中國生鮮電商市場現(xiàn)狀分析報告-市場運營現(xiàn)狀與發(fā)展前景研究

2020年中國生鮮電商市場現(xiàn)狀分析報告市場運營現(xiàn)狀與發(fā)展前景研究

提示：2020年以來，在疫情催化下，消費者線上購買生鮮的行為趨于常態(tài)化，用戶量、交易量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。從微信小程序用戶訪問人數(shù)來看，超市類小程序同比增加115%，生鮮果蔬小程序同比增加168%，社區(qū)購物小程序增加83%。每周2-3次網(wǎng)購生鮮的用戶已經(jīng)從疫情前的25.4%增加到了30.1%。

2020年以來，在疫情催化下，消費者線上購買生鮮的行為趨于常態(tài)化，用戶量、交易量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。從微信小程序用戶訪問人數(shù)來看，超市類小程序同比增加115%，生鮮果蔬小程序同比增加168%，社區(qū)購物小程序增加83%。每周2-3次網(wǎng)購生鮮的用戶已經(jīng)從疫情前的25.4%增加到了30.1%。

微信小程序用戶訪問人數(shù)增速情況數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)整理

線上購買生鮮的行為趨于常態(tài)化，用戶量、交易量的爆發(fā)式增長，使得更多生鮮電商企業(yè)不僅在疫情期間“活下來”，更實現(xiàn)了逆勢增長。根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至8月25日，我國共有7.2萬家企業(yè)名稱、經(jīng)營范圍、產(chǎn)品服務(wù)包含“電子商務(wù)”。其中超87%的生鮮電商相關(guān)企業(yè)（全部企業(yè)狀態(tài)）注冊成立于5年以內(nèi)，今年共成立1.2萬家生鮮電商相關(guān)企業(yè)，較去年同比增長21.2%；值得一提的是，我國第二季度新增近6600家相關(guān)企業(yè)，同比增長52.3%。

從地域分布來看，廣東省的生鮮電商相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，達到1.7萬家，占全國相關(guān)企業(yè)總量的24%。行業(yè)分布上，57.22%的相關(guān)企業(yè)分布在批發(fā)和零售業(yè)，另有15.99%的相關(guān)企業(yè)分布在農(nóng)、林、牧、漁業(yè)。

自2013年進入快速發(fā)展期以來，我國生鮮電商市場規(guī)模持續(xù)擴大。尤其是此次2020年疫情的催化下，市場將進一步增長。同時一方面，隨著全國冷鏈基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，生鮮的產(chǎn)品質(zhì)量將會得到有效的保證，人們對生鮮電商模式的采購渠道認同感也將會不斷提高；另一方面互聯(lián)網(wǎng)的普及以及網(wǎng)購滲透率的提高，方便快捷的生鮮電商將會成為眾多消費者的首選。未來我國生鮮電商市場規(guī)模將會持續(xù)增長。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國生鮮電商市場規(guī)模達到了5449.4億。預(yù)計未來三年生鮮電商市場將呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，到2021年將達到3117.4億元。

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