鐘表產(chǎn)業(yè)競爭分析報(bào)告2024年-2026年

2024年-2026年鐘表產(chǎn)業(yè)競爭分析報(bào)告匯報(bào)人：楊志瑞2024-08-01鐘表定義產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀目錄行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競爭格局行業(yè)定義01什么是鐘表鐘表是一種計(jì)時的裝置，也是計(jì)量和指示時間的精密儀器。鐘表通常以內(nèi)機(jī)的大小為根據(jù)區(qū)分，鐘的直徑和厚度較大，按照國際慣例，手表的直徑一般在37毫米以下，是人類所發(fā)明的最小、最堅(jiān)固、最精密的機(jī)械之一。按照不同原動力分類，鐘表還可以分為機(jī)械鐘表和電子鐘表，機(jī)械鐘表用或彈簧的釋放能量為動力，指針指示和計(jì)量時間；電子鐘表以電能為動力，有液晶顯示數(shù)字式和石英指針式。定義產(chǎn)業(yè)鏈02表殼、表心、表帶、內(nèi)罩、防水圈上游電子鐘表、機(jī)械鐘表、智能手表中游、、、、下游產(chǎn)業(yè)鏈010203發(fā)展歷程0304政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述工信部等部委:《關(guān)于加快推進(jìn)我國鐘表自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》:《關(guān)于加快推進(jìn)我國鐘表自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》政治環(huán)境105商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟(jì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟(jì)趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境07社會環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長、消費(fèi)升級、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動因素，推動了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展08技術(shù)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀中國鐘表的發(fā)展經(jīng)歷了2000多年歷史，由于時代背景、審美及技術(shù)的發(fā)展和人們生活方式的演變，鐘表在體積、裝飾、技術(shù)、造型等方面都有巨大革新。然而隨著信息化時代的巨大改變，目前鐘表行業(yè)起原有的時間屬性逐漸減弱，其裝飾和外觀作用越發(fā)重要。中國鐘表行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。根據(jù)中國鐘表行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國鐘表受疫情影響比較嚴(yán)重，2020年中國規(guī)模以上企業(yè)鐘產(chǎn)量為11120.75，同比2019年減少127%，表產(chǎn)量為85556，同比2019年減少324%。就資產(chǎn)和成本狀況而言，經(jīng)濟(jì)向好，人們手中有余錢時，他們更偏向于購買平均價(jià)格更高的機(jī)械表。遭遇經(jīng)濟(jì)危機(jī)，錢包緊縮時，受到影響更大的也是機(jī)械表。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國規(guī)模以上鐘表企業(yè)營業(yè)成本總額為2338億元，同比2019年減少20.19，資產(chǎn)總額反而有所增長，2020年為280.54億元。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化2018-2020年，中國鐘表行業(yè)市場規(guī)模發(fā)展實(shí)現(xiàn)了高增長，2021年鐘表行業(yè)市場規(guī)模將持續(xù)增長達(dá)到2293億元。2020年中國鐘表行業(yè)市場規(guī)模為2073億元，其中，二手鐘表市場規(guī)模為1209億元，新鐘表行業(yè)為870.3億元，維修市場相對其他市場規(guī)模較小，為106億元，售后維修是影響消費(fèi)者行為的重要因素，也是我國鐘表市場中還有待完善發(fā)展的部分。根據(jù)中國鐘表協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，我國近年來鐘表工業(yè)產(chǎn)值較為穩(wěn)定，2020年受新冠肺炎疫情影響生產(chǎn)總值同比下降了24%，2021年市場各行業(yè)逐漸恢復(fù)運(yùn)行，鐘表工業(yè)產(chǎn)值也迅速從疫情影響中恢復(fù)，達(dá)到635億元，與疫情前2019年的681億元僅相差46億元，生產(chǎn)活動逐漸恢復(fù)穩(wěn)定狀態(tài)。行業(yè)現(xiàn)狀02市場情況我國鐘表生產(chǎn)工廠集中在廣東和福建地區(qū)，廣東手表廠生產(chǎn)的表類產(chǎn)品質(zhì)量較高且有較大生產(chǎn)規(guī)模和較為完善的配套服務(wù)，福建工廠主要生產(chǎn)廉價(jià)鐘表。2021年我國鐘總產(chǎn)量為11320.76萬只，其中福建是我國生產(chǎn)鐘的主要地區(qū)，2021年生產(chǎn)鐘95099萬只，占總體產(chǎn)量比例為894%，廣東地區(qū)生產(chǎn)鐘12779萬只，占比129%。2021年我國表累計(jì)生產(chǎn)9690.2萬只，同比增長199%，其中廣東是表的主要生產(chǎn)地，生產(chǎn)量占全國比為889%，生產(chǎn)表80313萬只，福建為第二大生產(chǎn)地，2021年生產(chǎn)表11246萬只，占比157%。行業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)出口情況疫情之下中國消費(fèi)者對高端進(jìn)口表需求強(qiáng)烈，中國高端鐘表需求依然強(qiáng)勁，發(fā)展空間大。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年以前我國鐘表出口額高于進(jìn)口額，出口額整體有下落趨勢，進(jìn)口額逐年增長，2020年我國鐘表進(jìn)口額超過出口額達(dá)到45億美元，2021年進(jìn)口額增加13億美元，同比增長29%。從進(jìn)出口數(shù)量上來看，我國鐘表出口數(shù)量總體高于進(jìn)口數(shù)量，細(xì)分種類來看，表及表心的進(jìn)出口數(shù)量均高于鐘及鐘心的進(jìn)出口數(shù)量。2021年我國鐘表出口量為7億只，進(jìn)口量為06億只，結(jié)合進(jìn)出口金額，我國出口的鐘表平均單只價(jià)格較低，進(jìn)口的鐘表價(jià)格更高。鐘表用工和銷售等受疫情影響有較大困難，外貿(mào)出口量短時間內(nèi)仍難以恢復(fù)。01行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)2021年，我國鐘表與計(jì)時儀器制造業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤總額154元，同比增長07%，營業(yè)收入利潤率為94%，我國2021年輕工業(yè)行業(yè)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)營業(yè)收入利潤率為3%，由于我國國產(chǎn)鐘表企業(yè)的主要產(chǎn)品為中低端產(chǎn)品，附加值較低，與進(jìn)口品牌相比缺乏競爭力，因此鐘表獲利較少，鐘表行業(yè)利潤水平略低于輕工業(yè)整體平均水平。從虧損情況看，鐘表行業(yè)虧損較2020年減少，行業(yè)累計(jì)虧損額為17億元，比2020年同期下降141%。0213行業(yè)痛點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER14問題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行業(yè)發(fā)展趨勢前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢前景描述趨勢1:消費(fèi)市場的變化推動鐘表行業(yè)競爭格局的不斷變化，中高端品牌市場份額隨著消費(fèi)水平的提高進(jìn)一步擴(kuò)大，并持續(xù)向年輕化消費(fèi)群體下沉趨勢2:輕奢、小眾品牌層出不窮，以滿足消費(fèi)者個性化、多元化的消費(fèi)需求，行業(yè)競爭進(jìn)一步加劇。與此同時，經(jīng)濟(jì)增長及政策引導(dǎo)之下，鐘表行業(yè)所對應(yīng)的中等收入群體持續(xù)擴(kuò)大；日趨個性化的消費(fèi)需求，為細(xì)分市場提供了發(fā)展空間趨勢3:電商平臺的快速發(fā)展，推動零售業(yè)務(wù)整體向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，線上線下渠道向一體化融合；免稅渠道的發(fā)展，也給鐘表行業(yè)帶來新的機(jī)遇。國產(chǎn)鐘表話語權(quán)加重:目前我國鐘表行業(yè)的地位將從世界鐘表產(chǎn)業(yè)的外圍圈開始進(jìn)入到核心圈，從配角逐步變?yōu)橹鹘?，在話語權(quán)、定價(jià)權(quán)上將日趨改變。造成新變化的理由:一是我國鐘表行業(yè)的體量巨大(包括生產(chǎn)能力、技術(shù)水平、出口貿(mào)易量、金額、國際標(biāo)準(zhǔn)制訂權(quán)等)逐步從從屬地位轉(zhuǎn)變?yōu)橹涞匚?二是互聯(lián)網(wǎng)+和智能手表的發(fā)展可能對世界鐘表產(chǎn)業(yè)進(jìn)行重新洗牌，世界鐘表產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“彎道”已經(jīng)形成，我國具有強(qiáng)大的電子工業(yè)優(yōu)勢和信息產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，“彎道超車”的契機(jī)已經(jīng)來臨;三是世界鐘表最大的市場在中國，不僅是中低端鐘表市場，高端鐘表的最大絕對值也是中國市場，過去我國對這個資源沒有足夠重視，今后將會加重凸現(xiàn)話語權(quán)、定價(jià)權(quán)等支配地位。行業(yè)發(fā)展趨勢前景趨勢1消費(fèi)市場的變化推動鐘表行業(yè)競爭格局的不斷變化，中高端品牌市場份額隨著消費(fèi)水平的提高進(jìn)一步擴(kuò)大，并持續(xù)向年輕化消費(fèi)群體下沉行業(yè)發(fā)展趨勢前景01020304趨勢2輕奢、小眾品牌層出不窮，以滿足消費(fèi)者個性化、多元化的消費(fèi)需求，行業(yè)競爭進(jìn)一步加劇。與此同時，經(jīng)濟(jì)增長及政策引導(dǎo)之下，鐘表行業(yè)所對應(yīng)的中等收入群體持續(xù)擴(kuò)大；日趨個性化的消費(fèi)需求，為細(xì)分市場提供了發(fā)展空間趨勢3電商平臺的快速發(fā)展，推動零售業(yè)務(wù)整體向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，線上線下渠道向一體化融合；免稅渠道的發(fā)展，也給鐘表行業(yè)帶來新的機(jī)遇。國產(chǎn)鐘表話語權(quán)加重目前我國鐘表行業(yè)的地位將從世界鐘表產(chǎn)業(yè)的外圍圈開始進(jìn)入到核心圈，從配角逐步變?yōu)橹鹘?，在話語權(quán)、定價(jià)權(quán)上將日趨改變。造成新變化的理由:一是我國鐘表行業(yè)的體量巨大(包括生產(chǎn)能力、技術(shù)水平、出口貿(mào)易量、金額、國際標(biāo)準(zhǔn)制訂權(quán)等)逐步從從屬地位轉(zhuǎn)變?yōu)橹涞匚?二是互聯(lián)網(wǎng)+和智能手表的發(fā)展可能對世界鐘表產(chǎn)業(yè)進(jìn)行重新洗牌，世界鐘表產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“彎道”已經(jīng)形成，我國具有強(qiáng)大的電子工業(yè)優(yōu)勢和信息產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，“彎道超車”的契機(jī)已經(jīng)來臨;三是世界鐘表最大的市場在中國，不僅是中低端鐘表市場，高端鐘表的最大絕對值也是中國市場，過去我國對這個資源沒有足夠重視，今后將會加重凸現(xiàn)話語權(quán)、定價(jià)權(quán)等支配地位。16機(jī)遇與挑戰(zhàn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER17競爭格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER競爭格局當(dāng)前，世界鐘表產(chǎn)銷格局大體被瑞士鐘表、日本鐘表與中國鐘表主導(dǎo)，我國高端手表市場基本被瑞士品牌占據(jù)，國產(chǎn)手表的市場份額大約為25%，中端市場也以進(jìn)口外國品牌為主。瑞士鐘表的主要代表品牌有勞力士、斯沃琪、歷峰等，瑞士鐘表市場發(fā)展成熟，工藝先進(jìn)，占據(jù)全球高端鐘表市場壟斷地位，中國鐘表品牌主要分布于中低端市場，但鐘表產(chǎn)量與產(chǎn)能為世界第一。近五年來，我國鐘表行業(yè)企業(yè)數(shù)量波動較小，截至2021年我國鐘表行業(yè)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)數(shù)量為266家，其中，營業(yè)虧損的企業(yè)有62家，整體行業(yè)競爭格局變化不大，品牌效應(yīng)對消費(fèi)者影響較大，我國主要國產(chǎn)鐘表品牌有飛亞達(dá)、天王表、羅西尼等，雖然市場規(guī)模較大，但產(chǎn)品個性化程度較低，價(jià)格競爭激烈，利潤相對薄弱。競爭格局當(dāng)前，世界鐘表產(chǎn)銷格局大體被瑞士鐘表、日本鐘表與中國鐘表主導(dǎo)，我國高端手表市場基本被瑞士品牌占據(jù)，國產(chǎn)手表的市場份額大約為25%，中端市場也以進(jìn)口外國品牌為主。瑞士