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文檔簡介

2021年中國沐浴露市場分析報(bào)告行業(yè)深度分析與投資前景預(yù)測

提示：隨著消費(fèi)升級，近年來我國沐浴露市場規(guī)模逐年擴(kuò)大，2012年我國沐浴露市場規(guī)模為173億元，到2018年則增至229億元，增長率為4%，相對于整個日化行業(yè)整體的快速增長，沐浴露市場增速相對緩慢。

沐浴露又可稱沐浴乳，是洗澡時常使用的一種液體清洗劑，較香皂的PH值偏低些，溫和滋潤肌膚。沐浴露主要可以分為三類：即表面活性劑型、皂基型、表面活性劑和皂基復(fù)配型。沐浴露的分類種類原理表面活性劑型主要由具有洗滌作用的表面活性劑復(fù)配而成，溫和光洗皂基型基于制皂的原理改性而成，泡面豐富，易于清洗表面活性劑和皂基復(fù)配型取二者優(yōu)點(diǎn)，泡沫豐富，易于沖洗，洗后皮膚清爽滋潤資料來源：公開資料整理

隨著消費(fèi)升級，近年來我國沐浴露市場規(guī)模逐年擴(kuò)大，2012年我國沐浴露市場規(guī)模為173億元，到2018年則增至229億元，增長率為4%，相對于整個日化行業(yè)整體的快速增長，沐浴露市場增速相對緩慢。

2012-2020年我國沐浴露行業(yè)市場規(guī)模數(shù)據(jù)來源：中國日化用品工業(yè)協(xié)會

沐浴露市場的競品也較為激烈，市場集中度不高。品牌方面，2018年中國TOP10企業(yè)占比46.6%，而寶潔以19.8%的絕對優(yōu)勢占據(jù)沐浴品類首位，但較2017年的市占略有下降；其余的品牌均不達(dá)10%。

2018年我國沐浴用品市場格局排名品牌所屬企業(yè)2017年份額（%）2018年份額（%）1舒膚佳寶潔16.716.12力士聯(lián)合利華4.64.63六神上海家化4.54.64Olay寶潔3.83.65藍(lán)月亮藍(lán)月亮2.836G&H安利3.22.97婦炎潔仁和2.32.38威露士可思美1.51.69多芬聯(lián)合利華1.21.410滴露滴

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