中國(guó)二次元行業(yè)分析報(bào)告-市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)與發(fā)展前景研究

2020年中國(guó)二次元行業(yè)分析報(bào)告市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)與發(fā)展前景研究

提示：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為二次元產(chǎn)業(yè)代表，近年來(lái)得到國(guó)家政策大力扶持。2018年4月，財(cái)政局發(fā)布《關(guān)于延續(xù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)增值稅政策的通知》，對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)增值稅實(shí)際稅負(fù)超過(guò)3%部分實(shí)行即征即退政策。數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)二次元用戶規(guī)模僅僅為1億人左右，2018年用戶規(guī)模上升到3億人。

二次元是一個(gè)ACGN亞文化圈專門(mén)用語(yǔ)，意思是“二維”。日本早期的動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲等作品都是以二維圖像構(gòu)成，其畫(huà)面是一個(gè)平面，所以通過(guò)這些載體創(chuàng)造的虛擬世界被動(dòng)漫愛(ài)好者稱為“二次元世界”，簡(jiǎn)稱“二次元”。自2016年以來(lái)，我國(guó)“二次元”逐漸完成了對(duì)“御宅”概念的替代。從70年代發(fā)展至今，歷經(jīng)萌芽、成長(zhǎng)、培育及爆發(fā)等發(fā)展階段。

二次元產(chǎn)業(yè)全景圖分析情況信息來(lái)源：觀研天下整理中國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程信息來(lái)源：觀研天下整理

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為二次元產(chǎn)業(yè)代表，近年來(lái)得到國(guó)家政策大力扶持。2018年4月，財(cái)政局發(fā)布《關(guān)于延續(xù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)增值稅政策的通知》，對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)增值稅實(shí)際稅負(fù)超過(guò)3%部分實(shí)行即征即退政策。數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)二次元用戶規(guī)模僅僅為1億人左右，2018年用戶規(guī)模上升到3億人。2014-2018年中國(guó)二次元用戶規(guī)模統(tǒng)計(jì)情況數(shù)據(jù)來(lái)源：文化委

國(guó)內(nèi)二次元用戶規(guī)模的壯大，為二次元游戲的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，二次元游戲行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模突破110億元，2018年市場(chǎng)規(guī)模上升到190.9億元，同比增長(zhǎng)19.5%。雖然二次元游戲市場(chǎng)已有顯著增長(zhǎng)，但占中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)的比例仍然偏低，2018年占比為14.3%。

2016-2019年中國(guó)二次元游戲市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)情況數(shù)據(jù)來(lái)源：文化委2016-2018年中國(guó)二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模占移動(dòng)游戲市場(chǎng)比重統(tǒng)計(jì)情況數(shù)據(jù)來(lái)源：文化委2017-2018年動(dòng)漫應(yīng)用用戶群體年齡分布（單位：%）數(shù)據(jù)來(lái)源：文化委

我國(guó)二次元下游產(chǎn)業(yè)主要是二次元衍生產(chǎn)品，包括動(dòng)漫、漫展、游戲、音樂(lè)等，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，二次元用戶購(gòu)買(mǎi)周邊付費(fèi)意愿較高，付費(fèi)群體占60%，其次是游戲付費(fèi)用戶群體、購(gòu)買(mǎi)動(dòng)漫，占比分別為58%、47%。根據(jù)二次元平臺(tái)月活躍人數(shù)情況來(lái)看，B站成為二次元愛(ài)好者聚集地，月活躍人數(shù)達(dá)9280萬(wàn)人。

二次元用戶付費(fèi)意愿統(tǒng)計(jì)情況（%）數(shù)據(jù)來(lái)源：文