料的安全生產(chǎn)及產(chǎn)品質(zhì)量標準等文件規(guī)范寵物飼料行業(yè)。影響產(chǎn)品質(zhì)量的主要因素包括原材料質(zhì)量、生產(chǎn)設(shè)備及生產(chǎn)工藝流程、質(zhì)量控制水平、產(chǎn)品檢驗水平等。提升產(chǎn)品質(zhì)量并維持產(chǎn)品的高品質(zhì)需要企業(yè)穩(wěn)定的生產(chǎn)及質(zhì)量控制能力、豐富的生產(chǎn)管理經(jīng)驗和過硬的品質(zhì)保證體系。行業(yè)新進入者難以在短時間內(nèi)達到穩(wěn)定可靠的質(zhì)量控制水平，形成了一定的產(chǎn)品質(zhì)量壁壘。銷售渠道壁壘:擁有成熟、穩(wěn)定的銷售渠道是提高市場份額、提升品牌影響力的重要手段之一，也是寵物飼料行業(yè)企業(yè)成功經(jīng)營的關(guān)鍵。目前寵物飼料在國內(nèi)通常的銷售渠道包括線下實體門店、線上電商平臺等多種渠道，建立完善的線下銷售渠道需要構(gòu)建營銷網(wǎng)絡(luò)和培育消費者品牌認知度等消費習慣，需要持續(xù)不斷的推廣投入、行之有效的管理體系和長期的時間積累，對行業(yè)新進入者構(gòu)成一定的壁壘；線上渠道方面，在國內(nèi)各大主流電商平臺實現(xiàn)的產(chǎn)品銷量增長主要取決于訪客流量的提升，商家需要向電商平臺支付營銷推廣費用，品牌知名度以及產(chǎn)品認可度需建立在持續(xù)營銷投入的基礎(chǔ)之上。因此，線上線下持續(xù)、完善的品牌推廣策略對行業(yè)新進入者形成銷售渠道壁壘。品牌壁壘:隨著居民消費水平的提高以及科學育寵理念的普及，寵物對于現(xiàn)代養(yǎng)寵家庭的情感屬性定位愈來愈突出，寵物主愈來愈關(guān)注寵物飼料的品質(zhì)與營養(yǎng)價值，而寵物飼料的品牌則意味著產(chǎn)品安全性和營養(yǎng)全面性的保障，因此信賴品牌、消費品牌已成為寵物飼料消費的一種趨勢和必然。伴隨著國內(nèi)寵物飼料行業(yè)的迅速發(fā)展，國內(nèi)部分優(yōu)秀本土品牌多年深耕寵物飼料領(lǐng)域，逐步積累了完善的生產(chǎn)技術(shù)體系，并充分布局線上、線下多元化銷售渠道，加大營銷投入，逐步建立起了良好的客戶口碑。良好的品牌影響力和客戶口碑的塑造是一家企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品設(shè)計、品牌定位和營銷渠道等諸多方面投入大量人力、物力長期耕耘的結(jié)果，品牌定位與品牌經(jīng)營的長期性和復雜性對行業(yè)新進入者形成了一定的品牌壁壘。行業(yè)壁壘擁有成熟、穩(wěn)定的銷售渠道是提高市場份額、提升品牌影響力的重要手段之一，也是寵物飼料行業(yè)企業(yè)成功經(jīng)營的關(guān)鍵。目前寵物飼料在國內(nèi)通常的銷售渠道包括線下實體門店、線上電商平臺等多種渠道，建立完善的線下銷售渠道需要構(gòu)建營銷網(wǎng)絡(luò)和培育消費者品牌認知度等消費習慣，需要持續(xù)不斷的推廣投入、行之有效的管理體系和長期的時間積累，對行業(yè)新進入者構(gòu)成一定的壁壘；線上渠道方面，在國內(nèi)各大主流電商平臺實現(xiàn)的產(chǎn)品銷量增長主要取決于訪客流量的提升，商家需要向電商平臺支付營銷推廣費用，品牌知名度以及產(chǎn)品認可度需建立在持續(xù)營銷投入的基礎(chǔ)之上。因此，線上線下持續(xù)、完善的品牌推廣策略對行業(yè)新進入者形成銷售渠道壁壘。穩(wěn)定可靠的產(chǎn)品質(zhì)量成為決定寵物飼料生產(chǎn)企業(yè)在行業(yè)內(nèi)競爭地位的重要因素。隨著人均收入水平的提高，居民飼養(yǎng)寵物數(shù)量的快速增長，以及養(yǎng)寵理念的持續(xù)升級，寵物逐漸向家庭成員的角色轉(zhuǎn)變，養(yǎng)寵人群更加注重寵物飼料的高品質(zhì)與營養(yǎng)價值，中國也陸續(xù)出臺了針對寵物飼料的安全生產(chǎn)及產(chǎn)品質(zhì)量標準等文件規(guī)范寵物飼料行業(yè)。影響產(chǎn)品質(zhì)量的主要因素包括原材料質(zhì)量、生產(chǎn)設(shè)備及生產(chǎn)工藝流程、質(zhì)量控制水平、產(chǎn)品檢驗水平等。提升產(chǎn)品質(zhì)量并維持產(chǎn)品的高品質(zhì)需要企業(yè)穩(wěn)定的生產(chǎn)及質(zhì)量控制能力、豐富的生產(chǎn)管理經(jīng)驗和過硬的品質(zhì)保證體系。行業(yè)新進入者難以在短時間內(nèi)達到穩(wěn)定可靠的質(zhì)量控制水平，形成了一定的產(chǎn)品質(zhì)量壁壘。銷售渠道壁壘產(chǎn)品質(zhì)量壁壘技術(shù)壁壘寵物飼料種類豐富、配方多樣，且為保證寵物食品最大程度發(fā)揮營養(yǎng)功能性，需要對其不同的原料進行不同形式的加工，生產(chǎn)涉及的各類指標較為復雜、技術(shù)壁壘相對較高。寵物飼料的主要技術(shù)工藝包括寵物飼料配方設(shè)計、寵物飼料制造工藝和寵物飼料質(zhì)量控制技術(shù)。寵物飼料的研發(fā)與生產(chǎn)涉及的技術(shù)領(lǐng)域較多，寵物飼料配方設(shè)計專業(yè)性較高、生產(chǎn)涉及的各類工藝參數(shù)指標需要長期積累。行業(yè)內(nèi)企業(yè)需經(jīng)過多年技術(shù)探索和生產(chǎn)經(jīng)驗積累方可被市場所認可，新進入企業(yè)在技術(shù)開發(fā)和技術(shù)應(yīng)用等方面缺乏技術(shù)沉淀，產(chǎn)品開發(fā)存在技術(shù)和質(zhì)量風險，很難在短期內(nèi)形成有效的技術(shù)競爭實力，對行業(yè)新進入者有較高的技術(shù)壁壘。11行業(yè)風險FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀受益于中國經(jīng)濟不斷發(fā)展、人均收入水平的提高、人口家庭結(jié)構(gòu)變化以及消費理念的升級等多重驅(qū)動因素，中國居民飼養(yǎng)寵物數(shù)量快速增長，寵物飼料需求日益擴大，據(jù)中國飼料工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，2023年全國工業(yè)飼料總產(chǎn)量32167萬噸，同比增長42%，其中，寵物飼料產(chǎn)量143萬噸，同比增長127%，未來，隨著中國人均收入水平的提高以及消費理念的升級，中國寵物飼料將迎來更加的增長空間，市場前景十分可觀。13行業(yè)痛點FROMBAIDUWENKUCHAPTER品牌建設(shè)與國際品牌仍有差距由于國外品牌較早進入寵物飼料市場，線下渠道建設(shè)成熟，擁有專業(yè)的上下游供應(yīng)鏈管理及穩(wěn)定的銷售渠道。國外知名品牌在品牌調(diào)性、品牌建設(shè)、品牌戰(zhàn)略上總體領(lǐng)先于國內(nèi)品牌。國外品牌主打中高端市場，在中高端主糧領(lǐng)域優(yōu)勢明顯，高端產(chǎn)品曝光率高，樹立了專業(yè)的品牌形象，同時在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域主打親民路線。因此，國外知名品牌的產(chǎn)品能夠針對幾乎所有消費者人群，覆蓋面廣泛，利用線下專業(yè)商超渠道以及多元品牌組合獲取了較多的市場份額。相比之下，國內(nèi)廠商品牌建設(shè)基礎(chǔ)較薄弱，品牌多樣性不足，消費人群覆蓋面較小，主要產(chǎn)品更多布局中低端市場，品牌溢價仍不如國際品牌。行業(yè)標準尚需完善中國寵物飼料行業(yè)起步晚，目前國內(nèi)行業(yè)標準和規(guī)范體系正在逐步建立中，行業(yè)尚未形成有序發(fā)展的專業(yè)市場。隨著近幾年市場迅速發(fā)展，越來越多的中小廠商加入市場競爭，由于缺乏可約束性的行業(yè)標準，行業(yè)內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，一些不良企業(yè)擾亂了寵物飼料行業(yè)的健康有序發(fā)展。從長遠來看，標準的缺失將影響寵物飼料行業(yè)的發(fā)展進程。行業(yè)內(nèi)高素質(zhì)人才匱乏近年來，中國成為全球增長較快的寵物食品飼料市場之一，對專業(yè)型人才的需求量迅速擴大，而人才儲備數(shù)量和質(zhì)量短期內(nèi)無法滿足行業(yè)增長。寵物飼料行業(yè)是一個交叉復合領(lǐng)域，涉及動物營養(yǎng)學、動物生理學、食品科學、獸醫(yī)學、微生物學、免疫學等多個分支學科領(lǐng)域，對人才的復合性要求較高；其次，寵物飼料作為國內(nèi)近年來的新興熱門行業(yè)，高校在該領(lǐng)域的教育培養(yǎng)體系尚處于起步階段，行業(yè)整體人才儲備落后于國際水平。行業(yè)內(nèi)復合人才、高端人才的匱乏對行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生不利影響。030201行業(yè)痛點14問題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER